飛瓜數(shù)據(jù)-2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告-2024-WN8

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024-07

飛瓜數(shù)據(jù)

出品www.FEIGU01研究綜述指標(biāo)說(shuō)明統(tǒng)計(jì)周期品牌自營(yíng)定義2023年1月-2024年6月特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)品牌店定義研究對(duì)象特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過(guò)10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷(xiāo)商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷(xiāo)量的視頻、直播數(shù)據(jù)）賬號(hào)分類(lèi)說(shuō)明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。特別說(shuō)明基于類(lèi)目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類(lèi)目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒(méi)有特指，則僅展示抖音渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)022024年上半年，抖音內(nèi)容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平臺(tái)穩(wěn)定成長(zhǎng)。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩成為市場(chǎng)份額前三的品類(lèi)。但值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康和運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)頗為顯著。前言今年，我們可以關(guān)注到抖音電商的三大主要發(fā)力點(diǎn)。一是在各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶中，持續(xù)深入源頭為消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。二是對(duì)外通過(guò)跨境電商進(jìn)口商品，強(qiáng)化抖音全球購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，成為海外品牌增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。三是深挖本地生活賽道機(jī)遇，預(yù)期以“團(tuán)購(gòu)”、“即時(shí)零售、小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，促進(jìn)電商生意增長(zhǎng)。Preface在內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)獲得高曝光，且低粉達(dá)人的高贊作品增多，尤其是在“隨拍、萌寵、親子”類(lèi)內(nèi)容領(lǐng)域。抖音持續(xù)布局的中長(zhǎng)視頻也在今年上半年實(shí)現(xiàn)豐收，不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長(zhǎng)，且超長(zhǎng)視頻的互動(dòng)率已然獲得領(lǐng)先。同時(shí)，基于抖音龐大的用戶(hù)群體，“非遺文化、情緒營(yíng)銷(xiāo)、文旅新風(fēng)向與游戲產(chǎn)業(yè)”都在抖音煥發(fā)活力。2024年的電商生意已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，哪些賽道能獲得更多關(guān)注趨勢(shì)？又有哪些品牌能在下半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？飛瓜數(shù)據(jù)和你一同關(guān)注！抖音大事記抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)與趨勢(shì)洞察品牌銷(xiāo)售熱榜03抖音大事記042024上半年抖音電商大紀(jì)事：“抖音旗艦”商家專(zhuān)區(qū)上線(xiàn)抖音電商

上線(xiàn)達(dá)人選品價(jià)格標(biāo)簽抖音商城

獨(dú)立版APP上線(xiàn)定位

“超值好物省心選”的綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)。核心鏈路獲"抖音旗艦"專(zhuān)屬身份標(biāo)識(shí)和專(zhuān)屬差異化視覺(jué)氛圍。低價(jià)產(chǎn)品將被打上“全網(wǎng)低價(jià)”“低價(jià)好賣(mài)”“低價(jià)扶持”等標(biāo)簽。1月2月3月6月抖音電商

下調(diào)保證金抖音

試水AI電商抖音

個(gè)人賬號(hào)帶貨門(mén)檻

要求再降低從“粉絲量≥1000”調(diào)整為

“有效

粉絲量≥500”。類(lèi)目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類(lèi)“AI購(gòu)物小助手”是一款面向C端的AI導(dǎo)購(gòu)型產(chǎn)品，仍處于灰度測(cè)試階段。目保證金降幅超50%，最高降幅達(dá)90%。05數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況062.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)各形式內(nèi)容穩(wěn)步扎實(shí)抖音基本盤(pán)，種草類(lèi)內(nèi)容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容蓬勃發(fā)展與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其持續(xù)前行的關(guān)鍵因素。24年上半年我們觀察到，種草類(lèi)圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且有越來(lái)越多的用戶(hù)加入抖音直播觀眾大軍。大量的基本盤(pán)用戶(hù)讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)。2024年H1各內(nèi)容形式新增數(shù)量月趨勢(shì)種草視頻增長(zhǎng)

種草視頻創(chuàng)作者增長(zhǎng)60

0

0

0視頻圖文直播65%50

0

0

040

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0

0種草圖文創(chuàng)作者增長(zhǎng)30

0

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013%20

0

0

010

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0

0直播數(shù)量增長(zhǎng)

直播看播增長(zhǎng)3%36%007數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻、圖文與直播內(nèi)容形式數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)電商銷(xiāo)售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實(shí)力從銷(xiāo)售熱度趨勢(shì)來(lái)看，24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，銷(xiāo)售、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。目前，直播銷(xiāo)售依舊占據(jù)電商出貨大頭，但商品卡的增速頗為可觀。品牌商家在貨架場(chǎng)域挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、聚焦價(jià)格力，合作平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能找到品牌增長(zhǎng)新路徑。2024年H1電商銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)電商同比發(fā)展表現(xiàn)各渠道銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)與同比變化銷(xiāo)售熱度同比YOY直播視頻商品卡130.5%153.6%

