北京現(xiàn)代某車型純電動發(fā)布會 缺運營終版

北京現(xiàn)代全新一代某車型純電動上市活動方案20202020·策略概述STRATEGYOVERVIEW01公司簡介COMPANYPROFILE04創(chuàng)意呈現(xiàn)CREATIVEDISPLAY02運營方案OPERATIONPLAN03目/錄content01策略概述STRATEGYOVERVIEWProjecttasks北京現(xiàn)代將1月12日將于楊鎮(zhèn)工廠為新一代名圖&名圖純電動舉辦上市發(fā)布會項目任務(wù)1以全新的技術(shù)成果，擴大品牌實力聲量家族設(shè)計語言、智能技術(shù)HSMART+、純電動技術(shù)2產(chǎn)品連接用戶，制造新產(chǎn)品聲量創(chuàng)新事件營銷他們的身份正在從家里的孩子變成了一家之主他們以家為重他們智造所向往的理想生活safe對于優(yōu)越生活智造者而言intelligentcozy超越同級的舒享空間同級最大的2770mm軸距同級領(lǐng)先的2050mm前后排腿部空間真皮舒適的座椅

而新一代名圖以家庭作為原點，順應(yīng)時代的變化，全面越級而來成為了他們家中的另一個空間ABOUT全新名圖&名圖是放松、溫馨的治愈時光就像回到了家里，躺在母親鋪好的溫暖床鋪，盡情卸下一天的偽裝ABOUT全新名圖&名圖是提前預(yù)警，躲避風(fēng)暴的溫暖港灣也是風(fēng)暴來臨時，助你平安度過的堅固避風(fēng)港全面的守護安全全系搭載最新FCA-C(前方防撞輔助）8項ADAS自動輔助駕駛功能最高8安全氣囊ABOUT全新名圖&名圖是釋放個性的城市樂園伴隨你我穿梭在高聳的樓宇“森林”之間更加高效的動力系統(tǒng)最高127.8kW和最低5.3L/100km的同級最強高效動力組合ABOUT全新名圖&名圖是極致享受的私人影院與家人一同制造美好回憶的智趣生活高品質(zhì)科技空間設(shè)計科技感環(huán)抱式駕駛艙一體式雙12.3寸大屏全景天窗全系標配LEDDRL/LEDRRLampMISTRA新一代名圖&名圖純電動優(yōu)越生活的智能座駕不僅拓展了空間的維度更在路上，在生活里創(chuàng)享更多我們生命中的每一次遠行，無論走得多遠，多久，都有一半路程是為了歸來，回到那個稱之為家的地方。-梭羅《遠行》每一人都是在家中誕生的現(xiàn)在我們以家的名義重新定義生活，傳遞更多元的幸福主題輸出活動主視覺通過鏡面里的次世界，突出名圖純電動個性，彰顯新一代名圖帶來更多元的生活方式02創(chuàng)意呈現(xiàn)CREATIVEDISPLAYIt'sAFamilyEvent這是一次“名”家之約通過三場家的聚會，多面感受家所帶來更多元更驚喜的體驗01以產(chǎn)品實力與科技成果開啟新一代名圖款待之旅以技術(shù)之名共享智慧生活02家庭爆笑暢想大會打造品牌生態(tài)化直播發(fā)布會以快樂之名暢想生活三大家庭聚會03家庭新春派對最強喜劇組合歡樂不停以團聚之名相聚而笑工廠試駕+參觀發(fā)布會答謝晚宴活動整體流程STRATEGYOVERVIEW家的暢想脫口秀式發(fā)布會以故事感受多元生活家的款待與來賓分享技術(shù)成果深度體驗全新產(chǎn)品家的派對喜劇雙杰打造家人團聚的歡樂時光項目主題：以家之名溝通核心：這是一次“名”家之約活動內(nèi)容藝術(shù)走廊休閑會客廳游覽技術(shù)工作室工廠參觀試駕體驗媒體專訪劇場式旋轉(zhuǎn)舞臺激光開場秀家常嘮嗑秀產(chǎn)品亮相投影秀新一代名圖&名圖純電動發(fā)布會智趣互聯(lián)投影秀開心麻花劇團德云社答謝晚宴后期傳播家的向往線上聯(lián)動脫口秀演員擴大活動聲量#以家之名，征服你預(yù)熱視頻家庭歡聚時刻H5脫口秀倒計時海報用戶互動活動傳播流程亮點流程位置時間規(guī)劃N-713:00