《微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》試卷3

《微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》期末考試試卷題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.微博互動(dòng)數(shù)據(jù)的展示主要采?。―）。A.測(cè)算互動(dòng)人數(shù)B.對(duì)互動(dòng)的類型進(jìn)行分類C.統(tǒng)計(jì)點(diǎn)贊人數(shù)D.與前日對(duì)比的方式2.當(dāng)用戶升級(jí)為VIP3或成為年費(fèi)會(huì)員后，方可使用此特權(quán)找回已刪除的微博內(nèi)容，該特權(quán)是（C）。A.“悄悄關(guān)注”特權(quán)B.“自定義來(lái)源”特權(quán)C.“后悔藥”特權(quán)D.“昵稱修改”特權(quán)3.在非認(rèn)證用戶中，非會(huì)員用戶每年可以修改（A）次昵稱。A.1B.2C.3D.54.（A）是主要針對(duì)在超級(jí)話題中貢獻(xiàn)度較高的賬號(hào)，成為超話的主持人或小主持人可以獲得此項(xiàng)認(rèn)證。A.超話認(rèn)證B.故事紅人認(rèn)證C.微博VLOG博主認(rèn)證D.新鮮事作者認(rèn)證5.用戶關(guān)注一般體現(xiàn)在（C）上。A.閱讀數(shù)據(jù)B.評(píng)論數(shù)據(jù)C.微博賬號(hào)的粉絲關(guān)注量D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)6.以微博橫版體現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在3～5分鐘的專輯視頻為主，稱為（B）。A.微博故事視頻B.微博專輯視頻C.微博新鮮事視頻D.短視頻7.微博平臺(tái)基于微博社交關(guān)系推出的專屬“大V”會(huì)員的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)是（B）。A.超話認(rèn)證B.微博“V+”C.微博VLOG博主D.微博小店8.“悄悄關(guān)注”特權(quán)會(huì)員最多可設(shè)置（C）個(gè)“悄悄關(guān)注”的用戶。A.10B.20C.30D.509.微博針對(duì)能夠持續(xù)輸出時(shí)長(zhǎng)大于1分鐘的生活化視頻內(nèi)容的賬號(hào)的認(rèn)證是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主認(rèn)證C.超話認(rèn)證D.故事紅人認(rèn)證10.（A）是微博平臺(tái)推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品，用以增加指定微博內(nèi)容的閱讀量。A.粉絲頭條B.超級(jí)粉絲通C.微博“V+”D.粉絲通二、多選題（每小題3分，共30分）1.信息流廣告具有（AB）優(yōu)勢(shì)。A.提升用戶體驗(yàn)B.強(qiáng)化廣告效果C.推廣品牌D.維系用戶2.微博消息頁(yè)板塊可以幫助運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行（ABCD）等操作。A．創(chuàng)建粉絲群B．回復(fù)粉絲評(píng)論C．“@”其他用戶D．點(diǎn)贊微博內(nèi)容3.微博個(gè)人主頁(yè)涵蓋了微博的常用功能和入口有（ABCDEFGH）。我的相冊(cè)B.贊/收藏C.瀏覽記錄D.草稿箱E.我的錢包F.創(chuàng)作中心G.粉絲頭條H.專屬服務(wù)4.微博內(nèi)容閱讀數(shù)據(jù)的主要來(lái)源（ABCDE）。A關(guān)注流B.熱門微博C.搜索D.個(gè)人主頁(yè)E.其他5.一個(gè)好的微博昵稱應(yīng)符合（ABCD）原則。A．簡(jiǎn)單易記B.拼寫方便C.平臺(tái)一致D.避免重復(fù)6.用戶開通微博會(huì)員后，可以享受（ABCD）四類共28項(xiàng)特權(quán)服務(wù)。A．裝扮特權(quán)B.身份特權(quán)C.功能特權(quán)D.手機(jī)特權(quán)7.微博企業(yè)認(rèn)證分為（ABCDE）A．企業(yè)認(rèn)證B.機(jī)構(gòu)團(tuán)體認(rèn)證C.媒體認(rèn)證D.校園認(rèn)證E.公益認(rèn)證8.競(jìng)品分析表的項(xiàng)目分類包括（ABCDE）。A.基本信息B.視覺(jué)信息C.內(nèi)容規(guī)劃D.內(nèi)容特點(diǎn)E.互動(dòng)情況F.變現(xiàn)情況9.一般來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者要調(diào)查（ABC）幾個(gè)方面的內(nèi)容。A．發(fā)布頻率B.原創(chuàng)和非原創(chuàng)內(nèi)容的比例C.欄目種類和發(fā)布時(shí)間D.廣告變現(xiàn)10.微博視頻類型有（ABCD）。A．微博故事B.微博專輯視頻C.微博VLOGD.微博視頻號(hào)三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述微博的傳播模式與特征。答：具體表現(xiàn)在低門檻、實(shí)時(shí)性、高聚合、強(qiáng)裂變這4個(gè)方面。低門檻：傳播主體更大眾傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的最大特征是單向傳播，用戶只能被動(dòng)地接收信息，但微博平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地降低了普通人發(fā)布信息的門檻，用戶不需要像在博客一樣一樣只能發(fā)布長(zhǎng)篇內(nèi)容。