“音你而來(lái)”星空電音節(jié)活動(dòng)方案

地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)音樂(lè)20XX音你來(lái)而03

合作模式CooperationmodeProject

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活動(dòng)介紹Activityintroduction04

活動(dòng)管控Activitycontrol01

活動(dòng)背景目錄項(xiàng)目背景Project

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01活動(dòng)背景各地區(qū)政府對(duì)新媒體帶貨和直播的理解，以及帶頭代言當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、激活消費(fèi)等國(guó)家戰(zhàn)略政策的出臺(tái)；鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式;疫情過(guò)后的報(bào)復(fù)性反彈值得期待；通過(guò)引入電音節(jié)及直播帶貨節(jié)，在豐富當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕畹耐瑫r(shí)，釋放消費(fèi)力，助力區(qū)域的扶貧攻堅(jiān)及經(jīng)濟(jì)引擎重啟；通過(guò)一場(chǎng)轟動(dòng)地區(qū)的城市級(jí)活動(dòng)，提升主冠名商的品牌影響力，提振民心；創(chuàng)新引入文創(chuàng)集市、非遺美食、地方特色文化、全息科技等，引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)構(gòu)升級(jí)，打造地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的加入，加速地區(qū)形象傳播，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈的展示，吸納更多的投資商關(guān)注，助力當(dāng)?shù)卣猩桃Y；國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，多處內(nèi)容體現(xiàn)出對(duì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注。場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場(chǎng)所是夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新載體;活動(dòng)背景潮流夜經(jīng)濟(jì)下的新業(yè)態(tài)—電音節(jié)電音節(jié)在世界范圍內(nèi)一直是廣受年輕人喜愛的活動(dòng)形式，不同主題但同樣精致魔幻的舞美設(shè)計(jì)、頂尖的DJ、炫酷的演出特效，它配套的娛樂(lè)設(shè)施也是提升整個(gè)電音節(jié)體驗(yàn)的重要部分。通過(guò)星空電音節(jié)活動(dòng)的吸引力將這部分群體導(dǎo)流。引入電音DJ、樂(lè)隊(duì)表演、暖場(chǎng)互動(dòng)表演、非遺文創(chuàng)、網(wǎng)紅打卡、直播扶貧等一體化潮流夜元素，進(jìn)而打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。不僅可以給活動(dòng)增添狂歡氣氛，也可以助力當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)。省內(nèi)案例20XX年7月17日開啟云臺(tái)山電音節(jié)活動(dòng)，為廣大游客帶來(lái)視聽盛宴，開景15天內(nèi)迅速吸引了河南省周邊近30萬(wàn)游客。有力的拉動(dòng)了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費(fèi)熱潮，通過(guò)“活動(dòng)+政策+宣傳”的營(yíng)銷方式，不僅為景區(qū)帶來(lái)了20萬(wàn)人的新增量，還帶動(dòng)周邊民宿、旅行社、購(gòu)物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速?gòu)?fù)蘇，岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率達(dá)100%，云臺(tái)山再現(xiàn)一房難求的喜人局面。云臺(tái)山電音節(jié)省內(nèi)案例20XX年8月8日，信陽(yáng)碧桂園舉辦機(jī)械之心電音節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)日人均流量達(dá)到4000人（受場(chǎng)地限制），為項(xiàng)目導(dǎo)流達(dá)300組每天。有效的刺激了后疫情時(shí)代地產(chǎn)流量乏力，市民消費(fèi)情緒低落的問(wèn)題；信陽(yáng)碧桂園機(jī)械之心電音節(jié)活動(dòng)概況活動(dòng)主題：“郟冠天下音你而來(lái)”

—地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)活動(dòng)時(shí)間：20XX年9月18-27日活動(dòng)人數(shù)：3000＋人活動(dòng)地點(diǎn)：地區(qū)貫通農(nóng)博城參與人群：媒體嘉賓、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、邀約嘉賓、地區(qū)市民活動(dòng)目的：品牌形象樹立，為市民帶來(lái)一場(chǎng)經(jīng)典星空電音節(jié)；線上傳播線上推廣微信社交平臺(tái)推廣電臺(tái)聯(lián)盟移動(dòng)出行（地鐵、公交、商圈樓宇、社區(qū)燈箱等）直播新媒體抖音短視頻今日頭條社交平臺(tái)、社交軟件（微博、微信、論壇、社區(qū)等本地KOL）平面軟文（報(bào)紙、雜志、海報(bào)）快手短視頻DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷門戶、垂直類網(wǎng)站Pr發(fā)布資源360°全場(chǎng)景IP互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷媒體矩陣打造地區(qū)第一酷燥電音嘉年華2、美食聚會(huì)1、電音DJ20XX年地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)線下推廣多渠道宣傳，線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳形成連鎖反應(yīng)，矚目農(nóng)博城3、SPACE

