【青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題及對策建議9900字（論文）】

青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題及對策建議內(nèi)容摘要近年來，古鎮(zhèn)旅游日益受到廣大游客的青睞，古鎮(zhèn)以其獨特的建筑風(fēng)格、深厚的歷史文化、獨特的環(huán)境和獨特的環(huán)境而備受游客的青睞。青木川古鎮(zhèn)坐落在陜西寧強，它有著得天獨厚的地理環(huán)境和豐富的歷史文化資源，古老的街區(qū)，古老的民俗，傳統(tǒng)的生活和生產(chǎn)用具，都充滿了詩情畫意；古建筑，古摩崖，古祠堂，古剎，古題刻，展示了古城的悠久歷史和深厚的文化傳統(tǒng)。但在發(fā)展過程中，仍面臨著許多問題，如：旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，古建筑及民俗文化未得到充分保護和展示，旅游產(chǎn)品吸引力低，地域文化特色不鮮明等問題都對古鎮(zhèn)今后的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響和阻礙。因此，青木川古鎮(zhèn)未來的發(fā)展是一個亟待解決的問題。文章結(jié)合青木川古鎮(zhèn)的發(fā)展狀況，提出了發(fā)展青木川古鎮(zhèn)面臨的一系列問題及成因，并提出了發(fā)展的對策。關(guān)鍵詞：青木川；古鎮(zhèn)；開發(fā)；問題目錄TOC\o"1-3"\h\u19370前言 5127851青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀 5326191.1青木川古鎮(zhèn)概況 5113261.2青木川古鎮(zhèn)旅游資源概況 6254581.2.1生態(tài)資源 6195791.2.2人文資源 6200631.2.3民俗資源 658611.2.4建筑資源 78151.2.5飲食資源 770221.3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析 7284921.3.1樹立高標準旅游定位促進建設(shè)完美古鎮(zhèn) 7169111.3.2通過多方籌集資金力保旅游開發(fā)順利實施 8128281.3.3發(fā)展旅游業(yè)配套服務(wù) 8283242青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題 84962.1旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施落后 8247242.2古建筑及民俗文化未得到充分保護和展示 9249612.3旅游產(chǎn)品吸引力低 953362.4地域文化特色不鮮明 10292912.5生態(tài)旅游企業(yè)面臨生存危機 10258853青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在問題的原因分析 10215573.1古鎮(zhèn)保護資金缺乏且融資渠道少 10135893.2古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵挖掘深度不夠 11155953.3旅游文化創(chuàng)意人才不足 11182303.4政府對古鎮(zhèn)定位不明確并且保護重視不夠 1280333.5旅游市場受損嚴重 12236624青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對策建議 1252564.1加強建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量 1278444.2深度挖掘民俗文化 13103744.3提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品品質(zhì) 1451044.4加強古鎮(zhèn)旅游資源的保護 14290374.5力促旅游市場復(fù)蘇，開拓新市場 152296結(jié)語 1517602參考文獻 16前言20世紀八十年代，我國古鎮(zhèn)旅游興起，古鎮(zhèn)以其豐富的文化內(nèi)涵和豐富的生活形態(tài)，成為中華文化數(shù)千年來中華文明的一個縮影。