2024大屏營銷發(fā)展研究報告

?2024大屏營銷發(fā)展研究報告?

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版權(quán)所有聯(lián)合出品?

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版權(quán)所有 3前言在這個信息爆炸的時代，消費者媒介觸點日益多樣化。在多樣化觸點中，電視大屏立足家庭場景，仍然是品牌與消費者接觸和溝通的重要渠道。大屏在品牌營銷、新品推廣等營銷目標實現(xiàn)中的作用長期受到廣告主的重點關注。而在廣告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏資源實現(xiàn)品牌價值的有效傳達、如何量化大屏對轉(zhuǎn)化的促動成為大屏營銷不得不深入思考的問題。而在過去的一年中，大屏營銷生態(tài)也迎來了值得關注的變化。2023年11月，國家廣播電視總局發(fā)布了三項行業(yè)標準，基于電視大屏的特點及傳播形態(tài)，對開機/啟動時間、服務響應時間、音視頻格式、界面設置、直播標識、用戶數(shù)據(jù)采集安全等事項做了明確的要求，三項標準也成為了推進用戶便捷性觀看和提高大屏服務質(zhì)量的依據(jù)和遵循?！?024大屏營銷發(fā)展研究報告》側(cè)重關注新形勢下大屏的變與不變：變的是生態(tài)環(huán)境，不變的是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與營銷內(nèi)容。因而報告從“行業(yè)生態(tài)發(fā)展”與“用戶內(nèi)容消費”兩個層面展開，并在營銷層面，深入闡釋做好大屏資源選擇和投放頻次控制等策略的理論和方法，旨在為市場提供一份精準的、深入的、客觀的、具前瞻性的參考。我們深知在紛繁又不夠景氣的大環(huán)境中，高質(zhì)量品牌營銷的作用，也不斷思考著大屏營銷在其中的價值——創(chuàng)造并運用好與消費者的每一次接觸。衷心希望這份報告能夠為廣大品牌主和營銷從業(yè)者帶來有價值的啟示，讓我們攜手并進，共同推動大屏營銷領域的創(chuàng)新與發(fā)展，一同創(chuàng)建更加廣闊的未來。?

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版權(quán)所有4報告內(nèi)容Contents01大屏行業(yè)發(fā)展趨勢大屏內(nèi)容生態(tài)探索02上篇：行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇02下篇：用戶內(nèi)容消費篇01大屏內(nèi)容消費行為研究大屏核心內(nèi)容消費詳解大屏營銷策略研究03上篇 行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇?

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版權(quán)所有大屏行業(yè)發(fā)展趨勢?

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版權(quán)所有012.252.663.083.694.054.122.743.153.493.804.024.072.072.072.042.001.901.900.500.001.501.002.502.003.503.004.504.002019年2020年2021年2022年2023年2024年EOTT保有量/億智能家庭大屏用戶覆蓋趨勢IPTV戶數(shù)/億 有線電視戶數(shù)/億當前，電視大屏的用戶量已趨于飽和，總用戶數(shù)保持穩(wěn)定。截至2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預計可達10.4億。截至2024年底，智能家庭大屏用戶數(shù)預計達到10.4億；OTT用戶保有量已超越IPTV覆蓋人數(shù)約9.1億覆蓋人數(shù)約9.0億覆蓋人數(shù)約4.2億2024年預估智能家庭大屏去重用戶量7?

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版權(quán)所有10.4億人數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）保有量由秒針根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）市場保有量/年出貨量、聯(lián)網(wǎng)率，設備覆蓋人數(shù)”推及計算而出，網(wǎng)絡電視（IPTV）用戶數(shù)據(jù)來自工信部公開數(shù)據(jù)，有線電視實際用戶數(shù)據(jù)來自廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》32.7%各類看大屏電視的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超過60%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，最近1個月，您在家里使用過哪些【硬件設備】看電視？顯像設備智能設備智能顯示屏智能電視其他智能顯像設備傳統(tǒng)顯像管電視普通平板電視其他非智能顯像設備非智能設備-顯像設備數(shù)字電視機頂盒手機IPTV盒子智能電視盒子

智能呈像/投影設備智能外聯(lián)設備79.7%連接互聯(lián)網(wǎng)觀看60.8%投屏連接IPTV19.2%14.1%連接智能盒子衛(wèi)星天線連接數(shù)字盒子8?

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版權(quán)所有大屏收看直播內(nèi)容與點播內(nèi)容的用戶占比均在7成左右，看點播內(nèi)容的用戶比例略高于直播數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，最近1個月，您是否接觸過以下媒體？請選擇您接觸過的媒體。直播內(nèi)容=直播∪直播回看；看點播內(nèi)容=點播∪投屏看直播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看點播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看直播內(nèi)容69.6%看點播內(nèi)容73.1%9?

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版權(quán)所有10作為家庭場景娛樂中必不可少的設備，60寸以上電視大屏設備占到總體的七成以上數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，您家有幾臺電視？；Q2:請問，您家的電視機尺寸是多少？如果有多臺電視請根據(jù)最大的一臺選擇尺寸。Q3:請問，您家日?？吹米疃嗟倪@臺電視的購入價格是？?

