第五章-財(cái)經(jīng)廣告文書寫作

第五章財(cái)經(jīng)廣告文書寫作

濟(jì)南劉家針鋪廣告印版

濟(jì)南劉家針鋪銅鑄廣告印版史上第一位廣告代言明星

這要介紹的第一只兔子出現(xiàn)在一塊銅版上。別看這塊銅版毫不起眼，小兔所占版面也不大，形象更談不上可愛，可這只兔子卻是中國(guó)歷史上第一位廣告代言明星。這銅版就是北宋年間的“濟(jì)南劉家功夫針鋪銅版”，而這位廣告明星則是搗藥白兔。說起這塊銅版，咱普通人可能不熟悉，但是它在歷史學(xué)界、經(jīng)濟(jì)學(xué)界尤其是廣告學(xué)界，那可是大名鼎鼎，因?yàn)檫@是目前已知的中國(guó)乃至世界最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。銅版長(zhǎng)12.4厘米、寬13.2厘米，正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔，白兔四周刻著密密麻麻的小字：上方為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；左右為“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。文字皆為反刻，推測(cè)這塊銅版應(yīng)是用來印刷廣告的。

第一節(jié)產(chǎn)品廣告文書

一、產(chǎn)品廣告定義

產(chǎn)品廣告是指通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)，以便廣泛宣傳、促進(jìn)銷售的一種專門經(jīng)濟(jì)文書。二、產(chǎn)品廣告的特點(diǎn)1、真實(shí)性2、傳播性3、時(shí)效性4、藝術(shù)性三、產(chǎn)品廣告的作用1、傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi)；2、加速競(jìng)爭(zhēng),樹立形象；3、引領(lǐng)時(shí)尚，美化生活。四、產(chǎn)品廣告的格式產(chǎn)品廣告構(gòu)成：1、標(biāo)題；2、正文；3、廣告語；4、隨文。廣告語和隨文有時(shí)可省略。1、標(biāo)題著重表現(xiàn)廣告的主旨，處于最醒目位置，吸引受眾。常見形式：（1）直接標(biāo)題：夢(mèng)巴黎——你喜愛的法國(guó)香水(2)間接標(biāo)題：誰能懲治腐敗——新飛冰箱（3）復(fù)合標(biāo)題：引題四川特產(chǎn)，口味一流正題天府花生副題越剝?cè)介_心2、正文

產(chǎn)品廣告的主體，體現(xiàn)主旨，說服受眾，促使購(gòu)買行為。結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：（1）引言（2）主體（3）結(jié)尾3、廣告語言簡(jiǎn)意賅、生動(dòng)形象、彰顯個(gè)性例如：喝了娃哈哈，吃飯就是香——“娃哈哈”營(yíng)養(yǎng)液乘上三峰，一路順風(fēng)——“三豐”汽車廣告

經(jīng)典廣告語賞析

1、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。2、李寧：把精彩留給自己

國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國(guó)際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。3、張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

4、雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。5、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。6、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。4、隨文隨文又叫附文，是廣告正文的有益補(bǔ)充。內(nèi)容包括：廠名、廠址、經(jīng)銷商地址、電話、傳真、聯(lián)系人等。五、寫作注意事項(xiàng)1、內(nèi)容充實(shí)，講求誠(chéng)信；2、創(chuàng)意獨(dú)特，講求實(shí)效；3、目標(biāo)明確，講求重點(diǎn)；4、語言精練，講求藝術(shù)。

第二節(jié)產(chǎn)品說明書一、產(chǎn)品說明書定義產(chǎn)品說明書，又叫商品說明書，是用文字或圖形的方式，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、構(gòu)造、用途、規(guī)格、保養(yǎng)、維修、使用方法等如實(shí)介紹的一種應(yīng)用文體。是目前常用的經(jīng)濟(jì)文書之一。二、產(chǎn)品說明書的特點(diǎn)1、科學(xué)性2、實(shí)用性3、條理性4、多樣性藥品類產(chǎn)品說明書范文

