2024全球購物應(yīng)用營(yíng)銷洞察

2024全球購物應(yīng)用營(yíng)銷洞察2使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到16億級(jí)別，并保持小時(shí)級(jí)別更新頻率。通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素材，為您提供實(shí)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷參考。廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)上千家VIP客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛的產(chǎn)品。官網(wǎng)：600

萬APP

廣告主16

億APP

創(chuàng)意素材120

萬每日新增3目錄

CONTENTS2024全球購物應(yīng)用營(yíng)銷洞察2024H1

全球購物應(yīng)用營(yíng)銷大盤趨勢(shì)1購物應(yīng)用熱門廣告主營(yíng)銷洞察2342024

全球購物應(yīng)用營(yíng)銷大盤趨勢(shì)2024

GLOBAL

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS

MARKETING

TRENDS015全球購物應(yīng)用投放趨勢(shì)觀察Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2024/6下降

18.75%↓13.79K220條購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應(yīng)用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%152162178171132154156169212247298236200004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材上漲

38.99%↑2024H1

月均在投廣告主2024H1

平均月均素材量62024Q2

投新素材廣告主14.7

K86.3%2024Q2

新投放素材5.67

M80.0%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)Date

Range：2022/1~2024/6今年購物應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在頭部產(chǎn)品之間，Q2新投放素材總量達(dá)到頂峰受頭部購物應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的影響，其他廣告主暫避鋒芒，2024兩個(gè)季度投放新素材的廣告主數(shù)量開始降低6月年中購物節(jié)大大提升了新投放素材的飆升，在2024Q2沖到頂峰，新素材占比達(dá)到80.0%91.6%90.6%91.5%93.0%

93.0%90.5%

90.6%

90.6%86.3%

86.3%8888990.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K2022Q12024Q1Q3 2023Q1投放新素材廣告主Q3占比65.4%80.8%76.9%79.8%69.9%66.9%80.2%79.4%

80.0%78.4%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M2022Q1Q32024Q12023Q1新投放素材Q3占比全球購物應(yīng)用季度新投放趨勢(shì)793.33KQ2

在投購物應(yīng)用素材季度平均展現(xiàn)Source:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range:2021/1~2024/6視頻,53.34%圖片,42.09%Q2

各類型素材占比可玩,

1.24%輪播,

2.28%html,

1.05%全球購物應(yīng)用素材類型觀察各季度不同系統(tǒng)廣告主趨勢(shì)購物應(yīng)用廣告主總數(shù)的頂峰出現(xiàn)在2023Q1，隨后則逐漸下降iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q2達(dá)到52.8%51.7%51.4%51.6%51.9%52.0%51.1%50.4%51.0%52.1%52.8%48.3%48.6%48.4%48.1%48.0%48.9%49.6%49.0%47.9%47.2%0.0

K5.0

K10.0

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K2022Q1

Q2Q3Q3Q4

2024Q1

Q2Q4

2023Q1

Q2iOS AndroidiOS：105.11KAndroid：84.26K82024

全球購物應(yīng)用營(yíng)銷洞察2024Q1

INSIGHTS

INTO

THE

MARKETING

OF

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS029limited1 CarGurus CarGurus 11

Falabella 1 Temu Temu 11MyntraMyntra2 Temu Temu 12 SóCarr?o SóCarr?o 2 SHEIN 希音 12Shopee:MuaS?m

OnShopee3 SHEIN 希音 13 Subito.it Subito.it 3 AliExpress Alibaba 13NikeNike4 Halara 全量全速 14 Empik Empik 4 A Alibaba 14Shopee:8.8

Liquida??oShopee5 Flamingo

Shop Flamingo 15 Makuake Makuake 5 Shopee

PH Shopee 15TrendyolTrendyol6 Wolt

Delivery Wolt 16 Spin

Premia DigitalFemsa 6 Lazada Lazada 16Subito.itSubito.it7 Mobiauto Mobiauto 17 Sodimac Sodimac 7 Flamingo

Shop Flamingo 17PurpllePurplleeCommerce8 Nike Nike 18 ShopBack Enablers

Pte 8 Yahoo（舊PayPayフリマ）

Yahoo 18LtdEmpikEmpik9 Trendyol Trendyol 19 Smember Cellphones 9 Yahoo Yahoo 19MakuakeMakuakeThe

Souled10 29CM 29CM 20 TheSouledStore Store

Private 10

Falabella 20Amazon

ShoppingAmazoniOSAndroid2024

7月

購物應(yīng)用投放TOP20Source:廣大大-廣告主分析模塊，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；Date

Range:2024/7；102024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應(yīng)用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區(qū)主均素材最高，但大洋洲的主均素材漲幅最大，約為111.26%受到Temu、SHEIN等頭部應(yīng)用的影響，全球購物應(yīng)用下降趨勢(shì)明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成2024H1

熱門國(guó)家/地區(qū)

購物應(yīng)用投放觀察-29.2%-20.0%-22.3%-23.6%-30.7%-44.1%-30.1%-22.3%-28.0%-23.4%-37.7%10000500001500020000韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅61.1%46.8%59.8%-7.4%43.8%111.3%-63.0%22.6%95.4%16.2%25.2%0600400200800美國(guó) 日本Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2023/7~2024/6韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢(shì)美國(guó) 日本主均素材變化趨勢(shì)userid:529794,docid:170978,date:2024-08-07,1126.49%疑問25.94%表情24.84%數(shù)字20.76%標(biāo)簽其他1.62%

