市場(chǎng)營(yíng)銷《營(yíng)銷策劃》課程教學(xué)大綱

《營(yíng)銷策劃》課程教學(xué)大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071139039課程名稱（中/英文）：營(yíng)銷策劃/MarketingPlanning課程類別：專業(yè)必修課程開(kāi)課學(xué)期：第七學(xué)期學(xué)分：2總學(xué)時(shí)：32理論學(xué)時(shí)：24實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時(shí)：8適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷適用對(duì)象：本科先修課程：管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)開(kāi)課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡(jiǎn)介本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)必修課程，營(yíng)銷策劃是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需要為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。該課程教學(xué)既要重視營(yíng)銷理論，更要突出它的應(yīng)用性，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。本課程教學(xué)在課堂教學(xué)的基礎(chǔ)上，要進(jìn)行必要的案例分析和深入企業(yè)、市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷進(jìn)行診斷和策劃。在本課程的營(yíng)銷策劃認(rèn)知、營(yíng)銷的工作要點(diǎn)、營(yíng)銷策劃過(guò)程以及實(shí)踐環(huán)節(jié)加入思政要素，使學(xué)生對(duì)哲學(xué)方法論、鄧小平理論及科學(xué)發(fā)展觀、“四個(gè)自信”、“四個(gè)全面”、“五位一體”、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等先進(jìn)管理理論能全面的掌握，與營(yíng)銷管理、營(yíng)銷策劃規(guī)律、基本原理和一般方法結(jié)合運(yùn)用，并能綜合運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析，在傳授知識(shí)的同時(shí)要加強(qiáng)學(xué)生能力的培養(yǎng)和有利于學(xué)生素質(zhì)的提高。三、課程教學(xué)目標(biāo)1.課程對(duì)畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點(diǎn)3.2】掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、會(huì)計(jì)學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，具備一定分析與解決相關(guān)領(lǐng)域?qū)嶋H管理問(wèn)題的能力；【指標(biāo)點(diǎn)6.2】了解市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的新方式、新方法、新動(dòng)態(tài)；【指標(biāo)點(diǎn)8.1】具備較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)能力，基本能夠撰寫(xiě)策劃方案、調(diào)查報(bào)告、論文等相關(guān)材料；2.課程教學(xué)目標(biāo)（1）掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，提高學(xué)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析、判斷和決策能力。（2）牢固樹(shù)立以顧客需要為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的新方法、新動(dòng)態(tài)、指導(dǎo)研究和解決市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論和實(shí)際問(wèn)題。（3）掌握營(yíng)銷策劃全過(guò)程，能夠依據(jù)實(shí)際問(wèn)題，撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃方案、廣告策劃方案、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)等相關(guān)材料。（4）緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析案例，解決實(shí)際問(wèn)題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，提高學(xué)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析、判斷和決策能力營(yíng)銷策劃的概念、特點(diǎn)、內(nèi)容；營(yíng)銷策劃的四大要素、營(yíng)銷策劃的發(fā)展歷程；營(yíng)銷策劃的職業(yè)特點(diǎn)和要求；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基本理論及創(chuàng)業(yè)策劃的流程和內(nèi)容以及與營(yíng)銷策劃的關(guān)系。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)2：牢固樹(shù)立以顧客需要為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的新方法、新動(dòng)態(tài)、指導(dǎo)研究和解決市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論和實(shí)際問(wèn)題營(yíng)銷策劃的原則；營(yíng)銷策劃的程序；營(yíng)銷策劃的基本方法；營(yíng)銷策劃的技巧；營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程常用的創(chuàng)意方法、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意效果評(píng)測(cè)；“四個(gè)自信”、“四個(gè)全面”、“五位一體”基本內(nèi)容。