新媒體運(yùn)營(yíng)全套電子教案課件整本書(shū)電子講義教教程(中職)

項(xiàng)目一：新媒體運(yùn)營(yíng)概述《新媒體運(yùn)營(yíng)》新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目綜述隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，媒體的主流傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、雜志、廣播悄然轉(zhuǎn)移到微信、微博、貼吧、社群等新興媒體平臺(tái)當(dāng)中，新媒體運(yùn)營(yíng)的思維、策略、工具、平臺(tái)的不斷發(fā)展，造就了新型多樣的新媒體營(yíng)利模式，如“粉絲經(jīng)濟(jì)”“社群經(jīng)濟(jì)”等。在移動(dòng)端網(wǎng)民超過(guò)8億，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還將持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，龐大的數(shù)據(jù)下掩藏著無(wú)限的商機(jī)，當(dāng)今時(shí)代中“得流量者得天下”已成為不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)！無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，能否整合各種新媒體手段，制定出符合自身和市場(chǎng)需求的新媒體運(yùn)營(yíng)策略，成為了當(dāng)今時(shí)代決勝的關(guān)鍵一步。項(xiàng)目綜述PROJECTTASKS任務(wù)1什么是新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)2新媒體運(yùn)營(yíng)崗位項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1了解新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)2建立新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)1整合新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求活動(dòng)2明確新媒體運(yùn)營(yíng)崗位職責(zé)項(xiàng)目一新媒體運(yùn)營(yíng)概述知識(shí)目標(biāo)了解新媒體運(yùn)營(yíng)的概念了解新媒體運(yùn)營(yíng)崗位要求技能目標(biāo)能夠初步建立新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能夠初步實(shí)施新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員的分工情感目標(biāo)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和服務(wù)意識(shí)培養(yǎng)文字表達(dá)、人際溝通能力培養(yǎng)熱點(diǎn)跟進(jìn)和創(chuàng)新意識(shí)項(xiàng)目目標(biāo)今年即將進(jìn)入實(shí)習(xí)階段的李江、張敏，為了在聚星公司的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位招聘面試中脫穎而出，他們?cè)趯W(xué)校張老師的引導(dǎo)下，聯(lián)合其他同學(xué)共同學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)，期待在聚星公司的面試中一舉成功。情景設(shè)計(jì)任務(wù)1什么是新媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)置課前調(diào)查問(wèn)卷，播放2-3個(gè)熱點(diǎn)新聞了解學(xué)生關(guān)注熱點(diǎn)新聞習(xí)慣了解學(xué)生對(duì)各媒體平臺(tái)的認(rèn)知情況激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷，提升民族自豪感環(huán)節(jié)1調(diào)查問(wèn)卷二維碼學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作與自主探究相結(jié)合自主探究新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的分類(lèi)獨(dú)立搜索、篩選網(wǎng)絡(luò)信息，自主理解新媒體運(yùn)營(yíng)概念培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與自主學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)文字表達(dá)、熱點(diǎn)跟進(jìn)與人際溝通能力每5人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)調(diào)研活動(dòng)，要求每個(gè)平臺(tái)至少找出一個(gè)網(wǎng)站或APP軟件，了解網(wǎng)站的特點(diǎn)以及運(yùn)作方式。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)網(wǎng)站/APP特點(diǎn)運(yùn)作方式視頻平臺(tái)直播平臺(tái)

短視頻平臺(tái)

長(zhǎng)視頻平臺(tái)

音頻平臺(tái)

社交平臺(tái)微信平臺(tái)——

微博平臺(tái)——

問(wèn)答平臺(tái)

自媒體平臺(tái)自媒體平臺(tái)

論壇平臺(tái)

12每人獨(dú)立運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索回答下列問(wèn)題，并整理成PPT方式提交：1、什么是新媒體運(yùn)營(yíng)，包括什么環(huán)節(jié)？2、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別是什么？3、列舉新媒體運(yùn)營(yíng)成功或失敗的案例。注：用簡(jiǎn)潔的文字闡述，并配套恰當(dāng)?shù)膱D片說(shuō)明。環(huán)節(jié)2教師點(diǎn)評(píng)分析與教學(xué)視頻相結(jié)合厘清新媒體運(yùn)營(yíng)與新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分類(lèi)等知識(shí)點(diǎn)點(diǎn)評(píng)分析學(xué)生提交的表格與PPT引導(dǎo)學(xué)生熟練運(yùn)用辦公軟件，清晰表達(dá)自己的想法播放教學(xué)視頻，強(qiáng)調(diào)其中要點(diǎn)12環(huán)節(jié)3教師點(diǎn)評(píng)分析與教學(xué)視頻相結(jié)合厘清新媒體運(yùn)營(yíng)與新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分類(lèi)等知識(shí)點(diǎn)點(diǎn)評(píng)分析學(xué)生提交的表格與PPT引導(dǎo)學(xué)生熟練運(yùn)用辦公軟件，清晰表達(dá)自己的想法新媒體運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)34新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分類(lèi)按照工作內(nèi)容將新媒體運(yùn)營(yíng)大致分為四類(lèi)：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)。新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)：拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)3課堂小測(cè)與點(diǎn)評(píng)進(jìn)一步鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解環(huán)節(jié)4知名企業(yè)文化案例企業(yè)文化是企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的靈魂。它包含了企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、企業(yè)使命、企業(yè)愿景等豐富內(nèi)容，其中企業(yè)的精神和價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。環(huán)節(jié)1知名企業(yè)文化案例企業(yè)文化是企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的靈魂。它包含了企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、企業(yè)使命、企業(yè)愿景等豐富內(nèi)容，其中企業(yè)的精神和價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。環(huán)節(jié)1新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)需要根據(jù)企業(yè)的具體業(yè)務(wù)進(jìn)行判斷，一般可以根據(jù)工作內(nèi)容分為用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)四個(gè)方向，不同方向又有不同的子任務(wù)。環(huán)節(jié)2新媒體運(yùn)營(yíng)基本能力（1）文案能力（2）策劃能力（3）數(shù)據(jù)分析能力1文案能力抓住眼珠，扣人心弦環(huán)節(jié)3新媒體運(yùn)營(yíng)基本能力（1）文案能力（2）策劃能力（3）數(shù)據(jù)分析能力2策劃能力結(jié)合線上線下，互動(dòng)引流，拉新留存環(huán)節(jié)3百度指數(shù)趨勢(shì)研究——獨(dú)家引入無(wú)線數(shù)據(jù)需求圖譜——直接表達(dá)網(wǎng)民需求資訊關(guān)注——媒體資源一網(wǎng)打盡人群畫(huà)像——立體展現(xiàn)3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢(shì)預(yù)測(cè)的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“百度指數(shù)”的方法：登錄百度帳號(hào)→進(jìn)入“百度指數(shù)”官網(wǎng)→輸入關(guān)鍵詞→點(diǎn)擊所需數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)3微信指數(shù)微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢(shì)預(yù)測(cè)的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“微信指數(shù)”的方法：打開(kāi)微信搜索“微信指數(shù)”→進(jìn)入“微信指數(shù)”小程序→輸入關(guān)鍵詞輸入關(guān)鍵詞環(huán)節(jié)3頭條指數(shù)頭條指數(shù)是今日頭條算數(shù)中心推出的一款數(shù)據(jù)產(chǎn)品。作為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)、輿情監(jiān)控的重要工具。頭條指數(shù)致力于用數(shù)據(jù)服務(wù)個(gè)人和機(jī)構(gòu)，提供豐富及時(shí)的數(shù)據(jù)維度。3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢(shì)預(yù)測(cè)的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“頭條指數(shù)”的方法：點(diǎn)擊/進(jìn)入頭條指數(shù)→輸入關(guān)鍵詞→點(diǎn)擊所需數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)3建立新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)5-6人建立1個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。參考知名企業(yè)文化和新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，思考本團(tuán)隊(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)定位，確定本團(tuán)隊(duì)的名稱(chēng)、LOGO、口號(hào)等。團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)團(tuán)隊(duì)LOGO團(tuán)隊(duì)口號(hào)團(tuán)隊(duì)成員

環(huán)節(jié)4李江、張敏等同學(xué)，在初步了解新媒體運(yùn)營(yíng)概念的基礎(chǔ)上，計(jì)劃進(jìn)一步思考、學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的發(fā)展前景、工作內(nèi)容及對(duì)從業(yè)者要求具備的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。情景設(shè)計(jì)任務(wù)2新媒體運(yùn)營(yíng)崗位

自主網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，運(yùn)作官方網(wǎng)站、微博、微信、直播等，確保人氣的提升。

了解挖掘粉絲需求，掌握業(yè)內(nèi)最新資訊，提供有質(zhì)量的內(nèi)容；定期收集整理運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)反饋給相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人

網(wǎng)絡(luò)媒體信息推廣，包括企業(yè)新聞事件、行業(yè)相關(guān)信息等內(nèi)容的發(fā)布傳播。

戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的布局；深挖熱點(diǎn)，結(jié)合品牌調(diào)性，策劃線上、線下推廣運(yùn)營(yíng)方案；負(fù)責(zé)新媒體資源拓展、渠道運(yùn)營(yíng)及管理。新媒體運(yùn)營(yíng)崗位主要工作職責(zé)策劃布局信息推廣溝通協(xié)作平臺(tái)運(yùn)作環(huán)節(jié)1依據(jù)工作內(nèi)容新媒體運(yùn)營(yíng)崗位分類(lèi)崗位崗位工作內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃、內(nèi)容選題、內(nèi)容推廣、內(nèi)容數(shù)據(jù)等活動(dòng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案制定、活動(dòng)細(xì)節(jié)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)效果分析等產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需求、產(chǎn)品內(nèi)測(cè)、用戶反饋、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)等用戶運(yùn)營(yíng)用戶分級(jí)、用戶拉新、用戶留存、用戶促活等依據(jù)崗位級(jí)別環(huán)節(jié)2新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員新媒體運(yùn)營(yíng)主管新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)級(jí)別由低→高環(huán)節(jié)3前程無(wú)憂/中華英才網(wǎng)/home/gz/了解新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求登錄知名招聘網(wǎng)站搜索新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)招聘信息環(huán)節(jié)3我眼中的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位

