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第七章市場營銷組合策略第一節(jié)市場營銷組合

市場營銷因素組合是指企業(yè)針對目標市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達到企業(yè)的經營目標，并取得最佳的經濟效益。

一、市場營銷組合的概念二、營銷組合基本決策構架營銷組合基本決策包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略四種策略，見下圖。營銷組合基本決策構架圖第二節(jié)市場營銷組合的特點、意義和約束條件一、市場營銷組合的特點

市場營銷組合主要有3種特點：可控制性；動態(tài)性；整體性。二、市場營銷組合的構成

假如我們從每個大因素中選四個次因素，整個市場營銷組合便由十六個因素組成，見右圖。市場營銷組合的構成圖三、市場營銷組合的實踐意義對于企業(yè)來說，營銷因素組合在企業(yè)實際工作中的實踐意義表現(xiàn)在3方面，見下圖。市場營銷組合的實踐意義圖四、市場營銷組合策略應用的約束條件

一個企業(yè)在銷售工作中突出什么策略，兼顧什么策略，就要根據(jù)企業(yè)內外環(huán)境以及考慮市場營銷組合的各個約束條件來做出決定。這些約束條件，見下圖。市場營銷組合策略應用的約束條件圖思考與練習：1.什么是市場營銷組合？2.市場營銷組合的基本策略有哪些？3.市場營銷組合有哪幾種特點？4.市場營銷組合在企業(yè)實際工作中的實踐意

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