三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師理論知識(shí)習(xí)題+參考答案

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師理論知識(shí)習(xí)題+參考答案

一、單選題（共80題，每題1分，共80分）

1、若想增加一個(gè)圖層，但在圖層調(diào)板的最下面NewLayer（創(chuàng)建新圖層）

的按鈕是灰色不可選，原因是下列選項(xiàng)中的哪一個(gè)（假設(shè)圖象是8位/通

道）：

A、圖象是CMYK模式

B、圖象是雙色調(diào)模式

C、圖象是灰度模式

D、圖象是索引顏色模式

正確答案：D

2、擬定廣告市場(chǎng)調(diào)查方案是廣告市場(chǎng)調(diào)研中的哪一步程序（）

A、編寫調(diào)查報(bào)告

B、確定調(diào)查目標(biāo)

C、展開實(shí)地調(diào)查

D、制定調(diào)查方案

正確答案：D

3、下面哪個(gè)軟件不是平面設(shè)計(jì)的常用軟件

A、PHOTOSHOP

B、CORELDRAW

C、WORD

D、ILLUSTRATOR

正確答案：C

4、下列產(chǎn)品之間屬于互補(bǔ)品的是（）

A、牙膏和洗發(fā)水

B、奶和果汁

C、汽車和汽油

D、饅頭和面包

正確答案：C

5、圖象分辨率的單位是：

A、dpi

B、pixel

C、ppi

D、Ipi

正確答案：C

6、在產(chǎn)品生命周期中，下列是衰退期的營銷策略有（）

A、產(chǎn)品調(diào)整策略

B、市場(chǎng)調(diào)整策略

C、合并策略

D、清算策略

正確答案：D

7、在優(yōu)化壓縮圖像時(shí)，如果使用了抖動(dòng)方式，則以下描述為錯(cuò)誤的是：

（）

A、抖動(dòng)百分比值越高，文件尺寸越大

B、使用抖動(dòng)選項(xiàng)比不使用它所產(chǎn)生的文件尺寸要大

C、使用抖動(dòng)選項(xiàng)比不使用它所產(chǎn)生的文件尺寸要小

D、抖動(dòng)會(huì)導(dǎo)致文件尺寸發(fā)生變化

正確答案：C

8、當(dāng)photoshop警告用戶內(nèi)存不夠時(shí)，下列哪個(gè)解決方案是可選的（）o

A、清除預(yù)置文件

B、刪除動(dòng)作

C、清除歷史記錄

D、清除直方圖

正確答案：A

9、以下哪項(xiàng)不是USP理論的內(nèi)容（）

A、提出一個(gè)主張

B、擁有一個(gè)賣點(diǎn)

C、打造獨(dú)一無二

D、塑造品牌形象

正確答案：D

10、宣傳單廣告屬于（）廣告

A、互聯(lián)網(wǎng)媒介

B、電子媒介

C、戶外媒介

D、平面媒介

正確答案：D

11、廣告設(shè)計(jì)師哪種行為是不允許的（）

A、敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進(jìn)取

B、遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律

C、偷工減料，節(jié)約成本

D、不隨地扔?xùn)|西

正確答案：C

12、以下產(chǎn)品那些屬于選購品？（）

A、牙膏

B、沙發(fā)

C面包

D、AJ

正確答案：B

13、下面的描述正確的是：

A、存儲(chǔ)后的畫筆文件上有BRUSHES字樣

B、用替換畫筆命令無法插入當(dāng)前正在使用的畫筆中

C、畫筆調(diào)板無法恢復(fù)原狀

D、Photoshop提供了70種畫筆樣式庫

正確答案：A

14、下列哪種色彩模式色域最廣：

A、HSB模式

B、RGB模式

CCMYK模式

D、LAB模式

正確答案：D

15、CMYK模式的圖象有多少個(gè)顏色通道：

A、1

B、2

C、3

D、4

正確答案：D

16、下列哪個(gè)是Photoshop圖象最基本的組成單元:

A、節(jié)點(diǎn)

B、路徑

C、色彩空間

D、像素

正確答案：D

17、甲方現(xiàn)有一款兒童玩具狗產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，應(yīng)該采用什么樣的營銷

策略？（）

A、打廣告以提高產(chǎn)品的知名度為目的，使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)的策略。

B、采取爭(zhēng)取新顧客、進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者的顧客，促使顧客增

加購買數(shù)量，重新定位，提高購買頻率，為產(chǎn)品增加新的和更廣泛的用

途，擴(kuò)大產(chǎn)品使用功能，改進(jìn)市場(chǎng)營銷組合等組合策略。

C、通過改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、賦予產(chǎn)品新的特性、改進(jìn)款式、進(jìn)入新的細(xì)分市

場(chǎng)、適當(dāng)降低價(jià)格等影響策略。

D、宣傳中心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到建立產(chǎn)品形象，梳理產(chǎn)品品牌，使產(chǎn)品形

象深入顧客心中。

正確答案：A

18、所謂的（），就是對(duì)于商業(yè)的理解，怎樣看待經(jīng)商以及運(yùn)用何種方法

去經(jīng)商。

A、廣告目的

B、廣告創(chuàng)意

C、商業(yè)意識(shí)

D、經(jīng)商法則

正確答案：C

19、（）是人們因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同的價(jià)值觀？

A、地域文化

B、生活方式

C、從屬價(jià)值觀的變化

D、亞文化

正確答案：D

20、下列哪項(xiàng)不是環(huán)境分析中的產(chǎn)品層次（）

A、替代產(chǎn)品

B、新出產(chǎn)品

C、相同產(chǎn)品

D、互補(bǔ)產(chǎn)品

正確答案：B

21、濾鏡中的“光暈”效果屬于（）類型的濾鏡。

A、渲染

B、紋理

C、藝術(shù)效果

D、風(fēng)格化

正確答案：A

22、什么色彩模式的圖象轉(zhuǎn)換為多通道模式時(shí)，建立的通道名稱均為

alpha

A、RGB模式

B、CMYK模式

CLAB模式

D、MultiChannel模式

正確答案：C

23、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中T指的是（）

A、政治

B、文化

C、科技

D、經(jīng)濟(jì)

正確答案：C

24、下列哪項(xiàng)不可以在段落文字框中進(jìn)行操作（）o

A、縮放

B、傾斜

C、裁切

D、旋轉(zhuǎn)

正確答案：C

25、當(dāng)產(chǎn)品處于成長期時(shí)，以下哪種廣告策略更適合？（）

A、勸服性廣告策略

B、緩慢滲透策略

C、提醒性廣告策略

D、集中策略

正確答案：A

26、有形產(chǎn)品的特征標(biāo)志有（）

A、包裝

B、質(zhì)量

C、形態(tài)

D、以上都是

正確答案：D

27、下列哪一項(xiàng)不屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

A、家庭支出

B、消費(fèi)支出

C、社會(huì)經(jīng)濟(jì)

D、家庭收入

正確答案：A

28、【多邊形工具】工具欄中的【邊】文本框用于設(shè)置所繪制的多邊形邊

數(shù)，當(dāng)邊數(shù)為100時(shí)，繪制出來的形狀是一個(gè)（）。

A、正方形

B、矩形

C、圓

D、圓角矩形

正確答案：C

29、濾鏡中的“云彩”效果屬于（）類型的濾鏡。

A、藝術(shù)效果

B、紋理

C、渲染

D、風(fēng)格化

正確答案：C

30、如何使用橡皮圖章工具在圖像中取樣（）□

A、在取樣的位置單擊鼠標(biāo)并拖拉

B、按住Shift鍵的同時(shí)單擊取樣位置來選擇多個(gè)取樣像素

C、按住Alt鍵的同時(shí)單擊取樣位置

D、按住Ctrl鍵的同時(shí)單擊取樣位置

正確答案：C

31、要將文字圖層轉(zhuǎn)換為選取范圍，可以在按?。ǎ╂I的同時(shí)單擊【圖

層】面板中的文字圖層。

A、Ctrl

B、Shift

C、Alt

D、以上都不是

正確答案：A

32、下列對(duì)背景描述不正確的是（）

A、始終在最底層

B、不能隱藏

C、不能使用快速蒙板

D、不能改變其“不透明度”