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)3：掌握營(yíng)銷策劃全過(guò)程，能夠依據(jù)實(shí)際問(wèn)題，撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃方案、廣告策劃方案、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)等相關(guān)材料營(yíng)銷調(diào)研策劃的類型、步驟、方法；營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容、分析的工具和方法；目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃；產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃；營(yíng)銷策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容、營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)的技巧；營(yíng)銷策劃的實(shí)施、控制、評(píng)估1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)4：緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析案例，解決實(shí)際問(wèn)題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。企業(yè)形象理念系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃；廣告定位策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒體策劃；快速消費(fèi)品全過(guò)程策劃；房地產(chǎn)營(yíng)銷的全過(guò)程策劃1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章?tīng)I(yíng)銷策劃基礎(chǔ)1、了解營(yíng)銷策劃的概念、特點(diǎn)、內(nèi)容。2、掌握營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別與聯(lián)系。3、掌握營(yíng)銷策劃的四大要素。了解營(yíng)銷策劃的概念、特點(diǎn)、內(nèi)容。掌握營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別與聯(lián)系。第二章?tīng)I(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與職業(yè)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃行業(yè)構(gòu)成及結(jié)構(gòu)中國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)發(fā)展歷程營(yíng)銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)創(chuàng)業(yè)策劃含義；創(chuàng)業(yè)與策劃的關(guān)系；創(chuàng)業(yè)策劃的過(guò)程國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃行業(yè)構(gòu)成及結(jié)構(gòu)；營(yíng)銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)策劃的過(guò)程。第三章?tīng)I(yíng)銷策劃的工作要點(diǎn)營(yíng)銷策劃的原則營(yíng)銷策劃的程序營(yíng)銷策劃的方法營(yíng)銷策劃的技巧營(yíng)銷策劃的原則；營(yíng)銷策劃的技巧。營(yíng)銷策劃的技巧。第四章?tīng)I(yíng)銷策劃創(chuàng)意創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的常見(jiàn)思維方式營(yíng)銷策劃中常用的創(chuàng)意技法營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的常見(jiàn)思維主式、常用的創(chuàng)意技法。營(yíng)銷策劃中常用的創(chuàng)意技法。第五章市場(chǎng)調(diào)研策劃營(yíng)銷調(diào)研的范圍和內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟營(yíng)銷調(diào)研的方法和技巧營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告結(jié)構(gòu)與撰寫(xiě)技巧營(yíng)銷調(diào)研的方法和技巧。營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫(xiě)技巧。第六章?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略策劃市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析工具和方法市場(chǎng)細(xì)分策劃、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位策劃市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略。第七章?tīng)I(yíng)銷要素策劃產(chǎn)品策劃價(jià)格策劃渠道策劃4、促銷策劃促銷策劃促銷策劃。第八章?tīng)I(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)的技巧營(yíng)銷策劃書(shū)的制作營(yíng)銷策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、撰寫(xiě)技巧營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧第九章?tīng)I(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制營(yíng)銷策劃的實(shí)施營(yíng)銷策劃的控制營(yíng)銷效果的評(píng)估營(yíng)銷策劃的實(shí)施、營(yíng)銷策劃的控制營(yíng)銷策劃的實(shí)施、營(yíng)銷策劃的控制第十章專題營(yíng)銷策劃企業(yè)形象策劃的方法與技巧。廣告策劃的方法與技巧快速消費(fèi)品營(yíng)銷策劃的方法與技巧4、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的方法與技巧企業(yè)形象策劃的方法與技巧、快速消費(fèi)品的營(yíng)銷策劃的方法與技巧企業(yè)形象策劃的方法與技巧、快速消費(fèi)品的營(yíng)銷策劃的方法與技巧五、教學(xué)安排序號(hào)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對(duì)應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐總學(xué)時(shí)1第一章?tīng)I(yíng)銷策劃基礎(chǔ)2021、23.22第二章?tīng)I(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與職業(yè)20213.23第三章?tīng)I(yíng)銷策劃的工作要點(diǎn)20223.2、6.24第四章?tīng)I(yíng)銷策劃創(chuàng)意4042、36.25第五章市場(chǎng)調(diào)研策劃22433.26第六章?