24年H1同比增長(zhǎng)78%35.5%推廣熱度73%08數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)服飾品類(lèi)持續(xù)領(lǐng)跑銷(xiāo)售熱度，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、醫(yī)療健康已成藍(lán)海態(tài)勢(shì)從品類(lèi)來(lái)看，“服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩”的市場(chǎng)份額位居前三，生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容中。特別是醫(yī)療健康與運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)，銷(xiāo)售熱度同比漲幅分別高達(dá)567%與71%。從細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“醫(yī)療器械、二手百貨、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，用戶(hù)消費(fèi)需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級(jí)品類(lèi)銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)高增長(zhǎng)表現(xiàn)細(xì)分品類(lèi)案例銷(xiāo)售熱度同比YOY攝影/攝像325%品類(lèi)銷(xiāo)售熱度增幅//代表品牌：大疆/DJI104%24年H1銷(xiāo)售熱度同比帶貨方式：品牌自營(yíng)商品卡文學(xué)名著品類(lèi)為主，上架專(zhuān)拍鏈接。主要商品：達(dá)人推廣盆底肌修復(fù)儀盆底肌訓(xùn)練器家用盆底肌治療儀73.01%直播時(shí)長(zhǎng)：1-3h為主主要商品：主要帶貨達(dá)人：直播流量結(jié)構(gòu)：Air3無(wú)人機(jī)

高清智能全向避障專(zhuān)業(yè)航拍器￥6988-11000@小王健康粉絲數(shù)：334.5w帶貨口碑：4.8付費(fèi)：43.7%推薦feed：38.2%關(guān)注：14.2%092024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.2創(chuàng)作者概況新注冊(cè)創(chuàng)作者多以“生活”行業(yè)入場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)可觀漲粉效益根據(jù)飛瓜不完全統(tǒng)計(jì)，2024年上半年新注冊(cè)達(dá)人的行業(yè)以“生活”類(lèi)為主，占總新增達(dá)人的

23%，其次是“穿搭”類(lèi)，占比達(dá)

13%

。針對(duì)高粉絲量的新注冊(cè)達(dá)人，我們可以看到“教育”行業(yè)雖然沒(méi)有進(jìn)入TOP15，但在上半年也出現(xiàn)了2位粉絲暴漲的達(dá)人，值得關(guān)注。2024年H1新注冊(cè)達(dá)人行業(yè)分布TOP152024年H1粉絲量新注冊(cè)達(dá)人達(dá)人行業(yè)//#小學(xué)數(shù)學(xué)

#思維訓(xùn)練

#數(shù)的是這些吧？#夫妻日常

#內(nèi)趙的睡前故事界

#搞笑

#反轉(zhuǎn)學(xué)會(huì)了你也能養(yǎng)很多花滿(mǎn)意短劇En-Li恩利清年閣劇情生活教育美食124.9w121.6w120.3w109.2w#山海劇場(chǎng)

#因?yàn)橐粋€(gè)片段看了整部劇

#新劇來(lái)襲

#全能奶爸不好惹520和最?lèi)?ài)的你們逢考必過(guò)，高分奪魁！#2024高考

#為高考考生加油多吃堿信食物瘦的快的十五道經(jīng)典素菜最后一道十億人都吃過(guò)#素菜

#素菜花樣做法

#好吃的素菜這么做

#簡(jiǎn)單家常素菜做法

#抖音美食推薦官李師傅廚房10數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)新注冊(cè)達(dá)人數(shù)據(jù)，非全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.2創(chuàng)作者概況近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內(nèi)容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵(lì)多元、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容加入。24年上半年，大量低粉達(dá)人通過(guò)算法分發(fā)機(jī)制，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊量大于100萬(wàn)的作品中，低粉達(dá)人的占比高達(dá)

43.2%

，且相較去年上漲了

10%

?！半S拍、萌寵、親子”類(lèi)的內(nèi)容最易出現(xiàn)低粉爆贊。2024年H1爆款作品各層級(jí)作者數(shù)量占比分布爆款作品低粉爆贊標(biāo)簽類(lèi)型TOP324年H123年H1153w

贊評(píng)比：9.5%3%148w

贊評(píng)比：8.6%17.6%互動(dòng)率：9.3%31.5%29.6%親子平均點(diǎn)贊：157w

贊評(píng)比：11.9%互動(dòng)率：8.0%33.4%占比上漲10%43.2%11數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)爆款作品數(shù)據(jù)。爆款作品指點(diǎn)贊量大于100w，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)。部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.1視頻內(nèi)容與組件生活風(fēng)格類(lèi)視頻占據(jù)熱門(mén)，二次元、明星等話(huà)題在抖音加速討論在上半年的熱門(mén)視頻中，隨拍類(lèi)視頻數(shù)量遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型的熱門(mén)視頻，達(dá)到了總熱門(mén)視頻的

17%

。從內(nèi)容標(biāo)簽的同比增幅趨勢(shì)來(lái)看，二次元在抖音的影響力加大、明星八卦這類(lèi)具有引發(fā)話(huà)題娛樂(lè)性的視頻也有所增長(zhǎng)，更易吸引用戶(hù)注意。24年上半年熱門(mén)視頻內(nèi)容標(biāo)簽同比增幅TOP視頻類(lèi)型數(shù)量//TOP3體育24.2%16.7%TOP4

科普

13.9%TOP5

健身

12.6%12數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月發(fā)布的點(diǎn)贊量大于100的熱門(mén)視頻，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.1視頻內(nèi)容與組件團(tuán)購(gòu)、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車(chē)等吸引用戶(hù)持續(xù)互動(dòng)各類(lèi)食品組件的利用，極大提高了商家的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成效。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來(lái)看，“團(tuán)購(gòu)、小程序、商務(wù)”等組件類(lèi)型應(yīng)用最為廣泛。在24年上半年，“曬單、汽車(chē)、房產(chǎn)”類(lèi)組件互動(dòng)率較高，其中“曬單”更是高達(dá)