-16:0017：00-17：3818：00-20：00北京2021年01月12日周二日出：07:34:55日落：17:10:29明星預(yù)熱吸引關(guān)注家的向往線上聯(lián)動脫口秀明星全程參與，利用社交媒體屬性制造社交娛樂聲量，實現(xiàn)破圈擴散；以家之名，制造一場關(guān)于名圖的家的向往熱潮，傳播規(guī)劃H5社交互動擴散官媒+脫口秀演員同步推送預(yù)熱視頻，撩動圈層粉絲實現(xiàn)最大化關(guān)注通過趣味H5發(fā)起互動挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶邀請家人共同互動，擴散提升熱度THOUGHTSOFHOME脫口秀海報高頻牽拉定制高頻推送倒計時海報，持續(xù)預(yù)熱，為發(fā)布會現(xiàn)場牽拉關(guān)注流量；·#以家之名，征服你前期預(yù)熱DISSEMINATIONPLANNING個性標簽：家庭梗、老媽個性標簽：強動力，老爸個性標簽：機靈勁、小孩Familytalkshow借助三名脫口秀明星在家中發(fā)起15s邀約小視頻，快速擴散，吸引關(guān)注1以脫口秀演員的“家庭”和“開心感”屬性，扮演家的不同成員，結(jié)合新車型USP賣點分享新鮮驚喜感的笑梗；內(nèi)容：家庭爆梗故事2官方媒體X脫口秀演員雙微一抖聯(lián)動發(fā)布預(yù)熱海報，掃描海報二維碼跳轉(zhuǎn)觀看明星預(yù)熱小視頻，激活粉絲破圈擴散；形式：海報+視頻聯(lián)動線上傳播平臺：明星預(yù)熱視頻#一起圍觀他們家CountdownPoster配合倒計時海報持續(xù)造勢，營造對“以家之名”的向往；進一步開發(fā)激活粉絲群體，實現(xiàn)破圈擴散；#以家之名，歡樂來襲前期預(yù)熱DISSEMINATIONPLANNING通過倒計時海報持續(xù)預(yù)熱，制造懸念高頻牽拉，為發(fā)布會現(xiàn)場牽拉關(guān)注流量；倒計時海報前期預(yù)熱DISSEMINATIONPLANNINGH5互動挑戰(zhàn)以家之名，歡聚不停以家為核心，邀請家人好友一同參與不碰手機游戲，以此促進與家人的歡聚時光玩法：邀請家人好友進入房間在規(guī)定時間內(nèi)不碰手機挑戰(zhàn)成功，抽取歡聚禮品（如笑果脫口秀門票等歡聚禮品）①注冊留資頁面②邀請家人好友加入房間一起挑戰(zhàn)③設(shè)置倒計時，在倒計時結(jié)束前不碰手機④挑戰(zhàn)即可獲得抽獎次數(shù)，抽取禮品⑤發(fā)布會直播二維碼頁面“老爸”已加入房間“搗蛋小鬼”已加入房間“老媽”已加入房間姓名：手機號：驗證碼：行走溫馨藝術(shù)走廊工廠參觀及試駕體驗營造多重技術(shù)感受，加深技術(shù)深知及了解家的款待把最好的留給家人和摯友，款待的基因早已是深入到文化中；以家之名，發(fā)起一場關(guān)于北現(xiàn)與好友們的款待聚會，從外及內(nèi)打造家的多重體驗。工廠參觀試駕體驗游覽技術(shù)工作室借助家庭主題藝術(shù)作品與款待動線連成一體，營造溫馨歸宿感氛圍；HOMEHOSPITALITY分組規(guī)劃及動線GROUPPLANNING分組規(guī)劃依照活動來賓的簽到順序，將其分為ABCD4組交叉體驗，每組各50人，待A組來賓完成工廠參觀項目后，B組來賓出發(fā)進行工廠體驗。