依據(jù)網(wǎng)站中新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的招聘信息，結(jié)合自身的興趣愛(ài)好與技能特長(zhǎng)等方面，思考并回答下列問(wèn)題：1、新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位名稱(chēng)有哪些？2、你希望應(yīng)聘的崗位名稱(chēng)、崗位要求以及薪資待遇是什么？3、對(duì)比崗位需求和自身情況，目前需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)與技能？4、初步確定你在團(tuán)隊(duì)中的角色定位(具體負(fù)責(zé)什么類(lèi)型運(yùn)營(yíng)中的什么工作）環(huán)節(jié)1新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展路徑新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員工作經(jīng)驗(yàn)為1—3年需要關(guān)注細(xì)節(jié)，是內(nèi)容、活動(dòng)、產(chǎn)品、用戶等四大運(yùn)營(yíng)工作的具體實(shí)施者新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)生涯發(fā)展路線為：專(zhuān)員→主管→總監(jiān)新媒體運(yùn)營(yíng)主管工作經(jīng)驗(yàn)為3—5年負(fù)責(zé)抓重點(diǎn)提效率新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)為5年以上縱觀全局，聚焦戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)節(jié)2新媒體運(yùn)營(yíng)的三大類(lèi)關(guān)鍵詞用戶畫(huà)像將用戶的年齡、性別、生活習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣等信息抽象成標(biāo)簽化的模型產(chǎn)品矩陣針對(duì)不同用戶或者同一用戶不同需求設(shè)計(jì)的系列化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策劃在開(kāi)展具體工作前進(jìn)行的分析目的、確定方式、討論創(chuàng)意等行為策劃類(lèi)關(guān)鍵詞KOL關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖即行業(yè)內(nèi)有話語(yǔ)權(quán)的人文案/軟文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳的文字類(lèi)內(nèi)容。文案與軟文的區(qū)別在于文案是直接的、顯性的；軟文是將要宣傳的信息嵌入文章內(nèi)容，影響用戶于無(wú)形工具幫助運(yùn)營(yíng)者提升效率的軟件或網(wǎng)站執(zhí)行類(lèi)關(guān)鍵詞反饋類(lèi)關(guān)鍵詞環(huán)節(jié)3新媒體運(yùn)營(yíng)崗位細(xì)分模塊職責(zé)崗位模塊子模塊職責(zé)描述使用工具專(zhuān)員內(nèi)容素材文章配圖PS數(shù)據(jù)收集Excel資訊收集并整理，提供當(dāng)天內(nèi)容撰寫(xiě)主題Excel/Word排版對(duì)文章進(jìn)行排版PS/排版工具文案撰寫(xiě)文案Word用戶客服對(duì)用戶的疑問(wèn)進(jìn)行解答-社群粉絲交流群/學(xué)習(xí)群建立微信/QQ活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃/執(zhí)行-渠道活動(dòng)渠道管理-推廣方案推廣方案撰寫(xiě)/執(zhí)行-主管分析市場(chǎng)市場(chǎng)定位行業(yè)網(wǎng)站用戶用戶畫(huà)像用戶訪談/數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化方案Excel團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)管理/績(jī)效考核-項(xiàng)目對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃，并對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟進(jìn)Excel/Tower等運(yùn)營(yíng)內(nèi)容對(duì)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，確定每期的選題，并輸出內(nèi)容-規(guī)劃制定項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，包括團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等方面-市場(chǎng)商務(wù)商務(wù)談判能力-媒體聚攏媒體資源/危機(jī)公關(guān)-總監(jiān)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略制定項(xiàng)目戰(zhàn)略目標(biāo)-行業(yè)對(duì)行業(yè)敏感度，擁有市場(chǎng)預(yù)料力-資源能夠快速整合行業(yè)資源（包括渠道、媒介、人脈等）-管理團(tuán)隊(duì)有組織領(lǐng)導(dǎo)力，能夠獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)-溝通利用溝通，合理協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源-市場(chǎng)商務(wù)足夠強(qiáng)的商務(wù)談判能力，能夠獨(dú)當(dāng)一面-環(huán)節(jié)4明確新媒體運(yùn)營(yíng)崗位職責(zé)每5人為一組，模擬成立一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)。參考表格范例，依據(jù)企業(yè)實(shí)際崗位進(jìn)行分工。搜索、查找相關(guān)招聘信息，并填寫(xiě)具體的工作職責(zé)姓名行業(yè)類(lèi)型崗位分工具體工作職責(zé)例：張三房地產(chǎn)業(yè)文案策劃1、負(fù)責(zé)公司微信公眾號(hào)的及時(shí)推送與信息更新、維護(hù)；2、公司大事記文案的整理編寫(xiě)工作；3、對(duì)新店開(kāi)業(yè)和重大節(jié)日活動(dòng)的策劃文案。

項(xiàng)目檢測(cè)項(xiàng)目檢測(cè)一、判斷題（請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)中填寫(xiě)“√”或“×”）1、新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。（）2、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)大致可以分為視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、多媒體平臺(tái)三種。（）3、新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)生涯發(fā)展路線為：專(zhuān)員→主管→總經(jīng)理。（）4、常見(jiàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞包括策劃、執(zhí)行、反饋三大類(lèi)。（）5、用戶畫(huà)像是指將用戶的年齡、性別、生活習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣等信息抽象成標(biāo)簽化的模型。（）二、簡(jiǎn)述題試簡(jiǎn)述新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的分類(lèi)及其崗位工作內(nèi)容。三、實(shí)訓(xùn)題全班3—5人為一組，上網(wǎng)搜索新媒體運(yùn)營(yíng)崗位專(zhuān)員、主管、總監(jiān)的職責(zé)和要求，并以表格形式展示出來(lái)。項(xiàng)目檢測(cè)THANKYOU

新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)《新媒體運(yùn)營(yíng)》新媒體運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目綜述項(xiàng)目綜述微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該賬號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。進(jìn)而形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。作為目前國(guó)內(nèi)最大的社交類(lèi)平臺(tái)，微信有著龐大的用戶群體。如果企業(yè)能夠運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)則可以給企業(yè)帶來(lái)很多潛在的商機(jī)。PROJECTTASKS任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1注冊(cè)微信公眾號(hào)活動(dòng)2設(shè)置微信公眾號(hào)的基本功能活動(dòng)1引爆眼球的標(biāo)題寫(xiě)法活動(dòng)2設(shè)計(jì)文案標(biāo)題項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)PROJECTTASKS任務(wù)3微信公眾號(hào)圖文排版任務(wù)4微信公眾號(hào)圖片制作項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1第三方微信編輯器活動(dòng)2編輯發(fā)布公眾號(hào)文案活動(dòng)1制作封面主圖活動(dòng)2制作動(dòng)態(tài)二維碼項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)PROJECTTASKS任務(wù)510萬(wàn)+爆款文案寫(xiě)作技巧任務(wù)6微信公眾號(hào)的推廣項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1分析爆款文案活動(dòng)2創(chuàng)作爆款文案活動(dòng)1學(xué)習(xí)微信公眾號(hào)常用的吸粉技巧活動(dòng)2推廣微信公眾號(hào)項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)3微信福利到，“微信打印送PP”知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)情感目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)理解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的概念理解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的完整流程了解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的文案、圖片設(shè)計(jì)了解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的推廣技巧會(huì)書(shū)寫(xiě)文案標(biāo)題會(huì)書(shū)寫(xiě)、編輯發(fā)布公眾號(hào)文案能制作微信公眾號(hào)中的圖片會(huì)推廣運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和大局意識(shí)培養(yǎng)文字表達(dá)、圖片設(shè)計(jì)以及人際溝通能力培養(yǎng)熱點(diǎn)敏感度創(chuàng)新意識(shí)以及推廣能力提升情景設(shè)計(jì)任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)李江、張敏經(jīng)過(guò)層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書(shū)。公司要求他們盡快填補(bǔ)公司在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的空白，承擔(dān)起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)做起。微信公眾平臺(tái)，也簡(jiǎn)稱(chēng)公眾號(hào)。曾被命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”、“微信公眾號(hào)”等，最終被定位為“公眾平臺(tái)”。環(huán)節(jié)1活動(dòng)1注冊(cè)微信公眾號(hào)情景設(shè)計(jì)李江、張敏經(jīng)過(guò)層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書(shū)。公司要求他們盡快填補(bǔ)公司在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的空白，承擔(dān)起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)做起。情景設(shè)計(jì)微信公眾平臺(tái)是騰訊旗下的一個(gè)平臺(tái)，目前，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)由原來(lái)的三種帳號(hào)類(lèi)型更新為以下四種微信公眾號(hào)的帳號(hào)類(lèi)型1環(huán)節(jié)2隨著微信功能漸漸滲透到我們每個(gè)人的生活中，微信公眾號(hào)作為一個(gè)公眾平臺(tái)也越來(lái)越受到人們的歡迎。環(huán)節(jié)3（1）網(wǎng)頁(yè)搜索“微信公眾平臺(tái)”，選擇帶“官網(wǎng)”二字的“微信公眾平臺(tái)”點(diǎn)擊進(jìn)入。（2）進(jìn)入后找到并點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”。（3）選擇你要注冊(cè)的賬號(hào)類(lèi)型，點(diǎn)擊進(jìn)入。（4）填寫(xiě)郵箱（注意：每個(gè)郵箱僅能申請(qǐng)一種帳號(hào)），按步驟序號(hào)操作，先激活郵箱，然后按提示填寫(xiě)其他信息，最后點(diǎn)擊“注冊(cè)”。（5）選擇注冊(cè)地區(qū)，點(diǎn)擊“確定”。（6）選擇你要注冊(cè)的賬號(hào)類(lèi)型，點(diǎn)擊“選擇并繼續(xù)”。（7）點(diǎn)擊“確定”。（8）選擇賬號(hào)主體類(lèi)型為“個(gè)人”，填寫(xiě)主體信息登記，點(diǎn)擊“繼續(xù)”。（9）填寫(xiě)帳號(hào)信息，包括公眾號(hào)名稱(chēng)、功能介紹，選擇運(yùn)營(yíng)地區(qū)。（10）注冊(cè)成功。任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題活動(dòng)背景李江、張敏雖然順利將微信公眾號(hào)建立起來(lái)了。但是他們深知，所有公眾號(hào)文案的目的都在于吸引用戶去打開(kāi)、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標(biāo)題就是內(nèi)容的門(mén)臉，是讓用戶打開(kāi)閱讀的核心。為此，他們開(kāi)始潛心學(xué)習(xí)如何打造微信公眾號(hào)的爆款文案標(biāo)題。新號(hào)的基本設(shè)置環(huán)節(jié)1（1）微信公眾號(hào)的功能模塊（2）公眾號(hào)設(shè)置序號(hào)信息修改類(lèi)型規(guī)則及注意事項(xiàng)1公眾號(hào)頭像修改1、公眾平臺(tái)的頭像，一個(gè)月只能申請(qǐng)修改5次。（按自然月)；2、新頭像不允許涉及政治敏感與色情；修改頭像需經(jīng)過(guò)審核；3、頭像的圖片格式必須為：bmp、jpeg、jpg、gif；上傳圖片的大小不可大于2M；4、上傳圖片之后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)圖片自動(dòng)壓縮（一般最大像素約240*240），并可對(duì)圖片進(jìn)行裁切，并預(yù)覽最終生成的頭像效果，以裁切后的實(shí)際尺寸大小為準(zhǔn)。5、不建議頻繁更改公眾號(hào)頭像，不利于培養(yǎng)企業(yè)的穩(wěn)定形象，容易造成用戶的混亂2公眾號(hào)名稱(chēng)修改1、公眾平臺(tái)帳號(hào)名稱(chēng)可設(shè)置4-30個(gè)字符（1個(gè)漢字=2個(gè)字符），只允許含有中文、英文、數(shù)字；2、一年可修改兩次公眾號(hào)名稱(chēng)。3微信號(hào)修改可修改微信號(hào)的情況1、帳號(hào)注冊(cè)后沒(méi)有設(shè)置過(guò)微信號(hào)

