問題希望箱包產(chǎn)品建立一個(gè)新品牌并利用品牌故事將品牌幻燈片資料

問題：希望箱包產(chǎn)品建立一個(gè)新品牌，并利用品牌故事將品牌的核心價(jià)值帶到消費(fèi)者心智。

新產(chǎn)品在推出三個(gè)月內(nèi)如果達(dá)不到高營業(yè)額就會(huì)被撤走。一些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購買這個(gè)新牌子，但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群，還需要賦予品牌以個(gè)性和意念，并編造一些動(dòng)人的故事。

悠客應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。據(jù)一些自助游類網(wǎng)站反饋消息來看，這比較符合“悠客”在“驢友”們的心理形象。讓我們忘記是在為箱包產(chǎn)品做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的悠客旅館做廣告！”既然我們的品牌是旅館，那么它不僅賣服務(wù)，它可以延伸到與旅館有關(guān)的所有東西媒介策略TVC：一位女孩的旅行摘記平面廣告：一系列發(fā)生在悠客旅館的短篇故事電臺(tái)：在深夜播放著詩般的悠客旅館故事。

使消費(fèi)者相信悠客旅館的存在在法國旅游攝影展期間，中國最豪華的書店外布置著法國悠客旅館制作了15分鐘題為“悠客旅館之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸20家旅館法國國慶期間，悠客旅館是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、ChristianDior等法國品牌同在贊助商之列。悠客旅館的電視廣告有一種愉快的孤獨(dú)感，八成被訪者相信有悠客旅館的存在，其中一位說“寧愿相信有”。

【下雨喝一下午咖啡】

聊賴的午后

我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上

突然下起雨來

隨手招了一輛計(jì)程車

滿頭白發(fā)的司機(jī)問了三次

[要去哪？]

我才回過神。

[到……]

沒有預(yù)期要去哪的我

一時(shí)也說不出目的地

司機(jī)從后照鏡中看著我說

[躲雨？]

我笑著沒回答

雨越下越大

司機(jī)將車停在咖啡館前要我下車

笑著說

[去喝杯咖啡吧！]

他揮手示意我不必掏錢了！

來不及說謝謝

計(jì)程車已回到車隊(duì)中

走進(jìn)冷清的咖啡館

四名侍者圍坐一桌閑聊著

看到我后立刻起身

異口同聲的說[躲雨]？

我笑著不知該如何回答

午后一場(chǎng)意外的雨

讓我一下午見識(shí)了

五個(gè)會(huì)[讀心術(shù)]的人

喝了一下午的咖啡無處不在的人文氣息，塵封已久的溫馨回憶。是的，我在旅館找到了久違的真誠。嗜甜的越獄人

意大利口音的兩個(gè)男人點(diǎn)了兩杯咖啡后

便把視線對(duì)準(zhǔn)咖啡館的大門

看著每一位進(jìn)出的客人

自從那位專盜EGONSHCIELE的意大利盜賊

第四次越獄成功后

人們特別留意出現(xiàn)在身邊的意大利人

而我也不例外

一刻過去了

那兩人已經(jīng)飲了不少黑咖啡

視線仍停在大門

而眾人也始終盯著他們

又過了一刻

才進(jìn)門的男人奪走了所有人的目光

倒不是他濃濃的意大利口音

而是他點(diǎn)了一桌子的甜品

"你被捕了"

喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那個(gè)男人身后

"但，不急，請(qǐng)慢慢享用"

等他把滿桌的甜品吃完并代他結(jié)帳后，

兩個(gè)人才押著他走出咖啡館的大門

經(jīng)過一陣的靜默

大家議論紛紛

"為什么專偷EDGO的畫"

"畫賊為什么愛吃甜品"

"為什么畫賊都是在同一家咖啡館被逮進(jìn)牢里"

遇到一位讀到[L]的工人

咖啡館的隔壁就是圖書館

大家總是先去借本書

再到咖啡館里自己習(xí)慣的位子

然后年長的服務(wù)生

會(huì)端一杯口味習(xí)慣的咖啡

悄悄放在你的桌上

如果有人弄錯(cuò)位置

那一定是新客人

光線最好的角落

屬于那位五十左右的藍(lán)領(lǐng)階級(jí)

他慣常維持謙虛有禮的樣子

但從不與人攀談

今天他讀的狼潘論

[LupusTheory]

記得前天他還在讀

伐木工人守則

[ALumberjack’sHandbook]

再上次好象是

瑞士雪車制作法

[LugeProduction]

真是獨(dú)特的閱讀方式

由于好奇

就到圖書館的架上查看

我簡(jiǎn)直不敢相信自己的發(fā)現(xiàn)

伐木工人守則正

緊貼在瑞士雪車制作法的后面

原來他是按照字母順序一直讀下去

而且已經(jīng)讀到Lu字頭

這樣看來

下一本

將是琵琶音律

【水杯與咖啡杯，距離五英寸】

那位在咖啡館門口

就可以將帽子

穩(wěn)穩(wěn)的擲在衣帽架上的中年人。

選定座位前

兩度逡巡各個(gè)角落，

最后還是停在靠窗的位置

不過，

并沒有立刻坐下

先是調(diào)整桌椅

然后將糖罐移到桌角

才緩緩入坐。

和我上一回見到的相同：

他把水杯與咖啡杯挪過來

移過去，

試了幾次

才滿意的看著自己的安排，

普通人喝兩杯咖啡的時(shí)間

他只喝了一口

每喝一口，

又復(fù)重同樣的動(dòng)作；

調(diào)整水杯與咖啡杯的距離

他的舉動(dòng)勾起服務(wù)生的好奇

于是問：[你在...做什么？]

他好象不知道該如何回答

不停的移動(dòng)水杯與咖啡杯

[我……]起了話頭又陷入沉思，

一陣長長的靜默后

"我在..."

他指著自己

認(rèn)真的說著：

[我在喝一杯咖啡！]

標(biāo)題：

[喝完這杯咖啡

我就要變成別人了。]

內(nèi)文：

他突然轉(zhuǎn)頭跟我說話。

胡渣上還沾著鮮牛奶的泡沫。

可能因?yàn)槲沂菛|方人，

和他扯不上任何相干，

才會(huì)主動(dòng)向我吐出秘密吧！

"我將加入傭兵部隊(duì)"他繼續(xù)說。

"聽說一旦加入傭兵部隊(duì)，

就可以洗掉所有的前科

重新再活一次。"

有關(guān)傭兵的話題

我還是第一次和人談?wù)摗?/p>

"這是法國政府特許的"

他掏出車票揚(yáng)了一下，

我注意到時(shí)間是4。

"就在巴黎南方不遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)上，

有個(gè)常設(shè)的傭兵招募站。

一下車就找得到，方便的很。"

"可是…"實(shí)在很難相信，

這么輕松就能再來一次。

"可是真的能變成別人嗎？"

掛鐘已經(jīng)指到3和4的中間，

而我又找不出更有禮貌的字眼。

"當(dāng)然你得先死過去。

我的意思是：

經(jīng)歷比死亡更甚的痛苦。

做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。"

新名字新身份只是小事，政府會(huì)替你辦好。"

"那里也有你們?nèi)毡救肃蓿?

他起身的時(shí)候這樣說。

我不是日本人，但我不想解釋。一本好書，一個(gè)悠閑假期。

別樣悠客心情：我在旅途上，也在去旅游的路上。

悠客旅館建立品牌的五個(gè)秘訣