一學(xué)就會的經(jīng)濟學(xué)

一學(xué)就會的經(jīng)濟學(xué)目錄\h第一章揭開經(jīng)濟學(xué)的神秘面紗：不可不知的經(jīng)濟學(xué)原理\h機會成本：學(xué)會選擇，懂得放棄\h小貼士\h激勵：影響你的決定\h小貼士\h比較優(yōu)勢：發(fā)揮優(yōu)勢使?fàn)顩r更好\h小貼士\h理性人：經(jīng)濟學(xué)家眼中的理想國民\h小貼士\h信用：商業(yè)活動中的傳世經(jīng)典\h小貼士\h通貨膨脹：整體物價水平持續(xù)性上升\h小貼士\h通貨緊縮：是什么在阻礙經(jīng)濟的復(fù)興\h小貼士\h“看不見的手”：它在默默調(diào)控市場經(jīng)濟活動\h小貼士\h商品：還有什么物品不能用于買賣\h小貼士\h第二章推開宏觀之窗：不可不知的宏觀經(jīng)濟學(xué)常識\h貨幣：國家經(jīng)濟的主框架\h小貼士\h宏觀調(diào)控：“看得見的手”\h小貼士\h失業(yè)率：有多少人沒有工作\h小貼士\h經(jīng)濟周期：為什么經(jīng)濟會波動\h小貼士\h財政政策和貨幣政策：國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟的左右手\h小貼士\h利率：政府干預(yù)經(jīng)濟的杠桿\h小貼士\h菲利普斯曲線：失業(yè)與通貨膨脹的關(guān)系\h小貼士\h第三章重新審視自己的生活：不可不知的日常生活經(jīng)濟學(xué)常識\h恩格爾系數(shù)：衡量民眾生活水平的通用指標(biāo)\h小貼士\h棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難\h小貼士\h購買力平價：你的錢在其他國家能買到什么\h小貼士\h稅務(wù)統(tǒng)籌：合理合法地節(jié)稅\h小貼士\h保障性住房：低收入家庭的“家之夢”\h小貼士\h壟斷：鉆戒怎么就那么貴\h小貼士\h第四章讓自己變得不可替代：不可不知的成功職場經(jīng)濟學(xué)常識\h人才經(jīng)濟學(xué)：蕭何為何月下追韓信\h小貼士\h擇業(yè)經(jīng)濟學(xué)：何謂熱門與冷門\h小貼士\h注意力經(jīng)濟學(xué)：學(xué)會毛遂自薦\h小貼士\h替代效應(yīng)：怎樣擁有“金飯碗”\h小貼士\h智豬博弈論：你是“大豬”，還是“小豬”\h小貼士\h木桶定律：補齊自己的短板\h小貼士\h軟裁員：當(dāng)企業(yè)想讓你自動離職\h小貼士\h第五章做大企業(yè)，帶好團隊：不可不知的經(jīng)營管理經(jīng)濟學(xué)常識\h完全競爭市場：經(jīng)濟學(xué)的理想假設(shè)\h小貼士\h產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品的“生老病死”與營銷\h小貼士\h奧格爾維法則：借力使力的藝術(shù)\h小貼士\h競爭策略：偉大的成功，需要對手的存在\h小貼士\h成本最小化：節(jié)約的都是利潤\h小貼士\h激勵機制：理解員工的偏好，完善現(xiàn)代企業(yè)制度\h小貼士\h扁平化管理：提升管理效率\h小貼士\h華盛頓合作規(guī)律：避免團隊內(nèi)耗\h小貼士\h藍海戰(zhàn)略：如何讓企業(yè)殺出重圍\h小貼士\h第六章你不理財，財不理你：不可不知的投資理財經(jīng)濟學(xué)常識\h復(fù)利：威力堪比核裂變的財富增值工具\h小貼士\h馬太效應(yīng)：讓錢去賺錢\h小貼士\h儲蓄：個人理財?shù)牡谝徊絓h小貼士\h股票：高風(fēng)險高收益的理財方式\h小貼士\h基金：風(fēng)險回報皆適中\(zhòng)h小貼士\h期貨：四兩撥千斤的杠桿理財\h小貼士\h投資組合：不要把雞蛋放在一個籃子里\h小貼士\h第七章多一些理性，少一些沖動：不可不知的博弈經(jīng)濟學(xué)常識\h零和、正和與負和博弈：怎樣才算真的贏\h小貼士\h納什均衡：己所不欲，勿施于人\h小貼士\h囚徒困境：讓利益最大化的理性選擇\h小貼士\h博弈中的信息論：信息等同于財富\h小貼士\h博傻理論：是什么在驅(qū)使投機行為\h小貼士\h概率事件：信息不對稱情況下的博弈對策\h小貼士\h第八章誰在掌控話語權(quán)：不可不知的國際貿(mào)易、金融經(jīng)濟學(xué)常識\h國際貿(mào)易：分工合作，優(yōu)勢互補\h小貼士\h順差與逆差：出口與進口的關(guān)系\h小貼士\h貿(mào)易保護和貿(mào)易壁壘：調(diào)整國際貿(mào)易的措施\h小貼士\h知識產(chǎn)權(quán)：無形的壟斷\h小貼士\h商品傾銷：低價出售也是罪\h小貼士\h匯率：各種貨幣之間的關(guān)系\h小貼士\h第九章幸福是一種稀缺資源：不可不知的家庭經(jīng)濟學(xué)常識\h戀愛成本：談錢傷感情，談感情“傷錢”\h小貼士\h消費者剩余：找一個你愛的人，還是愛你的人\h小貼士\h帕累托最優(yōu)：門當(dāng)戶對的觀念并不過時\h小貼士\h沉沒成本：當(dāng)愛已不在，如何瀟灑轉(zhuǎn)身\h小貼士\h邊際效用遞減：女博士如何成了“滅絕師太”\h小貼士\h離婚決策值：你要做好付出相應(yīng)成本的準備\h小貼士第一章揭開經(jīng)濟學(xué)的神秘面紗：不可不知的經(jīng)濟學(xué)原理機會成本：學(xué)會選擇，懂得放棄《藝文類聚》中描述了這樣一個故事：齊國有個女兒，有兩家男子同時來求婚。東家的男子長得丑但是很有錢，西家的男子長得俊美但是很窮。父母猶豫不決，便征詢女兒的意見，問她愿意嫁給誰：“要是難以啟齒，不便明說，就露出一只胳膊，讓我們知道你的意思。”女兒便露出了兩只胳膊。父母感到奇怪，問其原因。女兒說：“我想在東家吃飯，在西家住宿。”故事中齊女的想法在現(xiàn)實中是不可能實現(xiàn)的。當(dāng)魚和熊掌不可兼得時，選擇吃魚，就不能吃熊掌，這就是選擇的機會成本。所謂機會成本，又稱選擇成本，是指不做該選擇而可能獲得的最大利益。美國諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎第一人薩繆爾森在其著作《經(jīng)濟學(xué)》中曾以熱狗公司為例來說明機會成本的概念。熱狗公司所有者每周投入60個小時來經(jīng)營自己的公司，但不領(lǐng)取工資。到年末結(jié)算時公司獲得了22000美元的可觀利潤。但是如果這些人能夠找到其他收入更高的工作，使他們的年收益達到45000美元，那么他們從事的熱狗工作就會產(chǎn)生一種機會成本，即他們從事了熱狗工作而不得不失去其他獲利更多的機會。對于此事，經(jīng)濟學(xué)家這樣理解：如果用他們實際贏利的22000美元減去他們失去的45000美元的機會收益，那他們實際上是虧損的，虧損額是23000美元。其實，機會成本存在于我們生活的方方面面，因為我們的時間、精力、財力都是有限的。甚至可以說，我們的每一個行為都是選擇的結(jié)果：也許你有買一套服裝的預(yù)算，但同時看中了兩套各具特色的衣服；也許你攢了一筆錢，準備添置新的家具，卻不知道是買一套組合柜，還是換一套新的餐桌椅；也許你快大學(xué)畢業(yè)了，猶豫著是繼續(xù)攻讀研究生，還是去工作；也許你有一筆可以投資的資金，不知道是投向計算機軟件業(yè)，還是投向音像出版業(yè)；等等。這些問題都等著我們?nèi)プ鰶Q策，只不過決策的內(nèi)容有大有小。如果幾種選擇優(yōu)劣分明，做決策就是一件容易的事情。比如，有兩家公司，其他情況都相似，一家公司答應(yīng)每月付給你8000元，另一家答應(yīng)付你5000元，應(yīng)該去哪家公司就不必反復(fù)斟酌。但如果兩家公司都愿意付給你8000元工資，你就很難判斷去哪一家更好。當(dāng)然，這是一個很極端的例子。兩種方案的成本收益完全一樣的情況是非常少見的，常見的是幾種選擇優(yōu)劣相近，難分伯仲。這時我們就要費心權(quán)衡。在甲、乙兩公司都愿意每月付給你8000元工資的例子中，如果你接受了甲公司的工作，在得到每月8000元工資的同時，你就會失去乙公司每月付給你8000元的機會，因此你獲得8000元收益的機會成本也是8000元。如果去歌廳和去電影院對你有同樣的吸引力，不妨擲硬幣決定去哪兒。當(dāng)然，如果是重大決策，還是多考慮為好。如選擇愛人，可就不能用擲硬幣的方法了?？傊?，選擇最高價值的選項是明智的決策，它可以將機會成本盡可能地降低。當(dāng)然，有時候，我們也會遇到不得不放棄最高價值選項的情況，這時候，與其相對應(yīng)的“機會成本”——在理論上處于第二高的價值——就成了我們最好的選擇。小貼士面對機會成本時的明智選擇：1.學(xué)會權(quán)衡利弊人們對機會成本的感覺大多有偏差，要善待自己，也要善待他人。既要尊重自己的感覺和選擇，也要尊重他人的感覺和選擇。在做個人的選擇時，決策盡可能由自己做出，因為只有自己了解真實的情況，而別人對你的決策總歸缺少充分的信息。2.敢于放棄獲取與放棄是相互伴隨的，有獲取就會有放棄，有放棄才會有獲取。什么都想抓住，什么都想得到，最終會什么也抓不住，什么也得不到。為了降低選擇的機會成本，我們需要從客觀情況出發(fā)，對被放棄的機會做出正確的評價，敢于放棄，選擇對自己最有利的。激勵：影響你的決定每個人的生活都是由其自身的行為構(gòu)成的，表面上看，是我們自己決定做出哪些行為，但本質(zhì)上，這個做決定的過程其實和外界有著千絲萬縷的聯(lián)系。假設(shè)做一件事情的成本增加了，我們就會減少這種行為。反過來，如果做一件事情的利益增加了，我們就更愿意去做這件事。對于那些能夠調(diào)動人們積極性的要素，經(jīng)濟學(xué)家們都十分重視，并由此產(chǎn)生了著名的激勵理論。人們會對“激勵”做出反應(yīng)，做或不做某個行為。例如，2011年3月，受日本大地震的影響，日本東京電力公司下屬的福島核電站嚴重損毀，大量放射性物質(zhì)泄漏。此時，受謠言“碘鹽可以防輻射”的誤導(dǎo)，浙江、安徽、北京、江蘇、海南、廣東、吉林、山西等地都出現(xiàn)了碘鹽搶購潮。這就是人們對外部因素“激勵”的反應(yīng)行為。謠言既“激勵”消費者對碘鹽的需求量上升，又“激勵”碘鹽銷售者抬高碘鹽價格并囤積碘鹽。在謠言的“激勵”下，很多人展開了“服碘鹽防輻射”這個行為。盡管這個“激勵”是不正確的，但這個現(xiàn)象確實能說明市場信息對消費者和銷售者行為的巨大影響。