因此，到古鎮(zhèn)旅游的人也越來越多。自江蘇周莊古城被成功引進以來，浙江，四川，青木川古鎮(zhèn)等地，政府和投資方都在大力發(fā)展和建設(shè)這座古鎮(zhèn)。但是，從整體上看，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展仍存在著諸多亟待解決的問題，其發(fā)展?jié)摿θ院艽?。青木川古?zhèn)是陜西最具特色的古鎮(zhèn)，其古鎮(zhèn)的開發(fā)會有助于進一步促進當(dāng)?shù)氐墓沛?zhèn)旅游開發(fā)與保護，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)旅游扶貧戰(zhàn)略，通過旅游的連帶和輻射效應(yīng)來改善區(qū)域交通條件，有利于提高青木川古鎮(zhèn)的知名度，可以擴大其在陜西乃至全國的旅游市場，改善其區(qū)域投資環(huán)境，最終推動漢中市寧強縣經(jīng)濟的發(fā)展。因此，如何在開發(fā)青木川古鎮(zhèn)旅游資源的同時促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，保護古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化服務(wù)設(shè)施、提升旅游服務(wù)品質(zhì)，是青木川古鎮(zhèn)建設(shè)中亟待解決的問題。與此同時，2020這一年也不平靜，新冠肺炎疫情的突襲，使青木川古鎮(zhèn)發(fā)展受到嚴重沖擊。其中，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入了停滯甚至倒退的沉悶局面。隨著中國新冠疫苗的研制成功和疫情防控取得重大成效，在不久后的將來疫情將會得到徹底的控制。云南的生態(tài)旅游在疫情期間陷入了怎樣的窘境，云南生態(tài)旅游該何去何從，又面臨哪些機遇，該采取哪些對策激活發(fā)展動力。這將是我們面臨的新課題。1青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀1.1青木川古鎮(zhèn)概況青木川古鎮(zhèn)，地處陜西省西南，地處陜西、甘肅、四川三省的交匯點，可以說是橫跨三省，在全國范圍內(nèi)，有著廣闊的地域和廣闊的地域。古鎮(zhèn)位于平壩和兩座大山之間，沿河而建，呈S型，宛如一條臥龍。古鎮(zhèn)里著名的建筑大多集中在龍場老街，占地面積大約四萬平方米，街道全長870米，兩百六十多棟古建筑，一百二十多棟保存完好的四合院，其中有四十多棟，是不可取代的。飛鳳橋是通往古鎮(zhèn)和新建成的街區(qū)的必經(jīng)之路。青木川是一個由來已久的地方，在四川，青木川最初被稱為“草場壩”，是羌族與漢族人混合居住的地方。始建于明代成化，同治時期，由于經(jīng)濟和文化的發(fā)展，更名為永寧里；光緒年間，改為18號寧羌州西路；到了民國，經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，并將其命名為鳳凰鄉(xiāng)；新中國建立以后，根據(jù)一株大青木的特點，將其命名為青木川。1.2青木川古鎮(zhèn)旅游資源概況1.2.1生態(tài)資源青木川古鎮(zhèn)有大量保存完好的天然森林，樹種，植被種類豐富多樣，有眾多的野生珍稀動物，像大熊貓、金絲猴、羚牛等，成為古鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)標志性動物，被動植物專家稱為“天然動植物基因庫”?？諝馇逍聼o污染，飛瀑、泉水景色優(yōu)美，高山、花草美不勝收，千年的古鎮(zhèn)擁有悠久的歷史，商運古道交雜其中，古道的驛站，遺址，珍稀的三寶造就了一處人間秘境。青木川古鎮(zhèn)，物華天寶，資源豐富多樣，地上風(fēng)光無限，地下堆積寶藏，全鎮(zhèn)森林面積約有22萬畝，樹種、植被種類豐富多樣，約有10科35屬，其中，三疊紀古熱帶植物區(qū)系的遺存植物5種，是我國特有的珍稀植物。其中，大熊貓、金絲猴、獼猴、羚牛等稀有動物為本地區(qū)的標志動物，被專家稱為天然動植物基因庫。