VR結(jié)合六大主題引爆地區(qū)電梯廣告戶外LED屏廣告公交站牌廣告小區(qū)廣告燈柱廣告車身廣告抖音廣告公眾號(hào)推文快手4、創(chuàng)意市集5、網(wǎng)紅直播6、扶貧帶貨線上推廣打造媒體傳播矩陣，線上依托網(wǎng)紅KOL矩陣，線下依托地區(qū)縣政府融媒體，全面造勢(shì)，引爆全城；抖音專題擴(kuò)散發(fā)布易居專題欄目國(guó)潮新春年會(huì)。微信H5邀請(qǐng)函傳播速度快，覆蓋面高。穿插H5營(yíng)銷游戲，破解可獲得活動(dòng)的入場(chǎng)資格。轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。掃描二維碼微信朋友圈有獎(jiǎng)擴(kuò)散。線上推廣——電音節(jié)倒計(jì)時(shí)定制倒計(jì)時(shí)海報(bào)，擴(kuò)散有禮，吸引來(lái)賓關(guān)注項(xiàng)目活動(dòng)倒計(jì)時(shí)3天

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)2天

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)

天

線上推廣時(shí)間推進(jìn)表8月8月21日-9月17日活動(dòng)日日期18-21第一周第二周第三周第四周電音盛典方案確認(rèn)項(xiàng)目報(bào)價(jià)確認(rèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)確認(rèn)線上推廣確認(rèn)推廣方案360度全媒體營(yíng)銷傳播美陳設(shè)計(jì)確認(rèn)物料制作確認(rèn)互動(dòng)設(shè)備開發(fā)及制作調(diào)試進(jìn)場(chǎng)布置運(yùn)營(yíng)相關(guān)準(zhǔn)備后期準(zhǔn)備及會(huì)議、第三方人員培訓(xùn)調(diào)試彩排注：提前1周時(shí)間完成禮品采購(gòu)，提前7天完成物料制作準(zhǔn)備，提前1天完成現(xiàn)場(chǎng)布置、彩排、調(diào)試工作，傳播預(yù)估直播平臺(tái)抖音、快手、斗魚等行業(yè)頂尖帶貨直播平臺(tái)齊發(fā)力傳統(tǒng)媒體地區(qū)融媒體地區(qū)融媒體中心、DM單發(fā)放、優(yōu)惠券發(fā)放、電音節(jié)海報(bào)等預(yù)計(jì)覆蓋人群10萬(wàn)+主流社交及搜搜平臺(tái)微博相關(guān)話題10000次優(yōu)德傳媒矩陣短視頻矩陣傳播200000次相關(guān)視頻50條主畫面KV主畫面KV2活動(dòng)介紹Project

