2024全球智能家居市場深度研究報告

2全屋智能體系改善型品類偏向2c消費市場智能光感·智能燈泡燈帶·智能吸頂燈·智能臺燈·智能窗簾等等.智能家電包括產(chǎn)品，如·智能冰箱·智能洗碗機·掃地機器人等等.智能娛樂·智能電視·智能投影儀·電視盒子等等.基建型品類8端(端兼顧等等.·智能攝像頭等等..包括產(chǎn)品，如：等等.全球智能家居智能家居市場智能家居市場發(fā)展背景市場發(fā)展展望重要國家定位營銷策略拆解智能家居行業(yè)元器件中間件WiFi模組元器件中間件WiFi模組技術(shù)層終端產(chǎn)品智能連接控制智能能源管理終端系統(tǒng)賦能層專業(yè)渠道零售渠道前裝市場后裝市場終端家庭終端家庭對智能家居使用感受帶來優(yōu)化2.4GHz和5GHz頻譜支持，減少網(wǎng)絡(luò)環(huán)擁擠，WiFi6允許路由器將數(shù)據(jù)分成小塊發(fā)送給不同的設(shè)備，提高頻譜利用率，減少設(shè)備能耗智能傳感器行業(yè)進入快速發(fā)展期，新技術(shù)層出不窮，尤其是MEMS傳感器的出現(xiàn)為智能家居領(lǐng)域帶來了MEMS傳感器優(yōu)勢：節(jié)能，節(jié)省能源費用可精確監(jiān)測溫度、光線、空氣質(zhì)量等環(huán)境要素大大提升了用戶對于智能家居控制的精準(zhǔn)度降低了智能家居設(shè)備的生產(chǎn)成本，從而降低了銷售價格，有助于智能家居的普及自然語言溝通能力自然語言溝通能力多模態(tài)感知能力速度等較傳統(tǒng)NPL有了極大的升級；主要體現(xiàn)在生成對話的流暢度、連貫性和邏輯性提升，更符合人類談話交流的習(xí)慣和方式特點特點多模態(tài)模型相較于單模態(tài)，可同時輸入聲音、圖像、手勢等不同類型的數(shù)據(jù)且可相互融合，為用戶提供更豐富的交互方式的同時，也可更全面的理解環(huán)境變化，全方位提高智能家居系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性已有不少智能家居品牌在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用了AGl更自然更智能的語音交互2023年，將生成式Al納入Alexa助理，更新后的Alexa可以回答開放性問題，且不需要喚醒詞即可對話，溝通流暢性大幅提升更智能化的語音助手化更進—步，除了可向其提問外，也可以幫助你篩選郵箱中的重要事項、并可根據(jù)拍下的服飾照片回復(fù)如何設(shè)計等全自動、更智能的掃地機器人檢測到污漬時可自動返回清潔站，用高溫蒸汽和水加熱拖把，回到污漬區(qū)域進行清潔；同時AIFloorDetect功能會智能感知地板類型并自主選擇清潔吸力MeetIntelligence分析7務(wù)國品牌海外品牌務(wù)國品牌海外品牌2022-2023年全球智能家居相關(guān)企業(yè)融資30起+品牌品類王牌產(chǎn)品時間(萬美元)智能家居控制面板智能家電智能除草機智能家電智能貓砂盆能源管理能源監(jiān)測器智能安防智能攝像頭智能安防智能噪音傳感器能源管理10年前，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局智能家居行業(yè)，谷歌、蘋果、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)架構(gòu)了自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，以平臺屬業(yè)、消費電子企業(yè)、傳統(tǒng)家電企也紛紛向智能8全球智能家居市場處于發(fā)展早期′未來將保持中高速增長全球智能家居市場規(guī)模與增長V近年來，各種紅利下，智能家居市場呈現(xiàn)了高速發(fā)展，在2022年前基本保持了20%以上的增長速度。對標(biāo)而言，智能家居市場整體增長速度遠(yuǎn)超常規(guī)家電品類，且未來仍將保持兩位數(shù)的成長。目前，智能家居尚且是一個比較新的改善型消費產(chǎn)品；對于歐美、中國等成熟的消費市場而言，未來數(shù)年間品類將迎來較明顯的規(guī)模性增長，而對于發(fā)展中的消費市場而言，該品類仍將滯留發(fā)展初期，較難起量。