論微信公眾號《錦州熱力》標題寫作特點

本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u6834摘要 I31623Abstract II8637引言 1242311微信公眾號文章標題研究概述 2154141.1微信公眾號文章標題的類型 2157411.2微信公眾號文章標題的發(fā)展趨勢 2162121.2.1口語化 225501.2.2趣味化 388471.2.3多樣化 3298132微信公眾號《錦州熱力》標題的寫作特點 4235832.1微信公眾號《錦州熱力》標題的修辭特點 4152932.1.1生動形象的比喻 433272.1.2富有人情的擬人 5279282.1.3音韻和諧的對偶 593792.1.4層次分明的排比 6154082.1.5文采斐然的引用 6107332.2微信公眾號《錦州熱力》標題的語法特點 7140132.2.1善于運用網(wǎng)絡(luò)詞匯 7298632.2.2高頻出現(xiàn)疑問代詞 867922.2.3善于運用陳述、疑問及感嘆句型 892112.3微信公眾號《錦州熱力》標題的語氣與情態(tài)特點 1021902.3.1莊嚴肅穆 10167692.3.2疑惑不解 10261942.3.3欣喜強調(diào) 1016882.3.4情態(tài)委婉 1168753微信公眾號《錦州熱力》標題特點評析 12156483.1微信公眾號《錦州熱力》標題的不足 12309973.1.1夸大其詞 12238383.1.2故弄玄虛 12104233.1.3低級媚俗 13247023.1.4題文不符 1493163.2微信公眾號《錦州熱力》標題改進建議 1497793.2.1完善相關(guān)法律法規(guī) 15191213.2.2提高編輯人員的選拔標準 15266633.2.3提升大眾的審美品味 1653463.2.4加強對文章標題的審核 1619848結(jié)論 1715492參考文獻 1825721致謝 20本科論文摘要為了解新媒體快速發(fā)展的情勢下，微信公眾號的發(fā)展情況與發(fā)展特點，論文將以《錦州熱力》微信公眾號文章標題為主要研究對象，探索微信公眾號標題的特點。論文主要分為三個部分，第一部分簡要概述了微信公眾號文章標題的類型以及微信公眾號文章標題的發(fā)展趨勢,為接下來的寫作特點研究做鋪墊。第二部分主要研究《錦州熱力》微信公眾號標題的修辭特點、語法特點以及語氣情態(tài)特點。這一部分內(nèi)容主要帶領(lǐng)大家了解《錦州熱力》在標題的撰寫上都具有什么修辭特點，以及在詞匯、句型上面的特點，并介紹《錦州熱力》微信公眾號標題中語氣和情態(tài)的表達方式使標題形成了怎樣的感情色彩。第三部分，是針對《錦州熱力》微信公眾號標題特點的評析。任何事物都有利有弊，微信公眾號的標題既然有優(yōu)點，那么自然也有弊端，這一部分主要闡釋《錦州熱力》微信公眾號標題存在的缺點，并在了解分析這些問題后，思考如何改善與消除這些弊端，最后提出幾個針對這些弊端的應(yīng)對策略。關(guān)鍵詞：微信公眾號；標題；修辭；語法；語氣情態(tài)AbstractInordertounderstandthedevelopmentandcharacteristicsoftheWeChatpublicaccountundertherapiddevelopmentofnewmedia,thepaperwillusethetitleoftheWeChatpublicaccountarticleinJinzhouHeatasthemainresearchobjecttoexplorethecharacteristicsoftheWeChatpublicaccounttitle.Thethesisismainlydividedintothreeparts.ThefirstpartbrieflysummarizesthetypesofWeChatpublicaccountarticletitlesandthedevelopmenttrendofWeChatpublicaccountarticletitles,andpavesthewayforthefollowingresearchonwritingcharacteristics.Thesecondpartmainlystudiestherhetorical,grammaticalandmoodcharacteristicsoftheWeChatpublicaccounttitleof"JinzhouHeat".Thispartmainlyleadsyoutounderstandwhatrhetoricalfeaturesof"JinzhouHeat"haveinthewritingofthetitle,aswellasthecharacteristicsofvocabularyandsentencepatterns,andintroducestheexpressionandmoodoftheJinzhouHeat"WeChatpublicaccounttitle.Whatkindofemotionalcolordoesthetitleform?ThethirdpartisananalysisofthecharacteristicsoftheWeChatpublicaccounttitleof"JinzhouHeat".Anythinghasadvantagesanddisadvantages.SincethetitleoftheWeChatpublicaccounthasadvantages,itnaturallyhasdisadvantages.ThispartmainlyexplainstheshortcomingsofthetitleoftheWeChatpublicaccountof"JinzhouHeat",andafterunderstandingandanalyzingtheseproblems,thinkabouthowtoimproveandeliminateTheseshortcomings,finallyputforwardseveralcountermeasuresagainsttheseshortcomings.Keywords:WeChataccount;title;rhetorical;grammar;Moodmodality引言隨著網(wǎng)絡(luò)與電子技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在的社會幾乎已經(jīng)人人都離不開手機里的社交軟件。繼QQ之后，微信也成為了人們手機里必備的社交APP。與QQ不同的是，微信更加安全，也更加便捷，不僅擁有各種實用有趣的小程序，還擁有一個功能強大的新平臺——微信公眾號平臺。這個公眾號平臺仿佛就是一個神秘而強大的組織，組織內(nèi)部匯集了來自四海八荒的各個領(lǐng)域的“高手”。這些“高手”大致分為三個“門派”，分別是：“服務(wù)派”“訂閱派”以及“企業(yè)派”?！胺?wù)派”顧名思義，就是提供服務(wù)的微信公眾號，這類公眾號通常都是一個企業(yè)為了提供一些售后服務(wù)或者周邊服務(wù)而建立的公眾號?！坝嗛喤伞眲t是依靠自己的文章來吸引群眾閱讀的公眾號，這是一個類似網(wǎng)絡(luò)小說的存在。而“企業(yè)派”則基本是某個企業(yè)自己用來進行內(nèi)部外部資源管理的公眾號。而微信公眾號《錦州熱力》便是“服務(wù)派”中的一員?！跺\州熱力》微信公眾號是錦州熱力集團所創(chuàng)建的一個以服務(wù)群眾、自我宣傳等為目的的微信公眾號。公眾號中不僅提供供暖維修電話與網(wǎng)上暖氣繳費辦法等服務(wù)，還向用戶們提出供暖承諾，展示企業(yè)信息，發(fā)表企業(yè)動態(tài)，以及學(xué)習(xí)中心等內(nèi)容，使用戶更加了解企業(yè)，也更加安心。錦州熱力集團有限公司的經(jīng)營范圍包括：城市公用、民用、工業(yè)集中供熱，為城市集中供熱的熱網(wǎng)及相應(yīng)設(shè)施的建設(shè)、經(jīng)營、運行提供維護服務(wù)以及與熱力相關(guān)的各類附加產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等等。公司下轄有六個子公司，總資產(chǎn)約有27.48億元。錦州熱力集團不僅經(jīng)營范圍廣泛，資產(chǎn)底蘊雄厚，而且還具有先進的發(fā)展理念。同時，錦州熱力集團在艱辛的創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路上始終堅持著正確的經(jīng)營方向，在市場競爭中從未怯于挑戰(zhàn)，在企業(yè)形象上始終保持真誠與赤子之心，肩挑社會責任，從不為一己私利而謀奪群眾的利益，是一個十分優(yōu)秀的熱力集團。1微信公眾號文章標題研究概述微信公眾號文章標題在新媒體不斷前進的情勢下，同樣也在不斷地發(fā)展，且不斷分化出諸多不同的類型，并朝著口語化、趣味化與多樣化的趨勢發(fā)展著。1.1微信公眾號文章標題的類型微信公眾號標題的類型大致有四種，分別是：新聞式標題、懸念式標題、對偶式標題以及疑問式標題。新聞式標題是指模擬新聞的語氣來撰寫的標題。新聞的語氣通常是簡短的、概括的，能夠用最簡短準確的詞匯向讀者傳遞信息，所以新聞式標題通常是最明白最樸實的，新聞式標題的好處便是能夠讓讀者一眼便看出文章大致所要講述的內(nèi)容，并且選擇是否閱讀文章，而不會因為標題的故弄玄虛而浪費了自己的時間。懸念式標題是指在標題的撰寫上面通過設(shè)置懸念的方式，達到吸引讀者閱讀、提高文章閱讀量的目的的一種標題。作者在撰寫懸疑式標題時通常有兩種形式，一種是省略式，即將標題中的一些關(guān)鍵要素用省略號來代替，如此一來產(chǎn)生了欲言又止的效果。對偶式標題是一種充滿“文藝范”的標題，運用對偶的修辭手法來撰寫標題，使標題看上去整潔美觀，讀起來朗朗上口，其中還會夾雜比喻、擬人等修辭手法，令標題生動而唯美，非常能夠吸引一些文藝青年的眼球。疑問式的標題通過發(fā)問來引起讀者興趣，既能夠突出文章的重點，又能夠滿足讀者們的好奇心，是一種十分兼容的標題形式。1.2微信公眾號文章標題的發(fā)展趨勢微信公眾號文章的標題正在逐漸向口語化、趣味化以及多樣化的趨勢發(fā)展。1.2.1口語化在經(jīng)濟與科學(xué)不斷進步的現(xiàn)代，人們的生活水平逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也與日俱增，然而，網(wǎng)絡(luò)用戶的文化素質(zhì)各不相同，基于此，現(xiàn)如今微信公眾號文章的標題都在逐步向口語化、平民化發(fā)展，以此照顧所有不同文化素質(zhì)的微信公眾號受眾。