4.9%

?！捌?chē)、房產(chǎn)”則是通過(guò)話(huà)題分享引導(dǎo)觀眾預(yù)約咨詢(xún)。24年上半年關(guān)聯(lián)組件表現(xiàn)熱門(mén)組件內(nèi)容展示數(shù)量互動(dòng)率汽車(chē)：用戶(hù)購(gòu)后曬單產(chǎn)品，引導(dǎo)二次帶貨車(chē)企以?xún)?nèi)容引發(fā)討論，引流用戶(hù)預(yù)約進(jìn)店房產(chǎn)播主分享相關(guān)資訊，緊抓目標(biāo)客群關(guān)注13數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)的視頻數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.2視頻時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，影視解說(shuō)類(lèi)視頻比重高近年來(lái)，抖音持續(xù)保持著對(duì)中長(zhǎng)視頻的挖掘與投入。從視頻類(lèi)型分布來(lái)看，24年上半年中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)較快。其中，30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達(dá)

392.1%

，而大于60min的超長(zhǎng)視頻總體互動(dòng)率較高。通過(guò)飛瓜統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)中長(zhǎng)視頻由影視解說(shuō)內(nèi)容帶來(lái)。抖音中長(zhǎng)視頻發(fā)展布局10min以上中長(zhǎng)視頻標(biāo)簽占比2024年H1各類(lèi)視頻時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)視頻時(shí)長(zhǎng)<10s同10s-15s15s-1min1min-3min3min-10min10min-15min15min-30min30min-60min60min+美食

8%2022年9月39.6%183.8%392.1%-12.9%0.9%0.9%0.9%1.8%開(kāi)放最長(zhǎng)30分鐘,最高64GB、4K

120幀的視頻隨拍

8%內(nèi)容上傳及播放。校園教育

5%2023年9月綜藝劇情3%中長(zhǎng)視頻APP"青桃"更名為"抖音精選"二次元

13%人文社科

7%3%14數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3種草視頻種草視頻已成品牌營(yíng)銷(xiāo)利器，游戲類(lèi)內(nèi)容更易收獲低粉爆贊在抖音的內(nèi)容體系中，種草視頻已經(jīng)延伸出了內(nèi)容+流量的多樣打法模式，整體數(shù)量持續(xù)倍增。具備達(dá)人影響力布局的種草內(nèi)容更是上漲

157.2%

。從各層級(jí)達(dá)人來(lái)看，潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤(pán)，同時(shí)增長(zhǎng)高達(dá)

177.2%

。大于100萬(wàn)點(diǎn)贊的低粉爆贊內(nèi)容多集中在游戲類(lèi)相關(guān)視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢(shì)各層級(jí)達(dá)人發(fā)布種草視頻占比低粉爆贊種草品牌TOP5品牌號(hào)發(fā)布達(dá)人號(hào)發(fā)布第五人格145.7%整體Apple/蘋(píng)果SKY光遇157.2%腰部達(dá)人15.1%Xiaomi/小米王者榮耀品牌發(fā)布61.0%潛力主播82.2%同比

177.2%數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，熱門(mén)低粉爆贊視頻篩選24年H1點(diǎn)贊量TOP5000的種草視頻，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)152024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3種草視頻虛擬充值品類(lèi)種草熱度高，游戲、表情包內(nèi)容拉動(dòng)人氣指數(shù)爆發(fā)從各個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)的表現(xiàn)來(lái)看，虛擬充值類(lèi)目通過(guò)游戲話(huà)題與動(dòng)漫二創(chuàng)內(nèi)容，拉升人氣指數(shù)。其次“個(gè)護(hù)家清、滋補(bǔ)保健、美妝”等傳統(tǒng)大類(lèi)也持續(xù)通過(guò)種草維持商品、品牌影響力。值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康品類(lèi)上半年人氣指數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，主要得益于出圈話(huà)題的加持，切中夏季需求。24年H1品類(lèi)種草視頻人氣指數(shù)TOP6人氣指數(shù)高增幅品類(lèi)案例虛擬充值美妝人氣指數(shù)

9.指數(shù)同比0.6w轉(zhuǎn)場(chǎng)類(lèi)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊視頻持迎滋補(bǔ)保健牌TOP5：人氣指數(shù)

4.6w人氣指數(shù)

4.5w永劫無(wú)間蛋仔派提及細(xì)分品類(lèi)TOP5：動(dòng)漫二創(chuàng)表情包醫(yī)療保健玩具樂(lè)器乳液/面霜

安瓶/原液

面部護(hù)理套裝粉底液/膏

貼片面膜如達(dá)人@阿星and阿奇

以無(wú)厘頭總裁劇情演繹植入，引發(fā)大量討論，話(huà)題播放量突破

4.76億人氣指數(shù)

4.2w人氣指數(shù)