2、已設(shè)置微信號(hào)，并且時(shí)間超過(guò)一個(gè)自然年不可修改微信號(hào)的情況1、帳號(hào)注冊(cè)后設(shè)置過(guò)微信號(hào)，且設(shè)置時(shí)間未超過(guò)一年

2、重新設(shè)置的微信號(hào)與已有的帳號(hào)微信號(hào)重復(fù)4公眾號(hào)介紹修改1、功能介紹長(zhǎng)度為4-120個(gè)字，一個(gè)月可修改5次；（自然月）2、審核通過(guò)后，可以使用新的功能介紹，審核時(shí)間約為3個(gè)工作日；3、公眾號(hào)的介紹，要注意突出公眾號(hào)的類(lèi)型和方向。（3）回復(fù)設(shè)置序號(hào)類(lèi)別規(guī)則及說(shuō)明1關(guān)鍵詞回復(fù)1）文字中可以輸入網(wǎng)頁(yè)鏈接地址，但不支持設(shè)置超鏈接；2）關(guān)注用戶發(fā)送消息命中設(shè)置關(guān)鍵字回復(fù)規(guī)則后會(huì)有5秒鐘的響應(yīng)時(shí)間；3）規(guī)則名稱(chēng)（主要起區(qū)分作用）規(guī)則名稱(chēng)自己設(shè)定，每個(gè)規(guī)則里可設(shè)置10個(gè)關(guān)鍵詞；4）關(guān)鍵詞（作為粉絲發(fā)來(lái)命中的關(guān)鍵字）每個(gè)關(guān)鍵詞少于30個(gè)字符；5）回復(fù)內(nèi)容（命中關(guān)鍵字后自動(dòng)回復(fù)的信息內(nèi)容）每個(gè)規(guī)則里可設(shè)置5條回復(fù)內(nèi)容；6）勾選了“回復(fù)全部”，只要粉絲命中關(guān)鍵字就會(huì)自動(dòng)回復(fù)該規(guī)則內(nèi)的所有回復(fù)；若未勾選，會(huì)隨機(jī)回復(fù)；2收到消息回復(fù)1）消息自動(dòng)回復(fù)：1個(gè)小時(shí)內(nèi)回復(fù)1-2條內(nèi)容；2）暫不支持設(shè)置圖文、網(wǎng)頁(yè)地址消息回復(fù)；3）消息自動(dòng)回復(fù)只能設(shè)置一條信息回復(fù)。3被關(guān)注回復(fù)在微信公眾平臺(tái)設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)后，粉絲在關(guān)注您的公眾號(hào)時(shí)，會(huì)自動(dòng)發(fā)送您設(shè)置的文字/語(yǔ)音/圖片/視頻給粉絲，設(shè)置后可根據(jù)需要“修改”或“刪除”回復(fù)。情景設(shè)計(jì)任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題李江、張敏雖然順利將微信公眾號(hào)建立起來(lái)了。但是他們深知，所有公眾號(hào)文案的目的都在于吸引用戶去打開(kāi)、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標(biāo)題就是內(nèi)容的門(mén)臉，是讓用戶打開(kāi)閱讀的核心。為此，他們開(kāi)始潛心學(xué)習(xí)如何打造微信公眾號(hào)的爆款文案標(biāo)題?；顒?dòng)1引爆眼球的標(biāo)題寫(xiě)法活動(dòng)背景李江、張敏同學(xué)在真正接觸如何設(shè)計(jì)出引爆眼球的公眾號(hào)文案標(biāo)題之前，他們計(jì)劃查閱大量相關(guān)資料，通過(guò)多看、多學(xué)，逐步了解撰寫(xiě)爆款文案標(biāo)題的思考方向和命題規(guī)律。情景設(shè)計(jì)1、10w+公眾號(hào)文案標(biāo)題的高頻特征云圖2、爆款標(biāo)題的九宮格命題招式提問(wèn)反問(wèn)式名人“背書(shū)”式干貨技巧式強(qiáng)吸引式熱點(diǎn)事件式違反常理式數(shù)字概括式人群標(biāo)簽式嵌套標(biāo)題式人群標(biāo)簽式人群標(biāo)簽包括星座標(biāo)簽、年份標(biāo)簽、職業(yè)標(biāo)簽等。編者需要思考文章內(nèi)容和什么類(lèi)型的人群有何種關(guān)聯(lián)，通過(guò)包含明確人群標(biāo)簽的標(biāo)題，提升同類(lèi)人群的代入感，并引發(fā)共鳴。從而吸引這類(lèi)用戶打開(kāi)閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)1、撰寫(xiě)標(biāo)題的原則序號(hào)原則說(shuō)明①主旨明了標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括，一定是從內(nèi)容中來(lái)，要鮮明、有吸引力，讓用戶一看標(biāo)題就知道文章的主體信息。②簡(jiǎn)單易懂標(biāo)題限制在64字內(nèi)，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號(hào)文案的微信會(huì)話中，標(biāo)題被折疊最多顯示25字。加上標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，標(biāo)題不超過(guò)20個(gè)字，不少于5個(gè)字，最適宜。但是，這不是死板的，合適就好。③獨(dú)特見(jiàn)解與眾不同的獨(dú)特見(jiàn)解，會(huì)在眾多枯燥乏味的閱讀中一枝獨(dú)秀，富含創(chuàng)意，可以增強(qiáng)沖擊力和吸引力。④滿足需求標(biāo)題一定要滿足用戶的心里需求，讓用戶好奇、關(guān)心、喜悅，提高宣傳作用。⑤結(jié)合熱點(diǎn)要多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新詞，適當(dāng)利用。⑥SEO融入seo技術(shù)。社交時(shí)代的搜索需求一直沒(méi)有降低，在標(biāo)題里包含多個(gè)利于搜索的關(guān)鍵詞，就容易被用戶搜到和關(guān)注，這種免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式一定不要忽略。⑦拒絕標(biāo)題黨拒絕當(dāng)純粹的標(biāo)題黨！要堅(jiān)持寫(xiě)和文章內(nèi)容有關(guān)的標(biāo)題，不要浮夸亂寫(xiě)。類(lèi)似“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”，或標(biāo)題為《光天化日之下，一家九口慘遭滅門(mén)……》，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死等，只會(huì)讓人討厭反感的，要果斷杜絕！2、撰寫(xiě)標(biāo)題的流程圖定位擬題提煉要點(diǎn)套路格式修改復(fù)盤(pán)整理標(biāo)題庫(kù)3、撰寫(xiě)標(biāo)題的案例分析原標(biāo)題《有哪些非常好用的快捷鍵？》爆款標(biāo)題《他做了9小時(shí)的工作，我5秒就做完了丨那些相見(jiàn)恨晚的快捷鍵》分析現(xiàn)標(biāo)題的命題格式為數(shù)字概括式、干貨技巧式和嵌套標(biāo)題式，主旨明了，簡(jiǎn)單易懂，也滿足了辦公室白領(lǐng)希望在短時(shí)間內(nèi)，能高效率地完成繁重工作任務(wù)的迫切需求。在現(xiàn)標(biāo)題中，9小時(shí)的工作，5秒就做完了，數(shù)字上的巨大落差，省時(shí)好用已經(jīng)在時(shí)間上體現(xiàn)了，可以套用這種模板寫(xiě)干貨類(lèi)型的標(biāo)題。原標(biāo)題《快要禿頭了怎么辦？》爆款標(biāo)題《一個(gè)即將禿頭的我，是如何自救成功的？》分析禿頭是年輕人如今普遍存在的煩惱，男女禿頭嚴(yán)重影響外在形象，“即將禿頭”給人一種緊迫感，雖然兩個(gè)標(biāo)題的命題格式都是提問(wèn)反問(wèn)式，但現(xiàn)標(biāo)題增長(zhǎng)了標(biāo)題的細(xì)節(jié)形貌，以第一人稱(chēng)的口吻，讓標(biāo)題更顯得貼近生活，變得可信和吸引人，同樣符合撰寫(xiě)標(biāo)題的原則。在標(biāo)題中陳述的“自救成功”比其他方法更靠譜，沒(méi)有夸張，很真切地吸引用戶的關(guān)注。公眾號(hào)名稱(chēng)ENJOY美食爆款標(biāo)題《1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說(shuō)的》分析此標(biāo)題的命題格式是數(shù)字概括式和嵌套標(biāo)題式。通過(guò)直觀的數(shù)字描述，激發(fā)畫(huà)面感，讓人印象深刻。而在嵌套標(biāo)題中，前面標(biāo)題描繪了一顆糖的制作畫(huà)面，后面標(biāo)題則將“糖”擬人化，以“懂”、“你不能說(shuō)的”這些表達(dá)“貼心”的關(guān)鍵字詞，瞬間拉近與用戶的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)這樣“一顆糖”的新鮮和甜蜜產(chǎn)生遐想和感知。公眾號(hào)名稱(chēng)娛樂(lè)資本論爆款標(biāo)題《揭秘一家融資4億的游戲出海平臺(tái)，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資》分析此標(biāo)題的命題格式是名人“背書(shū)”式和數(shù)字概括式。名人本身就是自帶流量的大IP。在標(biāo)題中，“融資4億”和名人“都在投資”，彰顯文案內(nèi)容有較高的閱讀價(jià)值。通過(guò)“揭秘”這一關(guān)鍵詞成功制造懸念，在內(nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲，暗示作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標(biāo)題的人不知道的真相，從而提升標(biāo)題的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。情景設(shè)計(jì)任務(wù)3微信公眾號(hào)圖文排版李江、張敏發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號(hào)文案的排版樣式做得相當(dāng)豐富，包括動(dòng)態(tài)圖片、彈幕、投票等互動(dòng)模式，于是他們開(kāi)始探究微信公眾號(hào)圖文消息的編輯、發(fā)布?；顒?dòng)1第三方微信編輯器活動(dòng)背景項(xiàng)目組長(zhǎng)李江同學(xué)了解到微信的第三方編輯器對(duì)圖文排版有很大幫助，但是他對(duì)此操作并不熟悉，于是上網(wǎng)查閱、比對(duì)各個(gè)第三方編輯器，打算選擇其中一個(gè)平臺(tái)，作為今后常用的編輯器深入了解其功能。1、第三方編輯器第三方編輯器樣式模板圖片編輯一鍵操作圖文導(dǎo)入音視頻導(dǎo)入秀米編輯器1、豎排樣式模板2、支持模板素材個(gè)性化調(diào)整1、支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能2、支持圖片旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整大小功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持word文檔導(dǎo)入，且文檔內(nèi)格式會(huì)被清除，只保留文字與圖片內(nèi)容微信導(dǎo)入功能支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻僅能通過(guò)微信公眾平臺(tái)導(dǎo)入音頻135編輯器模板樣式種類(lèi)數(shù)量最多支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能支持圖片圓角、旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整尺寸、改變形狀功能支持新媒體管家功能支持全文一鍵排版支持全文一鍵秒刷支持微信公眾號(hào)文章導(dǎo)入第三方平臺(tái)文章導(dǎo)入支持文檔導(dǎo)入支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻支持搜索QQ音樂(lè)并導(dǎo)入i排版1、互動(dòng)功能新穎2、支持彈幕功能3、文段互動(dòng)功能1、支持圖片添加陰影、邊框2、支持圖片改變形狀功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持導(dǎo)入微信圖文支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻2、僅能通過(guò)微信公眾平臺(tái)導(dǎo)入音頻2、第三方編輯器的主要功能（1）135編輯器的功能介紹（2）選擇瀏覽器（3）登陸方法

