2024折疊屏消費(fèi)趨勢(shì)洞察

2024折疊屏消費(fèi)趨勢(shì)洞察藝恩出品

2024年折疊屏形態(tài)發(fā)展洞察●0203●折疊屏消費(fèi)者趨勢(shì)01●折疊屏市場(chǎng)概況201折疊屏手機(jī)市場(chǎng)概況3?折疊屏品類進(jìn)入爆發(fā)期，新品發(fā)布頻率加快，近半年平均每月均有新機(jī)發(fā)布，聲量同比去年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)；?24年3月，受VIVOX

Fold3系列發(fā)布

，疊加華為Pocket2發(fā)布長(zhǎng)尾效應(yīng)影響，達(dá)近一年聲量高峰?！刚郫B屏」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)折疊屏品類進(jìn)入集中爆發(fā)階段，

新品發(fā)布受關(guān)注source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)4

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.7月8月9月10月11月12月

23年

1月2月3月4月5月6月

24年

近一年相關(guān)作品量：

28萬(wàn)+，

同比：↑

103%近一年相關(guān)互動(dòng)量：

1.39億+，

同比：↑

26%2500.02000.01500.01000.0500.00.035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000三星GalaxyZ

Fold5三星GalaxyZ

Flip5

作品量（單位：萬(wàn)）

--

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）榮耀MagicV2

RSRMOTORAZR

50榮耀MagicV

FlipVIVOX

Fold3

ProVIVOX

Fold3OPPO

Find

N3

Flip華為Mate

X5榮耀V

PurseOPPOFind

N3榮耀MagicVs2小米MIX

Fold3努比亞Flip華為Pocket2榮耀MagicV2抖音是折疊屏核心溝通場(chǎng)域，

小紅書相關(guān)內(nèi)容資產(chǎn)占比提升微博,

22%外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月「折疊屏」

品類社媒平臺(tái)作品量占比「折疊屏」

品類社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)5內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月小紅書,

34%小紅書,

9%微博,

13%抖音,

45%抖音,

78%抖音平臺(tái)側(cè)重產(chǎn)品新興功能體驗(yàn)；

小紅書官方話題帶動(dòng)能力強(qiáng)，

平臺(tái)用戶對(duì)于外觀美學(xué)更為關(guān)注榮耀巨幕小折疊榮耀MagicVFlip

vivoxfold3數(shù)碼大玩家三星輕美學(xué)藝術(shù)企劃

先有折疊屏的人更快樂(lè)華為Pocket2抖音-「折疊屏」熱門話題互動(dòng)量TOP10小紅書-「折疊屏」熱門話題互動(dòng)量TOP10用折疊屏有多爽華為matex5

Purple

It華為Pocket2

vivoxfold3折疊屏輕薄記錄被打破source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書6xfold3不斷電挑戰(zhàn)三星折疊手機(jī)榮耀magicvflip

vivo折疊屏手機(jī)殼*官方話題三星zflip5高互動(dòng)爆文示例時(shí)尚主題：生活時(shí)尚+隨拍+攝影平均互動(dòng)：

1,037內(nèi)存主題：開箱+性價(jià)比+大內(nèi)存平均互動(dòng)：228翻蓋主題：新品上市+產(chǎn)品介紹平均互動(dòng)：209屏幕主題：產(chǎn)品介紹+技術(shù)解讀平均互動(dòng)：

171上班族的生活時(shí)尚大秀#榮耀MagicVFlip#榮耀首次發(fā)布會(huì)小折疊手機(jī)#榮耀巨幕小折疊互動(dòng)量

：100.6w兩千多起安排三星大折疊內(nèi)存12+512G，全網(wǎng)通喜歡安排#三星折疊手機(jī)互動(dòng)量

：1.1w華為翻蓋折疊手機(jī)回歸了#華為手機(jī)#華為#華為pockets#華為折疊屏互動(dòng)量

：2.2w華為公布三折疊屏手機(jī)專利

。通過(guò)特殊設(shè)計(jì)，可以讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)屏幕更大

，而重量不變，預(yù)計(jì)將于今年第二季度問(wèn)世，你們會(huì)考慮購(gòu)買嗎？互動(dòng)量

：3.3w低作品量

，高平均互動(dòng)量作品量均值

：2,782翻蓋屏幕時(shí)尚內(nèi)存外觀

商務(wù)平均互動(dòng)量均值

：189磁吸

手感

高檔防摔手機(jī)殼折疊屏的時(shí)尚屬性凸顯，「翻蓋屬性」

及「屏幕設(shè)計(jì)」

等相關(guān)內(nèi)容被多次提及?從聲量表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的熱情高漲。折疊屏的外觀創(chuàng)新也讓手機(jī)殼的可玩性

