【研報】2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書-寰球汽車小紅書-2024

用戶洞察與營銷趨勢白皮書AUTOMOTIVRINDUSTRYUSERINSIGHTSANDMARKETINGTRENDswhITEPAPERDT研究院研究支持《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》目錄「01新消費(fèi)一汽車行業(yè)市場觀察新人群-自由暢行人群05精奢新貴黨新趨勢-七大車生活風(fēng)向標(biāo)目錄前PREFACE04|前言《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》的《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮“美學(xué)”很有可能是新能源車實現(xiàn)差異化的重點一致，去掉LOGO,很難區(qū)分是哪一品牌。06|前言《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》應(yīng)產(chǎn)生的巨大價值。他們都是互聯(lián)網(wǎng)巨大流量的新消費(fèi)汽車不只是交通工具原因選擇該選項的人數(shù)比例②能提供情緒價值…-④在質(zhì)量/功能/顏值等方面升級⑤保值/有投資屬性_更個性化的需求。小紅書汽車選買推薦因子(NPS賣點排名) 致炫Model3帕薩特X4L瑞虎8帕拉梅拉CCcs75plus以滿足用戶的個性化需求，汽車市場正加速產(chǎn)品的迭代更新。2023年，國內(nèi)上市新車共742款，相比2022年有進(jìn)款上市新車中，改款/換代產(chǎn)品共655款，占比88.27%;而全新車型為87款，占比達(dá)11.73%。特斯拉Cybekruck-線控轉(zhuǎn)向比亞迪漢家族DiSus-C智能電控主動懸架寶馬5系懸浮式巨幕 全新寶馬7系150+車身定制色近一年小紅書乘用車筆記關(guān)鍵詞=2022.4-2023.3搜索值-2023.4-2024.3搜索值0搜索下游詞智能駕駛汽車排行問界m9智能駕駛特斯拉智能駕駛 問界m7智能駕駛數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺在聚焦汽車參數(shù)配置的垂類平平臺，正逐漸崛起成為汽車推KOC的投放力度，以小紅書為超50%,其中腰尾部KOC內(nèi)容占比高達(dá)70%。車主們的真實發(fā)您通常在以下平臺關(guān)注哪些汽車相關(guān)內(nèi)容?隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平逐漸提升，消費(fèi)者對汽車的需用品，一家人甚至可以擁有好幾臺車，品牌營銷也要緊緊銷策略。越來越多的汽車營銷注入了生活感、情緒化，讓消費(fèi)者感受到汽車不僅僅是一種交通工具，更是提升生活品質(zhì)的重要元素。情緒化的場景營銷，能讓汽車的實用功能融入生活，創(chuàng)造出愉悅和興奮的購車過程，既能展示實用性也能產(chǎn)生情感共鳴。田甜中國汽車流通協(xié)會副會長《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Part1I15小紅書成為汽車品牌成長新領(lǐng)地在營銷場景化、渠道多點化的當(dāng)下，以小紅書為代表的社媒平臺成為逐漸崛起的新勢力，在選車的過程中，近6成用戶會在小紅書對比備選車型，過半用戶在小紅書進(jìn)行車型的初步篩選。海量且豐富的汽車相關(guān)內(nèi)容，支撐起了用戶在小紅書的看車習(xí)慣。2023年全年，小紅書新增汽車相關(guān)內(nèi)容中，UGC占比86%,這些由車主們發(fā)出的真實聲音，不僅構(gòu)成了小紅書獨特的汽車內(nèi)容生態(tài)，還吸引了大量用戶的關(guān)注，乘用車筆記的月均閱讀量同比增長48.3%。在選車的過程中，您會在哪些環(huán)節(jié)用到小紅書?