《黑神話：悟空》IP營銷全景解析

《黑神話：悟空》IP熱度及內(nèi)容特性洞察《黑神話：悟空》在發(fā)售前后引發(fā)了全網(wǎng)熱議，憑借深厚的中國文化背景和創(chuàng)新的市場策略，迅速攀升至輿情高峰。游戲取景地、品牌聯(lián)名以及熱門話題在各大社媒平臺引發(fā)了廣泛關(guān)注和互動。盡管存在小部分爭議話題，該游戲仍通過強(qiáng)大的IP號召力和多元化的內(nèi)容傳播，成功吸引了大量年輕用戶并擴(kuò)大了其影響力。藝恩觀點01輿情熱度：《黑神話：悟空》正式發(fā)售前后全網(wǎng)討論熱度大幅上漲05000000010000000015000000003000006000009000002024/8/282024/8/262024/8/242024/8/222024/8/202024/8/182024/8/162024/8/142024/8/122024/8/102024/8/82024/8/62024/8/42024/8/22024/7/312024/7/29635.8萬全網(wǎng)聲量6.7億累計互動量51.2%26.6%2.2%3.6%4.5%9.7%2.2%微博抖音新聞小紅書B站微信其他游戲正式發(fā)售前、后，《黑神話：悟空》在全網(wǎng)的輿情聲量、互動量持續(xù)攀升。近一個月游戲全網(wǎng)聲量共635.8萬，互動量高達(dá)6.7億。游戲預(yù)告片發(fā)布、品牌聯(lián)名合作、正式發(fā)售以及辱女爭議和抄襲風(fēng)波等內(nèi)容持續(xù)引發(fā)聲量高峰。微博、抖音、小紅書等社媒平臺用戶對游戲的關(guān)注度較高?！逗谏裨挘何蚩铡啡W(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢 《黑神話：悟空》全網(wǎng)聲量平臺分布《黑神話：悟空》全網(wǎng)聲量TOP

5社媒平臺262.6136.523.018.67.9微博抖音小紅書B站微信聲量（萬）8-19：聯(lián)名合作8-20：正式發(fā)售8-8：預(yù)告片120234《黑神話：悟空》最終預(yù)告片全網(wǎng)發(fā)布瑞幸X《黑神話：悟空》推出騰云美式《黑神話：悟空》游戲正式首發(fā)上線038-21：辱女爭議《黑神話：悟空》被網(wǎng)友批判辱女0458-22：抄襲風(fēng)波《黑神話：悟空》設(shè)計疑似抄襲05source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.07.29-2024.08.28；3?2024.08

藝恩

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Inc.《黑神話：悟空》熱門提及內(nèi)容中，關(guān)于原著《西游記》及反映中國文化相關(guān)內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，游戲取景地山西也吸引了大量玩家的關(guān)注和打卡，游戲與瑞幸等品牌的聯(lián)名合作引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)購買。此外，玩家關(guān)于游戲體驗、裝備、角色攻略和創(chuàng)作爭議的關(guān)注度和討論度也較高。熱門內(nèi)容：中國文化吸引力、游戲取景地等受到網(wǎng)友和玩家普遍關(guān)注《黑神話：悟空》熱門內(nèi)容詞云《黑神話：悟空》熱門內(nèi)容分類01原著及中國文化相關(guān)討論02 03游戲取景地種草 品牌聯(lián)名合作04玩家游戲體驗05游戲裝備討論06游戲角色討論07游戲攻略討論08游戲創(chuàng)作爭議外交部回應(yīng)《黑神話》反映中國文化的吸引力瑞幸等多個品牌與游戲開展聯(lián)名合作游戲多個取景地來自山西，吸引玩家打卡4黑神話：悟空暈3D游戲爆火帶動電腦市場銷量翻倍黑神話：悟空楊戩演員回應(yīng)撞臉張翰黑神話：悟空卡在廣智了多位網(wǎng)友表示游戲某些元素抄襲or借鑒其作品作為首部國產(chǎn)3A原創(chuàng)游戲，網(wǎng)友《黑神話：悟空》口碑整體較好，得到了媒體和玩家的高度評價，游戲品牌聯(lián)名、設(shè)計、玩家體驗等均獲得了用戶的正面反饋。游戲宣發(fā)過程中，設(shè)計疑似抄襲、主創(chuàng)辱女、過度營銷行為等方面出現(xiàn)了一些負(fù)面反饋，且部分玩家認(rèn)為游戲劇情一般。情感分析：首部國產(chǎn)3A游戲受到網(wǎng)友追捧的同時，存在一些負(fù)面輿論爭議《黑神話：悟空》情感分布支持國產(chǎn)第一款3A游戲支持游戲品牌聯(lián)名玩家游戲體驗好正面疑似抄襲主創(chuàng)陷辱女爭議過度營銷9.8%5.8%劇情無聊負(fù)面設(shè)計、畫面等質(zhì)感較高《黑神話：悟空》正、負(fù)面熱門評論內(nèi)容反饋很中肯，但第一個3A已經(jīng)超預(yù)期了，很棒！加油，游戲科學(xué)太喜歡這種BOSS戰(zhàn)了，也不可以用不同的打法，識破、見切還可以莽，逃課[笑cry]打法多樣。劇情延續(xù)了西游記，續(xù)寫的也不錯。玩的太爽了。希望能放出一寫人物原畫，壁紙，美術(shù)太絕了真帥啊，這定制看起來很用心，滿滿的細(xì)節(jié)，黑神話我要，這個俺也要，全都要中國需要一個機(jī)會把文化影響力傳播給全世界，黑神話正好符合。5x