3.5w豬豬俠表森貝兒表*注：僅統(tǒng)計(jì)美妝品類(lèi)種草視頻點(diǎn)贊量TOP5000數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)162024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3種草視頻彩妝、飲品營(yíng)銷(xiāo)深度依賴(lài)種草視頻，品牌新車(chē)加碼抖音新品宣發(fā)在細(xì)分品類(lèi)中，三大汽車(chē)相關(guān)品類(lèi)占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，且呈暴增趨勢(shì)。汽車(chē)品牌們已將抖音作為重要的心智占領(lǐng)、線(xiàn)索獲取、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的重要陣地。不僅傳統(tǒng)油車(chē)品牌利用抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)深耕新車(chē)上市宣發(fā)，國(guó)產(chǎn)新能源品牌也發(fā)布各類(lèi)內(nèi)容與話(huà)題吸引大量用戶(hù)互動(dòng)，引發(fā)討論。24年H1細(xì)分品類(lèi)種草視頻數(shù)量TOP20新車(chē)種草TOP10品牌*注：僅統(tǒng)計(jì)新車(chē)品類(lèi)種草視頻點(diǎn)贊量TOP5000數(shù)量同比AITO特斯拉PorscheAudi保時(shí)捷奧迪172024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.4帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達(dá)人帶貨視頻熱度可觀從各細(xì)分品類(lèi)帶貨視頻的銷(xiāo)售熱度來(lái)看，服飾、食品相關(guān)視頻占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從達(dá)人層級(jí)來(lái)看，10萬(wàn)粉以下的潛力播主與10-100萬(wàn)粉的腰部達(dá)人占了視頻銷(xiāo)售的大多數(shù)。并且，潛力達(dá)人的銷(xiāo)售熱度占比還在增長(zhǎng)。智能家居、食品飲料等品類(lèi)更易出現(xiàn)低粉爆單。各層級(jí)達(dá)人帶貨視頻銷(xiāo)售熱度占比低粉爆單重點(diǎn)品類(lèi)作品數(shù)24年H1細(xì)分品類(lèi)帶貨視頻銷(xiāo)售熱度TOP5<10w10-100w100-500w數(shù)

1000w+排名品牌數(shù)

900w+女裝男裝800w+數(shù)低粉播主銷(xiāo)售熱度占比內(nèi)圈：23年H1外圈：24年H1零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)糧油米面/南北干貨/調(diào)味品個(gè)人護(hù)理500w+400w+4.5%母嬰寵物

作品數(shù)45個(gè)護(hù)家清作品數(shù)18數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.4帶貨視頻美容儀器、二手3C等具備強(qiáng)互動(dòng)性，產(chǎn)品體驗(yàn)與功能需求是互動(dòng)重點(diǎn)在高銷(xiāo)售熱度的帶貨視頻中，“美容個(gè)護(hù)儀器、二手3C數(shù)碼、全屋智能”等細(xì)分品類(lèi)互動(dòng)熱度較高。通過(guò)飛瓜品策的輿情分析功能可以了解到，美容個(gè)護(hù)儀器的產(chǎn)品體驗(yàn)常被討論，二手3C與全屋智能的功能需求則更被關(guān)注。2024年H1互動(dòng)熱度TOP15細(xì)分品類(lèi)潛力表現(xiàn)高互動(dòng)熱度品類(lèi)輿情分析19014090（>1000w銷(xiāo)售熱度，發(fā)布數(shù)量>10000條的品類(lèi)）二手3C數(shù)碼

–

功能需求電21.2%18.2%糧油彩妝保健食品模玩?zhèn)€人玩具洗護(hù)清潔劑客單價(jià)17.6%7.5%9.4%15.2%40美容美體醫(yī)療器械6.2%15.2%書(shū)籍..5.8%6.2%9.1%370047005700互動(dòng)熱度670077008700數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)。氣泡大小為銷(xiāo)售熱度，互動(dòng)熱度為各品類(lèi)帶貨視頻數(shù)量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出。輿情分析來(lái)自【飛瓜品策】，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)192024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.5圖文視頻圖文內(nèi)容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類(lèi)圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來(lái)對(duì)圖文內(nèi)容的投入，圖文營(yíng)銷(xiāo)的影響力在持續(xù)擴(kuò)大。圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長(zhǎng)。在內(nèi)容上，游戲服務(wù)類(lèi)圖文人氣指數(shù)最高，運(yùn)動(dòng)裝備相關(guān)的細(xì)分品類(lèi)占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席。在低粉爆單的帶貨圖文中，也同帶貨視頻一樣，以服飾和食品類(lèi)為多數(shù)。2024年H1圖文視頻種草與帶貨效果趨勢(shì)種草圖文人氣指數(shù)TOP5品類(lèi)帶貨圖文低粉爆單數(shù)量TOP5品類(lèi)種草圖文整體帶貨圖文102.3%戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品

1.32w運(yùn)動(dòng)包/戶(hù)外包/配件

1.26w奢侈品

1.13w零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)

100w+99.3%4545童裝/嬰兒裝/親子裝

60w+種草115.7%糧油米面/南北干貨/調(diào)味品

40w+數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由圖文數(shù)、播放量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏202024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.5圖文視頻美食、醫(yī)療健康等圖文內(nèi)容漲幅明顯，顏值、二次元內(nèi)容更易獲贊從上半年圖文各類(lèi)標(biāo)簽表現(xiàn)來(lái)看，“美食、醫(yī)療健康”等內(nèi)容數(shù)量同比漲幅較高，超過(guò)

30%

?！邦佒怠⒍卧?、萌寵”等內(nèi)容則是“獲贊高手”，平均獲贊都超過(guò)2000次。在各類(lèi)型組件運(yùn)用上，“團(tuán)購(gòu)、櫥窗”等組件也是主要使用類(lèi)型。但“曬單、活動(dòng)”組件上半年在互動(dòng)率上遙遙領(lǐng)先。2024年H1圖文標(biāo)簽表現(xiàn)趨勢(shì)數(shù)量同比TOP各組件類(lèi)型表現(xiàn)數(shù)量互動(dòng)率美食3醫(yī)療健康時(shí)尚328.3%26.6%25.8%萌寵影視旅游2297229519274545三農(nóng)親子21數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示左側(cè)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.4.1直播內(nèi)容游戲類(lèi)直播內(nèi)容大量開(kāi)播，抖音已成游戲廠(chǎng)商重要增長(zhǎng)引擎通過(guò)統(tǒng)計(jì)24年上半年各內(nèi)容類(lèi)型直播數(shù)量可以看到，聊天互動(dòng)型娛樂(lè)直播數(shù)量占比最高。但綜合手游、熱門(mén)游戲相關(guān)游戲直播同比增幅爆發(fā)，分別高達(dá)