1.2.2趣味化微信公眾號的發(fā)展壯大，使得微信公眾號文章推送的競爭力也越來越大，為了能夠在眾多微信公眾號的推送服務(wù)之中脫穎而出，微信公眾號文章的標題也在不斷向趣味化發(fā)展。微信公眾號文章標題在確保文章內(nèi)容真實有效的前提下不斷使標題生動形象、引發(fā)讀者，如此，可以使文章內(nèi)容得到更多的認同，與更加廣泛的傳播。1.2.3多樣化微信公眾號文章的標題的表現(xiàn)形式還在不斷向多樣化的趨勢發(fā)展。微信公眾號文章高于紙質(zhì)文章的一點是，紙質(zhì)文章只能用文字來表現(xiàn)標題，而微信公眾號文章除了文字以外,還可以使用聲音與圖像來表現(xiàn)標題,即便是采用文字對微信公眾號文章標題進行表現(xiàn),也可以使用符號、外文甚至動畫文字等，這些多樣化的表現(xiàn)標題的方式都是紙質(zhì)文章達不到的。[[][]耿新蕾.全媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞標題的發(fā)展趨勢研究[J].采寫編,2017(04)：162-1632微信公眾號《錦州熱力》標題的寫作特點微信公眾號《錦州熱力》文章的標題在修辭上有著生動形象、富有人情、音韻和諧等特點，在語法上有著善于運用網(wǎng)絡(luò)詞匯、常使用疑問代詞，善于運用陳述句、感嘆句、疑問句等特點，在語氣情態(tài)上面有著語氣多樣，情態(tài)委婉的特點。2.1微信公眾號《錦州熱力》標題的修辭特點所謂修辭，是一種對言辭的修飾，在句子中使用修辭可以更加生動形象的描述事物與表達作者的感情。[[]王希杰.修辭學(xué)[M].長沙:湖南師范大學(xué)出版社,2012：10-11]我國著名的作家魯迅先生就曾在《書信集[]王希杰.修辭學(xué)[M].長沙:湖南師范大學(xué)出版社,2012：10-11[]張德明.魯迅的文學(xué)修辭觀初探[J].延邊大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),1981(4)：46-532.1.1生動形象的比喻比喻是一種辭格，它又可以被叫做“譬如”或者“打比方”。最早，比喻出于《詩經(jīng)·大雅·抑》中的“取譬不遠，昊天不忒”[[]高亨注.詩經(jīng)今注下[M].上海:上海古籍出版社,2017：271]一句。比喻的修辭實際上就是用一個有著相似之處而本質(zhì)卻又完全不同的事物來描述或者替代另一個事物。比喻的類型有很多，最常見的是明喻、暗喻和借喻三種。運用比喻這個修辭會使我們在描述一個人物或事物時更加的生動形象，令深奧抽象的道理變得簡明淺顯。而微信公眾號的標題在撰寫的過程中如果使用了比喻這個修辭，那么它同樣會變得生動鮮活起來，在《錦州熱力》微信公眾號中，運用比喻修辭的標題不多，如《佳節(jié)雙慶南山頂，熱力精神松柏青——熱力集團舉辦慶“雙節(jié)”登山活動》這一標題，就是運用比喻的修辭，將“熱力精神”比作了四季常青、永不枯萎的松柏，如此一來，霎時便突顯出了熱力精神的長久與鮮活不敗的生命力。這就是比喻修辭帶給微信公眾號標題的力量。再如《及時雨潤草木蘇，攜手創(chuàng)衛(wèi)屢建功》這一標題，這里是一個比較隱性的比喻，它將“創(chuàng)衛(wèi)”活動，也就是“創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市”活動比作了一場令萬物復(fù)蘇的“及時雨”，表現(xiàn)出[]高亨注.詩經(jīng)今注下[M].上海:上海古籍出版社,2017：2712.1.2富有人情的擬人比起比喻的修辭，在《錦州熱力》微信公眾號的標題中，擬人這一修辭的“出場率”明顯要更高一些。擬人的修辭，通俗一點講，其實就是賦予不是人類的事與物以人類的動作與感情，也就是說擬人這一修辭只能用在一切非人的事物身上。擬人的手法大致可以分為三種：第一種是把非生物擬人化，即用擬人來修飾形容沒有生命的東西，如山川湖海、風雨雷電、桌椅床柜等等；第二種是把有生物擬人化，即用擬人來修飾形容有生命的東西，如花草樹木、鳥獸魚蟲等等；第三種是把抽象概念擬人化，即用擬人來修飾形容抽象概念性的詞匯，如真理、哲學(xué)、主義等等。在微信公眾號標題的撰寫中，同樣少不了擬人這個修辭，與比喻相比，擬人這個修辭更加靠近人，所以也更令人感到親近，更加生動與形象。在《錦州熱力》微信公眾號中，運用擬人修辭的標題有很多，例如《時雨春風諄教導(dǎo)，嘉言懿行獲真知》這一標題，將時雨春風擬人化，用時雨春風也“聽從”教導(dǎo)來表達作者對于文章中所寫會議的重視。再如《歡慶國誕徹寰宇，鏗鏘風雨笑彩虹》這一標題，將風雨擬人化，仿佛鏗鏘有力的風雨與美麗斑斕的彩虹都在天空中微笑，表達了作者面對國慶節(jié)的喜悅之情。再如《紅旗舞碧空，熱力譜新章》這一標題，將紅旗擬人化，紅旗飄揚在風中，仿佛是在天空中舞蹈。由此，我們可以看出，在《錦州熱力》微信號文章標題中，擬人修辭具有使標題鮮活，富有生命力，讓讀者能夠感同身受的特點。2.1.3音韻和諧的對偶對偶又稱對子，在詩詞一類韻文中又被稱為對仗。它有著字數(shù)相同、結(jié)構(gòu)相似、意義對稱的特點，通常用來表達兩個意思相似或者相反的事物或概念。使用對偶的修辭可以使文章的語言簡潔凝練，且讀起來朗朗上口，帶有一種音韻和諧的美感。