不知道制作人們還記不記得這段讓眾多女性玩家失望的經(jīng)歷。我不會購買，也不會阻止身邊人去玩游戲。x

#黑神話：悟空#第一難是閃退，第二難是暈3d，大仙已經(jīng)吐了，恥辱下播。x

不是說原創(chuàng)3A大作嗎，怎么還抄襲啊，這兩天買了多少營銷了？x

神話悟空，再見了。

面對全網(wǎng)的好評，我申請退款了。

實在玩不下去，游戲的劇情幾乎就是沒劇情。在微博平臺，除了游戲官方和媒體對于《黑神話：悟空》相關(guān)內(nèi)容的宣傳熱度較高以外，#黑神話悟空疑似抄襲#、#黑神話悟空辱女#等負(fù)面輿情話題也引發(fā)了微博熱搜和大規(guī)模網(wǎng)友討論，用戶關(guān)注度較高。微博：聚焦游戲的市場表現(xiàn)和社會影響，兼顧多元話題討論《黑神話：悟空》微博相關(guān)內(nèi)容熱詞 《黑神話：悟空》微博熱搜話題熱度TOP

10黑神話悟空43.5%黑神話悟空[超話]8.1%黑神話悟空疑似抄襲6.0%黑神話悟空微博聯(lián)動3.5%穆婷婷回應(yīng)黑神話悟空爭議2.6%黑神話悟空結(jié)局黑神話悟空辱女2.5%2.3%黑神話悟空不需要女玩家1.8%黑神話悟空全球總銷量破千萬1.8%黑神話悟空帶火西游記原著1.2%聲量占比《黑神話：悟空》微博熱度表現(xiàn)32.9億#黑神話悟空#微博話題閱讀量269.3萬“黑神話：悟空”微博話題討論量1074.4萬“黑神話悟空”微博話題互動量1,932.8萬“黑神話：悟空”相關(guān)微博評論量《黑神話：悟空》微博熱門內(nèi)容示例悟空您好，在使用猴哥的圖片時未告知本人，看到請聯(lián)系，謝謝。@楠山秀點贊量：60.0w互動量：64.8w近日，國產(chǎn)3A單主機(jī)游戲《黑神話：悟空》全球發(fā)布，河北三景點驚艷亮相其中的游戲場景，高度還原了中式古建筑。@新華網(wǎng)點贊數(shù)：35.2w互動量：42.0w【#你玩黑神話：悟空了嗎#】#花兩三萬玩黑神話：悟空值嗎#8月20日下午1點，《黑神話：悟空》上架發(fā)售三小時后，據(jù)推測130萬人同時登陸了游戲。@每日人物點贊數(shù)：24.8w互動量：24.8w6《黑神話：悟空》抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞 《黑神話：悟空》抖音熱門話題作品量TOP

10在抖音平臺，除了游戲主話題，#黑神話悟空創(chuàng)作激勵話題的聲量占比也較高，媒體和各大KOL均發(fā)布了與游戲安利向內(nèi)容，中國文化影響力、DIY手工制作、視頻混剪類等視頻的播放量較高并被抖音用戶廣泛熱議。抖音：強(qiáng)調(diào)游戲的實時動態(tài)和直觀體驗，注重文化拓展《黑神話：悟空》抖音熱度表現(xiàn)53.8%7.4%6.3%國產(chǎn)3a大作西游記2.3%1.9%大圣歸來1.3%黑神話火了想重看西游記1.3%黑神話cg1.1%黑神話考據(jù)0.7%瑞幸聯(lián)名黑神話悟空0.6%黑神話悟空黑神話黑神話悟空創(chuàng)作激勵聲量占比301.9億#黑神話悟空抖音話題播放量136.5萬“黑神話：悟空”相關(guān)內(nèi)容數(shù)5.5億“黑神話：悟空”互動量1933.5萬+“黑神話：悟空”相關(guān)內(nèi)容評論數(shù)用了一個月，終于帶孩子整出了一套低配版黑神話：悟空