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版權(quán)所有設備尺寸/大小設備購買價格28.2%48.9%18.7%4.2%55寸及以下60/65寸70/75寸75寸以上13.2%家庭擁有多臺電視17.6%29.6%25.5%9.9%7.2%10.2%3000元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-8000元8000元以上7userid:529794,docid:170267,date:2024-08-01,0%+超過60寸大屏其他功能的應用方面，大屏購物、語音交互功能使用率提升大屏用戶

“用電視”的情況33.9%31.7%26.1%24.8%24.7%24.2%23.5%23.2%21.2%運動健身大屏購物兒童模式教育/學習/上網(wǎng)課語音交互玩游戲（電視內(nèi)游戲）辦公投屏/投屏開會長輩模式生活繳費22.4%21.1%15.1%13.2%14.6%15.3%13.3%11.7%11.6%功能認知率月使用率對功能的態(tài)度（樂于使用TGI*）2022年-運動健身27.0%2022年-玩游戲23.1%2022年-工作投屏16.5%2022年-生活繳費16.5%2022年-大屏購物12.6%2022年-語音交互11.0%2022年-教育/學習/上網(wǎng)課28.3%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，據(jù)您了解，您家的電視具有以下哪些功能？；Q2:請問，最近1個月內(nèi)，除了看節(jié)目，您家還使用過智能電視的哪些功能？；Q3:您對這些功能的態(tài)度是？選擇最符合您態(tài)度的選項。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高11?

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版權(quán)所有營銷流量方面，智能大屏在數(shù)字營銷生態(tài)中占據(jù)著重要的地位2020年至今，中國數(shù)字品牌硬廣的流量構(gòu)成中，電視大屏廣告的流量份額近20%，占據(jù)著重要地位。2024年1-5月，大屏數(shù)字硬廣流量份額占比19.4%。2020年-2024年5月中國數(shù)字廣告流量屏端構(gòu)成70.5%73.4%77.4%76.8%78.6%17.6%19.3%19.8%20.5%19.4%11.9%7.3%2.8%2.7%2.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年2021年2022年2023年2024年1-5月Mobile端數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight12?

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版權(quán)所有OTT端PC端其他媒體類的份額轉(zhuǎn)移至視頻服務及硬件廠商，硬件廠商和視頻服務份額2024表現(xiàn)出小幅增長態(tài)勢。視頻貼片仍是大屏硬廣流量的主要構(gòu)成；視頻貼片及開機廣告份額下降，banner及暫停等資源形式占比增長。智能大屏視頻服務流量企穩(wěn)，視頻貼片仍是智能大屏硬廣流量的主要構(gòu)成34.5%34.9%42.1%42.5%59.2%57.6%54.1%55.2%6.4%7.5%3.8%2.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年-2024年5月智能大屏廣告流量媒體構(gòu)成硬件廠商 視頻服務 其他18.1%3.1%4.1%5.7%14.9%70.6%65.2%60.7%53.7%16.0%18.1%17.3%6.7%3.8%2.7%6.0%4.9%1.32%

4.1%5.6%2.2%10.3%2.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年-2024年5月智能大屏廣告流量形式構(gòu)成視頻貼片 開機 banner 開屏廣告 視頻暫停 信息流 其他數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight13?

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版權(quán)所有智能大屏品牌硬廣流量中，Top10行業(yè)小類占據(jù)53%的流量份額；TOP10行業(yè)小類流量同比增幅13.2%。Top10行業(yè)小類以食飲類消費品、藥品為主。碳酸飲料、糖果蜜餞和藥品是智能大屏的TOP3廣告品類12.8%10.5%5.7%5.0%3.7%3.3%2.7%2.5%2.4%32.8%24.5%-6.6%-23.5%4.8%33.0%196.2%-14.8%27.4%141.7%-47.7%-100%-50%0%50%100%150%200%-1%1%3%5%7%9%11%13%碳酸飲料糖果蜜餞藥品快餐食品焙烤食品休閑零食 洗發(fā)水 移動電話 茶飲品 嬰幼兒奶粉2024年1-5月智能家庭大屏Top10行業(yè)小類流量份額&同比變化流量份額% 同比增幅%Top10行業(yè)小類同比：+13.2%數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight14?

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版權(quán)所有2024年1-5月智能家庭大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)流量份額15%同比增幅250%電視大屏是品牌形象建設、新品推廣和維持品牌認知熱度策略中的重要媒介，且在提升和維持品牌認知、提升重要節(jié)點/活動熱度、塑造品牌形象方面具備高不可替代性電視大屏營銷目標TOP10-媒介選擇（%）數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:在實際的廣告投放中，或涉及各項營銷目標，請選擇在達成下述營銷目標時，會選擇的媒介類型？；Q2:請您為電視/智能電視媒體在以下營銷目標中的不可替代性進行打分。塑造品牌形象新品牌/新產(chǎn)品推廣提升品牌的認知度品牌維持認知熱度提升重要節(jié)點/活動的熱度提升品牌美譽度納入考慮，種草驅(qū)動進一步了解或搜索、咨詢驅(qū)動購買激發(fā)互動與分享、推薦電視大屏戶外大牌樓宇電梯手機社交媒體手機長視頻手機短視頻電視大屏營銷的不可替代性絕對不可替代（5分）%+基本無可替代（4分）%57.1%48.1%69.2%57.7%57.7%48.0%38.9%25.0%26.7%14.3%15?