↓↓用戶購車路徑?jīng)Q定找推薦注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2023年3月數(shù)據(jù)來源：《2023小紅書德勤汽車行業(yè)營銷聯(lián)合白皮書》小紅書乘用車有曝光筆記量趨勢-2023年4月-2024年3月有曝光筆記數(shù)-2022年4月-2023年3月有曝光筆記數(shù)注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2024年3月數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺領(lǐng)克汽車在小紅書平臺5年筆耕不輟，先后打造出領(lǐng)克汽車在小紅書平臺5年筆耕不輟，先后打造出無論外觀和內(nèi)飾設(shè)計，領(lǐng)克都花了大量的巧思去契合領(lǐng)克汽車銷售有限公司副總經(jīng)理7NEWGROUp$前言汽車品牌要想拉近與消費(fèi)者的距離，需要深入了解和挖掘這些真實而鮮活的UGC內(nèi)容，觸摸汽車消費(fèi)者的生活脈搏，洞悉他們的真實需求等更深入的情感層和認(rèn)知層，把數(shù)據(jù)化的人群畫像結(jié)合真實多樣的生活場景，勾勒出更立體的特色人群。本，我家里有充電典型用車場景“新能源雖然更省驗的快感和樂趣。在購車時重點關(guān)注動力參數(shù)車輛的動力系統(tǒng)改裝，愿意深入探索了解汽車車輛改裝②機(jī)械知識學(xué)習(xí)/日常保養(yǎng)②賽道&越野移動筑巢家“現(xiàn)在看中的車打動我的點是空間大，可以放2個兒童安全座椅，評價比較所以選擇MPV方便出行，當(dāng)時去汽車市場選購的。當(dāng)時艾力紳和別克GL8比較，前者更適合家庭使用，舒適感強(qiáng)于后者?！雹佗俅蠹彝コ鲇问孢m出行車內(nèi)空間的寬敞舒適、分區(qū)設(shè)計，滿足舒適需求，是夢“我會在車上看電費(fèi)流量。并且我喜歡坐在車?yán)锫牳瑁驗榄h(huán)繞音響感覺很好。”“比如說需要帶一些露營的設(shè)備、帳篷，包括一些野餐的食材用具，就肯定是自己開車比較方便?！睂嚨男枨蠛诵尿?qū)動移動獨處/休息/衣帽間寵物同游/戶外儀式感露營精奢新貴黨為品牌跟我的職業(yè)更適合，結(jié)合預(yù)算選了這輛車。”品質(zhì)出行爆改濃人觀!但是因為不喜歡原車顏色，太沉悶了，配不上這個流線型車身，所以會改色，并且一年會根據(jù)自己最近喜歡的顏色換一次。”“如果讓我買一輛“如果讓我買一輛不性感、沒有品味的車，我還不如去打滴滴?！睂嚨男枨蠛诵尿?qū)動人群描述根據(jù)個人審美偏好對汽車的外觀進(jìn)行定制化般360°全景影像用得比較多，因為要經(jīng)常停車，倒車之高速路上行駛路程長的時候會設(shè)置成自動巡航，讓自己對車的需求車是體驗未來先進(jìn)科技的載體之一，駕駛出行體驗自然也就成為重要的未來科技體驗通道。典型用車場景自動駕駛代勞，實時優(yōu)化乘坐體驗H2H時代，理解人和趨勢成為關(guān)鍵的實際購買小紅書汽車用戶搜索、種草和決策的全鏈條邏輯圖相關(guān)的關(guān)鍵詞品牌/車系、顏色、1、品牌+價格疑問詞：2、品牌+口碑評價針對不同人群畫像的興趣愛好投放軟性植入內(nèi)容和汽車產(chǎn)品特點占領(lǐng)用戶心智通過KOS策略讓門店銷售/選擇合適的產(chǎn)品付款購買1、深度精搜對比汽車品牌對汽車品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生初步認(rèn)同淺層種草兼顧實用價值和情感價值深度種草被興趣內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)生需求滿足自我/家人多維需求作出決策在長尾精搜期，消費(fèi)者習(xí)慣通過UGC筆記的深度閱讀，在選買的臨門一腳前作換言之，汽車品牌需要從搜索和短名單中深度理解人：搜而在人群中提煉場景和需求變化的共性，關(guān)注、順應(yīng)甚至抓住這些共性之下的營銷注入更多力量。