木耳，香菇，天麻，核桃，生漆，蜂蜜等山貨土特產(chǎn)，自古至今享有盛名。礦產(chǎn)資源種類多、儲量大，已探明的礦種多達9種。1.2.2人文資源旅游的存在價值是以其呈現(xiàn)完整的文化而出現(xiàn)的，包括古建筑文化、文物遺存，也包括夾雜其中的深厚人文歷史文化，民風(fēng)民俗，建筑，歷史，宗教，倫理道德，價值，審美觀念等。在青木川古鎮(zhèn)歷史文化遺跡中，有長達明清時留下的通往甘肅的商運古道，有三國文化，這里有反映中國歷史的古跡，如解放戰(zhàn)爭、名人故居、碑刻等，為古鎮(zhèn)增添了深厚的人文內(nèi)涵，成為青木川古鎮(zhèn)的一大特色。1.2.3民俗資源青木川有許多名勝古跡，如秦隴古棧道，摩石觀音，鄧艾將軍石，二郎神腳印，石門關(guān)，金缸峽等，尤其是明清、民國不同時期不同風(fēng)格的古建筑，人文民俗傳奇吸引著古今文人墨客前來觀光題詠。1.2.4建筑資源青木川的古建筑很多，明代成化年間，龍場老街的建設(shè)就開始了，到了民國，發(fā)展到了鼎盛時期。龍場老街建筑在繼承了羌族建筑和西方建筑的基礎(chǔ)上，形成了獨特的建筑風(fēng)格。輔仁中學(xué)是當(dāng)時規(guī)模最大，教學(xué)最全面的高中，西式的正門，中式的屋頂，中西結(jié)合，也是中西文化融合的標志。青木川的房屋多為四面環(huán)抱的天井結(jié)構(gòu)，雨季時多雨，屋脊內(nèi)部的雨水會流入屋檐下二十厘米左右的溝渠，匯入池塘，起到蓄水、防洪的作用，因此得名“四水歸堂”。魏府的城墻很厚，有許多高墻，還有一些小型的射擊平臺，因為當(dāng)時土匪、軍閥混戰(zhàn)，所以城墻很厚，射擊塔也很堅固。1.2.5飲食資源青木川的飲食文化有鮮明的地方特色，豐盛的“十大碗席”加上地道的“涼粉”會讓人回味無窮。烹飪技術(shù)從古傳今，歷代相傳又推陳出新加以融合，以“五谷”養(yǎng)“六臟”理念，飲食講究的是身體的健康與健康，飲食的搭配，相生相克，相輔相成，陰陽相合。1.3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析1.3.1樹立高標準旅游定位促進建設(shè)完美古鎮(zhèn)目前政府根據(jù)青木川開發(fā)的實際需求，邀請眾多專家多次實地調(diào)研，提出了建設(shè)“旅游強地、文化名銷、宜居關(guān)鎮(zhèn)”和“一代梟雄、傳奇古鎮(zhèn)”的旅游發(fā)展定位，編制了《青木川城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃》，《青木川旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，《青木川鎮(zhèn)旅游區(qū)項目修建性詳細規(guī)劃》，《青木川文化旅游名鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃》，《青木川金溪新區(qū)規(guī)劃》，《青木川“一河兩岸”規(guī)劃》，《青木川影視文化基地總體規(guī)劃》，以及相關(guān)專業(yè)規(guī)劃，建成區(qū)達到3.6平方公里。1.3.2通過多方籌集資金力保旅游開發(fā)順利實施政府為開發(fā)青木川古鎮(zhèn)，通過發(fā)展多渠道融資，努力破解資金瓶頸。一是建立融資平臺，在寧強縣設(shè)立青木川金溪城市建設(shè)投資發(fā)展有限公司，以一千萬元的資金投入，用于土地收儲、銀行貸款、招商等方面的建設(shè)，促使建設(shè)資金滾動良性發(fā)展。二是捆綁各類項目資金。在旅游發(fā)展的同時，還將災(zāi)后重建、旅游、代派、扶貧、水利、移民等項目投入1.6億元。三是引進外資。對旅游發(fā)展項目進行了精心的包裝，制定了一系列的招商引資優(yōu)惠政策，用最大的誠意，最寬松的環(huán)境，最優(yōu)惠的環(huán)境，最優(yōu)惠的條件，最大限度的吸引外來的游客。四是公司的墊款。采用企業(yè)墊資、政府分期支付等方式，有效地解決了項目建設(shè)資金短缺的問題。