正確答案：B

33、打開一幅圖像，如果要在它的上面加一個(gè)圖層，可是圖層調(diào)板上新

建圖層按鈕卻不可選，出現(xiàn)這樣情況的可能原因：

A、因?yàn)閳D像被鎖定

B、因?yàn)閳D像是16位/通道

C、不可能出現(xiàn)這樣的情況

D、因?yàn)閳D像是GIF格式

正確答案：D

34、從觀念上人為的把市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略為（）

A、是非觀念定位

B、情感定位

C、互動(dòng)觀念定位

D、逆向觀念定位

正確答案：A

35、下列哪項(xiàng)不是方便品的類型（）

A、急救品

B、沖動(dòng)品

C、日用品

D、促銷品

正確答案：D

36、報(bào)紙廣告屬于（）廣告

A、戶外媒介

B、電子媒介

C、互聯(lián)網(wǎng)媒介

D、平面媒介

正確答案：D

37、在移動(dòng)選取范圍時(shí)，如果按下（）鍵，則會(huì)按垂直、水平和45°角

的方向移動(dòng)；若按下（）鍵拖動(dòng)則可以移動(dòng)選取范圍中的圖像。

A、CtrlShift

B、CtrlAlt

C、ShiftCtrl

D、ShiftCtrl+Alt

正確答案：C

38、下面有關(guān)圖案圖章工具的使用描述正確的是（）。

A、圖案圖章工具可以將圖案填充到圖像中

B、圖案圖章工具在填充時(shí)要按住Alt鍵

C、不能將整個(gè)圖像定義為圖案

D、在為圖案圖章工具定義圖案的時(shí)候，選區(qū)有羽化值

正確答案：A

39、下面哪些選擇工具形成的選區(qū)可以被用來定義畫筆的形狀：

A、套鎖工具

B、魔棒工具

C、矩形工具

D、橢圓工具

正確答案：C

40、（）定位是運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接的沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定

位的一種策略

A、逆向

B、是非

C、功能

D、情感

正確答案：D

41、（）以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高市場(chǎng)占有率為目的的廣告。

A、產(chǎn)品廣告

B、品牌廣告

C、消費(fèi)者廣告

D、企業(yè)廣告

正確答案：B

42、提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度的方法是產(chǎn)品（）階段所采取的廣告表

現(xiàn)策略。

A、成長期

B、成熟期

C、投入期

D、衰退期

正確答案：C

43、PHOTOSHOP通道的主要用途

A、保存圖像色彩信息

B、保存選區(qū)

C、制作專色

D、ABC都對(duì)

正確答案：D

44、圖象必須是何種模式，才可以轉(zhuǎn)換為位圖模式：

A、RGB

B、灰度

C、多通道

D、索引顏色

正確答案：B

45、當(dāng)使用繪圖工具時(shí)，如何切換到吸管工具：

A、按住Shift鍵

B、按住Option/Alt鍵

C、按住Command/Ctrl（Win）鍵

D、按住Command+Option/Control+Alt鍵

正確答案：B

46、在NewBrushes（新畫筆）對(duì)話框中不可以設(shè)定畫筆的：

A、直徑

B、硬度

C、顏色

D、間距

正確答案：C

47、下列不支持無損壓縮的文件格式是（）。

A、PNG

B、JPEG

C、TIFF

D、PSD

正確答案：B

48、（）活動(dòng)是制定廣告計(jì)劃的前提，而廣告計(jì)劃則是對(duì)廣告策劃具體落

實(shí)。

A、廣告策劃

B、企業(yè)宣傳

C、產(chǎn)品造勢(shì)

D、事件營銷

正確答案：A

49、下面哪種類型的圖層可以將圖像自動(dòng)對(duì)齊和分布（）?