#黑神話：悟空

#帶孩子做手工

#cos#國風(fēng)@又又Elf點贊量：214.4w互動量：363.3w《黑神話：悟空》抖音熱門內(nèi)容示例中國游戲《黑神話：悟空》全球走紅，外交部發(fā)言人：反映了中國文化的吸引力。@人民日報點贊量：360.8w互動量：450.4w黑神話

（？？？）?#黑神話：

悟空

#超燃混剪

#每一幀都是熱愛

#視覺盛宴@咚不懂點贊量：185.8w互動量：327.3wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.07.29-2024.08.28；7?2024.08

藝恩

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Inc.小紅書平臺用戶除了對《黑神話：悟空》爆料相關(guān)話題內(nèi)容的關(guān)注度和討論度較高，還對游戲周邊、攻略等內(nèi)容展開熱議。小紅書：用戶對游戲劇透、周邊等相關(guān)筆記的關(guān)注度較高《黑神話：悟空》小紅書熱門話題作品量TOP

20《黑神話：悟空》小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞《黑神話：悟空》小紅書熱度表現(xiàn)9.1億#黑神話悟空小紅書話題瀏覽量23.0萬“黑神話悟空”相關(guān)內(nèi)容數(shù)629.4萬“黑神話悟空”互動量114.3萬“黑神話悟空”相關(guān)筆記評論數(shù)51.5%10.6%黑神話悟空最新爆料2.8%主機(jī)游戲2.5%孫悟空2.4%西游記2.3%單機(jī)游戲1.1%黑神話悟空最新周邊1.0%瑞幸0.8%黑神話悟空攻略0.6%黑神話悟空黑神話聲量占比《黑神話：悟空》小紅書熱門內(nèi)容示例有個弟弟太幸福了@小龍同學(xué)點贊量：8.4w互動量：12.8w這存檔方式也太具意境了@烏托西點贊量：11.3w互動量：12.4w當(dāng)年菩提祖師在門口看到悟空

心都化了吧@馬子衍點贊量：8.7w互動量：10.8w10從微博、抖音、小紅書平臺討論游戲相關(guān)內(nèi)容用戶的畫像來看，男性、18-34歲用戶占大多數(shù)，廣東、北京、江蘇、浙江等發(fā)達(dá)省市用戶占比較高?；佑脩舢嬒瘢荷缑狡脚_男性、18-34歲、發(fā)達(dá)地區(qū)討論用戶占大多數(shù)25.7%男,

74.3%《黑神話：悟空》小紅書互動用戶畫像性別分布女,女男4.2%38.4%6.8%3.8%<18>44年齡分布46.9%15.4%9.0%7.9%6.8%6.7%6.6%

5.4%4.1%

4.1%

3.7%廣東

浙江

江蘇

北京

上海

山東

四川

河南

福建

湖南18-24 25-34 35-44地區(qū)分布TOP

1016.9%男,83.1%《黑神話：悟空》抖音互動用戶畫像性別分布女,女男28.7%41.1%17.4%7.2%18-24>44年齡分布11.5%7.5%

7.1%

7.1%

6.0%

5.6%

4.8%

4.8%

4.4%

3.6%廣東

江蘇

河南

陜西

浙江

山東

安徽

湖北

河北

北京25-34 35-44地區(qū)分布TOP

10女,

58.8%男,

41.2%《黑神話：悟空》微博互動用戶畫像性別分布女男7.3%35.4%44.4%9.0%4.1%<18>44年齡分布12.7%8.1%8.1%7.6%5.5%5.5%4.4%