0.35%

感嘆17.8

K17.8

K18.3

K31.0

K102.9

K英語西班牙語阿拉伯語德語日語文案語言

TOP5文案類型2024H1

購物廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時(shí)間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/6TOP100

高頻詞12MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULAR

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS購物應(yīng)用熱門廣告主營(yíng)銷洞察0313美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞韓國(guó)日本墨西哥德國(guó)法國(guó)瑞士熱投國(guó)家/地區(qū)TOP視頻,43.45%圖片,53.82%各類型素材占比其他,

2.73%廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2022年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：4.52MTemu拼多多Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察250.0

K200.0

K150.0

K100.0

K50.0

K0.0

KD-23J-24F-24M-24A-24M-24160.0

K140.0

K120.0

K100.0

K80.0

K60.0

K40.0

K20.0

K0.0

K4月5月投放量大增，后續(xù)出現(xiàn)正常下滑穩(wěn)定大量投在9W以上放，量級(jí)穩(wěn)定用創(chuàng)意海戰(zhàn)術(shù)成為跨境電商之王作為全球知名且數(shù)月登頂投放榜單的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著廣大跨境賣家的心，其投放量級(jí)和其他產(chǎn)品明顯不在一個(gè)量級(jí)，低價(jià)策略在海外也依然吃香。14【Temu】熱投廣告創(chuàng)意分析Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時(shí)間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/6在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開始投放類似的短劇素材——其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”，容易讓人感到親切，拉近廠商與消費(fèi)者的距離。霸總登場(chǎng)露出帥臉質(zhì)疑假貨低價(jià)套路15美國(guó)加拿大意大利德國(guó)丹麥英國(guó)愛爾蘭荷蘭瑞典挪威熱投國(guó)家/地區(qū)TOP視頻,53.1%圖片,46.7%各類型素材占比其他,

0.2%廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2020年12月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：18.5WHalara全量全速Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察80706050403020100J-24F-24M-24A-24M-24J-242.0

K0.0

K14.0

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K10.0

K8.0

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K社媒營(yíng)銷提前布局，投放再助力【HALARA】于2020年開啟品牌出海，于2021年上線移動(dòng)APP，早期主要通過Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒體進(jìn)行紅人營(yíng)銷，僅用3年時(shí)間，便在Instagram上獲得了百萬粉絲。6月電商節(jié)，點(diǎn)燃投放競(jìng)爭(zhēng)Android低，端總體投放偏狀態(tài)屬于維穩(wěn)16投放渠道：投放國(guó)家/地區(qū)：美國(guó)、日本、意大利……59個(gè)國(guó)家/地區(qū)素材特點(diǎn)：最近主推的商品為清涼舒適的垂感休閑褲，其中質(zhì)地柔軟且有彈性的闊腿褲的熱度值較高，視頻中的模特會(huì)用多個(gè)角度去展示闊腿褲，包括左右對(duì)比、高光特寫以及正面展示等。82.5K 748展現(xiàn)估算 熱度值【Halara】在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/6點(diǎn)擊圖片播放完整素材17美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞日本法國(guó)德國(guó)沙特巴西意大利熱投國(guó)家/地區(qū)TOP視頻,35.8%圖片,43.9%其他,20.4%各類型素材占比廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2014年3月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：6.10MSHEIN希音Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察70.0

K60.0

K50.0

K40.0

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K10.0

K0.0

KJ-24F-24M-24A-24M-24J-243月底到4到巔峰月iOS投放達(dá)2024投放頂峰出現(xiàn)在7月0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K超越Zara的快時(shí)尚品牌SHEIN已經(jīng)連續(xù)獲得2022年、2023年全球購物應(yīng)用程序下載量冠軍，據(jù)美國(guó)金融機(jī)構(gòu)Piper

Sindler調(diào)研顯示，SHEIN入選全美年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站（第二名）與最受喜愛的服裝品牌（第四名）。18投放渠道：素材尺寸：1920*1080素材特點(diǎn)：主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，尤其是

Z

世代，畫面通常展示時(shí)尚、實(shí)惠的服裝和配飾，符合年輕人的審美和消費(fèi)需求。通過與網(wǎng)紅合作、制作有趣的廣告內(nèi)容和頻繁投放廣告，SHEIN

成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購買。1.9M 1000展現(xiàn)估算 熱度值Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/6點(diǎn)擊圖片播放完整素材【SHEIN】在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意19菲律賓泰國(guó)印尼越南美國(guó)澳大利亞英國(guó)加拿大馬來西亞新加坡熱投國(guó)家/地區(qū)TOP視頻,33.5%圖片,51.7%其他,

14.8%各類型素材占比廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2013年6月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：4.77MLazadaLazadaSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察10.0

K8.0

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K4.0

K2.0

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KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24Android且也集中端素材投放更在年中多，2.5

K2.0

K1.5

K1.0

K0.5

K0.0

K用創(chuàng)意海戰(zhàn)術(shù)成為跨境電商之王Lazada上月大促年中爆單潮，多款商品上架即售空。另外，Lazada與2024年歐洲足球錦標(biāo)賽正式建立合作伙伴關(guān)系，成為首個(gè)與這一備受關(guān)注的足球賽事建立合作關(guān)系的東南亞電子商務(wù)伙伴。204.2K展現(xiàn)估算51熱度值投放渠道：素材尺寸：豎版/

720

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1280素材特點(diǎn)：由于主要面向東南亞用戶，所以投放素材也非常有當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，夸張化福利是高質(zhì)量廣告的標(biāo)配，當(dāng)然也會(huì)有一些偽UGC內(nèi)容的投放，更加貼合用戶使用習(xí)慣。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段