悅己感自我掌控速度和激情#車改裝瀏覽量#車改裝瀏覽量#輕改裝-興趣億《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Part受疫情影響，我國汽車整體銷量增速較之前有所放緩，增換購用戶人群逐漸成為主流購車群體，預(yù)計在2024年，一銷量(萬輛)一銷量(萬輛)02024預(yù)測根據(jù)公安部交通管理局公布的數(shù)據(jù)顯示，年輕駕駛?cè)藬?shù)逐年上漲，考慮或已經(jīng)買車的年輕人逐步提高。年輕駕駛?cè)藬?shù)量的增長，帶動年輕汽車消費(fèi)群體的增長，從而引出了年輕購車群體獨小紅書對年輕人新能源電車決策偏好的調(diào)研結(jié)果顯示，顏值(外觀、內(nèi)飾)是核心關(guān)注點，其次是性價比(價格)、智能科技三電/發(fā)動機(jī)技術(shù)空間大小通過惠實爆改"UGC卷入更多潛在消在線上，五菱宏光在小紅書站內(nèi)首發(fā)“潮裝活書書42IPart3《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》絲滑解鎖至簡生活汽車不只是交通工具，人們期待在日常用車中感受智能化的生活方式，借助智能駕駛技術(shù)的不斷革新以及車家互聯(lián)生態(tài)日臻完善，開啟全新的出行體驗。在追求出行效率的當(dāng)下，人們期望在用車過程中提高補(bǔ)能效率，緩解里程焦慮。新能源汽車品牌紛紛推出換電模式、超級快充、雙槍快充以及增程式混動等創(chuàng)新功能，為駕駛者現(xiàn)現(xiàn)象：新能源車企完善補(bǔ)能體系消費(fèi)者出行效率提升 高難度的倒車甚至一次合適的音量控制，都在無形中給車主增添壓力。智能駕駛將車主從重復(fù)、瑣碎的勞動里解放出來，靠線控轉(zhuǎn)向、AI智能補(bǔ)盲等設(shè)計降低駕駛成本，讓駕駛成為一件更輕松的事?，F(xiàn)現(xiàn)象：智駕新物種陸續(xù)面世開啟駕駛新體驗近一年同比越來越多的消費(fèi)者接受并購買新能源汽車，市場規(guī)模不斷擴(kuò)國內(nèi)零售滲透率達(dá)到43.7%,較去年同期32%的滲透率提升了紛紛加速研發(fā)和推廣快速充電020202021202220232024.12024.22024.32城市自動駕駛領(lǐng)域的滲透率提各大車企加速布局智能駕駛相成功將智能駕駛服務(wù)擴(kuò)展至年12月將城市NOA正式版服務(wù)·通過專業(yè)測評，彰顯硬核科技觸手可及將賣點融合生活，引領(lǐng)智能駕駛新風(fēng)尚汽車先進(jìn)科技的涌現(xiàn)，正不斷刷新消費(fèi)者對汽車技術(shù)的認(rèn)知與期待，品牌通過邀請車主參與試駕活動，親身體S7邀請了大量小紅書博主親自試駕，把抽象的產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)換成具象的試駕蔚來ET5展示了其不僅適合城市駕駛，還能適 戶外類目蔚來滲透率46IPart3《2024可移動的第三空間趨勢解讀(輥是“我”的百變魔盒在高密度的城市環(huán)境里，打工人缺少屬于自己汽車作為一個封閉性較強(qiáng)的空間，為車主提供了個人喜好布置這一空間，將其打造成第二居室、現(xiàn)現(xiàn)象：精挑細(xì)選車內(nèi)裝飾個性化裝扮車內(nèi)空間“香薰”“地毯”“擺”(是“我們Bm2移動家家庭出行時，對車輛的需求遠(yuǎn)不止于基本的移動功能。它需要成為一個能夠滿足全家人多樣化生活需求的溫馨空間，確保老人和孩子們都能享受到舒適和便利，讓每一次旅行都成為愉為了提高家庭出行的舒適度，車主像裝修房間的真皮座椅、循環(huán)空調(diào)、小桌板等設(shè)備，提升車話題#家庭用車話題#家庭用車《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》根據(jù)易車研究院調(diào)研顯示，休息滲透率由26.88%升至39.48%,35歲以內(nèi)青年需求旺也推動他們更加注重車內(nèi)空間的布置和裝潢，期待將車打造成符合自己審美和需求的個性化年相關(guān)熱搜詞TOP3。