【網(wǎng)紅實(shí)體店的電商模式與運(yùn)營策略探究16000字（論文）】

網(wǎng)紅實(shí)體店的電商模式與運(yùn)營策略研究摘要現(xiàn)如今，信息科技的時(shí)代向數(shù)據(jù)科技的時(shí)代的轉(zhuǎn)變，市場營銷的環(huán)境也發(fā)生了許多變化，而一些傳統(tǒng)的市場營銷模式在這個(gè)快速變化發(fā)展的社會中面臨淘汰或出現(xiàn)阻礙企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，解決該問題的關(guān)鍵在于“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式能否與企業(yè)和諧的融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是連接、融合、重塑，核心則是跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、組織協(xié)同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是國家發(fā)展戰(zhàn)略之一，傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)化路線也應(yīng)當(dāng)改變。電商營銷模式的出現(xiàn)和自媒體時(shí)代的到來不斷造就出一大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，這些網(wǎng)紅善用其自身的影響力去引導(dǎo)他們的粉絲進(jìn)行線上和線下的消費(fèi)，這也催生了網(wǎng)紅實(shí)體店。本文通過分析網(wǎng)紅實(shí)體店電子商務(wù)營銷模式和它在發(fā)展過程中遇到的問題及解決措施，為網(wǎng)紅實(shí)體店的電子商務(wù)運(yùn)營模式提供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；實(shí)體店；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；電商營銷策略目錄90061引言 附錄附錄A關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)紅店鋪營銷策略的調(diào)查問卷您好！我是華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院的學(xué)生。為了分析粉絲經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)紅實(shí)體店轉(zhuǎn)型電子商務(wù)營銷策略課題。感謝您在百忙中抽時(shí)間填寫這份問卷。本問卷實(shí)行匿名，不涉及個(gè)人隱私，只用于學(xué)術(shù)研究，請您放心填寫。感謝！1.您的性別是？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例男13843.67%女17856.33%本題有效填寫人次3162.您的年齡是？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例20以下5116.14%20-307624.05%31-408326.27%41-508025.32%50以上268.23%本題有效填寫人次3163.您的職業(yè)是？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例學(xué)生5617.72%普通職員10733.86%自由職業(yè)11737.03%家庭主婦/夫72.22%行政機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員299.18%本題有效填寫人次3164.您一個(gè)月的收入是？（學(xué)生則為每月生活費(fèi)）[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例1000以下4413.92%1000-3000113.48%3000-500012740.19%5000-80009128.8%8000以上4313.61%本題有效填寫人次3165.您一個(gè)月用于到店餐飲消費(fèi)上的支出是多少？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例500以下9630.38%500-10008727.53%1000-150010131.96%1500-2000247.59%2000以上82.53%本題有效填寫人次3166.您平時(shí)上網(wǎng)常做的事情是？[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例社交聊天15348.42%網(wǎng)上購物21969.3%刷微博看直播19060.13%看新聞24376.9%其他30.95%本題有效填寫人次3167.您有喜歡或關(guān)注的“柴圓滾滾”嗎？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例有27587.03%沒有4112.97%本題有效填寫人次3168.您愿不愿意接受網(wǎng)紅店鋪“柴圓滾滾”的產(chǎn)品？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例可以，十分喜歡19260.76%懷疑，不接受4714.87%看需求，可以嘗試7724.37%本題有效填寫人次3169.您所知道的網(wǎng)紅實(shí)體店的貓狗主題店鋪是[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例柴圓滾滾12940.82%IRONPET9329.43%哈士奇咖啡廳15850%端午10733.86%饅頭16050.63%瓜皮12740.19%其他30.95%本題有效填寫人次31610.您是怎么知道網(wǎng)紅實(shí)體店“柴圓滾滾”的？[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺13943.99%娛樂八卦新聞16953.48%通過微信公眾號知道的13943.99%通過實(shí)體店了解的17053.8%朋友推薦的16351.58%其他20.63%本題有效填寫人次31611.請問您是因?yàn)楹畏N原因?qū)Υ祟惥W(wǎng)紅貓狗店鋪產(chǎn)生購買欲望的（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例網(wǎng)紅的說服力強(qiáng)17655.7%產(chǎn)品可信度高10232.28%產(chǎn)品符合自身需求18658.86%傳播內(nèi)容極具吸引力，潛移默化產(chǎn)生認(rèn)知14445.57%品牌影響力大18959.81%其他10.32%本題有效填寫人次31612.在出門消費(fèi)時(shí)，您會因哪些原因而購買此類網(wǎng)紅實(shí)體店鋪的產(chǎn)品？（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例食材優(yōu)良，獨(dú)具時(shí)尚特色14646.2%寵物元素，設(shè)計(jì)感強(qiáng)23574.37%物美價(jià)廉，性價(jià)比高16451.9%微博忠實(shí)粉，出了就會買25079.11%其他10.32%本題有效填寫人次31613.您認(rèn)為網(wǎng)紅實(shí)體店目前存在哪些問題？（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新