在《錦州熱力》微信公眾號標題中，對偶式的標題是所有標題中出現(xiàn)頻率最高的，如《主題教育深入人心，民生工作策駑礪鈍》，這一標題運用對偶的修辭，點出文章主要內(nèi)容是“主題教育”與“民生工作”，并且兩個八字短句使格式工整，文字雖然簡短，卻能突出主體。再如《金言徹悟初心亮，玉語誨導(dǎo)明燈熠》這一標題，“金言”與“玉語”相對，“徹悟”與“誨導(dǎo)”相對，“初心”與“明燈”相對，“亮”與“熠”相對，是一個標準的對偶句，且文辭斐然，使文章看上去更加高大。再如《錚錚鐵骨亮雄獅，嘯瀚驚穹展國魂》《真知灼見學(xué)真理，勇往直前報鄉(xiāng)梓》《凝聚力量抗臺風，眾志成城防大汛》《能源管理合作共贏，熱泵移交長遠增效》、《及時雨潤草木蘇，攜手創(chuàng)衛(wèi)屢建功》《明德燈引向善路，實干情系護民生——集團黨員干部觀看電影<黃玫瑰>》等等。由此，我們可以看出，在《錦州熱力》微信公眾號文章標題中，對偶有著音韻和諧，加深讀者記憶的特點。2.1.4層次分明的排比排比與對偶相似，但又不同于對偶，排比是一種把結(jié)構(gòu)相仿的詞語或句子排列組合在一起的修辭方法。排比的修辭同樣有著對偶結(jié)構(gòu)整齊、音韻和諧的特點，同時還有能夠增強語氣、提高氣勢、增強情感的作用，并且使用排比的修辭還可以達到使文章條理清晰、層次分明的效果，尤其是在寫景的文章里用到排比句，可以將景色層層剖析，不僅層次分明，還細膩生動，帶給讀者豐富的想象。而排比應(yīng)用到微信公眾號的標題上，則更將這些作用發(fā)揮得淋漓盡致，如《敲警鐘，廉政教育實地行；倡廉潔，熱力黨員爭先鋒——集團中層以上黨員領(lǐng)導(dǎo)干部深入錦州蘋果廉政文化景區(qū)參觀學(xué)習(xí)》這一標題，采用駢文的句式，輔以副標題，將文章的主要內(nèi)容與想要傳遞的精神展露無遺。再如《學(xué)通思想理論，優(yōu)質(zhì)服務(wù)民生；守護初心使命，推動集團發(fā)展》這一標題強調(diào)思想理論的重要性，從思想理論到民生服務(wù)，從個人初心到集團發(fā)展，情感的遞進清晰而分明，層次感十足。再如《庚子祥瑞，攜手服務(wù)錦城百姓；鼠年大吉，奉獻溫暖熱力兒郎——錦州市公益企業(yè)聯(lián)合舉辦“奮進新時代，我們再出發(fā)”迎新春文藝匯演》《銳意改革，確保供暖，節(jié)能增效》《抗疫情，促生產(chǎn)，精心操作；重防疫，保安全，平穩(wěn)運行》等等，這些都是運用排比修辭的微信公眾號文章標題。由此，我們可以知道，在《錦州熱力》微信公眾號文章標題中，排比有著條理清晰、層次分明，氣勢磅礴的特點。2.1.5文采斐然的引用引用是指在自己的文章中加入其他名人名作中的句子的修辭。在使用引用修辭時，我們可以明引也可以暗引，可以正引也可以反引。明引便是直接將他人的言論加上引號引入文章中，而暗引則是對他人的言論進行修飾改動，使其變成自己的語言，但意義不變。使用引用這一修辭，用名人的言論為自己的觀點與情感作證，能夠增強文章的說服力，從而更充分地表達自己的思想感情。運用引用的修辭會使微信公眾號的標題更加有文采，也更有說服力。在《錦州熱力》微信公眾號文章的個別標題中，作者引用了詩句，將古詩詞與實際相結(jié)合，增加底蘊與內(nèi)涵。如《供熱人抗“疫”的十二時辰》便是借用了“長安十二時辰”的格式，再如《沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春——緊跟集團發(fā)展步伐，吹響降本增效號角》這一標題，引用了唐朝詩人劉禹錫《酬樂天揚州初逢席上見贈》一詩中的句子。這一句含有“新事物必將取代舊事物”的積極意義，標題中引用這一詩句，與其所要表達的主題精神“緊跟發(fā)展步伐”完全一致，并且使得標題更加富有深意，令人印象深刻。由此，我們可以知道，在《錦州熱力》微信公眾號文章標題中，引用有著說服力強、文采斐然的特點?！跺\州熱力》微信公眾號的文章標題在修辭特點上主要傾向更加生動形象的向讀者表達文章的主要內(nèi)容，在修辭的使用上并不華麗鋪張，而是簡潔樸素，展現(xiàn)出一種既優(yōu)雅又隨和的形象。2.2微信公眾號《錦州熱力》標題的語法特點《錦州熱力》微信公眾號文章標題具有善于運用網(wǎng)絡(luò)詞匯，高頻出現(xiàn)疑問代詞以及善于運用陳述、疑問、感嘆句型的特點。2.2.1善于運用網(wǎng)絡(luò)詞匯近兩年來，我國的媒體開始對于一些流行語、新詞、網(wǎng)絡(luò)詞等進行整理與盤點，從這一點上面可以看出，社會對于網(wǎng)絡(luò)上面出現(xiàn)的詞匯越來越關(guān)注，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)對于現(xiàn)實世界的影響力越來越強大。而《錦州熱力》微信公眾號文章在世界的這種整體趨勢下，也在文章標題中加入了一些網(wǎng)絡(luò)流行的詞匯以及語言，以此來增加標題對于用戶的吸引力。如《如何識別套路？3分鐘，讓你不再被“套路”》這一標題中，“套路”一詞便屬于網(wǎng)絡(luò)流行詞。再如《敲黑板！供暖常識你get了嗎？》這一標題中的“get”，由于它的中文意思為“得到”，近兩年被網(wǎng)友們大量單獨拿出來用在句子中，也屬于網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。