在漢語中，激勵有正面的“激發(fā)、鼓勵”之意，是個褒義詞，但有時候人們會根據(jù)激勵的方向及其產(chǎn)生的后果，而將激勵分為正面的激勵和負面的激勵。在經(jīng)濟學(xué)中，激勵被廣義地定義為一切足以影響人們自覺行動的刺激因素，它與人們的利益有直接或間接的關(guān)系，既可以得到預(yù)期的良好表現(xiàn)，也可能帶來不利的后果。因此，利用激勵理論來促使人們做或不做某種行為時，可以采取“獎賞”或“懲罰”的方法。商場里“打折”“返券”“贈送”等種種促銷活動，就是商家為了刺激顧客購買欲的“獎賞性激勵”方法。在這些方法面前，即使有人去逛商場之前已經(jīng)列好購物清單、做好預(yù)算，他們中的許多人還是會因為便宜劃算，花錢超過預(yù)算。這就是我們對商家“獎賞性激勵”做出的反應(yīng)。至于“懲罰性激勵”也很常見，上班遲到扣工資、司機違章被罰款等，都是為了規(guī)范人們的行為而實施的“激勵”措施。能夠激勵人們的因素有很多，比如職位和薪水的提升、社會地位和名譽、富有魅力的異性或者家人的幸福等，都能夠調(diào)動人們奮發(fā)拼搏的積極性。作為經(jīng)濟學(xué)中的重要原理之一，激勵現(xiàn)象存在于人們的許多決策和行為之中。在我們做決策時，要用盡可能低的成本來提高自己或別人的滿意度。一種制度把個人利益與組織整體利益統(tǒng)一起來，讓個人在實現(xiàn)自身利益的同時也實現(xiàn)了組織的整體利益，這樣的制度就是激勵機制。激勵機制一旦形成，就會作用于組織系統(tǒng)本身，使組織機能處于一定的狀態(tài)，并進一步影響組織的生存和發(fā)展。有一個典型的例子，就是商場和商戶的關(guān)系。有這樣一位老板，他在開會時告訴下屬：“下一家店要開在房租隨營業(yè)額增減的地方?！毕聦賯兌己苛耍绻蠢习逭f的找店面，那么大家越努力提高店鋪的業(yè)績，房租越會上升，那豈不是給房東打工了？面對員工的疑惑，老板笑而不語，只是要求大家盡量去找。幾經(jīng)比較之后，終于找到一家老板滿意的店面。開業(yè)一年后盤點，大家發(fā)現(xiàn)新店的投入產(chǎn)出比居然好于以前那些固定租金的店面，于是公司里到處都是對老板的贊美。這位老板到底是如何考慮的呢？其實，“浮動租金”對商場和商戶都是一種激勵。商場會為了獲得更多的租金而努力宣傳商場、提高客流量，而商戶也會在商場客流量增加的情況下實現(xiàn)更高的銷售額。畢竟如果沒有大量顧客光臨購物中心，商戶就無法提高自己的營業(yè)額。而在固定式房租的條件下，對于商場的管理者來說，無論有多少客流量，都對他們的收入沒有影響（除非商戶由于客流量小而搬走）。上面例子中的老板看中的正是“為了提高房租收入，房東一定會努力為我們招攬客人”這一點，才特意選擇“房租隨營業(yè)額增減的地方”。這不僅不奇怪，而且是一種十分合理的選擇。在我們身邊，激勵無處不在，理解了這一點，我們就能更好地洞察社會中的種種信息和行為，做出有利于自己的決策。社會是一個整體，人們會在被激勵的同時激勵別人，這種激勵關(guān)系能成就多樣的良性互動。小貼士辨明正負激勵，使行動變得更加積極：1.正面激勵的力量激勵他人是觸動對方心靈并激發(fā)其行動的最有效措施，人們不停地用激勵的方法影響他人做各種事情，公司中的領(lǐng)導(dǎo)管理下屬、下屬影響領(lǐng)導(dǎo)，家庭中的夫妻相處、孩子教育，談判桌上的斗智斗勇……艾森豪威爾曾說：“激勵是使別人積極主動地做你希望他們做的事的藝術(shù)?！?.負面激勵的正面效應(yīng)負面的激勵并不意味著會得到“負面”的結(jié)果，事實上好的銷售員起碼有一半是被負面因素激勵起來的——如果他們沒有完成計劃會怎么樣，而不是如果完成了計劃他們會得到怎樣的獎勵?！柏撁妗钡募畈⒉皇秦撁娴?，實際上它是積極的，也能激勵人。比較優(yōu)勢：發(fā)揮優(yōu)勢使?fàn)顩r更好在介紹比較優(yōu)勢之前，我們先來討論下面這個問題：在一個團隊中，甲乙兩人既能做財務(wù)工作又能做推銷工作。1小時里，甲能處理10份報表或者約4位客戶面談，而乙能處理6份報表或者約1位客戶面談。如果你是公司的總經(jīng)理，你應(yīng)該如何給這兩人分配工作呢？我們做每一個選擇時都要考慮機會成本。對于預(yù)約一位客戶來說，甲的機會成本是10/4份報表，而乙的機會成本則是6份報表；對于處理一份報表來說，甲的機會成本是4/10位客戶，而乙的機會成本則是1/6位客戶。顯然，在推銷工作中，甲的機會成本比乙的低，而在財務(wù)工作中，乙的機會成本要比甲的低。前面我們說過，決策時要盡量降低機會成本，因此，你能采取的最佳方案是讓甲去做銷售，而把財務(wù)工作交給乙。上面的例子中，盡管甲在推銷工作和財務(wù)工作上都比乙具有絕對優(yōu)勢，但由于機會成本不同，原本處于劣勢的乙相對于甲在財務(wù)工作上具有了比較優(yōu)勢，而分工方式就在比較優(yōu)勢上建立起來了，這是身為總經(jīng)理的你做出最優(yōu)組合的重要考量方式。為什么這么說呢？這是因為甲的時間、精力是有限的，盡管甲什么都比乙能干，但甲不能什么都自己做。如果他選擇什么都自己做，那他得到的收益會少于和乙合作所得的份額。事實上，在這種發(fā)揮比較優(yōu)勢而確立分工的模式下，團隊的利益會最大化。這告訴我們：“專心于擁有比較優(yōu)勢的工作，可以提高整體的經(jīng)濟效率?！爆F(xiàn)在我們來總結(jié)一下什么是比較優(yōu)勢：在經(jīng)濟學(xué)上，比較優(yōu)勢主要用來衡量兩個生產(chǎn)者在做同樣勞動時的機會成本。生產(chǎn)同一種物品，機會成本較少的生產(chǎn)者具有比較優(yōu)勢，除非兩個人有相同的機會成本，否則一個人就會在一種物品上有比較優(yōu)勢，而另一個人會在另一種物品上有比較優(yōu)勢。既然機會成本不同使得存在比較優(yōu)勢，那么要使個人的情況變得更好，我們可以通過交換各自能發(fā)揮優(yōu)勢的物品，從而以低于自己生產(chǎn)時的機會成本得到另一種物品，這也是人類發(fā)展過程中分工和貿(mào)易出現(xiàn)的重要原因。大家都知道，如果在購買一件東西時所付出的代價比自己獨自生產(chǎn)時的費用小，就不獨自生產(chǎn)了。例如，裁縫不會制作他自己的鞋子，而會向鞋匠購買。鞋匠不會制作他自己的衣服，而會請裁縫制作。他們都知道，為了他們自身的利益，應(yīng)當(dāng)把他們的全部精力集中使用到有利的方面，而以勞動生產(chǎn)物的一部分或同樣的東西，即其一部分的價格，購買他們所需要的其他物品。比較優(yōu)勢是經(jīng)濟活動中的一種相對優(yōu)勢。正如著名經(jīng)濟學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖所說：“是的，我什么都比你強，你什么都不如我，但這沒有關(guān)系，我們還是存在專業(yè)化生產(chǎn)的可能；這就是按照各自的比較優(yōu)勢，‘兩優(yōu)擇其重，兩劣擇其輕’，進行專業(yè)化生產(chǎn)，這可以使總產(chǎn)量增加，產(chǎn)品和服務(wù)極大豐富，大家得益?！睆倪@段話不難看出，個人應(yīng)該合理利用自己的比較優(yōu)勢。即使你有些方面的能力不如別人，但只要你能夠找到自己的比較優(yōu)勢，并認真去做，就能找到自己的位置。小貼士如何合理利用比較優(yōu)勢？1.發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢，成就自己人都有自己的優(yōu)勢。只要用心，就一定能找到自己的優(yōu)勢，并對其加以擴展，在優(yōu)勢方面正向積累資源，進一步形成強勢，形成區(qū)別于其他人的特點，讓自己凸顯出來。2.亮出優(yōu)勢，持續(xù)專注看清自己的優(yōu)勢與劣勢，把握優(yōu)勢，發(fā)揮它的效力；對于劣勢，正視它的存在，以優(yōu)補劣。專注于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，只有這樣，才能選擇最佳的人生航線，最大限度地實現(xiàn)自己的人生價值。理性人：經(jīng)濟學(xué)家眼中的理想國民有一位婦人在紐約市的多家報紙上刊登了1美元賣寶馬車的廣告，人們不以為意，認為1美元不可能買到寶馬車。一周過去了，沒有人去買這輛廉價的寶馬車。剛畢業(yè)的青年約翰看到這則廣告，滿懷希望地拿著1美元按報紙上的地址去買這輛寶馬車。很快，約翰就和賣車的婦人辦好了手續(xù)。約翰問道：“為什么這輛寶馬車只賣1美元呢？”婦人說：“因為我老公去世了，他的遺產(chǎn)全是我的，只有那輛寶馬車是屬于他情婦的。根據(jù)他的遺囑，要把這輛車拍賣，拍賣所得款項全部歸他的情婦所有。所以，1美元即可。”約翰高興地開著寶馬車回家了。如果你看到1美元賣寶馬車的消息會去聯(lián)系買主嗎？無論你信還是不信，你都做出了獨立的理性判斷。事實上，賣車的婦人為了使她老公的情婦得到盡可能少的遺產(chǎn)而賤賣寶馬車。不相信這個信息的人是為了避免自己在虛假信息上浪費精力，而相信這個信息的約翰想要廉價獲得一輛寶馬車，他們都是理性的，他們的行為都是為了讓自己的利益最大化。聯(lián)系我們?nèi)粘Ｙ徫飼r想要“物美價廉”的心理，由此可以看出，在經(jīng)濟活動中，人都是自利的，這其實就是經(jīng)濟學(xué)者眼中的“理性人”。關(guān)于“理性人”，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中有經(jīng)典的闡述：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩惠，而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話，我們不說我們自己需要，而說對他們有好處?！痹趤啴?dāng)·斯密看來，“理性人”把任何社會性的合作活動都視為滿足自己需要的手段，“理性人”為了追求自我利益的最大化，就需要計算怎樣的行動才能最有效地達到自己的目的，這種計算是理性的?；谶@樣的觀點，亞當(dāng)·斯密提出了下面兩個著名的假設(shè)：1.每個人都是理性的這里的理性是指有明確目標(biāo)的、能夠產(chǎn)生利益的、經(jīng)過考慮的有意識或無意識行為。正是因為人存在理性，所以他們能夠預(yù)測自己行為的結(jié)果，并導(dǎo)引自己的行為朝向預(yù)期目標(biāo)進行。