268%

與

287%

。游戲直播在直播組件上，整體直播各組件觀看人次皆有上漲，“游戲”組件的使用數(shù)量漲幅表現(xiàn)最佳。24年H1直播內(nèi)容類(lèi)型數(shù)量與變化趨勢(shì)各直播組件表現(xiàn)數(shù)量同比YOY觀看人次

22.1%觀看人次

3.7%觀看人次

10.9%數(shù)量

6.5%直播組件數(shù)量

8.8%22數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)相關(guān)直播內(nèi)容數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.4.2帶貨直播推薦與付費(fèi)流量來(lái)源占主導(dǎo)，戶(hù)外、二手3C銷(xiāo)售熱度漲幅矚目從直播間流量來(lái)源來(lái)看，推薦feed、付費(fèi)(預(yù)估)的觀眾來(lái)源占比最高；達(dá)人、商家賬號(hào)通過(guò)經(jīng)營(yíng)搜索渠道，達(dá)到高效獲取搜索流量的目的。細(xì)看各品類(lèi)上半年的直播成效，重點(diǎn)品類(lèi)的品牌自營(yíng)銷(xiāo)售熱度已與達(dá)人銷(xiāo)售相差不大?！皯?hù)外運(yùn)動(dòng)用品、二手3C數(shù)碼”等銷(xiāo)售熱度整體漲幅值得關(guān)注。細(xì)分品類(lèi)帶貨直播銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)與變化細(xì)分品類(lèi)帶貨直播銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)與變化推薦feed付費(fèi)關(guān)注其他品牌自營(yíng)達(dá)人直播整體帶貨同比YOY102.9%22%17%個(gè)人主頁(yè)60%直播推薦/同城直播廣場(chǎng)23數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.5.商品與店鋪商品卡已成抖音生意關(guān)鍵，多個(gè)細(xì)分品類(lèi)以此開(kāi)拓新增量2024年，抖音在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，商品卡為抖音整體電商市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。其中銷(xiāo)售熱度相較去年上半年同期增幅高達(dá)

153.6%

。從各個(gè)細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看，電腦組件、畜牧/養(yǎng)殖物資、DIY電腦等，商品卡的銷(xiāo)售占比已超過(guò)半數(shù)，貨架場(chǎng)域成為品類(lèi)最重要的出貨渠道。2024年H1商品卡銷(xiāo)售趨勢(shì)高表現(xiàn)商品案例細(xì)分品類(lèi)TOP5PRO掃地機(jī)器人銷(xiāo)售熱度↑15000w-7500w位女士護(hù)膚品套組2500w-5000w成交熱姜黃膽堿水飛薊營(yíng)養(yǎng)提取物↑90.4%銷(xiāo)售熱度：1億+銷(xiāo)售熱度：

2500w-5000wDIY電腦51.3%【旗艦】HUAWEI

Mate60

Pro￥

6999~7999亞朵星球深睡記憶枕pro￥304~69848.1%47.3%銷(xiāo)售熱度：7500w

-

1億銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w45農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜農(nóng)用物資客單價(jià)華為HUAWEI

Mate

X5￥

12999~16999東方甄選南美白蝦￥128-138↑33.2%銷(xiāo)售熱度：5000w-7500w銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w24數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.5.商品與店鋪個(gè)體店銷(xiāo)售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，個(gè)體店仍具備主導(dǎo)地位，銷(xiāo)售熱度占比超過(guò)

50%

。但近年來(lái)，品牌官方的旗艦店渠道表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，旗艦店、官方旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)到

79%

與

49%

，轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)盡顯。同時(shí)，“抖音旗艦”標(biāo)記店鋪數(shù)量也有所攀升，這類(lèi)店鋪有更大機(jī)會(huì)獲得流量曝光。2024年H1店鋪類(lèi)型銷(xiāo)售熱度流轉(zhuǎn)24年上半年

抖音旗艦銷(xiāo)售熱度TOP1023年H124年H1同比YOY33.2%抖音旗艦機(jī)

小米澎湃OS小米手機(jī)石水乳霜組合抗皺緊致淡紋品送禮媽媽款9mm穿搭雙面呢大衣67藍(lán)月亮官方旗艦店藍(lán)月亮至尊生物科技洗衣液套裝

深層潔凈速溶快洗韓束官方旗艦店紅蠻腰升級(jí)2.0緊致抗皺抗糖抗氧8TOPSPORTS運(yùn)動(dòng)旗艦店Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼旗艦店華為官方旗艦店【滔搏聯(lián)動(dòng)】Adidas三葉草中性YEEZYBOOST350V2休閑鞋EF2905【12期免息】iPhone15Pro手機(jī)910【旗艦】HUAWEIMate60Pro衛(wèi)星通話(huà)

智能手機(jī)25數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)與趨勢(shì)洞察263.1.1內(nèi)容趨勢(shì)

—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承抖音非遺相關(guān)視頻蓬勃發(fā)展，腰部達(dá)人發(fā)布與互動(dòng)效率領(lǐng)先越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，不僅非遺相關(guān)視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，分享量也實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比暴增。大量用戶(hù)享受在抖音分享非遺文化的過(guò)程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃。目前，抖音非遺相關(guān)達(dá)人主要以文學(xué)藝術(shù)、生活、手工類(lèi)型為主，10-100萬(wàn)腰部達(dá)人占多數(shù)。相關(guān)視頻數(shù)量熱門(mén)非遺視頻內(nèi)容非遺達(dá)人主要行業(yè)手工手繪相關(guān)數(shù)量互動(dòng)量同比

