京東美酒月內(nèi)容營(yíng)銷策劃案

京東美酒月策劃案“酒”要你開心

目錄contents創(chuàng)意說明01方案策劃02頁(yè)面及視頻策劃

03過往案例04PART01創(chuàng)意說明? “酒”要你開心PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心酒在生活中充當(dāng)著怎樣的角色？是詩(shī)仙李白筆下的豪放是法式生活的精致浪漫是遠(yuǎn)洋舶來的濃烈口感是噴薄而出的歐式熱情PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心白酒、紅酒、洋酒、啤酒是我們生活中最主要的酒類白酒的飄逸、紅酒的浪漫、洋酒的精致、啤酒的熱情皆在我們的生活中洶涌翻騰化作節(jié)日的歡聚熱情化作婚宴的浪漫元素化作中國(guó)的不朽詩(shī)篇化作世界的獨(dú)特文化…PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心9月1日

–9月25日京東掀起一場(chǎng)美酒狂歡月分別在美酒博覽館、京宵“醉”團(tuán)圓、京朝有酒香、愛到微醺，“酒”在一起四個(gè)主題下舉行邀你一起共享美酒盛宴PART01

創(chuàng)意說明-“酒”要你開心京東九月“醉”搞事“酒”要你開心！PART02方案策劃? 方案概述? 站內(nèi)資源? 站內(nèi)策劃? 執(zhí)行PART02

方案概述-“酒”要你開心?

以酒類產(chǎn)品作為生活中各種情緒引爆點(diǎn)的形象，并且結(jié)合各種酒類文化，對(duì)不同的酒類分別進(jìn)行深度的內(nèi)容撰寫，以不同的內(nèi)容場(chǎng)景，精準(zhǔn)引導(dǎo)不同需求的消費(fèi)者購(gòu)買。?

美酒月以四期主題展開，分別是美酒博覽館、京宵“醉”團(tuán)圓、京朝有酒香、愛到微醺，“酒”在一起，分別以酒類文化、中秋佳節(jié)、白酒節(jié)、婚宴酒品為中心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。PART02

站內(nèi)策劃-內(nèi)容主題葡萄美酒夜光杯詩(shī)酒盡興趁年華漂洋過海的濃烈歐陸的嗨啤狂歡美酒博覽館京宵“醉”團(tuán)圓京朝有酒香愛到微醺，酒在一起賞月醉清風(fēng)共飲狂歡時(shí)微醺長(zhǎng)談夜?jié)庥艟d長(zhǎng)醬香型甘潤(rùn)柔和清香型醇厚甘美濃香型醬濃協(xié)調(diào)兼香型浪漫紅酒情經(jīng)典白酒宴熱情啤酒趴濃烈洋酒調(diào)PART02

內(nèi)容主題（美酒博覽館）資訊類主題方向王后級(jí)的釀酒白葡萄品種,卻是一位“千變美人”白酒香型這么多,釀酒老師傅告訴你白酒香型到底如何區(qū)分清單類主題方向喝啤酒只認(rèn)德國(guó),那你就錯(cuò)了喝前搖一搖的愛爾蘭性感tips

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本期專題主要圍繞“酒文化”展開，內(nèi)容撰寫著重點(diǎn)以各種酒類不同的文化為主。?

本期專題以重內(nèi)容的資訊為主，配以突出商品性質(zhì)的排行榜和單品。PART02

內(nèi)容主題（京宵“醉”團(tuán)圓）tips

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本期主題圍繞“中秋佳節(jié)”的節(jié)日熱點(diǎn)展開，內(nèi)容多偏重于節(jié)日聚會(huì)、節(jié)日送禮等場(chǎng)景來進(jìn)行撰寫。?

本期專題以突出商品性質(zhì)的排行榜、清單、專輯、單品為主，以促進(jìn)購(gòu)買。清單類主題方向無酒不成席，中秋餐桌上的團(tuán)圓小氛圍家宴添點(diǎn)小格調(diào)，自帶奢華顏值酒排行榜類主題方向好喝不醉，精致格調(diào)麥芽啤|TOP10一份中秋送禮首選的高顏值好酒清單PART02

內(nèi)容主題（京朝有酒香）tips

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本期專題圍繞“白酒節(jié)”展開，小版塊根據(jù)白酒的四個(gè)主要香型來進(jìn)行細(xì)分，因?yàn)檫m逢中秋傳統(tǒng)佳節(jié)，部分內(nèi)容圍繞節(jié)日聚會(huì)、節(jié)日歡聚等場(chǎng)景來進(jìn)行撰寫。?

