【新榜】【新榜研究院】2024消費趨勢報告

近年來市場環(huán)境與消費不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費者已不再滿足于基本的產(chǎn)品使用體價值與精神滿足。求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件;也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定;感受城市煙火氣尋覓生活中的小確幸;體驗四季戶外出行,做ll生活行者";萬物尋平替只為一個最低價;感受ll簡法生活等一系列新潮生活、消費方式消費者在變、市場在變但同樣其中也蘊(yùn)含中無數(shù)機(jī)遇。在此背景下新榜研究院推費脈絡(luò)為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇為企業(yè)、品牌在消費市場新一輪消費變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。趨勢一:是寵物也是家人玄學(xué)風(fēng)起u人化養(yǎng)寵是寵物也是家人玄學(xué)風(fēng)起趨勢二:上進(jìn)不如上香趨勢三:華流亦是頂流趨勢四:經(jīng)典永駐趨勢五:城市漫步趨勢六:戶外行者趨勢七:復(fù)古新生尋覓生活煙火氣四季潮酷萬物皆可平替趨勢八:裝扮由"我"定義趨勢九:u簡法品質(zhì)生活趨勢十:232527u人化養(yǎng)寵是寵物也是家人。告別吃飽就好,寵食升級養(yǎng)寵不再滿足ll吃飽就好這一基本需求消費者們開始追求寵物飲食多元精致寵物鮮食主糧狗狗壽司自制狗飯狗狗壽司自制狗飯夾心泡芙貓糧#寵物鮮食3月小紅書筆記量同比增長101%13月小紅書互動量同比增長149%1寵物月餅寵物月餅寵物蛋糕寵物棒棒糖#寵物零食3月小紅書筆記量同比增長16%1寵物軟骨素寵物軟骨素抗衰補(bǔ)劑寵物補(bǔ)血3月小紅書互動量同比增長72%142、4萌寵求顏,穿搭升級#寵物穿搭3月小紅書話題互動量同比增長676%寵物漢服#寵物穿搭3月小紅書話題互動量同比增長676%寵物漢服寵物耳飾。寵愛有"家",居家升級心,寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐#寵物交流按鈕#寵物交流按鈕+1605%+-144%。舒適出門,出行升級寵物的出行體驗同樣受到消費者關(guān)注,寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)#寵物出行#寵物出行3400萬次+100倍寵物降溫噴霧寵物防曬服寵物車載包5不具備養(yǎng)寵條件,"賽博寵物們就成了這些消費者的新選擇而這些ll賽博寵物們因其二創(chuàng)豐富、形式多樣成為了消費者們治愈情緒emo、演繹互聯(lián)小紅書話題總瀏覽量7億次1#chiikawa小紅書話題總瀏覽量12。4億次1人寵共生,和諧共處。玄學(xué)測試,我為自己找答案大眾消費者一直在尋找相信的力量試圖通過玄學(xué)測試為自己貼上標(biāo)簽尋找集體歸屬感以求得心靈慰藉?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的出現(xiàn)與社交媒體的宣傳也加速了這一進(jìn)程。話題總瀏覽量近90億次12星座MBTI答案之書塔羅牌代表玄學(xué)測試話題熱度121310億40億話題總瀏覽量"心理測試"圖文"答案之書"直播l25億當(dāng)代消費者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試同時也在積極參與各類玄學(xué)儀式,追尋玄學(xué)體驗寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費者追捧寺廟游+310%寺廟游+310%2023年寺廟相關(guān)景區(qū)門票同比增長33月小紅書話題互動3月抖音話題互動量同比增長2466%178%3、723、7到消費者追捧。天貓財神、龍年好運積木搜索環(huán)比1(諧音:指定能行)好運相關(guān)產(chǎn)品暴富發(fā)卡漲薪水杯。電子木魚也是木魚"愛因斯坦的腦子""愛因斯坦的腦子"2023年淘寶年度商品上榜虛擬蚊子offer好運噴霧。凡事求個好運8永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美華流亦是頂流。