A、調(diào)節(jié)圖層

B、鏈接圖層

C、填充圖層

D、背景圖層

正確答案：B

50、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中S指的是（）

A、政治

B、文化

C、科技

D、經(jīng)濟(jì)

正確答案：B

51、以下不是市場(chǎng)分析常見的家庭收入模式的是（）。

A、都是低收入

B、都是高收入

C、都是中等收入

D、高中低收入都有

正確答案：B

52、營銷策略通常被稱為“4P”策略，其中包括（）

A、產(chǎn)品策略

B、促銷策略

C、價(jià)格策略

D、以上都是

正確答案：D

53、廣告?zhèn)鞑サ模ǎ┦且尳佑|廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。

A、傳播手段

B、直接手段

C、策劃戰(zhàn)術(shù)

D、直接目的

正確答案：D

54、下面是創(chuàng)建選區(qū)時(shí)常用的功能，哪些是正確的（）。

A、按住alt和shift鍵可以形成以鼠標(biāo)落點(diǎn)為中心的正方形和正圓形的

選區(qū)

B、按住shift鍵的同時(shí)單擊工具箱的選擇工具，就會(huì)切換不同的選擇工

具

C、按住shift鍵使選擇區(qū)域以鼠標(biāo)的落點(diǎn)為中心向四周擴(kuò)散

D、按住alt鍵的同時(shí)拖拉鼠標(biāo)可得到正方形的選區(qū)

正確答案：A

55、所謂整合營銷傳播也稱整合營銷廣告策劃，英文簡(jiǎn)稱是（）。

A、IBM

B、MBB

C、CBA

D、IMC

正確答案：D

56、下列不屬于暖色調(diào)的一項(xiàng)是（）

A、藍(lán)色

B、橙色

C、黃色

D、紅色

正確答案：A

57、改變廣告的宣傳重點(diǎn)的方法是產(chǎn)品（）階段所采取的廣告表現(xiàn)策略。

A、成長期

B、衰退期

C、投入期

D、成熟期

正確答案：A

58、當(dāng)編輯圖像時(shí)，使用減淡工具可以達(dá)到何種目的：

A、刪除圖像中的某些像素

B、使圖像中某些區(qū)域的餉飽和度增加

C、使圖像中某些區(qū)域變暗

D、使圖像中某些區(qū)域變亮

正確答案：D

59、在“圖像〉調(diào)整”菜單命令中，調(diào)整顏色最精確的方法是：（）。

A、色階

B、色彩平衡

C、曲線

D、色相/飽和度

正確答案：C

60、下列（）工具可以選擇連續(xù)的相似顏色的區(qū)域。

A、魔術(shù)棒工具

B、橢圓選擇工具

C、磁性套索工具

D、矩形選擇工具

正確答案：A

61、選擇【圖層】面板菜單中的【拼合圖形】命令可以將所有的圖層合

并，合并圖層時(shí)會(huì)從圖像文件中刪去所有的（）圖層。

A、普通

B、文本

C、背景

D、隱藏

正確答案：A

62、要將文字圖層轉(zhuǎn)換為選取范圍，可以在按住（）鍵的同時(shí)單擊【圖

層】面板中的文字圖層。

A、Ctrl

B、Alt

C、Shift

D、Tab

正確答案：B

63、下面對(duì)專色通道的描述正確的是（）o

A、在圖像中可以增加專色通道，但不能將原有的通道轉(zhuǎn)化專色通道

B、專色通道和Alpha通道相似，不可以隨時(shí)編輯和刪除

C、photoshop中專色是壓印在合成圖像上的

D、不能將專色通道和彩色通道合并

正確答案：C

64、以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的原則（）

A、系統(tǒng)性原則

B、指導(dǎo)性原則

C、適應(yīng)性原則

D、時(shí)效性原則

正確答案：D

65、美國廣告大師威廉伯恩巴克20世紀(jì)60年代提出（）廣告理論。

A、USP

B、ROI

C、BI

D、BC

正確答案：B

66、下列哪項(xiàng)不屬于區(qū)域性廣告（）

A、電視

B、廣播

C、互聯(lián)網(wǎng)