71.4%24H1相關(guān)分享量同比

257.6%

環(huán)比

402.3%27數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年&2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻內(nèi)容包含“非遺”關(guān)鍵詞，與個(gè)人認(rèn)證包含“非遺”關(guān)鍵字的達(dá)人數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告理，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.1內(nèi)容趨勢(shì)

—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承傳統(tǒng)服飾等深度結(jié)合非遺文化，達(dá)人、明星發(fā)布助力內(nèi)容傳播短視頻和直播讓更多類(lèi)型的非遺文化走入大眾視野?，F(xiàn)在，服飾內(nèi)衣品類(lèi)中已有大量品牌、達(dá)人在抖音電商上架特殊工藝、布料的非遺主題服飾。如香云紗、苗繡等。同時(shí)，各類(lèi)達(dá)人與明星播主也在通過(guò)短視頻介紹特殊工藝、非遺體驗(yàn)，打造文化符號(hào)，為文化傳播助力。非遺視頻品類(lèi)數(shù)量分布熱門(mén)視頻與商品案例食品飲料

31.5%3.3%2.5%2.3%3C數(shù)碼家電

戶(hù)外1.7%

1.4%運(yùn)動(dòng)生鮮

8.1%鞋靴箱包2.0%#非遺蠶絲喜扇@大眼東#非遺絨花@陳彥妃個(gè)護(hù)家清

禮品文創(chuàng)

母嬰寵物1.4%

1.1%點(diǎn)贊量：88.5w帶貨商品：二代丸美小紅筆眼霜銷(xiāo)售熱度：10w+智能家居

20.0%服飾內(nèi)衣

8.1%1.8%數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年&2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻中含“非遺”關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，熱門(mén)視頻指點(diǎn)贊量大于10w，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)282024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.1內(nèi)容趨勢(shì)

—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承薇諾娜發(fā)揚(yáng)非遺，讓品牌與文化同頻共振2024年1月：新年禮盒

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薇諾娜x云南甲馬2024年5月：520禮盒

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薇諾娜x云南彝繡甲馬，是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫(huà)藝術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝藗儌鬟f祝福，表達(dá)對(duì)未來(lái)美好愿望的重要文化形式。彝繡是家人、伴侶之間愛(ài)最熱烈的表達(dá)方式。探索云南彝繡大膽張揚(yáng)生命力背后的故事，用一針一線(xiàn)的心意致敬一心一意的愛(ài)意。定制禮盒用戶(hù)互動(dòng)邀請(qǐng)代言人劉詩(shī)詩(shī)拍攝彝繡短片，以話(huà)題#張揚(yáng)的彝繡闡述品牌對(duì)待產(chǎn)品精致認(rèn)真的態(tài)度。推出帶有甲馬紋樣的禮盒，愿新的一年里“好禮相愈

美愿成真”合作旅游博主@房琪kiki，實(shí)地探訪(fǎng)云南非遺聯(lián)合甲馬藝術(shù)家匯聚了用戶(hù)新年心愿的100張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福將非遺文化的魅力結(jié)合進(jìn)產(chǎn)邀請(qǐng)大量用戶(hù)在520分享被張揚(yáng)愛(ài)著的瞬間，讓每一個(gè)幸福都值得被紀(jì)念。品禮盒中29數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來(lái)源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)

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情緒營(yíng)銷(xiāo)再掀話(huà)題波瀾從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更青睞于“為場(chǎng)景買(mǎi)單，為情緒復(fù)購(gòu)”，精神消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始代替產(chǎn)品的功能消費(fèi)，因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)的重心也逐漸從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向情緒營(yíng)銷(xiāo)傾斜。品牌通過(guò)微電影、短劇等形式，從文化認(rèn)同、興趣驅(qū)動(dòng)、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)等角度快速與消費(fèi)者建立起深層次的情感連接。情緒營(yíng)銷(xiāo)方法論抖音上情緒營(yíng)銷(xiāo)的案例價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)盲盒式：

微電影、話(huà)題等例：

抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話(huà)初夏和自己談場(chǎng)戀愛(ài)IP聯(lián)名國(guó)潮元素情感內(nèi)核情緒掌控情緒滿(mǎn)足萌寵公益30數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來(lái)源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)

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情緒營(yíng)銷(xiāo)再掀話(huà)題波瀾關(guān)注自我，釋放情感價(jià)值，悅己消費(fèi)為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)新局面“悅己消費(fèi)”已經(jīng)成為一種流行的消費(fèi)趨勢(shì)。從2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”的指數(shù)變化趨勢(shì)來(lái)看，

在38婦女節(jié)、母親節(jié)、520等節(jié)日均迎來(lái)流量峰值，不少品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主題上，從愛(ài)自己、關(guān)注自我等角度進(jìn)行延展，鼓勵(lì)人們突破刻板規(guī)范，找尋到自我的真實(shí)價(jià)值，更能引起觀眾的共鳴。2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”綜合指數(shù)#今天別叫我媽媽?zhuān)ü?jié)點(diǎn)：母親節(jié)）同比增長(zhǎng)11/玩具樂(lè)器我的女明星@張雨綺，推出#今天2.去除“媽感”，引發(fā)共鳴@張雨綺在短片中通過(guò)一系列“別叫我做媽媽?xiě)?yīng)該做的事”，呼吁女性與家人意識(shí)到“媽媽”這個(gè)身份不應(yīng)該是束縛，母親也能有自己的夢(mèng)想與追求；3.海報(bào)刷屏，持續(xù)收割流量傳播后期，品牌繼續(xù)用99個(gè)海報(bào)刷屏，具象化了那些不想被叫媽媽的瞬間；播放量

