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文檔簡介
01細分運動賽道分析0302體育運動行業(yè)社媒熱度掃描平臺運動IP營銷解讀201體育運動行業(yè)社媒熱度掃描3運動熱度逐年走高,賽事舉辦點燃全民體育熱情??2024年作為運動大年,各大賽事接連舉辦,整體聲量及互動量同比去年實現(xiàn)大規(guī)模增長;2024年4月多個項目世界杯、世錦賽及奧運資格賽舉辦,F(xiàn)1大獎賽落地中國,引發(fā)大規(guī)模聲量,熱度比肩奧運。「運動」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品量:2,492萬,同比:↑103%近一年相關(guān)互動量:150.2億+,同比:↑42%多項目世界杯/錦標賽,F(xiàn)1中國大獎賽,奧運資格賽舉辦巴黎奧運會23年24年4source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023年8月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)奧運會賽事關(guān)注度指數(shù)級增長,抖音深耕體育運動生態(tài)?
從2021年東京奧運會到2024年的巴黎奧運會,奧運賽事的關(guān)注度呈指數(shù)級增長,聲量增長481%?
用戶主要在抖音關(guān)注體育賽事,抖音體育運動氛圍強。大型體育賽事社媒關(guān)注度481%大型體育賽事社媒關(guān)注平臺互動量分布東京奧運會北京冬奧運巴黎奧運會聲量互動量5source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2021年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)高線城市24-40歲男性是運動內(nèi)容興趣主力「運動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級分布6source:騰訊《2024年體育營銷價值洞察》運動熱度匯集抖音、小紅書,抖音引領(lǐng)運動內(nèi)容互動「大眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「大眾運動」社媒平臺互動量占比外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月7source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022年8月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書、微博小紅書指南屬性強,運動er們在這里獲取運動穿搭、好物及出片技巧;抖音多為健身減肥、運動分享及賽事相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺「運動」內(nèi)容特征抖音平臺「運動」內(nèi)容特征運動穿搭運動出片技巧運動好物分享體育健身減肥打卡潮流體育運動分享體育賽事相關(guān)內(nèi)容標題:標題:標題:標題:標題:標題:成都網(wǎng)球Vlog?夏日球場上揮汗有氧的快樂?轉(zhuǎn)場是吧我只教一遍戶外徒步新手與老手的裝備大揭秘這一刻感受到了自律的殺傷力#運動#健身#小基數(shù)減肥#反差#變美風是自由的,你也是自由的#滑雪#這才是滑雪人的出場方式2024年#巴黎奧運會乒乓球混合雙打冠軍互動量:1.4w互動量:36,0w互動量:1.6w互動量:650.8w互動量:131.9w互動量:512.8w8source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書02細分運動市場觀察9運動圈層極致分布,全民健身融入生活方式,小眾運動加速滲透??將高熱度運動細分成為【大眾運動】、【小眾運動】及【輕戶外運動】,健身成生活方式,聲量遙遙領(lǐng)先;小眾運動走入大眾視野,加速滲透進用戶生活。大眾運動細分運動熱度分布???大眾運動指入門門檻較低,對于裝備及場地的要求較低并在國內(nèi)參與人數(shù)較多的運動。如乒乓球、籃球等。小眾運動小眾運動指目前參與人數(shù)較少,認知度較低,入門有技術(shù)門檻并對裝備及場地要求較高,并通常伴隨較高的花費。如滑雪、馬術(shù)等。輕戶外運動輕戶外運動指在戶外進行的運動但目的是休閑、放松及娛樂,對于體力、技術(shù)的要求較低。如徒步、登山、溯溪等。10source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)大眾運動乒乓球羽毛球足球籃球11大眾運動人群基礎(chǔ)深厚,全民健身意識提升??健身運動熱度遙遙領(lǐng)先,正在成為全民生活方式,跑步、游泳、籃球等傳統(tǒng)項目仍受到大眾喜愛;籃球、足球全年賽事活動豐富,運動門檻低,持續(xù)保持高互動?!