--滲透率2023年02018年注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2023年1-8月，車內(nèi)休息指休息頻率≥每周2次，休息市場≥每次5分鐘數(shù)據(jù)來源：易車研究院車內(nèi)裝飾車內(nèi)養(yǎng)花后備箱收納車內(nèi)收納車內(nèi)吧臺陽光車房車內(nèi)小憩車內(nèi)辦公車內(nèi)大床房。數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺隨著家庭結(jié)構(gòu)變化，家庭用車的需求量也呈現(xiàn)出增長趨勢：54.1%的汽考慮要素人數(shù)比例需要考慮另一半的需求和喜好顏染執(zhí)客隨心t這AR0.tLm58萬100萬推薦寶馬×近一年“選配建議”新增筆記數(shù)同比上漲95%+ 4月5月6月7月8月9月10月1·消費(fèi)者看-選-買-用決策鏈路遷移，不再是人找車，而是人找人數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，真實消費(fèi)者的口碑對用戶的購車決策影響顯著。87%的女性用戶和64%的男性用戶認(rèn)為車主口碑對用戶認(rèn)在多元復(fù)雜的用戶旅程中，用戶在小紅書上更傾向于尋找真0男性52IPart3《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》通過人傳"提升品牌口碑影響與生意增長小紅書平臺以其‘利他性’特質(zhì)，為用戶和品牌提品牌可以巧妙地利用這一現(xiàn)象，借助車主的真實力量和他們所創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，中為品牌和產(chǎn)品帶來持續(xù)的流量和關(guān)注度。此外，品牌還可以通過分析消費(fèi)者激活車主/優(yōu)質(zhì)UGC口碑，放大品牌的口碑效應(yīng)引導(dǎo)車主進(jìn)行選買內(nèi)容輸出精選優(yōu)質(zhì)車主口碑內(nèi)容持續(xù)提升品牌曝光《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Part3I53打通品牌線上種草咨詢、線下到店體驗的通路相比KOL,KOS具有更專業(yè)的服務(wù)能力、更豐富的品牌知識儲備。當(dāng)用戶被KOS的筆記種草，想對商品產(chǎn)生進(jìn)一步了解或咨詢時，KOS能以更快速、更專業(yè)、更個性化的服務(wù)承接，引導(dǎo)后續(xù)轉(zhuǎn)化。在小紅書上，汽車品牌在實現(xiàn)高效種草后，可以讓KOS承接精準(zhǔn)的、高意向的流量，獲得高質(zhì)量線索和用戶更明確的需求，并且在和用戶溝通的過程中建立初步的信任，打造更有“人”味的導(dǎo)購鏈路。KOS是品牌線上線下生意的高效鏈接者營銷資源支持培訓(xùn)輔導(dǎo)指引高價值人群積累復(fù)用60%的用戶愿意在社交平臺上線上溝通覆蓋區(qū)域用戶門店潛客拓展明確營銷任務(wù)統(tǒng)一品牌調(diào)性蔚來在和小紅書深度合作后，共創(chuàng)了行業(yè)線索的了品牌的集中管理和內(nèi)容矩陣建設(shè)，線索表現(xiàn)大幅提升。在此過程中，KOS全線入駐孵化起到了非常重要的作用。線下門店的銷售以“產(chǎn)品專家”形象入駐小紅書，分享車生活和最新資訊，提供24小時服務(wù)。從內(nèi)容種草到輔助決策，KOS門店銷售提供看-選-買-用-玩全鏈路陪伴。