2.追求個人最大利益人是高級動物，但首先是動物。動物都有趨利避害的本能。你給小貓食物，它會跑過來，這就是趨利；你打它，它會跑開，這就是避害。只有趨利避害才能保全自我，才談得上其他。這是動物的本能。人同樣也有趨利避害的本能。趨利避害就是在追求自己利益最大化的同時將成本最小化。任何情況都是如此，這就是人性。千萬別小看理性與自私這兩個基本的人性假設(shè)，因為整個經(jīng)濟學(xué)就是建立在這種人性假設(shè)的基礎(chǔ)上，因此經(jīng)濟學(xué)把理性和自私的經(jīng)濟人假設(shè)作為自己的基本前提。在經(jīng)濟學(xué)家眼里，千差萬別的人都是理性經(jīng)濟人——不懈追求自身最大限度滿足的理性的人。顯然，經(jīng)濟人都是自利的，將自身利益的最大化作為自己的追求。當(dāng)一個人在經(jīng)濟活動中面臨若干不同的選擇機會時，他總是傾向于選擇能帶給自己更大經(jīng)濟利益的機會，即總是追求最大的利益。因此，理性經(jīng)濟人是自利的，但自利不完全等于自私。舉個例子，一個虔誠的基督教徒由于相信上帝，充滿了行善的愿望，他人得到幸福時，他也會覺得自己幸?！亲岳?，但并不自私。無論個體的行為是成功地為個體帶來經(jīng)濟利益的流入，還是帶來了經(jīng)濟利益的損耗，在做出決策時，個體都是理性經(jīng)濟人。在社會和經(jīng)濟活動中，人人都是理性經(jīng)濟人。如買一件商品時，人人都希望買到的是“物美價廉”的商品，而不希望買到“物次價高”的商品，因為在經(jīng)濟活動中，人會爭取最大的自利。也許不小心買了“物次價高”的商品，但這不會改變個體是理性經(jīng)濟人的事實。小貼士如何看待個人利益？個人利益有廣義和狹義之分，金錢的利益是狹義的，其他非金錢的利益，如家庭的溫暖、朋友的感情等都是無法用金錢來衡量的。將其歸入利益是因為這些會帶來不確定的金錢收益，但是維護這樣的關(guān)心有時也需要金錢。我們經(jīng)?？吹?，費盡心機地維護一位客戶的關(guān)系或者朋友的關(guān)系，到頭來卻什么也得不到，而你從不關(guān)注或者關(guān)注很少的關(guān)系會不經(jīng)意地帶給你超額的金錢利益。所以，世界才這么精彩，你不知道眼前落魄的人將來可能發(fā)達，成為你的財源。對待朋友、對待客戶要盡心竭力，不一定是金錢的付出，也許你期待將來有回報，也許你不期待，但你必須一視同仁地對待朋友，一如你耕種時要重視每一粒種子，你不知道哪一粒最后會生根發(fā)芽開花結(jié)果，但是你知道只有這樣才有收獲，而且最后收獲一定大于付出。赤誠的心才能換來回報！信用：商業(yè)活動中的傳世經(jīng)典荷蘭地理面積很小，卻成為17世紀的“海上馬車夫”，成為先進的資本主義國家，其崛起的重要原因之一是荷蘭人重誠信。有一個故事是這樣的：1596年，荷蘭的一位船長帶著17名水手，被冰封的海面困在北極圈的一個地方。8個月的漫長冬季，死了8個人，但荷蘭商人做了一件令人難以想象的事情，他們絲毫未動別人委托他們運輸?shù)呢浳?，即使這些貨物中有可以挽救他們生命的衣物和藥品。冰凍時節(jié)結(jié)束了，幸存的商人終于把貨物完好無損地帶回了荷蘭，送到委托人手中。荷蘭人有充分的理由可以先打開托運箱，把能吃的東西吃了，等到了目的地，再加倍償還委托人。任何人出于人道主義都會同意這種做法。但是，荷蘭商人沒有這樣做，他們把商業(yè)信用看得比自己的生命還重要。他們以生命為代價，守住信用，創(chuàng)造了傳承后世的經(jīng)商法則。在當(dāng)時，荷蘭本來只是個擁有100多萬人口的小國，卻因為商譽卓著，成為海運貿(mào)易的強國。在《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學(xué)大辭典》中，對信用的釋義是：“提供信貸意味著把對某物（如一筆錢）的財產(chǎn)權(quán)給以讓渡，以交換在將來的某一特定時刻對另外物品（如另外一部分錢）的所有權(quán)。”從經(jīng)濟的角度來看，“信用”實際上是指“借”和“貸”的關(guān)系。信用實際上是指“在一段限定的時間內(nèi)獲得一筆錢的預(yù)期”。你借得一筆錢、一批貨物（賒銷），實際上就相當(dāng)于你得到對方的一個“有期限的信用額度”。你之所以能夠得到對方的“有期限的信用額度”，主要是因為對方對你的信任。企業(yè)與企業(yè)、個人之間的信用，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是商業(yè)信用，也稱交易信用，即企業(yè)與企業(yè)之間的信用，也可以稱為B2B信用。它主要指企業(yè)與企業(yè)之間的非現(xiàn)金交易，也就是人們常說的賒銷。我們不要簡單地將賒銷對象看成一些有形的商品，如汽車零配件供應(yīng)商提供的一批零件；它實際上也可以是一個工程，比如，建筑公司完成了一幢大廈的建造，工程款尚未完全收回，這時該建筑公司賒出去的不只是在這幢大廈建造中預(yù)付的資金、材料，還有在建造過程中的勞動；還可以是一些無形的服務(wù)、智力產(chǎn)品等，比如，管理咨詢公司提供的咨詢服務(wù)等。二是企業(yè)與個人之間的信用，也可以稱為B2C信用。這種形式的信用在我們的日常生活中很常見，比如，我們使用信用卡消費，或者分期付款買車、買房等。信用在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用既有積極的一面，也有消極的一面。其積極的作用主要表現(xiàn)在：1.現(xiàn)代信用可以促進社會資金的合理利用。通過借貸，資金可以流向投資收益更高的項目，可以使投資項目得到必要的資金，資金盈余的單位又可以獲得一定的收益。2.現(xiàn)代信用可以優(yōu)化社會資源配置。通過信用調(diào)劑，讓資源及時轉(zhuǎn)移到需要這些資源的地方，就可以使資源得到最大限度的利用。3.現(xiàn)代信用可以推動經(jīng)濟的增長。一方面，通過信用動員閑置資金，將消費資金轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金，直接投入生產(chǎn)領(lǐng)域，擴大社會投資規(guī)模，增加社會就業(yè)機會，增加社會產(chǎn)出，促進經(jīng)濟增長；另一方面，信用可以創(chuàng)造并擴大消費，通過消費的增長刺激生產(chǎn)擴大和產(chǎn)出增加，也能起到促進經(jīng)濟增長的作用。信用對經(jīng)濟的消極作用主要表現(xiàn)在信用風(fēng)險和經(jīng)濟泡沫的出現(xiàn)。信用風(fēng)險指債務(wù)人無法按照承諾償還債權(quán)人本息的風(fēng)險。在現(xiàn)代社會，信用關(guān)系已經(jīng)成為最普遍、最基本的經(jīng)濟關(guān)系，社會各個主體之間債權(quán)債務(wù)交錯，形成了錯綜復(fù)雜的債權(quán)債務(wù)鏈條，這一鏈條上有一個環(huán)節(jié)斷裂，就會引發(fā)連鎖反應(yīng)，對整個社會的信用聯(lián)系造成很大的危害。經(jīng)濟泡沫是指某種資產(chǎn)或商品的價格大大地偏離其基本價值，經(jīng)濟泡沫的開始是資產(chǎn)或商品的價格暴漲，價格暴漲是供求不均衡的結(jié)果，即這些資產(chǎn)或商品的需求急劇膨脹，極大地超出了供給，而信用對膨脹的需求給予了現(xiàn)實購買和支付能力的支撐，使經(jīng)濟泡沫的出現(xiàn)成為可能。小貼士關(guān)于個人在經(jīng)濟活動中信用的兩點建議：1.明確信用是一種無形資產(chǎn)在市場競爭中，誰講信用、恪守合約，誰就處于有利地位，這是經(jīng)商成功的奧妙。從長遠看，信用可以贏得更多的客戶和固定的客戶，會帶給個人無窮無盡的“效益”。2.保持良好的個人信用記錄保持良好的個人信用記錄，可以提高個人獲得金融支持和融資服務(wù)的可能性和便利性。因此，要在平時養(yǎng)成良好的信用習(xí)慣，如個人應(yīng)根據(jù)自己的收入水平合理安排信用消費，不要過度“透支未來”，提高不能按時還款的風(fēng)險，造成信用報告中的負面記錄。隨著我國征信系統(tǒng)的逐步建立，其他如固定電話費、電費、煤氣費、水費、寬帶費、移動通信費、有線電視費、機動車通行費、交通違章罰款、租賃費等，都會影響信用記錄。通貨膨脹：整體物價水平持續(xù)性上升自2007年以來，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，財富的增加速度遠遠跟不上物價上漲的速度，雖然財富變多了，卻感覺自己變窮了。我們都希望花同樣的錢，買更多的東西，但現(xiàn)實卻與此相反。工薪階層開玩笑說：“這些年除了工資不漲，什么都漲?！庇谑怯腥苏f，這就是通貨膨脹??！也有人會說，這哪是什么通貨膨脹啊，別再喊了，小心真把通貨膨脹這只狼喊來了。那么，到底什么是通貨膨脹？漲價就一定是通貨膨脹嗎？當(dāng)然不是，一般來說，通貨膨脹必然引起物價上漲，但不能說物價上漲就是通貨膨脹。比如，商品價值量增加，商品的價格也會上漲。再如，在商品供不應(yīng)求時，價格也會上漲。那么到底哪種情況的物價上漲才能稱為通貨膨脹呢？簡言之，通貨膨脹是指經(jīng)濟生活中，整體物價水平持續(xù)性地上升。這個定義包含兩層含義：一是整體的物價水平。這是指全社會總的消費品和生產(chǎn)品等可供交易的物品價格整體上漲。比如，你今天去買水果的時候發(fā)現(xiàn)香蕉因為歉收漲價了，其他水果的價格則沒變，這不叫通貨膨脹。通貨膨脹必須是整體價格上漲，讓你感覺手上的錢不值錢了，能買到的東西更少了。二是持續(xù)的價格上漲。這是說價格上漲已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的趨勢，不是偶然出現(xiàn)的。比如，由于天氣因素，物流運輸系統(tǒng)受到影響，某城市的蔬菜供給跟不上，蔬菜價格普遍上漲，但是過一段時間又恢復(fù)了，這不叫通貨膨脹；再如，在寒冷的北方，蔬菜在冬天都會漲價，這是因為蔬菜生產(chǎn)成本提高，市場上的供給量少而導(dǎo)致供求關(guān)系變化引起的，也不能叫通貨膨脹。通貨膨脹指在一定時期內(nèi)持續(xù)的價格上漲的現(xiàn)象。通貨膨脹是政府在一段時間內(nèi)發(fā)行的貨幣數(shù)量的增加速度大于商品數(shù)量的增加速度，使得市場上“錢多物少”，導(dǎo)致物價水平普遍上漲，進而單位貨幣的購買力下降。