京東美酒月內容營銷策劃案

京東美酒月策劃案“酒”要你開心

目錄contents創(chuàng)意說明01方案策劃02頁面及視頻策劃

03過往案例04PART01創(chuàng)意說明? “酒”要你開心PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心酒在生活中充當著怎樣的角色？是詩仙李白筆下的豪放是法式生活的精致浪漫是遠洋舶來的濃烈口感是噴薄而出的歐式熱情PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心白酒、紅酒、洋酒、啤酒是我們生活中最主要的酒類白酒的飄逸、紅酒的浪漫、洋酒的精致、啤酒的熱情皆在我們的生活中洶涌翻騰化作節(jié)日的歡聚熱情化作婚宴的浪漫元素化作中國的不朽詩篇化作世界的獨特文化…PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心9月1日

–9月25日京東掀起一場美酒狂歡月分別在美酒博覽館、京宵“醉”團圓、京朝有酒香、愛到微醺，“酒”在一起四個主題下舉行邀你一起共享美酒盛宴PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心京東九月“醉”搞事“酒”要你開心！PART02方案策劃? 方案概述? 站內資源? 站內策劃? 執(zhí)行PART02

方案概述-“酒”要你開心?

以酒類產品作為生活中各種情緒引爆點的形象，并且結合各種酒類文化，對不同的酒類分別進行深度的內容撰寫，以不同的內容場景，精準引導不同需求的消費者購買。?

美酒月以四期主題展開，分別是美酒博覽館、京宵“醉”團圓、京朝有酒香、愛到微醺，“酒”在一起，分別以酒類文化、中秋佳節(jié)、白酒節(jié)、婚宴酒品為中心進行內容創(chuàng)作。PART02

站內策劃-內容主題葡萄美酒夜光杯詩酒盡興趁年華漂洋過海的濃烈歐陸的嗨啤狂歡美酒博覽館京宵“醉”團圓京朝有酒香愛到微醺，酒在一起賞月醉清風共飲狂歡時微醺長談夜?jié)庥艟d長醬香型甘潤柔和清香型醇厚甘美濃香型醬濃協(xié)調兼香型浪漫紅酒情經典白酒宴熱情啤酒趴濃烈洋酒調PART02

內容主題（美酒博覽館）資訊類主題方向王后級的釀酒白葡萄品種,卻是一位“千變美人”白酒香型這么多,釀酒老師傅告訴你白酒香型到底如何區(qū)分清單類主題方向喝啤酒只認德國,那你就錯了喝前搖一搖的愛爾蘭性感tips

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本期專題主要圍繞“酒文化”展開，內容撰寫著重點以各種酒類不同的文化為主。?

本期專題以重內容的資訊為主，配以突出商品性質的排行榜和單品。PART02

內容主題（京宵“醉”團圓）tips

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本期主題圍繞“中秋佳節(jié)”的節(jié)日熱點展開，內容多偏重于節(jié)日聚會、節(jié)日送禮等場景來進行撰寫。?

本期專題以突出商品性質的排行榜、清單、專輯、單品為主，以促進購買。清單類主題方向無酒不成席，中秋餐桌上的團圓小氛圍家宴添點小格調，自帶奢華顏值酒排行榜類主題方向好喝不醉，精致格調麥芽啤|TOP10一份中秋送禮首選的高顏值好酒清單PART02

內容主題（京朝有酒香）tips

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本期專題圍繞“白酒節(jié)”展開，小版塊根據(jù)白酒的四個主要香型來進行細分，因為適逢中秋傳統(tǒng)佳節(jié)，部分內容圍繞節(jié)日聚會、節(jié)日歡聚等場景來進行撰寫。?

本期專題以重內容的資訊為主，配以突出商品性質的排行榜和單品。資訊類主題方向關于“醬香白酒”你不知道的事:優(yōu)質醬酒為什么要用小杯喝?“牧童遙指杏花村”的“杏花村”究竟在哪里?終于有答案了!清單類主題方向月下歡酌，柔綿純潤不上頭佳節(jié)送美酒，窖藏國酒情更濃PART02

內容主題（愛到微醺，“酒”在一起）tips

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本期專題圍繞“婚宴用酒”展開，為迎合10月的婚禮旺季，內容撰寫著重點以婚宴用酒為主。?

