任務(wù)一-微信公眾號案例分析

新媒體編輯實務(wù)項目八新媒體編輯案例分析CONTENT目錄任務(wù)一微信公眾號案例分析任務(wù)二短視頻案例分析任務(wù)一新媒體編輯工作崗位任務(wù)三今日頭條號案例分析了解不同新媒體平臺的典型案例以及優(yōu)缺點。掌握公眾平號、今日頭條、抖音等平臺的內(nèi)容編輯規(guī)范。學(xué)會了解主流新媒體平臺的基本內(nèi)容編輯以及編輯技巧。知識目標(biāo)能力目標(biāo)通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的微信公眾號運營案例分析，學(xué)會公眾號的基本設(shè)置、用戶定位、類型定位、選題定位，形成公眾號獨特的排版風(fēng)格。通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的短視頻案例分析，學(xué)會短視頻內(nèi)容定位、內(nèi)容策劃的方法，拍攝制作出有創(chuàng)意的視頻。通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的今日頭條運營案例分析，學(xué)會對平臺用戶數(shù)據(jù)分析，繪制用戶畫像；以及進行圖文分析、微頭條分析、問答分析，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者對新媒體經(jīng)典案例的數(shù)據(jù)分析能力、歸納提煉能力、引申運用能力，提升學(xué)習(xí)者的項目運營能力、內(nèi)容策劃能力、溝通表達能力、團隊合作能力。知識導(dǎo)圖任務(wù)一

微信公眾號案例分析圖8-2“十點讀書”新媒體矩陣微信公眾號案例分析微信公眾號案例分析十點讀書旗下有十點電影、她讀、十點讀書會、書單、小柚子童書、谷聲圖書旅物、瘋狂鳥窩等，其矩陣公眾號粉絲數(shù)已經(jīng)突破3300萬，簽約作者500位，主播100名，100家出版社，100多家供應(yīng)商，100家廣告公司，50位知名導(dǎo)師，30個線下讀書會——立足思明區(qū)，鏈接北京，擴展全國優(yōu)質(zhì)資源。從爆文，到知識付費，再到圖書出版、視頻……“十點讀書”已經(jīng)逐漸打造出一個完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。一、“十點讀書”設(shè)置分析“十點讀書”的原名為“每日好書推薦”，就是推薦書，因為每天發(fā)，所以就叫每天推薦。后來在推送過程中，內(nèi)容很受限制。在早期微信公眾號的管理特別嚴(yán)格，認(rèn)證的名字要跟公司和行業(yè)有關(guān)，因為當(dāng)時微信每天都是晚上10點推，確實晚上10點的時候用戶是最大，就取名為“十點讀書”，功能設(shè)置為“深夜十點，陪你讀書，美好的生活。好書/故事/美文/電臺/美學(xué)”。因為第一，這個名字有場景感，帶有十點兩個字，很多用戶在晚上10點的時候就打開；第二，就是一個溫度感，晚上深夜十點來讀一點書，其實是特別有溫度的一件事，這些對我們整個微信的品牌傳播得到了更大的幫助。1.公眾號取名一、“十點讀書”設(shè)置分析一般來說，公眾號自動回復(fù)里面必須包含三個點：我是誰么？我在做什么？我能為你提供什么？2.回復(fù)設(shè)置圖8-4關(guān)注回復(fù)圖8-5關(guān)鍵詞回復(fù)一、“十點讀書”設(shè)置分析微信公眾號“十點讀書”的推送時間是其一大特色，由其公眾號名稱便可知其每日推送時間集中在晚間十點左右。秉持與關(guān)注者的一種約定，形成常態(tài)化模式。有利于讓關(guān)注者明確推送時間，在下班放學(xué)后等較空余時間里比較集中地對推送進行閱覽，從而潛移默化影響受眾閱讀方式與閱讀習(xí)慣。4．推送時間二、“十點讀書”定位分析1.時間定位時間定位上，名字叫十點讀書，小編就十點發(fā)布文章，讓各位白日忙碌于工作的人們找些心靈慰藉，給各位晚間加班的人們送些溫暖與享受。2.人群定位人群定位上，以女性為主，年齡跨度較廣，16歲至50歲，從少年青年到中年。每次發(fā)布八篇不同感悟與類型的文章，總有一款適合你。3.風(fēng)格定位風(fēng)格定位上，敘事議論加抒情，雞湯滿滿，力求直擊讀者心靈?？上Р糠治恼律疃炔粔?，不痛不癢。4.傳播定位傳播定位上，既有公眾號文章，又有十點電臺懶人聽書。讓眼睛這個“心靈的窗戶”休息休息，耳朵聽著主播們溫柔優(yōu)美的聲音，不枉一大樂事也。三、“十點讀書”類型分析十點讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：1.熱點新聞類顧名思義即是追逐熱點事件并用敏銳的感知和獨特的視角拋出新的話題。比如前段時間，吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授李曉的一段演講《國家命運與個人命運》很火，所以就有了文章《985名校院長演講火了：審美力，才是一個人的核心競爭力》。該類型的稿件要求：能在熱點事件中，發(fā)現(xiàn)獨特的視角，創(chuàng)造新的話題，或二次解讀，稿件要求觀點明確，邏輯嚴(yán)密，說理充分，文筆流暢；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點讀書”類型分析十點讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：2.