敬蟊娺\動】熱度分布大眾運動大眾運動??大眾運動指入門門檻較低,對于裝備及場地的要求較低并在國內(nèi)參與人數(shù)較多的運動。如乒乓球、籃球等。小眾運動輕戶外運動本次研究將健身、跑步、游泳、籃球、足球、羽毛球、跳繩、跳繩、乒乓球、排球、田徑、瑜伽、普拉提作為研究對象。12source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽是大眾運動主要消費人群「大眾運動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級分布大眾運動小眾運動人物側(cè)寫輕戶外運動健身一族精致自律白領(lǐng)千禧媽媽熱愛運動、自律性強、注重身體健康。并且熱衷體育賽事,對健身知識,健身食譜、健身器材、前身服裝等感興趣。為了擺脫亞健康的身體狀態(tài),去“班氣”,同時有保持身材、減肥的需求。運動是養(yǎng)成自律生活的第一步。對于運動穿搭、運動技巧、居家運動、健身食譜等內(nèi)容感興趣。重視孩子身體健康及體育成績,會和孩子組成運動搭子一起運動。同時自身也處于健康需求,保持運動習慣。31-40歲男性占比高高度年輕化女性為主女性24-30歲偏好籃球、足球賽事重視身材管理偏好運動食譜、穿搭13source:騰訊《2024年體育營銷價值洞察》抖音、小紅書是大眾運動主要內(nèi)容場,抖音作為主要互動場域「大眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「大眾運動」社媒平臺互動量占比大眾運動小眾運動外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運動14source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022年8月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書、微博大眾運動愛好者積極關(guān)注賽事、明確運動目標并對裝備提出具體需求???大眾運動賽事相關(guān)內(nèi)容發(fā)揮國民項目優(yōu)勢,吸引大眾觀看并帶動互動,歐洲杯成為近半年大眾運動熱門賽事;自律的目標驅(qū)動大眾運動愛好者積極投入運動,并將“腹肌”、“減脂”作為具體的運動目標;舒適、防滑是大眾運動愛好者對于裝備的具體需求。「大眾運動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布高互動爆文示例大眾運動作品量均值:51,476健身教學運動目標賽事相關(guān)賽事小眾運動運動目標輕戶外運動平均互動量均值:1,031標題:標題:標題:這一刻感受到了自律
2024年#巴黎奧運會
#居家鍛煉的殺傷力#運動#健身
乒乓球混合雙打冠軍#小基數(shù)減肥#反差#裝備及需求變美互動量:650.8w互動量:512.8w互動量:333.5w15source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書運動服飾是首要備齊,飲食、健身應(yīng)用助力事半功倍???運動服飾是大眾運動愛好者首要關(guān)注,對于運動所需設(shè)備的運動相關(guān)品牌也被愛好者積極對比;大眾運動愛好者尋找運動搭子,健身app、低脂飲食等品牌助力運動效果;伊利等品牌因為運動明星營銷活動提升熱度?!复蟊娺\動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況高互動爆文示例大眾運動運動裝備運動APP運動飲食小眾運動輕戶外運動標題:標題:“健身永遠是我的心靈寄托”#自律#健身#背#KEEP
備。喝水日常+愛吃糊糊+給粉絲寄零食+上課+健身+晚標題:3/8你的異地戀女友日常報800/1000米一跑就累,怎么辦?今兒@游不動的小明,教你呼吸技巧,讓你跑的又快又輕松!#特步360X#輕松跑出色#世界跑鞋中國特步安小糖水#vlog#女友大學生#鯊魚菲特KOL:愛跑步的李老師互動量:48.5wKOL:方方HzF互動量:78.3wKOL:YY互動量:4.2w16source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書運動成為自律生活開端,健康是基礎(chǔ)目標,審美變遷帶動運動目標向力量型轉(zhuǎn)型?運動成為自律生活的重要部分,健康是運動愛好者的基礎(chǔ)目標;?臀部關(guān)注度上升,運動愛好者追求翹臀、蜜桃臀及腰臀比。熱門討論話題大眾運動運動目標聲量排名翹臀#臀腿訓練#居家鍛煉聲量:8,406擼鐵女孩聲量:5,553聲量:10,0172024年聲量同比小眾運動#翹臀不粗腿訓練#+129%聲量:8,370#蜜桃臀腰臀比#
見人不如健身聲量:8,186聲量:4,460輕戶外運動2024年聲量同比#
我的健身日常聲量:8,186+82%#健身女孩馬甲線#