用車規(guī)劃來賓3人1車自由選擇車型進行試駕體驗，車輛先后出發(fā)；單次試駕需要5分鐘，共需6臺車（3名圖，3名圖EV），每組試駕時長為90分鐘；試駕動線，由工廠園區(qū)大巴接駁車接送工廠參觀12:30-13:00試駕說明會13:00-13:10試駕體驗13:10-14:40靜態(tài)展示區(qū)14:40-15:50A組（體驗時間：12:30-16:00）第一批次第二批次（總?cè)藬?shù)：100人；50人/組）自駕或由大巴接駁于12:30到達楊鎮(zhèn)工廠（總?cè)藬?shù)：100人；50人/組）自駕或由大巴接駁于13:00到達楊鎮(zhèn)工廠試駕說明會12:30-12:40試駕體驗12:40-14:10工廠參觀14:10-14:40靜態(tài)展示14:40-15:50B組（體驗時間：12:30-16:00）試駕說明會13:00-13:10試駕體驗13:10-14:40工廠參觀14:40-15:10靜態(tài)展示區(qū)15:10-15:50D組（體驗時間：13:00-16:00）工廠參觀13:00-13:30試駕說明會13:30-13:40試駕體驗13:40-15:10靜態(tài)展示區(qū)15:10-15:50C組（體驗時間：13:00-16:00）入口簽到區(qū)靜態(tài)展示區(qū)發(fā)布會區(qū)試駕區(qū)試駕發(fā)車區(qū)外場氛圍FIELDATMOSPHERE以家之名X藝術(shù)家打造溫馨藝術(shù)走廊1以“家”為創(chuàng)作理念，邀請央美藝術(shù)團隊或知名藝術(shù)家進行跨界合作，以家主題的藝術(shù)雕塑作品展現(xiàn)家的多元魅力與知名藝術(shù)家跨界合作2在來賓參觀動線的沿途融入特色藝術(shù)雕塑作品，營造賦予家的歸宿感與溫馨，賦予賓至如歸的感覺；結(jié)合動線打造溫馨藝術(shù)走廊甘靜心-自由藝術(shù)家，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院雕塑系-雕塑作品：《蜀風(fēng)·愛》入口簽到區(qū)靜態(tài)展示區(qū)發(fā)布會區(qū)試駕區(qū)試駕發(fā)車區(qū)外場氛圍FIELDATMOSPHERE以喜慶色調(diào)結(jié)合禮物堆頭氛圍打造門頭布置，給現(xiàn)場來賓營造歡快歸家感；簽到區(qū)WELCOMESIGN-INAREA溫馨家禮+休息區(qū)定制溫暖簽到禮，為來賓準備圍巾、暖手寶等保暖用品，增加款待體驗感專訪間+試駕說明室WELCOMESIGN-INAREA入口簽到區(qū)靜態(tài)展示區(qū)發(fā)布會區(qū)試駕區(qū)試駕發(fā)車區(qū)延續(xù)家的溫馨調(diào)性，將迎賓樓二層會議室布置為專訪室，供領(lǐng)導(dǎo)及采訪媒體使用延續(xù)家的溫馨調(diào)性，將迎賓樓一樓層會議室布置為試駕說明會，與現(xiàn)場來賓進行試駕前的安全講解及說明；試駕說明室專訪間家的會客室-平面圖FLOORPLAN名圖純電動版展示區(qū)名圖展示區(qū)茶歇區(qū)休息區(qū)入口家的會客室-效果圖FLOORPLAN融入木紋元素及道具打造溫馨舒適的家居會客室，通過智能科技與時尚動感兩種風(fēng)格呈現(xiàn)車型的兩種不同個性，突顯產(chǎn)品形象；家的會客室-展車區(qū)EXHIBITIONAREA以紅色呈現(xiàn)時尚簡約感，借助大氣錯落藝術(shù)墻突顯車型品質(zhì)，融入家具元素打造精致時尚的動感展車空間；家的會客室-展車區(qū)EXHIBITIONAREA結(jié)合純電動車型的調(diào)性，以藍色為主色調(diào)呈現(xiàn)科技感的展車靜態(tài)展示空間，營造溫馨智能的家居場景氛圍；試駕發(fā)車區(qū)TESTDRIVEAREA將暖心話語融入堆頭氛圍布置，營造現(xiàn)場溫馨歸家路途感覺的同時，強化產(chǎn)品形象；家話暢談家的暢想對于汽車與家生活，你有什么期待?以家之名，發(fā)起一場關(guān)于名圖與家的探索之旅，聽聽“家人們”脫口而出的答案吧!