由于貨幣代表著它能交換到的商品的價值，在理想的情況下，貨幣數(shù)量的增長速度應(yīng)該與市場上商品數(shù)量的增長速度基本持平，這樣物價就能持續(xù)保持穩(wěn)定了。但實際上這很難實現(xiàn)，在復(fù)雜的經(jīng)濟活動中人們不容易判斷市場上商品數(shù)量的增加情況。我們來舉個例子：假如市場上只有菠菜這一種商品，假定它的產(chǎn)量是10千克，此時市場上的貨幣總量是30元，那么每千克菠菜的價格是3元。由于第二年風(fēng)調(diào)雨順，菠菜大豐收，產(chǎn)量翻了一番，政府考慮增加貨幣發(fā)行量，使得市場上的貨幣總量是100元，那每千克菠菜的價格就是5元，以此類推，整個多樣化的市場，物價水平提高了，單位貨幣的購買力下降，通貨膨脹就出現(xiàn)了。按照嚴重程度，通貨膨脹一般可以分為以下四種類型：1.溫和的通貨膨脹溫和的通貨膨脹也稱爬行式通貨膨脹，通貨膨脹率一般保持在2%—3%，最高不超過5%，是一種比較穩(wěn)定的通貨膨脹。在日常生活中，當(dāng)整體物價持續(xù)上漲率達到2.5%時，就已經(jīng)產(chǎn)生了通貨膨脹。在社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，溫和的通貨膨脹不會引起社會大的經(jīng)濟波動，相反地，還可以有效刺激經(jīng)濟的增長。因為物價提高會使生產(chǎn)者的利潤提高，從而刺激生產(chǎn)者投資的積極性。這種溫和的通貨膨脹像潤滑油一樣潤滑了經(jīng)濟的增長，因此也被稱為“潤滑油政策”。2.快速的通貨膨脹快速的通貨膨脹也稱跑馬式或小跑式通貨膨脹。這是一種不穩(wěn)定的，且很容易迅速惡化的通貨膨脹?？焖偻ㄘ浥蛎浀耐ㄘ浥蛎浡瘦^高，一般會達到兩位數(shù)以上，這時人們對貨幣的信心產(chǎn)生動搖，經(jīng)濟社會產(chǎn)生動蕩，所以這是一種比較危險的通貨膨脹。3.惡性的通貨膨脹惡性的通貨膨脹也稱飆升式通貨膨脹、極度通貨膨脹或超速通貨膨脹。這種通貨膨脹的通貨膨脹率非常高，一般達到三位數(shù)以上，處于完全失去控制的狀態(tài)。導(dǎo)致物價持續(xù)飛速上漲，貨幣大幅度貶值，整個社會的金融體系一片混亂。這種通貨膨脹在經(jīng)濟發(fā)展史上是很少見的，在戰(zhàn)爭或社會大動亂之后較容易發(fā)生。例如，第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，作為戰(zhàn)敗國的德國需要支付巨額賠款，政府便大量超發(fā)貨幣，導(dǎo)致了嚴重的通貨膨脹。1923年，德國甚至印出一百萬億馬克的鈔票。對于國家經(jīng)濟來說，紙幣在當(dāng)時的德國幾乎失去了意義。4.隱蔽的通貨膨脹隱蔽的通貨膨脹也稱抑制型的通貨膨脹，是指社會經(jīng)濟中存在著通貨膨脹的壓力或潛在的物價上漲的危機，但由于政府實施的價格管理政策非常嚴格，所以通貨膨脹得到抑制不會真正產(chǎn)生。但是，政府一旦放松或解除價格管制措施，通貨膨脹就會產(chǎn)生，所以這種通貨膨脹被稱為隱蔽的通貨膨脹。通貨膨脹產(chǎn)生的原因有很多種，也比較復(fù)雜，對老百姓生活的影響表現(xiàn)在很多方面。但我們沒有必要深入研究這些內(nèi)容，關(guān)鍵是要學(xué)會如何應(yīng)對，以減少壓力和損失。作為一名普通人，可以從以下兩個方面應(yīng)對通貨膨脹：1.努力工作，增加自己的儲蓄，減少開銷，這樣做，可以減輕通貨膨脹對自身造成的壓力。2.積極學(xué)習(xí)投資理財知識，通過投資理財?shù)窒ㄘ浥蛎泴€人財產(chǎn)的侵蝕。需要注意的是，要根據(jù)通貨膨脹的不同程度選擇合適的投資理財方式。例如，當(dāng)處于溫和的通貨膨脹（2%—3%）形勢時，這一時期的經(jīng)濟還處于比較健康的時期，這時，利率還不高，經(jīng)濟形勢較好，最好不要購買大量的生活用品或黃金，而應(yīng)該充分利用手中的資金，將其投入市場。此外，投資股市或房地產(chǎn)也是一個不錯的選擇。但是，切不可購買債券，尤其是長期債券。手中持有的資產(chǎn)，即使已經(jīng)有了不錯的收益，也盡量不要輕易出售，更大的收益可能就在后面。當(dāng)通貨膨脹達到5%—10%時，這一時期，經(jīng)濟形勢看似非常繁榮，房地產(chǎn)和股市高漲。政府已經(jīng)出臺的一些調(diào)控手段很容易被市場的投資熱情所掩蓋，作為一名理性的投資者，要對房產(chǎn)和股市投資多加小心。在更高的通貨膨脹情況下，政府會出臺一些更加嚴厲的調(diào)控政策，這樣，在一段時間內(nèi)，經(jīng)濟會出現(xiàn)衰退。因此，這時不能選擇股市投資，而作為實物資產(chǎn)的房產(chǎn)是對抗通貨膨脹的有力武器，但是最好不要貸款買房或炒房。因為在經(jīng)濟衰退期，房產(chǎn)市場會受到很大程度的影響。在這種形勢下，利率相當(dāng)高，最好的選擇是長期固定的收益投資，如長期債券等，而企業(yè)債券之類的則要多加小心，因為它的償付能力可能隨著經(jīng)濟的衰退而減弱。這時最好購買一些儲蓄型的保險。當(dāng)出現(xiàn)惡性的通貨膨脹時，用最快的速度將手中的全部財產(chǎn)換成另一種貨幣并離開發(fā)生通貨膨脹的國家，是最好的方法。在惡性通貨膨脹下，任何金融資產(chǎn)都有可能變成垃圾，甚至房產(chǎn)、企業(yè)等實物資產(chǎn)都不能要，因為惡性通貨膨脹會導(dǎo)致整個社會陷入長期的經(jīng)濟蕭條，嚴重時，會出現(xiàn)社會動亂。在這種情況下，對于普通老百姓來說，最明智的方法是收藏黃金等保值物品，這樣做，可以有效減少個人的經(jīng)濟損失。小貼士關(guān)于個人應(yīng)對通貨膨脹的三個建議：1.積極理財，應(yīng)對通貨膨脹面對高通脹，不采取應(yīng)對措施，只會坐吃山空，眼睜睜地看著自己的財富被一點點地侵蝕，只有通過合理的投資理財，來獲得一定的收益，才能抵消甚至超出通脹對個人財富的侵蝕。美國理財專家柯特·康寧漢有句名言：“不能養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣，即使擁有博士學(xué)位，也難以擺脫貧窮?！?.開源，想方設(shè)法增加收入朱熹在《觀書有感》中寫道：“問渠那得清如許？為有源頭活水來?！笨梢?，源頭活水是水渠一直清澈的根源。同樣地，要改善自己的經(jīng)濟狀況，應(yīng)對通貨膨脹，最根本的方法是從源頭做起，想方法去開源，通過努力工作、兼職或創(chuàng)業(yè)增加收入。3.節(jié)流，也是一種理財我們不能增加收入，但可以在節(jié)約上下功夫，能省則省，將節(jié)約理財養(yǎng)成一種習(xí)慣。其實，只要你有心，就會發(fā)現(xiàn)生活中可供你“節(jié)約”的機會無處不在，小到節(jié)約用水用電，大到改變消費陋習(xí)。通貨緊縮：是什么在阻礙經(jīng)濟的復(fù)興19世紀俄國著名作家克雷洛夫，寫了一篇寓言《杰米揚的魚湯》。該寓言講述了主人公杰米揚用鮮美的魚湯款待客人的故事。這本是一件好事，可是他一盆接著一盆地請客人吃，沒有休止，最后客人忍無可忍，逃席而去，從此再也不敢登門。這個故事說明，任何事物都要保持一定的數(shù)量界限。在一定的界限內(nèi)，量的改變不會影響質(zhì)，而一旦超出這個界限，量的變化就會引起質(zhì)的變化。鮮美的魚湯無疑是待客的佳品，但過量了，就變成了災(zāi)難。貨幣就像魚湯，發(fā)行過多會讓市場因承受不起而崩潰，而過少則同樣會引發(fā)不利后果——通貨緊縮。1929—1933年，美國物價總水平連續(xù)4年下降，導(dǎo)致經(jīng)濟大蕭條，實際國民生產(chǎn)總值（GNP）分別下降9.9%、7.6%、14.9%和1.9%，失業(yè)率由1929年的3.2%急劇攀升到1933年的25.2%，經(jīng)濟陷入嚴重的衰退。因此，通貨緊縮被認為是經(jīng)濟衰退的先兆。自那次大蕭條之后，世界范圍內(nèi)幾十年沒有再出現(xiàn)大規(guī)模的資產(chǎn)價格泡沫。到了20世紀70年代，人們?nèi)匀粵]有意識到泡沫和蕭條之間的關(guān)聯(lián)，而是把泡沫和大蕭條看作一段遙遠的歷史，他們更擔(dān)心的是高昂的石油價格和隨之引發(fā)的通貨膨脹。但是突然間，這種平靜的局面被日本劇烈的經(jīng)濟動蕩徹底打破。日本遭受了嚴重的泡沫危機，其經(jīng)濟在隨后的十多年里持續(xù)停滯。更可怕的是，自30年代以來已經(jīng)絕跡的通貨緊縮再度出現(xiàn)。人們終于意識到：通貨膨脹很容易導(dǎo)致通貨緊縮隨之而來，使經(jīng)濟衰退更加嚴重，經(jīng)濟復(fù)興更加困難。日本在20世紀90年代的通貨緊縮被經(jīng)濟學(xué)家稱為“失去的十年”，一旦通貨緊縮形成，要想讓經(jīng)濟繼續(xù)增長是非常困難的。當(dāng)市場上流通的貨幣減少，人們所得的貨幣隨之減少、購買力下降時，物價就會開始下跌，造成通貨緊縮。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主薩繆爾森是這樣定義通貨緊縮的：“價格和成本正在普遍下降即通貨緊縮?！倍?jīng)濟學(xué)界普遍認為，當(dāng)消費者物價指數(shù)（CPI）連跌兩季時，即表示已出現(xiàn)通貨緊縮。通貨緊縮是貨幣供應(yīng)量少于流通領(lǐng)域?qū)ω泿诺膶嶋H需求量而引起的貨幣升值，從而引起商品和勞務(wù)的貨幣價格總水平持續(xù)下跌的現(xiàn)象。通貨緊縮包括物價水平、貨幣供應(yīng)量和經(jīng)濟增長率三者同時持續(xù)下降。因此，在經(jīng)濟實踐中，判斷某個時期的物價下跌是不是通貨緊縮，一要看通貨膨脹率是否由正轉(zhuǎn)變?yōu)樨?，二要看這種下降的持續(xù)是否超過了一定時限。與通貨膨脹（通脹）引起物價持續(xù)上漲、貨幣貶值，影響人們的日常生活一樣，通貨緊縮也是與每個人息息相關(guān)的經(jīng)濟問題。一般來說，職工下崗，物價負增長，企業(yè)負債率高漲，投資“套牢”，經(jīng)濟增速下滑，銀行利率連續(xù)下調(diào)，資源消耗量萎縮，干什么都不賺錢了，這些都是通貨緊縮的征兆。通貨緊縮對經(jīng)濟增長的影響有短期和長期之分，適度的通貨緊縮有利于經(jīng)濟的增長。