本期專題以重內(nèi)容的資訊為主，配以突出商品性質(zhì)的排行榜和單品。資訊類主題方向關(guān)于“醬香白酒”你不知道的事:優(yōu)質(zhì)醬酒為什么要用小杯喝?“牧童遙指杏花村”的“杏花村”究竟在哪里?終于有答案了!清單類主題方向月下歡酌，柔綿純潤(rùn)不上頭佳節(jié)送美酒，窖藏國(guó)酒情更濃PART02

內(nèi)容主題（愛到微醺，“酒”在一起）tips

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本期專題圍繞“婚宴用酒”展開，為迎合10月的婚禮旺季，內(nèi)容撰寫著重點(diǎn)以婚宴用酒為主。?

本期專題以突出商品性質(zhì)的排行榜、清單、專輯，輔以資訊文章，以精準(zhǔn)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。資訊類主題方向明星結(jié)婚都喝啥?婚禮香檳葡萄酒最能暴露品味你為什么做不到一杯紅酒配電影？清單類主題方向愛情甜蜜甘爽，紅酒點(diǎn)綴婚禮微醺態(tài)俘獲芳心，葡萄酒來添浪漫排行榜類主題方向無酒不成席，婚宴佐酒|TOP10大成之作|十款婚宴美酒大推薦PART02

站內(nèi)資源-達(dá)人矩陣站內(nèi)頂級(jí)達(dá)人（詳細(xì)達(dá)人資源，請(qǐng)見附表）日日煮中國(guó)大陸全網(wǎng)5500萬+粉絲美食領(lǐng)域超級(jí)大咖，其內(nèi)容覆蓋全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅在中國(guó)大陸就擁有超過5500萬的活躍粉絲。臻味2萬+粉絲京東站內(nèi)美食領(lǐng)域高轉(zhuǎn)化達(dá)人排行榜top達(dá)人雪的北極夜2萬+粉絲頂級(jí)達(dá)人高轉(zhuǎn)化類型達(dá)人美食清單類No.1達(dá)人號(hào)小丸子吃貨控3萬+粉絲美食類型頂級(jí)大號(hào)高引流類型達(dá)人PART02

站內(nèi)資源-達(dá)人矩陣站內(nèi)其他達(dá)人（詳細(xì)達(dá)人資源，請(qǐng)見附表）PART02

內(nèi)容比例內(nèi)容共計(jì)674篇渠道矩陣策略說明為了更好提升GMV和頁(yè)面的活躍度，我們根據(jù)每期主題量身定制了一套獨(dú)立的內(nèi)容搭配方案；通過活躍在版塊的優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)型KOL來完成內(nèi)容，爭(zhēng)取達(dá)到最優(yōu)轉(zhuǎn)化效果。內(nèi)容渠道及發(fā)布矩陣渠道第一期（美酒博覽館）第二期（中秋醉團(tuán)圓）第三期（京朝有酒香）第四期（愛到微醺

，酒在一起）吃貨心選專輯5555長(zhǎng)圖文/攻略10555排行榜30202020新/舊專輯組合15303045新/舊清單組合50707070好貨單品20404020直播2223167147177177173PART02

執(zhí)行執(zhí)行節(jié)奏時(shí)間節(jié)點(diǎn)方案確定內(nèi)容細(xì)節(jié)確定分配站內(nèi)達(dá)人前期準(zhǔn)備開始內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵內(nèi)容準(zhǔn)備頁(yè)面demo完成頁(yè)面方案確定頁(yè)面內(nèi)容完成通天塔后臺(tái)搭建頁(yè)面上線準(zhǔn)備專題二&專題三頁(yè)面上線內(nèi)容完成80%專題二&專題三上線內(nèi)容持續(xù)制作頁(yè)面上線完成內(nèi)容完成100%通過活動(dòng)，sku浮現(xiàn)權(quán)重加重，內(nèi)容持續(xù)帶來流量轉(zhuǎn)化。持續(xù)熱度專題一&專題四上線專題一&專題四頁(yè)面上線內(nèi)容完成60%9.108.208.279.157.109.019.25PART03頁(yè)面及視頻策劃? 頁(yè)面設(shè)計(jì)? 視頻制作PART03