在文化自信與消費者審美升級的雙重驅(qū)動下國風(fēng)、國貨消費迎來爆發(fā)式增長馬面裙3月小紅書話題+140%+近200%2024年1月、2月戰(zhàn)國袍3月小紅書話題+67倍+1481%3月小紅書話題+1077%+5799%新中式帶來新花樣中式新風(fēng)尚#新中式辣妹風(fēng)#新中式老錢風(fēng)消費者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇,演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多2、新中式裝扮+384%3月小紅書話題互動量同比1+384%3月小紅書話題互動量同比1+610%3月小紅書話題+5596%3月小紅書話題。"買買買"才是對國貨最大的支持62%雙十一期間,62%雙十一期間,京東90后及00243個雙十一期間,天貓402個成交破億的品牌中,國貨品牌數(shù)量230億元。2023年雙十一預(yù)售30億元。2023年雙十一預(yù)售活力28直播間銷售額超500萬元。2023年,售額突破小米汽車發(fā)布24小時后,大定數(shù)量達(dá)88898臺。數(shù)據(jù)來源:1、新紅;2、天貓;3、京東;4、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理截至2023年10月,截至2023年10月,閱文集團(tuán)旗下網(wǎng)站起點雙十一期間完美日記在Lazada平臺美妝2023年在社媒平臺發(fā)布馬面裙內(nèi)容的用戶所屬國家/地區(qū)1"把東方美學(xué)帶到歐洲"抖音創(chuàng)作者@彭十劉elf《把東方美學(xué)帶到歐次2,集均播放超3000萬次2。國潮引領(lǐng)社交風(fēng)潮2#洞洞鞋389%1162%#復(fù)古德訓(xùn)鞋3月小紅書話題筆記數(shù)同比2219%風(fēng)格流轉(zhuǎn)有品味、有美感的風(fēng)格也在輪回曾經(jīng)風(fēng)靡一時的穿搭風(fēng)格被消費者重新拾起經(jīng)典永不過時#中古風(fēng)#Y2K#中性風(fēng)穿搭#中古風(fēng)#Y2K+388%小紅書3月互動量+388%小紅書3月互動量同比2+84%小紅書3月互動量同比2小紅書3月互動量同比22。思念猶在,影視勾起往昔回憶格同樣受到觀眾追捧再掀復(fù)古風(fēng)潮繁花穿搭繁花穿搭近400萬1月繁花穿搭相關(guān)話題總互動量2排骨年糕670%《繁花》開播一周后餓了么搜索量同比1。復(fù)古路在何方跨年代融合復(fù)古風(fēng)格將不再局限于某一特定時期,將不同年代風(fēng)格融于一身。如風(fēng)格融合產(chǎn)品。韓國品牌Acubi多元風(fēng)格融合產(chǎn)品地域風(fēng)潮覺醒地域風(fēng)潮覺醒微觀復(fù)古微觀復(fù)古復(fù)古風(fēng)潮不僅僅體現(xiàn)在服裝、家居中配飾、3C產(chǎn)品同樣也會成為彰顯復(fù)古穿搭的新載體。walk。#city#cityride丈量城市的方式不止有雙腳騎行能#cityeatEat才是city游的最終歸宿回歸美食城市逛吃。#citywalk掃街?探店?消費者正用自己的方式感受城市煙火氣。#citydrink酒精?咖啡?茶飲?城市飲品大賞。。樂動心弦,音符重塑城市生活代表案例演唱會相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長402%1來物演唱會抖音話題播放量超101億次音樂節(jié)相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長289%1#太湖灣音樂節(jié)抖音話題播放量近20億次超30億次+93%9.4億次+369%錦州-石橋子早市2西安-小南門早市3沈陽-小河沿早市5大連-大溝早市后備箱市集美食市集跳蚤市場5銀川-懷遠(yuǎn)夜市超133億次+74%當(dāng)代消費者同樣追求美食打卡體驗當(dāng)?shù)靥厣〕?、老字號餐館以及l(fā)l本#天水麻辣燙齊齊哈爾烤肉天水麻辣燙#王婆說媒西安盛唐密盒開封王婆說媒UWLB",工作不是生活的全部質(zhì)、更具性價比的消費體驗沒人想做u大冤種"。同時更獨特、更差異化戶外行者四季潮酷。四季行者,做全年戶外達(dá)人典型戶外運動內(nèi)容量數(shù)據(jù)1喜季內(nèi)容量同比增長飛盤內(nèi)容量同比增長86%21%秋季徒步喜季內(nèi)容量同比增長飛盤內(nèi)容量同比增長86%21%秋季徒步內(nèi)容量同比增長騎行內(nèi)容量同比增長158%86%夏季內(nèi)容量同比增長溯溪內(nèi)容量同比增長冬季滑雪內(nèi)容量同比增長攀冰內(nèi)容量同比增長41%138%36%149%流行。