1.3.3發(fā)展旅游業(yè)配套服務(wù)寧強縣和青木川鎮(zhèn)根據(jù)旅游業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”六大“一條龍”的發(fā)展思路，先后與附近的旅行社建立了西安-青木川，漢中-青木川，廣元-青木川，文縣，青木川，九寨溝等旅游線路，建設(shè)生態(tài)停車場，扶持發(fā)展了200余家具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”，按四星級標準開工建設(shè)了青木川客棧，提升青木川的旅游服務(wù)水平。同時，精心策劃了西溝探險游、白龍湖風(fēng)情游和“篝火晚會”等特色項目，客源市場從西安、四川、甘肅等地區(qū)逐漸向外圍市場拓展。2青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題2.1旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施落后青木川位于陜西省寧強縣最西北部，是秦巴山匯集區(qū)。這里僅有一條三級公路，道路崎嶇，道路崎嶇，尤其是在雨天和雪天，更是兇險萬分。雖然這幾年，古鎮(zhèn)和周圍的交通都有了很大的發(fā)展，但因為地處偏僻，距離高鐵站、火車站都很遠，很多游客都因為交通不便而失去了大量的游客。旅途勞累，旅途勞累，使得他們的游覽品質(zhì)大打折扣。同時，古鎮(zhèn)的交通條件也不是很好，鎮(zhèn)上的自駕車游客數(shù)量很少，停車場也很少，每逢春節(jié)、端午、國慶等節(jié)假日，大批自駕游的游客涌進青木川，由于停車位不足，導(dǎo)致自駕游沒有地方停車，或者跑到收費昂貴的私人停車場，對游客的旅游體驗和旅游發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。目前，青木川古鎮(zhèn)大約有40家農(nóng)家樂，在節(jié)假日的時候，最多能容納400多張桌子，根本不夠用。在這座古鎮(zhèn)，擁有完善的旅館和旅館數(shù)量不多，多數(shù)是家庭經(jīng)營的民宿、農(nóng)家樂，個人從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平較低，無法為游客提供優(yōu)質(zhì)的體驗服務(wù)。另外，酒店的住宿條件很差，大部分客房都沒有衛(wèi)生間，住宿條件也很糟糕，不愿意在這里過夜。此外，古鎮(zhèn)的自來水、電力等生活設(shè)施也有很多歷史遺留問題。供水管道較小，供水管道生銹、老化，對城鎮(zhèn)居民的生活造成了很大的影響。古鎮(zhèn)旅游景點的開發(fā)，吸引了大量的游客到這里來投資，同時也帶來了大量的人口增長，使得供水系統(tǒng)的改造成為當(dāng)務(wù)之急。古鎮(zhèn)多為磚木房屋，電力輸送導(dǎo)線走向不合理，易發(fā)生漏電、火災(zāi)等，存在較大的安全隱患。古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的大部分地區(qū)都有污水收集設(shè)備，但是沒有污水處理設(shè)備，因此，居民的生活廢水主要是無組織排放的。旅游區(qū)居民使用的主要能源是柴、罐裝液化天然氣，存在環(huán)境污染、安全隱患等問題，從而在一定程度上影響了游客的體驗和安全系數(shù)。2.2古建筑及民俗文化未得到充分保護和展示古鎮(zhèn)中，很多房屋都是荒廢的，有些房屋已經(jīng)破敗，有些房屋已經(jīng)坍塌。與此同時，由于政府和企業(yè)沒有投入更多的資金來修復(fù)或改建危房，使得古城的危房和坍塌的房屋沒有得到有效的修復(fù)和重建。一大片古老的磚塊被拆除，用作圍墻、菜地等，使建筑物的完整性受到了極大的損害。另外，青木川是一個發(fā)展文化旅游的文化古城，必須充分挖掘其文化內(nèi)涵，將深厚的文化底蘊傳達給游客。用來抵御盜賊和盜賊的防衛(wèi)房屋；采用青石鋪就的明溝和暗渠；中西結(jié)合的巴蜀木制吊腳樓，室內(nèi)裝修反映了漢族和羌族文化的交融。因此，對導(dǎo)游和本地人的要求就更高了。青木川古鎮(zhèn)的居民大都是上了年紀、文化程度不高的人，在向游人傳達古鎮(zhèn)文化方面存在著一定的局限性；據(jù)了解，青木川古鎮(zhèn)的專業(yè)導(dǎo)游很少，大部分游客都是一個人看著古鎮(zhèn)的風(fēng)景，而不能感受到古鎮(zhèn)的濃郁文化。