4.4%3.8%

3.4%廣東

北京

江蘇

浙江

山東

湖北

四川

上海

河南

福建18-24 25-34 35-44地區(qū)分布TOP

109《黑神話：悟空》合作/聯(lián)名品牌19.05.84.03.83.63.02.82.3 1.71.00.90.8422.829.710.029.430.732.16.198.531.16.49.24.6瑞幸吉考斯八位堂京東聯(lián)想拯救者英偉達(dá)微博飛智七彩虹致態(tài)滴滴青桔海信聲量互動量游戲裝備相關(guān)品牌京東英偉達(dá)聯(lián)想拯救者八位堂……01非游戲設(shè)備相關(guān)品牌瑞幸微博滴滴青桔INART......02多個游戲裝備相關(guān)品牌和非游戲裝備品牌與《黑神話：悟空》游戲開展了聯(lián)名合作，體現(xiàn)了該游戲IP的高號召力。其中，瑞幸與游戲聯(lián)名推出騰云美式產(chǎn)品引發(fā)的聲量和互動量最高。聯(lián)名品牌：瑞幸與游戲聯(lián)名的關(guān)注度和討論度最高《黑神話：悟空》合作/聯(lián)名品牌社媒聲量&互動量表現(xiàn)《黑神話：悟空》IP營銷典型案例在《黑神話：悟空》正式上線前，多個領(lǐng)域的品牌已紛紛搶占先機(jī)展開合作，涵蓋了日常生活、科技數(shù)碼等各個方面。藝恩精選了瑞幸、山西文旅和京東三大案例，探討如何借勢熱門IP為自身增益。藝恩觀點熱門IP合作的啟示借力IP廣泛關(guān)注拓寬品牌圈層受眾瑞幸的成功在于快速抓住《黑神話：悟空》的市場熱度，通過精準(zhǔn)的IP聯(lián)名產(chǎn)品吸引了目標(biāo)用戶。通過聯(lián)名，瑞幸不僅提升了品牌的市場知名度，還吸引了更多男性和年輕群體，拓展了用戶基礎(chǔ)。這種通過話題性產(chǎn)品吸引消費者的策略，進(jìn)一步鞏固了瑞幸在年輕消費群體中的市場地位。深度融合IP形象明確自身文化定位山西文旅巧妙借勢《黑神話：悟空》的取景地效應(yīng)，迅速推出“通關(guān)”旅游線路，并完善打卡體驗和互動環(huán)節(jié)，顯著提升了文旅熱度，成功吸引了大量游客。通過與熱門IP的聯(lián)動，山西文旅不僅在社交媒體上積累了大量關(guān)注，還明確了自身的文化定位，為地方文旅發(fā)展樹立了有效的營銷模式。高度匹配IP人群強(qiáng)化原有品牌基因京東在游戲發(fā)布期間通過社交媒體抽獎活動等方式激發(fā)用戶關(guān)注，并成功將流量引導(dǎo)至電商平臺，不僅強(qiáng)化了其在核心品類上的市場優(yōu)勢，還通過聯(lián)名系列進(jìn)一步拓展了其他品類的影響力，展示了平臺型企業(yè)如何通過與熱門IP的深度合作實現(xiàn)品牌和銷售的共贏?！逗谏裨挘何蚩铡啡鹦铱Х取逗谏裨挘何蚩铡飞轿魑穆谩逗谏裨挘何蚩铡肪〇|0500000100000015000000300060002024-08-282024-08-272024-08-262024-08-252024-08-242024-08-232024-08-222024-08-212024-08-202024-08-192024-08-182024-08-172024-08-162024-08-152024-08-142024-08-132024-08-122024-08-112024-08-102024-08-092024-08-082024-08-072024-08-062024-08-052024-08-042024-08-032024-08-022024-08-012024-07-312024-07-302024-07-29瑞幸作為首批與《黑神話：悟空》達(dá)成聯(lián)名合作的品牌之一，在預(yù)熱階段便成功激發(fā)了用戶的期待。聯(lián)名飲品上市后迅速售罄，成為瑞幸又一個聯(lián)名合作的成功案例。《黑神話：悟空》x

瑞幸咖啡

全網(wǎng)輿情趨勢及核心傳播內(nèi)容聲量 互動熱度趨勢：多樣周邊吸引關(guān)注，聯(lián)名熱度空前案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東19.0萬黑神話悟空x瑞幸全網(wǎng)聲量422.8萬黑神話悟空x瑞幸全網(wǎng)互動量《黑神話：悟空》x