再如《抓緊疫情防控，打好復(fù)工“戰(zhàn)疫”》這一標題中，“戰(zhàn)疫”一詞將代表“戰(zhàn)爭”的“役”替換成代表“瘟疫”的“疫”，這是自2019年年底隨著“新型冠狀病毒”一道迅速席卷而來，從現(xiàn)實到網(wǎng)絡(luò)無處不在的一個流行詞語。在微信公眾號文章的標題中使用網(wǎng)絡(luò)流行語不僅能夠吸引年輕人的注意，還是緊跟時代潮流，與時代共同發(fā)展的一大體現(xiàn)，我們從中可以看出《錦州熱力》微信公眾號不斷更新發(fā)展的無限生命力。2.2.2高頻出現(xiàn)疑問代詞由于《錦州熱力》微信公眾號主要還是以服務(wù)用戶、為用戶答疑解惑為主的服務(wù)類微信公眾號，所以最常出現(xiàn)的一類詞匯，其實是疑問代詞。疑問代詞，顧名思義，就是用來構(gòu)成疑問句的詞語。其中包括指代人物的疑問代詞，如“誰”；指代事物的疑問代詞，如“什么”；指代時間的疑問代詞，如“何時”；指代地點的疑問代詞，如“哪里”；指代范圍的疑問代詞，如“哪些”；以及詢問原因或辦法的疑問代詞，如“怎么”“如何”“為何”等等。[[]王力.漢語語法史[M].上海:中華書局,2014：430]在《錦州熱力》微信公眾號中，存在諸多含有疑問代詞的標題，如《最新！工作區(qū)域怎樣預(yù)防新型冠狀病毒感染？人手一份！》這一標題中“怎樣”便是屬于詢問辦法或原因的疑問代詞，而該篇公眾號文章主要是來講解新型冠狀病毒感染的預(yù)防辦法。再如《今年的供暖費怎么交》這一微信公眾號標題中的“怎么”一詞，也是屬于詢問方法或原因的疑問代詞，詢問的則是繳納供暖費的方法。再如《如何使用微信繳費？》這一標題中的“如何”一詞，也屬于這種疑問代詞。除此以外，還有《清潔取暖“大講堂”，集中供暖都有哪些煩心事兒？》和《供暖季結(jié)束后您需要做哪些維護》中的“哪些”一詞，是屬于指代范圍的疑問代詞，《從烏鴉喝水的故事辨別什么才是真正的智慧供熱》中的“[]王力.漢語語法史[M].上海:中華書局,2014：4302.2.3善于運用陳述、疑問及感嘆句型從句型句式的角度來講，《錦州熱力》微信公眾號的標題一般采用三種句式：陳述句、疑問句和感嘆句。陳述句能夠客觀地陳述事實，使閱讀者一目了然。疑問句則可以發(fā)出疑問，吸引讀者的興趣。感嘆句能夠增強語氣，引起讀者的共情。在《錦州熱力》微信公眾號的標題中，運用陳述句的標題大多是關(guān)于供暖的通知，企業(yè)內(nèi)部活動與信息的展示，以及其他注意事項等等。如《使用酒精和84消毒液，務(wù)必注意這些安全問題》這一標題便是采用陳述句來提醒讀者們注意使用酒精與84消毒液時的一些相關(guān)安全問題。再如《錦州熱力集團供暖緊急通知》《供暖用戶繳納取暖費業(yè)務(wù)通知》《關(guān)于機關(guān)事業(yè)單位工作人員重新核定供暖費報銷單位信息的通知》以及《錦州熱力（集團）有限公司安全生產(chǎn)委員會辦公室關(guān)于做好疫情期間供暖運行供暖設(shè)備保障工作通知》等等，都是關(guān)于供暖通知的文章的標題。再如《致全市熱用戶一封信》《熱力集團供暖受停水影響情況》《錦州熱力集團召開“重實干、強執(zhí)行、抓落實”專題組織生活會》以及《錦州熱力集團工會舉辦迎“五一”登山活動》等標題，則是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部活動的文章。這些文章展現(xiàn)了錦州熱力集團的企業(yè)發(fā)展情況與企業(yè)良好健康的形象。由此可以看出，在《錦州熱力》微信公眾號標題的撰寫上，陳述句具有語氣肯定、鄭重莊嚴的特點。在《錦州熱力》微信公眾號的標題中，運用疑問句的標題大多是一些提出問題和解決問題的文章，如《如何使用微信繳費？》《為啥國家標準供熱溫度定在18度？》《供暖季結(jié)束后您需要做哪些維護？》《家中暖氣是越熱越好嗎？》《出門回家，衣服上回帶病毒嗎？》等等文章都是先提出疑問，勾起讀者深入探究的好奇心，再給出解釋說明或者解決辦法的文章。這種標題在微信公眾號文章標題中更加具有吸引力，幾乎適用于各種文章。由此可以看出，在《錦州熱力》微信公眾號標題的撰寫上，疑問句具有引人入勝的特點。在《錦州熱力》微信公眾號的標題中，運用感嘆句的標題有許多，通常是一些需要引起讀者注意的重要消息或事件行為，如《水泵揚程和出水的關(guān)系，一文通曉！》《遼寧發(fā)布新版“最嚴30條”、“企業(yè)20條”，確保中、低風險地區(qū)人員正常出行！》《不要讓無數(shù)人的努力功虧一簣！》《使用錦州通：疫情無需等待，辦事就趁現(xiàn)在！》等等。這些標題都有著強調(diào)與增強感情的作用，在微信公眾號的標題中更能激發(fā)讀者的感情。由此可以看出，感嘆句的語氣較為強烈，在《錦州熱力》微信公眾號文章的標題中有著感情激昂、語氣頓挫的特點。2.3微信公眾號《錦州熱力》標題的語氣與情態(tài)特點在不同類型的微信公眾號中，文章的語氣與情態(tài)常常各不相同，有的俏皮活潑，有的嚴肅謹慎，甚至在同一個微信公眾號的不同文章里表現(xiàn)出的語氣與情態(tài)也是各不相同。而《錦州熱力》微信公眾號的文章標題同樣如此。2.3.1莊嚴肅穆在《錦州熱力》這一服務(wù)類微信公眾號里，語氣詞語的使用較少，標題的撰寫多是以平淡的陳述句為主，如《抓細節(jié)重實干，用服務(wù)暖人心》《解決用戶問題，保證供熱質(zhì)量》以及《如何最低投入實現(xiàn)二次網(wǎng)節(jié)能降耗》，這些文章的內(nèi)容大多莊重嚴肅，所以在標題上也同樣透露出傳統(tǒng)的新聞式的語氣特點。