1.81億參與人數(shù)

5.1w31數(shù)據(jù)說(shuō)明：關(guān)鍵詞綜合指數(shù)來(lái)自巨量算數(shù)，話(huà)題數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線(xiàn)上線(xiàn)下文旅融合新風(fēng)向文旅線(xiàn)上市場(chǎng)持續(xù)繁榮，華東地區(qū)內(nèi)容消費(fèi)熱度領(lǐng)先如今內(nèi)容平臺(tái)已成為激發(fā)用戶(hù)出游的重要推手，帶動(dòng)抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度飆升，據(jù)巨量算數(shù)，今年上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)

71.29%

；分區(qū)域來(lái)看，以江浙為代表的華東地區(qū)對(duì)文旅線(xiàn)上市場(chǎng)的貢獻(xiàn)顯著，地點(diǎn)關(guān)聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。2024上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度日趨勢(shì)2024年H1國(guó)內(nèi)各區(qū)域線(xiàn)上內(nèi)容熱度搜索熱度1447w2024年H1關(guān)鍵詞“旅游”768w477w213w華南華北東北696w361w華中西北322024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞搜索指數(shù)來(lái)自巨量算數(shù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線(xiàn)上線(xiàn)下文旅融合新風(fēng)向酒店/民宿加大推廣力度，旅行vlog視頻互動(dòng)率顯著提升從內(nèi)容標(biāo)簽來(lái)看，旅行攻略為主要的內(nèi)容題材，上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，酒店/民宿的入住體驗(yàn)分享、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升

70.2%

；而從互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看，旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，條均播放、點(diǎn)贊、分享等各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。2024年H1抖音旅游相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)2024年H1高熱度旅游標(biāo)簽視頻舉例視頻數(shù)視頻數(shù)增幅條均互動(dòng)增幅138

0

0

0旅行vlog118

0

0

0遠(yuǎn)行粉絲：2240.2w980

0

07531-8080808020000000000010--.%%0.10

.%057.8w6.2w5.0w51.3w204.3w13.5w7.8w15.6w20

.%0一個(gè)人

一輛車(chē)

環(huán)球旅行第三十一國(guó)：愛(ài)爾蘭

開(kāi)干

#湖的環(huán)球之旅夢(mèng)想就是有一套洱海邊的房子#無(wú)敵海景332024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線(xiàn)上線(xiàn)下文旅融合新風(fēng)向地方文旅賬號(hào)積極入場(chǎng)，通過(guò)花式“整活”圈粉八方游客淄博、天水、哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，促使全國(guó)各地的文旅官方號(hào)在抖音掀起了一場(chǎng)別樣的內(nèi)卷。除了明星喊話(huà)、地方特色宣傳片等常見(jiàn)形式外，喊麥、cosplay、微短劇等充滿(mǎn)活力的形式也被各地官方號(hào)競(jìng)相采用。拉進(jìn)與年輕人距離的同時(shí)，也為后續(xù)撬動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)形奠定基礎(chǔ)。抖音藍(lán)V文旅賬號(hào)數(shù)量趨勢(shì)2024年H1藍(lán)V文旅賬號(hào)熱門(mén)內(nèi)容標(biāo)簽2024年H1藍(lán)V文旅號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉例達(dá)人數(shù)游廳官方抖音號(hào)增長(zhǎng)2.32倍57.8w6.2w51.3w為了100萬(wàn)粉絲豁出去了#安逸四川

#全國(guó)文旅都開(kāi)始放大招了

#四川文旅連夜搖人

#賞蜀山冰雪享攀西暖陽(yáng)34數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年-2024年H1抖音平臺(tái)有藍(lán)V認(rèn)證的文旅賬號(hào)數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)

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游戲營(yíng)銷(xiāo)電商化小游戲、RPG是視頻創(chuàng)作聚集地，UCG為游戲內(nèi)容生態(tài)主要推力近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲玩家群體的擴(kuò)大也使得抖音平臺(tái)中的游戲相關(guān)內(nèi)容逐步充盈起來(lái)。其中小游戲、RPG類(lèi)游戲以及MOBA類(lèi)游戲是內(nèi)容的主要集中類(lèi)型，卡牌、體育以及益智類(lèi)游戲則展現(xiàn)出了高增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，普通創(chuàng)作者的比例遠(yuǎn)超與品牌企業(yè)號(hào)，反映出了游戲領(lǐng)域中，平臺(tái)用戶(hù)的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類(lèi)視頻數(shù)量與變化趨勢(shì)游戲類(lèi)視頻達(dá)人類(lèi)型分布24年H1同比YOY130%10%-30%創(chuàng)作者98%35數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)

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游戲營(yíng)銷(xiāo)電商化游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢(shì)，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類(lèi)游戲IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度和影響力的提升，不少游戲廠(chǎng)商也開(kāi)始探索多元化的商業(yè)模式，如推出衍生周邊產(chǎn)品、跨界合作等，在抖音平臺(tái)中，不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，游戲服務(wù)的帶貨直播場(chǎng)次與銷(xiāo)售熱度顯著提升，為游戲廠(chǎng)商帶來(lái)了獲利新可能。游戲服務(wù)直播銷(xiāo)售熱度攀升游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn)高人氣直播間案例銷(xiāo)售熱度占比11.8%貨直播漲粉

38w+售熱度

1億+內(nèi)圈：23年H1外圈：24年H1直播間亮點(diǎn)觀看人次增長(zhǎng)1.