9智能家居行業(yè)各細(xì)分類目發(fā)展階段--智能家電等類目基本成熟，而能源管理等類目則有待進一步市場教育與普及萌芽期智能能源管理技術(shù)門檻較高涉及到能源監(jiān)測、節(jié)能控制、能源優(yōu)化等多個技術(shù)領(lǐng)域的協(xié)同，產(chǎn)品開發(fā)難度高、周期長，對品牌入局形成—定制約消費者認(rèn)知度不高大部分消費者對于節(jié)能管理、能源監(jiān)測的需求迫切度低于改善生活的訴求，且較高的布設(shè)門檻阻礙了大規(guī)模滲透市場活力偏低品牌數(shù)量較少，且受制于技術(shù)壁壘，新品牌進入困難成長期智能安防智能光感技術(shù)持續(xù)改進基礎(chǔ)層技術(shù)進步讓品類在可用性上實現(xiàn)了—定的突破，但在精準(zhǔn)感知和智能學(xué)習(xí)方面有較大發(fā)展空間消費者認(rèn)知度較高實用性提升后，對日常生活的改善能力已經(jīng)被不少潛在用戶感知到，滲透正在穩(wěn)步提升中市場潛力激活中近幾年行業(yè)上游的整合拉低了市場進入門檻，涌現(xiàn)出大量新品牌發(fā)展期智能連接控制含智能家電智能娛樂技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)成熟經(jīng)過多次迭代和發(fā)展，核心技術(shù)已經(jīng)成熟，產(chǎn)品的性能和品質(zhì)趨向穩(wěn)定，且產(chǎn)品豐富消費者接受度高作為智能家居中實用性較強的產(chǎn)品，更容易在消費者中普及，需求場景已經(jīng)趨于成熟品牌結(jié)構(gòu)趨于完善經(jīng)過多年發(fā)展，頭部品牌已經(jīng)占據(jù)—定的市場空間，但仍有新市場新用戶有待開發(fā)除智能娛樂外′其他智能家居細(xì)分品類將迎來可觀增長全球智能家居細(xì)分品類規(guī)模與增長智能家電類目產(chǎn)品形態(tài)眾多，高普及度與高單價的雙重特性共同成就了數(shù)百億級的大市場智能光感類目對生活精致度的提升已經(jīng)被越來越多的潛在用戶關(guān)注到，而供應(yīng)鏈成熟帶來的價格下探為其高速增長奠定了關(guān)鍵基石對家庭安全的關(guān)注與焦慮已經(jīng)是不少生活在歐美地區(qū)消費者的常態(tài)，智能安防的需求日漸凸顯家庭中智能家居單品的增多直接推動總控裝置與各類連接裝置的普及(市場規(guī)模：億美元，2019'-2023'CAGR%,2023'-2027'CAGR%)智能家電智能娛樂G智能光感智能安防出智能連接控制智能能源管理201920232201920232市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定智能家電貢獻了近四成市場全球智能家居細(xì)分品類占比與變化智能家電不僅是最大的細(xì)分類目，其市場貢獻仍在逐年提升中，預(yù)計到2027年將占到4成的市場體量。另一方面，智能娛樂的貢獻度維持收縮態(tài)勢。智能能源管理智能連接控制智能安防智能光感智能娛樂智能家電21.1%全球智能家居市場前景展望目前，全球范圍內(nèi)僅有不足20%的家庭中擁有智能家居單品，整體滲透率處于低位。相對偏高的產(chǎn)品售價、尚未完全統(tǒng)—的技術(shù)中短期來看，智能家居的滲透率將持續(xù)提升。預(yù)期在2025年，滲透率將有望超越20%,而在2-3年后進—步提升至近30%。全球智能家居入戶率201920202021在已經(jīng)使用智能家居產(chǎn)品的家庭中′尚有大部分停留于初級的階段大部分存量家庭1.0-智能單品手動控制智能單品技術(shù)特點：對單個智能家電產(chǎn)品采用WIFI、藍牙等無線通訊技術(shù)進行遠(yuǎn)程控制，形成智能家電產(chǎn)品與用戶手機的連接生活影響：在單品層面解放雙手，并以遠(yuǎn)程控制提升產(chǎn)品使用的靈活度用戶痛點：不同體系的設(shè)備兼容性低，通常需要下載多個APP,操控略繁瑣少量家裝迭代家庭2.0-智能互聯(lián)門場景化控制多個智能單品技