商務(wù)數(shù)據(jù)可視化 第1章

第1章緒論商務(wù)數(shù)據(jù)可視化思維導(dǎo)圖MindMapping數(shù)據(jù)的采集和清洗1.11.1數(shù)據(jù)的采集和清洗第1章緒論在開始分析數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化之前，需要完成兩個(gè)關(guān)鍵的任務(wù)：數(shù)據(jù)的采集和數(shù)據(jù)的清洗。接下來的兩小節(jié)將會(huì)對這兩個(gè)關(guān)鍵任務(wù)進(jìn)行詳細(xì)地解釋與闡述。數(shù)據(jù)的采集又稱為數(shù)據(jù)的收集，就是指通過各種工具和方法，獲取需要數(shù)據(jù)的過程，為以后數(shù)據(jù)的分析和數(shù)據(jù)可視化提供直接的依據(jù)和素材。第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集數(shù)據(jù)采集的來源有很多種方式，比如內(nèi)部數(shù)據(jù)可以通過公司自有的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行獲取。外部數(shù)據(jù)在如今更易收集，比如可以通過公開的出版物或者搜索引擎快速找到需要的數(shù)據(jù)，一些專業(yè)的數(shù)據(jù)可以從國家或地方統(tǒng)計(jì)局的網(wǎng)站，行業(yè)組織的官方網(wǎng)站或行業(yè)信息網(wǎng)站獲得。本節(jié)將會(huì)對數(shù)據(jù)的采集進(jìn)行詳細(xì)地解釋與闡述，以采集國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)為案例講解數(shù)據(jù)采集。第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟一：從web導(dǎo)入數(shù)據(jù)打開Excel2016，新建一個(gè)工作簿，在菜單中找到數(shù)據(jù)這一欄，點(diǎn)擊自網(wǎng)站，從Web獲取數(shù)據(jù)，見圖1-1圖1-1從Web導(dǎo)入數(shù)據(jù)第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟二：新建web查詢點(diǎn)擊以后，會(huì)彈出一個(gè)新建Web查詢窗口，在地址這一欄輸入想要跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址，在這里選取了國家統(tǒng)計(jì)局中第四次全國經(jīng)濟(jì)普查公報(bào)中的數(shù)據(jù)，按地區(qū)分組的單位情況，見圖1-2，網(wǎng)址如下：/tjsj/zxfb/201911/t20191119_1710340.html。圖1-2新建web查詢第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟三：導(dǎo)入報(bào)表輸入網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)以后，網(wǎng)站會(huì)顯示出黃色箭頭，單擊選中報(bào)表，然后單擊導(dǎo)入，見圖1-3。圖

1-3導(dǎo)入報(bào)表第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟四：選擇導(dǎo)入的位置點(diǎn)擊導(dǎo)入以后，會(huì)彈出一個(gè)窗口指導(dǎo)你導(dǎo)入數(shù)據(jù)，可以在窗口改變你想要導(dǎo)入數(shù)據(jù)的位置，見圖1-4。圖1-4選擇導(dǎo)入的位置第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟五：刷新數(shù)據(jù)一般網(wǎng)上的數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)更新的，因此我們需要通過數(shù)據(jù)刷新來獲取最新的數(shù)據(jù)，一般有兩種方法，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中的全部刷新，見圖1-5，或者選中任意數(shù)據(jù)單元格，右擊鼠標(biāo)設(shè)置“數(shù)據(jù)范圍屬性”，見圖1-6。