2.3旅游產(chǎn)品吸引力低目前青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)還是以門票經(jīng)濟作為其主要收入來源，而門票經(jīng)濟則要求游客數(shù)量多，從而造成周期性的游客過剩，缺少深度的體驗性旅游產(chǎn)品，盡管近幾年青木川古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游時，在日間進行的主要旅游項目有孝親體驗和儺戲演出，晚上還有篝火晚會和歌舞秀，但是，與古鎮(zhèn)新一輪的旅游需求相比，這些旅游商品還是顯得有些不足。大多數(shù)游客抵達青木川古鎮(zhèn)后，都會先游覽古鎮(zhèn)，然后在古鎮(zhèn)過夜，游客平均花費500元，第二天就會離開，這就說明游客缺少吸引游客的項目，要想留住青木川古鎮(zhèn)，就必須在古鎮(zhèn)的產(chǎn)品和品種上下功夫，既要適應(yīng)古鎮(zhèn)的旅游市場，又要滿足游客的需求，要不斷地更新旅游產(chǎn)品。此外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的另一大問題就是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，旅游項目相互抄襲模仿，在旅游產(chǎn)品和項目規(guī)劃、投資建設(shè)方面，缺乏對自身的特點和優(yōu)勢的發(fā)掘。由于沒有發(fā)現(xiàn)自己的特點和定位，旅游產(chǎn)品的低端，大部分的旅游餐飲企業(yè)都是以農(nóng)家樂為主體，缺少標準化的行業(yè)。2.4地域文化特色不鮮明在青木川古鎮(zhèn)的發(fā)展中，經(jīng)濟效益被放在首位，導(dǎo)致旅游景點的文化氣氛逐漸商業(yè)化。這些行為嚴重削弱了古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。旅游企業(yè)若盲目發(fā)展，不重視資源保護，將很難達到可持續(xù)發(fā)展的目的。古鎮(zhèn)文化在青木川古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展中，沒有充分發(fā)揮其獨特的魅力，也沒有將羌族獨特的羌族文化與民間文化充分地呈現(xiàn)出來。這導(dǎo)致了對旅游者的吸引力不斷降低。而文化是旅游的靈魂，青木川古鎮(zhèn)的發(fā)展，如果不能給游客留下深刻的印象，就會慢慢的淡忘。如果不整合自然資源和人文資源，去尋求新的亮點，創(chuàng)造屬于自己的特色，那么青木川古鎮(zhèn)就不會有任何吸引力，更不能與其他景點相比。2.5生態(tài)旅游企業(yè)面臨生存危機旅游行業(yè)的勞動密集型特征是對公眾健康和安全的高度敏感。由于疫情的影響，大部分依靠門票和運營收入生存和發(fā)展的旅游企業(yè)失去了收入來源，收入停滯、損失慘重。企業(yè)面臨員工工資、貸款、租金支出等壓力，資金周轉(zhuǎn)困難，企業(yè)生存壓力大。部分規(guī)模小、基金有限的中小型旅游企業(yè)因無法承受疫情帶來的承重負擔(dān)，甚至破產(chǎn)。3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在問題的原因分析3.1古鎮(zhèn)保護資金缺乏且融資渠道少古鎮(zhèn)保護與開發(fā)避免不了的話題就是資金。而現(xiàn)有保護資金依靠縣、鄉(xiāng)財政顯然是不能很好起到保護的作用，而目前對于古鎮(zhèn)保護也缺少專項資金。如果僅靠上級接濟走不通，那么就只有引入社會資金。然而，由于青木川古鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展，很多公司都不太看好這座古鎮(zhèn)，也不愿意投資。即便投入了少量的資金，也不足以支撐古鎮(zhèn)的發(fā)展和保護，這就給古鎮(zhèn)的保護和發(fā)展帶來了很多問題，例如，沒有足夠的資金來進行古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)，也無法招的合適的專業(yè)管理人員，維護古鎮(zhèn)的發(fā)展。