練出腹肌馬甲線聲量:18,000#
腹部訓練聲量:4,0192024年聲量同比+71%聲量:2,99017source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)小眾運動高爾夫網(wǎng)球滑雪帆船18小眾運動整體覆蓋率有限,但持續(xù)吸引體育運動內(nèi)容消費人群??小眾運動整體聲量較低,但同比去年作品量平均增長率達到80%;射擊、拳擊及賽車運動內(nèi)容平均互動量高;擊劍、馬術(shù)因為原有認知度較低,作品量實現(xiàn)大幅躍升;滑雪、沖浪是小眾運動中認知度較高的運動,作品量領(lǐng)先并持續(xù)增長。【小眾運動】熱度分布大眾運動小眾運動平均互動均值:662??小眾運動指目前參與人數(shù)較少,認知度較低,入門有技術(shù)門檻并對裝備及場地要求較高,并通常伴隨較高的花費。小眾運動本次將帆船、賽艇、沖浪、拳擊、馬術(shù)、擊劍、高爾夫、滑雪、滑冰、射擊、冰壺、賽車、橄欖球、網(wǎng)球作為研究對象。平均作品量增長率:81%輕戶外運動*氣泡大小為作品量19source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)冬奧會成功吸引增量人群關(guān)注滑雪運動,官方推動冰雪話題帶動互動,高商業(yè)價值滑雪運動員誕生引領(lǐng)運動熱度???北京冬奧會成功將滑雪聲量拓圈,同比21Q1,24Q1已實現(xiàn)聲量595%的提升;官方話題#三億人上冰雪創(chuàng)造55億播放量,大范圍輻射人群,帶動滑雪運動認知;谷愛凌、蘇翊鳴成為滑雪運動領(lǐng)軍運動員,逐漸走高的商業(yè)價值幫助滑雪運動保持可見度。大眾運動【滑雪】聲量走勢熱門話題高商業(yè)價值滑雪運動員三億人上冰雪#谷愛凌小眾運動政策引導北京冬奧會“帶動三億人上冰雪”的重要指示精神不僅是北京申辦冬奧會時鄭重的承諾,也是指引中國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的燈塔?!叭齼|人上冰雪”有力地推動冰雪運動在全國范圍內(nèi)普及和推廣,通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升滑雪技術(shù)培訓、推動冰雪旅游發(fā)展等措施,增加了大眾參與冰雪活動的意識和興趣。......輕戶外運動蘇翊鳴1.6w總聲量總互動595%4,075.9w55.0億
*數(shù)據(jù):《抖音運動戶外圈層報告》總播放量......Y21雪季Y22雪季Y23雪季20source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2021年1月-2024年3月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)大型賽事助力擊劍出圈,運動員個人魅力賦能擊劍推廣??杭州亞運會擊劍項目激發(fā)民族情緒,刺激觀眾爽點,擊劍及擊劍運動員黃芊芊出圈;巴黎奧運會助力擊劍再上一層,香港擊劍運動員的首金關(guān)注及后續(xù)個人魅力加持為擊劍注入新的吸引力。大眾運動【擊劍】社媒關(guān)注度【擊劍】熱門內(nèi)容杭州亞運會巴黎奧運會杭州亞運會##巴黎奧運會江旻憓(Vivian)在巴黎奧運會擊劍決賽中奪得金牌,大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金!隨后江旻憓“人生贏家”式的成長經(jīng)歷遭到熱議,用戶直呼“滿級人類”。小眾運動黃芊芊獲得亞運會擊劍首金,戰(zhàn)勝日本選手,激發(fā)民眾愛國情緒輕戶外運動高互動內(nèi)容:動漫形式內(nèi)容二創(chuàng)高互動內(nèi)容:獨家專訪“你們的見到只是中國劍術(shù)的皮毛而已,師徒名分早在唐朝就已經(jīng)有定論了#杭州亞運會#擊劍#黃芊芊”“獨家!新華社“秀我中國”專訪中國香港擊劍運動員江旻憓#秀我中國”KOL:胡小瑩互動量:147.0wKOL:秀我中國互動量:41.0w21source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)小眾運動愛好者經(jīng)濟實力較強,嘗鮮積極性高,自身中產(chǎn)、Z世代及雞娃家長是主要代表人群「小眾運動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級分布大眾運動TGI105TGI103TGI104小眾運動人物側(cè)寫輕戶外運動資深中產(chǎn)嘗鮮Z世代雞娃家長經(jīng)濟實力雄厚,社會地位較高,能夠負擔小眾運動裝備、服飾、維護的高昂花銷,并經(jīng)常因為運動前往不同的國家和地區(qū)追求最好的運動條件。積極嘗鮮,善于學習,熱愛社交、享受挑戰(zhàn)。對于旅行、時尚、新事物內(nèi)容感興趣,愿意為嘗試花費。