圖1-5刷新數(shù)據(jù)圖1-6數(shù)據(jù)范圍屬性第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.1數(shù)據(jù)的采集步驟六：實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)范圍屬性后，將刷新控件中的前三項(xiàng)勾選，在點(diǎn)擊右下角的確定，這樣數(shù)據(jù)就會(huì)實(shí)時(shí)更新了，見圖1-7。圖1-7實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗當(dāng)我們完成了數(shù)據(jù)的采集，可以看出網(wǎng)上的數(shù)據(jù)實(shí)際上是紛繁復(fù)雜的，因此數(shù)據(jù)不是導(dǎo)入就可以使用的，還需要我們通過數(shù)據(jù)清洗來選出我們所需要的數(shù)據(jù)，這樣做出來的數(shù)據(jù)可視化才有它存在的意義。數(shù)據(jù)清洗一般有三種方法：數(shù)據(jù)工具法、高亮排序法和函數(shù)法。圖1-8成功導(dǎo)入的數(shù)據(jù)第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：工具數(shù)據(jù)法步驟一：選中想要數(shù)據(jù)清洗的完整數(shù)據(jù)表，完整數(shù)據(jù)表見圖1-9。找到菜單中的數(shù)據(jù)一欄，找到數(shù)據(jù)工具中的刪除重復(fù)項(xiàng)，見圖1-10。圖1-10點(diǎn)擊數(shù)據(jù)工具中的刪除重復(fù)項(xiàng)圖1-9完整數(shù)據(jù)表第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：工具數(shù)據(jù)法步驟二：點(diǎn)擊刪除重復(fù)項(xiàng)以后，會(huì)跳出一個(gè)窗口，在窗口里可以選擇需要?jiǎng)h除重復(fù)項(xiàng)的列，勾選“數(shù)據(jù)包含標(biāo)題”選項(xiàng)，可以顯示數(shù)據(jù)列的標(biāo)題，見圖1-11。點(diǎn)擊確定會(huì)跳出一個(gè)提示框，表示刪除重復(fù)項(xiàng)成功，見圖1-12，刪除之后的效果圖見圖1-13。圖1-11選擇并刪除重復(fù)項(xiàng)圖1-12成功刪除重復(fù)項(xiàng)圖1-13刪除之后的效果圖第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：高亮排序法步驟一：選中想要?jiǎng)h除重復(fù)項(xiàng)的值，選擇開始菜單里的條件格式選項(xiàng)，找到其中的重復(fù)項(xiàng)并點(diǎn)擊，見圖1-14，點(diǎn)擊以后可以看到跳出一個(gè)設(shè)置格式的窗口，并且有重復(fù)項(xiàng)的數(shù)據(jù)格已經(jīng)標(biāo)紅，高亮顯示，見圖1-15。圖1-14選中想刪除重復(fù)項(xiàng)的列圖1-15設(shè)置單元格格式第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：高亮排序法步驟二：全選數(shù)據(jù)表，在菜單中找到數(shù)據(jù)一欄，點(diǎn)擊排序和篩選里的排序按鈕，見圖1-16。圖1-16對數(shù)據(jù)表排序第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：高亮排序法步驟三：因?yàn)閯偛盼覀冞x擇的是A列，所以我們要在彈出的排序窗口里添加列的主要關(guān)鍵字A列、排序依據(jù)為單元格顏色，次序選擇剛才選擇的顏色，把它們排在頂端，方便我們刪除重復(fù)項(xiàng)，見圖1-17。完成以后結(jié)果如圖所示，見圖1-18，隨后可以根據(jù)自己的需要?jiǎng)h除或修改。圖1-17選擇關(guān)鍵字和排序依據(jù)圖1-18排序結(jié)果展示第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：函數(shù)法步驟一：新增一列用來放置COUNTIF()函數(shù)所計(jì)算出來的值，通過COUNTIF()函數(shù)能知道關(guān)鍵字的個(gè)數(shù)，當(dāng)它的關(guān)鍵字個(gè)數(shù)大于1的時(shí)候，說明這一項(xiàng)有重復(fù)項(xiàng)，見圖1-19。