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版權(quán)所有2024年的營銷投入上，增投智能大屏的廣告主比例高于直播電視大屏的營銷投入：2024年預期同比變化基于2024年計劃投放大屏的廣告主增投或持平智能電視增投或持平直播電視大屏的營銷投入：投放變化數(shù)據(jù)來源：2024中國數(shù)字營銷趨勢報告，秒針營銷科學院，2023年12月Q:2024年，電視端，貴公司將加大以下哪些【資源類型】的營銷投入？39%30%21

%1

0%5%35%1

3%9%OTT-內(nèi)容運營商OTT-硬件廠商電視投屏IPTV運營商有線電視運營商央視地方臺（省/城市臺）上星衛(wèi)視智能電視直播電視

較去年+9%較去年-1

1

%

較去年+1

1

%

較去年-6%16?

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版權(quán)所有大屏內(nèi)容方、廠商及投屏廣告資源受到品牌的重點關注和青睞各類大屏資源品牌營銷能力評價觸達力可見性吸睛度記憶度創(chuàng)新度智能電視-內(nèi)容方資源電視臺/直播電視電視投屏 智能電視-廠商資源IPTV/有線電視數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:市場上有很多種媒介都可以用于品牌營銷，請您評價每種媒介的營銷能力：觸達力/廣告的可見性/營銷的創(chuàng)新性/營銷的吸睛程度/信息的有效傳播與記憶。Q2:您認為，下述各類電視/智能電視媒體，相較其他媒介，具有哪些核心優(yōu)勢？各類大屏媒體資源的特征認可度TOP3智能電視-內(nèi)容方資源

電視投屏

智能電視-廠商資源電視臺/直播電視IPTV/有線電視17?

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版權(quán)所有點擊編輯內(nèi)容?

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版權(quán)所有 18當前階段，大屏生態(tài)發(fā)展的要點——01規(guī)范性02可信度03智能化行業(yè)標準更新 數(shù)據(jù)可信度提升 大屏AI智能應用規(guī)范是行業(yè)健康發(fā)展的前提 官方權(quán)威收視數(shù)據(jù)+第三方監(jiān)測 交互+場景應用+體驗2023年11月21日，國家廣播電視總局關于發(fā)布《有線電視業(yè)務技術要求》等三項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準的通知電視大屏行業(yè)標準更新，生態(tài)規(guī)范性持續(xù)提升，商業(yè)化經(jīng)營迎來變革提供特制服務模式宜面向老年、未成年等用戶群體提供特制的服務模式，并提供便捷切換入口。提出大屏用戶數(shù)據(jù)安全要求提出五項數(shù)據(jù)采集安全要求：①確保數(shù)據(jù)采集的合法性和正當性；②設置技術控制；③明確數(shù)據(jù)安全管控范圍和措施；④采用防數(shù)據(jù)泄露措施；④管理數(shù)據(jù)權(quán)限。嚴格限定開機/啟動/響應時間有線電視應用及IPTV終端啟動時間應不大于35秒?；ヂ?lián)網(wǎng)電視應用的啟動時間宜小于3秒，且不得大于5秒。限定頁面及頻道切換時間有線電視及IPTV切換頁面至該頁面完全顯示，所需時間應不大于3秒。有線電視及IPTV高清直播頻道切換時間應不大于2秒，4K超高清直播頻道切換時間應不大于2.5秒。增設大屏廣告限制互聯(lián)網(wǎng)電視應用的啟動廣告時間應包含在互聯(lián)網(wǎng)電視應用啟動時間內(nèi)，交互主頁不應設置彈窗廣告。2024年，有線電視和IPTV開機廣告全面取消。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息19?

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版權(quán)所有數(shù)據(jù)來源廣匯集2億有線電視戶、2億IPTV戶收視數(shù)據(jù)全國31省區(qū)市全覆蓋數(shù)據(jù)規(guī)模大采集直播收視數(shù)據(jù)分析3000+頻道數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)質(zhì)量高采用多重稽核和自動化、封閉化處理流程，確保數(shù)據(jù)客觀、真實和公正指標全面輸出包括收視用戶數(shù)、收視時長、收視率、收視份額等在內(nèi)的80+項核心指標，覆蓋宏觀統(tǒng)計、收視基礎、收視派生等多個維度官方扎實推進大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化建設，全面發(fā)揮數(shù)據(jù)價值引領作用，構(gòu)建大視聽發(fā)展新格局中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）是依托于國家廣播電視總局主導建設的廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡視聽節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。唯一經(jīng)國家統(tǒng)計局批準執(zhí)行的政府部門收視調(diào)查項目，指定“中國視聽大數(shù)據(jù)”為統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布平臺。多元

·

精細

·

精準20181月，中國特色收視調(diào)查小規(guī)模試驗項目啟動12月，節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通試運行數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息制定相關標準，規(guī)范收視數(shù)據(jù)的元素集、接口和清洗2016201912月“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）正式上線，對公眾發(fā)布數(shù)據(jù)202012月，《廣播電視節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查制度》由國家統(tǒng)計局批準發(fā)布執(zhí)行202420?

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版權(quán)所有6月，《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查制度》修訂印發(fā)快速監(jiān)測反映行業(yè)、市場真實動態(tài)快速高效實時監(jiān)測技術對接中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）底層數(shù)據(jù)，T+5輸出監(jiān)播報告媒體顆粒21?