人情世故、個人成長、干貨類即對社會現(xiàn)象與狀態(tài)、個人成長中的問題與困惑、為人處世以及教育等方面提出一些正能量的觀點與態(tài)度。比如文章《心態(tài)對了，就不累了》、《成熟的人從來不這樣發(fā)朋友圈》。該類型的稿件要求：要求稿件感受真實，觀點鮮明、獨特，邏輯嚴(yán)密，說理充分，文筆流暢，價值觀正面、積極；能夠帶給讀者收獲與啟發(fā)，或?qū)嵱玫男畔?；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點讀書”類型分析十點讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：3.女性話題，婚姻情感類十點讀書有相當(dāng)多的女性讀者，對女人成長、婚姻經(jīng)營、愛情友情親情等話題具有很大的需求度。該類型主要討論女性的婚姻與情感，倡導(dǎo)新時代女性自立自強。比如文章《一個女人越活越好的三個跡象》、《女人自律起來有多可怕？》。該類型的稿件要求：感情真實、立意新穎，三觀正、有溫度；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點讀書”類型分析十點讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：4.人物故事、名著解讀類即描述當(dāng)下火熱的明星或書中的人物并歌頌人物事跡表達自己的看法以及對名著或者名著的某些片段深究。比如文章《彭于晏：懂得自律的人生才容易開掛》、《紅樓夢：高情商的女人都有這些特點》。該類型的稿件要求：（1）歷史人物、文學(xué)人物、音樂藝術(shù)舞蹈體育教育等泛文化類人物、商業(yè)人物等人物故事文要求所選人物有一定認(rèn)知度，有獨特的個人經(jīng)歷、個人魅力、思想或觀念主張，引起讀者對此人物的。稿件要求內(nèi)容詳實、細節(jié)充分，邏輯嚴(yán)密，文筆優(yōu)美、人物立體，對人物有自己的獨特見解。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。（2）披著人物文外衣的雞湯文要求所選人物為大眾熟知，能夠根據(jù)不同人物性格特點舉一反三，善于結(jié)合現(xiàn)實生活和熱點，傳達有邏輯、價值觀正的觀點。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。（3）名著解讀類稿件主要是是對中外經(jīng)典文學(xué)作品的深度解讀，四大名著、金庸古龍、馬爾克斯或卡爾維諾、卡夫卡或海明威等，要求有獨特視角、觀點，文筆優(yōu)美，具有文學(xué)或文化氣質(zhì)。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。三、“十點讀書”類型分析十點讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：5.生活方式、家庭教育等即表達自己如何將自己的生活經(jīng)營好，積極向上以及描述一些父母子女的相處和家庭教育等。如文章《媽，你就不能多掙點錢嗎！母親聽后熬夜給孩子寫了一封信》、《世界真的會懲罰不好好說話的父母》。該類型的稿件要求：生活美學(xué)，可以是關(guān)于如何經(jīng)營生活，讓自己變得更好、更精致的方法論；可以是關(guān)于如何養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，或是自律向上的文章；也可以是關(guān)于一些美好的人事物的故事，或是生活中的樂趣與情趣。字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。四、“十點讀書”選題分析十點讀書的選題有以下幾個特點：1.以問句吸引學(xué)生時代寫作文時老師都會提醒要善用疑問句，疑問句語氣比陳述句更為強烈，抒發(fā)感情更濃烈。而陳述句語氣平淡，感情抒發(fā)要淡一些?！笆c讀書”公眾號有很多文章都是以問句形式出現(xiàn)，引發(fā)讀者一瞬間的思考，帶著中國人“打破砂鍋問到底”的追究精神，手指便猶如魔怔般一觸即發(fā)，于是點擊量有了，閱讀量也有了。2.緊扣時事熱點現(xiàn)在是信息化社會，任何大事小事好壞消息都會不脛而走，傳遍千里。于是，網(wǎng)友們開始瘋狂地搜索熱點詳情，這時每一個與熱點相關(guān)的一言一句都會賺足眼球。“十點讀書”公眾號的文章標(biāo)題但凡涉及熱點，都會有大群讀者趨之若鶩。3.深挖女性需求如今儼然已經(jīng)過了男性為所欲為，女性卑微低下的時代，新時代的女性們摩拳擦掌，躍躍欲試，想要撐起半邊天空。而這一切的思想的行為，需要有平臺來抒發(fā)來展示來昭告天下。五、“十點讀書”排版分析五、“十點讀書”排版分析五、“十點讀書”排版分析五、“十點讀書”排版分析五、“十點讀書”排版分析實訓(xùn)任務(wù)單一1.掃描圖8-8二維碼下載實訓(xùn)任務(wù)單。2.根據(jù)團隊所運營的微信公眾號，制作用戶畫像調(diào)研問卷，問卷內(nèi)容包含地域、性別、收入、年齡、受教育程度