《微博營銷與運(yùn)營》試卷3

《微博營銷與運(yùn)營》期末考試試卷題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.微博互動數(shù)據(jù)的展示主要采?。―）。A.測算互動人數(shù)B.對互動的類型進(jìn)行分類C.統(tǒng)計點(diǎn)贊人數(shù)D.與前日對比的方式2.當(dāng)用戶升級為VIP3或成為年費(fèi)會員后，方可使用此特權(quán)找回已刪除的微博內(nèi)容，該特權(quán)是（C）。A.“悄悄關(guān)注”特權(quán)B.“自定義來源”特權(quán)C.“后悔藥”特權(quán)D.“昵稱修改”特權(quán)3.在非認(rèn)證用戶中，非會員用戶每年可以修改（A）次昵稱。A.1B.2C.3D.54.（A）是主要針對在超級話題中貢獻(xiàn)度較高的賬號，成為超話的主持人或小主持人可以獲得此項(xiàng)認(rèn)證。A.超話認(rèn)證B.故事紅人認(rèn)證C.微博VLOG博主認(rèn)證D.新鮮事作者認(rèn)證5.用戶關(guān)注一般體現(xiàn)在（C）上。A.閱讀數(shù)據(jù)B.評論數(shù)據(jù)C.微博賬號的粉絲關(guān)注量D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)6.以微博橫版體現(xiàn)，時長在3～5分鐘的專輯視頻為主，稱為（B）。A.微博故事視頻B.微博專輯視頻C.微博新鮮事視頻D.短視頻7.微博平臺基于微博社交關(guān)系推出的專屬“大V”會員的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)是（B）。A.超話認(rèn)證B.微博“V+”C.微博VLOG博主D.微博小店8.“悄悄關(guān)注”特權(quán)會員最多可設(shè)置（C）個“悄悄關(guān)注”的用戶。A.10B.20C.30D.509.微博針對能夠持續(xù)輸出時長大于1分鐘的生活化視頻內(nèi)容的賬號的認(rèn)證是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主認(rèn)證C.超話認(rèn)證D.故事紅人認(rèn)證10.（A）是微博平臺推出的輕量級推廣產(chǎn)品，用以增加指定微博內(nèi)容的閱讀量。A.粉絲頭條B.超級粉絲通C.微博“V+”D.粉絲通二、多選題（每小題3分，共30分）1.信息流廣告具有（AB）優(yōu)勢。A.提升用戶體驗(yàn)B.強(qiáng)化廣告效果C.推廣品牌D.維系用戶2.微博消息頁板塊可以幫助運(yùn)營者進(jìn)行（ABCD）等操作。A．創(chuàng)建粉絲群B．回復(fù)粉絲評論C．“@”其他用戶D．點(diǎn)贊微博內(nèi)容3.微博個人主頁涵蓋了微博的常用功能和入口有（ABCDEFGH）。我的相冊B.贊/收藏C.瀏覽記錄D.草稿箱E.我的錢包F.創(chuàng)作中心G.粉絲頭條H.專屬服務(wù)4.微博內(nèi)容閱讀數(shù)據(jù)的主要來源（ABCDE）。A關(guān)注流B.熱門微博C.搜索D.個人主頁E.其他5.一個好的微博昵稱應(yīng)符合（ABCD）原則。A．簡單易記B.拼寫方便C.平臺一致D.避免重復(fù)6.用戶開通微博會員后，可以享受（ABCD）四類共28項(xiàng)特權(quán)服務(wù)。A．裝扮特權(quán)B.身份特權(quán)C.功能特權(quán)D.手機(jī)特權(quán)7.微博企業(yè)認(rèn)證分為（ABCDE）A．企業(yè)認(rèn)證B.機(jī)構(gòu)團(tuán)體認(rèn)證C.媒體認(rèn)證D.校園認(rèn)證E.公益認(rèn)證8.競品分析表的項(xiàng)目分類包括（ABCDE）。A.基本信息B.視覺信息C.內(nèi)容規(guī)劃D.內(nèi)容特點(diǎn)E.互動情況F.變現(xiàn)情況9.一般來說，運(yùn)營者要調(diào)查（ABC）幾個方面的內(nèi)容。A．發(fā)布頻率B.原創(chuàng)和非原創(chuàng)內(nèi)容的比例C.欄目種類和發(fā)布時間D.廣告變現(xiàn)10.微博視頻類型有（ABCD）。A．微博故事B.微博專輯視頻C.微博VLOGD.微博視頻號三、簡答題（每小題5分，共15分）1.簡述微博的傳播模式與特征。答：具體表現(xiàn)在低門檻、實(shí)時性、高聚合、強(qiáng)裂變這4個方面。