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版權(quán)所有CVB支持全量數(shù)據(jù)云平臺中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）首家合作對象底層數(shù)據(jù)來源CVB，數(shù)據(jù)更穩(wěn)定、更可靠龐大云存儲平臺龐大的視頻云存儲平臺，原始視頻匹配。近1個月，7*24小時全廣告視頻存儲，支持在線查看廣告實際播出視頻央視+衛(wèi)視+地方央視+衛(wèi)視+地方頻道數(shù)據(jù)全量獲取，可追溯可下載*為確保品牌權(quán)益，商業(yè)化廣告投放通常需要第三方對電視廣告是否按計劃/排期投放進行監(jiān)測權(quán)威數(shù)據(jù)系統(tǒng)與第三方監(jiān)測公司共建視聽測量新體系，引領視聽業(yè)態(tài)新升級AI大模型提升交互體驗將

AI

大模型技術應用于電視，增強電視的智能化和個性化體驗AI修復畫質(zhì)提升畫質(zhì)利用

AI

技術提升電視畫質(zhì)，優(yōu)化亮度、對比度、色彩和銳度，讓具有年代的影視內(nèi)容也能擁有高清畫質(zhì)，發(fā)揮大尺寸高清電視的優(yōu)勢，提升整體觀看體驗AI場景識別與智能調(diào)整利用

AI

技術識別使用場景和播放內(nèi)容，自動調(diào)節(jié)亮度、畫質(zhì)音效等，帶來更優(yōu)化的體驗，也可以感知環(huán)境或內(nèi)容，創(chuàng)作有趣的實時畫面或內(nèi)容解說在傳統(tǒng)家電品類中，電視大屏最先融入AI浪潮，并在AI加持下不斷鞏固作為家庭娛樂中心的地位AI不僅在交互中發(fā)揮著重要重要作用，還能實現(xiàn)場景識別、智能修復畫質(zhì)等功能AI應用于家庭智能大屏，不斷強化大屏家庭娛樂的中心地位，提升大屏應用體驗長虹：云帆AI通過云帆AI平臺，通過大模型有更加定制化、個性化的內(nèi)容推薦海信：星海大模型海信通過星海大模型能通過AI提升片源畫質(zhì)，讓高清電視真正高清三星：AI增強通過AI提升畫面動態(tài)清晰度和畫面飽滿度，增強音質(zhì)體驗；可自定義個性化智能家居場景TCL：全識AI獨立芯片搭載自研AI大模型，釋放AI算力，升級畫質(zhì)，增加畫面細節(jié)信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息22?

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版權(quán)所有?

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版權(quán)所有大屏內(nèi)容生態(tài)探索02廣電播出機構(gòu)網(wǎng)絡內(nèi)容方中長視頻網(wǎng)絡內(nèi)容方短視頻內(nèi)容分發(fā)方牌照商運營商內(nèi)容生產(chǎn)方影視公司PGC……

……當前，大屏和小屏內(nèi)容正在逐漸交融；小屏內(nèi)容可以通過投屏，在大屏觀看；大屏上也可觀看短視頻、短劇等內(nèi)容。電視大屏與移動端在內(nèi)容上存在顯著差異，但出現(xiàn)逐漸交融的趨勢智能大屏內(nèi)容生態(tài)手機移動端內(nèi)容生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)模式：OGC&PGC內(nèi)

?

質(zhì)量相對較高，政策限制嚴格，內(nèi)容審核機制完善。容

?

適宜于家庭場景、多人共同觀看。特

?

傳播速度相對穩(wěn)健，受眾覆蓋面廣。征

?

適宜進行品牌營銷、品牌深度建設。內(nèi)容生產(chǎn)模式：PGC&OGC&UGC內(nèi)

?

內(nèi)容來源廣泛，更加多元化、碎片化。容

?

政策限制相對寬松，創(chuàng)新程度更高。特

?

傳播速度快，受眾覆蓋面廣，操作性更強。征

?

適宜進行實時互動、內(nèi)容裂變。創(chuàng)作者生產(chǎn)Professionally

GeneratedContent用戶生產(chǎn)User

GeneratedContent

1k媒體生產(chǎn)Occupation

GeneratedContent……*圖表僅展示部分具有代表性的媒體，排名不分先后24?

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版權(quán)所有電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚中心化流量，獲得用戶及品牌深度認可大屏內(nèi)容消費傾向53.5%45.8%40.3%直播節(jié)目適合全家觀看的內(nèi)容本地資訊/長期關注內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：大屏內(nèi)容消費傾向-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000，Q：請問，具有下哪些特征的內(nèi)容，您會傾向于在電視上觀看？春晚用戶規(guī)模、收視次數(shù)及同步增長數(shù)據(jù)來自央視網(wǎng)；頁面內(nèi)圖片為互聯(lián)網(wǎng)公開圖片體育賽事資深評論員和分析師提供深入的比賽分析和見解；高清晰度畫面、慢動作回放為用戶高質(zhì)量觀看體驗；高質(zhì)量轉(zhuǎn)播讓體育賽事成為大賽周期體育愛好者主流的娛樂活動；品牌關注賽事相關資源，多維度參與賽事傳播。晚會直播電視高清晚會直播為觀眾帶來難忘的視聽盛宴。2024年中央廣播電視臺播出的春晚，直播用戶規(guī)模6.79億人，收視次數(shù)15.01億次，同比增長12.69%；20+個贊助商參與直播商業(yè)化合作。25?