瑞幸咖啡核心傳播內(nèi)容8-16：預(yù)告發(fā)布海報預(yù)熱聯(lián)名飲品即將登場1 28-18：活動周邊公布周邊產(chǎn)品及獲取攻略38-19：上市官宣聯(lián)名新品黑神話騰云美式上市，并發(fā)起話題互動帶話題#瑞幸聯(lián)名黑神話悟空發(fā)筆記小瑞將隨機(jī)選出10位得《黑神話：悟空》游戲CDK（價值268元）+5杯黑神話騰云美式內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人5127%腰部達(dá)人321%初級達(dá)人95118%普通用戶1038225%明星50%品牌號47225%機(jī)構(gòu)號954%內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人51%腰部達(dá)人5419%初級達(dá)人56735%普通用戶264629%企業(yè)賬號7614%社會機(jī)構(gòu)843%明星--在瑞幸與《黑神話：悟空》的合作中，除了瑞幸官方賬號主導(dǎo)的傳播外，眾多美食博主、好物推薦博主以及優(yōu)惠推薦賬號也積極參與，廣泛擴(kuò)散了合作內(nèi)容。KOL表現(xiàn)：美食、好物推薦多類型博主助推合作聲量案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東抖音KOL矩陣小紅書KOL矩陣低貢獻(xiàn)度高抖音核心內(nèi)容傳播者 小紅書核心內(nèi)容傳播者瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動贏得了消費者的廣泛關(guān)注和支持，但在實際落地運營時出現(xiàn)了一些問題，如周邊商品供不應(yīng)求、活動信息不夠清晰，導(dǎo)致部分消費者產(chǎn)生不滿，形成了負(fù)面輿情。此外，瑞幸CGO對男性購買力的驚嘆引發(fā)了較大爭議，部分女性消費者認(rèn)為自己被忽視，進(jìn)一步加劇了輿論的討論。情感分析：聯(lián)名周邊備受好評，但性別爭議和運營細(xì)節(jié)的疏漏導(dǎo)被受吐槽《黑神話：悟空》x

瑞幸咖啡情感分布正面支持國產(chǎn)大作支持聯(lián)名周邊負(fù)面男性購買力新品難喝8.3%4.6%《黑神話：悟空》x

瑞幸咖啡正負(fù)面熱門評論內(nèi)容反饋我的錢剛付完各種貸已經(jīng)支撐不住買了，只能看直播，看到國產(chǎn)游戲這么受歡迎真是太好了。雖然我沒錢買但是我看你們都支持國產(chǎn)我真的很驕傲。看到瑞幸聯(lián)名的周邊，我都想買呀！我一個女孩子！太帥了！！！終于體驗到女朋友愛收集聯(lián)名奶茶什么感覺了，我也要買爆x

黑神話上線了，咋就一棒子把女性打趴下了。x

難道你以為只有男生買嗎，女生難道就不喜歡悟空嗎。x

九九八十一難，第一難，難喝的騰云美式。x

火是火了，但是有一說一這個聯(lián)名的美式真難喝。x

六點起來去等，真給我們當(dāng)猴耍呢。x

劵核銷不了，然后現(xiàn)場買又不給周邊，得等小程序上架，真服了。案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東活動運營翻車15在與《黑神話》的合作期間，該IP為瑞幸貢獻(xiàn)了38%的內(nèi)容量和57%的互動量，尤其是在游戲發(fā)布前后，IP對品牌的增益效果最為顯著，有效提升了瑞幸在社交媒體平臺上的話題熱度和關(guān)注度。9%8%14%65%

67%58%40%25%21%

20%9%8%0%20%40%60%80%03000600090002024-08-162024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-212024-08-222024-08-232024-08-242024-08-252024-08-262024-08-27《黑神話：悟空》x瑞幸內(nèi)容數(shù)瑞幸品牌內(nèi)容數(shù)《黑神話：悟空》貢獻(xiàn)度《黑神話：悟空》對瑞幸的內(nèi)容貢獻(xiàn)度：25%52%22%78%72%61%

63%16%

13%34%8%

10%0%20%40%60%80%100%05000001000000150000020000002024-08-162024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-212024-08-222024-08-232024-08-242024-08-252024-08-262024-08-27《黑神話：悟空》x瑞幸互動數(shù)瑞幸品牌互動數(shù)《黑神話：悟空》貢獻(xiàn)度《黑神話：悟空》對瑞幸的互動貢獻(xiàn)度：品牌熱度：IP增益顯著，黑神話助力瑞幸社媒熱度攀升案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東人群畫像：受眾拓展，聯(lián)名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戲和科技圈層用戶26.45%17.64%30.73%12.28%8.82%10.94%41.22%43.54%25-3435-44>44合作期間合作前瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，人群年齡結(jié)構(gòu)變化18-24合作期間 女性,