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略策劃22433.27第七章?tīng)I(yíng)銷要素策劃22433.2、6.28第八章?tīng)I(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)42638.19第九章?tīng)I(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制20233.2、8.110第十章專題營(yíng)銷策劃20243.2、6.2合計(jì)24832六、課程考核方式1.課程考核方式本課程成總成績(jī)包括形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）、實(shí)踐性評(píng)價(jià)（實(shí)踐成績(jī)）和結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末成績(jī)），形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）占20%，實(shí)踐性評(píng)價(jià)（實(shí)踐成績(jī)）占20%、結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末考試成績(jī)）占60%。形成性評(píng)價(jià)主要包括出勤（10%）、課后作業(yè)（5%）、課堂表現(xiàn)（5%），實(shí)踐性評(píng)價(jià)成績(jī)即為課內(nèi)實(shí)踐成績(jī)（兩次實(shí)踐報(bào)告綜合評(píng)定，具體考核標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)踐教學(xué)大綱內(nèi)說(shuō)明）。期末考試采取非試卷類考試方法，依據(jù)營(yíng)銷策劃報(bào)告進(jìn)行評(píng)定。各部分成績(jī)?cè)u(píng)定采取五級(jí)制（優(yōu)、良、中、及格、不及格），按比例折算成總成績(jī)。2.課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式序號(hào)課程教學(xué)目標(biāo)考核內(nèi)容考核方式1目標(biāo)1：掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，提高學(xué)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析、判斷和決策能力營(yíng)銷策劃內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃關(guān)系；營(yíng)銷策劃的要素；營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)課堂提問(wèn)、課后作業(yè)、分組討論形式考查2目標(biāo)2：牢固樹(shù)立以顧客需要為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的新方法、新動(dòng)態(tài)、指導(dǎo)研究和解決市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論和實(shí)際問(wèn)題營(yíng)銷策劃的原則、營(yíng)銷策劃的程序、營(yíng)銷策劃的方法、營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意技巧課后作業(yè)、實(shí)踐報(bào)告、現(xiàn)場(chǎng)路演、生生互評(píng)的方式進(jìn)行考查3目標(biāo)3：掌握營(yíng)銷策劃全過(guò)程，能夠依據(jù)實(shí)際問(wèn)題，撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃方案、廣告策劃方案、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)等相關(guān)材料營(yíng)銷調(diào)研策劃、營(yíng)銷環(huán)境分析、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃的方法和技巧、營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)的方法和技巧現(xiàn)場(chǎng)講演、實(shí)踐報(bào)告、期末考試形式進(jìn)行考查目標(biāo)4：緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析案例，解決實(shí)際問(wèn)題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。企業(yè)形象策劃、快速消費(fèi)品策劃、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的方法和技巧課堂分享案例分析的方式進(jìn)行考查3.成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（重點(diǎn)為平時(shí)成績(jī)的評(píng)定辦法）考核環(huán)節(jié)考核結(jié)果及標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估項(xiàng)目及權(quán)重優(yōu)秀（90~100分）良好（80~90分）中等（70~80分）及格（60~70分）不及格（<60分）課堂出勤（10%）全勤，沒(méi)有請(qǐng)假、遲到早退現(xiàn)象全勤，有一次請(qǐng)假，有一次遲到或早退現(xiàn)象出勤較高，1－2次缺勤，1－3次遲到早退現(xiàn)象出勤率一般，缺勤三次以內(nèi)出勤率較低，缺勤超過(guò)三次以上課堂表現(xiàn)（5%）遵守課堂紀(jì)律，積極參加課堂討論，聽(tīng)課筆記認(rèn)真遵守課堂紀(jì)律較積極參加課堂討論，聽(tīng)課筆記認(rèn)真遵守課堂紀(jì)律，能夠主動(dòng)參加課堂討論，聽(tīng)課筆記較為認(rèn)真基本遵守課堂紀(jì)律，能參加課堂討論，有一定的聽(tīng)課筆記不遵守課堂紀(jì)律，能有效參加課堂討論，無(wú)聽(tīng)課筆記課后作業(yè)（5%）作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量高，能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和理論解決問(wèn)題，并獲得正確結(jié)論作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量較高，能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和理論解決問(wèn)題，并獲得正確結(jié)論作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量基本符合要求，能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和理論解決問(wèn)題，并獲得有效結(jié)論作業(yè)基本能夠獨(dú)立完成，部分題目解答存在抄襲現(xiàn)象，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和理論解決問(wèn)題的能力基本符合要求作業(yè)不能獨(dú)立完成，存在抄作業(yè)現(xiàn)象七、教材、參考書(shū)目、重要文獻(xiàn)以及課程網(wǎng)絡(luò)資