、創(chuàng)新性增強(qiáng)，可成為高互動(dòng)賣點(diǎn)；?性價(jià)比

、防摔是折疊屏主要關(guān)注點(diǎn)；高檔

、高級(jí)感是消費(fèi)者對(duì)折疊屏產(chǎn)品的主要印象。120010008006004002000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書7「折疊屏」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布01,000

2,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000高作品量，低平均互動(dòng)量低作品量，低平均互動(dòng)量高作品量

，高平均互動(dòng)量鉸鏈高級(jí)感薄

貼膜性價(jià)比超達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量雪蕊呀！隨拍380w漫無(wú)目的就是最好的目的#榮耀magicvflip#榮耀巨幕小折疊#榮耀首次發(fā)布會(huì)小折疊手

機(jī)#上班族的生活時(shí)尚大秀101w0.3天天的一天到晚親子615w沉浸式帶娃旅行之進(jìn)度條友好版

#xfold3不斷電挑戰(zhàn)64w0.1Boogie93隨拍139w#vivoXFold3系列真這么全面可靠嗎？我們拍一支短片來(lái)測(cè)了測(cè)，你猜結(jié)果如何？57w0.4Avacha的動(dòng)物園萌寵625w我不管！我就想我的寵物占子女宮！永遠(yuǎn)和我過(guò)520！#愛怎么樣就怎么樣#用折疊屏有多爽

#華為折疊屏44w0.1終于五歲嚕隨拍280w幸福不靠氛圍重在人為#愛怎么樣就怎么樣#

用折疊屏有多爽#華為折疊屏#52043w0.2陳溥江隨拍239w廣告圈提案前的48h，全程只用手機(jī)辦公#vivoXFold3

系列高階職場(chǎng)辦公的極限挑戰(zhàn)！#XFold3不斷電挑戰(zhàn)41w0.2楊三歲隨拍405w你是我的充分且必要條件#愛怎么樣就怎么樣#用折疊屏有多爽#華為MateX5#華為Pocket2#甜甜的戀愛30w0.07光明網(wǎng)時(shí)政社會(huì)2254w無(wú)懼南極挑戰(zhàn)

，中國(guó)科研人建成秦嶺站，創(chuàng)下多領(lǐng)域“世界第一

”。vivoX

Fold3系列跟赴極地，用南極品質(zhì)見證秦嶺站落成

。29w0.01爆胎草莓粥舞蹈1540w紫哄你|與閨蜜記錄春天第一次野餐@鍋蓋wer#Purple

It#折疊輕生活

#華為MateX5

#用折疊屏有多爽28w0.01一栗小莎子隨拍1327w紫挺你

丨隨手拍的都是我想留住#Purple

It

#折疊輕生活#華為MateX5#用折疊屏有多爽26W0.01Boogie陳終于五歲嚕

天vacha的動(dòng)物園互動(dòng)量中位數(shù)

：562,05293

●雪蕊呀！

溥江天的一天到晚互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)：0.19楊三歲

●爆胎草莓粥一栗小莎子?在抖音平臺(tái)，折疊屏種草內(nèi)容以場(chǎng)景種草

、硬核技術(shù)講解

、產(chǎn)品測(cè)評(píng)的內(nèi)容為主，科技

、隨拍及親子類KOL的種草效果較好?！刚郫B屏」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「折疊屏」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10抖音種草多以場(chǎng)景種草

、干貨講解

、產(chǎn)品測(cè)評(píng)類內(nèi)容為主source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音80.60.50.40.30.2A0.1600000

1200000

1800000

240000000光明網(wǎng)互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量正義的小米粒美妝22w新美甲look

??是誰(shuí)先用上了香檳粉色小折疊12w0.6劉感覺情感97w賣魚妹變身千金大小姐？！12w0.1黎千千Nico服飾穿搭11w我完全

而絕對(duì)的

主持著我10w0.9派大星CJ生活記錄182w經(jīng)理：現(xiàn)在是個(gè)什么情況，有點(diǎn)兒懵9w0.1花開情感3w《已讀亂回》8w3.1彎崽聯(lián)盟搞笑12w不要隨便和打工人說(shuō)晚安，她有可能還在加班6w0.5日站君講設(shè)計(jì)搞笑27w上海楊浦大橋上驚現(xiàn)巨型手機(jī)！誰(shuí)想的創(chuàng)意啊5w0.2小魚搞笑7w學(xué)生黨也能閉眼入的絕美折疊屏手機(jī)！5w0.7柏然的書房搞笑15w央視直播，花屏翻車？4w0.2銀秀瘋狂測(cè)評(píng)搞笑35w買手機(jī)看顏值？那這會(huì)是你的夢(mèng)中情機(jī)嗎4w0.1互動(dòng)量中位數(shù)

：69,223彎崽聯(lián)盟

正義的小米粒

柏然的書房

●日站君講設(shè)計(jì)

●銀秀瘋狂測(cè)評(píng)