原因是：通貨緊縮將促使長期利率下降，有利于企業(yè)投資改善設(shè)備，提高生產(chǎn)率；在適度通貨緊縮的狀態(tài)下，經(jīng)濟擴張的時間可以延長而不會威脅經(jīng)濟的穩(wěn)定；如果通貨緊縮是與技術(shù)進步、效益提高相聯(lián)系的，那么物價水平的下降與經(jīng)濟增長是可以相互促進的。而長期的貨幣緊縮會抑制投資與生產(chǎn)，導(dǎo)致失業(yè)率升高及經(jīng)濟衰退。原因是：物價的持續(xù)下降會使生產(chǎn)者利潤減少甚至虧損，繼而減少生產(chǎn)或停產(chǎn)；物價持續(xù)下降將使債務(wù)人受損，繼而影響生產(chǎn)和投資；物價持續(xù)下降，生產(chǎn)投資減少會導(dǎo)致失業(yè)增加，居民收入減少，加劇總需求的不足。小貼士如何看待通貨膨脹？1.通貨緊縮主要影響三類人：（1）單純靠工資掙錢的人。一旦發(fā)生通貨緊縮，失業(yè)率升高、工資降低，收入降低，不知道如何應(yīng)對。（2）不喜歡存錢的人。他們在通脹時，將大量的資金從銀行轉(zhuǎn)移到股市、樓市、基金中，是為了跑贏CPI。但通貨緊縮時，實際存款率將回歸正利率，若不存錢的人投資出現(xiàn)損失，將無法應(yīng)對。（3）不善于使用保險的人。通貨緊縮下失業(yè)率上升、固定資產(chǎn)貶值，不具備風(fēng)險意識，就無法在高風(fēng)險的環(huán)境下增加自己的保障。2.應(yīng)對通貨緊縮要有所取舍在“現(xiàn)金為王”觀念占上風(fēng)的通貨緊縮中，個人需持有現(xiàn)金和國債，但將錢存入銀行時，最好選擇短期存款。因為一旦經(jīng)濟復(fù)蘇，利率攀升的可能性較大，所以不宜把自己套牢。而對于股票、房產(chǎn)等泡沫較大的投資類及貸款類消費則應(yīng)少持有。且不說股票，房產(chǎn)市場在此時市場危險加大，一旦泡沫破碎，所帶來的后果不堪設(shè)想。但剛需消費者還是做好自己的打算，在房價回暖，又相對合理時，購房亦不失為一個好的選擇。隨著經(jīng)濟形勢日益嚴峻，出口衰退，企業(yè)經(jīng)營不景氣甚至倒閉，失業(yè)或收入減少將使貸款買房買車的人面臨巨大的還貸壓力。因此，面對通貨緊縮，手頭盡量留有盡量多可動用的現(xiàn)金，手上有錢，遇事不慌?！翱床灰姷氖帧保核谀{(diào)控市場經(jīng)濟活動有這么一個故事：巴比倫王國的最后一位統(tǒng)治者伯沙撒在宮中設(shè)宴，眾人正在用食時，忽然空中顯出一只手，在墻上寫下三個神秘的詞：彌尼、提克勒、毗勒斯。眾人不解其意。先知但以理說：“你冒犯天神，為此，神放出一只手，寫下這些字。意思是：‘彌尼’——你的王位已告結(jié)束；‘提克勒’——你在天平里的分量無足輕重；‘毗勒斯’——你的國度即將分裂?！痹谏鐣?jīng)濟活動中，是不是也有這樣“看不見的手”掌控著一切？“看不見的手”是1776年，英國經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出的命題。最初的意思是：個人在經(jīng)濟生活中只考慮自己的利益，受“看不見的手”驅(qū)使，即通過分工和市場的作用，可以達到國家富裕的目的。后來，“看不見的手”便成為表示資本主義完全競爭模式的形象用語。這種模式的主要特征是私有制，人人為自己，都有獲得市場信息的自由，可以自由競爭，無須政府干預(yù)經(jīng)濟活動。從一般的角度來看，市場經(jīng)濟的成功簡直就是一個謎。畢竟在市場經(jīng)濟中，大家都只關(guān)心自己的利益，但最終的事實卻向我們證明，當(dāng)市場經(jīng)濟將這些決策者的行為綜合起來，竟變成了一種促進整個社會利益的潮流。正是亞當(dāng)·斯密向我們揭示了維持市場經(jīng)濟活動秩序的秘密——有一只“看不見的手”在引導(dǎo)人們實現(xiàn)自己利益的同時，無意識地實現(xiàn)了公眾或他人的利益。亞當(dāng)·斯密的后繼者們以均衡理論的形式完成了對完全競爭市場機制的精確分析。在完全競爭條件下，生產(chǎn)是小規(guī)模的，一切企業(yè)由企業(yè)主經(jīng)營，單獨的生產(chǎn)者對產(chǎn)品的市場價格不產(chǎn)生影響，消費者用貨幣作為“選票”，決定產(chǎn)量和質(zhì)量。價格自由地反映供求的變化，其功能一是配置稀缺資源，二是分配商品和勞務(wù)。通過“看不見的手”，企業(yè)家獲得利潤，工人獲得由競爭的勞動力供給決定的工資，土地所有者獲得地租。供給自動創(chuàng)造需求，儲蓄與投資保持平衡。通過自由競爭，整個經(jīng)濟體系達到一般均衡，在處理國際經(jīng)濟關(guān)系時，遵循自由放任的原則，政府不對外貿(mào)進行管制?！翱床灰姷氖帧狈从沉嗽缙谫Y本主義自由競爭時代的經(jīng)濟現(xiàn)實。市場機制就是依據(jù)經(jīng)濟人的理性原則運行的。在市場經(jīng)濟體制中，消費者依據(jù)效用最大化的原則做購買的決策，生產(chǎn)者依據(jù)利潤最大化的原則做銷售決策。市場就在供給和需求之間，根據(jù)價格的自然變動，引導(dǎo)資源向著最有效率的方面配置。這時的市場就像一只“看不見的手”，在價格機制、供求機制和競爭機制的相互作用下，推動生產(chǎn)者和消費者做出各自的決策，在冥冥之中支配著每個人自覺地按照市場規(guī)律運行。小貼士如何看待市場經(jīng)濟中“看不見的手”？1.什么是市場經(jīng)濟中“看不見的手”？“看不見的手”是指價值規(guī)律及其表現(xiàn)形式，即市場調(diào)節(jié)，是價值規(guī)律通過價格、供求、競爭等各種要素相互關(guān)聯(lián)、相互制約的關(guān)系來發(fā)揮功能和作用，從而引導(dǎo)生產(chǎn)者對生產(chǎn)經(jīng)營方向和規(guī)模進行調(diào)整來實現(xiàn)資源配置，這只“看不見的手”，在無形中對社會經(jīng)濟生活發(fā)揮著自動的調(diào)節(jié)作用。2.合理遵循“看不見的手”自從斯密發(fā)現(xiàn)了“看不見的手”，全世界的物質(zhì)財富迅速增長。亞當(dāng)·斯密在《道德情操論》中說：“一個人追求自己的利益，往往比他在真正出于本意追求社會利益的情況下，更能有效地促進社會的利益。”商品：還有什么物品不能用于買賣我們每天吃、喝、穿、用、行，樣樣離不開商品，只要有錢，我們隨時可以買到想要的各種商品。但是究竟什么是商品？作為商品，首先必須是勞動產(chǎn)品。換句話說，如果不是勞動產(chǎn)品，就不能成為商品。比如，自然界中的空氣、陽光，雖然是人類生活所必需的，但這些都不是勞動產(chǎn)品，所以它們不能被稱為商品。作為商品，還必須用于交換。也就是說，如果不是用來交換的，即使是勞動產(chǎn)品，也不能叫商品。比如在古代，傳統(tǒng)的男耕女織式的家庭生產(chǎn)，種出來的糧食和織出來的布，盡管都是勞動產(chǎn)品，但只是供家庭成員自己使用，沒有用來與他人交換，因而也不是商品。因此，商品可以簡單概述為：用于交換的勞動產(chǎn)品。商品并不是從人類出現(xiàn)之時就有的，而是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。它的產(chǎn)生，必須具備以下兩個條件：一是社會分工。它是商品產(chǎn)生的基礎(chǔ)。因為社會分工，才提出了交換的要求，也才有了進行交換的可能。社會分工的特征，表現(xiàn)為每一名勞動者只從事某種局部的、單方面的勞動，只生產(chǎn)某些甚至某種單一的產(chǎn)品，而人們的需求是多方面的，為了滿足多方面的需求，生產(chǎn)者必然要用自己生產(chǎn)的產(chǎn)品去交換自己不生產(chǎn)而又需要的產(chǎn)品。這種商品生產(chǎn)和商品交換就是商品經(jīng)濟。二是所有權(quán)不同。它是商品得以產(chǎn)生的前提。因為生產(chǎn)資料和勞動產(chǎn)品屬于不同的所有者，才發(fā)生了交換行為。在私有制的條件下，產(chǎn)品交換的雙方成為獨立的利益主體，成為經(jīng)濟利益的對立面。這就決定了雙方的交換不能是不等式，而只能是等式，即商品經(jīng)濟中的等價交換原則。勞動產(chǎn)品的交換既然是等價的商品交換，那么，生產(chǎn)者的生產(chǎn)過程就成為以直接交換為目的的商品生產(chǎn)過程?？傊?，商品既是社會分工的產(chǎn)物，也是私有制的產(chǎn)物。小貼士人在商品社會中做生意的幾重境界：1.第一重境界是既要出資又要出力，但只要能吃苦，多半能實現(xiàn)溫飽且略有盈余，如那些靠努力賺錢，起早貪黑擺地攤，不辭勞苦跑銷售的一類人。2.第二重境界是靠管理賺錢，比如被高薪聘請的店長和負責(zé)人，他們不用出資，只要負責(zé)一個企業(yè)的日常運轉(zhuǎn)就能獲利，但工作比較辛苦。3.第三重境界是靠眼光和思維賺錢，這類人不出資不出力，只要“賣想法”就能賺錢，工作時間少且收益高，生活安逸。4.第四重境界也是最高境界，是靠資源賺錢，這個層次的生意人，不出資不出力，甚至連想法都不用提供，憑借他多年的商場人脈和資源，自然有需要的人用巨額收益來換。第二章推開宏觀之窗：不可不知的宏觀經(jīng)濟學(xué)常識貨幣：國家經(jīng)濟的主框架世界上除了我們認識的常用貨幣，還有一些新奇的不為我們熟悉的貨幣形式。在太平洋的某些島嶼和若干非洲民族中，以一種貝殼——“加馬里”貨幣來交稅。再如美拉尼西亞群島的居民普遍養(yǎng)狗，所以就以狗牙做貨幣，一顆狗牙大約可買100個椰子，而娶一位新娘，必須給她幾百顆狗牙做禮金！近年來有些貪婪的騙子向美拉尼西亞運入大量狗牙，用以騙取土著居民的各種有用物資，一度造成了“通貨膨脹”。不論是我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫摹板X”，還是上面提到的貝殼、狗牙，它們在人類的經(jīng)濟活動中過生日都扮演著不可或缺的角色，我們把它們稱為“貨幣”，它是一個國家的經(jīng)濟主體，國家的很多經(jīng)濟行為，都要通過它來實現(xiàn)。按照經(jīng)濟學(xué)的理論，任何一種能執(zhí)行交換媒介、價值尺度、延期支付標(biāo)準或完全流動的財富儲藏手段等功能的商品，都可被看作貨幣。貨幣的前身就是普普通通的商品，它是在交換過程中逐漸演變成一般等價物的。貨幣是商品，但又不是普通商品，而是特殊商品。