由此看出，《錦州熱力》微信公眾號文章的陳述式標題語氣具有莊嚴肅穆的特點。2.3.2疑惑不解《錦州熱力》微信公眾號文章個別疑問句式的標題會使用語氣詞“嗎”，來表達疑問語氣，如《出門回家，衣服上會帶病毒嗎？》和《快遞會傳播新型冠狀病毒嗎?》這兩個標題，都是在句子的末尾加上語氣詞“嗎”來體現(xiàn)作者對于新型冠狀病的一些疑惑。2.3.3欣喜強調(diào)《錦州熱力》微信公眾號文章標題中還有使用感嘆號表達感嘆語氣的，如《恭祝全體熱力人春節(jié)快樂！》這一標題，使用感嘆號表達了作者對于春節(jié)即將來臨的喜悅之情。再如《這些家庭更需要安裝暖氣片！》則是使用感嘆號表達了一種強調(diào)的語氣。再如《冬天來了，又到了供熱供暖的季節(jié)！》這一標題，則是用感嘆號表達作者對于供暖季節(jié)又要來臨的感慨。由此看出，《錦州熱力》微信公眾號文章感嘆句式的標題語氣具有喜悅、強調(diào)、感慨的特點。2.3.4情態(tài)委婉情態(tài)詞語是一種必須和動詞搭配在一起來表示人對于某事某物的某種觀點、某種看法或體現(xiàn)某種語氣的詞語。其中包括表示可能的情態(tài)詞語，如“能”“能夠”“會”“可能”“可以”等；表示意愿的情態(tài)詞語，如“愿意”“樂意”“肯”“想要”等；表示必要的情態(tài)詞語，如“應(yīng)該”“須得”“犯得著”“犯不著”等；表示估價的情態(tài)詞語，如“值得”“便于”“難于”等。在《錦州熱力》微信公眾號中，個別標題會使用表示可能的情態(tài)詞語來表達情態(tài)。如《供暖標準為何定18度？能高點嗎？》這一標題中的“能”字，體現(xiàn)作者認為18度的國家供暖的標準似乎偏低，不知可不可以提高的一種委婉的情態(tài)。再如《熱用戶可以隨便選擇、更改供熱方式嗎？》這一標題中的“可以”，表達了作者對于熱用戶是否可以選擇與更改供熱方式問題的疑惑。以上兩個例子都體現(xiàn)出《錦州熱力》微信公眾號文章標題中委婉的情態(tài)特點。除了表示可能的情態(tài)詞語外，在《錦州熱力》微信公眾號文章標題中還會使用表示必要的情態(tài)詞語來表達情態(tài)。如《這些供熱問題您都應(yīng)該知道》這一標題中的“應(yīng)該”，表現(xiàn)了作者提出一些供熱問題并希望讀者都能知道的一種態(tài)度，體現(xiàn)了該標題情態(tài)堅定的特點。綜上所述，在服務(wù)類微信公眾號的標題中，文章作者最常使用陳述語氣、疑問語氣和感嘆語氣這三種語氣來表達自己的情感與態(tài)度，而在情態(tài)上面，則會選擇較為委婉的情態(tài)動詞，如“能”“應(yīng)該”以及“可以”等來表達自己的態(tài)度。3微信公眾號《錦州熱力》標題特點評析《錦州熱力》微信公眾號標題是有利有弊的，在個別的標題中我們可以看到一些不足，同時，也從這些不足中分析并總結(jié)它的解決辦法。3.1微信公眾號《錦州熱力》標題的不足綜合上文分析，我們可以看到《錦州熱力》微信公眾號標題所具有的種種優(yōu)點，然而除去這些優(yōu)點，在迅速發(fā)展的自媒體平臺尚不完善健全的管理環(huán)境里，在網(wǎng)絡(luò)作者對于閱讀流量的盲目追求之下，《錦州熱力》微信公眾號的標題也存在著一些不可忽視的問題。3.1.1夸大其詞為了制造驚人的效果，有的微信公眾號會將文章所要講述的內(nèi)容在標題上無限的放大，以此來吸引讀者點擊閱讀，這種做法不僅僅是嘩眾取寵，更是對于讀者的誤導(dǎo)與欺騙。而在《錦州熱力》微信公眾號文章的標題中，同樣出現(xiàn)了這種問題，如《怎樣在不做夢的情況下一天成為供熱專家》這一標題，我們都知道沒有人可以一天就成為供熱專家，而這一標題很明顯就是在夸大其詞，從而吸引讀者來閱讀文章。通過夸張的方式渲染氣氛，從本質(zhì)上來講是一種欺騙，這與夸張的修辭不同，夸張的修辭只是對于事物某個方面故意的夸大或者縮小來達到某種程度的表達效果，夸張的修辭并不會扭曲事實，而只是表達作者的某種情感。但是《錦州熱力》微信公眾號標題的夸大其詞卻是使用夸張的手段撰寫標題，但文章的內(nèi)容卻并不如標題所描述的那么聳動，讀者在閱讀了文章之后會感受到標題與文章內(nèi)容的落差，產(chǎn)生被欺騙的感覺。長此以往，讀者會因公眾號文章標題的誤導(dǎo)與欺騙而對微信公眾號失去信賴，微信公眾號也會失去支持者。由此可見，夸大其詞的標題撰寫手法不過是一時的賺取閱讀量的手段，可它卻是通過透支信譽度換取來的，從長遠的角度來看，是非常不值得的。3.1.2故弄玄虛除了夸大其詞之外，《錦州熱力》的個別微信公眾號文章在撰寫時會將標題起得十分“高深莫測”，讀者點進文章里一看，卻發(fā)現(xiàn)不過是平平無奇的小事，這種“故弄玄虛”的標題也是《錦州熱力》微信公眾號標題存在的問題之一。[[]徐青青,許炳坤.網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨”現(xiàn)象語用分析[J].海外英語,2020(06)：134]如《廚房變餐廳供熱改造竟不給裝采暖片？熱力公司卻這樣回應(yīng)……[]徐青青,許炳坤.網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨”現(xiàn)象語用分析[J].