3.2古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵挖掘深度不夠青木川古鎮(zhèn)旅游主打休閑觀光游，然而問題就在于單靠觀光游覽是遠遠不夠的，開發(fā)形式單一，游客在景點停留的時間一般僅為3-4個小時，旅游景點的吸引力明顯不夠。古鎮(zhèn)的名勝數(shù)量雖多，但分布較為零散，如：龍場老街、煙館、榮盛魁、輔仁中學(xué)、魏輔唐府邸、古道“秦隴古道”、“摩石觀音”、“鄧艾將軍石”、“二郎神”腳印、石門關(guān)、金缸峽等。而且有些景點還不是很方便，想要長期發(fā)展，就必須在景點和內(nèi)涵上下功夫，從整體上來。古鎮(zhèn)可以在吃、住、行、游、購、娛上下功夫，比如：充分挖掘各類旅游資源、產(chǎn)品，盡量讓游客吃得有古鎮(zhèn)的味道、住得有古鎮(zhèn)的格調(diào)、走得有古鎮(zhèn)的韻味、游得有古鎮(zhèn)風(fēng)情、買得有古鎮(zhèn)風(fēng)情、玩得有味道，讓游客在古鎮(zhèn)的建筑文化欣賞、古鎮(zhèn)觀光體驗、古鎮(zhèn)特色美食品嘗，使其感受到在其他地方所感受不到的，具有獨特古鎮(zhèn)風(fēng)情的旅游體驗，真正地將游客吸引過來并讓其心甘情愿地常駐在古鎮(zhèn)。3.3旅游文化創(chuàng)意人才不足要發(fā)展旅游文化，必須要有優(yōu)秀的旅游文化和創(chuàng)意人才。當(dāng)前，古鎮(zhèn)旅游企業(yè)正面臨著缺少具有創(chuàng)意的旅游人才的問題。古鎮(zhèn)創(chuàng)新人才匱乏的原因有很多。一是青木川本身地理位置原因，較為偏遠，出入不太方便，大部分具有專業(yè)特長的人才都不愿意在此長久工作，即便是近幾年招聘了一批大學(xué)生，但大都將此地作為自己職業(yè)規(guī)劃的一個跳板，大多都在工作幾年后就慢慢地走向其他或是更好的地方，他們并沒有真正一心一意的沉侵下來，系統(tǒng)地規(guī)劃古鎮(zhèn)的未來發(fā)展。二是政府重視力度還不夠，缺少引進專業(yè)人才的競爭機制，多年來，古鎮(zhèn)沒有專門的碩士、博士之類的專業(yè)人士來規(guī)劃小鎮(zhèn)，所以每當(dāng)有重大的項目需要討論的時候，都會邀請知名高校和科研機構(gòu)的專家來參與。三是青木川古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展起步晚、發(fā)展滯后、自身缺乏競爭優(yōu)勢，就當(dāng)前的情況來看，還不足以吸引有識之士主動前來，所以要吸引專業(yè)的創(chuàng)造性人才，政府還要加大投入，加大投入，完善體制機制，才能吸引更多德才賢將前來、留下來，真心為古鎮(zhèn)發(fā)展出主意。3.4政府對古鎮(zhèn)定位不明確并且保護重視不夠在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，地方政府都已GDP作為衡量的標準。幾乎所有的政府都是將經(jīng)濟利益放在首位的，在招商引資的大旗下，政府的經(jīng)營行為，都是以是否能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益為標準的。至于會不會影響到整個古鎮(zhèn)的整體面貌，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，這些都可以被忽視。關(guān)于青木川古鎮(zhèn)的總體規(guī)劃，還處于醞釀之中，并沒有一個清晰的規(guī)劃，不過更多的時候，只是將其當(dāng)成了一個旅游景區(qū)來談，純粹就是一種發(fā)展，而關(guān)于古鎮(zhèn)的保護，卻并沒有太多的討論。鎮(zhèn)上的人都覺得，這是文物部門的工作，當(dāng)?shù)卣膊恢?。只要能增加人民的收入，增加政府的收入，這就是最大的成就，所以發(fā)展產(chǎn)業(yè)，才是最好的辦法。3.5旅游市場受損嚴重?zé)o論是從破壞程度，或是影響范圍來看，此次疫情比2002年的“非典”造成的損失還要嚴重得多。據(jù)青木川古鎮(zhèn)文化和旅游部數(shù)據(jù)，陜西省將于2020年1月23號暫停旅行社和網(wǎng)上旅行社運營團隊旅游和“機票+旅館”的旅游產(chǎn)品，省內(nèi)景點區(qū)暫停接待游客，關(guān)閉公共文化場館1844家，關(guān)停率100%。