貨幣出現(xiàn)后，整個商品世界就分裂為兩極，一極是特殊商品——貨幣，另一極是所有的普通商品。普通商品是以各種使用價值的形式出現(xiàn)的，而貨幣則是以價值的體化物或尺度出現(xiàn)的，普通商品只有通過與貨幣的比較，其價值才能得到體現(xiàn)，所有商品的價值只有通過與貨幣比較，相互之間才可以比較。人類使用貨幣的歷史產(chǎn)生于“物物交換”的時代。在原始社會，人們使用以物易物的方式，交換自己所需的物資，比如一只羊換一把石斧。有時候受用于交換的物資種類的限制，不得不尋找一種能夠被交換雙方接受的物品。比如一只羊換兩把石斧、一把石斧換三兩鹽，在這里石斧就具備了貨幣的功能。在人類早期的歷史中，“貝殼”因為不易獲得，充當(dāng)了一般等價物，因此成為最原始的貨幣之一。今天的漢字如“賺”“賠”“財”等，都是“貝”字旁，就是當(dāng)初貝殼作為貨幣流通的印跡。經(jīng)過長年的自然淘汰，在絕大多數(shù)社會里，作為貨幣使用的物品逐漸被金屬取代。使用金屬貨幣的好處是它的制造需要人工，無法從自然界大量獲取，同時還易儲存。數(shù)量稀少的金、銀和冶煉困難的銅逐漸成為主要的貨幣金屬。古代希臘、羅馬和波斯的人們鑄造重量、成色統(tǒng)一的硬幣，這樣，在使用貨幣的時候，既不需要稱重量，也不需要測試成色，無疑方便得多。這些硬幣上面印有國王或皇帝的頭像、復(fù)雜的紋章或印璽圖案，以防偽造。隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，金屬貨幣同樣顯示出使用上的不便。在大額交易中需要使用大量的金屬硬幣，其重量和體積都令人感到煩惱。金屬貨幣在使用過程中還會出現(xiàn)磨損的問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，自從人類使用黃金作為貨幣，已經(jīng)有超過兩萬噸的黃金在鑄幣廠里，或者在人們手中、錢袋中和衣物口袋中被磨損。于是，作為金屬貨幣象征符號的紙幣出現(xiàn)了。世界上最早的紙幣是在宋朝年間于中國四川地區(qū)出現(xiàn)的交子。目前世界上共有200多種紙幣，流通于世界上193個獨立的國家和地區(qū)，其中比較重要的紙幣包括美元、歐元、人民幣、日元和英鎊等。作為各國貨幣主幣的紙幣，精美、多側(cè)面地反映了該國歷史文化的橫斷面，溝通了世界各國人民的經(jīng)濟往來。由于貨幣是價值和社會財富的一般代表，誰擁有貨幣，就等于擁有了價值和財富；誰擁有的貨幣多，就表明誰擁有的商品多。小貼士個人理財?shù)膬牲c建議：1.先存再花“先存再花”的消費理念，在剛拿到收入時，就自動提出一部分轉(zhuǎn)到專項賬戶中進行儲蓄、投資。起初收入較低時，提取比例較低只有4%，隨著收入增加，提取比例可以上升到15%。專項賬戶包括基金、房產(chǎn)、退休賬戶、保險等。巴菲特曾說過：“開始存錢并及早投資，是最值得養(yǎng)成的好習(xí)慣。”2.積少成多假設(shè)你每月的收入為5000元，拿出其中的20%也就是1000元進行儲蓄，那么按年利率3.5%計算，存上5年，你的存款金額就能達到65000多元。要是每月存入2000元，5年就能超過13萬元！不過，在物價快速上漲的時代，我們需將通脹率考慮在內(nèi)。正因為如此，傳統(tǒng)的儲蓄方式，如銀行存款等，一般只適用于存錢的初級階段，也就是從“無產(chǎn)階級”邁向“低產(chǎn)階級”的過程。當(dāng)你擁有了一定的積累后，采用更靈活、收益效果更佳的投資工具才是更好的選擇。宏觀調(diào)控：“看得見的手”在許多國家的實踐中，我們都可以看到，市場機制這只“看不見的手”，是迄今為止人類擁有的最有效的資源配置工具。因為市場機制總能以最快的速度、最低的消耗和最簡單的形式，把資源配置的信息傳遞給相關(guān)決策者，而相關(guān)的決策者無須通過學(xué)術(shù)判斷，只要以最基本的“利己”為目的，就能做出最佳的決策。因此，只要這個經(jīng)濟活動能被市場調(diào)節(jié)好，政府就無須插手，否則只會適得其反。但是市場機制和任何一種精密的儀器一樣，不是完全不會出現(xiàn)故障的。例如，最近五年，我們看著房價上漲，連沒有經(jīng)濟學(xué)頭腦的人都看出這里面有端倪，房價高得有點離譜了。不是說市場能調(diào)控經(jīng)濟嗎？不是說供求決定價格嗎？不是說市場經(jīng)濟有利于社會整體發(fā)展嗎？這么高的房價，僅僅是由供求關(guān)系造成的嗎？很明顯，單憑市場調(diào)節(jié)這只“無形的手”已經(jīng)不能均衡市場了，對此，著名的英國經(jīng)濟學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯于1936年提出了“看得見的手”——國家干預(yù)的理論體系。當(dāng)經(jīng)濟偏離正軌時，依靠政府這只“有形的手”，強行采取一些措施來改善市場。在20世紀末香港匯市和股市遭受重創(chuàng)時，香港特區(qū)政府及時出手，巧妙地避免了一次經(jīng)濟大動蕩。1997年10月22日，國際股市炒家賣空港匯和港股，致使外匯市場上港幣的拋售壓力驟增。次日，香港股市恒生指數(shù)暴跌1100點，跌幅10.4%。到10月28日，短短一周內(nèi)，香港股市的損失累積竟達到1000億美元。這還不算結(jié)束，在1998年的1月、4月、8月，港匯、港股又遭到了同樣的打擊。1998年8月13日，香港股市恒生指數(shù)于6600點的歷史最低位收盤。此時，香港特區(qū)政府開始了保衛(wèi)戰(zhàn)——香港金融管理局直接干預(yù)外匯市場，動用外匯儲備買入港幣以維持港幣對美元的匯率不變；其次，香港特區(qū)政府動用外匯基金大量買入股票為股市托盤，使股票市場的成交量高達790億港元，比467億港元的歷史最高紀錄還高出70%；1998年8月28日，香港特區(qū)政府調(diào)高了銀行間的拆借利息率，以增加國際股市炒家賣空港匯的成本。由于香港特區(qū)政府及時有效的干預(yù)，不僅香港股市沒有崩盤，香港地區(qū)的市場經(jīng)濟體制也躲過一劫。亞當(dāng)·斯密曾經(jīng)將政府的職責(zé)描述為“守夜人”。意思是如果市場運作一切正常，政府就不會也不應(yīng)對市場進行干預(yù)。但是，市場不是萬能的，市場通常不能解決諸如外部性（如污染）、公共產(chǎn)品（如路燈）以及壟斷等問題，而這些問題都是導(dǎo)致市場失靈的原因之一。如果把失靈的市場比喻成一個可憐的孩子，政府在這個時候就必須充當(dāng)一個寬容的母親的角色。再如，微軟公司為人類技術(shù)的進步做出了貢獻，但由于其市場份額越來越大，導(dǎo)致壟斷。由于壟斷阻礙了自由競爭，微軟制定的壟斷高價會損害消費者的利益。因此，這時候政府應(yīng)該介入，對壟斷進行限制，保護自由競爭。一個典型的壟斷例子就是微軟公司試圖將其產(chǎn)品進行捆綁銷售。由于幾乎市場上出售的所有個人電腦都預(yù)裝了微軟公司的視窗操作系統(tǒng)，所以微軟公司試圖利用這種壟斷地位來擴大其在其他市場的份額。例如，早期微軟公司將網(wǎng)頁瀏覽器與視窗操作系統(tǒng)捆綁銷售，以排擠當(dāng)時著名的網(wǎng)景公司的網(wǎng)景瀏覽器，最后微軟公司在瀏覽器市場獲得巨大份額。后來，美國聯(lián)邦法庭裁定微軟公司濫用其在操作系統(tǒng)市場的主導(dǎo)優(yōu)勢。這就是政府的宏觀調(diào)控作用?，F(xiàn)在，我國的社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)已經(jīng)取得了顯著成果。在這一過程中，“無形的手”和“有形的手”都起到了重要作用。通過政府調(diào)節(jié)這只“有形的手”，成功地配合市場調(diào)節(jié)這只“無形的手”，中國的經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就，既保持了經(jīng)濟的快速增長，又有效抑制了通貨膨脹，避免了經(jīng)濟發(fā)展的大起大落。中國取得的經(jīng)濟和社會進步成果表明，要健全現(xiàn)代市場體系，就必須處理好兩只手的關(guān)系，在“統(tǒng)一”和“有序”上下足功夫，就能很好地把握“有形的手”與“無形的手”，求得穩(wěn)步發(fā)展。小貼士我國宏觀調(diào)控的手段及中小企業(yè)的應(yīng)對措施：1.我國宏觀調(diào)控的手段有很多，歸納起來主要有5個方面：（1）規(guī)劃引導(dǎo)：規(guī)劃是指國家和地方政府各級、各部門不同層次、不同專業(yè)領(lǐng)域、不同規(guī)劃對象所組成的規(guī)劃體系，像“十五”規(guī)劃就是最高級別的規(guī)劃。其余規(guī)劃必須以這個規(guī)劃為依據(jù)來編制。（2）政策調(diào)控：政策也是一個很大的組成體系，具體有：財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、消費政策、流通政策、分配政策、價格政策等。（3）法律規(guī)范：如《循環(huán)經(jīng)濟促進法》，就是促進再生資源利用、保護環(huán)境的法律，對宏觀經(jīng)濟有重要的導(dǎo)向作用。（4）信息導(dǎo)向：主要是建立國家公開經(jīng)濟信息系統(tǒng)，通過定期或不定期地發(fā)布經(jīng)濟運行和預(yù)測方面的信息，給全國的生產(chǎn)經(jīng)營者提供必要的信息指導(dǎo)，改善經(jīng)濟運行的盲目性。（5）行政干預(yù)：政府的行政干預(yù)是超經(jīng)濟行政強制的方式，對于市場經(jīng)濟體制來說，越少越好，但是很有必要。2.中小企業(yè)的應(yīng)對措施：由于我國宏觀調(diào)控政策效應(yīng)的不斷凸顯和市場競爭環(huán)境的不斷變化，中小企業(yè)在土地、金融、稅收及住房等宏觀政策的影響下，其生存及發(fā)展產(chǎn)生了很多問題。中小企業(yè)應(yīng)逆勢而上，謀求發(fā)展，其發(fā)展戰(zhàn)略有三：區(qū)域化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專業(yè)化戰(zhàn)略。