低門檻：傳播主體更大眾傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等的最大特征是單向傳播，用戶只能被動地接收信息，但微博平臺的出現(xiàn)，極大地降低了普通人發(fā)布信息的門檻，用戶不需要像在博客一樣一樣只能發(fā)布長篇內(nèi)容。一段簡短的文字、一張有趣的圖片，用戶都可以直接發(fā)布在個人微博賬號中。微博平臺成為普通用戶發(fā)布信息的平臺，使信息的傳播主體趨于大眾化。每個用戶發(fā)布的信息，都可以通過粉絲、話題等板塊得到曝光，并隨著不斷增加的轉(zhuǎn)發(fā)量擴(kuò)大影響，形成信息的去中心化傳播。用戶通過小小的內(nèi)容發(fā)布文本框，就可以發(fā)布一條讓成千上萬人看到的內(nèi)容。實(shí)時性：擴(kuò)散傳播更高效得益于微博平臺內(nèi)容發(fā)布的低門檻，用戶可以隨時隨地發(fā)布內(nèi)容，這也使得微博具有很強(qiáng)的時效性和現(xiàn)場感。在許多熱門事件發(fā)生、發(fā)展的過程中，微博成為用戶實(shí)時播報信息、發(fā)表看法的“微媒體”。因?yàn)橛脩粼谖⒉┢脚_發(fā)布的內(nèi)容具有實(shí)時性，所以在出現(xiàn)突發(fā)新聞、社會熱點(diǎn)事件時，微博就成了信息傳播的“主戰(zhàn)場”。高聚合：熱點(diǎn)話題更聚合微博的話題板塊可以使相關(guān)內(nèi)容通過一個話題進(jìn)行聚合。在聚合的話題中，用戶可以快速查看與某一話題相關(guān)的所有內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)用戶進(jìn)行信息擴(kuò)散、創(chuàng)作和討論的熱情。強(qiáng)裂變：內(nèi)容互動更多元微博用戶可以同時接收、傳播、發(fā)布信息。例如，只需簡單評論及轉(zhuǎn)發(fā)，用戶就完成了信息的傳播和二次加工。2.什么是微博營銷的“網(wǎng)紅”模式？答：用個人與賬號影響力變現(xiàn)微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的興起，極大地降低了構(gòu)建個人品牌的技術(shù)門檻和傳播難度，許多人可以憑借自身的技能或才藝在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這類用戶通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)行良好運(yùn)營，吸引大量用戶關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅”文化。大多數(shù)“網(wǎng)紅”，不論是從哪個平臺起步的，微博都是他們后續(xù)發(fā)展中不可缺少的一個“圈粉”平臺。他們通過微博發(fā)布多元化的內(nèi)容、與粉絲進(jìn)行互動，這些都可以幫助他們強(qiáng)化人設(shè)、構(gòu)建個人品牌、持續(xù)維系粉絲、挖掘潛在用戶。3.怎樣保持微博的群活躍度？答：可采取以下方法保持群活躍度。（1）在一些興趣群，如健身群、讀書群、背英文單詞群等，粉絲每日會進(jìn)行簽到活動，運(yùn)營者要監(jiān)督和幫助群成員定時簽到，使其養(yǎng)成良好的習(xí)慣。（2）微博群是群成員的福利，粉絲可在里面向成員分享照片和熱門話題，并進(jìn)行評論等，另有一些讀書群會在微博群中進(jìn)行書評交流。（3）根據(jù)不同維度建立粉絲群，如付費(fèi)閱讀核心“鐵桿”粉絲群、答疑解惑粉絲群等。四、綜合題（共35分）1.怎樣進(jìn)行微博賬號運(yùn)營規(guī)劃？（25分）答：面對各種各樣的微博內(nèi)容發(fā)布形式，運(yùn)營者可以通過制作微博運(yùn)營排期表來對自己的賬號進(jìn)行規(guī)劃排期。了解微博的黃金發(fā)布時間、常見內(nèi)容板塊與排期，在了解常規(guī)的微博內(nèi)容發(fā)布時間之后，運(yùn)營者要著重進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)劃。在了解了微博的發(fā)布時間和內(nèi)容板塊之后，運(yùn)營者可以將其組合形成屬于自己賬號的運(yùn)營排期表。2.微博運(yùn)營企業(yè)管理者策略怎樣策劃？（10分）？答：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲作為企業(yè)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，許多企業(yè)家、公司管理者也開通了微博賬號，構(gòu)建了個人的發(fā)聲渠道。他們的個人形象，對樹立企業(yè)品牌在用戶心中的形象起著重要的引導(dǎo)作用