本期專題以突出商品性質的排行榜、清單、專輯，輔以資訊文章，以精準引導消費者購買。資訊類主題方向明星結婚都喝啥?婚禮香檳葡萄酒最能暴露品味你為什么做不到一杯紅酒配電影？清單類主題方向愛情甜蜜甘爽，紅酒點綴婚禮微醺態(tài)俘獲芳心，葡萄酒來添浪漫排行榜類主題方向無酒不成席，婚宴佐酒|TOP10大成之作|十款婚宴美酒大推薦PART02

站內資源-達人矩陣站內頂級達人（詳細達人資源，請見附表）日日煮中國大陸全網(wǎng)5500萬+粉絲美食領域超級大咖，其內容覆蓋全球74個國家和地區(qū)，僅在中國大陸就擁有超過5500萬的活躍粉絲。臻味2萬+粉絲京東站內美食領域高轉化達人排行榜top達人雪的北極夜2萬+粉絲頂級達人高轉化類型達人美食清單類No.1達人號小丸子吃貨控3萬+粉絲美食類型頂級大號高引流類型達人PART02

站內資源-達人矩陣站內其他達人（詳細達人資源，請見附表）PART02

內容比例內容共計674篇渠道矩陣策略說明為了更好提升GMV和頁面的活躍度，我們根據(jù)每期主題量身定制了一套獨立的內容搭配方案；通過活躍在版塊的優(yōu)秀導購型KOL來完成內容，爭取達到最優(yōu)轉化效果。內容渠道及發(fā)布矩陣渠道第一期（美酒博覽館）第二期（中秋醉團圓）第三期（京朝有酒香）第四期（愛到微醺

，酒在一起）吃貨心選專輯5555長圖文/攻略10555排行榜30202020新/舊專輯組合15303045新/舊清單組合50707070好貨單品20404020直播2223167147177177173PART02

執(zhí)行執(zhí)行節(jié)奏時間節(jié)點方案確定內容細節(jié)確定分配站內達人前期準備開始內容持續(xù)發(fā)酵內容準備頁面demo完成頁面方案確定頁面內容完成通天塔后臺搭建頁面上線準備專題二&專題三頁面上線內容完成80%專題二&專題三上線內容持續(xù)制作頁面上線完成內容完成100%通過活動，sku浮現(xiàn)權重加重，內容持續(xù)帶來流量轉化。持續(xù)熱度專題一&專題四上線專題一&專題四頁面上線內容完成60%9.108.208.279.157.109.019.25PART03頁面及視頻策劃? 頁面設計? 視頻制作PART03

頁面創(chuàng)意頁面設計? 頁面牽涉到整個內容板塊的布局，以及與用戶的交互，是最終引流和轉化的重要陣地。因此我們給到了4個頁面設計demo以供參考。? 因時間原因在這里只給到創(chuàng)意方向，具體的細節(jié)有待優(yōu)化

。PART03

頁面創(chuàng)意-美酒博覽館?

此處是banner位，在色彩上采用紅色色系，并且輔以霓虹燈管效果，凸顯出酒的精致典雅。?

因為該專題涉及到全品類酒，因此在元素上選用了各種酒類。PART03

頁面創(chuàng)意-美酒博覽館內容部分以突顯產品展示為主，盡可能的凸顯產品的場景，從而更好的引導消費者購買

。小主題區(qū)域，該區(qū)域設計簡約大方，力求在視覺上達到直接明了的效果，并且選用與小主題相關的元素進行搭配。資訊內容部分，是該專題下的重點，因此設計上面盡量醒目。PART03

頁面創(chuàng)意-京宵“醉”團圓?

此處是banner位，以凸顯中秋的節(jié)日氛圍為主，字體將楷體稍作變形處理，使整個畫面更加有趣。內容部分以突顯產品展示為主，對產品圖進行了精細處理，以期激發(fā)顧客的購買欲。排行榜內容及資訊內容部分，以復古豎排的方式進行展現(xiàn)內容，很好的契合了中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)。PART03

頁面創(chuàng)意-京宵“醉”團圓小主題區(qū)域，該區(qū)域結合小主題“賞月醉清風”進行設計，很好的融入進云和月的元素。PART03

頁面創(chuàng)意-京朝有酒香?

此處是banner位，以古風的潑墨風格來展開白酒節(jié)的畫卷，整個設計采用古風繪畫的元素以配合中國白酒的悠久歷史PART03

頁面創(chuàng)意-京朝有酒香資訊內容部分通過畫卷的形式展開來，能夠很好地展示各色白酒獨特的產品包裝，。小主題區(qū)域，該區(qū)域結合小主題“賞月醉清風”進行設計，很好的融入進云和月的元素。清單內容部分將產品提出來做精細修改，能夠更好的展現(xiàn)商品。PART03

頁面創(chuàng)意-愛到微醺，“酒”在一起?