（4）編輯器界面介紹（5）主要功能（6）一鍵排版（7）微信公眾號(hào)排版技巧活動(dòng)2編輯發(fā)布公眾號(hào)文案活動(dòng)背景李江同學(xué)已經(jīng)嘗試了在第三方編輯器中完成了自己的第一篇微信公眾號(hào)文章的編輯并發(fā)給張老師查閱，張老師覺(jué)得他做得不錯(cuò)，建議他利用微信公眾平臺(tái)將文章推送到公眾號(hào)，并仔細(xì)關(guān)注讀者的瀏覽量等數(shù)據(jù)變化。情景設(shè)計(jì)發(fā)布微信公眾號(hào)文案步驟步驟1：登陸微信公眾號(hào)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版。步驟2：在首頁(yè)中找到“新建群發(fā)”，點(diǎn)擊進(jìn)入。步驟3：新建群發(fā)中有三種方式，分別是從素材庫(kù)選擇、自建圖文、轉(zhuǎn)載文章。步驟4：在右側(cè)文章編輯處中，上方依次可以輸入文章標(biāo)題、文章作者、正文內(nèi)容，在上方進(jìn)行正文格式的設(shè)置，以及插入圖文、視頻、音頻、投票、小程序等步驟5：在將文章正文編輯完畢后，下方可設(shè)置文章的封面和摘要、聲明原創(chuàng)、原文鏈接等步驟6：在完成正文編輯后，左側(cè)可預(yù)覽需要群發(fā)的文章的封面和摘要信息，如圖2.3.18

所示

為統(tǒng)一文字表達(dá)，此處增加圖片編號(hào)步驟7：完成所有編輯后，在最下方可查看當(dāng)前文章的字?jǐn)?shù)，此處還有錯(cuò)別字提示功能，可以點(diǎn)擊查看疑似存在的錯(cuò)別字，完成后可點(diǎn)擊“保存”按鈕步驟8：點(diǎn)擊“預(yù)覽”按鈕可以發(fā)送到手機(jī)中預(yù)覽文章的情況，提醒注意，關(guān)注公眾號(hào)情況下才可以接收消息預(yù)覽。步驟9：點(diǎn)擊“確定”按鈕后則進(jìn)入群發(fā)頁(yè)面，此處可設(shè)置群發(fā)的對(duì)象、性別、地區(qū)等情景設(shè)計(jì)任務(wù)4微信公眾號(hào)圖片制作

情景設(shè)計(jì)有了張老師的指導(dǎo)，李江、張敏出色地完成了聚星公司公眾號(hào)文案撰寫(xiě)和圖文消息編輯，然而在發(fā)布文案前，選擇恰當(dāng)?shù)姆饷嬷鲌D，其重要性不亞于文案的標(biāo)題，那么，李江和張敏能順利通過(guò)發(fā)布的文案成功吸粉呢？活動(dòng)1制作封面主圖活動(dòng)背景李江和張敏了解到借助在線制作平臺(tái)上的模板，可以幫助他們高效率高質(zhì)量地完成制作封面主圖的任務(wù)。于是他們馬上開(kāi)始去了解相關(guān)網(wǎng)站和制作方法。情景設(shè)計(jì)1、封面主圖展示情況讀者能看到的封面主圖，主要有以下三種情況，如圖2.4.1所示，（1）公眾號(hào)會(huì)話：訂閱了公眾號(hào)的讀者，看到的會(huì)是最完整的封面，能夠做到醒目、亮眼、切題是最好的。（2）轉(zhuǎn)發(fā)消息：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人或群的時(shí)候，標(biāo)題和摘要都在，但封面會(huì)自動(dòng)變?yōu)檎叫物@示。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時(shí)候，就只剩標(biāo)題和正方形的封面。2、封面主次圖風(fēng)格（1）扁平化封面風(fēng)格（2）實(shí)物圖封面風(fēng)格（3）圖文型封面風(fēng)格3、封面主圖類(lèi)型（1）科技感很強(qiáng)的文章（2）兒童類(lèi)公眾號(hào)文章（3）學(xué)術(shù)報(bào)告類(lèi)公眾號(hào)文章（4）餐飲類(lèi)公眾號(hào)文章（5）節(jié)日活動(dòng)類(lèi)公眾號(hào)文章（6）產(chǎn)品宣傳類(lèi)公眾號(hào)文章（7）趣聞?lì)惞娞?hào)文章4、封面主次圖尺寸5、封面設(shè)置步驟步驟1：打開(kāi)微信公眾號(hào)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版。步驟2：打開(kāi)素材管理，點(diǎn)擊【新建圖文素材】步驟3：圖文編輯頁(yè)面拖到最下方，看到上傳封面圖的地方，一個(gè)是【從正文選擇】，一個(gè)是【從圖片庫(kù)選擇】步驟4：微信改版后，星標(biāo)和常讀公眾號(hào)封面顯示比例是2.35：1，普通公眾號(hào)封面顯示比例是1：1，手動(dòng)調(diào)整到合適的區(qū)域后點(diǎn)擊【完成】步驟5：點(diǎn)擊【保存】活動(dòng)2制作動(dòng)態(tài)二維碼活動(dòng)背景李江、張敏為了提高公眾號(hào)的吸粉量，提升文案的打開(kāi)率，他們還想精益求精，制作動(dòng)態(tài)二維碼。有了封面主圖的設(shè)計(jì)思路，他們繼續(xù)采用設(shè)計(jì)網(wǎng)站在線模板進(jìn)行制作。情景設(shè)計(jì)1、靜態(tài)二維碼與動(dòng)態(tài)二維碼的區(qū)別靜態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動(dòng)，以圖片形式展示，實(shí)際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。2、動(dòng)態(tài)二維碼的制作方法1、靜態(tài)二維碼與動(dòng)態(tài)二維碼的區(qū)別2、動(dòng)態(tài)二維碼的制作方法（1）利用在線網(wǎng)站制作（2）利用在線圖片處理網(wǎng)站制作情景設(shè)計(jì)任務(wù)510萬(wàn)+爆款文案寫(xiě)作技巧情景設(shè)計(jì)在李江和張敏熟悉了微信平臺(tái)基本功能后，開(kāi)始學(xué)習(xí)撰寫(xiě)爆款文案，他們深知行業(yè)內(nèi)的一句名言“好文案就是印鈔機(jī)”。那么，如何才能成為文案達(dá)人，練成10萬(wàn)+的文案？活動(dòng)1分析爆款文案活動(dòng)背景李江、張敏找出網(wǎng)絡(luò)上的爆款文案進(jìn)行分析，掌握新媒體文案的概念、分類(lèi)和特點(diǎn)等知識(shí)點(diǎn)，然后通過(guò)小組活動(dòng)鞏固新知識(shí)。情景設(shè)計(jì)1、新媒體文案的定義文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱(chēng)，由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。什么是新媒體文案？新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫(xiě)作基礎(chǔ)，通過(guò)新媒體平臺(tái)工具進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到宣傳作用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。2、新媒體文案的類(lèi)型（1）按篇幅長(zhǎng)短分類(lèi)文案1從前有一位屌絲，進(jìn)來(lái)買(mǎi)了張刮刮樂(lè)，出去就變成了高富帥，至于你信不信，反正我是信了?！袊?guó)福利彩票文案2馬校長(zhǎng)，不會(huì)樂(lè)器，不懂樂(lè)理，但他有個(gè)合唱團(tuán)。15年來(lái)，他堅(jiān)持每天放學(xué)后教孩子們唱歌。他像父親一樣，用歌聲教他們長(zhǎng)大。他對(duì)孩子們說(shuō)：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對(duì)你與眾不同。你也要愛(ài)你的與眾不同。”在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了，校長(zhǎng)告訴他們，“閉上眼睛，張開(kāi)嘴巴，只管唱出身上的你自己?！弊詈螅?dāng)純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場(chǎng)上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\(chéng)的雙眼，贏得了賽場(chǎng)所有人的喝彩。這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使。——大眾銀行《不平凡的平凡大眾》（2）按表現(xiàn)形式分類(lèi)（3）按投放渠道分類(lèi)（4）按企業(yè)目的分類(lèi)3、爆款文案的特點(diǎn)（1）簡(jiǎn)約（Simple）文案1“在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”。文案2“怕上火，喝加多寶”。（2）意外（Unexpectedness）文案1“人這一生，貴在追求和堅(jiān)持。我一路打拼下來(lái)，從什么都沒(méi)有到手里的20萬(wàn)，再變成300萬(wàn)，再?gòu)?00萬(wàn)變成1200多萬(wàn)。