（1）區(qū)域化戰(zhàn)略是指企業(yè)依據(jù)自身的發(fā)展特點和發(fā)展態(tài)勢立足于企業(yè)具有相對競爭優(yōu)勢的區(qū)域，或企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)于市場競爭較弱的、發(fā)展機會較多的區(qū)域進行生產(chǎn)經(jīng)營的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。（2）差異化戰(zhàn)略是指在充分利用企業(yè)內(nèi)部的有限資源，適時挖掘企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境所蘊藏的各種機會因素的同時，面對某個特定的細分市場，開發(fā)出特定類型的企業(yè)產(chǎn)品，以滿足特定的消費群體，最終實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。（3）從我國市場經(jīng)濟的總體發(fā)展情況來看，大型企業(yè)對于中小企業(yè)來說，并沒有形成不可抗衡的絕對優(yōu)勢。因此，我國市場經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢仍然是企業(yè)數(shù)量繼續(xù)增加、行業(yè)集中度不斷提高、市場經(jīng)濟的多樣化和專業(yè)化長期并存發(fā)展的趨勢。失業(yè)率：有多少人沒有工作在經(jīng)濟蕭條的時候失業(yè)情況十分常見，失業(yè)對每個人來說，都是不愿觸及的惡魔。因為失業(yè)就意味著沒有收入，沒有經(jīng)濟來源，這會讓你被迫降低生活質(zhì)量，甚至陷入財務(wù)困境。不僅個人怕失業(yè)，政府也怕失業(yè)。失業(yè)的人多了，就會造成社會動蕩。1923—1933年資本主義世界爆發(fā)的最大的一次經(jīng)濟危機，其核心問題就是失業(yè)的人太多了。這場危機差點葬送了整個資本主義社會。失業(yè)是政府要解決的頭號經(jīng)濟問題，失業(yè)在經(jīng)濟學(xué)里的含義和我們理解的意思有所不同。日常生活中，人們把沒有工作稱為失業(yè)。但在經(jīng)濟學(xué)中，失業(yè)者特指一定年齡，愿意接受現(xiàn)有的工資條件，但沒有工作，又正在尋找工作的勞動力。要很好地理解這一概念，首先，要明白只有勞動力才有失業(yè)問題。勞動力指有勞動能力的人，包括就業(yè)的人和失業(yè)的人。殘疾人、退休的人、全日制的在校學(xué)生、軍人以及在家做家務(wù)的人，都不是勞動力。他們雖然沒活干，但不是失業(yè)者。其次，沒有工作不等于失業(yè)。失業(yè)還要滿足接受現(xiàn)行的工資以及正在找工作這兩個條件，例如你積極地在網(wǎng)上投簡歷、參加招聘會等都說明你在找工作。之所以如此定義失業(yè)，是因為有些人雖然具有勞動能力，但就是不愿去工作，如“啃老族”或靠收房租就能生活的“房東”等，他們都屬于自愿失業(yè)者。從宏觀經(jīng)濟學(xué)的失業(yè)理論來說，政府沒有必要幫助自愿失業(yè)者去找工作。如果一個國家或地區(qū)只有幾十人或幾百人失業(yè)，對于整個社會也許不算什么，但如果有成千上萬的人失業(yè)，政府就不能等閑視之了。一般情況下，政府是通過失業(yè)率來了解整個社會的失業(yè)情況的。失業(yè)率是指失業(yè)人口占勞動人口的比率（一定時期全部就業(yè)人口中有工作意愿而沒有工作的勞動力數(shù)字），旨在衡量閑置中的勞動產(chǎn)能。失業(yè)數(shù)據(jù)的月份變動可適當(dāng)反映經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。通過失業(yè)率這一指標(biāo)可以判斷一定時期內(nèi)全部勞動人口的就業(yè)情況。一直以來，失業(yè)率被視為反映整體經(jīng)濟狀況的一個指標(biāo)，而它又是每個月最先發(fā)表的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，所以失業(yè)率指標(biāo)被稱為所有經(jīng)濟指標(biāo)的“皇冠上的明珠”，它是市場上最敏感的月度經(jīng)濟指標(biāo)。一般情況下，失業(yè)率下降，代表整體經(jīng)濟健康發(fā)展，利于貨幣升值；失業(yè)率上升，便代表經(jīng)濟發(fā)展放緩衰退，不利于貨幣升值。若將失業(yè)率配以同期的通脹指標(biāo)來分析，就可知當(dāng)時經(jīng)濟發(fā)展是否過熱，是否構(gòu)成加息的壓力，是否需要通過減息來刺激經(jīng)濟的發(fā)展。另外，失業(yè)率數(shù)字的反面是就業(yè)率數(shù)字，其中非農(nóng)業(yè)就業(yè)數(shù)字是主要的部分。這個數(shù)字主要統(tǒng)計農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的職位變化情況，能反映制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展及其增長，數(shù)字減小便表示企業(yè)降低生產(chǎn)率，經(jīng)濟步入蕭條。當(dāng)社會經(jīng)濟發(fā)展較快時，消費自然隨之增加，消費性和服務(wù)性行業(yè)的職位也就增多。當(dāng)非農(nóng)業(yè)就業(yè)數(shù)字大幅增加時，理論上對匯率有利；反之，則不利。因此，該數(shù)據(jù)是衡量社會經(jīng)濟和金融的發(fā)展程度與狀況的一項重要指標(biāo)。就業(yè)水平取決于國民收入水平，而國民收入水平又取決于總需求。造成失業(yè)的原因很多，因此失業(yè)的結(jié)構(gòu)與變動情況是觀察的重點。失業(yè)可分為：1.摩擦性失業(yè)摩擦性失業(yè)指人們在尋找工作或轉(zhuǎn)換工作過程中的失業(yè)現(xiàn)象。一般來說，增加職業(yè)訓(xùn)練計劃與提高信息溝通（使失業(yè)者確實掌握就業(yè)機會）可降低這方面的失業(yè)。2.結(jié)構(gòu)性失業(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè)指市場競爭的結(jié)果或是生產(chǎn)技術(shù)改變而造成的失業(yè)。如傳統(tǒng)工業(yè)的工人下崗，而新興行業(yè)卻又人才緊缺的現(xiàn)象。結(jié)構(gòu)性失業(yè)常表示人員需要再訓(xùn)練或是遷移才能找到工作。3.技術(shù)性失業(yè)技術(shù)性失業(yè)指由于使用新機器設(shè)備和材料，采用新的生產(chǎn)技術(shù)和新的生產(chǎn)管理方式，出現(xiàn)局部勞動力過剩而導(dǎo)致的失業(yè)。4.季節(jié)性失業(yè)季節(jié)性失業(yè)指由于某些行業(yè)自身淡旺季的特點，使生產(chǎn)對勞動力的需求出現(xiàn)季節(jié)性的波動而形成的失業(yè)。例如，雪糕廠在銷售淡季裁減員工，因此而造成的失業(yè)者就是季節(jié)性失業(yè)。季節(jié)性失業(yè)人員應(yīng)該注意信息變化，以靈活的形式臨時就業(yè)。5.周期性失業(yè)周期性失業(yè)是由于總需求不足而引起的周期失業(yè)，一般出現(xiàn)在經(jīng)濟周期的蕭條階段。失業(yè)是普遍存在的現(xiàn)象，不管在哪個國家，都有失業(yè)者。一般來說，人們都不愿失業(yè)，都認為失業(yè)是一種不好的現(xiàn)象。但不少西方經(jīng)濟學(xué)家認為，合理的失業(yè)率及其失業(yè)現(xiàn)象的存在，是促進社會發(fā)展所必需的條件之一。小貼士面對擇業(yè)，如何調(diào)整心態(tài)：1.轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念。改變“一次擇業(yè)，終身就業(yè)”的觀念，不要“高不成低不就”，不要總盯著“高職高薪”，不愿面向基層，要樹立“先就業(yè)，后擇業(yè)，再創(chuàng)業(yè)”的新觀念，凡事從基層做起，眼光放長遠。2.給自己合理定位。面對市場競爭，要正確看待自己的專業(yè)、能力，合理定位，既不能定位過高，超越現(xiàn)實，也不能定位過低，錯失機會。把握市場需求，及時做出適當(dāng)調(diào)整。3.信心比什么都重要。困難是暫時的，前景是光明的，要有堅定的勇氣和信心，辦法總比困難多。天生我材必有用，要有一種頑強拼搏的精神和較強的心理承受能力。要勇往直前，敢于迎接挑戰(zhàn)，勇于戰(zhàn)勝自己。經(jīng)濟周期：為什么經(jīng)濟會波動美國經(jīng)濟學(xué)家韋斯利·C.米契爾和阿瑟·伯恩斯給經(jīng)濟周期下了這樣一個定義：經(jīng)濟周期是以商業(yè)為主的國家總體經(jīng)濟活動的一種波動：一個周期包括同一時間內(nèi)許多經(jīng)濟活動中發(fā)生的擴張，繼之以同樣普遍的衰退、收縮，以及引起轉(zhuǎn)入下一個周期擴張階段的復(fù)蘇；這種變化的順序重復(fù)出現(xiàn)但沒有周期性；經(jīng)濟周期的時間從1年多到10年、12年不等；這些周期不能再分為與它們本身特點相似的、更短的周期。經(jīng)濟活動的繁榮與蕭條交替出現(xiàn)的周期性波動，會通過國民生產(chǎn)總值、工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、就業(yè)人數(shù)、物價水平等綜合性經(jīng)濟指標(biāo)表現(xiàn)出來。每一個經(jīng)濟周期都可以分為上升和下降兩個階段。上升階段也稱為繁榮，最高點稱為頂峰。然而，頂峰也是經(jīng)濟由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點，此后經(jīng)濟就進入下降階段，即衰退。衰退嚴重則經(jīng)濟進入蕭條狀態(tài)，衰退的最低點稱為谷底。當(dāng)然，谷底也是經(jīng)濟由衰轉(zhuǎn)盛的一個轉(zhuǎn)折點，此后經(jīng)濟進入上升階段。經(jīng)濟從一個頂峰到另一個頂峰，或者從一個谷底到另一個谷底，就是一次完整的經(jīng)濟周期。