FIFA品牌手冊(cè)資料

FIFA品牌手冊(cè)

詳細(xì)規(guī)劃：

封三：FIFA品牌形象

目錄2P

PARTI:FIFA，終極足球品牌

P5:始于1904年,FIFA在很多方面代表了足球的歷史

P7:FIFA在全世界具有最廣泛的受眾

P8;FIFA官方品牌店,為全世界球迷提供獨(dú)特足球文化體驗(yàn)

P19:FIFA官方品牌店中國區(qū)運(yùn)營商簡介

P11:一個(gè)品牌，兩大支柱

PART2:FIFA，一個(gè)強(qiáng)勁的，富有感染力的品牌

P15:品牌理念

P17：品牌核心價(jià)值

P18:品牌情感訴求

P19:產(chǎn)品特質(zhì)

PART3:FIFA，傳承經(jīng)典,引領(lǐng)潮流

P23:EDITIONS經(jīng)典傳承系列

CODE都市代碼系列

FIFAWORLDCUP大力神杯系列

ESSENTIALS品牌精髓系列

P25：BRANDEVENT賽事系列

PART4;加盟政策

第一部分：品睥簡介（10P）

開篇：FIFA,終極足球品牌（2P）

始于1904年fFIFA在很多方面代表了足球的歷史（2P）

1930年，由雷米特.朱爾斯發(fā)起的FIFA世界杯比賽在烏拉圭舉辦，F(xiàn)IFA世界杯由此成

長為世界性的時(shí)尚，以其迅猛的發(fā)展成為當(dāng)今世界上最專業(yè)、受眾最廣泛的體育賽事°除

此之外，F(xiàn)IFA還舉辦包括FIFA聯(lián)合會(huì)杯、沙灘足球世界杯、U-17世界杯、U-20世界杯

等在內(nèi)的8項(xiàng)男子足球賽事。

FIFA在全世界具有最廣泛的受眾（1P）

最高峰的時(shí)期，F(xiàn)IFA在全世界累積有262.9億觀眾;

電視覆蓋214個(gè)國家73000小時(shí)不間斷播放；

亞洲是電視觀眾最多的地區(qū)，室內(nèi)共有82.8億觀眾，占了全球的34.2%;

中國是觀看人數(shù)最多的國家，有39.8億的電視觀眾

FIFA品牌官方店，為全世界球迷提供獨(dú)特足球文化體胎（1P）

FIFA官方品牌店負(fù)責(zé)包括男、女世界杯、U-17國際聯(lián)賽、國際青年聯(lián)賽等所有FIFA

賽事授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)及運(yùn)營，為全世界的球迷提供原汁原味的足球文化體驗(yàn)，他們可以在

FIFA官方品牌店購買足球品牌產(chǎn)品以及賽事商品。設(shè)計(jì)師們?yōu)镕IFA官方商店設(shè)計(jì)制造了5

個(gè)特殊的服裝生產(chǎn)線，從經(jīng)典款球衣到便裝、高檔服裝，每T牛商品上均刻有“官方特許

產(chǎn)品”的標(biāo)識(shí)來表明其品質(zhì)°2008年，國際足聯(lián)在新加坡開設(shè)第一家官方體育用品直營店,

接下來，F(xiàn)IFA官方商店還將陸續(xù)在倫敦、東京、洛杉磯等城市，以及重要的新興市場如拉

丁美洲、中國和印度等各地相繼開設(shè)。調(diào)查顯示，F(xiàn)IFA向消費(fèi)者（包括女性及更年輕的消

費(fèi)者）傳遞著高品牌附加值，特別是在新興市場有著強(qiáng)勁的增長力，

FIFA官方品牌店中國區(qū)運(yùn)營商簡介（2P）

FIFA官方品牌店中國區(qū)運(yùn)營商野力體育（中國）有限公司是中國體育國際有限公司全

資控股子公司，是港資投資企業(yè)，位于中國著名的品牌之都一福建省晉江市°公司成立于

20世紀(jì)90年代，是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、

品牌運(yùn)營為一體的，具備現(xiàn)代化、規(guī)范化經(jīng)營的大型體育用品企業(yè)，公司于2007年在新

加坡掛牌上市，以"海外資本+品睥運(yùn)r的模式，迅速崛起成為行業(yè)新興品牌的佼佼者。

公司擁有花園式的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房和運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾研發(fā)、生產(chǎn)中心等部門，匯聚

國內(nèi)外優(yōu)秀的生產(chǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì).公司通過了IS09001:2001質(zhì)量管理體系