其實(shí)我想要告訴大家的是：手機(jī)像素越高，拍出來(lái)的照片越清晰。”文案2“2014年的夏天，我總能在下班路上碰到她。一身白裙，光腳穿一雙帆布鞋，半長(zhǎng)的直發(fā)，劉海遮住大半視線。大概遇見(jiàn)的次數(shù)多了就成了半個(gè)熟人，擦肩而過(guò)時(shí)總能看見(jiàn)她低頭揚(yáng)起的唇角，于是心情也變的莫名的好。有天突然下雨，我把背包擋在頭上倉(cāng)皇出述，不小心碰到了人。我連聲“不好意思”，抬頭發(fā)現(xiàn)竟然是她。她打著傘站在我面前，問(wèn)我要一起走嗎?我很緊張，仿佛夢(mèng)里的場(chǎng)景。我決定做一件一直想做的事情!我鼓起勇氣從包里掏出我的天天動(dòng)聽(tīng)T2耳機(jī)。天天動(dòng)聽(tīng)T2耳機(jī)是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)——天天動(dòng)聽(tīng)繼其熱賣(mài)雙動(dòng)圈產(chǎn)品T1后推出的又一款旗艦產(chǎn)品。T2是一款圈鐵耳機(jī)，在配置上采用3單元圈鐵合驅(qū)動(dòng)、3分頻能量均衡分布線路8-26KHz頻段南場(chǎng)，80支銀無(wú)氧銅線，30歐阻抗力及105dB的靈敏度等諸多精密高配，定制音效增強(qiáng)效果，能滿足多種音樂(lè)風(fēng)格欣賞需求”。（3）具體（Concreteness）文案1“你賺你的錢(qián)，但是我享受了生活?！蔽陌?“你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端，你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫(xiě)字樓里永遠(yuǎn)遇不見(jiàn)的人?！保?）可信（Credibilty）文案1深圳羅湖區(qū)水貝村每戶分2個(gè)億文案2今天是QQ周年生日，把這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)給3個(gè)QQ群，你的等級(jí)將會(huì)增長(zhǎng)10級(jí)（5）情感（Emotions）（6）故事（Stories）文案1Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。文案2Lily，25歲2016年體重70公斤，綽號(hào)“胖妞”；2017年體重50公斤，成為“女神”。活動(dòng)2創(chuàng)作爆款文案活動(dòng)背景李江、張敏等同學(xué)組成的新媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)小組成員已經(jīng)通過(guò)調(diào)研、整理、總結(jié)歸納出了有影響力的文案有哪些共同點(diǎn)，接下來(lái)需要知行合一，在學(xué)校專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)老師張老師帶領(lǐng)學(xué)習(xí)鞏固理論知識(shí)，寫(xiě)完一篇推廣文案。情景設(shè)計(jì)1、撰寫(xiě)微信文案的思路一個(gè)成功的推銷(xiāo)員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，AIDA是四個(gè)英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個(gè)字母A為Action，即激起行動(dòng)。2、怎么寫(xiě)標(biāo)題（1）凸顯矛盾（2）人物代入（3）鎖定場(chǎng)景3、怎么寫(xiě)開(kāi)頭（1）凝練精華（2）設(shè)置懸念（3）使用新聞/故事4、怎么寫(xiě)正文（1）ELM經(jīng)驗(yàn)法則（2）正文檢查文案示例：“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足……這些泡沫的直徑細(xì)小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有0.02-0.05毫米……”其他小細(xì)節(jié)（1）配圖（2）摘要（3）結(jié)尾情景設(shè)計(jì)任務(wù)6微信公眾號(hào)的推廣情景設(shè)計(jì)聚星公司要求實(shí)習(xí)生李江、張敏，大力推廣剛注冊(cè)的“聚星公司”微信公眾號(hào)，提高粉絲量。李江、張敏請(qǐng)教市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的張經(jīng)理，開(kāi)始學(xué)習(xí)、了解微信公眾號(hào)常用的吸粉技巧以及推廣微信公眾號(hào)的具體實(shí)施方法等知識(shí)。1、微信公眾號(hào)推廣的意義微信公眾號(hào)的價(jià)值和意義具體體現(xiàn)提供了忠誠(chéng)和活躍的用戶單向推送的消息可以看到粉絲的反應(yīng)和動(dòng)向，抓住精準(zhǔn)用戶為客戶提供有價(jià)值的信息微信公眾平臺(tái)是一個(gè)可以主動(dòng)直接向粉絲推動(dòng)消息和服務(wù)的渠道，向客戶展現(xiàn)企業(yè)更大的價(jià)值對(duì)客戶進(jìn)行管理根據(jù)對(duì)粉絲操作等行為進(jìn)行分類(lèi)管理，可針對(duì)推送消息類(lèi)短信平臺(tái)微信公眾平臺(tái)可單次向所有粉絲推送消息，粉絲亦可回復(fù)雙方進(jìn)行互動(dòng)，類(lèi)似一個(gè)短信平臺(tái)且更好管理引來(lái)優(yōu)質(zhì)流量微信是一個(gè)在客戶服務(wù)、銷(xiāo)售二次轉(zhuǎn)化、粘度提升、口碑提升等多方面作用明顯的一個(gè)工具市場(chǎng)調(diào)查通過(guò)微信公眾號(hào)，企業(yè)可進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解用戶的需求進(jìn)而推出更加精準(zhǔn)的服務(wù)和產(chǎn)品。2、微信公眾號(hào)常用的吸粉技巧（1）建立核心原創(chuàng)內(nèi)容（2）各種社交網(wǎng)站推廣（3）活動(dòng)推廣（4）視頻推廣（5）利益誘惑（6）微信號(hào)之間互推（7）借助意見(jiàn)領(lǐng)袖，與同行業(yè)組織聯(lián)盟（8）朋友圈廣告投放活動(dòng)2推廣微信公眾號(hào)活動(dòng)背景李江、張敏作為聚星公司的新媒體運(yùn)營(yíng)工作人員，已經(jīng)深度學(xué)習(xí)了微信公眾號(hào)常用的吸粉技巧，他們一邊研究10萬(wàn)+閱讀量微信公眾號(hào)的優(yōu)秀案例，一邊積極行動(dòng)起來(lái)，希望利用這些技巧對(duì)剛注冊(cè)了的“聚星公司”微信公眾號(hào)進(jìn)行有效推廣。情景設(shè)計(jì)項(xiàng)目檢測(cè)項(xiàng)目檢測(cè)一、判斷題（請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)中填寫(xiě)“√”或“×”）1、微信公眾平臺(tái)，也簡(jiǎn)稱(chēng)公眾號(hào)。曾被命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”、“微信公眾號(hào)”等，最終被定位為“公眾平臺(tái)”。()2、在新媒體中，權(quán)衡一個(gè)標(biāo)題優(yōu)劣的指標(biāo)有兩個(gè)：打開(kāi)率和流傳率（轉(zhuǎn)發(fā)）。()3、微信公眾號(hào)標(biāo)題要多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新詞，適當(dāng)利用。（）4、新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫(xiě)作基礎(chǔ)，通過(guò)新媒體平臺(tái)工具進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到宣傳作用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。()5、動(dòng)態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動(dòng)，以圖片形式展示，實(shí)際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。()

二、簡(jiǎn)述題試簡(jiǎn)述撰寫(xiě)微信公眾號(hào)標(biāo)題的流程有哪些？

三、實(shí)訓(xùn)題全班3-5人為一個(gè)小組，根據(jù)目標(biāo)用戶痛點(diǎn)是解決絲襪勾絲的問(wèn)題，擬定微信文案標(biāo)題、寫(xiě)出微信文案簡(jiǎn)潔開(kāi)頭，再按照AIDA公式來(lái)寫(xiě)文案。THANKYOU

新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目三：微博運(yùn)營(yíng)《新媒體運(yùn)營(yíng)》新媒體運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目綜述當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播成為“零門(mén)檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以借助各大平臺(tái)成為傳播者。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人以搞笑的視頻、犀利的時(shí)評(píng)、與眾不同的生活方式、獨(dú)樹(shù)一幟的特長(zhǎng)等內(nèi)容展示活躍在微博平臺(tái)上，傳播自己的生活態(tài)度和思想觀念。網(wǎng)民的關(guān)注和粉絲的增加，造就了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，身為網(wǎng)紅的聚集體，微博成為眾多商家和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的網(wǎng)紅已經(jīng)明白了，正確的對(duì)微博進(jìn)行定位、運(yùn)營(yíng)和推廣，能夠達(dá)到宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。項(xiàng)目綜述PROJECTTASKS任務(wù)1什么是微博任務(wù)3策劃微博營(yíng)銷(xiāo)方案項(xiàng)目任務(wù)

活動(dòng)1分析百萬(wàn)微博大V實(shí)戰(zhàn)案例活動(dòng)2微博運(yùn)營(yíng)方案的策劃與實(shí)施項(xiàng)目三微博運(yùn)營(yíng)任務(wù)2微博運(yùn)營(yíng)活動(dòng)1認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)的推廣技巧活動(dòng)2微博粉絲積累與維護(hù)活動(dòng)1注冊(cè)微博賬號(hào)活動(dòng)2微博粉絲積累與維護(hù)知識(shí)目標(biāo)了解微博運(yùn)營(yíng)的概念認(rèn)識(shí)微博的類(lèi)型認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)的推廣技巧技能目標(biāo)策劃微博營(yíng)銷(xiāo)方案初步建立微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)初步運(yùn)用推廣技巧實(shí)施微博營(yíng)銷(xiāo)方案情感目標(biāo)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和職業(yè)服務(wù)意識(shí)提高文案撰寫(xiě)能力、人際溝通能力、客戶關(guān)系維護(hù)能力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)追蹤意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)項(xiàng)目目標(biāo)

李江、張敏兩位實(shí)習(xí)生在上個(gè)月的微信運(yùn)營(yíng)取得成功，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)有序開(kāi)展，兩人組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推文的撰寫(xiě)和定期發(fā)布，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非?？捎^，公司提升了人氣，獲得了不錯(cuò)的收益。在公司年中會(huì)議上，總經(jīng)理為二人頒發(fā)了“最佳實(shí)習(xí)生”獎(jiǎng)勵(lì)，給予較豐厚的獎(jiǎng)金。同時(shí)總經(jīng)理提出一個(gè)新的任務(wù)，要求他們開(kāi)拓微博運(yùn)營(yíng)板塊，打通微博營(yíng)銷(xiāo)渠道，為公司和產(chǎn)品集聚更多的人氣。情景設(shè)計(jì)任務(wù)1什么是微博導(dǎo)入：回顧熱點(diǎn)新聞，完成調(diào)查問(wèn)卷。了解學(xué)生對(duì)微博的認(rèn)知程度了解學(xué)生對(duì)微博各項(xiàng)功能的使用情況樹(shù)立學(xué)生正確的價(jià)值觀環(huán)節(jié)1調(diào)查問(wèn)卷二維碼探究：學(xué)生小組合作、自主探究小組討論什么是微博？獨(dú)立搜索微博的作用是什么?網(wǎng)絡(luò)查詢國(guó)內(nèi)外著名的微博平臺(tái)有哪些？他們的特色分別是什么？培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與自主學(xué)習(xí)能力每5人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展微博平臺(tái)調(diào)研活動(dòng)，了解國(guó)內(nèi)外知名微博平臺(tái)，使用人數(shù)、特點(diǎn)以及運(yùn)作方式。12微博的平臺(tái)很多，鑒于進(jìn)行公司產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)的目的，微博小組應(yīng)該選擇注冊(cè)人數(shù)多，而且粉絲互動(dòng)性強(qiáng)、有影響力的平臺(tái)進(jìn)駐。那么，如何能讓自己的微博賬號(hào)在龐大的群體中引人注目，脫穎而出呢？環(huán)節(jié)2國(guó)內(nèi)外知名的微博平臺(tái)平臺(tái)圖標(biāo)特點(diǎn)注冊(cè)人數(shù)國(guó)外推特國(guó)內(nèi)新浪微博每人獨(dú)立運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)知識(shí)，進(jìn)行以下思考。實(shí)施：學(xué)生嘗試自主申請(qǐng)微博賬號(hào)分析國(guó)內(nèi)外知名微博的使用情況等前導(dǎo)作業(yè)以新浪微博為例進(jìn)行個(gè)人賬號(hào)申請(qǐng)培養(yǎng)學(xué)生熟練進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息篩選能力PC端注冊(cè)注意事項(xiàng)12環(huán)節(jié)3移動(dòng)端注冊(cè)注意事項(xiàng)點(diǎn)評(píng)：進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)回顧和點(diǎn)評(píng)小結(jié)學(xué)生之間的微博賬號(hào)進(jìn)行互相關(guān)注進(jìn)一步鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解環(huán)節(jié)4李江的微博運(yùn)營(yíng)小組完成了微博賬號(hào)的注冊(cè)，而后發(fā)現(xiàn)有的微博賬號(hào)跟微信朋友圈一樣，會(huì)發(fā)與日常生活有關(guān)的一切；有的微博賬號(hào)會(huì)專(zhuān)注一個(gè)話題，譬如旅游、美食、寵物飼養(yǎng)等等；還有的微博賬號(hào)會(huì)實(shí)時(shí)更新新聞甚至是路況信息。那么微博注冊(cè)好之后，如何定位劃分微博的類(lèi)型、需要發(fā)布什么內(nèi)容、是否需要認(rèn)證等知識(shí)點(diǎn)就需要通過(guò)實(shí)踐來(lái)加深理解了。情景設(shè)計(jì)導(dǎo)入：微博大V案例微博的類(lèi)型繁多，分類(lèi)方式也大相徑庭，按照認(rèn)證、字?jǐn)?shù)、發(fā)布信息的形式等分類(lèi)微博還可以按用戶群體分類(lèi)、可以分為名人微博、政務(wù)微博、企業(yè)微博、校園微博、個(gè)人微博等等。環(huán)節(jié)1知識(shí)連結(jié)：1、關(guān)注10個(gè)不同類(lèi)型的微博博主，選擇其中5個(gè)博主，查看他們最新的5條微博，說(shuō)出他們的特點(diǎn)。2、嘗試發(fā)布一條文字微博，一條圖文微博。3、嘗試完成一次微博認(rèn)證（加V），看看會(huì)遇到什么樣的問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題。環(huán)節(jié)2探究新知：微薄的用戶群體分類(lèi)（1）名人微博（2）政務(wù)微博（3）企業(yè)微博1名人微博知名度大，粉絲多，影響力較大。環(huán)節(jié)32政務(wù)微博政府機(jī)構(gòu)或公務(wù)人員開(kāi)設(shè)的官方微博環(huán)節(jié)3探究新知：微薄的用戶群體分類(lèi)（1）名人微博（2）政務(wù)微博（3）企業(yè)微博3企業(yè)微博企業(yè)用于宣傳文化、產(chǎn)品等內(nèi)容環(huán)節(jié)3探究新知：微薄的用戶群體分類(lèi)（1）名人微博（2）政務(wù)微博（3）企業(yè)微博知識(shí)擴(kuò)展：微博認(rèn)證認(rèn)證的好處是能形成較權(quán)威的良好形象，獨(dú)有認(rèn)證標(biāo)識(shí)讓用戶可以第一時(shí)間識(shí)別身份，微博信息可被外部搜索引擎收錄還有粉絲專(zhuān)屬頭條、微博會(huì)員以及搜索優(yōu)先推薦等認(rèn)證優(yōu)勢(shì)。環(huán)節(jié)4點(diǎn)評(píng)：進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)回顧和點(diǎn)評(píng)小結(jié)查看已經(jīng)認(rèn)證的企業(yè)微博信息進(jìn)一步鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解環(huán)節(jié)5傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量變少，外部新媒體平臺(tái)增多，究竟哪些平臺(tái)帶來(lái)的流量會(huì)更多，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有唯一答案。在此情況下，李江、張敏二人于微信運(yùn)營(yíng)取得成功后，開(kāi)始搭建企業(yè)新媒體矩陣的第一方塊——微博，且企業(yè)微博開(kāi)通已有一段時(shí)間，但似乎成效不大，轉(zhuǎn)換率不高。為了提高微博的流量與轉(zhuǎn)換率，在指導(dǎo)老師的幫助下，微博學(xué)習(xí)小組進(jìn)行了微博運(yùn)營(yíng)推廣技巧的提升與學(xué)習(xí)。情景設(shè)計(jì)任務(wù)2微博運(yùn)營(yíng)什么是微博話題？導(dǎo)入：如何通過(guò)微博引流?吸引關(guān)注活動(dòng)推廣進(jìn)階福利增加粘性環(huán)節(jié)1微博會(huì)員有什么特權(quán)?微博活動(dòng)有哪些？什么是粉絲服務(wù)平臺(tái)？知識(shí)連結(jié)：微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值環(huán)節(jié)2

