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《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》試卷班級(jí):________________姓名:________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題,每題1分。)1.由受訓(xùn)人員和培訓(xùn)人員分別擔(dān)任調(diào)查人員和被調(diào)查者的角色進(jìn)行模擬調(diào)查的犯法稱(chēng)為()。A.模擬調(diào)查訓(xùn)練法B.以老帶新實(shí)踐法C.集中講授法D.新人指導(dǎo)法2.()是指組織一些具有豐富市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者或有關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家,對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行初步的研究和判斷。A.經(jīng)驗(yàn)判斷法B.邏輯分析法C.對(duì)比分析法D.試點(diǎn)調(diào)查法3.某企業(yè)需要撰寫(xiě)并發(fā)布某種產(chǎn)品市場(chǎng)情況的調(diào)查報(bào)告。以下各項(xiàng)中,除()外都是對(duì)撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的原則性要求。A.圍繞主題,數(shù)據(jù)精確,用詞恰當(dāng)B.說(shuō)明調(diào)查時(shí)間、范圍和調(diào)查方法C.用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和直觀的圖表述D.明調(diào)查過(guò)程中克服困難的經(jīng)歷4.同比發(fā)展速度是報(bào)告期指標(biāo)數(shù)值與()的比值。A.上年同期指標(biāo)數(shù)值B.上年同期的上一期指標(biāo)數(shù)值C.上年同期的下一期指標(biāo)數(shù)值D.上一期指標(biāo)數(shù)值5.()用于說(shuō)明調(diào)查的目的、意義及調(diào)查結(jié)果的用途。。A.標(biāo)題B.編碼C.作業(yè)證明的記載D.問(wèn)卷說(shuō)明6.用戶(hù)畫(huà)像指標(biāo)不包括()。A.性別B.職業(yè)C.外貌D.喜好7.在某一區(qū)域展開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)查指()。A.農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查B.城市市場(chǎng)調(diào)查C.區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查D.全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查8.()是將許多研究對(duì)象同時(shí)展示給被調(diào)查者,并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為這些對(duì)象排序或劃分等級(jí)。A.順序量表B.配對(duì)比較量表C.固定總數(shù)量表D.語(yǔ)意差別量表9.在大數(shù)據(jù)的“4V”特征中,“Velocity”是指()。A.?dāng)?shù)據(jù)體量大B.?dāng)?shù)據(jù)類(lèi)型繁多C.處理速度快D.價(jià)值密度低10.某公司為了直觀比較下屬5個(gè)部門(mén)上季度的銷(xiāo)售額,宜用()來(lái)展現(xiàn)。A.雷達(dá)圖B.柱形圖C.折線(xiàn)圖D.散點(diǎn)圖11.市場(chǎng)調(diào)查的主體是()。A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.市場(chǎng)環(huán)境12.“您認(rèn)為順豐快遞是否提供了快速、禮貌的服務(wù)?1.是2.否”。該題目違背了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的()。A.合理性原則B.準(zhǔn)確性原則C.易接受性原則D.邏輯性原則13.某單位組織一次活動(dòng),單位共有職工600人,參加此次活動(dòng)的一共有360人。其中,“共有職工600人”是()。A.平均指標(biāo)B.相對(duì)指標(biāo)C.絕對(duì)指標(biāo)D.總量指標(biāo)14.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步是()。A.明確問(wèn)卷的使用場(chǎng)合B.明確問(wèn)卷所需收集的資料C.明確問(wèn)題內(nèi)容和形式D.明確問(wèn)題順序15.周期性調(diào)查的第一個(gè)階段是()。A.確定調(diào)查問(wèn)題B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案C.整理分析資料D.實(shí)施調(diào)查16.低度線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是()。A.大于0,小于0.3B.大于0,小于等于0.3C.大于0.3,小于0.5D.大于0,小于等于0.517.分別用1,2,3,4,5,6,7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達(dá)能、均瑤、其他選項(xiàng),用0表示未選擇該選項(xiàng),全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”,那么該答案的編碼為()。A.0034000B.0134000C.0234000D.123400018.調(diào)查人員從方便工作的角度出發(fā),可以采用()。A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣19.“在過(guò)去一年中,重慶市所有購(gòu)買(mǎi)過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)?!?。在該總體定義中,抽樣單位是()。A.學(xué)校B.企業(yè)產(chǎn)品C.重慶市D.每一所購(gòu)買(mǎi)過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)校20.