市場調(diào)查方法與技術(shù)第3章

第3章調(diào)查方案設(shè)計市場調(diào)查方法與技術(shù)本章主要內(nèi)容調(diào)查方案概述1.調(diào)查方案的投標(biāo)3.調(diào)查方案內(nèi)容2.市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案概述調(diào)查方案概述1.調(diào)查方案的投標(biāo)3.調(diào)查方案內(nèi)容2.市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案概述一．什么是調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查方案設(shè)計是根據(jù)調(diào)查研究目的，確定調(diào)查客體、調(diào)查內(nèi)容、選擇合適的調(diào)查方式和方法、確定調(diào)查時間、進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算、制定具體調(diào)查組織計劃。調(diào)查方案設(shè)計就是實(shí)施調(diào)查活動的具體規(guī)劃。市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案概述二．設(shè)計調(diào)查方案的基本原則1.科學(xué)性原則2.可行性原則3.有效性原則調(diào)查方案基本原則市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案內(nèi)容調(diào)查方案概述1.調(diào)查方案的投標(biāo)3.調(diào)查方案內(nèi)容2.市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案內(nèi)容一．確定調(diào)查目標(biāo)二．確定調(diào)查方法三．確定調(diào)查對象和調(diào)查單位四．確定測量程序和技術(shù)五．確定調(diào)查時間六．經(jīng)費(fèi)預(yù)算七．制定調(diào)查的組織計劃市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)調(diào)查方案概述1.調(diào)查方案的投標(biāo)3.調(diào)查方案內(nèi)容2.市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)一．投標(biāo)問題的背景將競爭機(jī)制引入項目確定（一）誰是市場調(diào)查的實(shí)施者1.公司自己2.專業(yè)調(diào)查公司3.大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)自己做自己的項目是目前從事市場調(diào)查的主體主要從事研究型的調(diào)研項目市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)（二）誰是客戶

客戶指市場信息的需求方1.各類企業(yè)：這是市場調(diào)查需求的最大客戶群，是市場調(diào)查業(yè)得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)；2.政府部門：政府部門的需求主要是民意調(diào)查，將一些民意調(diào)查項目委托給調(diào)查實(shí)施者；3.科研機(jī)構(gòu)：主要進(jìn)行科研類調(diào)查，有時也需要尋找調(diào)查實(shí)施者；1.各類企業(yè)2.政府部門3.科研機(jī)構(gòu)市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)有時，項目委托方和項目執(zhí)行方是融為一體的，如企業(yè)需要市場信息，自己也有能力從事該項調(diào)查，這與投標(biāo)無關(guān)。投標(biāo)是在需求方將項目交給他人做的情況下產(chǎn)生的。市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)項目外包的主要原因有：1.自身能力（精力）不夠，不具備進(jìn)行項目實(shí)際操作的條件2.自己做成本更高3.避免內(nèi)部因素干擾4.時間原因市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)二．雙方的職責(zé)和沖突（一）委托人的責(zé)任就經(jīng)費(fèi)問題與受托方磋商說明項目完成的時間表提供足夠的背景材料提出信息需求1234市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)（二）受托人的責(zé)任就經(jīng)費(fèi)問題與委托方磋商承諾項目完成時間回答委托人的咨詢與委托人進(jìn)行交流，對其需求有清晰的了解為調(diào)查結(jié)果保密12345市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)（三）雙方的沖突產(chǎn)生沖突的主要原因是：1.雙方看問題的角度不同2.委托方方面的原因3.受托方方面的原因市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)三．投標(biāo)的確定指通過各種途徑得到招標(biāo)信息，從而參與投標(biāo)活動。獲得投標(biāo)書的主要途徑有：1.自己努力爭取2.招標(biāo)方邀請3.從其他有關(guān)渠道得知市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)四．投標(biāo)書的撰寫投標(biāo)書的內(nèi)容并非千篇一律，主要取決于招標(biāo)方的要求。一般而言，內(nèi)容除了投標(biāo)方單位情況（如單位名稱，地址，法人，注冊資金等）介紹以外，還包括以下內(nèi)容1.調(diào)研目的：由此表現(xiàn)投標(biāo)方對項目的理解程度2.研究內(nèi)容：說明調(diào)研的主要內(nèi)容1.調(diào)研目的2.研究內(nèi)容市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)3.研究方法：由此可以展現(xiàn)投標(biāo)方的專業(yè)水平4.進(jìn)度安排和經(jīng)費(fèi)預(yù)算：經(jīng)費(fèi)預(yù)算應(yīng)該實(shí)事求是，報價最低的未必是最好的5.項目實(shí)施的保證條件3.研究方法4.進(jìn)度安排和經(jīng)費(fèi)預(yù)算5.項目實(shí)施的保證條件總之，投標(biāo)書中要充分展示自身的能力，與其他競爭對手相比的特點(diǎn)和優(yōu)勢市場調(diào)查方法與技術(shù)調(diào)查方案的投標(biāo)五．選擇項目受托方的依據(jù)對不同項目可能有不同標(biāo)準(zhǔn)，但還是有一些通常的準(zhǔn)則4.投標(biāo)方的其他背景5.項目報價6.項目能否按時完成1.與投標(biāo)方的合作經(jīng)歷

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