海爾空調(diào)主持人大賽口碑傳播方案

海爾空調(diào)主持人大賽口碑傳播方案——2019.10.16——①

借勢大資源聚合破圈，將事件熱點和產(chǎn)品利益點貫穿線上線下，形成口碑引爆。②

以勢帶市，充分展現(xiàn)海爾空調(diào)的創(chuàng)新力并觸達消費者，以欄目勢能帶動產(chǎn)品動銷（電商+線下）?！把胍曋鞒秩舜筚悺苯?jīng)典王牌IP話題度、權(quán)威度、關(guān)注度-海爾空調(diào)×央視主持人大賽口碑傳播目標-階段劃分#

氧氣滿滿，說來就來

#傳播內(nèi)容發(fā)酵媒體創(chuàng)意視頻20s*4創(chuàng)意海報*4抖音話題挑戰(zhàn)賽海爾空調(diào)×央視主持人大賽口碑傳播RM規(guī)劃“新氧吧氧氣體驗官”線上有獎競猜，微博話題榜沖榜1、前期 2、中期 3、后期線上發(fā)起#氧氣滿滿，說來就來#話題，發(fā)布海爾空調(diào)“新氧吧氧氣體驗官”有獎競猜活動。依靠央媒官博、海爾系列官博、品牌BD、KOL達人助推，炒熱話題，達成用戶交互和品牌曝光系列花絮混剪預(yù)告15s*3提前路透，為欄目進行強引流①路透之植入篇②路透之金句篇③路透之互動篇“氧氣滿滿，到我上場了”四支系列視頻，以第一視角表達人生重要時刻新氧吧貼心陪伴。①主持人大賽篇②高考篇③求職篇④求婚篇創(chuàng)意視頻延展創(chuàng)意海報“氧氣滿滿舞說來就來”觀看主持人大賽與小U互動開啟新氧吧空調(diào)，氧氣滿滿舞，說來就來“人生賽場指難？你需要氧氣滿滿”微信通稿，從比賽現(xiàn)場關(guān)聯(lián)到人生賽場，引發(fā)共鳴總費用（不含稅）：60w傳播邏輯量化目標微博話題榜總榜前50；預(yù)估曝光量6500w+，預(yù)計影響微博1/5人次。結(jié)合場景借力欄目造勢，上價值欄目強關(guān)聯(lián)微博話題沖榜，掀熱議傳播話題冠軍誕生，海爾空調(diào)、主持人大賽官方渠道官宣“新氧吧氧氣體驗官”11月6日11月17日11月25日微信盤點行業(yè)拔高官媒官宣“海爾空調(diào)搭上央視寶藏欄目，發(fā)出年度最美聲音”，深度解析本次欄目合作影響力，進行行業(yè)發(fā)聲和占位12月30日傳播維度升華，引共鳴微信造勢微博KOL*11微信KOL*1海爾官微、央媒官微微博KOL*3抖音KOL*1海爾官微/官抖、央媒官微微信KOL*4海爾官微、央媒官微“氧氣滿滿的自己，愿意為夢想發(fā)聲”微信圖文為微博話題炒作添磚加瓦前期欄目強關(guān)聯(lián)微博話題沖榜，掀熱議“新氧吧氧氣體驗官”線上有獎競猜，微博話題榜沖榜微信造勢前期：#氧氣滿滿，說來就來#話題沖榜海爾空調(diào)主持人大賽傳播話題#氧氣滿滿，說來就來#以兩件事1、有獎競猜新氧吧氧氣體驗官；2、提前路透主持人大賽植入花絮聯(lián)動官方微博、

藍V及時尚、娛樂、健康等圈層KOL引爆#氧氣滿滿，說來就來#話題前期：話題沖榜——有獎競猜新氧吧氧氣體驗官主持人大賽發(fā)布競猜頭部KOL認領(lǐng)話題主持人#氧氣滿滿，元氣滿滿#

2019誰將最終奪冠？并且成為海爾空調(diào)的“新氧吧氧氣體驗館”？來轉(zhuǎn)發(fā)你的答案，比賽結(jié)束后，將在所有猜中的小伙伴當(dāng)中抽選10位贈送節(jié)目同款空調(diào)！快來參與吧~主持人大賽幕后花絮15s*3借勢主持人大賽官方資源，在微博首發(fā)#氧氣滿滿，說來就來#話題