互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

：0.38劉感覺

●派大星CJ

●小紅書平臺(tái)，

內(nèi)容多以時(shí)尚

、劇情類內(nèi)容為主

。時(shí)尚類內(nèi)容突出外觀

、顏值；劇情類內(nèi)容講解功能相關(guān)；美妝

、穿搭及搞笑類腰部博主互動(dòng)效果好。「折疊屏」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「折疊屏」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺(tái)互動(dòng)量TOP10小紅書以時(shí)尚

、劇情類內(nèi)容種草為主，

產(chǎn)品痛點(diǎn)打擊有的放矢020,000

40,00060,00080,000100,000120,000互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書90.600.500.400.300.200.100.00互動(dòng)量/粉絲量???折疊屏重點(diǎn)品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，努比亞近半年在社媒積極發(fā)聲，

同比增速最快，達(dá)到3,903%；?華為

、三星占據(jù)折疊屏市場(chǎng)，榮耀

、vivo增速可觀?！刚郫B屏」相關(guān)內(nèi)容與增速表現(xiàn)上班族的生活時(shí)尚大秀#榮耀

MagicVFlip#榮耀首次發(fā)布會(huì)小折疊手機(jī)#榮耀巨幕小折疊KOL:雪蕊呀！總互動(dòng)量：

100.6w幫我看下貓

，我去過(guò)個(gè)年#小奶喵#心思全寫在臉上的貓貓#努比亞z60ultraKOL:奶芙芙總互動(dòng)量

：28.1w華為

、三星主導(dǎo)折疊屏內(nèi)容市場(chǎng)，

各品牌持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)張追隨蟲影迷蹤，感受華為全

能折疊MateX5輕薄一片的

妙趣瞬間

。#Purplelt#華為MateX5#用折疊屏有多爽#KOL:華為終端總互動(dòng)量

：50.8w華為三星vivo榮耀oppo

小米moto/摩托羅拉努比亞/nubiaIQOOsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書10●

努比亞同比增速：

3,903%5000%4000%

3000%

2000%

1000%

0%30,00025,00020,00015,00010,0005,0000

榮耀同比增速：

376%華為同比增速：

261%

近半年作品量同比作品量

同比增速3903%261%164%149%376%140%194%31%86%作品量均值

：6,717摩托羅拉●小米●平均互動(dòng)量均值

：1,591榮耀

VIVO●OPPO。華為三星●高互動(dòng)爆文示例三星主題：戶外功能展示平均互動(dòng)：43和萬(wàn)物向上一起

，喚醒自然生

命內(nèi)在的能量#三星AI手機(jī)愛了#三星第五代折疊屏#三星

S24互動(dòng)量

：7.1w華為主題：官方輕薄動(dòng)畫上線平均互動(dòng)：

1,269追隨蟲影迷蹤，感受華為全能折疊MateX5輕薄一片的

妙趣瞬間

。#Purplelt#華為MateX5#用折疊屏有多爽#互動(dòng)量

：50.8wOPPO主題：劇情演繹平均互動(dòng)：289尋人啟事，尋人啟示#oppofindn3#曬出陪你挨凍

之交#布式謎語(yǔ)互動(dòng)量

：17.1w小米主題：產(chǎn)品體驗(yàn)+產(chǎn)品介紹平均互動(dòng)：2,910折疊屏加上澎湃os，這是什么雙份快樂(lè)？#小米mixfold3#小米澎湃os#澎湃os互動(dòng)量

：6.8w三星

、華為

、OPPO社媒穩(wěn)定發(fā)聲，

摩托羅拉

、小米推廣發(fā)力，內(nèi)容互動(dòng)潛力強(qiáng)?三星

、華為

、oppo品牌聲量平穩(wěn)，保持高頻內(nèi)容發(fā)布；華為官方內(nèi)容輸出能力強(qiáng)，

以高質(zhì)量的內(nèi)容獲得高互動(dòng)；?摩托羅拉

、小米積極推廣，

內(nèi)容互動(dòng)能力強(qiáng)。7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書11「折疊屏」相關(guān)內(nèi)容數(shù)品牌TOP分布02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000低熱度品牌高潛品牌成熟品牌明星品牌平均互動(dòng)量作品數(shù)量02折疊屏形態(tài)發(fā)展洞察12橫向外折-大折疊

橫向內(nèi)折-大折疊豎向內(nèi)折-小折疊超大屏幕，沉浸式使用體驗(yàn)超大屏幕，沉浸式使用體驗(yàn)靈活，方便攜帶，時(shí)尚外觀華為

Mate

Xs2華為

MateX5華為Pocket2三星Galaxy

Z

Flip6榮耀V

PurseOPPO

FindN32023202285.2%

76.6%100%42.3%

橫折-大折疊

豎折-小折疊Source：IDC咨詢，萬(wàn)聯(lián)證券研究所，2024折疊屏手機(jī)形態(tài)：

折疊屏市場(chǎng)涌現(xiàn)出不同形態(tài)的產(chǎn)品，

大折疊的

市場(chǎng)份額及社媒聲量占比均高于小折疊不同折疊屏手機(jī)形態(tài)特點(diǎn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書

、微博13

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.