此處是banner位，采用粉紅色來彰顯整個婚宴酒專題頁的浪漫，風格清新淡雅，很好的契合了這一期的主題“愛到微醺，‘酒’在一起”。內容部分以突顯產品展示為主，將產品圖進行了精細處理，并且添加了有趣的元素，讓產品圖更具有趣味性。整個產品分布沒有固定的邊框約束，以便更好的陳列商品

，以供消費者對婚宴酒類的選購。PART03

頁面創(chuàng)意-愛到微醺，“酒”在一起小主題區(qū)域，該區(qū)域選用浪漫元素與紅酒元素相結合，以配合小主題“浪漫紅酒情”。PART03

過往頁面案例多種設計風格可供品牌方選擇PART03

視頻制作-短視頻1視頻主題：酒已備好，你在哪里？視頻亮點：以酒杯無酒展現(xiàn)一種等待，就像京東美酒節(jié)一直在等你一樣，風格簡潔卻不失格調，以視頻創(chuàng)意貼近用戶心理。視頻時長：30s劇情梗概：以純色冷色調展現(xiàn)空玻璃杯的透明質感，每2秒一個杯型展示并配以相應的杯型說明。展示完所有杯型后顯示主題文字“有酒無杯就如同生活無你，9月京東美酒節(jié)，酒已備好，你在哪里？”視頻拍攝：準備好市面上盛酒的杯型，以高曝光背景拍攝出空玻璃酒杯的清透質感，如圖片所示。每2秒鏡頭展示一個杯型，杯型拍攝時也要顯示該杯型名稱與適用酒類。25s左右展示完所有杯型，畫面切換第一頁字幕浮現(xiàn)“有杯無酒，就如同生活無你?！钡诙撟帜弧?月京東美酒節(jié)，酒已備好，你在哪里？”視頻整體視覺風格統(tǒng)一，配樂以輕快旋律為主。例如：杯型展示、純色冷色調風格展示PART03

視頻制作-短視頻2視頻主題：最九月，醉酒月視頻亮點：以動畫形式展現(xiàn)，用圖標的扭曲展現(xiàn)醉酒的狀態(tài)，突出九月（酒月）醉倒一切的主題，充滿趣味性。視頻時長：60s創(chuàng)意闡述：五個運輸圖標，如圖所示，視頻開始是正常的方塊形運輸圖標，從屏幕左方滾動到屏幕中心。接著屏幕正上方正中有酒開始傾倒落入圖標中。方塊圖標中有酒升起接著再逐漸消失（意味著圖標中的小元素吸收了酒）接著圖標中的小元素開始傾斜扭曲，仿佛醉酒后的狀態(tài)，用動態(tài)圖形式進行展現(xiàn)。五個圖標依次呈現(xiàn)，每個圖標由入鏡到停止扭曲共10S左右展示時間。五個圖標展示完后，屏幕展現(xiàn)字幕，同時旁白聲響起“醉倒一切，最九月”。視頻拍攝：以動畫形式展示，背景簡潔統(tǒng)一。倒酒的酒瓶用不同形狀的酒瓶以暗示酒的類型。酒進入運輸方塊圖標時要有明顯的陰影區(qū)分，以展現(xiàn)酒的進入和被吸收的過程。酒被吸收后圖標中的小元素開始扭曲，有明顯的動態(tài)展現(xiàn)過程。視頻配樂以歡快生動為主旋律。視頻旁白：醉倒一切，最九月。如圖所示：5個運輸圖標如圖所示：醉酒后的運輸圖標PART04過往案例? 酒類案例? 超品日案例? 經典案例? 品牌案例

酒類案例

相關數(shù)據(jù)45萬+30萬+5000+活動說明：?

由京東主辦的大型線上啤酒節(jié)活動?

由稻米全程承接頁面設計亮點：?

抖音霓虹風格特色，背景以街道為渲染，并與聽啤制燥街相呼應，從而突出啤酒節(jié)盛大狂歡的氛圍?

其中頁面融入音樂元素，營造啤酒與音樂的“狂歡夜生活“大快消事業(yè)部

–京東啤酒節(jié)非秘搞笑營銷80篇內容站內總PV：17.2萬訂單：800+單長文《你找不到女朋友，真的不是