頁(yè)面創(chuàng)意頁(yè)面設(shè)計(jì)? 頁(yè)面牽涉到整個(gè)內(nèi)容板塊的布局，以及與用戶的交互，是最終引流和轉(zhuǎn)化的重要陣地。因此我們給到了4個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)demo以供參考。? 因時(shí)間原因在這里只給到創(chuàng)意方向，具體的細(xì)節(jié)有待優(yōu)化

。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-美酒博覽館?

此處是banner位，在色彩上采用紅色色系，并且輔以霓虹燈管效果，凸顯出酒的精致典雅。?

因?yàn)樵搶ｎ}涉及到全品類酒，因此在元素上選用了各種酒類。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-美酒博覽館內(nèi)容部分以突顯產(chǎn)品展示為主，盡可能的凸顯產(chǎn)品的場(chǎng)景，從而更好的引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

。小主題區(qū)域，該區(qū)域設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，力求在視覺上達(dá)到直接明了的效果，并且選用與小主題相關(guān)的元素進(jìn)行搭配。資訊內(nèi)容部分，是該專題下的重點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)上面盡量醒目。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-京宵“醉”團(tuán)圓?

此處是banner位，以凸顯中秋的節(jié)日氛圍為主，字體將楷體稍作變形處理，使整個(gè)畫面更加有趣。內(nèi)容部分以突顯產(chǎn)品展示為主，對(duì)產(chǎn)品圖進(jìn)行了精細(xì)處理，以期激發(fā)顧客的購(gòu)買欲。排行榜內(nèi)容及資訊內(nèi)容部分，以復(fù)古豎排的方式進(jìn)行展現(xiàn)內(nèi)容，很好的契合了中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-京宵“醉”團(tuán)圓小主題區(qū)域，該區(qū)域結(jié)合小主題“賞月醉清風(fēng)”進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好的融入進(jìn)云和月的元素。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-京朝有酒香?

此處是banner位，以古風(fēng)的潑墨風(fēng)格來展開白酒節(jié)的畫卷，整個(gè)設(shè)計(jì)采用古風(fēng)繪畫的元素以配合中國(guó)白酒的悠久歷史PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-京朝有酒香資訊內(nèi)容部分通過畫卷的形式展開來，能夠很好地展示各色白酒獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，。小主題區(qū)域，該區(qū)域結(jié)合小主題“賞月醉清風(fēng)”進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好的融入進(jìn)云和月的元素。清單內(nèi)容部分將產(chǎn)品提出來做精細(xì)修改，能夠更好的展現(xiàn)商品。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-愛到微醺，“酒”在一起?

此處是banner位，采用粉紅色來彰顯整個(gè)婚宴酒專題頁(yè)的浪漫，風(fēng)格清新淡雅，很好的契合了這一期的主題“愛到微醺，‘酒’在一起”。內(nèi)容部分以突顯產(chǎn)品展示為主，將產(chǎn)品圖進(jìn)行了精細(xì)處理，并且添加了有趣的元素，讓產(chǎn)品圖更具有趣味性。整個(gè)產(chǎn)品分布沒有固定的邊框約束，以便更好的陳列商品

，以供消費(fèi)者對(duì)婚宴酒類的選購(gòu)。PART03

頁(yè)面創(chuàng)意-愛到微醺，“酒”在一起小主題區(qū)域，該區(qū)域選用浪漫元素與紅酒元素相結(jié)合，以配合小主題“浪漫紅酒情”。PART03