4青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對策建議4.1加強建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量青木川古鎮(zhèn)的配套設(shè)施與服務(wù)設(shè)施與成熟的旅游景點相比，顯得有些落后。首先，要加快青木川古鎮(zhèn)西門游客中心的建設(shè)，以及回龍場老街的復(fù)原工程，提高飯店、客棧的質(zhì)量。提出了對家庭旅館的合理補助，對其外觀進行整修，使其與古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，改善內(nèi)部的基本結(jié)構(gòu)，保證水電網(wǎng)絡(luò)正常運行，改善居住環(huán)境的舒適和溫馨；合理建設(shè)景區(qū)公共廁所，維修拓展訓(xùn)練等休閑設(shè)施，提高游客接待能力，使青木川古鎮(zhèn)獲得長期的滿足與回味性。成都、重慶、蘭等地的旅客，可搭乘蘭渝線到姚渡站，青木川古鎮(zhèn)與姚渡火車站相隔5公里，建議開通青木川古鎮(zhèn)到姚渡火車站“零換乘”，使古鎮(zhèn)旅游形象得到提高，同時也能保證古鎮(zhèn)景區(qū)的可通行性，同時也能有效地保持原有的生態(tài)環(huán)境。在古鎮(zhèn)的重要建筑、文化遺產(chǎn)等方面，要有說明性的文字和圖畫，畫面要精美，語言要優(yōu)美，不能誤導(dǎo)旅游者。對作為安全提示的標牌，必須達到醒目、清晰的要求，這樣才能讓游客在第一時間就能看到，避免危險，降低危險，提高游客的滿意度，推動古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。其次，要加強對青木川的居民和服務(wù)工作。農(nóng)家樂、民宿等個體經(jīng)營，要不斷提升服務(wù)品質(zhì)，贏得游客的青睞。在講述青木川的歷史故事、宣傳青木川文化的同時，還可以培養(yǎng)和引進優(yōu)秀的導(dǎo)游，免費介紹青木川的各個景點，讓青木川的一草一木，都能為公眾展示青木川的故事。4.2深度挖掘民俗文化青木川古鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢在于多種文化的碰撞，其中羌族和民間文化最為典型。青木川古鎮(zhèn)的民俗、語言、服飾，都缺乏羌族的特點，并沒有形成鮮明的文化遺產(chǎn)。為了打造青木川古鎮(zhèn)獨特的旅游文化，將青木川古鎮(zhèn)打造成為“羌族文化體驗地”，地方政府要展示羌族的獨特資源。羌族刺繡、剪紙、民俗等具有悠久的歷史，是青木川的優(yōu)勢，為了增加參觀者的參與，可以免費體驗刺繡、剪紙等；在羌族節(jié)慶活動中，例如在新年前夜至燈節(jié)，人們可以穿上羌族特有的服飾，表演羌族舞蹈、演唱羌族民歌，以吸引更多的游客參加。并提出在青木川古鎮(zhèn)設(shè)立“羌族特色服飾展示廳”和“羌繡保護協(xié)會”，創(chuàng)新建立“公司+農(nóng)戶”生產(chǎn)模式，堅持“傳承一創(chuàng)建一發(fā)展”為理念，集設(shè)計一生產(chǎn)（加工）—銷售一收藏為一體，自主開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)（加工）以羌族文化為主要品牌的系列產(chǎn)品，既能保護和傳承羌族文化，又能提高青木川古鎮(zhèn)的知名度。4.3提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品品質(zhì)青木川古鎮(zhèn)要適應(yīng)新時期全國古鎮(zhèn)旅游的新趨勢，以及游客的新特點，把青木川古鎮(zhèn)的觀光、民俗游、體驗游結(jié)合起來，不斷提升青木川古鎮(zhèn)的檔次和檔次，在開發(fā)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品時，要注重景區(qū)的景觀布局，既要在硬件即能明顯感知的物質(zhì)形態(tài)上下功夫，注意保持其真實、全面的風(fēng)貌，而且要在軟件即通過人們的體驗才能感知的非物化形態(tài)上下功夫，同時要在軟件即通過人們的體驗才能感知的非物化形態(tài)上下功夫，注重營造文化場景、情調(diào)氛圍，使物化和非物化的元素充分呈現(xiàn)，更好地體現(xiàn)古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品特色。