企業(yè)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，與其粉絲互動(dòng)，從而達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)形象的目的，并且微博信息還可以產(chǎn)生病毒式的傳播影響力。對(duì)于企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值簡(jiǎn)單歸結(jié)有以下四點(diǎn)：品牌傳播、客戶關(guān)系管理、市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣、危機(jī)公關(guān)。根據(jù)案例查找對(duì)應(yīng)以下工具與策略活動(dòng)實(shí)施：微博營(yíng)銷(xiāo)工具與策略工具策略與內(nèi)容微博會(huì)員微博置頂，關(guān)注上限提高，粉絲頭條折扣等35項(xiàng)微博矩陣創(chuàng)始人+官方微博微博活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、微博直播、互動(dòng)話題、粉絲服務(wù)平臺(tái)、微博櫥窗等環(huán)節(jié)3活動(dòng)實(shí)施：通過(guò)2-3個(gè)案例來(lái)介紹微博活動(dòng)的特點(diǎn)與作用結(jié)合時(shí)下熱門(mén)事件激發(fā)學(xué)生興趣培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)敏感環(huán)節(jié)3微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)微博熱搜話題粉絲關(guān)注自動(dòng)回復(fù)環(huán)節(jié)4小結(jié)：說(shuō)出以下2張圖片對(duì)應(yīng)的策略是什么？掌握學(xué)生對(duì)微博工具與策略知識(shí)點(diǎn)的了解在查閱大量資料與不斷實(shí)踐后，微博運(yùn)營(yíng)小組的成員們基本掌握了微博運(yùn)營(yíng)的技巧，而他們?yōu)閷?shí)習(xí)公司運(yùn)營(yíng)的微博粉絲數(shù)量雖然略有增加，但是受關(guān)注程度尚未到達(dá)大家的預(yù)期目標(biāo)。因此，指導(dǎo)老師給運(yùn)營(yíng)小組的成員們布置了新的實(shí)踐任務(wù)，讓大家掌握多種積累微博粉絲數(shù)量的技巧以及后續(xù)的日常維護(hù)策略。情景設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)1導(dǎo)入：以2個(gè)企業(yè)微博為例通過(guò)粉絲數(shù)量多少，進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)比，了解微博發(fā)布內(nèi)容對(duì)粉絲的吸引程度培養(yǎng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的洞察力vs環(huán)節(jié)2活動(dòng)實(shí)施：對(duì)微博活動(dòng)進(jìn)行思考和實(shí)施想一想做一做列一列1、什么是微博僵尸粉？2、付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)粉絲數(shù)量的營(yíng)銷(xiāo)策略效果如何？3、線下活動(dòng)對(duì)微博吸粉是否有用？1、引導(dǎo)別人去你的微博留言或者點(diǎn)贊2、轉(zhuǎn)評(píng)大V的微博，能否引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、蹭粉3、設(shè)置一個(gè)話題，嘗試完成一次粉絲互動(dòng)。

以美妝產(chǎn)品為例，策劃一個(gè)12月的微博線下活動(dòng)，并將策劃方案寫(xiě)下來(lái)。環(huán)節(jié)3知識(shí)連結(jié)：案例說(shuō)明微博粉絲積累和營(yíng)銷(xiāo)的相互作用，方法形式案例微博粉絲積累方式活動(dòng)吸粉線上活動(dòng)：關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)參與抽獎(jiǎng)、互動(dòng)話題參與。線下活動(dòng)：大V交流會(huì)、校園培訓(xùn)等原創(chuàng)內(nèi)容吸粉

持續(xù)輸出有價(jià)值、高質(zhì)量的內(nèi)容，如干貨分享，電影解析，生活小竅門(mén)、美食視頻等

互贊互粉

與同學(xué)、微博上的同類(lèi)人群、其他自媒體分流等形式

增熱點(diǎn)、名人轉(zhuǎn)發(fā)流量高的名人或者大V微博，或熱門(mén)話題

環(huán)節(jié)4實(shí)施：通過(guò)實(shí)例探究與實(shí)施微博粉絲維護(hù)技巧課堂作業(yè)：根據(jù)以下內(nèi)容進(jìn)行個(gè)人微博的粉絲維護(hù)，結(jié)合漲粉方法，進(jìn)行2天的跟蹤調(diào)查，填寫(xiě)表格。課堂完成課后查看階段性追蹤微博粉絲維護(hù)技巧回訪粉絲（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、@）查看互動(dòng)數(shù)增加互動(dòng)提高粉絲粘度

及時(shí)回復(fù)（私信、提醒、轉(zhuǎn)發(fā)提示）

回應(yīng)速度

追蹤成果以提高微博活躍度

注意精準(zhǔn)粉絲（關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)站引流）排除微博的僵尸粉

有效控制粉絲的精準(zhǔn)性

建立數(shù)據(jù)庫(kù)（記錄粉絲信息）

查看粉絲數(shù)據(jù)庫(kù)

為以后主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作準(zhǔn)備點(diǎn)評(píng)：進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)回顧和點(diǎn)評(píng)小結(jié)對(duì)課堂作業(yè)進(jìn)行階段性追蹤，進(jìn)一步鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解環(huán)節(jié)5李江、張敏等人在老師的指導(dǎo)下，他們學(xué)習(xí)小組為“南衫”女裝品牌運(yùn)營(yíng)的微博在營(yíng)銷(xiāo)上初有成效，但仍舊希望向微博大V看齊，所以他們需要研究大V們的營(yíng)銷(xiāo)策略以及其他品牌是如何策劃微博營(yíng)銷(xiāo)方案的。為此，指導(dǎo)老師給他們的學(xué)習(xí)小組準(zhǔn)備了2個(gè)實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)，讓他們觀摩實(shí)戰(zhàn)，貼近實(shí)戰(zhàn)，最后自己完成實(shí)戰(zhàn)。情景設(shè)計(jì)任務(wù)3微博營(yíng)銷(xiāo)方案環(huán)節(jié)1導(dǎo)入：以2-3個(gè)企業(yè)微博為例通過(guò)賬號(hào)簡(jiǎn)析了解微博大V的價(jià)值和普通微博的區(qū)別加深學(xué)生對(duì)微博運(yùn)營(yíng)體系的了解環(huán)節(jié)2合作探究：以2-3個(gè)企業(yè)微博為例通過(guò)賬號(hào)簡(jiǎn)析了解微博大V的日常運(yùn)營(yíng)規(guī)則加深學(xué)生對(duì)微博運(yùn)營(yíng)體系的了解主賬號(hào)內(nèi)容矩陣賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)分析及啟發(fā)（1）開(kāi)展線上、線下活動(dòng)，提高粉絲粘性程度，也通過(guò)活動(dòng)吸引更多粉絲；（2）與其他企業(yè)、組織等合作線上活動(dòng)；（3）分享干貨，留住忠實(shí)粉絲；（4）視頻傳播：增加閱覽量以及粉絲人群年齡層跨度增大；（5）獎(jiǎng)品福利吸引粉絲；（6）微博矩陣通力協(xié)作；（7）渠道之間引流：微博上推廣APP，APP與其他渠道也為微博做營(yíng)銷(xiāo)；（8）將崔玉濤打造成為KOL——意見(jiàn)領(lǐng)袖。環(huán)節(jié)2合作探究：以2-3個(gè)企業(yè)微博為例通過(guò)賬號(hào)簡(jiǎn)析了解微博大V的日常運(yùn)營(yíng)規(guī)則加深學(xué)生對(duì)微博運(yùn)營(yíng)體系的了解賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)分析及啟發(fā)（1）發(fā)布新廣告及新產(chǎn)品內(nèi)容：比如持續(xù)5年的“把可樂(lè)帶回家”百事中國(guó)年主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，且拍成系列視頻廣告發(fā)布，而這已經(jīng)成為百事可樂(lè)的標(biāo)志性事件；（2）明星代言合作具體內(nèi)容呈現(xiàn)：通過(guò)明星代言發(fā)起活動(dòng)為微博帶粉；（3）贊助節(jié)目與活動(dòng)內(nèi)容：冠名視頻及綜藝節(jié)目，為微博吸粉；（4）品牌合作互聯(lián)內(nèi)容：與其他品牌合作共同推出定制產(chǎn)品或者策劃活動(dòng)，可以相互帶粉；（5）線下活動(dòng)時(shí)間與內(nèi)容，線上福利活動(dòng)。主賬號(hào)矩陣內(nèi)容環(huán)節(jié)3實(shí)施：呼吸式微博營(yíng)銷(xiāo)了解呼吸式微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式幫助學(xué)生熟悉大V的進(jìn)階之路吸入信息在海量微博信息中，向粉絲網(wǎng)友有獎(jiǎng)?wù)骷蛘坌畔⒎劢z數(shù)增加每條打折信息的交互提供，被復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)增加，微博曝光率增加；呼出信息向粉絲網(wǎng)友提供打折信息環(huán)節(jié)4實(shí)施：KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖了解社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式培養(yǎng)學(xué)生對(duì)電商行業(yè)主流業(yè)務(wù)的嗅覺(jué)點(diǎn)評(píng)：進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)回顧和點(diǎn)評(píng)小結(jié)查看大V的實(shí)戰(zhàn)模式進(jìn)一步鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解環(huán)節(jié)5