38.58% 男性,

61.42%合作前 女性,

61.55% 男性,

38.45%與《黑神話：悟空》合作后，瑞幸的互動人群中男性比例顯著上升，從原本的女性主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槟行灾鲗?dǎo)。同時，25-44歲人群的占比有所提升，且在游戲、人文社科、影視、二次元、汽車、科技等圈層的人群占比也有所增加，《黑神話》成功為瑞幸拓寬了受眾范圍。瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，人群性別分布變化 瑞幸與《黑神話：悟空》合作前后，人群興趣圈層變化3%-2%2%1%2%2%-2%-2%1%1%0%0%-2%1%0%0%0%-1%-1%-3%-1%1%3%0.00%2.00%

-2%4.00%6.00%8.00%美食游戲明星八卦人文社科影視二次元汽車時尚舞蹈時政社會體育萌寵個人管理親子科技音樂劇情演繹健身三農(nóng)旅游合作期間環(huán)比變化案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東熱度趨勢：山西文旅借勢《黑神話》熱度，打造成今夏熱門旅游地作為《黑神話：悟空》的核心取景地，山西文旅積極借勢社媒熱度，采納網(wǎng)友建議推出多條“通關(guān)”線路，持續(xù)完善打卡體驗，增強(qiáng)互動環(huán)節(jié)。在《黑神話》的助力下，山西文旅熱度顯著提升，成為今夏熱門旅游地之一。黑神話悟空

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山西010000002000000300000002000400060002024-08-282024-08-262024-08-242024-08-222024-08-202024-08-182024-08-162024-08-142024-08-122024-08-102024-08-082024-08-062024-08-042024-08-022024-07-312024-07-29聲量互動《黑神話：悟空》x

山西

全網(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢《黑神話：悟空》x

山西

核心傳播內(nèi)容官方采納網(wǎng)民建議，推出多條通關(guān)線路，滿足游客打卡需求文旅互動：通關(guān)文碟、文創(chuàng)周邊18.5萬黑神話悟空x山西全網(wǎng)聲量1.6億黑神話悟空x山西累計互動了上漲38%山西旅游環(huán)比上期全網(wǎng)聲量上漲50%

山西旅游環(huán)比上期全網(wǎng)互動量山西旅游案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人27328%腰部達(dá)人14014%初級達(dá)人61919%普通用戶344111%明星181%品牌號122215%機(jī)構(gòu)號74811%在抖音平臺，主要由山西各大媒體賬號圍繞《黑神話》進(jìn)行山西旅游的宣傳，同時部分頂級娛樂營銷賬號的參與進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容營銷的范圍。在小紅書平臺，除了山西地區(qū)媒體賬號的宣傳，旅游分享類博主也緊抓熱點，分享他們在山西的旅行體驗。KOL表現(xiàn)：山西地方官媒與娛樂營銷號、旅游博主聯(lián)手?jǐn)U大旅游宣傳案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東抖音KOL矩陣小紅書KOL矩陣低貢獻(xiàn)度高抖音核心內(nèi)容傳播者 小紅書核心內(nèi)容傳播者內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人93%腰部達(dá)人19513%初級達(dá)人86822%普通用戶367247%企業(yè)賬號1802%社會機(jī)構(gòu)11913%明星40%山西本地人對這次成功吸引流量感到興奮，同時也激發(fā)了眾多網(wǎng)民對山西歷史古韻的贊嘆，讓山西的歷史文化走進(jìn)了大眾視野。然而，面對突如其來的流量，山西的旅游配套設(shè)施建設(shè)和如何平衡本地居民與游客的需求仍需關(guān)注。情感分析：山西歷史文化走進(jìn)大眾視野，旅游配套和本地與游客的需求平衡仍面臨挑戰(zhàn)《黑神話：悟空》x

山西文旅情感分布正面本地人支持山西旅游業(yè)全民贊嘆山西歷史文化及人文負(fù)面17.4%4.1%《黑神話：悟空》x

山西文旅正負(fù)面熱門評論內(nèi)容反饋山西你可給我接住這破天的富貴?。。∥覀兩轿魅私K于支棱起來了山西不爭不搶，潑天的富貴來了，因為它自身的文化內(nèi)涵，歷史底蘊(yùn)，精美絕倫的古建，是金子，總會發(fā)光的，希望家鄉(xiāng)越來越好摩旅去過大同，遇到的山西人都很好很熱情，小插曲讓我在那里留下了難忘的回憶。x

作為一個山西人真的很心寒，特別是作為本地人，作為曠工的子女，父輩的付出以及面館老板的善意卻換來了他們本不該承受的惡意，他們需要一個解釋，山西人也需要一個合理的解釋x