海外英語,2020(06)：134作為文章的“眼睛”，標題應(yīng)該起著揭露文章內(nèi)容與重點的作用，而故弄玄虛的標題確完全不去講文章的內(nèi)容而是營造神秘的氛圍，讓讀者捉摸不透，通過這種?；ㄕ械姆绞阶屪x者點擊閱讀，而通過這種方式點擊文章的讀者，在閱讀完文章之后，如果文章不符合讀者看到標題時的期待感，就會產(chǎn)生相反的作用，使讀者對文章內(nèi)容感到不滿。故弄玄虛的標題通常以省略號結(jié)尾，先是描述一個看似離奇的故事開頭，再加上省略號，產(chǎn)生言未道，語未盡的效果，吸引讀者了解故事的經(jīng)過與結(jié)果。這種標題如果文章足夠精彩，也許會使讀者認同與贊嘆，但是事實上，大部分的微信公眾號文章的編輯只是利用故弄玄虛的風格來引誘讀者閱讀，而在文章撰寫上卻并不精心，導(dǎo)致這種風格的標題風評迅速惡化。3.1.3低級媚俗包羅萬象的網(wǎng)絡(luò)，由于它是一個虛擬的世界，所以在管理上并不如現(xiàn)實一般嚴格，也正因如此，在這個世界發(fā)表公開文字也更加的自由。但自由有時也是一柄“雙刃劍”，它既讓許許多多的普通人擁有了發(fā)表自己的意見與展示自己的才華的機會，也給某些不良言論與不良信息蔓延的機會。某些微信公眾號的編輯為了吸引讀者，會在文章標題中帶有不良的色彩，如“色情”“血腥暴力”以及“封建迷信”等等，這種低級趣味以及媚俗的文字吸引了一些好奇心強、獵奇的讀者，并且迎合了讀者們內(nèi)心的“陰暗面”。[[][]陳梅,田書格.搜狐網(wǎng)站娛樂新聞標題惡俗用詞分布及其規(guī)范研究[J].圖書館學(xué)研究,2014：85在《錦州熱力》微信公眾號中，《疫情期間，除了“閉門造人/孽”，我還悟出了……》這一標題，其中“閉門造人”一詞從“閉門造車”改編而來，明顯帶有不良的色彩，屬于低級媚俗的微信公眾號文章標題。這種標題并不是社會主義的“主旋律”，沒有絲毫的“正能量”，反而“負能量”滿滿，嚴重危害了人們的身心健康，尤其是對于思想尚不成熟的青少年，在他們成長的過程中，十分容易因為接觸到這些不良色彩而受到影響，甚至導(dǎo)致嚴重的后果。因此，低級媚俗的微信公眾號標題是最應(yīng)該被打擊的一類標題，也是目前微信公眾號標題中最嚴重的問題。3.1.4題文不符在“供大于求”的微信公眾號市場里，為了吸引更多的消費者，各微信公眾號之間互相競爭，為了在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，編輯們不得不在標題上大做文章，甚至不惜打破底線，一味追求新奇、怪異、與眾不同，以至于出現(xiàn)越來越多題文不符的微信公眾號文章?！跺\州熱力》微信公眾號中也出現(xiàn)了個別題文不符的文章，如《德國人拆卸閥門VS中國人拆卸閥門，誰更厲害？》這一文章，它的標題題目寫的是“德國人”與“中國人”，而文章的內(nèi)容中描述的卻是“德國儀表維護人員”與“中國儀表維護人員”，在人物上產(chǎn)生了出入，屬于偷換概念導(dǎo)致的題文不符。事實上，微信公眾號文章題文不符的原因，極大部分是因為微信公眾號文章的編輯專業(yè)水平的欠缺，許多文章編輯文字能力不足，無法準確概括文章的主要內(nèi)容，卻又想要得到關(guān)注，在標題上面極力想要做到與眾不同與精彩別致，以至于最終變得題目與文章大相徑庭。題文不符的問題給公眾號文章的讀者們帶來了十分不好的體驗，在看到自己感興趣的題目時，點開文章卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與題目相差千里，既沒有得到自己想要了解的東西，又浪費了自己的時間，讀者們難免產(chǎn)生失望甚至不滿的情緒，如此一來，若是時間長了，必然會對微信公眾號產(chǎn)生不好的影響。3.2微信公眾號《錦州熱力》標題改進建議雖然《錦州熱力》微信公眾號的標題存在著夸大其詞、故弄玄虛、低級媚俗以及題文不符等諸多問題，但是我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)現(xiàn)實中存在的這些問題，提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。畢竟任何問題都有解決的辦法，相信只要我們共同努力，未來微信公眾號文章的標題都可以既文采斐然、精彩別致、引人注目，又能夠?qū)嵤虑笫恰⒑敛惶摷?、沒有不良色彩，也不存在欺騙讀者的現(xiàn)象。以下，是筆者針對《錦州熱力》微信公眾號標題存在的問題所提出的幾個應(yīng)對策略。3.2.1完善相關(guān)法律法規(guī)我們應(yīng)該完善針對微信公眾號平臺管理的法律法規(guī)。畢竟，擁有法律的保護，才有了最根本的保障。法律是我們處理一切不良問題的“護身符”，有了相關(guān)法律法規(guī)的束縛，《錦州熱力》的微信公眾號文章編輯們會在撰寫文章與標題時不再不考慮自己的文字是否恰當，隨意寫作敷衍了事。而且，有了法律法規(guī)作為準繩，《錦州熱力》微信公眾號的編輯們能夠依據(jù)這些準繩行事，撰寫出符合法律法規(guī)規(guī)定的文章以及標題來。而針對微信公眾號的標題，也應(yīng)該出臺一些法律法規(guī)，借此來束縛作者任意撰寫標題，用標題對讀者進行欺騙、誤導(dǎo)的行為。