分析統(tǒng)一食品公司的微博運(yùn)營(yíng)情況，并以word形式記錄課堂作業(yè)課后作業(yè)

歡慶中華人民共和國(guó)成立70周年，人民日?qǐng)?bào)新媒體拍了首部全民定制國(guó)慶獻(xiàn)禮片，@楊洋零片酬出演，通過(guò)視頻換臉技術(shù)，每個(gè)人都能成為這部電影的主角。今日中國(guó)，正是由每一個(gè)“你”打拼而來(lái)，請(qǐng)你也在微博上參與此次##200秒穿越70年#活動(dòng)。環(huán)節(jié)1導(dǎo)入：與微信朋友圈做對(duì)比通過(guò)平臺(tái)受眾的差異，解析人們對(duì)發(fā)布內(nèi)容的差異了解消費(fèi)者的微博閱讀習(xí)慣培養(yǎng)學(xué)生對(duì)微博運(yùn)營(yíng)技巧的掌握序號(hào)發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式微博內(nèi)容（圖/文）活動(dòng)計(jì)劃微信朋友圈內(nèi)容1

2

3

4

5

8月微博運(yùn)營(yíng)方案策劃表環(huán)節(jié)2合作探究：基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化外觀確定微博基調(diào)提高用戶粘性關(guān)注更新時(shí)間明確比例合作探究：精細(xì)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3實(shí)施：全年微博節(jié)假日話題供參考激發(fā)學(xué)生對(duì)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和形式的思考8月9月10月11月12月建軍節(jié)開(kāi)學(xué)季國(guó)慶張雨生紀(jì)念日平安夜七夕教師節(jié)萬(wàn)圣節(jié)國(guó)際大學(xué)生節(jié)圣誕節(jié)MJ誕辰紀(jì)念中秋節(jié)

詞圣黃霑紀(jì)念日

軍訓(xùn)或新生入學(xué)國(guó)際和平日

下半年節(jié)假日話題時(shí)間表項(xiàng)目檢測(cè)項(xiàng)目檢測(cè)一、判斷題（請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)中填寫(xiě)“√”或“×”）

（1)微博可以按用戶群體分類(lèi)分為名人微博、政務(wù)微博、企業(yè)微

博、校園微博、個(gè)人微博等。（）

(2)微博認(rèn)證分為個(gè)人認(rèn)證與機(jī)構(gòu)認(rèn)證。（）

(3)微博自定義菜單呈現(xiàn)在私信對(duì)話框底部的導(dǎo)航欄內(nèi)，在自定義菜單中，最多可創(chuàng)建4個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下最多可創(chuàng)建5個(gè)二級(jí)菜單。（）

(4)KOL是指擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。（）

(5)微博更新高峰時(shí)段:早上10點(diǎn),下午4點(diǎn),晚上11點(diǎn)之后，每天更新20條左右,更新間隔以30～60分鐘為佳。（）

二、簡(jiǎn)述題

微博粉絲服務(wù)平臺(tái)常用的工具有哪些。三、實(shí)訓(xùn)題

全班3~5人為一組,為即將到來(lái)的“雙11”策劃一個(gè)11月微博運(yùn)營(yíng)方案，請(qǐng)將結(jié)果填入下表中。

項(xiàng)目檢測(cè)序號(hào)發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式微博內(nèi)容（圖/文）活動(dòng)計(jì)劃備注123

4

THANKYOU

新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目四：視頻運(yùn)營(yíng)《新媒體運(yùn)營(yíng)》新媒體運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目綜述項(xiàng)目綜述

人類(lèi)對(duì)視覺(jué)感官的追求是永無(wú)止境的。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)和斗魚(yú)、虎牙、YY等直播平臺(tái)的興起與快速發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到這是未來(lái)電商行業(yè)新的風(fēng)口和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。百度、阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易和搜狐等傳統(tǒng)電商巨頭也紛紛在短視頻和直播領(lǐng)域布局。認(rèn)識(shí)短視頻、會(huì)策劃制作短視頻、能夠運(yùn)營(yíng)短視頻和直播平臺(tái)的學(xué)生會(huì)是以后電商企業(yè)需求最大，也是最受歡迎的人才。本項(xiàng)目分為四個(gè)任務(wù)，分別是認(rèn)識(shí)短視頻、短視頻制作、短視頻運(yùn)營(yíng)和直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。下面將帶領(lǐng)大家通過(guò)這四個(gè)任務(wù)學(xué)習(xí)和掌握視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)和技能。PROJECTTASKS任務(wù)1認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)2短視頻制作項(xiàng)目任務(wù)項(xiàng)目四視頻運(yùn)營(yíng)任務(wù)3任務(wù)4短視頻運(yùn)營(yíng)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)情感目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)1、了解短視頻的概念、興起與發(fā)展、與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別2、知道短視頻的分類(lèi)和制作軟件知道直播平臺(tái)的分類(lèi)3、掌握短視頻、直播視頻的制作流程1、會(huì)分析短視頻運(yùn)營(yíng)案例、網(wǎng)紅主播案例2、能夠策劃、制作短視頻3、能夠制作直播視頻1、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神2、提高口頭和文字表達(dá)能力、人際溝通能力3、養(yǎng)成對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)高度敏感和創(chuàng)新的意識(shí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻情境設(shè)計(jì)聚星公司意識(shí)到短視頻是公司宣傳和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)，要求李江、張敏帶領(lǐng)新來(lái)的實(shí)習(xí)生李穎，迎上短視頻領(lǐng)域的風(fēng)口，在短時(shí)間內(nèi)把公司的短視頻運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展起來(lái)。李江、張敏和李穎等人首先了解什么是短視頻、短視頻的興起與發(fā)展、短視頻與傳統(tǒng)視頻有什么區(qū)別，然后再對(duì)短視頻進(jìn)行分類(lèi)。。任務(wù)分解任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻活動(dòng)1介紹短視頻的發(fā)展歷史活動(dòng)背景

由于短視頻是近幾年出現(xiàn)的新生事物，李江、張敏和李穎雖然平時(shí)都在使用短視頻APP，但對(duì)于短視頻的來(lái)龍去脈以及受網(wǎng)民的歡迎程度只是停留在感性認(rèn)知層面。為了更進(jìn)一步地認(rèn)識(shí)短視頻，李江、張敏決定帶領(lǐng)李穎一起通過(guò)百度、搜狗等各類(lèi)搜索引擎，搜索短視頻的發(fā)展歷史。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻活動(dòng)實(shí)施【想一想】（1）什么是短視頻？（2）你能夠接受的短視頻時(shí)長(zhǎng)是多少？【做一做】（1）將短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的代表例子填入表4.1.1中。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻

短視頻平臺(tái)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站

代表性平臺(tái)或網(wǎng)站

表4.1.1任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻4、請(qǐng)將以下手機(jī)APP類(lèi)型按你使用時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)短進(jìn)行排序，降序排列。①即時(shí)通信②網(wǎng)絡(luò)視頻③網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)④短視頻⑤網(wǎng)絡(luò)音頻⑥網(wǎng)絡(luò)文學(xué)⑦網(wǎng)絡(luò)直播⑧網(wǎng)絡(luò)游戲⑨網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物⑩網(wǎng)絡(luò)新聞

任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻【知識(shí)窗】1、 短視頻的定義（1）什么是短視頻？短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。（2）短視頻的接受時(shí)長(zhǎng)在短視頻時(shí)長(zhǎng)接受程度方面，2018年6月企鵝智庫(kù)的企鵝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于泛娛樂(lè)短視頻接受時(shí)長(zhǎng)和新聞短視頻接受時(shí)長(zhǎng)是不一樣的。具體數(shù)據(jù)如圖4.1.1所示。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻圖4.1.1任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻2、短視頻的興起與發(fā)展人類(lèi)對(duì)視覺(jué)感受的追求是永不停歇的。視頻的誕生正好符合人類(lèi)對(duì)視覺(jué)感受的需求。從1888年誕生第一部電影起，各類(lèi)影視作品不斷進(jìn)入大眾的視野。隨著電視的發(fā)明普及，電視渠道在上世紀(jì)迎來(lái)了收視高峰，但隨后被新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作者，微博、快手、今日頭條等公司紛紛布局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。短視頻的興起不是突然的爆發(fā)性出現(xiàn)，它的出現(xiàn)主要有以下三方面的原因。見(jiàn)表4.1.2所示。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻短視頻興起原因轉(zhuǎn)折點(diǎn)移動(dòng)端資費(fèi)下降

具體表現(xiàn)①人們出現(xiàn)打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的需求②各大視頻網(wǎng)站從電視內(nèi)容的搬運(yùn)者轉(zhuǎn)型為視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者智能手機(jī)的大量普及應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)費(fèi)用下降，為觀看視頻降低成本表4.1.2任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻

截至2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年的55.3億元增744.7%。預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到600億元。如圖4.1.2所示。2018年，百度、騰訊、阿里巴巴等公司繼續(xù)在短視頻行業(yè)布局發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐等公司也推出新的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，短視頻呈現(xiàn)紅海競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。隨著短視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容成為各個(gè)短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，各個(gè)短視頻平臺(tái)紛紛與優(yōu)質(zhì)視頻制作機(jī)構(gòu)、達(dá)人等合作，打造優(yōu)質(zhì)的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），并帶動(dòng)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），共同推出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻圖4.1.2任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻3、短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別短視頻與傳統(tǒng)視頻在制作時(shí)長(zhǎng)、傳播渠道、制作成本、制作團(tuán)隊(duì)等方面都有所不同，具體區(qū)別如表4.1.3所示。

