行業(yè)人群畫像飲料類目

快手行業(yè)人群畫像飲料類目快手商業(yè)化品牌行業(yè)運(yùn)營中心&快手商業(yè)化用戶研究中心|2024.3在2024年3月所追蹤到的營銷情報(bào)，飲料類目飲料類目飲料品類根據(jù)成分分為以下五類飲料品類根據(jù)成分分為以下五類7千萬+7千萬+功能飲料能飲料內(nèi)容消費(fèi)供給端高漲，碳酸飲料內(nèi)容消費(fèi)供需增速放緩。潛力藍(lán)海高需求低供給增量紅海潛力藍(lán)海高需求低供給(24Q1與23Q1季度年同比)新增作品量增速%存量維持相對低位低需求低供給存量維持相對低位低需求低供給用戶趨勢品牌發(fā)力點(diǎn)應(yīng)是豐富口味與提高性價(jià)比購買行為驅(qū)動因素物流快物流快熱量低產(chǎn)地飲料品類偏好購買品類樣本：用戶調(diào)研有效樣本近3000份，與快手月活用戶大盤畫像一致，隨機(jī)抽取數(shù)百萬人并再去重發(fā)送問卷，回收到的有效問卷為樣本原始數(shù)據(jù)人群洞察性別占比均衡，年輕群體TGI較高大人群分布中，精致媽媽群體TGI指數(shù)300,小鎮(zhèn)青年人群覆蓋占比最高。TA人群性別分布50.2%49.8%TA人群年齡占比和TGI分布TA人群人群價(jià)值特征分布z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老年人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對碳酸飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群TA人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布影視生活美食搞笑情感資訊顏值明星娛樂親子隨手拍TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對碳酸飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市(含三線城市)用戶關(guān)注點(diǎn)向購買行為轉(zhuǎn)變，市場潛力較大對產(chǎn)品性價(jià)比和價(jià)格的搜索上升至第一，關(guān)注碳酸飲料的批發(fā)直播與團(tuán)購活動等，第二是對飲用場景/食用方法的搜索，其中尤其關(guān)注運(yùn)動場景下2023年碳酸飲料熱[搜索詞2022年碳酸飲料熱[搜索詞價(jià)格/性價(jià)比/促銷飲用場景/食用方法容量/規(guī)格品牌包裝/設(shè)計(jì)/便攜性健康/養(yǎng)生/減脂/健身IP聯(lián)名/明星代言口味/口感達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅高熱搜索：批發(fā)/直播/團(tuán)購運(yùn)動時(shí)喝的可樂飲用場景/食用方法IP聯(lián)名/明星代言健康/養(yǎng)生/減脂/健身價(jià)格/性價(jià)比/促銷包裝/設(shè)計(jì)/便攜性營養(yǎng)成分/功效達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅容量/規(guī)格品牌認(rèn)知頭部品牌搜索排名穩(wěn)定，搜索量差異逐漸增加2023年碳酸飲料品牌搜索排名2022年碳酸飲料品牌搜索排名大窯品牌認(rèn)知可口可樂、百事可樂知名度遠(yuǎn)超其他品牌認(rèn)知度排名在性別分布上，女性占比超70%;年齡分布上，中年群體覆蓋占比近三成，24-40歲人群TGI指數(shù)較高；九大人群分TA人群性別分布70.6%29.4%TA人群年齡占比和TGI分布TA人群人群價(jià)值特征分布z世代z世代TGI指數(shù)小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老年人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對茶飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群TA人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布影視生活美食搞笑情感資訊親子顏值明星娛樂美妝一線新一線二線三線四線五線TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對茶飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市(含三線城市)搜索偏好關(guān)注重心向品牌與性價(jià)比轉(zhuǎn)移用戶對品牌產(chǎn)品的信任度提高，關(guān)注團(tuán)購或直播等高性價(jià)比購買方式對品牌的搜索和對價(jià)格相關(guān)搜索分別上升至第一、第二位，尤其關(guān)注康師傅和農(nóng)夫山泉等品牌，此外對團(tuán)購與優(yōu)惠活動也較為關(guān)注，對營銷活動的搜索位列第三，例如IP聯(lián)名活動等品牌價(jià)格/性價(jià)比/促銷/團(tuán)購IP聯(lián)名/明星代言/營銷活動網(wǎng)紅搭配達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅高熱搜索：康師傅奶茶東方樹葉團(tuán)購/優(yōu)惠券網(wǎng)紅搭配IP聯(lián)名/明星代言/營銷活動品牌達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅價(jià)格/性價(jià)比/促銷健康/養(yǎng)生/減脂/健身王老吉。