上市發(fā)布會百變家場景邀約貼合家庭的脫口秀演員，借用幽默歡樂的力量解讀新車型形象，贏得關(guān)注以創(chuàng)新舞臺結(jié)構(gòu)顛覆傳統(tǒng)發(fā)布會場景的空間印象，呈現(xiàn)多元情景變化THOUGHTSOFHOMEImagineDiverseScenarios暢想多元生活1舞臺結(jié)構(gòu)打破常規(guī)空間格局，以360°旋轉(zhuǎn)式結(jié)構(gòu)擴大演出區(qū)域，，創(chuàng)造獨特遞進式的沉浸式感官體驗；劇場式旋轉(zhuǎn)舞臺2基于旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)打造的多情景舞臺，將人與場景巧妙地融合在一起，同時賦予靈活的場景變化功能；人景合一,靈活變換發(fā)布會會場俯視圖LAUNCHOPENING整體尺寸：25x31M入口發(fā)布會會場整體視角LAUNCHOPENING主舞臺視覺LAUNCHOPENING新一代名圖LAUNCHOPENING通過木紋、天窗居家元素陳列，彰顯新一代名圖的車型家轎之風(fēng)范名圖純電動LAUNCHOPENING利用環(huán)保元素剪影背景及大自然元素的綠植陳列，展示名圖純電動的車型特性領(lǐng)導(dǎo)舞臺角度LAUNCHOPENING發(fā)布會流程STRATEGYOVERVIEW篇章環(huán)節(jié)時間說明以家之名暢想期待開場秀-繪制藍圖16:00-16:012min以光線呈現(xiàn)倒計時視頻，激光秀繪制家的框架戰(zhàn)略發(fā)布-設(shè)計師介紹家的規(guī)劃16:01-16:065min領(lǐng)導(dǎo)以家的設(shè)計師身份向現(xiàn)場來賓介紹家的設(shè)計理念及戰(zhàn)略，結(jié)束后串詞發(fā)出邀約，引出暢想生活脫口秀；以家之名暢想生活極品老媽TalkShow16:06-16:1610min李雪琴扮演家的老媽，與客廳主情景一同出場，圍繞空間&內(nèi)飾講訴生活笑點并引出爆梗，結(jié)束后串詞帶出下一情景；機靈兒子TalkShow16:16-16:215min舞臺轉(zhuǎn)換成臥室場景，豆豆以家的兒子身份講訴無厘頭槽點，帶出主動安全話題爆梗，結(jié)束后繼續(xù)轉(zhuǎn)場；犀利老爸TalkShow16:21-16:265min舞臺轉(zhuǎn)換成健身房場景，ROCK扮演家的老爸，從力的角度延申至動力USP爆梗，結(jié)束后轉(zhuǎn)場至主舞臺；以家之名暢想未來新車亮相16:26-16:293min伴隨著客廳主舞臺回歸，以動態(tài)絢麗光影變換和LED背景視頻渲染氛圍，新車驚喜亮相，價格公布16:29-16:313min領(lǐng)導(dǎo)上臺串詞并位于主場景中公布產(chǎn)品價格合影留念16:31-16:365min領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場來賓合影留念，并作謝幕致辭PROCESS發(fā)布會總時長：38’00”發(fā)布會開場-繪制藍圖LAUNCHOPENING開場暗場，黑暗中出現(xiàn)有溫度的光線，猶如科技與生活的靈感碰撞般畫出倒計時數(shù)字隨著倒計時結(jié)束，光線進而描繪家的美好輪廓，作為家的暢想起點，聚焦全場目光2min領(lǐng)導(dǎo)致辭-設(shè)計師介紹家的設(shè)計理念LEADERSHIPSPHES領(lǐng)導(dǎo)作為家的總設(shè)計師，向現(xiàn)場來賓介紹家的暢想設(shè)計理念及策略，邀約嘉賓體驗分享家中的歡樂瞬間5min脫口秀演藝創(chuàng)意TALKSHOW在我老媽眼里，宇宙的盡頭現(xiàn)在不是鐵嶺，而成為了家里的名圖，不但Hold住我這種身材的隨意翻滾，還能智控家里的家具，她的盡頭進一步“刷新”了！