中國(guó)折疊屏手機(jī)形態(tài)市場(chǎng)份額過(guò)去一年社媒內(nèi)容量占比過(guò)去一年社媒互動(dòng)量占比28.7萬(wàn)近一年相關(guān)內(nèi)容量14.2萬(wàn)近一年相關(guān)內(nèi)容量4.0萬(wàn)近一年平均互動(dòng)量2.8萬(wàn)近一年平均互動(dòng)量68.1%橫折

-大折疊豎折

-小折疊不同折疊屏手機(jī)形態(tài)社媒聲量橫折-大折疊豎折-小折疊57.7%33%26%67%74%20212020201931.9%23.4%14.8%0內(nèi)容量均值

：14,388000000

榮vivo

x

fold3

poppo

find

n3耀magicv

purserovivo

x

fold32,000榮耀magicv3oppo

find小米mix

n2fold2華為matexs010,000相關(guān)作品量平均互動(dòng)量均值

：2,045

opp榮耀magic

v2榮耀magic

v2華為mate

x5●

華為mate

x大折疊熱門產(chǎn)品：

華為Mate

X系列內(nèi)容量豐富，

OPPO

F

in

d

N3&

榮耀MagicV

Purse互動(dòng)熱度高?華為作為入局較早的大折疊屏手機(jī)品牌，在社媒平臺(tái)沉淀了大量?jī)?nèi)容資產(chǎn)，榮耀MagicV

purse的互動(dòng)量高于行業(yè)平均；?華為

、榮耀等品牌通過(guò)科技化測(cè)評(píng)

、使用場(chǎng)景突出產(chǎn)品賣點(diǎn)；OPPO

F

ind

N3通過(guò)創(chuàng)意劇情內(nèi)容軟植入

，獲得海量曝光互動(dòng)。真能吹起來(lái)？我來(lái)試試！！#用折疊屏有多爽#折疊輕生活

#華為MateX5

#Purplelt互動(dòng)量：10.1w廣告圈提案前的48h，全程只

用手機(jī)辦公

#vivoXFold3

系

列高階職場(chǎng)辦公的極限挑戰(zhàn)

#XFold3不斷電挑戰(zhàn)互動(dòng)量：41.5w兄弟見面，都別拘著了@梅尼

耶

#oppofindn3

#曬出陪你

挨凍的生死之交互動(dòng)量：27.9wsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書

、微博14

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.

品牌熱門內(nèi)容,00000010,000消費(fèi)者「大折疊」熱門關(guān)注產(chǎn)品9,008,007,006,005,004,003,0020,000

30,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000科技測(cè)評(píng)劇情軟植辦公挑戰(zhàn)小米mixfold三星zfold5華為mate

x215,000o

find

nrsr「vivo

x

fold2三星z

fold6小米mix

fold3相關(guān)作品量平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量1,005,0001,5001,0005000大折疊人群畫像：男性群體占比及TGI高，

25-34歲年輕人群占比超40%?大折疊屏手機(jī)深受社媒男性群體喜愛，其中抖音平臺(tái)興趣用戶中男性占比近90%；?大折疊屏手機(jī)興趣用戶中

，不同平臺(tái)人群屬性存在差異

。抖音平臺(tái)35-44歲用戶占比更高，小紅書平臺(tái)則更聚焦18-24歲潛在用戶。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書15

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww39.6%19.5%小紅書-「大折疊」手機(jī)興趣人群畫像抖音-「大折疊」手機(jī)興趣人群畫像18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲*附：小紅書全平臺(tái)男女性用戶占比約為3：7年齡分布*附：抖音全平臺(tái)男女性用戶占比約為1：146.0%43.7%46.3%88.5%54.0%25.5%11.1%11.5%年齡分布性別占比性別占比3.0%8.3%男

女男

女特色辦公場(chǎng)景廣告圈提案前的48h，全程只用手

機(jī)辦公

#vivoXFold3

系列高階職場(chǎng)辦公的極限挑戰(zhàn)#XFold3不斷電挑戰(zhàn)互動(dòng)量：41.5w辦公好用，娛樂(lè)舒服，拍照出片，用

得爽才是全能手機(jī)！

#用折疊屏有多爽#折疊輕生活

#華為MateX5#Purplelt互動(dòng)量：1.8w不要隨便和打工人說(shuō)晚安，她有可能

還在加班#vivo

#vivoXFold3系列

#OriginOS

#折疊屏手機(jī)