#沖鋒衣同比增幅3#瑜伽褲#瑜伽褲內(nèi)容互動同比增長22023年Q2瑜伽褲類商品銷量同比增長3內(nèi)容互動同比增長22023年Q2瑜伽褲類商品銷量同比增長383%8%62%90%#Gorp#Gorpcore戶外機(jī)能風(fēng)#urban#urbancore城市戶外風(fēng)。無搭子,不戶外戶外運動不再僅僅是個人的活動也成為了消費者社交的重要渠道戶外活動的社交參與感正不斷增強(qiáng)。旅行搭子旅行搭子799%爬山搭子爬山搭子f622%騎行搭子騎行搭子572%23貓鼠游戲117%#貓鼠游戲話題內(nèi)容數(shù)#社交旅行話題內(nèi)容數(shù)社交旅行戶外何以風(fēng)起走出屋內(nèi)s尋求身心健康悅。戶外社交找尋人群歸屬人們正通過參與集體活動結(jié)識新朋友拓展社交圈戶外運動提供了豐富多樣且反饋鮮明的個性化體驗如極限運動、探險旅行、自。戶外之風(fēng)將飄向何方戶外鞋服因其性能與舒適性獲得一部分消費者青睞戶外服裝正走向日常化。戶外風(fēng)穿搭已經(jīng)成為了當(dāng)下工作生活重要組成部分。戶外運動有機(jī)會與其他領(lǐng)域如音樂、美食等類目進(jìn)一步結(jié)合形成更萬物皆可平替行為。。不是XX買不起,而是XX更有性價比類似功能、設(shè)計或使用體驗但價格更為親民的ll平替產(chǎn)品。尋求ll平替"成為當(dāng)下消費者主流行為趨勢。#平替3月內(nèi)容同比增長#平替3月內(nèi)容同比增長90%#平替瀏覽量9億+3月內(nèi)容同比增長39%大牌平替39%#大牌平替話題內(nèi)容數(shù)2024年3月同比增長出游平替出游平替面對高昂的國際旅行花費與時間成本人們傾向?qū)ふ揖哂邢嗨企w驗的替代目的地以較低成本滿足對異域風(fēng)情京郊小瑞士蘇州小鐮倉2、3、戶訂單量同比增長113%1雙十一期間百億補(bǔ)貼四五線城市下單金額同比增長167%116882023年5月,平臺全站新買家數(shù)較去年同期提升近40%1春節(jié)期間1688買家數(shù)同比增長90%1二手交易3000萬+過去一年,二手交易平臺"閑魚"3000萬+過去一年,二手交易平臺"閑魚"8,8億次3月內(nèi)容數(shù)同比增長239%以租代買+164%"寶貝"成交量同比1相機(jī)鏡頭出租相機(jī)鏡頭出租數(shù)據(jù)來源:1、2、3、閑魚低價是關(guān)鍵影響因素消費者價格敏感度高。長期價值是獲勝法門裝扮由"我"定義裝扮百變豐儉由人裝扮由"我"定義每個人都有自由選擇的權(quán)利既是裝扮又是個人名片。。精致妝容。懶人妝容3月抖音3月抖音、小紅書平臺內(nèi)容量同比增長小紅書275%58%抖音1653%550%#早八妝容#通勤妝容部分消費者希望通過打破常規(guī)色彩的妝容元素彰顯獨特23小紅書話題3月互動量同比+320%+70%+962%+10倍++320%+70%+962%+10倍+風(fēng)格穿搭#cleanfit極簡風(fēng)#oldMoney老錢風(fēng)#Athflow運動休閑+潮流我的態(tài)度由我定義數(shù)據(jù)來源:1、新抖;2、新紅u簡法品質(zhì)生活質(zhì)生活。(可移動電視)(飯菜保溫)洗內(nèi)衣、內(nèi)褲專用機(jī)飛行相機(jī)(多角度自拍)。一物多用,輕裝簡行消費體驗。耳機(jī)手表爆珠牙刷數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)公開資料整理25費者所期望。那些攜帶方便、者追捧。質(zhì)所累。#極簡生活162%抖音3月話題互動量同比增長265%#極簡生活斷舍離抖音3月話題互動量同比增長204%1斷舍離抖音3月話題互動量同比增長204%1消費者更關(guān)注產(chǎn)品的耐用性與長期使用價值秉承長期主義,留精不留多。。簡單高質(zhì),低成本舒適生活小家電的大能量智能品質(zhì)生活產(chǎn)品會更受消費者青睞。消費者更在意產(chǎn)品品質(zhì)與長期價值與其消費多件低劣產(chǎn)品不如購買一件高質(zhì)1、2、爆改似乎成為了2024年開年"熱熱詞",通過對原有事物進(jìn)。生活爆改人人皆可爆改生活萬物皆可爆改無論是明星還是素人、出租屋或是愛寵,都超百倍#爆改相關(guān)內(nèi)容總點贊數(shù)超800萬次@云南阿輝獲贊120萬次出租屋爆改游戲角色爆改寵物爆改女兒爆改2、27。品牌爆改