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秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有微短劇成為內(nèi)容創(chuàng)新藍海，電視大屏端設置微短劇一級觀劇入口大屏微短劇云視聽快TV-快手電視版鮮時光TV-抖音電視版隨著微短劇的熱度不斷攀升，用電視大屏看微短劇成為用戶視聽的新需求。平臺順勢而為，推出微短劇專區(qū)或獨立應用。大屏內(nèi)容平臺：芒果TV、云視聽極光……APK應用端設置微短劇一級入口短視頻平臺：抖音、快手推出TV版應用，用戶可以在電視上觀看短視頻和微短劇芒果TV電視版-微短劇入口 云視聽極光-微短劇入口大屏微短劇優(yōu)勢/利益點用戶端-更沉浸的觀影體驗：電視大屏的音畫效果和沉浸式體驗遠超移動端，為用戶帶來更好的觀影體驗。內(nèi)容端-拓展傳播渠道：可以讓微短劇內(nèi)容接觸到更廣泛的用戶群體/可以讓大屏用戶接觸到微短劇內(nèi)容；尤其是對一些日常不使用移動端的大屏觀眾。。平臺端-增加盈利模式：電視平臺可以利用大屏微短劇的廣告資源和付費會員模式增加營收。大屏微短劇展望微短劇在大屏領域的發(fā)展正處于早期階段，但前景廣闊，大屏微短劇迎來以下趨勢：內(nèi)容精品化：大屏觀看體驗對內(nèi)容質(zhì)量提出更高的要求，大屏微短劇更加注重內(nèi)容品質(zhì)，打造精品化、高品質(zhì)的內(nèi)容。商業(yè)成熟化：隨著用戶規(guī)模的不斷增長和內(nèi)容質(zhì)量的提升，大屏微短劇的商業(yè)化模式將逐漸成熟，成為視聽行業(yè)重要的盈利來源。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息26?

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秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有監(jiān)管部門關注大屏意識形態(tài)傳播能力，充分發(fā)揮作用保證內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展2016年-2017年2018年-2019年2023年-至今行業(yè)培育與規(guī)范建設階段這一階段的政策和通知集中于對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務及其內(nèi)容創(chuàng)作播出的初步整治與規(guī)范，廣電總局發(fā)布了多項規(guī)定和通知，旨在加強視聽節(jié)目服務的管理，確保內(nèi)容的健康傳播，為后續(xù)的更深入治理打下基礎。代表性事件：《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》自2016年6月1日起施行2016年7月29日，

下發(fā)《關于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》2020年-2022年技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級階段以超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃為代表，這一階段標志著廣電總局對視聽產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的重視。此時期的政策不僅關注內(nèi)容管理，也強調(diào)通過技術進步提升產(chǎn)業(yè)整體水平，推動視聽產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更廣領域的發(fā)展。代表性事件：國家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通運行2018年8月23日

，印發(fā)《4K超高清電視技術應用實施指南（2018版）》2019年3月1日

，印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》2019年8月19日，印發(fā)《關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》內(nèi)容安全與質(zhì)量提升階段這一階段廣電總局發(fā)布一系列與內(nèi)容安全核查、視頻點播業(yè)務內(nèi)容合作核查相關的通知，強調(diào)了對互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的內(nèi)容安全檢查。通過加強內(nèi)容管理和安全審核，旨在進一步提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，確保健康有序的傳播環(huán)境。代表性事件：“清朗視聽”內(nèi)容安全專項整治行動2020年11月3日，發(fā)布《視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理有線數(shù)字電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)集成》等五項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準2021年12月，下發(fā)《關于加強互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務管理的通知》市場治理與規(guī)范發(fā)展階段這一階段突出對智能電視“套娃”式收費問題的治理，以及推進互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序的規(guī)范管理。這一階段的政策和通知聚焦于解決智能電視市場中的收費亂象，保護消費者權(quán)益，促進電視行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。同時，為應對視聽媒體業(yè)務的新特點和新需求，發(fā)布了多項新的行業(yè)技術標準。代表性事件：2023年9月27日，發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于規(guī)范電視直播頻道業(yè)務秩序的通知》2023年11月21日，發(fā)布《有線電視業(yè)務技術要求》《IPTV業(yè)務技術要求》《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務技術要求》等三項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準2024年5月18日，發(fā)布《視聽媒體微服務技術架構(gòu)規(guī)范》等兩項廣播電視和網(wǎng)絡視信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息聽行業(yè)標準27?

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版權(quán)所有資源展示-1）：體育頻道豐富賽事內(nèi)容，實現(xiàn)人群+內(nèi)容雙向契合媒體平臺：海信聚好看資源信息：海信體育營銷資源亮點：海信集團連續(xù)多年對世界杯、歐洲杯等國際賽事進行贊助，具有諸多獨家賽事內(nèi)容儲備；能夠借助各類賽事的影響力觸達高質(zhì)量受眾。全民高光賽

事觀

賽

全

鏈

路

伴

隨傳統(tǒng)賽事/電競賽事

齊聚一屏大眾賽事：NBA/五大聯(lián)賽…小眾賽事：高爾夫/斯諾克/UFC…電競賽事：LPL

/

KPL

/

PEL…賽事定制營銷資源賽事專題冠名

/

體育VIP聯(lián)名

/賽事爆點提醒

/

直播點播植入70.1%高滲透近10年體育賽事聯(lián)名

造就超高體育人群滲透率強消費力小眾賽事人群高奢消費力顯著優(yōu)于行業(yè)高奢品年消費10萬+用戶12%高奢消費力高于行業(yè)17%賽事主題創(chuàng)意開機頻道冠名