等多項(xiàng)認(rèn)證，擁有多項(xiàng)自主研發(fā)的專利技術(shù)。近20年的國際OEM制造和國內(nèi)品牌營運(yùn)經(jīng)

驗(yàn)，使公司產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外30多個(gè)國家和地區(qū)。

YELI野力是野力體育（中國）有限公司旗下的強(qiáng)勢(shì)品牌，本著打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌

的理念，為全中國乃至全世界每T立熱愛運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的消費(fèi)者提供舒適、時(shí)尚的

運(yùn)動(dòng)用品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，倡導(dǎo)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式，努力塑造一種對(duì)事業(yè)充滿激情、對(duì)生活

充滿熱愛、對(duì)未來充滿信心的品牌文化，鎖定15-35歲熱愛生活的時(shí)尚人群，以差異化的

育場產(chǎn)品和品牌理念，打破了原有的單一專業(yè)運(yùn)動(dòng)為代表的市場格局，市場終端網(wǎng)絡(luò)增長

迅猛，銷售前景看好。

一個(gè)品牌，兩大支柱（2P）

FIFA官方品牌店：永久的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、來自FIFA歷史靈感、公共

FIFA官方賽事店：固定窗口、四年一次、官方標(biāo)志、2010賽事靈感、南非

FIFA官方品牌店和FIFA官方賽事店增長趨勢(shì)（附圖）

第二部分：品牌寫真（8P）

開篇:FIFA,一個(gè)強(qiáng)勁的、富有感染力的品牌（2P）

品牌理念：（2P）

體驗(yàn)世界杯的經(jīng)典與輝煌

呈現(xiàn)原汁原味的足球文化盛宴

匯聚世界頂級(jí)體育運(yùn)動(dòng)的精彩

引領(lǐng)足球文化與現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合

品牌核心價(jià)值：（1P）

尊重、激情、人道、公正

品牌情感訴求：（1P）

凝聚、團(tuán)結(jié)、社交

產(chǎn)品特質(zhì)：（2P）

最好的足球和球星、不可比擬的足球賽事；

第三部分：產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念（6P）

開篇：FIFA,傳承經(jīng)典，引領(lǐng)潮流（2P）

一系列絕無僅有的FIFA靈感時(shí)尚服裝，對(duì)任何追求時(shí)尚的足球愛好者都有著強(qiáng)大的吸

引力

EDITIONS經(jīng)典傳承系列

CODE都市代碼系列

FIFAWORLDCUP大力神杯系列

ESSENTIALS品牌精髓系列（以上4個(gè)系列2P）

BRANDEVENT賽事系列（2P）

Celebrate.Footballislife（歡慶,足球就是生活）:這個(gè)主題的設(shè)計(jì)是為了慶祝令人振

杳的FIFA世界杯，包括2010年這一盛事的舉辦國一南非。該系列是核心的賽事主題，目

的在于向消費(fèi)者推介本次FIFA南非世界杯的官方標(biāo)志和吉祥物"Zakumi";

ROAR.BeheardBeseen!（吶喊,被聽見被看見）:這個(gè)項(xiàng)目主要是為了祝賀那些因?yàn)?/p>

由非世界杯而聚在一起的32個(gè)國家,這是一個(gè)充滿生機(jī)和豐富想象力的系列，它的設(shè)計(jì)

靈感來源于來自世界各個(gè)角落多彩、充滿活力的球迷。

AfricaCalling,Feeltheglobalrhythm（非洲召喚,感受全球韻律）:該系列是為了慶

祝南非美麗的自然風(fēng)光和野生動(dòng)物。針對(duì)國際市場，這個(gè)系列將呈現(xiàn)出獨(dú)特的國際風(fēng)范。

該系列多以可愛的小孩做應(yīng)用圖像0

第四部分：加盟政策

FIFA,與您攜手共創(chuàng)未來（2P）

來自于國際足聯(lián)原生血統(tǒng)的FIFA官方品牌店，以原汁原味的足球文化體驗(yàn)，與您一起

共同開拓新未來。

FIFA授權(quán)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r（2P）

盛況空前的2006年德國世界杯累計(jì)觀眾高達(dá)262億，僅中國的累計(jì)觀眾就高達(dá)3.9

億,成為世界杯最大的市場；

2006年德國世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品的總營業(yè)額高達(dá)20億美元。

與FIFA合作，您將享受的權(quán)利（2P）

1.使用FIFA官方品牌店、FIFA2010南非世界杯的相關(guān)官方標(biāo)志；

2.與FIFA共享最豐富的足球賽事資源及全球最廣泛的受眾；

3.加盟商條件（2P）