2022年《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》試卷附答案

《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共8題，每題1分。)1．采用實(shí)驗(yàn)法實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行實(shí)驗(yàn)活動(dòng)的前后情況進(jìn)行對(duì)比，可采用（）。A．單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)B．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)C．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)D．實(shí)驗(yàn)組與雙對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)2．某班級(jí)共有50名學(xué)生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:23．（）是抽樣時(shí)使用的基本單位。A．個(gè)體B．樣本C．總體單位D．抽樣單位4．“普查”指（）。A．重點(diǎn)調(diào)查B．典型調(diào)查C．全面調(diào)查D．抽樣調(diào)查5．低度線性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.56．（）用來(lái)描述樣本的數(shù)量特征值。A．抽樣框B．樣本容量C．樣本統(tǒng)計(jì)量D．總體參數(shù)7．（）中位數(shù)是指將一組數(shù)據(jù)按從小到大或從大到小的順序排列后，處于中間位置上的數(shù)據(jù)。A．平均數(shù)B．中數(shù)C．中位數(shù)D．眾數(shù)8．由受訓(xùn)人員和培訓(xùn)人員分別擔(dān)任調(diào)查人員和被調(diào)查者的角色進(jìn)行模擬調(diào)查的犯法稱(chēng)為（）。A．模擬調(diào)查訓(xùn)練法B．以老帶新實(shí)踐法C．集中講授法D．新人指導(dǎo)法二、多項(xiàng)選擇題(共11題，每題2分。)1．街頭攔截訪問(wèn)法（）。A．拒訪率較高B．調(diào)查費(fèi)用高C．事后回訪較困難D．調(diào)查結(jié)果的精確度可能很低2．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計(jì)資料C．財(cái)務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料3．了保證調(diào)查人員嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查方案實(shí)施調(diào)查，應(yīng)避免（）。A．調(diào)查人員自作主張，排除他們認(rèn)為不合適的抽樣單位B．調(diào)查人員擅自更改抽樣的范圍C．調(diào)查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D．調(diào)查人員抽取部分抽樣單位進(jìn)行回訪4．按答案方式劃分，問(wèn)卷可以分為（）。A．自填式問(wèn)卷B．代填式問(wèn)卷C．結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷D．開(kāi)放式問(wèn)卷5．資料存在以下哪些情況時(shí)，可棄用（）。A．資料的調(diào)查對(duì)象不符合抽樣要求B．棄用不合格資料仍能滿(mǎn)足調(diào)查需要C．不合格資料的比例很小D．資料中的關(guān)鍵變量缺失6．資料審核包括（）。A．完整性審核B．準(zhǔn)確性審核C．及時(shí)性審核D．一致性審核7．設(shè)計(jì)問(wèn)卷明確問(wèn)題順序時(shí)（）。A．過(guò)濾問(wèn)題放在前面B．問(wèn)題先難后易C．封閉式問(wèn)題放在前面，開(kāi)放式問(wèn)題放在后面D．問(wèn)題的編排應(yīng)符合邏輯8．以下哪些指標(biāo)是品質(zhì)標(biāo)志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡9．采按調(diào)查時(shí)間的不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為（）。A．連續(xù)性調(diào)查B．一次性調(diào)查C．周期性調(diào)查D．非周期性調(diào)查10．收集數(shù)據(jù)時(shí)，設(shè)計(jì)調(diào)查的問(wèn)題很重要。此時(shí)，需要注意的事項(xiàng)包括（）。A．要保護(hù)被調(diào)查者的個(gè)人隱私B．應(yīng)全部采用選擇題C．不要有傾向性提示或暗示D．所有術(shù)語(yǔ)要通俗易懂11．企業(yè)挑選調(diào)查人員時(shí)應(yīng)注意考察的內(nèi)容包括（）。A．個(gè)人形象B．業(yè)務(wù)素質(zhì)C．心理素質(zhì)D．思想道德三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．相對(duì)指標(biāo)2．統(tǒng)計(jì)表3．置信度4．二手資料四、簡(jiǎn)答題(共4題，每題5分。)1．觀察法有哪些類(lèi)型？2．相關(guān)系數(shù)的取值范圍是多少？3．你是如何理解大數(shù)據(jù)的？4．市場(chǎng)調(diào)查資料的審核包括哪些內(nèi)容？如何處理不合格的資料？五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某校將要舉行秋季校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，某班擬訂了5種班級(jí)口號(hào)，每位同學(xué)都可以選擇喜歡的一種口號(hào)，下面利用眾數(shù)票選出最受同學(xué)們青睞的口號(hào)（配套資源：題庫(kù)\眾數(shù).xlsx）。六、分析題(共1題，每題20分。)1．頁(yè)面瀏覽量明顯少于訪客數(shù)的原因可能是什么？試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共8題，每題1分。)1．A2．D3．D4．C5．B6．C7．B8．A二、多項(xiàng)選擇題(共11題，每題2分。)1．ACD2．ABCD3．ABC4．AB5．ABCD6．ABCD7．ACD8．AD9．AB10．ACD11．BCD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．相對(duì)指標(biāo)是兩個(gè)有聯(lián)系的總量指標(biāo)的比值，例如，產(chǎn)品合格率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、同比發(fā)展速度、環(huán)比發(fā)展速度、固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率等，用以表現(xiàn)兩個(gè)指標(biāo)之間的相互關(guān)系或差異程度，也能夠?yàn)樵静荒苤苯舆M(jìn)行對(duì)比的指標(biāo)找到比較的基礎(chǔ)。相對(duì)指標(biāo)的計(jì)量形式有百分?jǐn)?shù)、千分?jǐn)?shù)、倍數(shù)、系數(shù)等。2．統(tǒng)計(jì)表是用于表現(xiàn)數(shù)字資料整理結(jié)果的常用表格。把數(shù)據(jù)按一定的順序排列在表格中，就形成了統(tǒng)計(jì)表。3．置信度也稱(chēng)可靠度，或置信水平、置信系數(shù)，即總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計(jì)值某一區(qū)間內(nèi)的概率。4．二手資料，是指一些調(diào)查人員根據(jù)特定的調(diào)查目的收集整理好的各種現(xiàn)成資料，又稱(chēng)次級(jí)資料。四、簡(jiǎn)答題(共4題，每題5分。)1．略2．略3．略4．略五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．略六、分析題(共1題，每題20分。)1．略試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共8題，每題1分。)1．A2．D3．D4．C5．B6．C7．B8．A二、多項(xiàng)選擇題(共11題，每題2分。)1．ACD2．ABCD3．ABC4．AB5．ABCD6．ABCD7．ACD8．AD9．AB10．ACD11．BCD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．相對(duì)指標(biāo)是兩個(gè)有聯(lián)系的總量指標(biāo)的比值，例如，產(chǎn)品合格率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、同比發(fā)展速度、環(huán)比發(fā)展速度、固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率等，用以表現(xiàn)兩個(gè)指標(biāo)之間的相互關(guān)系或差異程度，也能夠?yàn)樵静荒苤苯舆M(jìn)行對(duì)比的指標(biāo)找到比較的基礎(chǔ)。相對(duì)指標(biāo)的計(jì)量形式有百分?jǐn)?shù)、千分?jǐn)?shù)、倍數(shù)、系數(shù)等。2．統(tǒng)計(jì)表是用于表現(xiàn)數(shù)字資料整理結(jié)果的常用表格。把數(shù)據(jù)按一定的順序排列在表格中，就形成了統(tǒng)計(jì)表。3．置信度也稱(chēng)可靠度，或置信水平、置信系數(shù)，即總體參數(shù)值落在