/

專題策劃直播/點播

貼片/場景貼選

賽開

機觀

賽體育內(nèi)容吸引海量用戶，實現(xiàn)與賽事相結(jié)合的營銷體育

頻

道 內(nèi)

容

驅(qū)

動 細

分

高

質(zhì)

量

人

群信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理；“體育人群滲透率”

、“小眾賽事人群占比及占比”數(shù)據(jù)來自秒針系統(tǒng)《智能電視價值人群全景解析》28?

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版權(quán)所有資源展示-2）：品牌大屏直播宣推，親臨頂奢大秀現(xiàn)場直播前：擴大影響，強化臨場感直播中：集中引流，強勢曝光直播后：內(nèi)容回放，滲透精準TA專屬倒計時，讓直播等待可視化預約-大卡

焦點視頻直播倒計時首頁拼圖開機回放首頁拼圖

大秀回放付費頻道回放+持續(xù)滲透開機品牌直播頻道，隨時隨地線上入座秀場開機

焦點視頻

首頁拼圖獨立頻道直播+多曝光入口單片付費頻道，大畫幅直擊大秀回放媒體平臺：小米OTT資源信息：愛馬仕上海男裝秀

×

小米OTT大屏直播資源亮點：特開定制頻道最大化覆蓋，全新倒計時增添大秀儀式感；秀中即切即播全量提升直播VV（video

view）創(chuàng)行業(yè)新高，并將大秀回放沉淀于付費頻道滲透高凈值用戶。大屏直播悠享視覺饕餮，開啟非凡視界之旅信息來源：根據(jù)媒體資料整理29?

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版權(quán)所有數(shù)智科技加持賽事內(nèi)容，創(chuàng)新品牌傳播資源展示-3）：節(jié)目與品牌定制化合作，豐富內(nèi)容表現(xiàn)媒體平臺：咪咕資源信息：杭州亞運會

×

貴州茅臺

×

咪咕資源亮點：亞運全程高燃賽事覆蓋，四維一體立體化傳播矩陣，全場景釋放品牌聲量，刷足品牌存在；數(shù)智科技加持內(nèi)容，搶占用戶注意力。演播室合作，核心曝光，品牌持續(xù)霸屏產(chǎn)品擺放+主持人口播演播室LED直播轉(zhuǎn)場特約標版奪金時刻綁定，超燃瞬間，品牌超強曝光15s開機-中國移動智慧大屏靜態(tài)開屏用戶觀賽路徑鎖定，用戶全覆蓋茅臺冰淇淋AR植入茅小凌數(shù)智人定制酷炫AR+數(shù)智人，創(chuàng)新形式品牌展示信息來源：根據(jù)媒體資料整理30?

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版權(quán)所有媒體平臺：未來電視

×

央視頻TV資源亮點：全矩陣呈現(xiàn)央視優(yōu)勢節(jié)目，帶來智能電視大屏新體驗。資源展示-4）：全屏好內(nèi)容，悠享好時光中央廣播電視總臺央視網(wǎng)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視OTT平臺：央視基因，全矩陣呈現(xiàn)央視王牌節(jié)目，展現(xiàn)百姓最熟悉的央視符號、面孔、畫面覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋資訊、電視劇、電影、綜藝、紀錄片、體育等十幾個分類提供會員、廣告、電商、媒體等全方位服務，帶來智能電視大屏新體驗未

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百

姓

人

家全矩陣呈現(xiàn)，智能大屏新體驗信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理31?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有下篇 用戶內(nèi)容消費篇?

2006-2024

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版權(quán)所有用戶大屏內(nèi)容消費行為研究?

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版權(quán)所有01看電視占總體據(jù)娛樂時間比例不同年齡段群體，看電視占據(jù)娛樂時間的比例大屏內(nèi)容消費是用戶日常娛樂休閑生活的重要組成銀發(fā)族和18-24歲年輕人群體，會花費更多的娛樂時間在電視大屏上數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，多數(shù)情況下，看電視的時間約占到您每天娛樂/休閑時間的比例是？14.6%39.8%30.8%14.7%低于20%20~30%30~50%50%以上7.7%8.0%16.4%25.0%32.7%32.6%24.1%35.9%38.5%43.3%38.2%44.0%33.9%14.1%16.3%21.2%15.1%5.2%18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲50%以上 30~50%18.0% 29.5%20~30%低于20%34?