過往頁(yè)面案例多種設(shè)計(jì)風(fēng)格可供品牌方選擇PART03

視頻制作-短視頻1視頻主題：酒已備好，你在哪里？視頻亮點(diǎn)：以酒杯無酒展現(xiàn)一種等待，就像京東美酒節(jié)一直在等你一樣，風(fēng)格簡(jiǎn)潔卻不失格調(diào)，以視頻創(chuàng)意貼近用戶心理。視頻時(shí)長(zhǎng)：30s劇情梗概：以純色冷色調(diào)展現(xiàn)空玻璃杯的透明質(zhì)感，每2秒一個(gè)杯型展示并配以相應(yīng)的杯型說明。展示完所有杯型后顯示主題文字“有酒無杯就如同生活無你，9月京東美酒節(jié)，酒已備好，你在哪里？”視頻拍攝：準(zhǔn)備好市面上盛酒的杯型，以高曝光背景拍攝出空玻璃酒杯的清透質(zhì)感，如圖片所示。每2秒鏡頭展示一個(gè)杯型，杯型拍攝時(shí)也要顯示該杯型名稱與適用酒類。25s左右展示完所有杯型，畫面切換第一頁(yè)字幕浮現(xiàn)“有杯無酒，就如同生活無你?！钡诙?yè)字幕“9月京東美酒節(jié)，酒已備好，你在哪里？”視頻整體視覺風(fēng)格統(tǒng)一，配樂以輕快旋律為主。例如：杯型展示、純色冷色調(diào)風(fēng)格展示PART03

視頻制作-短視頻2視頻主題：最九月，醉酒月視頻亮點(diǎn)：以動(dòng)畫形式展現(xiàn)，用圖標(biāo)的扭曲展現(xiàn)醉酒的狀態(tài)，突出九月（酒月）醉倒一切的主題，充滿趣味性。視頻時(shí)長(zhǎng)：60s創(chuàng)意闡述：五個(gè)運(yùn)輸圖標(biāo)，如圖所示，視頻開始是正常的方塊形運(yùn)輸圖標(biāo)，從屏幕左方滾動(dòng)到屏幕中心。接著屏幕正上方正中有酒開始傾倒落入圖標(biāo)中。方塊圖標(biāo)中有酒升起接著再逐漸消失（意味著圖標(biāo)中的小元素吸收了酒）接著圖標(biāo)中的小元素開始傾斜扭曲，仿佛醉酒后的狀態(tài)，用動(dòng)態(tài)圖形式進(jìn)行展現(xiàn)。五個(gè)圖標(biāo)依次呈現(xiàn)，每個(gè)圖標(biāo)由入鏡到停止扭曲共10S左右展示時(shí)間。五個(gè)圖標(biāo)展示完后，屏幕展現(xiàn)字幕，同時(shí)旁白聲響起“醉倒一切，最九月”。視頻拍攝：以動(dòng)畫形式展示，背景簡(jiǎn)潔統(tǒng)一。倒酒的酒瓶用不同形狀的酒瓶以暗示酒的類型。酒進(jìn)入運(yùn)輸方塊圖標(biāo)時(shí)要有明顯的陰影區(qū)分，以展現(xiàn)酒的進(jìn)入和被吸收的過程。酒被吸收后圖標(biāo)中的小元素開始扭曲，有明顯的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)過程。視頻配樂以歡快生動(dòng)為主旋律。視頻旁白：醉倒一切，最九月。如圖所示：5個(gè)運(yùn)輸圖標(biāo)如圖所示：醉酒后的運(yùn)輸圖標(biāo)PART04過往案例? 酒類案例? 超品日案例? 經(jīng)典案例? 品牌案例

酒類案例

相關(guān)數(shù)據(jù)45萬+30萬+5000+活動(dòng)說明：?

由京東主辦的大型線上啤酒節(jié)活動(dòng)?

由稻米全程承接頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：?

抖音霓虹風(fēng)格特色，背景以街道為渲染，并與聽啤制燥街相呼應(yīng)，從而突出啤酒節(jié)盛大狂歡的氛圍?

其中頁(yè)面融入音樂元素，營(yíng)造啤酒與音樂的“狂歡夜生活“大快消事業(yè)部

–京東啤酒節(jié)非秘搞笑營(yíng)銷80篇內(nèi)容站內(nèi)總PV：17.2萬訂單：800+單長(zhǎng)文《你找不到女朋友，真的不是