，有獎競猜哪位選手將成為海爾空調(diào)新氧吧氧氣體驗官，并同時發(fā)布15s*3比賽幕后花絮。線上通過央視微博矩陣、海爾空調(diào)、海爾大官博、勁酒等節(jié)目贊助商共同炒熱話題。通過KOL進行話題炒作，沖擊微博總話題榜單。海爾空調(diào)官方認領(lǐng)活動央視其他綜藝官微、海爾體系官微、節(jié)目贊助藍V主持人大賽官方帶話題#氧氣滿滿，說來就來#發(fā)起新氧吧氧氣體驗官有獎競猜活動海爾空調(diào)官方微博認領(lǐng)活動并與官方微博進行互動頭部KOL認領(lǐng)話題主持人，共同炒熱話題聯(lián)合央視其他綜藝官微、海爾體系官微、節(jié)目贊助藍V共同轉(zhuǎn)發(fā)話題造勢。微博達人造勢炒作配合頭部達人轉(zhuǎn)發(fā)話題造勢前期：花絮視頻——提前路透主持人大賽植入花絮植入篇、互動篇、金句篇三支花絮視頻混剪與有獎競猜新氧吧氧氣體驗官活動同時發(fā)布，快速讓用戶get到欄目嗨點?！局踩肫?5s將帶有“新氧吧”系列產(chǎn)品的所有植入鏡頭鬼畜故事線混剪，展示參賽選手比賽背后的故事，與產(chǎn)品利益點相結(jié)合。#氧氣滿滿，元氣滿滿#【互動篇】15s將選手與“新氧吧”產(chǎn)品進行互動的鏡頭進行鬼畜故事線剪輯，如合影、語音互動、享受氧氣等互動點，以及比賽過程中產(chǎn)生的趣事等。#氧氣滿滿，元氣滿滿#【金句篇】15s將選手、評委、嘉賓、主持人在比賽過程中產(chǎn)生的金句進行鬼畜故事線花絮混剪，與“新氧吧”系列空調(diào)正面的形象相呼應(yīng)，為產(chǎn)品賦能。#氧氣滿滿，元氣滿滿#前期：微信造勢針對#氧氣滿滿，說來就來#線上話題發(fā)酵傳播進行與官方高度的品牌關(guān)聯(lián)，從官方比賽的夢想之聲升華到海爾空調(diào)的智慧之聲。內(nèi)容方向：標題示意：《氧氣滿滿的自己，愿意為夢想發(fā)聲》1、結(jié)合比賽【奮斗有我，為夢發(fā)聲】，海爾空調(diào)能帶來“氧氣滿滿”，更能帶來信心滿滿。2、結(jié)合CCTV2019主持人大賽選手上場時刻交互體驗，為“新氧吧”系列空調(diào)做背書，贏得用戶心智。發(fā)布賬號：結(jié)合場景借力欄目造勢，上價值創(chuàng)意視頻及延展海報（氧氣滿滿，到我上場了）抖音話題（“氧氣滿滿舞，說來就來”抖音挑戰(zhàn)賽）中期創(chuàng)意點：海爾空調(diào)開啟帶來新鮮空氣，能夠緩解緊張情緒，讓你無論什么場景下，都能自信從容應(yīng)對。以海爾空調(diào)的第一視角見證并陪你度過人生重要時刻，這些時刻緊張在所難免，別慌，海爾空調(diào)給你氧氣滿滿，說來就來。高考篇20s視頻創(chuàng)意：“小U小U，打開新風(fēng)，到我上場了”。落版：海爾空調(diào)新氧吧，氧氣滿滿，說來就來海報創(chuàng)意：海爾新氧吧

氧氣滿滿，說來就來，重要時刻，也能沉著無畏求職篇20s視頻創(chuàng)意：“小U小U，打開新風(fēng)，到我上場了”。落版：海爾空調(diào)新氧吧，氧氣滿滿，說來就來海報創(chuàng)意：海爾新氧吧

氧氣滿滿，說來就來，重要時刻，必然泰然自若求婚篇

20s視頻創(chuàng)意：“小U小U，打開新風(fēng)，到我上場了”。落版：海爾空調(diào)新氧吧，氧氣滿滿，說來就來海報創(chuàng)意：海爾新氧吧