制作時(shí)長(zhǎng)傳播渠道制作成本制作團(tuán)隊(duì)

短視頻從幾秒到幾分鐘不等手機(jī)APP對(duì)設(shè)備、特效、專(zhuān)業(yè)度等方面要求低；時(shí)間成本和金錢(qián)成本較少幾個(gè)人的小型團(tuán)隊(duì)或個(gè)人制作

傳統(tǒng)視頻至少十幾、二十幾分鐘電視、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)設(shè)備、特效、專(zhuān)業(yè)度等方面要求高；時(shí)間成本和金錢(qián)成本較高10人以上的制作團(tuán)隊(duì)表4.1.3任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻

通過(guò)本次活動(dòng)的學(xué)習(xí)，李江、張敏和李穎了解了短視頻的定義、人們對(duì)短視頻的接受時(shí)長(zhǎng)、短視頻的興起與發(fā)展，知道短視頻與傳統(tǒng)視頻的代表性平臺(tái)和網(wǎng)站以及它們的區(qū)別，更深入地感受到短視頻越來(lái)越受到網(wǎng)民的歡迎和喜愛(ài)，為他們下一階段的學(xué)習(xí)做好了準(zhǔn)備?；顒?dòng)評(píng)價(jià)任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻活動(dòng)2了解短視頻的分類(lèi)活動(dòng)背景

李江、張敏和李穎發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的短視頻五花八門(mén)，制作團(tuán)隊(duì)不同、播放內(nèi)容不同、時(shí)長(zhǎng)也不盡相同。為了盡快弄清楚短視頻的類(lèi)別，李江、張敏和李穎決定通過(guò)查閱書(shū)籍、網(wǎng)上資料等方式找到短視頻分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)短視頻進(jìn)行分類(lèi)。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻活動(dòng)實(shí)施【想一想】（1）請(qǐng)列舉3-5個(gè)讓你印象深刻的短視頻。（2）在上述短視頻中，它們有哪些不一樣的地方?！咀鲆蛔觥空?qǐng)搜集3-5個(gè)不同分類(lèi)的爆款短視頻，嘗試按表4.1.4的要求進(jìn)行分析并填寫(xiě)。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻短視頻分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)代表性例子

表4.1.4任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻【知識(shí)窗】1、短視頻的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)短視頻按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的短視頻類(lèi)型。常見(jiàn)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)如表4.1.5所示。

短視頻分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)按制作團(tuán)隊(duì)分類(lèi)按內(nèi)容方向分類(lèi)按時(shí)長(zhǎng)分類(lèi)表4.1.5任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻2、按制作團(tuán)隊(duì)分類(lèi)短視頻的制作既可以一個(gè)人單槍匹馬制作，也可以組建團(tuán)隊(duì)制作。根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的性質(zhì)不同，我們可以把短視頻分為UGC、PGC和OGC三類(lèi)。如表4.1.6所示的三種。類(lèi)別UGCPGCOGC

具體內(nèi)容UGC指的是短視頻平臺(tái)用戶生產(chǎn)短視頻的內(nèi)容。用戶不再以觀看者的角度被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)而制作很多用戶自己喜歡的內(nèi)容。PGC指的是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)、有深度的短視頻內(nèi)容。OGC是指職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，具有一定知識(shí)和背景的用戶通過(guò)在視頻、新聞等平臺(tái)提供相應(yīng)的內(nèi)容，并獲取相應(yīng)的報(bào)酬。代表性例子

嗶哩嗶哩、微信朋友圈的短視頻如短視頻平臺(tái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻記者、編輯等新聞專(zhuān)業(yè)人士在梨視頻平臺(tái)上傳的新聞表4.1.6任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻（1）UGCUGC是User-GeneratedContent英文首字母的縮寫(xiě),指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在UGC平臺(tái)，任何人都可以上傳自己拍攝的短視頻，展示自己。

UGC短視頻能更充分表達(dá)分享者的個(gè)性、心情。短視頻創(chuàng)作者既是主播又是觀眾，通過(guò)短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論和私信等方式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得粉絲對(duì)短視頻內(nèi)容的理解和認(rèn)可，激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲望。如圖4.1.3所示的嗶哩嗶哩平臺(tái)的短視頻內(nèi)容和評(píng)論。圖4.1.3任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻（2）PGCPGC是Professionally-GeneratedContent英文首字母的縮寫(xiě)，指的是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)用戶制作的權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、有深度、制作精良的短視頻內(nèi)容。

UGC是個(gè)體化生產(chǎn)視頻內(nèi)容，內(nèi)容相對(duì)粗糙和原始。PGC是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)、精良。由于PGC優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，往往能讓用戶對(duì)內(nèi)容制作者產(chǎn)生好感，增加用戶粘性和流量，還會(huì)獲得軟硬廣告的植入，讓視頻變現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)。（3）OGCOGC是Occupationally-GeneratedContent英文首字母的縮寫(xiě)，指的是職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的行業(yè)人士通過(guò)視頻新聞網(wǎng)站生產(chǎn)視頻內(nèi)容，并領(lǐng)取一定的報(bào)酬。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻3、按內(nèi)容方向分類(lèi)短視頻根據(jù)內(nèi)容的不同，可以分為評(píng)測(cè)類(lèi)、解說(shuō)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)、旅游發(fā)現(xiàn)、萌寵類(lèi)和人生共鳴類(lèi)六種。如表4.1.7所示。類(lèi)別評(píng)測(cè)類(lèi)解說(shuō)類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類(lèi)人生共鳴類(lèi)

具體內(nèi)容從專(zhuān)業(yè)角度評(píng)測(cè)市面上的新老產(chǎn)品，為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)提供參考依據(jù)，在一定程度上左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策以某一領(lǐng)域的資深人士身份，為用戶從新視角解讀電影、游戲等內(nèi)容。比如電影、游戲解說(shuō)短視頻內(nèi)容視頻制作者創(chuàng)意很強(qiáng)，通過(guò)對(duì)其他視頻作品進(jìn)行再加工，比如鬼畜、配音秀等短視頻內(nèi)容是通過(guò)介紹國(guó)內(nèi)外好玩新奇的景區(qū)，讓用戶領(lǐng)略不一樣的世界短視頻內(nèi)容是介紹各類(lèi)可愛(ài)的寵物，通過(guò)幽默、搞笑等手段讓用戶得到歡樂(lè)和治愈短視頻內(nèi)容是講述做人處事的哲學(xué)和道理，引起用戶的共鳴表4.1.7任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻4、按時(shí)長(zhǎng)分類(lèi)視頻時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)分類(lèi)，可以分為大于5分鐘、3分鐘左右和小于1分鐘三種。如表4.1.8所示。類(lèi)別大于5分鐘3分鐘左右小于1分鐘

具體內(nèi)容在UGC繁榮時(shí)期，比較常見(jiàn)于優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，視頻內(nèi)容制作精良，但隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)和手機(jī)移動(dòng)端的到來(lái)逐漸沒(méi)落是移動(dòng)端時(shí)代主流視頻時(shí)長(zhǎng)。但由于手機(jī)用戶的流量和時(shí)間限制，視頻內(nèi)容有時(shí)過(guò)于簡(jiǎn)單、碎片化常見(jiàn)于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)，符合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的傳播，用戶在觀看時(shí)更有吸引力，甚至沉迷其中無(wú)法自拔表4.1.8任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻

通過(guò)本次活動(dòng)的學(xué)習(xí)，李江、張敏和李穎了解短視頻分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，以及按不同標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，短視頻的代表性例子。三位同學(xué)將短視頻的分類(lèi)按不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)串起來(lái)，做到心中有數(shù)?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

全班同學(xué)按3-5位同學(xué)為一組進(jìn)行分組實(shí)訓(xùn)，通過(guò)搜索引擎等工具，上網(wǎng)查找短視頻按制作團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容方向和時(shí)長(zhǎng)三種分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的代表性例子，做成PPT與同學(xué)們分享交流。合作實(shí)訓(xùn)任務(wù)二短視頻制作情境設(shè)計(jì)任務(wù)分解

李江、張敏和李穎及時(shí)向公司老總匯報(bào)了他們近期搜集整理的短視頻的定義和發(fā)展以及短視頻的分類(lèi)，公司老總非常滿意他們的匯報(bào)，同時(shí)也指出要盡快為公司的產(chǎn)品制作出短視頻，以期打開(kāi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)。李江、張敏和李穎接到公司老總的任務(wù)后，為了不辜負(fù)公司的期望和信任，立刻以飽滿的工作熱情投入短視頻的制作研究中。

為了完成公司老總布置的制作短視頻任務(wù)，李江、張敏和李穎團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論后，確定先搜集目前市場(chǎng)上按電腦端和手機(jī)端分類(lèi)制作短視頻的軟件有哪些，然后再研究短視頻的制作流程和注意事項(xiàng)。任務(wù)二短視頻制作活動(dòng)背景活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)1介紹短視頻的發(fā)展歷史

制作短視頻的過(guò)程中，需要對(duì)拍攝的短視頻進(jìn)行剪輯加音效等后期制作，李江、張敏和李穎通過(guò)上網(wǎng)查找資料和拜訪短視頻制作專(zhuān)業(yè)人士，了解并分析短視頻制作軟件PC端和手機(jī)端的一些特點(diǎn)?！鞠胍幌搿空?qǐng)列舉你所知道的短視頻制作軟件和使用方法?！咀鲆蛔觥浚?）團(tuán)隊(duì)合作，嘗試使用一款軟件拍攝制作1個(gè)1分鐘左右的團(tuán)隊(duì)介紹短視頻。（2）播放各自的短視頻，闡述制作過(guò)程及對(duì)視頻制作軟件的使用心得，團(tuán)隊(duì)互評(píng)。（3）自主搜索主流短視頻制作軟件，并按表4.2.1的分類(lèi)進(jìn)行填寫(xiě)。任務(wù)二短視頻制作

主流短視頻制作軟件

PC剪輯軟件

手機(jī)剪輯軟件

表4.2.1任務(wù)二短視頻制作【知識(shí)窗】隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多軟件公司紛紛推出短視頻制作軟件。這些制作軟件從入門(mén)級(jí)到專(zhuān)家級(jí)的都有，可以滿足不同制作者的需求。短視頻制作軟件可以分為面向電腦的PC剪輯軟件和面向手機(jī)的手機(jī)剪輯軟件。1、PC剪輯軟件目前市面上主流的PC剪輯軟件有AdobePremiere、Edius、愛(ài)剪輯、會(huì)聲會(huì)影等。其功能對(duì)比如表4.2.2所示。任務(wù)二短視頻制作軟件的LOGO軟件名稱(chēng)功能

AdobePremiereAdobePremiere提供字幕添加、美化音頻、調(diào)色、剪輯、采集等功能。常用于電視節(jié)目和廣告制作中。

Edius

Edius是面向電腦端的非線性編輯軟件，專(zhuān)為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)。提供時(shí)間線輸出、字幕、色鍵、合成、多軌道和多格式混編、實(shí)時(shí)等功能。

愛(ài)剪輯愛(ài)剪輯根據(jù)中國(guó)人的功能需求和審美、使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，是國(guó)內(nèi)第一款免費(fèi)視