“普查”指()。A.重點(diǎn)調(diào)查B.典型調(diào)查C.全面調(diào)查D.抽樣調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題(共10題,每題1分。)1.影響產(chǎn)品的需求量的要素包括()。A.人口數(shù)量B.購(gòu)買(mǎi)欲望C.購(gòu)買(mǎi)力D.購(gòu)買(mǎi)量2.設(shè)計(jì)問(wèn)卷明確問(wèn)題順序時(shí)()。A.過(guò)濾問(wèn)題放在前面B.問(wèn)題先難后易C.封閉式問(wèn)題放在前面,開(kāi)放式問(wèn)題放在后面D.問(wèn)題的編排應(yīng)符合邏輯3.調(diào)查人員在列出問(wèn)卷所需收集的資料清單時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)()。A.明確收集資料的方向B.劃分所需資料的類(lèi)別C.分清所需資料的主次D.分析調(diào)查對(duì)象的特征4.在4P營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)因素影響情況的調(diào)查,包括()。A.產(chǎn)品調(diào)查B.價(jià)格調(diào)查C.渠道調(diào)查D.促銷(xiāo)調(diào)查5.按答案方式劃分,問(wèn)卷可以分為()。A.自填式問(wèn)卷B.代填式問(wèn)卷C.結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷D.開(kāi)放式問(wèn)卷6.資料審核包括()。A.完整性審核B.準(zhǔn)確性審核C.及時(shí)性審核D.一致性審核7.市場(chǎng)環(huán)境主要包括()。A.政治和法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和科學(xué)技術(shù)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.自然地理環(huán)境8.專(zhuān)家會(huì)議法存在的弊端是()等。A.由于參加會(huì)議的專(zhuān)家人數(shù)有限,因此結(jié)果的代表性不強(qiáng)B.專(zhuān)家可能受到感情、時(shí)間及利益等因素的影響,不會(huì)真實(shí)地表明自己的判斷C.有些專(zhuān)家出于個(gè)人原因不愿現(xiàn)場(chǎng)修改已發(fā)表過(guò)的、考慮不充分的意見(jiàn)D.有時(shí)會(huì)議易受個(gè)別專(zhuān)家的左右,形成意見(jiàn)一邊倒的現(xiàn)象9.企業(yè)內(nèi)部資料主要有()。A.業(yè)務(wù)資料B.統(tǒng)計(jì)資料C.財(cái)務(wù)資料D.生產(chǎn)技術(shù)資料10.了保證調(diào)查人員嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查方案實(shí)施調(diào)查,應(yīng)避免()。A.調(diào)查人員自作主張,排除他們認(rèn)為不合適的抽樣單位B.調(diào)查人員擅自更改抽樣的范圍C.調(diào)查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D.調(diào)查人員抽取部分抽樣單位進(jìn)行回訪三、名詞解釋(共4題,每題5分。)1.文案調(diào)查法2.抽樣單位3.平均指標(biāo)4.相對(duì)指標(biāo)四、簡(jiǎn)答題(共4題,每題5分。)1.時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)有何區(qū)別?2.總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計(jì)量各包含哪些參數(shù)?樣本容量與樣本個(gè)數(shù)又有什么區(qū)別?3.說(shuō)明李克特量表的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)。4.你是如何理解大數(shù)據(jù)思維的?五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題,每題10分。)1.某企業(yè)在6月記錄了某產(chǎn)品的庫(kù)存量數(shù)據(jù),如下表所示,試計(jì)算該產(chǎn)品在6月的平均庫(kù)存量。六、分析題(共1題,每題20分。)1.頁(yè)面瀏覽量明顯少于訪客數(shù)的原因可能是什么?試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》試卷班級(jí):________________姓名:________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題,每題1分。)1.A2.A3.D4.A5.D6.C7.C8.A9.C10.C11.A12.B13.D14.B15.A16.B17.A18.A19.D20.C二、多項(xiàng)選擇題(共10題,每題1分。)1.ABC2.ACD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、名詞解釋(共4題,每題5分。)1.文案調(diào)查法又稱(chēng)二手資料調(diào)查法、間接調(diào)查法或室內(nèi)研究法。它是指利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào),如市場(chǎng)行情、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等,對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。2.抽樣單位是抽樣時(shí)使用的基本單位。在單層次抽樣中,抽樣單位即總體單位。3.平均指標(biāo)又稱(chēng)平均數(shù),是反映總體各單位某一數(shù)量標(biāo)志值在一定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下的一般水平或代表性水平的指標(biāo)。4.相對(duì)指標(biāo)是兩個(gè)有聯(lián)系的總量指標(biāo)的比值,例如,產(chǎn)品合格率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、同比發(fā)展速度、環(huán)比發(fā)展速度、固定資
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