圖1-19新增一列放置函數(shù)值第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：函數(shù)法步驟二：光標(biāo)停留在B4內(nèi)，輸入“=COUNTIF(A:A,A4)”，按下回車，會(huì)計(jì)算出函數(shù)值，這個(gè)式子表示從A列到A列，計(jì)算有A4這個(gè)數(shù)據(jù)格里的值的單元格的個(gè)數(shù)。我們可以看到A4單元格中的值是“廣西”，計(jì)算出來的函數(shù)值表示A列中單元格中的值為“廣西”的單元格的個(gè)數(shù)共有幾個(gè)，從而查找出重復(fù)項(xiàng)，見圖1-20。圖1-20計(jì)算函數(shù)值第1章緒論1.1數(shù)據(jù)的采集和清洗1.1.2數(shù)據(jù)的清洗：函數(shù)法步驟三：長按數(shù)據(jù)格右下角的方點(diǎn)下拉，可以依次計(jì)算每一行的函數(shù)值，計(jì)算完以后可以通過點(diǎn)擊在菜單中找到數(shù)據(jù)一欄，點(diǎn)擊排序和篩選里的排序按鈕，隨后進(jìn)行關(guān)于函數(shù)值的排序，見圖1-21。圖1-21關(guān)于函數(shù)值對數(shù)據(jù)表排序數(shù)據(jù)可視化概述1.21.2數(shù)據(jù)可視化概述第1章緒論數(shù)據(jù)可視化是以圖形、圖表或其他視覺格式表示數(shù)據(jù)或信息。它能更容易地看到數(shù)據(jù)的趨勢和模式。數(shù)據(jù)可視化通俗地來講就是將抽象數(shù)字的集合轉(zhuǎn)換為讀者或者觀眾能快速掌握和理解的形狀和形式。隨著大數(shù)據(jù)的興起，我們需要解釋越來越多的數(shù)據(jù)。因此數(shù)據(jù)可視化不僅對數(shù)據(jù)科學(xué)家和數(shù)據(jù)分析人員很重要，而且對于任何職業(yè)中的數(shù)據(jù)可視化都很有必要。無論從事的是金融、營銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)或其他領(lǐng)域，基本都需要可視化數(shù)據(jù)。1.2.1可視化認(rèn)知（1）柱狀圖柱狀圖是最常見的數(shù)據(jù)可視化圖表之一，它是顯示不同數(shù)據(jù)集之間的比較中，最簡單也是最歷史悠久的方法。柱狀圖包括水平x軸的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，在垂直y軸上顯示測量的指標(biāo)或值。y軸通常從0開始，與圖表中最大的測量值高度相同。圖1-22柱狀圖一般來說，數(shù)據(jù)可視化基本用圖表來進(jìn)行展示。一些最常見的數(shù)據(jù)可視化圖表包括但不僅限于：第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.2數(shù)據(jù)可視化圖表（2）折線圖折線圖適合二維的大數(shù)據(jù)集，旨在顯示隨時(shí)間變化的趨勢、進(jìn)度或變化。因此，當(dāng)數(shù)據(jù)集是連續(xù)的，而不是充滿斷點(diǎn)的時(shí)候，折線圖能發(fā)揮出它最大的效果。與柱狀圖相同，x軸表示數(shù)據(jù)標(biāo)簽，而測量值在y軸上。圖1-23折線圖第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.2數(shù)據(jù)可視化圖表（3）餅圖餅圖常用于統(tǒng)計(jì)，顯示一個(gè)數(shù)據(jù)系列中各項(xiàng)的大小與各項(xiàng)所占的比例。餅圖中的數(shù)據(jù)點(diǎn)顯示為整個(gè)餅圖的百分比。使用餅圖，可以比較值、測量每個(gè)值的組成以及分析數(shù)據(jù)分布。餅圖表示一個(gè)靜態(tài)數(shù)字，這些在數(shù)字營銷中特別有幫助，比如市場份額、營銷支出、客戶統(tǒng)計(jì)、設(shè)備使用情況等等。圖1-24餅圖第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.2數(shù)據(jù)可視化圖表除了以上闡述的三類最常見的可視化圖表以外，還有很多其他的可視化圖表，比如條形圖、散點(diǎn)圖、圓環(huán)圖、旭日圖、樹狀圖、箱線圖、雷達(dá)圖、熱力圖等等，這些圖表在后面的章節(jié)都會(huì)一一詳細(xì)地介紹其繪制及應(yīng)用（1）了解你的受眾。要通過受眾來確定你做數(shù)據(jù)可視化的風(fēng)格和形式。