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02一、現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置方案A：8000平方案B：6000平現(xiàn)場(chǎng)示意圖方案A：8000平方案B：6000平特裝門正方體木質(zhì)結(jié)構(gòu)特裝門+燈光電音元素+發(fā)光主題字；舞美示意方案1：造型大屏+燈光+雷亞架+DJ臺(tái)；方案2：采用當(dāng)下傳統(tǒng)模式，以燈光+LED屏幕+DJ臺(tái)搭建舞美；攤位示意木質(zhì)攤位+造型燈光點(diǎn)綴；直播間示意定制特裝直播間；極光秀現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置極光秀表演，演繹星空魅力；奔月秀現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置仿真月球，邀請(qǐng)?zhí)匮萑藛T進(jìn)行奔月秀，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)；打卡發(fā)光造型氛圍道具現(xiàn)場(chǎng)觀眾有機(jī)會(huì)得到免費(fèi)的發(fā)光道具，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍；二、內(nèi)容設(shè)置線下核心節(jié)點(diǎn)日期環(huán)節(jié)內(nèi)容9月18日1場(chǎng)啟動(dòng)晚會(huì)地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)群星之夜擬邀請(qǐng)地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、貫通集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、明星演員、明星DJ、網(wǎng)紅9月19-20日9月25-27日5大主題狂歡日百大DJ狂歡夜中國(guó)有嘻哈主題之夜網(wǎng)紅直播扶貧夜明星狂歡夜嗨Fun啤酒節(jié)9月21-24日4大折扣日美食折扣日、創(chuàng)意集市狂歡購(gòu)、嗨飲享豪禮、豪禮抽不停1+5+4通過(guò)音樂(lè)增強(qiáng)認(rèn)知度年輕一代對(duì)音樂(lè)的喜愛度和認(rèn)可度較高29.8%的95后和24.6%的00后參加了音樂(lè)節(jié)55.86%的年輕人可以接受100~300元票價(jià)，5.15%的年輕人甚至愿意支付1000元以上的票價(jià)。認(rèn)可度階段性延長(zhǎng)可延展音樂(lè)節(jié)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)兩天到三天推廣階段時(shí)間長(zhǎng)，提前2~3個(gè)月進(jìn)行推廣，融合推廣度高。延展性衍生渠道廣，地區(qū)涉及廣泛。音樂(lè)盛典打造與眾不同的機(jī)械科技風(fēng)特效現(xiàn)場(chǎng)，帶給觀眾最震撼的視覺盛宴。電音節(jié)舞臺(tái)采用不同于其他音樂(lè)界的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，將工業(yè)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)美學(xué)發(fā)揮到極致。重達(dá)15噸，高達(dá)10米，可升降，舞臺(tái)造型呈手捧式，DJ在巨型機(jī)器人懷抱中盡情揮灑。頂級(jí)舞美美食為嘉年華重要組成部分，融入潮流美食區(qū)別開傳統(tǒng)美食節(jié)，網(wǎng)紅美食一站式打卡，超高顏值攤位設(shè)置，吃喝玩樂(lè)完美組合。美食盛宴非遺傳承技藝、文創(chuàng)集市，匯聚一堂，海購(gòu)不停非遺文創(chuàng)館真人娃娃機(jī)動(dòng)漫IP打造最強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)紅娛樂(lè)/動(dòng)漫IP體驗(yàn)專區(qū)網(wǎng)紅娛樂(lè)直播倉(cāng)網(wǎng)紅帶貨（大網(wǎng)紅+帶貨主播）網(wǎng)紅帶貨地區(qū)周邊產(chǎn)品景區(qū)三農(nóng)產(chǎn)品景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下售賣旅游景區(qū)內(nèi)的扶貧農(nóng)產(chǎn)品、景區(qū)周邊特色產(chǎn)品，以及景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開啟“網(wǎng)紅帶貨+扶貧”的模式，吸引了景區(qū)游客線上線下選購(gòu)，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道，提高收益。扶貧帶貨變形金剛巡游高仿真的真人穿戴機(jī)器人組團(tuán)出場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾零距離接觸，親密互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，滿足變形金剛迷們的夢(mèng)想，和變形金剛玩耍拍照。性感美女與機(jī)器人共同演繹機(jī)械舞，現(xiàn)場(chǎng)感受力量與柔美的結(jié)合。軟體巡演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置巡游軟體表演人群，與現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行互動(dòng)，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。互動(dòng)抽獎(jiǎng)每天定時(shí)抽獎(jiǎng)，抽取豪華手機(jī)大禮，另有多種平價(jià)文創(chuàng)禮品送出。藝人推薦朱之文（大衣哥）劉卓依依淼楊明毅劉文明藝人DJYOYOTRACYUKIKAMA中國(guó)男孩知名樂(lè)隊(duì)正在進(jìn)行樂(lè)隊(duì)潮汐樂(lè)隊(duì)佛跳墻樂(lè)隊(duì)藝人推薦VAVA孫八一TT鬼卞小鬼雨馨合作模式Project

