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文檔簡介

第一章策劃引論第一節(jié)策劃概述本節(jié)重要概念：策劃的含義、特征

一、策劃的含義1.策劃的歷史在中國古代，策劃一詞主要用于軍事和政治。從本質(zhì)上說，中國古代策劃是一種謀略。2.策劃的發(fā)展現(xiàn)在，策劃不僅僅是用于軍事政治領(lǐng)域，早已被廣泛運用到社會、經(jīng)濟、生活等方方面面。現(xiàn)在策劃一詞，相比于古代，它的動詞性含義增強，策劃一詞在《辭?！分斜唤忉尀轭A(yù)先計劃、打算，即要找出事物的因果關(guān)系，據(jù)此權(quán)衡未來可采取的途徑，并作為目前決策之依據(jù)。

一、策劃的含義3.三種常見的策劃定義（一）趙承宗等在《策劃學》中的定義。這是一種強調(diào)策劃的創(chuàng)意性和謀劃性的定義，尤其強調(diào)策劃的本質(zhì)來源于人的理性思考，對策劃人的特質(zhì)有一定要求。（二）日本策劃專家高橋憲行在《策劃學》中的定義。在這里策劃就是為達成目的所需要的因素的組合。（三）菲利普·科特勒對策劃的定義。他認為策劃是一種程序，即策劃就是事先決定做什么，何時做，誰來做。

一、策劃的含義4.本書對策劃的定義策劃是指個人或組織為實現(xiàn)某種預(yù)期的目標，在借助科學的方法系統(tǒng)的方法和創(chuàng)造性思維，在充分調(diào)查環(huán)境以及與之相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)上，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)科學的預(yù)測，運用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維對現(xiàn)有資源進行優(yōu)化整合，并進行全面細致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細可操作性強的，并在執(zhí)行中可以進行完善的方案的過程。二、策劃的特點策劃具有以下幾個特征：（一）策劃具有明確的目標。（二）策劃必須要有創(chuàng)意

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