管管大同文旅行不行

要不戶口一遷移都當(dāng)游客得了，反正不保障本地人福利x

建議出一個黑神話悟空專用交通車，因為這些景點在山西太分散太偏了，交通不便。案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東“刀削面陰陽價事件”網(wǎng)友在社交媒體上爆料山西某店刀削面對本地居民和外地游客實行雙重定價，實情卻是店主為礦區(qū)工人提供的愛心優(yōu)惠。事件曝光后，店家受到處罰，并傳出取消礦工優(yōu)惠價的消息，引發(fā)了廣泛爭議。配套建設(shè)不完善20官號漲粉：強(qiáng)勢聯(lián)動《黑神話》，山西文旅社媒粉絲數(shù)顯著增長1.8萬+新增粉絲34.48%爆文率通過強(qiáng)勢聯(lián)動《黑神話：悟空》，山西文旅在過去一個月中，抖音和小紅書官方賬號的粉絲數(shù)顯著增長，尤其是在抖音平臺新增了12.8萬粉絲，成功成為眾多社媒受眾關(guān)注的焦點。山西文旅抖音官方賬號近30天粉絲數(shù)變化趨勢山西文旅小紅書官方賬號近30天粉絲數(shù)變化趨勢12.8萬+新增粉絲案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東印象變化：《黑神話》助力山西旅游形象清晰化，凸顯歷史文化魅力TOP

10關(guān)鍵詞作品數(shù)作品百分比TOP

10關(guān)鍵詞作品數(shù)作品百分比網(wǎng)紅5315.31%網(wǎng)紅5283.87%古建筑2962.96%休閑2141.57%休閑2122.12%現(xiàn)代1741.28%學(xué)院1501.50%明清1691.24%古韻970.97%歷史文化1641.20%國風(fēng)720.72%中式1120.82%大同文旅360.36%古韻950.70%山西特色330.33%國風(fēng)940.69%山水間280.28%豪華910.67%唐風(fēng)220.22%氛圍感780.57%BEFORE

AFTER在《黑神話：悟空》之前，用戶對山西的旅游印象較為分散且模糊，涵蓋了學(xué)院風(fēng)、本地特色、國風(fēng)等多種元素。然而，成為《黑神話》的取景地后，山西的地區(qū)形象逐漸清晰，明清建筑、中式美學(xué)和深厚的歷史文化沉淀成為了其鮮明的標(biāo)志性印象。用戶對山西旅游的印象變化熱門內(nèi)容示例山西是個嚴(yán)重被低估的寶藏地這里擁有全國一半的古建，壁畫、木塔、泥塑等文物跨越千年，我很少用震撼來形容一個地方點贊量：1.1w互動量：1.6w如果你愛中式建筑，那你真的一定要來山西。只有親身站在這些古建筑面前，才能明白中式建筑的精美、震撼。點贊量：3254互動量：3907VS.案例一：瑞幸咖啡

案例二：山西文旅

案例三：京東熱度趨勢：全網(wǎng)聲量與銷量齊飛，京東攜手《黑神話：悟空》引爆社媒熱度作為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，京東在游戲發(fā)布期間通過社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，多方位激發(fā)用戶關(guān)注，引導(dǎo)流量至電商平臺，并通過完善的產(chǎn)品和服務(wù)承接用戶需求，成功在全網(wǎng)掀起了銷量與聲量的雙重?zé)岢?。案例一：瑞幸咖?案例二：山西文旅

案例三：京東015000030000045000001503002024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28《黑神話：悟空》x

京東

全網(wǎng)輿情聲量表現(xiàn)&傳播趨勢聲量 互動電商平臺一站式入手游戲、電腦裝備和周邊《黑神話：悟空》x

京東

核心內(nèi)容官方多平臺轉(zhuǎn)抽黑神話悟空游戲兌換碼3.8萬黑神話悟空x京東全網(wǎng)聲量29.4萬黑神話悟空x京東全網(wǎng)互動量KOL表現(xiàn)：多區(qū)域官方賬號聯(lián)動與數(shù)碼電器KOL助力案例一：瑞幸咖啡 案例二：山西文旅