有的時候，標題比文章本身的內(nèi)容更加具有欺騙性與煽動性，畢竟文章的字數(shù)很多，有些讀者不愿意去閱讀大篇幅的文字，而標題卻僅有短短幾個字，所以許多讀者很可能僅僅看了標題幾個字的簡短概括便對事件做出定論，而這個時候如果標題扭曲事實、夸大其詞，那么就會影響許多人的想法，造成虛假的輿論。總而言之，在包羅萬象的網(wǎng)絡(luò)世界里，法律法規(guī)的約束同樣是必不可少的。3.2.2提高編輯人員的選拔標準微信公眾號文章的標題是由微信公眾號文章編輯撰寫，所以，如果想要改變微信公眾號文章標題的問題，就應(yīng)該從文章的編輯入手。[[][]侯俊豫.微信公眾號“標題黨”的危害及對策探究[J].傳媒論壇,2019：168-169那么，如果想要改變這一現(xiàn)狀，最直接的方法便是提高微信公眾號編輯的選拔標準，將那些寫作功底不高的編輯淘汰，或者對所有的微信公眾號編輯進行統(tǒng)一的培訓(xùn)，讓每一位編輯都能夠?qū)懗鰞?yōu)秀的文章，并為文章撰寫恰當?shù)臉祟}。針對《錦州熱力》這一微信公眾號，應(yīng)該聘用編輯能力更好的編輯或者對文章撰寫人員進行寫作方面的培訓(xùn)與鍛煉。提高微信公眾號編輯的選拔標準不僅僅是能夠改善微信公眾號標題存在的問題，更是凈化微信公眾平臺的環(huán)境，提高公眾號質(zhì)量的好方法。3.2.3提升大眾的審美品味我們還應(yīng)該提高大眾的審美品位。在《錦州熱力》微信公眾號的標題中之所以會出現(xiàn)“色情”“血腥暴力”“封建迷信”等低級媚俗的不良色彩，主要是因為作者想要通過迎合讀者的“低級趣味”來增加文章點擊率，正是因為太多的人追求這些東西，大眾的審美品位過低，才導(dǎo)致了作者的“投其所好”。因此，我們應(yīng)該不斷提升大眾的審美，讓作者們不再使用這種手段來吸引讀者的注意?，F(xiàn)如今大部分人民的生活都已經(jīng)寬裕，幾乎家家戶戶都有余力進行娛樂活動，生活中，人們也不知不覺的進行著審美活動，如看電視、看電影、聽音樂、讀小說等等，提高大眾審美其實并不是一件十分困難的事情。3.2.4加強對文章標題的審核最后，微信公眾號里之所以出現(xiàn)如此多存在問題的文章標題，與微信公眾號平臺自身管理上的缺陷息息相關(guān)。[[]劉菲.自媒體環(huán)境下違規(guī)信息傳播的主要表現(xiàn)及治理建議[]劉菲.自媒體環(huán)境下違規(guī)信息傳播的主要表現(xiàn)及治理建議——以微信公眾號為例[J].西部廣播電視,2020(08)：21-22因此，微信公眾號平臺應(yīng)該加強自身的管理，《錦州熱力》微信公眾號自身也應(yīng)該針對公眾號文章的標題設(shè)定一系列的撰寫標準，并加強對于文章標題的審核，注意文章標題是否有煽動讀者情緒的企圖，文章標題是否與文章內(nèi)容相符，文章標題中是否存在不良因素或詞匯等等問題，讓那些題文不符、夸大其詞、低級媚俗等問題不復(fù)存在。結(jié)論通過以上分析，我們了解了《錦州熱力》微信公眾號的大致情況，知道了《錦州熱力》微信公眾號屬于服務(wù)類微信公眾號，并且針對《錦州熱力》微信公眾號的標題特色進行了詳細的研究。首先，在修辭特點上，《錦州熱力》微信公眾號的標題最常運用對偶、排比、比喻、擬人、引用等修辭手法。其中，對偶是出場率最高的一種修辭方法。對偶不僅使文章標題看起來整潔美觀，還讓讀者讀起來感覺朗朗上口，印象深刻。其次，在語法特點上，《錦州熱力》微信公眾號的標題喜歡運用網(wǎng)絡(luò)詞匯以及疑問代詞，最常使用陳述句、疑問句以及感嘆句三種句式，這三種句式分別有著讓讀者一目了然、引起讀者興趣、引起讀者共情的優(yōu)點。最后，在語氣與情態(tài)特點上，《錦州熱力》微信公眾號的標題語氣委婉，常使用“能”“應(yīng)該”“可以”等情態(tài)動詞。這些特點使得《錦州熱力》微信公眾號的標題具有言簡意賅、吸引讀者以及傳遞信息的作用。但《錦州熱力》微信公眾號的標題并非只有優(yōu)點，一些文章標題也存在著夸大其詞、故弄玄虛、題文不符、低級媚俗等問題，而針對這些問題，本文提出了四個應(yīng)對策略，分別是：完善相關(guān)法律法規(guī)、加強管理，加強對文章標題的審核、提高大眾的審美品位以及提高微信公眾號編輯的選拔標準。綜上所述，《錦州熱力》微信公眾號的標題特點鮮明，以親切委婉的語氣為主，文章內(nèi)容主要仍以服務(wù)用戶、提供信息為主，所以大部分標題言簡意賅且具有針對性。雖然部分服務(wù)類微信公眾號的標題存在著一些問題，但是相信只要運用正確的方法，所有問題就都能夠得到解決。

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畢業(yè)設(shè)計論文成績?nèi)绾芜M行評定論文成績評定最后的分數(shù)分為兩部分，一部分是論文指導(dǎo)教師的分數(shù)，另一部分是答辯教師的分數(shù)。兩個分數(shù)所占的百分比是不一樣的，各個學(xué)校有時的各占百分之五十，有的是答辯教師占60%,指導(dǎo)教師占40%.（1）評定方法指導(dǎo)教師評分、評閱人評分、答辯小組評分均采用百分制評定，按五級記分制統(tǒng)計，優(yōu)秀（90~100分）、良好（80~89分）、中等（70~79分）、及格（60~69分）、不及格（59分及以下）。其中優(yōu)秀的比例一般控制在15%以內(nèi)，良好的比例控制在30