#小V幫記#職場(chǎng)#辦公室

#女性互動(dòng)量：4.7w24h全能場(chǎng)景高效辦公場(chǎng)景未來(lái)科技感未來(lái)科技盡在手中，華為MateX5輕薄身形藏大智慧，全能科技助你暢游星際之旅！

#用折疊屏有多爽#折疊

輕生活

#Purplelt互動(dòng)量：5.1w折疊屏能有多輕??？記錄還在刷新！

#折疊屏輕薄記錄被打破互動(dòng)量：4.7w以輕盈的生活藝術(shù)，定義新常態(tài)#vivo先人一步#vivoXFold3系列#輕美學(xué)藝術(shù)企劃#小紅書設(shè)計(jì)周#藝術(shù)生活

#輕盈感互動(dòng)量：1.2w輕薄技術(shù)輕盈美學(xué)大折疊產(chǎn)品需求關(guān)注點(diǎn)：折疊屏的重量

、適配場(chǎng)景受廣泛關(guān)注，

價(jià)格也成為重要關(guān)注因素?大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的科技力外顯，機(jī)身輕薄是各大品牌主打的核心賣點(diǎn)（占比20%+），也是被用戶反復(fù)提及的核心要素；?大折疊屏手機(jī)自帶職場(chǎng)/辦公屬性，是職場(chǎng)打工人天然的效率神器，

同時(shí)延伸到娛樂(lè)

、攝影等多維度場(chǎng)景（占比近15%）

，主打全能高效。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書16

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww2

狙擊「職場(chǎng)辦公」人士的高階效率神器交互體驗(yàn),5.93%攝像頭性能,7.15%續(xù)航能力,

9.21%1

機(jī)身一薄再薄，「輕薄」成為黑科技代名詞「大折疊」核心需求關(guān)注點(diǎn)尺寸重量,

23.15%鉸鏈技術(shù),

1.34%使用場(chǎng)景,

14.07%屏幕畫質(zhì),13.38%價(jià)格,

14.49%外觀,

11.28%2100

op內(nèi)容量均值

：11,871po

find

n3

flipmoto2,5002,0001,5001,000500005,000相關(guān)作品量moto

razr50

ultra平均互動(dòng)量均值

：2,382

華為pocket2三星z

flip5

華為pocket我看到你眼里的我自己#榮耀

magicvflip

#榮耀巨幕小折疊互動(dòng)量：43.2w咱爹的兩大美德：感覺咱爹都

沾點(diǎn)又不沾邊#紫外鏡頭的100種玩法#華

為Pocket2#華為小折疊

#自拍寶盒拍出原生美互動(dòng)量：25.6w美麗的小折疊簡(jiǎn)直是我的夢(mèng)中情機(jī)！#曬曬我的書桌#新一代OPPO小折疊#姐姐的時(shí)尚小新機(jī)互動(dòng)量：10.4w小折疊熱門產(chǎn)品：

華為pocket系列和三星z

flip5沉淀大量?jī)?nèi)容資

產(chǎn)，

OPPO

F

in

d

N3

Flip互動(dòng)熱度突出?華為pocket系列的內(nèi)容量遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，oppofind

n3flip一經(jīng)發(fā)布引發(fā)社媒用戶高頻互動(dòng)；?各大品牌根據(jù)小折疊特性，通過(guò)隨拍

、劇情

、開箱等內(nèi)容形式

，突出產(chǎn)品攝影功能

、黑科技

、高顏值等賣點(diǎn)。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書

、微博17

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.

三星z

flip6

vivo

x

flipo/

o

oppo

find

n2

flip 品牌熱門內(nèi)容消費(fèi)者「小折疊」熱門關(guān)注產(chǎn)品1000020000

30000400005000060000時(shí)尚隨拍高顏值開箱搞笑劇情8,0006,0004,0002,00014,00012,00010,000 ultra

moto

razr40榮耀magicv

flipmotorazr40

razr50相關(guān)作品量平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量小折疊人群畫像：女性群體偏愛小折疊，

25-34歲為主力軍，

18-24歲群體關(guān)注度高?小折疊屏手機(jī)（相比大折疊）更受社媒女性用戶關(guān)注，抖音

、小紅書女性興趣用戶占比分別為60%+

、75+%；?小折疊屏手機(jī)（相比大折疊）

的18-24歲階段興趣用戶占比高，受GenZ及千禧一代用戶廣泛關(guān)注。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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、小紅書18

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww42.0%29.8%小紅書-「小折疊」手機(jī)興趣人群畫像22.0%

男

女抖音-「小折疊」手機(jī)興趣人群畫像18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲

男

女

65.8%*附：小紅書全平臺(tái)男女性用戶占比約為3：7年齡分布*附：抖音全平臺(tái)男女性用戶占比約為1：141.8%34.2%53.0%78.0%18.9%年齡分布性別占比性別占比4.0%9.5%1.0%高級(jí)感紋路折疊手機(jī)這么香！還是沒能抵擋住這