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03合作模式農(nóng)博城方優(yōu)德方項(xiàng)目聯(lián)合主辦方電音節(jié)內(nèi)容支持提供場(chǎng)地支持負(fù)責(zé)宣傳推廣提供報(bào)批、安保支持負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和管理提供宣傳資源支持負(fù)責(zé)形象設(shè)計(jì)及視頻開發(fā)現(xiàn)場(chǎng)供電、供水、場(chǎng)地圍欄協(xié)助主辦方部分創(chuàng)意攤位提供售票支持軟體人員提供小吃攤位主、文創(chuàng)攤位主明星演繹資源對(duì)接分成模式模式1買斷模式：我方為貫通集團(tuán)提供所有資源，滿足現(xiàn)場(chǎng)需求，不收取任何分潤(rùn)；模式2甲方部分買斷模式：貫通方買斷基礎(chǔ)物料成本，雙方采取門票比例分成模式；活動(dòng)管控Project

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04人員管控網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)站臺(tái)直播帶貨創(chuàng)造流量在各展位進(jìn)行介紹2-5分鐘同時(shí)，從入口處開始游園直播，美食展車、潮流夜市、電音舞臺(tái)等，與品牌直播錯(cuò)峰進(jìn)行，采訪領(lǐng)導(dǎo)，介紹活動(dòng)亮點(diǎn)，進(jìn)行項(xiàng)目推介；人員管控針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置攝影攝像。

啟動(dòng)日結(jié)束后，在12小時(shí)內(nèi)完成15s快閃短視頻的剪輯制作。人員管控針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)禮儀1.啟動(dòng)儀式當(dāng)天準(zhǔn)備10名禮儀小姐，引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)退場(chǎng)。

2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮儀站臺(tái)，禮儀小姐微笑服務(wù)。人員管控針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)安保外聘專業(yè)保安公司，保障現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的順利進(jìn)行，督查現(xiàn)場(chǎng)不文明現(xiàn)象招募現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)志愿者，保障整體服務(wù)正規(guī)化、人性化。人員管控針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)護(hù)消防現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置救護(hù)車一輛，值班醫(yī)師1名，應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置消防車一輛，消防人員若干，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。功能物料針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)保設(shè)置移動(dòng)廁所若干，供游客使用設(shè)置垃圾桶若干；設(shè)置應(yīng)急隔離帳篷1項(xiàng)，處理突發(fā)應(yīng)急醫(yī)療事件。防疫預(yù)案安檢防疫流程安檢通道設(shè)立紅外線測(cè)溫?cái)z像頭，同時(shí)安保人員使用紅外線體溫槍測(cè)量游客體溫測(cè)量完畢后要求游客掃描河南健康碼、國(guó)務(wù)院行程碼并出示，工作人員查驗(yàn)。黃碼禁止進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)紅碼現(xiàn)場(chǎng)隔離，醫(yī)務(wù)人員陪同進(jìn)隔離帳篷并聯(lián)系120及衛(wèi)生安全部門。現(xiàn)場(chǎng)配備1臺(tái)急救車，2名醫(yī)生及1名司機(jī)（市衛(wèi)健委提供），貫通方負(fù)責(zé)提供駐場(chǎng)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)后勤保障。掃碼出示實(shí)時(shí)隨身碼（紅色黃色不得入內(nèi)）測(cè)量體溫（超過(guò)37.3度由安保帶離人群進(jìn)行復(fù)測(cè)，復(fù)測(cè)仍然超過(guò)37.3度則進(jìn)入隔離房，并聯(lián)系醫(yī)療衛(wèi)生局）手部消毒必須佩戴口罩，如果未戴口罩，由安保發(fā)放五菱口罩通過(guò)安檢13254防疫預(yù)案防疫物資（貫通集團(tuán)提供）免洗手酒精洗手液75%酒精噴霧防護(hù)服（隔離區(qū)醫(yī)務(wù)人員穿戴）一次性口罩2w支（供現(xiàn)場(chǎng)沒有佩戴口罩市民使用）防疫物資將放置于2個(gè)入口區(qū)域及10大品牌展區(qū)、夜市攤位區(qū)域，保證數(shù)量充足、消耗完后盡快補(bǔ)充人流管控（貫通提供）開放2個(gè)出入口，限制其余入口安檢門記錄出入人數(shù)，同時(shí)安保專員定時(shí)播報(bào)在場(chǎng)人數(shù)在場(chǎng)人數(shù)超過(guò)4000