案例三：京東抖音KOL矩陣小紅書KOL矩陣低貢獻(xiàn)度高內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人20%腰部達(dá)人68%初級達(dá)人2968%普通用戶12610%明星--品牌號7713%機(jī)構(gòu)號221%在核心社交媒體平臺上，京東與《黑神話：悟空》的合作內(nèi)容主要通過京東各地區(qū)的官方賬號進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，此外，還有部分?jǐn)?shù)碼電器和游戲領(lǐng)域的博主參與推廣。內(nèi)容信息作品數(shù)量互動量占比頭部達(dá)人--腰部達(dá)人132%初級達(dá)人13114%普通用戶54081%企業(yè)賬號153%社會機(jī)構(gòu)61%明星--抖音核心內(nèi)容傳播者 小紅書核心內(nèi)容傳播者京東與《黑神話》的合作受到了不少消費者的好評，多樣化的聯(lián)名產(chǎn)品激發(fā)了他們在平臺上的購買欲望。然而，一些用戶對部分聯(lián)名商品的設(shè)計提出了質(zhì)疑，頻繁的跟風(fēng)聯(lián)名營銷也引發(fā)了少部分消費者的吐槽?！逗谏裨挘何蚩铡穢

京東

情感分布正面支持黑神話IP積極參與平臺活動負(fù)面7.0%3.8%《黑神話：悟空》x

京東正負(fù)面熱門評論內(nèi)容反饋看到朋友?東上買的黑神話悟空聯(lián)名T恤有點好看，我也要去整件同款了我太愛了

我真的第一次想玩兒這種游戲

太帥了

真的太帥了

我愛鼠了我一定要在京東買套裝備玩兒這個游戲！x

磁吸面殼改沒了

廣受好評的燈牌也沒了

最離譜的是rgb燈條也沒了七百塊錢手柄連點燈都沒有。鎧甲就那兩條

你家大圣就腿上有鎧甲唄總結(jié)下來就一個字丑

我要是游戲科學(xué)

你給我設(shè)計這么丑一個手柄給我

我都不跟你聯(lián)名x

說實話好丑

比在售版本丑太多了x

游戲還沒出

現(xiàn)在一堆周邊了

什么跟衣服聯(lián)名啊

跟奶茶聯(lián)名共享單車啊

很多人都是游戲可以不買

跟風(fēng)是必須的

估計很多人都是看熱度然后蹭一波

轉(zhuǎn)頭罵一句臭打游戲的聯(lián)名設(shè)計遭吐槽案例一：瑞幸咖啡 案例二：山西文旅

案例三：京東情感分析：多樣化聯(lián)名激發(fā)轉(zhuǎn)化，部分聯(lián)名設(shè)計遭受吐槽反感過多聯(lián)名營銷25品類變化：多品類聯(lián)動，京東黑神話主題月推動服裝品類熱度飆升在黑神話悟空主題月期間，京東集合了多品類產(chǎn)品進(jìn)行推廣，在用戶討論內(nèi)容中，京東的家電數(shù)碼依然是核心優(yōu)勢品類。此外，服裝品類增速最快，吉考斯的黑神話聯(lián)名系列更是大幅提升了該品類的提及熱度。案例一：瑞幸咖啡 案例二：山西文旅

案例三：京東討論京東時，關(guān)聯(lián)品類熱度及增速作品數(shù)環(huán)比變化氣泡大小表示品類相關(guān)互動量家用電器,

5,069,2.74%科技數(shù)碼,2,912,

-…美食,

2,842,

-6.48%汽車,

2,478,

1.52%服裝,1,389,

57.66%家具家裝,

427,20.28%配飾,

328,

22.85%彩妝,

255,

15.38%鞋靴,

165,

27.42%寵物,

148,37.04%包包,

73,

-7.59%大健康,

27,

-40.00%熱度提升熱度下降家用電器：海信電視服裝：吉考斯工業(yè)黑神話悟空聯(lián)名系列主要產(chǎn)品示例討論人群畫像：人群契合穩(wěn)固，京東與《黑神話：悟空》合作后用戶結(jié)構(gòu)穩(wěn)定總體來看，京東與《黑神話：悟空》的人群契合度較高，合作前后京東的用戶結(jié)構(gòu)僅發(fā)生了小幅變動，整體保持穩(wěn)定。案例一：瑞幸咖啡 案例二：山西文旅

案例三：京東《黑神話：悟空》活動前后，討論京東的人群畫像變化37.62%62.38%38.33%61.67%性別分布女性 男性35.0%20.4%20.8%0.0%0.05%21.0%20.88%38.11%22.50%15.89%<1818-2425-3435-44>44年齡分布合作前 合作后14.0%7.9%7.6%6.6%6.2%5.6%4.9%4.2%3.9%3.4%廣東 四川 江蘇 河南 山東 浙江 貴州 河北 湖北 福建地區(qū)分布TOP

10內(nèi)圈為合作前，外圈為合