顆“大溪地灰珍珠

”的顏值！

#華為Pocket2#珍珠寶盒大溪地灰

#華為小折疊互動(dòng)量：5.4w2024時(shí)尚流行密碼

Pantone柔和桃

#moto小折疊

#pantone

#2024流

行色

#摩托羅拉互動(dòng)量：3.3w女孩必看

沒人能拒絕提升顏值的小折疊#榮耀MagicVFlip#榮耀巨幕小折疊#想不開就不開#榮耀小折疊#榮耀折疊屏#小折疊不打開挑戰(zhàn)互動(dòng)量：2.2w時(shí)尚流行色個(gè)性壁紙小折疊產(chǎn)品需求關(guān)注點(diǎn)：折疊屏的時(shí)尚感外觀引發(fā)討論，

攝像頭拍攝等衍生功能受關(guān)注教你一招，給女朋友拍年味氛圍感大片！#三星Zflip5#折疊屏手機(jī)

#

三星第五代折疊屏互動(dòng)量：6.6w無(wú)音樂(lè)不夏天

！#榮耀巨幕小折疊

#榮耀MagicVFlip#想不開就不開#榮耀手機(jī)#榮耀折疊屏#折疊屏手機(jī)#慢人音樂(lè)節(jié)#慢人部落互動(dòng)量：1.5w?帶上華為Pocket

2留住無(wú)法復(fù)刻的

當(dāng)下

#自拍寶盒拍出原生美

#華為Pocket2#華為小折疊

#plog互動(dòng)量：1.1w?作為深受女性群體喜愛的小折疊，其本身的高顏值時(shí)尚外觀是社媒的主要議題（占比40%+

），各品牌在設(shè)計(jì)上“卷

”出花樣；?小折疊的攝影功能及屏幕畫質(zhì)同樣擁有較高關(guān)注度（合計(jì)占比近30%），可隨意折疊的機(jī)身讓使用者迎來(lái)自拍與他拍的新時(shí)代。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書19

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww交互體驗(yàn),

3.30%鉸鏈技術(shù),

3.35%續(xù)航能力,5.61%使用場(chǎng)景,6.29%2

解鎖多種拍照姿勢(shì)，

隨時(shí)隨地記錄生活音樂(lè)節(jié)出片原生感自拍氛圍感大片1

化身時(shí)尚潮流單品，彰顯個(gè)性化表達(dá)「小折疊」核心需求關(guān)注點(diǎn)屏幕畫質(zhì),

15.56%外觀,42.06%攝像頭性能,

13.39%尺寸重量,7.81%價(jià)格,

2.63%221不高興的朋友第一次折疊后折痕就明顯變深了，好尷尬大紅袍火鍋余生淺末憶中人折疊屏手機(jī)需求痛點(diǎn)：屏幕折痕

、鉸鏈技術(shù)不成熟和軟件不適配是消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)?作為創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的折疊屏手機(jī)，其屏幕顯示及其質(zhì)量

、鉸鏈技術(shù)成熟度等均是用戶持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題，產(chǎn)品價(jià)格也是痛點(diǎn)之一；?隨著折疊屏手機(jī)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者在實(shí)際使用中指出屏幕折痕

、軟件APP的適配性問(wèn)題。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書20

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.

「折疊屏」手機(jī)痛點(diǎn)社媒輿情反饋

屏幕鉸鏈技術(shù)軟件適配續(xù)航能力價(jià)格外觀尺寸重量手機(jī)鉸鏈?zhǔn)褂貌坏揭荒旯陌?/p>

，內(nèi)屏被頂漏液，售后以外觀

有使用損傷為由說(shuō)我人為損壞

，不予保修

。。。折疊屏讓我勸退的原因是好多APP不適應(yīng)

，畫面它變得很

大。評(píng)論都看不到。辦公實(shí)際挺好用，看文件資料一流，滿足了我pad覺得大，手機(jī)覺得小的需求。但電池目前沒有真感覺這么久續(xù)航?，F(xiàn)在折疊屏中間的折痕太明顯了

，啥時(shí)候解決好了再買看電影刷抖音，軟件適配問(wèn)題

，顯示也跟大點(diǎn)的直板機(jī)差不多，還不如買個(gè)平板[捂臉]買了一周多屏幕出現(xiàn)白點(diǎn)