自身熱愛小眾運動,將自身熱愛投射到孩子身上,希望孩子在強身健體的同時能夠通過小眾運動得到升學助力等24-30歲31-40歲男性占比高職業(yè)成就高性別均衡經(jīng)濟能力強偏好滑雪、網(wǎng)球等高線城市為主偏好高爾夫、馬術(shù)等22source:騰訊《2024年體育營銷價值洞察》小紅書小眾運動內(nèi)容儲備豐富,是主要種草場域;抖音是小眾運動互動集中地「小眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「小眾運動」社媒平臺互動量占比大眾運動小眾運動外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運動23source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022年8月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書、微博小眾運動對裝備、場地及季節(jié)性要求高,小眾運動目的地被挖掘???小眾運動愛好者重點關(guān)注裝備、季節(jié)及場地,賽事拉動小眾運動熱度;除傳統(tǒng)需求外,小眾運動愛好者還對專業(yè)指導有要求,同時還帶有出片任務(wù);小眾運動愛好者為運動赴一座城,除了追求最好的運動條件外,還附帶旅游性質(zhì)。大眾運動「小眾運動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布關(guān)注維度(滑雪服、手套、防曬、防水、防滑......)(夏季、冬季、假期......)小眾運動(滑雪場、沙灘、賽車場......)(奧運、大獎賽、拉力賽......)輕戶外運動(出片、旅游攻略、教練、教學......)(新疆、三亞......)24source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書小眾運動愛好者愿意為高品質(zhì)的運動服飾及裝備付費,品牌走入運動場打造”生命力“營銷???小眾運動主要關(guān)注專業(yè)運動服飾、運動裝備品牌,植入運動場景的品牌熱度蔓延;lululemon、耐克是聲量最高的運動服飾品牌,wilson網(wǎng)球拍認知度高,香奈兒運動場景營銷創(chuàng)造高互動;GOPRO是小眾愛好者主要關(guān)注攝影裝備,承接出片需求?!感”娺\動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況品牌高互動內(nèi)容示例大眾運動運動服飾運動裝備運動場景營銷小眾運動輕戶外運動標題:標題:標題:Vlog丨專注自我的感覺真的很棒!成都網(wǎng)球Vlog?夏日球場上揮汗有氧的快樂?不被定義的生命力#網(wǎng)球#體育生#戶外#夏天該有的樣子KOL:馥蕾楊互動量:1.4wKOL:黃大圣互動量:18.8wKOL:李李奉互動量:8.2w25source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書小眾運動驅(qū)使愛好者奔赴不同目的地,安吉滑雪興起,讓南方滑雪愛好者過把癮;賽里木湖成為水上運動圣地被挖掘???東北發(fā)揮地理優(yōu)勢,雪質(zhì)好,滑雪愛好者爭相前往,成就多個熱門打卡城市;單板、雙板滑雪聲量大幅增長說明滑雪運動正在走向大眾;水上運動愛好者另辟蹊徑向西北出發(fā),賽里木湖成為新晉水上運動圣地。滑雪運動熱門打卡城市水上運動熱門打卡城市大眾運動數(shù)據(jù)范圍:2023.10-2024.1(雪季)數(shù)據(jù)范圍:2024.5-2024.7(水上運動季節(jié))小眾運動單板滑雪聲量同比+162%雙板滑雪聲量同比+174%帆船出海聲量同比+80%沖浪聲量同比+35%輕戶外運動單板滑雪TOP3單板滑雪TOP3帆船出海TOP3沖浪TOP3NO.1NO.2NO.3可可托海阿勒泰NO.1NO.2NO.3可可托海崇禮NO.1NO.2NO.3賽里木湖廈門NO.1NO.2NO.3三亞萬寧禾木松花湖三亞日月灣26source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023年10月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)輕戶外運動登山徒步溯溪垂釣27人們正期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié),輕戶外運動熱度持續(xù)攀升??用戶不斷積極嘗試輕戶外運動,釣魚、登山、徒步、騎行已積累一定基本盤,溯溪、漿板正不斷吸引嘗鮮者入局;街舞、攀巖、滑板入奧運,小眾戶外運動進入更廣泛的大眾視野。【輕戶外運動】熱度分布大眾運動輕戶外運動??輕戶外運動指在戶外進行的運動但主要目的是休閑、放松及娛樂,對于體力、技術(shù)的要求較低。同時具有社交屬性。