氧氣滿滿，說來就來，重要時刻，與你時刻相伴主持人大賽篇20s視頻創(chuàng)意：“小U小U，打開新風(fēng)，到我上場了”。落版：海爾空調(diào)新氧吧，氧氣滿滿，說來就來海報創(chuàng)意：海爾新氧吧

氧氣滿滿，說來就來，重要時刻，該上場就上場中期：創(chuàng)意視頻及延展海報

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#氧氣滿滿，到我上場了#一萬顆甜甜圈粉絲數(shù)187萬微博達人黃磊子粉絲數(shù)147萬一顆會講故事的檸檬粉絲數(shù)308萬中期：抖音挑戰(zhàn)賽

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#氧氣滿滿舞，說來就來#聽說看《主持人大賽》跳氧氣舞，就會有海爾新氧吧空調(diào)！跳氧氣舞召喚滿滿氧氣氧氣舞海爾空調(diào)以海爾空調(diào)之名，發(fā)起

#跳氧氣舞召喚滿滿氧氣#

挑戰(zhàn)賽。①

挑戰(zhàn)賽視頻創(chuàng)意：達人在觀看《主持人大賽》時，與小U互動開啟新氧吧空調(diào)，釋放滿滿氧氣，并開始跳氧氣滿滿舞。②互動方式：帶話題發(fā)布視頻，海爾空調(diào)就會來給你評論，視頻點贊較多者有機會獲得節(jié)目同款海爾空調(diào)。抖音達人陳賢奇粉絲數(shù)75萬DEPTHPUBLIC

RELATIONS傳播維度升華，引共鳴微信盤點（人生賽場指“難”？你需要氧氣滿滿）行業(yè)拔高（海爾空調(diào)搭上央視寶藏欄目，發(fā)出年度最美聲音）官媒官宣（新氧吧氧氣體驗官）后期以痛點場景突出產(chǎn)品賣點，從比賽賽場關(guān)聯(lián)到人生賽場，將#氧氣滿滿，說來就來#的概念進行滲透。以熱點欄目央視主持人大賽與海爾空調(diào)的深度合作為切入點，將新氧吧系列空調(diào)-新風(fēng)換氣、凈界凈化的功能點，在人生賽場的“太難”時刻需要氧氣滿滿的來面對。后期：微信通稿——以節(jié)目帶動品牌聲量深度盤點：《人生賽場指“難”？你需要氧氣滿滿

》深度解析本次欄目合作影響力，進行行業(yè)發(fā)聲的站位。將海爾品牌與央視主流欄目以及央視主流媒體的地位進行深層次綁定，將海爾整體品牌進行質(zhì)的提升。行業(yè)拔高：《海爾空調(diào)搭上央視寶藏欄目，發(fā)出年度最美聲音》后期：官媒官宣

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新氧吧氧氣體驗官，#氧氣滿滿，說來就來#

恭喜***成為海爾空調(diào)“新氧吧氧氣體驗官”，氧氣滿滿的人生，從新氧吧氧氣體驗官--***為您開啟讓氧氣滿滿的人生，說來就來。#氧氣滿滿，說來就來#

恭喜***成為海爾空調(diào)“新氧吧氧氣體驗官”，氧氣滿滿的人生，從新氧吧氧氣體驗官--***為您開啟，讓氧氣滿滿的人生，說來就來。決賽的播出結(jié)束后冠軍誕生，海爾空調(diào)、主持人大賽官方渠道官宣“新氧吧氧氣體驗官”階段媒體資源1.前期（11.6-11.15）微博：娛樂阿呆仔 英國報姐

小野妹子學(xué)吐槽

我掉碗里了 兔子芯芯 鐮刀刮腋毛 吃瓜少女沖鴨 陳晨陽 八組吃瓜醬 每日頭條榜

Yoho生活志微信：今日熱門資訊2、中期（11.6-11.17）微博：一萬顆甜甜圈

黃磊子

一顆會講故事的檸檬抖音達人：陳賢奇3、后期（11.18-12.30）微信：極致君

數(shù)碼測評室 黑馬營銷志 頭條資訊預(yù)估打包價（不含稅）：60w預(yù)估總曝光(W):6500w+口碑傳播資源及