，非說(shuō)我人為的

不保修，天地良心我都是小心翼翼在使用，真是花錢買氣說(shuō)實(shí)話

，我覺得續(xù)航一般

。去年11月份買的，只是

用來(lái)每天拼命聊天，偶爾刷視頻

，不打游戲的。消費(fèi)者「折疊屏」手機(jī)核心痛點(diǎn)分布鉸鏈鼓包

、

折痕明顯

、屏幕漏液...屏幕折痕續(xù)航能力鉸鏈技術(shù)軟件適配性19.8%19.4%

3.9%

3.7%機(jī)身厚

、單手難操控... 23年H2

24年H1貴

、性價(jià)比不高...24.2%13.9%15.1%小紅薯60A2C9CA小w美好生活A(yù)ky娟great03折疊屏消費(fèi)者趨勢(shì)21折疊屏消費(fèi)者類型：

科技黨

、顏值黨占比高，

為折疊屏主要消費(fèi)

人群；

嘗鮮人群也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)?根據(jù)折疊屏賣點(diǎn)的偏好情況，將折疊屏人群劃分為科技黨（關(guān)注性能升級(jí)

、續(xù)航能力等技術(shù)賣點(diǎn)）

、顏值黨（關(guān)注顏值

、設(shè)計(jì)等外

觀功能）和嘗鮮黨（關(guān)注新品發(fā)布

、備用機(jī)等嘗鮮場(chǎng)景）

?！刚郫B屏」細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況

近半年作品量

同比作品量

同比增速30,00025,00020,00015,00010,0005,0000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書22科技黨

顏值黨

嘗鮮黨300%250%

200%

150%

100%

50%

0%占比：

43.5%占比：

10.3%占比：

46.3%172%290%154%作品量均值

：3,339●努比亞

Motorola●

蘋果●

榮耀VIVO●華為●聯(lián)想●小米●

OPPO●

三星互動(dòng)量均值

：557畫像：

男性占主導(dǎo)，

紅書女性占比高，

紅書人群較抖音更為年輕；華為

、VIVO及榮耀成明星品牌?手機(jī)科技愛好人群，抖音以男性

，25-34歲人群為主；紅書以男性，

18-24歲人群為主

。較抖音，紅書女性占比更高

。華為

、

VIVO

、榮耀成明星品牌，華為社交聲量高，VIVO互動(dòng)能力強(qiáng)。18-2425-3435-44>44「科技黨」討論者畫像-小紅書0

2,0004,0006,0008,00010,00012,000作品數(shù)量10008006004002000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書23

女：

19%

女：35%「科技黨」消費(fèi)者-偏好品牌「科技黨」討論者畫像-抖音55%34%18-2425-3435-44>443%

1%嘗鮮黨科技黨顏值黨男：65%男：81%平均互動(dòng)量43%23%18%12%續(xù)航作品量均值：605技術(shù)電池輕薄屏幕防水大屏性能●配置●雙屏磁吸

鉸鏈oo芯片手感

翻蓋雙卡平均互動(dòng)量均值

：291高互動(dòng)爆文示例輕薄主題：產(chǎn)品介紹+技術(shù)解讀平均互動(dòng)：

1,047屏幕主題：行業(yè)資訊+技術(shù)科普平均互動(dòng)：336技術(shù)主題：產(chǎn)品測(cè)評(píng)+產(chǎn)品適用平均互動(dòng)：416電池主題：技術(shù)科普+產(chǎn)品介紹平均互動(dòng)：286華為公布三折疊屏手機(jī)專利

。通過(guò)特殊設(shè)計(jì)，可以讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)屏幕更大

，而重量不變，預(yù)計(jì)將于今年第二季度問(wèn)世，你們會(huì)考慮購(gòu)買嗎？互動(dòng)量

：3.3w他玩真的！3月29日，華為公布三折疊手機(jī)專利，通過(guò)特殊

設(shè)計(jì)

，手機(jī)屏幕更大，重量還

不一定增加

。有媒體爆料稱

，該手機(jī)最快今年二季度問(wèn)世

。

互動(dòng)量

：35.6w這居然是一臺(tái)折疊手機(jī)？華為發(fā)布新款小折疊手機(jī)pocket2超強(qiáng)屏幕技術(shù)再次遙遙領(lǐng)先#華為#手機(jī)#顏值#女性手機(jī)互動(dòng)量

：1.9w手機(jī)急速變革十幾代，

電池憑什么還得一天一充？#手機(jī)一天一充的時(shí)代結(jié)束了#科普#數(shù)碼#手機(jī)互動(dòng)量

：3.7w關(guān)鍵功能：

「輕薄」

、「屏幕」

、「技術(shù)升級(jí)」

是科技愛好人群對(duì)折疊屏的重點(diǎn)關(guān)注功能?科技愛好者主要關(guān)注折疊屏輕薄

、屏幕

、技術(shù)升級(jí)及電池變革，追求超輕薄

、大屏幕及長(zhǎng)效續(xù)航

，更偏好技術(shù)解讀

、行業(yè)資訊

、內(nèi)

容科普等內(nèi)容形式。屏03006009001,2001,5001,8002,1002,4002,700 低作品量，低平均互動(dòng)量作品數(shù)量