把青木川古鎮(zhèn)建設(shè)成為一個“健康、綠色、休閑、健康”的旅游目的地。提出充分發(fā)揮青木川古鎮(zhèn)的獨特生態(tài)優(yōu)勢，以“綠色”、“高端”、“休閑”、“養(yǎng)生”為主題，開發(fā)“青木川古鎮(zhèn)”深度旅游產(chǎn)品，集古鎮(zhèn)優(yōu)美環(huán)境、天然氧吧、休閑娛樂、健康養(yǎng)生于一體的“品牌”。在青木川古鎮(zhèn)建設(shè)“綠色生態(tài)休閑休閑區(qū)”、“生態(tài)康養(yǎng)休閑休閑帶”，以發(fā)展高端旅游產(chǎn)品，吸引優(yōu)質(zhì)游客。在綠色生態(tài)休閑游憩區(qū)域建設(shè)茶館、咖啡館、游泳館、星級飯店、露營、金溪河漂流、運動健身、溫泉休閑旅館等，主要是為了讓休閑休閑、休閑的短期旅游者，參觀完古鎮(zhèn)景區(qū)后，可在綠色植物生態(tài)休憩區(qū)小住2-3天，喝茶、鍛煉身體、感受悠閑生活；在生態(tài)養(yǎng)生休閑區(qū)建設(shè)瑜伽館、養(yǎng)老酒店、休閑氧吧、養(yǎng)生會所等，以“療養(yǎng)院”的形式，將青木川古鎮(zhèn)作為一種“療養(yǎng)院”，吸引以養(yǎng)生為主要目標的長期居民，在這里逗留1-2個月，讓游人親近自然，食用綠色食材，享受自然氧吧，享受自然氧吧，康體養(yǎng)生，促進旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和轉(zhuǎn)型，真正做到旅游、文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)全面融合。4.4加強古鎮(zhèn)旅游資源的保護首先，要確定青木川古鎮(zhèn)的文物古跡等文物保護名錄，設(shè)立文物保護標志，對受損嚴重的文物進行搶救，并在資金、人才、技術(shù)等方面加強保障，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，以防止發(fā)生自然災(zāi)害和其他重大災(zāi)害。要重視對青木川的文化內(nèi)涵的發(fā)掘，加強對其內(nèi)涵的利用，以保持其核心價值。同時，要充分運用數(shù)字化技術(shù)，對古鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目進行數(shù)字化采集、存儲，以便更好地進行長期的保護。其次，要加強對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)人員的保護參與，在制定古鎮(zhèn)的保護規(guī)劃時，要讓居民、商戶、游客參與，并廣泛征求各方的意見。最好是成立一個保護古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的義工組織，并廣泛發(fā)動當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c義工組織。應(yīng)加強對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護的培訓(xùn)與宣傳，增強從業(yè)人員的保護意識，預(yù)防因未充分了解而導(dǎo)致的損害。4.5力促旅游市場復(fù)蘇，開拓新市場加快制定青木川古鎮(zhèn)生態(tài)旅游復(fù)蘇振興計劃。一方面，繼續(xù)加大政策扶持力度，在稅收、補貼、貸款、租金等方面給予旅游企業(yè)扶持，特別是對疫情受創(chuàng)嚴重的旅游企業(yè)，適當(dāng)延長還貸日期、降低水電費，減輕企業(yè)運營壓力，推動旅游市場全面復(fù)蘇。另一方面，政府及地方部門要鼓勵民眾走出家門，增加游客量，推出旅游優(yōu)惠活動，拉動旅游消費增長。協(xié)助企業(yè)進行旅游宣傳，鼓勵消費者出行旅游。重視消費引導(dǎo)。加強城市治理、城市安全管理，為疫后旅游市場回溫做好準備。結(jié)語在我國目前的旅游發(fā)展中，古鎮(zhèn)