直播間播主服飾、組品與游戲內(nèi)賽季保持同頻，對(duì)標(biāo)玩家需求635.2%銷(xiāo)售熱度占比32.2%2.

把握“年貨節(jié)”、“520”等平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)，拉升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化362024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.2.1電商趨勢(shì)

—深入產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，特色主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)共增抖音電商產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃深入源頭好物，帶動(dòng)各地商家實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)，也反哺抖音電商商品力，源頭好物質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，提升平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)政策概況產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)案例

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抖音春茶季2023年：針對(duì)部分商家推出GMV返現(xiàn)效2024年：細(xì)化激勵(lì)政策廠(chǎng)上線(xiàn)春茶專(zhuān)場(chǎng)直播服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎(jiǎng)服務(wù)老商家，根據(jù)訂單量和無(wú)論服務(wù)新老商家，店鋪價(jià)w春茶專(zhuān)場(chǎng)月26日低價(jià)供給形成價(jià)格力抖音電商的價(jià)格力戰(zhàn)略，讓流量向全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品傾斜觀看人次：140.2w直播銷(xiāo)售額：250w-500w重點(diǎn)類(lèi)目數(shù)量聚焦2024新茶春茶西湖牌明前特級(jí)錢(qián)塘產(chǎn)區(qū)龍井茶葉品牌：西湖三級(jí)二級(jí)49個(gè)87個(gè)加強(qiáng)類(lèi)目閥值下的商品供給絕對(duì)低價(jià)（訂單20元以下，供給控比小于50%）￥23037數(shù)據(jù)說(shuō)明：資訊來(lái)源于億邦動(dòng)力、抖音服務(wù)商大會(huì)。統(tǒng)計(jì)2023年1月-2024年3月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告飛瓜數(shù)據(jù)3.2.2電商趨勢(shì)

—全球購(gòu)持續(xù)加大推廣力度全球購(gòu)電商加速發(fā)展，個(gè)護(hù)家清等品類(lèi)消費(fèi)熱度涌現(xiàn)隨著國(guó)家利好不斷推動(dòng)，近年來(lái)我國(guó)跨境電商進(jìn)口額逐年遞增，抖音全球購(gòu)銷(xiāo)售熱度、客單價(jià)也持續(xù)增長(zhǎng)。在抖音電商全球購(gòu)各品類(lèi)中，最值得關(guān)注的當(dāng)屬“個(gè)護(hù)家清、美妝、母嬰寵物”品類(lèi)，同比去年皆獲得翻倍增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)已成為海外品牌生意增長(zhǎng)重要陣地。21-24年銷(xiāo)售熱度與客單價(jià)變化趨勢(shì)全球購(gòu)重點(diǎn)增長(zhǎng)品類(lèi)部分全球購(gòu)重點(diǎn)品牌與產(chǎn)品76銷(xiāo)售熱度

同比銷(xiāo)售熱度客單價(jià)：Nivea/妮維雅維生素軟糖5月

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北美品牌周趨勢(shì)84.7%食品飲料滋補(bǔ)保健迪巧

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witsbb

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佳思敏

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麗貴6月

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東南亞直播節(jié)Expressions海外旗艦店

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HARNN海外旗艦店

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hegen官方旗艦店Biowell海外旗艦店93.0%38數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的全球購(gòu)標(biāo)簽商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.3電商趨勢(shì)

—加碼入局團(tuán)購(gòu)/即時(shí)零售團(tuán)購(gòu)直播銷(xiāo)售熱度亮眼、抖音即時(shí)零售加速布局本地生活一直是抖音近年重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，“美食”類(lèi)團(tuán)購(gòu)依舊占據(jù)主要銷(xiāo)售表現(xiàn)。但值得關(guān)注的是，“生活服務(wù)、醫(yī)療健康”類(lèi)團(tuán)購(gòu)增勢(shì)迅猛。同時(shí)，“即時(shí)零售”這條萬(wàn)億賽道正被各大頭部電商平臺(tái)激烈爭(zhēng)搶?zhuān)诙兑?，不少商家通過(guò)即時(shí)零售月銷(xiāo)訂單、銷(xiāo)售熱度暴增。24年H1團(tuán)購(gòu)直播類(lèi)型銷(xiāo)售熱度小時(shí)達(dá)上線(xiàn)抖音商城一級(jí)入口生鮮超商型銷(xiāo)售熱度同比YOY樸樸超市切果NOW小時(shí)達(dá)銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w直播渠道：94.22%銷(xiāo)售均價(jià)：10-50小米之家官方旗艦店銷(xiāo)售熱度：7500w-1億直播渠道：67.13%銷(xiāo)售均價(jià)：4200-4400銷(xiāo)售均價(jià)：1800-2000鮮花外送型花思憶鮮花小時(shí)達(dá)愛(ài)花居官方旗艦店銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w直播渠道：92.23%銷(xiāo)售熱度：7500w-1億直播渠道：88.27%銷(xiāo)售均價(jià)：50-100銷(xiāo)售均價(jià)：100-20039數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年1-6月抖音平臺(tái)銷(xiāo)量大于0的團(tuán)購(gòu)商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告品牌銷(xiāo)售熱榜40附錄：2024年上半年品牌銷(xiāo)售熱榜總榜排名品牌排名品牌排名品牌11adidas/阿迪達(dá)斯21AlessandroPaccuci/亞歷山德羅

帕庫(kù)奇HUAWEI/華為NIKE金YAYAMOU45Mide6Appl7LouisVuitton/路易威登Hai