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版權(quán)所有影視綜是大屏用戶觀看率較高的內(nèi)容；少兒、紀錄片、生活類及體育內(nèi)容則是高粘性用戶重點關注的內(nèi)容類型數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q3:請您回憶，與過去相比，近期您使用電視觀看各類內(nèi)容的時長是怎樣的？用戶觀看內(nèi)容類型特征最近1個月觀看的內(nèi)容類型TOP3電視劇68.9%2綜藝64.9%3電影61.0%高粘性觀看*的內(nèi)容類型TOP3少兒節(jié)目/動漫29.1%2紀錄片27.2%3生活服務/美食22.6%觀看粘性增加*的內(nèi)容類型TOP3體育節(jié)目45.9%2紀錄片45.7%3養(yǎng)生/健康/健身43.8%*

高粘性觀看指每周至少有5天觀看35?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有*

觀看粘性增強指與過去相比，近期收看該類型內(nèi)容的時長增加視頻內(nèi)容會員方面，大屏用戶的會員比例增幅超過長視頻會員整體視頻會員滲透情況大屏用戶會員占比投屏用戶會員占比2023年-51%2023年-86%長視頻用戶會員占比2023年-62%數(shù)據(jù)來源：長視頻用戶消費與觸媒習慣定量調(diào)研，N=1000，秒針系統(tǒng)，2024年5月；大屏會員-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:您在線看中長視頻節(jié)目時，是否登錄了視頻會員？；Q2:您看視頻媒體（大屏）上的內(nèi)容時，是否登錄了視頻會員？36?

2006-2024

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版權(quán)所有?

2006-2024

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版權(quán)所有大屏核心內(nèi)容消費詳解02電視劇觀看方式：選擇點播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群少兒節(jié)目/動漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群晚會觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏核心內(nèi)容消費詳解38?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏電視劇觀看方式分布52.1%51.7%50.8%50.2%點播投屏直播直播回看電視劇觀眾22.27.26.4%22.0%22.3%19.8%0%22.3%17.6%1%20.3%17.6%16.6%17.6%正在熱播劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)的劇大屏觀看電視劇的方式多樣，選擇點播方式的比例略高，主要通過排行榜和搜索挑選劇目數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關行為即請勾選。大屏電視劇觀看路徑分布TOP3TOP1正在熱播劇排行榜的熱門內(nèi)容經(jīng)典老劇排行榜的熱門內(nèi)容近2年完結(jié)的劇排行榜的熱門內(nèi)容TOP232.5%歷史記錄中選擇內(nèi)容35.5%特定頻道/類型內(nèi)容36.3%搜索內(nèi)容TOP332.2%搜索內(nèi)容32.1%搜索內(nèi)容33.6%平臺首頁推薦內(nèi)容32.0%30.0%32.8%39?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看電視劇用戶分布大屏高時長觀看電視劇的用戶分布大屏電視劇觀眾中，高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體熱播電視劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)電視劇熱播電視劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)電視劇高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時長觀眾：平均每天觀看2小時及以上的受眾比例40?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電視劇觀眾集中在中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個省哪個市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高大屏電視劇重度觀眾人群特征中青年18-44歲，TGI=106高線城市一線（含新一線）及二線，TGI=100有孩家庭兩代戶，家里有未成年，TGI=116高收入及高消費力家庭月收入超過2萬元，TGI=112家庭月消費超過1萬元，TGI=111*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群41?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有用戶在大屏觀看都市情感、古風歷史等題材劇目，對有懸念、特效好和有實力演員的劇目偏好度更高數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問您平時喜歡收看什么題材的電視劇？；Q2:請問您平時喜歡收看具有什么元素/風格的電視?。看笃岭娨晞∮^看題材偏好TOP10大屏電視劇觀看元素偏好TOP1026.3%25.4%25.0%24.8%24.7%24.5%24.2%21.6%19.9%19.7%都市家庭情感古風武俠傳奇歷史傳記/史詩古風愛情/情感類時代/年代成長勵志懸疑冒險都市偶像愛情青春甜寵諜戰(zhàn)軍旅抗戰(zhàn)當代主旋律/正能量23.4%22.9%22.6%22.4%21.6%20.6%19.5%18.6%18.0%17.0%劇情有懸念，有反轉(zhuǎn)特效好，制作精良實力派演員劇情幽默輕松高顏值演員劇情緊湊，節(jié)奏快展現(xiàn)當代社會現(xiàn)實議題描寫特定行業(yè)/職業(yè)特定歷史和時代背景精美服化道42?

2006-2024

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版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群少兒節(jié)目/動漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群晚會觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏核心內(nèi)容消費詳解43?

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版權(quán)所有大屏綜藝觀看方式分布52.2%46.9%46.6%43.6%直播點播直播回看投屏綜藝觀眾27.25.8%20.19.2%19.8%14.7%13.8%14.0%0%19.9%17.0%4%17.4%15.0%正在熱播綜藝 經(jīng)典老綜藝 近2年完結(jié)的綜藝用戶大屏觀看綜藝選擇直播方式的比例最高，主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目大屏綜藝觀看路徑分布TOP3TOP1正在熱播綜藝搜索內(nèi)容經(jīng)典老綜藝搜索內(nèi)容近2年完結(jié)的綜藝歷史記錄中選擇節(jié)目TOP231.7%排行榜的熱門內(nèi)容35.1%排行榜的熱門內(nèi)容31.6%搜索內(nèi)容30.9%31.1%30.8%TOP3平臺首頁推薦內(nèi)容歷史記錄中選擇節(jié)目排行榜的熱門內(nèi)容30.9%30.7%30.4%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關行為即請勾選。44?

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版權(quán)所有大屏高頻觀看綜藝用戶分布大屏高時長觀看電視劇的用戶分布大屏綜藝觀眾中高粘性人群占比約4成左右熱播綜藝經(jīng)典老綜藝近2年完結(jié)綜藝熱播綜藝經(jīng)典老綜藝近2年完結(jié)綜藝高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時長觀眾：平均每天觀看2小時及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體45?