D、報(bào)紙雜志

正確答案：C

67、當(dāng)編輯圖像時(shí)，使用減淡工具可以達(dá)到何種目的：（）。

A、使圖像中某些區(qū)域變亮

B、刪除圖像中的某些象素

C、使圖像中某些區(qū)域的飽和度增加

D、使圖像中某些區(qū)域變暗

正確答案：A

68、下面有關(guān)工具箱中前景色和背景色描述正確的是（）o

A、各種繪圖工具所畫出的線條顏色是由背景色確定的

B、橡皮擦工具擦除后的顏色是白色的

C、前景色和背景色切換的快捷鍵是字母D

D、默認(rèn)的前景色和背景色是黑色和白色

正確答案：D

69、【橡皮擦工具】有多種擦除模式，（）不屬于橡皮的擦除模式。

A、塊

B、鉛筆

C、鋼筆

D、畫筆

正確答案：A

70、環(huán)境分析指的是（）

A、行業(yè)環(huán)境

B、消費(fèi)者環(huán)境

C、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D、以上都是

正確答案：D

71、以下不是廣告表現(xiàn)原則的是（）

A、內(nèi)容真實(shí)

B、社會(huì)影響積極向上

C、形式簡(jiǎn)潔

D、勸說性強(qiáng)

正確答案：D

72、（）是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比

率。

A、每千人成本

B、暴露頻次

C、視聽暴露度

D、到達(dá)率

正確答案：D

73、下列哪些工具欄中有繪圖模式選項(xiàng)：

A、畫筆工具

B、橡皮工具

C、橡皮圖章工具

D、鉛筆工具

正確答案：B

74、當(dāng)產(chǎn)品的銷量開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)、利潤也開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)時(shí)，此

時(shí)產(chǎn)品處于（）

A、衰退期

B、導(dǎo)入期

C、成熟期

D、成長期

正確答案：C

75、產(chǎn)品分析的層面有（）

A、核心產(chǎn)品層次

B、有形產(chǎn)品層次

C、附加價(jià)值層次

D、以上都是

正確答案：D

76、為了規(guī)范廣告行業(yè)，（）年出臺(tái)實(shí)施了《中華人民共和國廣告法》。

A、1995年

B、1990年

C、1994年

D、1987年

正確答案：A

77、下面哪種色彩模式是不依賴于設(shè)備的：

A、RGB

B、CMYK模式

C、Lab

D、索引顏色

正確答案：C

78、Photoshop中最多可建立多少個(gè)路徑（不考慮內(nèi)存的限制）（）o

A、沒有限制

B、24個(gè)

C、100個(gè)

D、以上都不對(duì)

正確答案：A

79、在總體環(huán)境分析的PEST分析方法中，E指的是（）

A、經(jīng)濟(jì)

B、科技

C、社會(huì)文化

D、政治

正確答案：A

80、HSB模式中的H代表的是（）o

A、色相

B、飽和度

C、亮度

D、以上都不對(duì)

正確答案：C

二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括家庭收入

A、正確

B、錯(cuò)誤

正確答案：A

2、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中T指的是政治。

A、正確

B、錯(cuò)誤

正確答案：B

3、產(chǎn)品分析的附加價(jià)值層面最能體現(xiàn)產(chǎn)品最基本的功能和效用。

A、正確

B、錯(cuò)誤

正確答案：B

4、對(duì)企業(yè)的調(diào)查主要目的是是為了實(shí)施廣告定位策略。

A、正確

B、錯(cuò)誤

正確答案：B

5、GIF格式保存的圖像一定是索引彩色圖像。

A、正確

B、錯(cuò)誤

正確答