諸葛找房事件化營銷傳播方案

ISHEJI

POWERPOINT

DESIGN主講人：xxx時間：20XX.XX諸葛找房事件化營銷傳播方案目錄01項目背景及營銷目標(biāo)02諸葛找房事件營銷策略導(dǎo)入03移動房產(chǎn)服務(wù)市場的發(fā)展環(huán)境和競爭格局04諸葛找房短期營銷目標(biāo)界定05諸葛找房事件營銷傳播策略06諸葛找房事件營銷傳播規(guī)劃07投放預(yù)算分配及效果預(yù)估08后續(xù)傳播策略建議ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART01項目背景及營銷目標(biāo)01.02.品牌挑戰(zhàn)諸葛找房作為首家找房比價平臺，通過實時抓取全網(wǎng)房源信息，進(jìn)行聚合及清洗，有效過濾掉90%的虛假房源，為用戶提供了更加真實可靠的房源信息。品牌優(yōu)勢盡管諸葛找房在技術(shù)上具有明顯優(yōu)勢，但品牌影響力相對較弱，C端用戶量不足，品牌認(rèn)知度低，這成為其在市場競爭中的一大挑戰(zhàn)。品牌優(yōu)勢與挑戰(zhàn)品牌推廣通過有效的營銷策略，增強(qiáng)諸葛找房對C端用戶的影響力，提升新用戶注冊及APP下載量。品牌估值提升在財經(jīng)、金融、房產(chǎn)領(lǐng)域提高品牌估值，增強(qiáng)品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭力。營銷目標(biāo)ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART02諸葛找房事件營銷策略導(dǎo)入競品分析分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場格局，包括搜索、信息、電商等不同領(lǐng)域的競爭態(tài)勢。市場格局分析對比分析主要競爭對手如安居客、貝殼等的商業(yè)模式和市場策略。行業(yè)與競品分析結(jié)合行業(yè)分析和競品分析，制定諸葛找房的事件營銷策略，以增強(qiáng)品牌影響力和市場占有率。營銷策略導(dǎo)入營銷策略制定ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART03移動房產(chǎn)服務(wù)市場的發(fā)展環(huán)境和競爭格局微觀市場分析分析中國房產(chǎn)市場在史上最嚴(yán)調(diào)控政策下的交易量變化，以及存量時代二手房交易占比的持續(xù)攀升。宏觀環(huán)境分析探討互聯(lián)網(wǎng)存量時代下，市場競爭加劇，用戶決策成本變高的市場環(huán)境。市場環(huán)境分析競爭者定位分析諸葛找房在市場中的定位，以及如何通過事件營銷策略在競爭中突圍。競爭格局分析ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART04諸葛找房短期營銷目標(biāo)界定通過事件營銷，諸葛找房旨在成為市場第三，即在安居客和貝殼之后，成為用戶的首選平臺之一。搶占市場第三短期目標(biāo)設(shè)定01討論如何通過資源聚焦，創(chuàng)意聚焦，以及人群聚焦來實現(xiàn)營銷目標(biāo)。資源聚焦?fàn)I銷策略選擇ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART05諸葛找房事件營銷傳播策略通過品牌IP化，增強(qiáng)用戶對諸葛找房品牌的認(rèn)知和忠誠度。品牌IP化通過用戶資產(chǎn)化，積累用戶數(shù)據(jù)，為未來的營銷活動提供支持。用戶資產(chǎn)化傳播資產(chǎn)化規(guī)劃事件營銷的傳播節(jié)奏，確保在關(guān)鍵時期達(dá)到最大的傳播效果。傳播節(jié)奏制定具體的傳播內(nèi)容和渠道策略，包括社交媒體、傳統(tǒng)媒體和線下活動等。傳播內(nèi)容與渠道事件營銷策略執(zhí)行ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART06諸葛找房事件營銷傳播規(guī)劃規(guī)劃在11月1日至11月5日期間，通過發(fā)布用戶視角的報告，引發(fā)話題，助推熱度。話題發(fā)酵期在11月6日至11月30日期間，通過大曝光媒體和財經(jīng)投資類媒體背書，提升品牌知名度和可信度。強(qiáng)效曝光期傳播規(guī)劃01利用春節(jié)這一特殊時期，通過媒體投資機(jī)會，刷新品牌感知，提升品牌影響力。春節(jié)營銷策略春節(jié)布道ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART07投放預(yù)算分配及效果預(yù)估根據(jù)媒體類別，如視頻程序化、微信朋友圈、公眾號底部廣告等，進(jìn)行預(yù)算分配。媒體類別預(yù)算預(yù)算分配效果預(yù)測預(yù)測不同媒體投放的效果，包括品牌知名度提升、用戶引流等。效果預(yù)估ISHEJI

POWERPOINT

DESIGNPART08后續(xù)傳播策略建議分析春節(jié)前后不同媒體的投資機(jī)會，以及如何利用這些機(jī)會進(jìn)行品牌傳播。01媒體投資機(jī)會規(guī)劃春節(jié)媒介策略，包括央、衛(wèi)視硬廣、新聞報道