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版權(quán)所有重度綜藝觀眾集中在中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭大屏綜藝重度觀眾人群特征中年人35-44歲，TGI=138新一線城市新一線，TGI=136有孩家庭兩代戶，家里有未成年，TGI=118高收入及高消費力家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費超過1萬元，TGI=117*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個省哪個市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高46?

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版權(quán)所有用戶喜歡在大屏觀看情感、影視、推理題材綜藝，對有旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問您平時喜歡收看什么題材的綜藝節(jié)目？；Q2:請問您平時喜歡收看具有什么元素/風格的綜藝節(jié)目？大屏綜藝觀看題材偏好TOP10大屏綜藝觀看元素偏好TOP1030.4%30.2%27.6%27.1%26.8%25.1%25.0%22.3%22.2%19.7%情感類影視類推理類生活方式類脫口秀/喜劇類音樂/歌舞類大眾娛樂類年番類職場類電競類27.3%47?

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版權(quán)所有26.0%25.7%22.5%22.5%22.0%21.4%20.8%18.5%17.4%旅行/露營懷舊/回憶經(jīng)典時尚/潮流穿搭治愈系/慢生活國潮/傳統(tǒng)文化全女性嘉賓/女性視角沉浸式互動游戲獨立音樂/說唱/街舞青春校園新科技概念電視劇觀看方式：選擇點播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群少兒節(jié)目/動漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群晚會觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏核心內(nèi)容消費詳解48?

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版權(quán)所有大屏電影觀看方式分布47.5%47.3%44.8%44.1%直播回看投屏直播點播電影觀眾18.7%20.7%18.6%23.16.0%13.4%14.7%21.0%22.9%20.3%3%14.5%15.5%近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影用戶大屏觀看電影的方式多樣，選擇直播回看的比例略高，主要通過搜索挑選影片大屏電影觀看路徑分布TOP3近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影TOP1搜索內(nèi)容搜索內(nèi)容搜索內(nèi)容31.9%36.3%37.0%TOP2排行榜的熱門內(nèi)容歷史記錄中選擇節(jié)目歷史記錄中選擇節(jié)目31.3%33.2%33.5%TOP3平臺首頁推薦內(nèi)容隨機瀏覽查看排行榜的熱門內(nèi)容31.0%29.2%31.4%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關行為即請勾選。49?

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秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看電影用戶分布大屏高時長觀看電影的用戶分布大屏電影觀眾中，高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時長觀眾：平均每天觀看2小時及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研Q1::請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體50?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電影觀眾集中在中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群大屏電影重度觀眾人群特征中青年18-44歲，TGI=114新線城市三線及以下城市，TGI=106單獨居住單獨居住，TGI=150高收入及高消費力家庭月收入超過2萬元，TGI=116家庭月消費超過1萬元，TGI=125*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個省哪個市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高51?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群少兒節(jié)目/動漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群晚會觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏核心內(nèi)容消費詳解52?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏體育節(jié)目觀看方式分布16.8%16.3%15.0%13.9%直播回看直播點播投屏用戶大屏觀看體育選擇直播回看的比例略高，主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容大屏體育節(jié)目觀看路徑分布TOP3體育節(jié)目TOP1平臺首頁推薦內(nèi)容34.3%TOP2搜索內(nèi)容33.9%TOP3歷史記錄中選擇節(jié)目32.6%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關行為即請勾選。53?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看體育節(jié)目用戶分布大屏高時長觀看體育節(jié)目的用戶分布大屏體育節(jié)目觀眾中，高粘性人群占比接近4成高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時長觀眾：平均每天觀看2小時及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時長是？54?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有體育節(jié)目觀眾集中在中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群大屏體育節(jié)目重度受眾人群特征中青年18-44歲，TGI=124一線及新一線城市一線及新一線城市，TGI=124單獨居住單獨居住，TGI=140高收入及高消費力家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費超過1萬元，TGI=105*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個省哪個市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高55?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨居、高收入及高消費力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨居、高收入及高消費力人群少兒節(jié)目/動漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群晚會觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏核心內(nèi)容消費詳解56?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏少兒節(jié)目/動漫觀看方式分布17.2%16.8%15.3%11.7%直播直播回看點播投屏用戶大屏觀看少兒節(jié)目/動漫選擇直播的比例略高，主要通過電視臺實時直播和搜索查找內(nèi)容大屏少兒節(jié)目/動漫觀看路徑分布TOP3少兒節(jié)目/動漫TOP1電視臺實時直播39.4%TOP2搜索內(nèi)容34.9%TOP3排行榜的熱門內(nèi)容33.3%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關行為即請勾選。57?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看少兒節(jié)目/動漫觀眾分布大屏高時長觀看少兒節(jié)目/動漫的觀眾分布大屏少兒節(jié)目/動漫觀眾中，高頻人群占比接近5成，高時長人群占比超過3成高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時長觀眾：平均每天觀看2小時及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時長是？58?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有少兒節(jié)目/動漫觀眾集中在新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費力人群大屏少兒節(jié)目/動漫重度受眾人群特征新一線城市新一線城市，TGI=109有孩家庭兩代戶，有未成年，TGI=145高收入及高消費力家庭月收入超過2萬元，TGI=131家庭月消費超過1萬元，TGI=107*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，您目前長期居住在以下