（2）明確自己的目標(biāo)。在構(gòu)建數(shù)據(jù)報(bào)表、圖表和視覺效果之前，必須設(shè)定好目標(biāo)，才能有的放矢地去尋找數(shù)據(jù)，并制作可視化效果。（3）選擇正確的圖表類型。要成功有效地呈現(xiàn)需要的數(shù)據(jù)，必須為特定項(xiàng)目、受眾和目的選擇正確的圖表。（4）利用色彩理論。在制作數(shù)據(jù)可視化的時(shí)候，需要保持整個(gè)數(shù)據(jù)可視化過程中保持配色方案一致，適用清晰的對比度來區(qū)分元素。1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.3數(shù)據(jù)可視化原則第1章緒論Excel可以用圖表對任何一組數(shù)據(jù)進(jìn)行圖形表示。圖表是數(shù)據(jù)的可視化表示，Excel為使用者提供了許多圖表類型，使用者可以選擇適合所選數(shù)據(jù)的圖表類型或者可以使用Excel推薦圖表選項(xiàng)查看自定義為數(shù)據(jù)的圖表，選擇其中一種。通過選中想要做成圖表的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊推薦的圖表，Excel會(huì)生成幾種適合你的數(shù)據(jù)的圖表，見圖1-26，圖1-27。第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.4Excel數(shù)據(jù)可視化的形式圖1-26推薦的圖表圖1-27插入圖表接下來本書會(huì)用一個(gè)簡單的例子進(jìn)行Excel數(shù)據(jù)可視化形式的展示，用來直觀地講述沒有數(shù)據(jù)可視化和進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的區(qū)別。先來看沒有數(shù)據(jù)可視化的表格，見圖1-28，當(dāng)表格數(shù)據(jù)量更多的時(shí)候，很難一眼看出這些數(shù)據(jù)的規(guī)律，因此要進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化。第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.4Excel數(shù)據(jù)可視化的形式圖1-28未進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的表格選中表格，點(diǎn)擊工具欄里的“推薦的圖表”，選擇合適的圖表進(jìn)行生成，能很輕松地完成圖表的生成，見圖1-29。第1章緒論1.2數(shù)據(jù)可視化概述1.2.4Excel數(shù)據(jù)可視化的形式圖1-29數(shù)據(jù)可視化圖表從圖表中可以很清楚地看出每個(gè)季度的目標(biāo)利潤和實(shí)際利潤的差距，這就是Excel數(shù)據(jù)可視化的形式，通過對特定數(shù)據(jù)進(jìn)行合適的可視化處理，從而形成直觀、一目了然的數(shù)據(jù)可視化形式，其他圖表的數(shù)據(jù)可視化形式會(huì)在后面的章節(jié)中詳細(xì)敘述。商務(wù)應(yīng)用案例1.31.3商務(wù)應(yīng)用案例1.3.1案例一：銷售數(shù)據(jù)的預(yù)處理【背景材料】：本案例采用“2021年1—2月份商品零售數(shù)據(jù)”進(jìn)行銷售數(shù)據(jù)的預(yù)處理的演示，如圖1-30所示。圖1-302021年1-2月份商品零售數(shù)據(jù)第1章緒論1.3商務(wù)應(yīng)用案例1.3.1案例一：銷售數(shù)據(jù)的預(yù)處理【分析過程】：步驟一：首先對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，通過數(shù)據(jù)-數(shù)據(jù)工具-刪除重復(fù)值，刪除數(shù)據(jù)表中重復(fù)的值，見圖1-31。圖1-31刪除重復(fù)值后的數(shù)據(jù)第1章緒論1.3商務(wù)應(yīng)用案例1.3.1案例一：銷售數(shù)據(jù)的預(yù)處理步驟二：對數(shù)據(jù)表進(jìn)行缺失值查找和填充，在開始菜單中的查找與選擇選項(xiàng)下選擇空值，選出的空值對表格數(shù)據(jù)的表達(dá)不造成影響，即未發(fā)現(xiàn)重復(fù)記錄，見圖1-32。圖1-32空值查找和填充第1