術(shù)特點：對多個智能家電以同一個控制體系進行控制和交互，實現(xiàn)多設(shè)備的互聯(lián)互通生活影響：可快速實現(xiàn)多設(shè)備控制，并有預(yù)設(shè)使用場景的可能性，在一定程度上實現(xiàn)便捷生活用戶痛點：前期產(chǎn)品選擇時，需要重點關(guān)注與現(xiàn)有體系的兼容性，仍然需要手動控制，在智能性方面仍有較大提升空間極少量新居家庭3.0-全面智能D人工智能賦能的無感化交互技術(shù)特點：由智能中樞進行控制，依托深度學(xué)習(xí)、交互語言、圖像理解等多種技術(shù)，主動洞察用戶需求，自動進行全屋調(diào)配生活影響：基本以無感化交互控制家電，生活便捷性大幅提升用戶痛點：需要大量前期的設(shè)計、裝修、與場景設(shè)計，對存量家庭而言接入難度大不少家庭期待智能家居產(chǎn)品的入戶能優(yōu)化日常生活體驗’但TA們面臨著諸多難點穩(wěn)定性問題兼容性挑戰(zhàn)難以兼容的體系限制消費者選擇品牌的范圍，影響智能穩(wěn)定性問題兼容性挑戰(zhàn)難以兼容的體系限制消費者選擇品牌的范圍，影響智能家居產(chǎn)品的大范圍滲透封閉平臺標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)—技術(shù)不兼容不穩(wěn)定連接不穩(wěn)定設(shè)備用戶痛點安全性顧慮產(chǎn)品使用難度對網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的擔(dān)憂已經(jīng)成為消費者猶豫是否要使用智能家居設(shè)備的重要顧慮點部分智能家居產(chǎn)品在安裝、接入、使用等方面存在一定的學(xué)習(xí)成安全性顧慮產(chǎn)品使用難度對網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的擔(dān)憂已經(jīng)成為消費者猶豫是否要使用智能家居設(shè)備的重要顧慮點初始設(shè)置繁瑣用戶體驗待優(yōu)化者設(shè)置網(wǎng)絡(luò)安全數(shù)據(jù)隱私2022年，由谷歌、三星、蘋果等多家頭部企業(yè)聯(lián)合推出Matter智能家居互聯(lián)協(xié)議，2022年，由谷歌、三星、蘋果等多家頭部企業(yè)聯(lián)合推出Matter智能家居互聯(lián)協(xié)議，旨在讓不同品牌的產(chǎn)品擺脫系統(tǒng)生態(tài)的限制，完成互通互聯(lián)，打破壁壘。Matter協(xié)議目前已經(jīng)涵蓋所有智能家居類目。協(xié)議的推出極大的增加了智能家居設(shè)備的易用性和可選擇性，使得智能家居在消費者中的滲透率進—步提升。同時也使得新興品牌更容易將自己的產(chǎn)品融入到現(xiàn)行的智能家居系統(tǒng)中，降低了新品牌進入智能家居市場的難度和門檻?？缙脚_集成與互通接入其生態(tài)系統(tǒng)，例如SamsungSmartThings、Amazon云服務(wù)互通云服務(wù)互通協(xié)議兼容智能家居市場發(fā)展方向過去數(shù)年，行業(yè)見證了新品牌的爆發(fā)式增長，市場保持高度的活力智能家居市場發(fā)展方向中國智能家居品牌快速崛起，正在改變?nèi)蛑悄芗揖有袠I(yè)的格局活躍的資本市場不斷孵化品牌22-23年中國智能家居行業(yè)融資事件15+其中智能家電占比約45%品牌品類時間融資金額(干萬元)歐瑞博凱迪仕智能安防智能家電智能家電智能家電智能家電艾琳智能智能連接控制1智能安防5在全球市場中已經(jīng)占有一席之地智能家居市場發(fā)展方向不少「中國品牌」在各自的領(lǐng)域已沉淀了領(lǐng)先優(yōu)勢-2017年啟動海外市場，1年后入駐AMAZON-2019年進入全球掃地機器人銷售Top3-2023年公司營收86.54億元，同比增長30.5%2023境外市場收入-2017年啟動海外市場，1年后入駐AMAZON-2020年銷售額超2億美元-2021年獲得A輪融資4000萬元2023美國自帶APP月-2016年品牌成立-2018年入駐Walmart,上線眾籌網(wǎng)站Kickstarter-2023年，總控設(shè)備與產(chǎn)品實現(xiàn)兼容2023美國自帶APP月智能家居產(chǎn)品前景基于設(shè)備整合的全面智能化時代正在到來過去，受技術(shù)水平和設(shè)備不兼容限制，智能家居產(chǎn)品大多是獨立控制的，消費者在使用時有諸多方便，需要單現(xiàn)在，多設(shè)備可以實現(xiàn)聯(lián)動控制，智能家居不再是簡單個性化場景定制：個性化場景定制：過去受限于技術(shù)成本高和設(shè)備配置復(fù)雜等原因，消費者在使用智能家居產(chǎn)品時還是主要依賴預(yù)設(shè)的基本功能，支持根據(jù)自己需求進行個性化模式調(diào)整的產(chǎn)品較少現(xiàn)在，不少智能家居系統(tǒng)已經(jīng)支持讓用戶深度自定義生活場景模式，例如起床模式、離家模式、回家模式、觀間智能家居產(chǎn)品前景「智能化」定義不斷被迭代，無感式交互與自主理解能力是創(chuàng)新的前沿方向智能化1.0-遠(yuǎn)程控制普及度100%智能化2.0-程序化控制智能化3.0-自動化控制以基礎(chǔ)的遠(yuǎn)程控制為主，智能家居設(shè)備主要依賴用戶選擇和控制，缺乏自主判斷和決策能力智能家居設(shè)備具備一定的智能識別和自主判斷能力，用戶在每次使用時需要進行的操作較少，能夠更自助、智能地響應(yīng)和處理環(huán)境變化智能家居設(shè)備能夠根據(jù)環(huán)境變化或內(nèi)部狀態(tài)自動進行調(diào)整，無需用戶干預(yù)，并可根據(jù)用戶需求進行個性化定制和推薦智能家居市場重要國家定位亞洲是全球最大的智能家居市場，其中以中日韓三國為標(biāo)桿市場。目前，亞洲其他地區(qū)的智能家居市場尚未發(fā)展起來，但依北美和歐洲地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，智能家居發(fā)展早，無論是智能家居行業(yè)的發(fā)展水平還是消費者認(rèn)知度均較高，二者也是值得重點全球不同地區(qū)智能家居市場規(guī)模與增長亞洲歐洲非洲頭部國家市場分布全球Top10智能家居市場體量(以市場規(guī)模計算，億美元，%)澳大利亞3315加拿大28[14▲中國日本美國是最大體量的智能家居市場美國是最大體量的智能家居市場中國緊隨其后球超1/4的市場容量；得益于龐大的家庭基數(shù)與全球全球第二大的智能家居消費市場。全球Top10智能家居滲透國家(以市場滲透率計算，至少擁有一件智能家居產(chǎn)品的家庭占所有家庭的比例2023滲透率2023滲透率美國略遜—籌頭部國家細(xì)分品類分布?xì)W美注重整體智能家居的投入東亞國家更偏好智能家電單品全球重點國家中，各智能家居細(xì)分品類市場占比交叉比較不同智能家居品類在各個主要國家的市場分布，可以發(fā)現(xiàn)諸多明顯的差異性·在中日韓等亞洲國家中，智能家電是消費者投入的重點，品類占比遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)；而當(dāng)?shù)厥袌鰧τ谌葜悄芎瓦B接控制的投入相對較為有限·三個主要的西方市場更側(cè)重對于整體性智能家居品類的投入，但也呈現(xiàn)了一定的區(qū)別美國消費者明顯更為重視智能安防英國消費者青睞于打造家庭整體的智能性德國消費者則更為環(huán)保，關(guān)注能源控制智能家電智能家居重要國家深度洞察美國英國韓國智能家居滲透率2026年預(yù)估智能家居滲透率2026年預(yù)估市場規(guī)模(億美元)—YoY增速(%)—(對標(biāo))全球YoY增速2019202020212022(以市場規(guī)模計算=億美元)(該細(xì)分品類美國市場規(guī)模/全球，%)改善型品類整體而言’美國智能家居市場開放度偏高’市場活力足整體而言’美國智能家居市場開放度偏高’市場活力足智能家居生態(tài)系統(tǒng)四大主流集成系統(tǒng)各有優(yōu)勢，已經(jīng)集合了大量的第三方智能設(shè)備azonalexa整體格局高度穩(wěn)定智能家電智能娛樂智能光感智能安防智能連接控制智能能源管理>智能大家電