小眾運動輕戶外運動本次將垂釣、登山、徒步、漂流、滑板、攀巖、溯溪、飛盤、街舞、漿板、露營、騎行作為研究對象28source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)騎行成戶外運動新風尚,城市騎行成為人們重新認識城市的新方式???截至Y24Q2,騎行相關(guān)聲量相比Y23Q1完成583%的大幅上漲,夏季是騎行的好時節(jié);騎行場景極致細分,滿足騎行愛好者不同需求;城市騎行成為主流并且熱度持續(xù)增長,成為人們重新鏈接城市的新方式;騎行作為新的生活方式,愛好者們紛紛發(fā)起騎行挑戰(zhàn),記錄騎行日常。【騎行】細分場景【騎行】熱門話題【騎行】聲量走勢大眾運動583%小眾運動輕戶外運動29source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:全網(wǎng)高線城市的年輕群體是輕戶外運動的主要參與者,戶外人們在戶外恢復能量,積極社交「輕戶外運動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級分布大眾運動小眾運動人物側(cè)寫輕戶外運動資深戶外人隨時戶外人社交愛好者戶外運動愛好者,往返于城市與山林、溪水之間,參與戶外運動的頻次多、頻率高,戶外地點如數(shù)家珍。對于戶外裝備的要求高,研究深。剛開始了解戶外運動,希望通過戶外運動親近自然,逃離日常生活。愿意嘗試各種戶外運動,更加追求輕量化、無門檻的戶外運動。熱愛社交,偏好群體戶外運動,戶外運動作為拓圈的方式之一,受運動過程中交往的樂趣。24-30歲男性占比高性別均衡性別均衡24-40歲18-30歲偏好高品質(zhì)戶外品牌偏好飛盤、露營等團隊運動偏好露營、騎行、露營30source:騰訊《2024年體育營銷價值洞察》抖音、小紅書引領(lǐng)戶外生活方式內(nèi)容,抖音輕戶外內(nèi)容互動主陣地「輕戶外運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「輕戶外運動」社媒平臺互動量占比大眾運動小眾運動外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:外圈統(tǒng)計周期:內(nèi)圈統(tǒng)計周期:23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運動31source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022年8月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書、微博戶外人兼顧時尚與實用,在追求戶外穿搭的同時也注重裝備的功能性,防曬是戶外人的首要功課???輕戶外運動愛好者主要關(guān)注戶外裝備及服飾,去到戶外也要ootd;愛好者們兼顧裝備的時尚性和功能性,防水、速干、可折疊、不累腳是基本要求;防曬重要性被戶外人謹記,物理、化學防曬雙管齊下。「輕戶外運動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布高互動內(nèi)容示例大眾運動徒步防曬釣魚技巧戶外穿搭小眾運動輕戶外運動標題:標題:標題:那個體育生約你去徒步belike#內(nèi)容過于真是#理膚泉大哥大自制綁鉤器簡單還實用#綁鉤教程#釣魚人#漁具用品爬山穿什么?#變裝#戶外穿搭#登山#春天穿什么#徒步KOL:xxokate互動量:98.3wKOL:一個愛釣魚的釣友KOL:vikcoa互動量:134.9w互動量:12.2w32source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書輕戶外人愛“剁手”又“顏控”,追求專業(yè)裝備的同時也注重外觀時尚?輕戶外人群在更愿意在服飾及裝備上花費,但更關(guān)注外觀時尚及穿搭適配度;?戶外人熱愛記錄戶外生活,帶動GOPRO、大疆等拍攝器材熱度上漲。「輕戶外運動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況「輕戶外運動」裝備偏好因素大眾運動平均作品量:10,660大眾戶外專業(yè)戶外運動裝備防曬護膚小眾運動輕戶外運動平均互動量均值:433source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2024年1月-2024年7月;監(jiān)控平臺:抖音、小紅書戶外運動引領(lǐng)時尚趨勢,戶外運動單品被融入日常生活??多巴胺運動、cleanfit成為近半年熱度最高的潮流趨勢。多巴胺的多彩活力、cleanfit的運動風簡約給人們提供了穿搭思路;山系戶外同比增長率最高,實現(xiàn)高速增長,運動單品融入日常生活?!篙p戶外運動」相關(guān)潮流趨勢大眾運動小眾運動穿搭公式山系戶外多巴胺戶外
聲量YOY
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