2023年茶飲料品牌搜索排名2022年茶飲料品牌搜索排名品牌認(rèn)知茶飲料品類農(nóng)夫山泉、康師傅知名度遠(yuǎn)超其他品牌認(rèn)知度排名康師傅今麥郎康師傅今麥郎農(nóng)夫山泉首要認(rèn)知無提示認(rèn)知提示后認(rèn)知個(gè)想到);提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類用戶知道該品牌的比√左到右按照用戶主動提及情況(即無提示提及率)降序排序，人群洞察中青年群體為TATA人群人群價(jià)值特征分布z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年人數(shù)覆蓋占比人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)TGI=100TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對功能飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市(含三線城市)用戶對品牌產(chǎn)品的信任度提升，同時(shí)更加關(guān)心功能飲料的健康對品牌的搜索大幅上升，搜索量前三位分別是品牌、達(dá)人推薦、飲用場景，在飲用場景中格外關(guān)注體育中考與打籃球時(shí)飲用的運(yùn)動飲料2023年功能飲料熱[搜索詞2022年功能飲料熱[搜索詞品牌達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅品牌達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅飲用場景飲用場景營養(yǎng)成分/功能/功效健康/養(yǎng)生/減脂/健身IP聯(lián)名/明星代言價(jià)格/性價(jià)比/促銷/團(tuán)購高熱搜索：紅牛運(yùn)動飲料達(dá)人同款/達(dá)人推薦體育中考/打籃球時(shí)運(yùn)動飲料營養(yǎng)成分/功能/功效IP聯(lián)名/明星代言品牌飲料中獎健康/養(yǎng)生/減脂/健身品牌認(rèn)知競爭激烈，紅牛搜索量增迅速2023年功能飲料品牌搜索排名2022年功能飲料品牌搜索排名品牌認(rèn)知紅牛知名度遠(yuǎn)高于其他品牌紅牛的首要認(rèn)知率顯著高于其他品牌，功能飲料中位居前列的均為提神相關(guān)的飲品，在功能飲料的品類中，用戶對于提神這個(gè)功能的需求度較高。品牌認(rèn)知度排名東鵬特飲脈動星巴克樂虎康師傅首要認(rèn)知無提示認(rèn)知提示后認(rèn)知√首要提及和無提示提及越高，則認(rèn)知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購買的可能性也越高。√首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無提示提及為，沒有提示下提到品類用戶想到該品牌的比例(可非第一個(gè)想到);提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類用戶知道該品牌的比例?！套蟮接野凑沼脩糁鲃犹峒扒闆r(即無提示提及率)降序排序，人群洞察女性占比高，中青年群體TGI指數(shù)高TA人群人群價(jià)值特征分布z世代TGI指數(shù)小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老年資深中產(chǎn)z世代TGI指數(shù)小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老年TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對果蔬飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群TA人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布穿搭影視生活美食情感搞笑資訊親子明星娛樂美妝穿搭TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對果蔬飲料內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市(含三線城市)列第三位2023年果蔬飲料熱[搜索詞2022年果蔬飲料熱[搜索詞達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅健康/養(yǎng)生/減脂/健身達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅健康/養(yǎng)生/減脂/健身IP聯(lián)名/明星代言/營銷活動飲用場景/飲用方法價(jià)格/性價(jià)比/促銷/團(tuán)購價(jià)格/性價(jià)比/促銷/團(tuán)購匯源果汁營養(yǎng)成分營養(yǎng)成分營養(yǎng)成分品牌認(rèn)知競爭激烈，望山楂增速迅猛2023年果蔬飲料品牌搜索排名2022年果蔬飲料品牌搜索排名品牌認(rèn)知匯源品牌知名度遠(yuǎn)超其他品牌維他娃哈哈首要認(rèn)知個(gè)想到);提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類用戶知道該品牌的比√左到右按照用戶主動提及情況(即無提示提及率)降序排序，人群洞察年輕群體偏好度高，資深中產(chǎn)更具潛力TA人群年齡占比和TGITA人群年齡占比和TGI分布TA人群性別分布TA人群人群價(jià)值特征分布z世代TGI指數(shù)資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對飲用水內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群TA人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對飲用水內(nèi)容有互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市(含三線城市)用戶對品牌信任度大幅提升，喜歡團(tuán)購/批發(fā)的購買方式對品牌的搜索大幅上升至第一位，關(guān)注農(nóng)夫山泉等品牌，用戶對品牌信任度大幅提升，喜歡團(tuán)購/批發(fā)的購買方式對品牌的搜索大幅上升至第一位，關(guān)注農(nóng)夫山泉等品牌，IP聯(lián)名/明星代言等營銷活動上升至第五名，其余搜索關(guān)注排名穩(wěn)定2023年飲用水熱搜索詞2022年飲用水熱搜索詞達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅品牌達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅價(jià)格/性價(jià)比/促銷/批發(fā)環(huán)保/二次利用IP聯(lián)名/明星代言容量/規(guī)格水質(zhì)/安全性/成分高熱