市場高度集>頭部品牌占據(jù)了絕大部Ring等頭部品牌占比較分散加拿大品牌Ecobee雖然AppleTV等品牌主導(dǎo)智能大家電SimpliSafeSimpliSafeMeetIntelligence分析32美國市場多元化的市場推廣路徑美國智能家居銷售通路零售渠道后后裝裝潢建筑保險服務(wù)商裝修服務(wù)商建筑公司智能家居品牌他們喜歡養(yǎng)寵物，狗狗和貓貓是他們的好伙夫妻/情侶同住不養(yǎng)寵物室友/朋友合住他們普遍居住在郊區(qū)，住宅類型以別墅和小型獨立房屋為主，享有較大面積的居住空間他們集中在美國人口密集區(qū)，加利福尼亞州占比最高。加利福尼亞州紐約州德克薩斯州弗羅里達州伊利諾伊州市區(qū)自有獨立住宅租住公寓郊區(qū)租住獨立住宅鄉(xiāng)村自有公寓普遍狀態(tài)與眾不普遍狀態(tài)與眾不同購買群體中，25-44歲的年輕消費群體占比最高。65+歲音樂愛好者美食愛好者影視娛樂迷旅游達人養(yǎng)生達人科技迷極限運動愛好者經(jīng)濟金融觀察者社會關(guān)懷者美國市場基本特性美國市場美國市場智能家居購買者的消費決策購買意愿2023年考慮初次購買智能家居產(chǎn)品的消費者占比隨時控制家居環(huán)境節(jié)省時間增加生活舒適度2023年考慮持續(xù)購買智能家居產(chǎn)品的消費者占比消費顧慮消費顧慮擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私斷網(wǎng)無法工作價格過高黑客攻擊設(shè)備故障需要記住太多密碼運行成本高各品牌系統(tǒng)不兼容智能家居重要國家深度洞察美國英國韓國英國智能家居市場概況市場規(guī)模(億美元)—YoY增速(%)—(對標(biāo))全球YoY增速在1%2019202020212022英國是全球智能家居滲透最高的市場，超過半數(shù)的英國家庭都已經(jīng)英國消費者對智能化的家庭有著明確的期待與關(guān)注。未接入家庭對于相關(guān)產(chǎn)品的初次購買與已接入家庭使用的品類延伸都將是英國智行業(yè)預(yù)計，英國的智能家居市場在未來數(shù)年間仍將保持高于全球平2023年過了10%改善型品類基建型品類(以市場規(guī)模計算=億美元改善型品類基建型品類(該細(xì)分品類英國市場規(guī)模/全球，%)含智能家電■2023年市場規(guī)模(億美元)□%639臺是主要參與者智能大家電市場由傳統(tǒng)大品牌占據(jù)，市場集中度高智能小家電市場的集中度較低，雖然有主流的小家電品牌出現(xiàn)，但市智能娛樂的市場集中度高，屬于寡頭壟斷市場由Roku、AppleTV等美國大品牌主導(dǎo)中中智能安防的市場集中度不高上的主流品牌，但市場由主流大品牌主導(dǎo)，市場集中度很高，以美國品牌為主市場格局已經(jīng)穩(wěn)定智能能源管理的市場集中度較低，相對分散勢，還有較大市場空間智能光感的市場集中度較低雖然有主流品牌，但是占比較低，市場較為分散，有較大市場空間留給其他品牌Ononoleof智能大家電智能小家電參HIVE英國市場英國智能家居銷售通路終端家庭后裝后裝零售渠道全屋智能綜合服務(wù)商裝潢(設(shè)計&接入)裝潢裝修服務(wù)商(設(shè)計&工程)建筑建筑地產(chǎn)商/建筑公司智能家居品牌家裝垂直渠道電器垂直渠道電商渠道A?erA?er家庭結(jié)構(gòu)他們基本上是核心家庭，但也有不少合租人會添置智能家居產(chǎn)品。夫妻/情侶同住獨自居住室友/朋友合住不養(yǎng)寵物5自有獨立住宅西米德蘭茲郡市區(qū)租住獨立住宅租住公寓自有公寓郊區(qū)鄉(xiāng)村與全球其他地區(qū)不同，智能家居在英國社會中與全球其他地區(qū)不同，智能家居在英國社會中更具普適性，產(chǎn)品的購買者與使用者不局限于高中學(xué)歷?？