寵物飼料行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法與數(shù)據(jù)分析技巧考核試卷

寵物飼料行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法與數(shù)據(jù)分析技巧考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.確定研究目標(biāo)

D.編制問(wèn)卷

2.下列哪種方法不屬于市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

D.市場(chǎng)觀察

3.在進(jìn)行寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的關(guān)注點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.品牌影響力

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者態(tài)度

4.下列哪種數(shù)據(jù)分析方法適用于寵物飼料市場(chǎng)占有率的分析？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.市場(chǎng)細(xì)分

5.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，SWOT分析主要關(guān)注以下哪個(gè)方面？（）

A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

6.以下哪項(xiàng)不是寵物飼料消費(fèi)行為的影響因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.寵物種類(lèi)

C.飼料價(jià)格

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

7.在進(jìn)行寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法適用于獲取消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的數(shù)據(jù)？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.電話訪談

C.購(gòu)物行為觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

8.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可持續(xù)性

D.可盈利性

9.寵物飼料行業(yè)數(shù)據(jù)分析中，以下哪種方法不常用于預(yù)測(cè)銷(xiāo)售趨勢(shì)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.移動(dòng)平均法

10.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品態(tài)度的調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.焦點(diǎn)小組

D.案例研究

11.以下哪個(gè)軟件不常用于寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.AUTOCAD

12.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響寵物飼料的市場(chǎng)需求？（）

A.寵物數(shù)量

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品口味

D.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

13.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)清洗過(guò)程？（）

A.數(shù)據(jù)篩選

B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

C.數(shù)據(jù)歸一化

D.數(shù)據(jù)錄入

14.以下哪種方法不適用于寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.應(yīng)用細(xì)分

D.心理細(xì)分

15.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于消費(fèi)者滿意度的衡量指標(biāo)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.售后服務(wù)

D.市場(chǎng)占有率

16.以下哪個(gè)模型不適用于寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.AIO模型

B.4P模型

C.5C模型

D.RFM模型

17.在寵物飼料行業(yè)數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)方法不適用于處理異常值？（）

A.線性插值法

B.平均值替換

C.中位數(shù)替換

D.離群值剔除

18.以下哪個(gè)因素不是寵物飼料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.企業(yè)規(guī)模

19.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)步驟不屬于調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)流程？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.結(jié)論總結(jié)

C.建議提出

D.數(shù)據(jù)收集

20.以下哪個(gè)模型不適用于寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型

B.季節(jié)性預(yù)測(cè)模型

C.指數(shù)平滑模型

D.隨機(jī)森林模型

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

D.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

2.下列哪些方法屬于定性調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)地觀察

3.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌形象

C.寵物健康狀況

D.口碑推薦

4.以下哪些數(shù)據(jù)分析方法適用于寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.描述性分析

B.聚類(lèi)分析

C.因子分析

D.主成分分析

5.寵物飼料行業(yè)進(jìn)行SWOT分析時(shí)，以下哪些屬于機(jī)會(huì)（O）？（）

A.市場(chǎng)需求增加

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策支持

6.以下哪些因素會(huì)影響寵物飼料的市場(chǎng)供給？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.運(yùn)輸成本

D.環(huán)保政策

7.在進(jìn)行寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用來(lái)收集數(shù)據(jù)？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.面對(duì)面訪談

D.二手?jǐn)?shù)據(jù)

8.以下哪些原則適用于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

9.以下哪些方法可以用于寵物飼料行業(yè)銷(xiāo)售趨勢(shì)預(yù)測(cè)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

D.專家判斷

10.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.焦點(diǎn)小組

D.行為觀察

11.以下哪些軟件可以用于寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.PYTHON

12.以下哪些因素可能會(huì)影響寵物飼料的市場(chǎng)需求？（）

A.寵物主人收入水平

B.寵物種類(lèi)和數(shù)量

C.健康和營(yíng)養(yǎng)觀念

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

13.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)清洗過(guò)程中可能包括以下哪些步驟？（）

A.數(shù)據(jù)篩選

B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

C.缺失值處理

D.異常值檢測(cè)

14.以下哪些方法可以用于寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量寵物飼料消費(fèi)者的滿意度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.售后服務(wù)

D.品牌忠誠(chéng)度

16.以下哪些模型可以用于寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.AIO模型

B.4P模型

C.5C模型

D.RFM模型

17.在寵物飼料行業(yè)數(shù)據(jù)分析中，以下哪些方法可以用于處理異常值？（）

A.線性插值法

B.平均值替換

C.中位數(shù)替換

D.離群值剔除

18.以下哪些因素是寵物飼料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

19.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些步驟屬于調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)流程？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.結(jié)論總結(jié)

C.建議提出

D.報(bào)告修訂

20.以下哪些模型可以用于寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型

B.季節(jié)性預(yù)測(cè)模型

C.指數(shù)平滑模型

D.隨機(jī)森林模型

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循________原則。

2.寵物飼料的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的________進(jìn)行劃分。

3.在進(jìn)行寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有________和________。

4.用來(lái)分析寵物飼料銷(xiāo)售量與廣告費(fèi)用、價(jià)格等因素之間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法是________。

5.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，________是衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要指標(biāo)。

6.下列不屬于寵物飼料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容的是________。

7.用來(lái)預(yù)測(cè)寵物飼料未來(lái)銷(xiāo)售量的常用模型有________和________。

8.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，________是數(shù)據(jù)分析前的重要步驟，它包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換等。

9.下列不屬于定性調(diào)研方法的是________。

10.寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括________、________和________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，越細(xì)小的市場(chǎng)細(xì)分就越能夠滿足消費(fèi)者的需求。（）

3.定量調(diào)研可以用來(lái)收集和分析大量的量化數(shù)據(jù)。（）

4.在進(jìn)行寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮調(diào)研成本。（）

5.時(shí)間序列分析只能用來(lái)預(yù)測(cè)短期內(nèi)的市場(chǎng)變化。（）

6.寵物飼料的市場(chǎng)需求不受季節(jié)性因素的影響。（）

7.在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研可以相互替代。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研中不可或缺的一部分。（）

9.在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，異常值對(duì)分析結(jié)果沒(méi)有影響。（）

10.寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需要提出問(wèn)題和分析問(wèn)題，不需要給出建議。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.在寵物飼料市場(chǎng)細(xì)分中，如何運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)理論（Product,Price,Place,Promotion）來(lái)進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分？

3.假設(shè)你正在進(jìn)行一次寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研，你將如何選擇合適的數(shù)據(jù)分析方法來(lái)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？

4.請(qǐng)闡述在寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，如何合理地呈現(xiàn)調(diào)研結(jié)果、分析結(jié)論以及提出具有針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.A

5.A

6.D

7.C

8.B

9.C

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.BC

3.ABCD

4.BCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.AD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.目的性

2.需求特征

3.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談

4.回歸分析

5.品牌忠誠(chéng)度

6.技術(shù)創(chuàng)新能力

7.趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型、季節(jié)性預(yù)測(cè)模型

8.數(shù)據(jù)預(yù)處理

9.購(gòu)物行為觀察

10.調(diào)研背景、調(diào)研結(jié)果、建議

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.寵物飼料市場(chǎng)調(diào)研步驟包括：確定研究目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告編寫(xiě)。每個(gè)步驟都至關(guān)重