高作品量，低平均互動(dòng)量1,4001,2001,0008006004002000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書24「科技黨」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分功能高作品量

，高平均互動(dòng)量低作品量

，高平均互動(dòng)量科技黨嘗鮮黨顏值黨處理器

機(jī)身

。平均互動(dòng)量?jī)?nèi)

…曲

Motorola●

聯(lián)想作品量均值

：3,386

榮耀●

華為●小米OPPO●

三星互動(dòng)量均值

：602畫像：

年輕人群為主，

華為

、三星

、榮耀打造外觀美學(xué)，

吸引

“顏控

”關(guān)注26%男：78%41%18%女：22%10%?抖音平臺(tái)以25-34歲男性為主，紅書平臺(tái)以18-34歲年輕人群為主

，男女比例相當(dāng)

。華為

、三星

、榮耀積極豐富產(chǎn)品色系

、設(shè)計(jì)矩陣，聲量表現(xiàn)好；榮耀

、摩托羅拉平均互動(dòng)能力強(qiáng)。18-2425-3435-44>44「顏值黨」討論者畫像-小紅書02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000作品數(shù)量1,2001,0008006004002000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書25

女：59%「顏值黨」消費(fèi)者-偏好品牌「顏值黨」討論者畫像-抖音18-2425-3435-44>44科技黨嘗鮮黨顏值黨男：41%

VIVO●

努比亞平均互動(dòng)量43%38%2%8%蘋果●

美學(xué)作品量均值：699時(shí)尚百搭#華為MateX5幻影紫，開

合折展間演繹紫色風(fēng)暴，詮釋「紫」屬于你的科技

時(shí)尚美學(xué)。#purpleit#用折

疊屏有多爽官方賬號(hào)：華為終端藝術(shù)工藝質(zhì)感平均互動(dòng)量均值

：341外觀●顏色。

小巧。好看材質(zhì)高互動(dòng)爆文示例時(shí)尚百搭主題：生活時(shí)尚+隨拍+攝影平均互動(dòng)：

1,032外觀主題：外觀賞析+產(chǎn)品展示平均互動(dòng)：

144質(zhì)感主題：產(chǎn)品展示+技術(shù)講解平均互動(dòng)：

181好看主題：產(chǎn)品介紹+功能測(cè)評(píng)平均互動(dòng)：264上班族的生活時(shí)尚大秀#榮耀

MagicVFlip#榮耀首次發(fā)布會(huì)小折疊手機(jī)#榮耀巨幕小折疊互動(dòng)量

：100.6wVIVOX

Fold3外觀賞析

，219

克輕薄折疊屏#vivoxfold3系列#手機(jī)外觀#折疊屏#數(shù)碼互動(dòng)量

：2.4w輕薄又全能的華為MateX5，顏值質(zhì)感和硬核實(shí)力全拉滿#用折疊屏有多爽#折疊輕生活#Purplelt#華為MateX5互動(dòng)量

：3.1w好看又好拍的小折疊手機(jī)#華為折疊屏#華為Pocket2#華為Pocket2測(cè)評(píng)#珍珠寶盒大溪地灰互動(dòng)量

：2.5w細(xì)分風(fēng)格：

「時(shí)尚百搭」

是顏值黨選購(gòu)折疊屏的主要訴求，

品牌

紛紛“

內(nèi)卷

”美學(xué)設(shè)計(jì)，

賦予折疊屏?xí)r尚單品新功用?顏值黨秉承“顏值正義

”，產(chǎn)品的外觀是他們購(gòu)買決策的主要驅(qū)動(dòng)因素，

時(shí)尚百搭是他們的重要訴求，驅(qū)動(dòng)折疊屏延伸出時(shí)

尚單品屬性。03006009001,2001,5001,8002,100 低作品量，低平均互動(dòng)量作品數(shù)量

高作品量，低平均互動(dòng)量2,2002,0001,8001,6001,4001,2001,0008006004002000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書26「顏值黨」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分風(fēng)格高作品量

，高平均互動(dòng)量低作品量

，高平均互動(dòng)量科技黨嘗鮮黨顏值黨精致

●平均互動(dòng)量高顏值●努比亞

蘋果作品量均值：713

VIVO榮耀●

華為互動(dòng)量均值

：315

IQOO●小米OPPO●

三星

Motorola畫像：

嘗鮮人群平臺(tái)特性明顯

新手入局折疊屏首選品牌?抖音平臺(tái)以25-34歲男性為主，紅書平臺(tái)18-34歲女性主導(dǎo)

。華為

、三星被嘗鮮人群重點(diǎn)考慮，VIVO

、榮耀收獲高互動(dòng),

以年輕人群為主，

華為

、三星為18-2425-3435-44>44「嘗鮮黨」討論者畫像-小紅書05001,0001,500