現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)關(guān)于經(jīng)濟周期的定義，建立在經(jīng)濟增長率變化的基礎(chǔ)上，指的是增長率上升和下降的交替過程，比如GDP增長率由6％上升到10％，或者由9％下降為4％。根據(jù)這種定義，衰退不一定表現(xiàn)為國內(nèi)生產(chǎn)總值絕對量的下降，只要其增長率下降，即使其數(shù)值不是負數(shù)，也可以稱為衰退。應(yīng)當(dāng)看到，經(jīng)濟周期只是一種現(xiàn)象的描述，更重要的是尋找導(dǎo)致經(jīng)濟周期性波動的原因，以提出相應(yīng)的對策，減緩經(jīng)濟波動的幅度。為此，經(jīng)濟學(xué)家提出的經(jīng)濟周期理論有幾十種。對于經(jīng)濟周期產(chǎn)生的原因，有人認為是自然力量，有人認為是心理因素，還有人將其歸結(jié)于貨幣銀行體系的運轉(zhuǎn)，也有人強調(diào)人口增長、資本存量、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟組織的重要性。20世紀80年代之后，一些西方經(jīng)濟學(xué)家提出的實際經(jīng)濟周期理論，受到了經(jīng)濟學(xué)界的普遍重視。實際經(jīng)濟周期理論認為，經(jīng)濟波動主要是由外生的實際因素引起的，包括科學(xué)技術(shù)的突然變化、生產(chǎn)力的變化以及消費者偏好的改變、自然災(zāi)害、石油價格的變化等。以技術(shù)進步為例，因其具有不確定性，既有發(fā)生突破性進展的時期，也有進步緩慢甚至停滯不前的積累時期。例如，人們當(dāng)初不能準確預(yù)測電腦何時被發(fā)明出來，互聯(lián)網(wǎng)何時得以普遍應(yīng)用。技術(shù)進步的不穩(wěn)定性，使得GDP的增長速度也不穩(wěn)定，從而形成經(jīng)濟的周期性波動。經(jīng)濟周期的概念，容易給人們一個錯覺，以為周期應(yīng)該可以預(yù)測。事實上不管哪種理論，都只是對經(jīng)濟波動的一種解釋，而影響經(jīng)濟波動的因素是復(fù)雜的。影響經(jīng)濟波動的因素每次都不同，因而經(jīng)濟波動是無規(guī)律的，幾乎不能被預(yù)測。否則，我們就能消滅衰退，實現(xiàn)經(jīng)濟長期穩(wěn)定的增長。應(yīng)當(dāng)清楚，我們所知道的所有經(jīng)濟周期，都是過去時，對于將來的經(jīng)濟走勢，只能在現(xiàn)有的有限條件下進行推斷。而由于不同的學(xué)者使用的理論工具不同，側(cè)重的條件不同，得出的結(jié)論自然也會不同。在現(xiàn)實中，人們普遍認為經(jīng)濟波動具有破壞作用，而忽略了它的積極影響。其實在市場經(jīng)濟中，經(jīng)濟波動往往會推動公司改革，加快技術(shù)改造，提高管理效率。一些頗具價值的創(chuàng)新活動，都是在經(jīng)濟不景氣、生產(chǎn)過剩的時候完成的，并為企業(yè)拓展市場積累了資本，帶來了好運。正所謂“禍兮福之所倚”，我們應(yīng)該以平常心看待經(jīng)濟周期的波動。小貼士平常心看待經(jīng)濟周期，運用經(jīng)濟周期布局投資：把握經(jīng)濟周期的規(guī)律，有計劃地投資。在股市中，用經(jīng)濟周期的規(guī)律來尋找股市長期投資的機會不失為一個好方法。要注意的是：耐心的投資者是最好的投資者。當(dāng)資金充裕時，不要馬上投入市場，而是要保持清醒，先看看目前市場正處在經(jīng)濟周期的哪個階段，然后再開始選股。通常，最好的時機是衰退期的后期和復(fù)蘇期的前期，其次是復(fù)蘇期和通脹期的前期。由于股市走勢要比經(jīng)濟周期超前一些，所以通脹期的后期應(yīng)開始拋售股票而不是買股票。財政政策和貨幣政策：國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟的左右手歷史證明，國家不能對經(jīng)濟運行采取放任自流的態(tài)度，必須進行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，才能促進經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。那么，國家怎樣才能擔(dān)負起這個重任呢？綜觀西方經(jīng)濟學(xué)的主要理論，國家所能依賴的，只有經(jīng)濟政策工具。而財政政策和貨幣政策是兩種最主要的武器，可以說是國家調(diào)控經(jīng)濟的左右手。政府通過公開支出和稅收的變化，擴大或收縮社會的需求與供給，使經(jīng)濟沿著正常的軌道運行；而中央銀行則通過調(diào)節(jié)社會中貨幣供應(yīng)量的多少和利息率的高低來影響投資和消費，使總需求和總供給趨于平衡。國家就是這樣實現(xiàn)對經(jīng)濟的宏觀調(diào)控。財政政策是指國家根據(jù)一定時期政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展的任務(wù)而規(guī)定的財政工作的指導(dǎo)原則，通過財政支出與稅收政策來調(diào)節(jié)總需求。其方法主要有二：一是政府支出，二是稅收。財政政策就是通過這兩方面的變動來影響總需求：增加政府支出，可以刺激總需求，從而增加國民收入，反之則壓抑總需求，減少國民收入；稅收對國民收入是一種收縮性力量，增加政府稅收，可以抑制總需求從而減少國民收入，反之，則刺激總需求從而增加國民收入。早期的資本主義國家，一般都實行簡政輕稅、預(yù)算平衡的財政政策，以利于自由資本主義的發(fā)展。國家壟斷資本主義時期，生產(chǎn)社會化與資本主義私有制的矛盾日益激化，政府的經(jīng)濟職能逐漸增強，財政政策不僅能為實現(xiàn)國家的政治職能服務(wù)，而且成為政府干預(yù)和調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟生活的重要工具。不同時期，采用不同的財政政策，根據(jù)經(jīng)濟建設(shè)的任務(wù)和世界經(jīng)濟環(huán)境的變化，在不同時期，我們國家也采取了相應(yīng)的財政政策。1993年到1997年，為了應(yīng)對經(jīng)濟過熱和通貨膨脹，我國實施適度從緊的財政政策，成功實現(xiàn)“軟著陸”；1998年，受亞洲金融危機的影響，我國實施積極的財政政策，不僅抵御了危機，而且推動了經(jīng)濟增長；2004年以來，總體經(jīng)濟快速發(fā)展，但部分行業(yè)和地區(qū)投資增長過快，通脹壓力加大，我國自2005年起由積極的財政政策轉(zhuǎn)向穩(wěn)健的財政政策，“有保有壓”，從而促進經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展；2008年年末，為了應(yīng)對金融危機，保持經(jīng)濟平衡發(fā)展，我國又轉(zhuǎn)向了積極的財政政策。除了財政政策，貨幣政策是另一只宏觀調(diào)控的“大手”。貨幣政策是指一個國家或經(jīng)濟體的貨幣權(quán)威機構(gòu)（如我國的央行）利用控制貨幣，來達到影響其他經(jīng)濟活動所采取的措施，尤指控制貨幣供給以及調(diào)控利率的各項措施。2008年前后的幾年，由于房地產(chǎn)市場過熱，房價大幅上漲，再加上股市的大幅飆升，政府認為經(jīng)濟過熱、流動性過剩，并造成了通貨膨脹，為了緊縮房地產(chǎn)市場、抑制通貨膨脹，央行采取緊縮性的貨幣政策，多次提高銀行利率和銀行存款準備金率。由此可見，國家的貨幣政策就像一只“大手”，不斷地校正著國家經(jīng)濟的方向，對經(jīng)濟產(chǎn)生重大的影響。因此，我們很有必要對貨幣政策做深入的了解。現(xiàn)行的貨幣政策通常依賴于利率（借錢的價格）和貨幣供給之間的關(guān)系來作為控制手段。某些貨幣政策看起來相互矛盾，緊縮政策減少貨幣供給或是升高利率，擴張政策增加貨幣供給或者降低利率。貨幣政策一般被描述為：激進的——利率被調(diào)節(jié)為促進經(jīng)濟增長，中性的——保持穩(wěn)定，從緊的——控制通貨膨脹卻可能提高失業(yè)率。緊縮性貨幣政策通過削減貨幣供應(yīng)的增長率來降低總需求水平。在這種政策下，取得信貸較為困難，利息率也會隨之提高。因此，在通貨膨脹比較嚴重時，采用緊縮性貨幣政策較為合適。擴張性貨幣政策通過提高貨幣供應(yīng)增長速度來刺激總需求。在這種政策下，取得信貸更為容易，利息率也會降低。因此，當(dāng)總需求與經(jīng)濟的生產(chǎn)能力相比很低時，采取擴張性貨幣政策最合適。運用貨幣政策所采取的主要措施包括7個方面：1.控制貨幣發(fā)行2.控制和調(diào)節(jié)對政府的貸款3.推行公開市場業(yè)務(wù)4.改變存款準備金率5.調(diào)整再貼現(xiàn)率6.選擇性信用管制7.直接信用管制作為國家宏觀調(diào)控的兩大手段，財政政策、貨幣政策這兩大政策首先是有內(nèi)在聯(lián)系的，同時，這兩種政策調(diào)控、調(diào)節(jié)的側(cè)重點是不完全一樣的。一般來講，首先，貨幣政策可能更多地側(cè)重于總量的調(diào)節(jié)，而財政政策可能更側(cè)重于結(jié)構(gòu)性的調(diào)節(jié)。其次，財政政策對收入分配的調(diào)節(jié)作用比較突出，而貨幣政策保持幣值穩(wěn)定的作用更突出。最后，財政政策在治理通貨緊縮時作用更突出，而貨幣政策在治理通貨膨脹時作用更突出。小貼士財政政策和貨幣政策的關(guān)系：1.財政政策、貨幣政策的比較相同處：兩者都是調(diào)節(jié)總需求，調(diào)節(jié)國民收入達到宏觀經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。不同處：財政政策側(cè)重于結(jié)構(gòu)性調(diào)節(jié)，對收入分配的調(diào)節(jié)、治理通貨緊縮作用突出；貨幣政策側(cè)重于總量調(diào)節(jié)，對保持幣值穩(wěn)定、治理通貨膨脹作用突出。2.財政政策和貨幣政策的互動兩大政策相互配合，可取得最好的調(diào)控效果。在經(jīng)濟過熱，發(fā)生嚴重通貨膨脹