極品老媽TalkShow-李雪琴從家的客廳場景的“舒適感”、“空間性”延申并融入名圖的舒享空間&科技內(nèi)飾USP，帶出產(chǎn)品爆梗；圍繞“空間、內(nèi)飾”話題爆梗一這個“家”能滿足你更進一步的想法脫口秀演藝-極品老媽TalkShowTALKSHOW脫口秀演員與客廳主情景一同出場講述空間&內(nèi)飾賣點，keynote配合家的畫面及爆梗詞，結(jié)束后串詞轉(zhuǎn)出下一情景；10min脫口秀演藝創(chuàng)意TALKSHOW老婆總說我這個人就愛睡懶覺，喜歡逃避，我尋思懶是推動科技發(fā)展的源泉，有了全新名圖的主/被動安全保護的“懶”科技，避開“麻煩”有什么不對嗎?機靈兒子TalkShow-豆豆以臥室場景的“全方位保護感”、“呵護”融入名圖的全方位主/被動安全系統(tǒng)USP打造爆梗，呈現(xiàn)爽點不斷的脫口秀表演圍繞“主/被動安全”話題爆梗二大家總說我喜歡逃避，避開“麻煩”有什么不對嗎脫口秀演藝-機靈兒子TalkShowTALKSHOW另一名脫口秀演員隨著臥室分場景出場，講述主/被動安全賣點，keynote配合臥室呵護畫面及爆梗詞，結(jié)束后持續(xù)串詞引至下一場景；5min脫口秀演藝創(chuàng)意TALKSHOW追求“增肌”有力、“減脂”高效的運動家人......受不了頓挫感的折磨，就Get這臺全新一代名圖，動力高效、激情提速從不猶豫。犀利老爸TalkShow-ROCK在家的健身房場景以“動”為角度切入，呈現(xiàn)帶出名圖的高效動力組合USP爆梗；圍繞“動力”話題爆梗三兼具增肌減脂激情一名驚人脫口秀演藝-犀利老爸TalkShowTALKSHOW第三名脫口秀演員在健身分場景內(nèi)講述動力賣點，keynote配合動力運動畫面及爆梗詞，結(jié)束后持續(xù)串詞，舞臺旋轉(zhuǎn)回客廳主場景；5min沉浸式的新車亮相利用光影注入溫暖與科技的力量喚醒新車，打造沉浸式的揭幕亮相，開啟”名”日驚喜通過溫暖與智能的光影不斷交融碰撞，為新車型注入家的暢想靈感，呈現(xiàn)多元形象黃色溫暖光影延申分離，為名圖燃油版賦能強勁動力，以極速個性實力閃耀亮相藍色光影交融至純電動版車型，點亮車型與充電樁，以科技感賦能完成揭幕亮相新車亮相創(chuàng)意CARLAUNCH新車亮相CARLAUNCH隨著脫口秀表演結(jié)束，伴隨著客廳主舞臺回歸，兩側(cè)“車庫”緩緩升起，家的“名”日驚喜即將解開以溫暖與智能的光影不斷交融碰撞呈現(xiàn)新車型的暢想靈感，在沉浸式的光影盛宴中新車驚喜亮相3min新車亮相CARLAUNCH隨著光影交融撞色，名圖&名圖純電動版本閃耀登場，秀出不同的動感個性，聚焦全場目光公布價格PUBLISHEDPRICES新車亮相后，領(lǐng)導(dǎo)上臺串詞并位于客廳主場景，配合溫馨生活畫面呈現(xiàn)產(chǎn)品價格3min合影留念GROUPPHOTO隨著價格公布結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場來賓合影留念，并作謝幕致辭5min以家之名X笑果文化打造脫口秀大會番外篇利用平臺雙向引流，為品牌上市造勢大會原班人馬帶到楊鎮(zhèn)工廠為北京現(xiàn)代開創(chuàng)車企線上綜藝節(jié)目線上發(fā)布會備案ON

LINESHOW以京東脫口秀大會為例：脫口秀節(jié)目平均播放量均1.2億京東脫口秀播放量964.1萬德云社相聲專場以喜劇的形式演繹多元的生活故事家庭派對以家之名邀請大家體驗地道的北京年味和文化，并邀請喜劇雙杰為大家打造歡樂之聲答謝宴FamilyParty開心麻花劇場以風(fēng)趣的相聲表演，帶給大家無限的歡樂極具創(chuàng)意的暖場互動體驗，感受視覺別樣體驗智趣互聯(lián)氛圍道具效果圖現(xiàn)場設(shè)置新春氛圍的藝術(shù)裝置，增加整體溫馨氛圍拉近北京現(xiàn)代與媒體的關(guān)系會場入口效