濃維生素E膠丸說明書

維生素E是一種對(duì)人體生長(zhǎng)、發(fā)育、促進(jìn)健康與預(yù)防衰老有關(guān)的營(yíng)養(yǎng)要素。早在1992年Evens等已發(fā)現(xiàn)它的功能，可調(diào)節(jié)生育機(jī)能，防治流產(chǎn)和不育。半個(gè)世紀(jì)來，就生理和機(jī)理作用，近代分子生物學(xué)學(xué)者作了詳盡研究，在營(yíng)養(yǎng)及醫(yī)療上有了重要發(fā)現(xiàn)。

1.本品能促進(jìn)人體能量代謝，增強(qiáng)人的體質(zhì)和活力：

2.本品能預(yù)防因多不飽和脂肪酸(PuFA)異常氧化所致的有害物質(zhì)積累而損傷正常組織引起的早衰，有延遲衰老的作用。

3.本品能改善血液循環(huán)，促進(jìn)潰瘍愈合。

4.本品能防止膽固醇沉積，能預(yù)防治療動(dòng)脈硬化。

5.本品能調(diào)整性機(jī)能，廈更年期綜合癥。

6.本品能保護(hù)肝臟。

[適應(yīng)范圍]動(dòng)脈硬化、腦血管硬化、冠心病、間歇性跛行、胃腸潰瘍、皮膚潰瘍、血栓性靜動(dòng)脈炎、靜脈曲張、肝功能障礙、肌肉萎縮、不孕、習(xí)慣性流產(chǎn)、性機(jī)能衰退、燒傷、凍傷、貧血以及預(yù)防衰老。

[用法與用量]日服量：每次50mg-100mg，每日三次或遵醫(yī)囑。

[規(guī)格]50mg，100mg。

[貯藏]密閉、遮光、陰涼處保存。

京衛(wèi)藥健字(83)第26號(hào)

三、產(chǎn)品說明書的作用1、如實(shí)說明，指導(dǎo)消費(fèi)；2、宣傳產(chǎn)品，傳播知識(shí)。四、產(chǎn)品說明書格式一般由三部分構(gòu)成：1、標(biāo)題2、正文3、結(jié)尾五、寫作注意事項(xiàng)1、熟悉產(chǎn)品，實(shí)事求是；2、抓住特色，突出重點(diǎn)；3、格式規(guī)范，語言簡(jiǎn)潔。第三節(jié)產(chǎn)品啟事消息海報(bào)一、產(chǎn)品啟事1、結(jié)構(gòu)：一般由標(biāo)題、正文、落款三部分構(gòu)成。2、語言特點(diǎn)：明晰、準(zhǔn)確、得體二、產(chǎn)品消息注意事項(xiàng)：深入了解產(chǎn)品情況，確保真實(shí)性；消息寫作結(jié)構(gòu)規(guī)范，突顯層次性；消息篇幅短小精悍，體現(xiàn)實(shí)用性。

產(chǎn)品消息產(chǎn)品消息產(chǎn)品消息產(chǎn)品消息1.建行新疆分行電子銀行：好消息！我行將于4月25日至5月3日期間連續(xù)發(fā)行三期“乾元——共享型”（網(wǎng)銀專享）理財(cái)產(chǎn)品。產(chǎn)品期限分別為32、56、118天，預(yù)期年化收益率分別為3.70%、4.00%、4.10%。本次3種理財(cái)產(chǎn)品同時(shí)發(fā)行，機(jī)會(huì)多多，

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2.中國(guó)貿(mào)易快報(bào)：“一季度重慶高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口再創(chuàng)新高”。一季度重慶市高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口44.2億美元，同比增284.7%。出口35.2億美元，同比增330.3%，占外貿(mào)出口總額60.5%，比上年提高32個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口9億美元，同比增171.8%。其中，便攜式計(jì)算機(jī)出口是拉動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)品出口大幅增長(zhǎng)的主要因素。(海關(guān)信息網(wǎng))

3.沃友官方微博：阿里巴巴集團(tuán)推出類微信產(chǎn)品“掌上旺信”，該款產(chǎn)品支持淘寶賬號(hào)直接登陸，同時(shí)打通阿里旺旺客戶端，還支持LBS移動(dòng)交友功能。

據(jù)