一段簡(jiǎn)短的文字、一張有趣的圖片，用戶都可以直接發(fā)布在個(gè)人微博賬號(hào)中。微博平臺(tái)成為普通用戶發(fā)布信息的平臺(tái)，使信息的傳播主體趨于大眾化。每個(gè)用戶發(fā)布的信息，都可以通過(guò)粉絲、話題等板塊得到曝光，并隨著不斷增加的轉(zhuǎn)發(fā)量擴(kuò)大影響，形成信息的去中心化傳播。用戶通過(guò)小小的內(nèi)容發(fā)布文本框，就可以發(fā)布一條讓成千上萬(wàn)人看到的內(nèi)容。實(shí)時(shí)性：擴(kuò)散傳播更高效得益于微博平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布的低門檻，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布內(nèi)容，這也使得微博具有很強(qiáng)的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。在許多熱門事件發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程中，微博成為用戶實(shí)時(shí)播報(bào)信息、發(fā)表看法的“微媒體”。因?yàn)橛脩粼谖⒉┢脚_(tái)發(fā)布的內(nèi)容具有實(shí)時(shí)性，所以在出現(xiàn)突發(fā)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，微博就成了信息傳播的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。高聚合：熱點(diǎn)話題更聚合微博的話題板塊可以使相關(guān)內(nèi)容通過(guò)一個(gè)話題進(jìn)行聚合。在聚合的話題中，用戶可以快速查看與某一話題相關(guān)的所有內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)用戶進(jìn)行信息擴(kuò)散、創(chuàng)作和討論的熱情。強(qiáng)裂變：內(nèi)容互動(dòng)更多元微博用戶可以同時(shí)接收、傳播、發(fā)布信息。例如，只需簡(jiǎn)單評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，用戶就完成了信息的傳播和二次加工。2.什么是微博營(yíng)銷的“網(wǎng)紅”模式？答：用個(gè)人與賬號(hào)影響力變現(xiàn)微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的興起，極大地降低了構(gòu)建個(gè)人品牌的技術(shù)門檻和傳播難度，許多人可以憑借自身的技能或才藝在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這類用戶通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)行良好運(yùn)營(yíng)，吸引大量用戶關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅”文化。大多數(shù)“網(wǎng)紅”，不論是從哪個(gè)平臺(tái)起步的，微博都是他們后續(xù)發(fā)展中不可缺少的一個(gè)“圈粉”平臺(tái)。他們通過(guò)微博發(fā)布多元化的內(nèi)容、與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這些都可以幫助他們強(qiáng)化人設(shè)、構(gòu)建個(gè)人品牌、持續(xù)維系粉絲、挖掘潛在用戶。3.怎樣保持微博的群活躍度？答：可采取以下方法保持群活躍度。（1）在一些興趣群，如健身群、讀書群、背英文單詞群等，粉絲每日會(huì)進(jìn)行簽到活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)者要監(jiān)督和幫助群成員定時(shí)簽到，使其養(yǎng)成良好的習(xí)慣。（2）微博群是群成員的福利，粉絲可在里面向成員分享照片和熱門話題，并進(jìn)行評(píng)論等，另有一些讀書群會(huì)在微博群中進(jìn)行書評(píng)交流。（3）根據(jù)不同維度建立粉絲群，如付費(fèi)閱讀核心“鐵桿”粉絲群、答疑解惑粉絲群等。四、綜合題（共35分）1.怎樣進(jìn)行微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃？（25分）答：面對(duì)各種各樣的微博內(nèi)容發(fā)布形式，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)制作微博運(yùn)營(yíng)排期表來(lái)對(duì)自己的賬號(hào)進(jìn)行規(guī)劃排期。了解微博的黃金發(fā)布時(shí)間、常見(jiàn)內(nèi)容板塊與排期，在了解常規(guī)的微博內(nèi)容發(fā)布時(shí)間之后，運(yùn)營(yíng)者要著重進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)劃。在了解了微博的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容板塊之后，運(yùn)營(yíng)者可以將其組合形成屬于自己賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)排期表。2.微博運(yùn)營(yíng)企業(yè)管理者策略怎樣策劃？（10分）？答：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲作為企業(yè)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，許多企業(yè)家、公司管理者也開通了微博賬號(hào)，構(gòu)建了個(gè)人的發(fā)聲渠道。他們的個(gè)人形象，對(duì)樹立企業(yè)品牌在用戶心中的形象起著重要的引導(dǎo)作用