茖W(xué)歷本科學(xué)歷25-34歲45-54歲55-64歲O普遍狀態(tài)與眾不同影視娛樂迷音樂愛好者美食愛好者 2023年考慮購買智能家居產(chǎn)品的消費者占比購買動力擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私產(chǎn)品太過復(fù)雜英國市場英國市場智能家居購買者的消費決策數(shù)據(jù)來源：Statista,ULSolutions,TrendWatching,MeetIntelligence分析44智能家居重要國家深度洞察美國英國韓國韓國智能家居市場概況韓國智能家居整體市場規(guī)模與增長市場規(guī)模(億美元)—YoY增速(%)—(對標(biāo))全球YoY增速在過去的幾年里，韓國智能家居市場規(guī)模以近20%的增長率迅速擴大，2024年市場規(guī)模預(yù)期將達到60億美元以上。韓國的智能家居產(chǎn)品滲透水平高達51.2%,位居全球第二，亞太區(qū)首位。智能家電是韓國市場中最核心的發(fā)展推動品類。智能家居滲透率2023年全球平均水平2026年預(yù)估全球平均水平(以市場規(guī)模計算=億美元(該細(xì)分品類韓國市場規(guī)模/全球%)改善型品類基建型品類47基本是由Samsung、LG、KT、Kaka圖，叫部智能大家電的市場集中度很高，Samsung和智能小家電的市場集中智能大家由S八NMSUNGLG智能娛樂品類的市場集中度很高>Samsung和LG等頭部集團壟斷了市場智能光感品牌較少，市>Philips-hue等主流品牌的市場份額占比很大智能安防市場集中度不高除了本土品牌之外，中國品牌也在韓國市場有一定影響智能能源品牌很少，市目前是以Honeywell和本土品牌Kiturami為主中度高國本土品牌為主，目前市場份額智能小家電智能小家電韓國家庭養(yǎng)寵的比例不高，但超過半數(shù)的智能家居使用家夫妻情侶同住獨自居住室友/朋友合住不養(yǎng)寵物市區(qū)郊區(qū)鄉(xiāng)村2自有公寓首爾京畿道忠清南道%租住公寓自有獨立住宅租住獨立住宅%高收入與相對的購買者不較高的學(xué)歷初中學(xué)歷高中學(xué)歷?？茖W(xué)歷僅是年輕人，35-54歲中年人群也是消費智是他們的共性。16-24歲25-34歲中等收入35-44歲45-54歲高收入本科學(xué)歷 55-64歲65+歲研究生學(xué)歷普遍狀態(tài)與眾不同影視娛樂迷旅游達人音樂愛好者美食愛好者時事觀察者科技迷金融愛好者極限運動愛好者現(xiàn)代藝術(shù)鑒賞家DIY達人 消費顧慮擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私產(chǎn)品太過復(fù)雜消費者占比隨時控制家居環(huán)境智能家居市場營銷策略拆解智能家居的產(chǎn)品特性導(dǎo)致了一些在營銷上的挑戰(zhàn)..終端市場的認(rèn)知和需求待激發(fā)即便是在智能家居的高滲透市場，對于智能家居產(chǎn)品、或者新產(chǎn)品類型的消費者認(rèn)知和需求仍需品牌方投入精力進行教育與開發(fā)。例如，消費者可能知道智能音箱可以語音控制家電，但對于更復(fù)雜消費者教育需有效推進智能家居涉及眾多先進技術(shù)和復(fù)雜的系統(tǒng)，對購買轉(zhuǎn)化決策鏈路長整個過程中，消費者通常會更多參考到家人朋友、其他用戶、以及網(wǎng)上評價的54高頻PO文，展會前2周開始預(yù)熱，連續(xù)三天倒計時頁面展示，在展會期間同步更新宣傳物料與垂類媒體/KOL合作，如與VacuumWars合作參觀設(shè)計趨勢設(shè)計趨勢YouTube總播放量達到16萬+傳視頻2支、海報宣傳圖17個，并且都標(biāo)注了#Olympic2024和#RoutineRoutetoWin等hashtag進行引流山C山C#WorldArtDay#的hashtag。其中，其極具創(chuàng)意和視覺沖擊力的多彩燈海Tinaco●Tinaco●sphynx.catsusMeet關(guān)注數(shù)據(jù)來源：公開資料，MeetIntelligence分析57>KOL布局策略粉絲量級高相關(guān)領(lǐng)域高相關(guān)領(lǐng)域KOL延伸領(lǐng)域延伸領(lǐng)域KOLYouTube觀看量達到Y(jié)ouTube觀看量達到9萬 如Community-Blog板塊用于對智能安防行業(yè)知識、產(chǎn)品選擇邏輯、市場創(chuàng)新toMeshWif:WhatItIsandHtoMeshWif