54|Part3《·汽車玩法多樣化，彰顯趣緣身份從按部就班的使用到隱藏功能的發(fā)掘，汽車用現(xiàn)現(xiàn)象：挖掘隱藏的智能黑科技制造社交話題億瀏覽量 在當(dāng)代社會，消費(fèi)已經(jīng)超越了對物品本身的基現(xiàn)現(xiàn)象：一起花式玩車在原子化的現(xiàn)代社會，搭子新型社交關(guān)系，是一種基于需求和興趣愛好的主動選擇，提供了與陌生人的現(xiàn)實連你覺得一個好的搭子應(yīng)該有哪些特點?0和我趣味相投83.3%③大方，不斤斤計較—70.7%0有社交邊界感55.9%⑤容易約一53.0%6有人格魅力一38.7%②有經(jīng)驗，可以提供指引—376%⑨不確定0.1%你為什么需要搭子?會寶馬聯(lián)動小紅書社區(qū)垂類賬號@汽車薯首次打共創(chuàng)生活方式區(qū)和商業(yè)化聯(lián)合出品的原生感入口，站內(nèi)搜索#紅薯車友會即可進(jìn)入活動主頁面。這意味單的營銷活動，而是一個深度融入平臺文化和用戶體驗中的義建理想車生活生態(tài)不必理想常駕駛體驗、自己與愛車的故理想58IPart3《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》刻進(jìn)DNA的東方實力被融入汽車品牌的個性表達(dá)，成為華夏實力亮劍的一種價值趨勢解讀(·新中式審美盛行，彰顯身份認(rèn)同現(xiàn)象：新中式審美被普遍應(yīng)用掛件、配色等華流元素出現(xiàn)在整車空間“新中式配色”搜索量現(xiàn)象：新中式審美被普遍應(yīng)用掛件、配色等華流元素出現(xiàn)在整車空間“新中式配色”搜索量汽車品牌通過產(chǎn)品配色、中式內(nèi)飾設(shè)計等方式，幫助消費(fèi)者進(jìn)行價值與理念的表達(dá)，賦予消費(fèi)者更多個體身份認(rèn)同。·新中式出行，成為文化理念的延伸現(xiàn)象：定制新中式出行場景現(xiàn)象：定制新中式出行場景中式場景體驗、文化溯源之旅，備受青睞同比增長246.67%新中式出行不僅是一同比增長246.67%《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Part3I59趨勢背后·消費(fèi)時代變遷，大眾消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向本土品牌法國社會學(xué)家鮑德里亞在《消費(fèi)社會》中指出，消費(fèi)社會不再以物的具體使用價值作為交換的最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是符號價值。當(dāng)下，消費(fèi)已經(jīng)成為文化的載體。大眾消費(fèi)者，尤其是血脈覺品質(zhì)及文化屬性等內(nèi)核價值，且對本土品牌產(chǎn)生更強(qiáng)信任。根據(jù)《2024國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查》報告，超過85%的中國消費(fèi)者對現(xiàn)階段國產(chǎn)品牌的質(zhì)量，有較高的信任度，包括比較信任(59.3%)和非常信任中國消費(fèi)者對現(xiàn)階段國產(chǎn)品牌的質(zhì)量信任程度信任程度國潮3.0時代國潮2.0時代國潮1.0時代·中國汽車品牌加速捕捉潮流趨勢，貼近華流偏好當(dāng)汽車產(chǎn)品選擇過剩，文化表述與精神表達(dá)成為品牌溢價的借著新品上市與品牌形象煥新影，圍繞獨立女性的社會議題與紅旗極具辨識度的中式外觀中式場景，為紅旗汽車打造時格調(diào)新標(biāo)簽，刷新品牌的格調(diào)追求與文化調(diào)性。多位KOC入產(chǎn)出比超高，最終有力強(qiáng)化目的爆款產(chǎn)出引起關(guān)注激發(fā)更多《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Pa汽車品牌價值的塑造是一個復(fù)雜而深遠(yuǎn)的過程，它涉及到消費(fèi)者的認(rèn)知、情感以及文化等多2023年，比亞迪漢EV結(jié)合汽車設(shè)計上的中國風(fēng)龍元素、秋日出行搭子和新中式審美穿搭風(fēng)格，在小紅書上發(fā)起系。秋學(xué)出游描子秋季的N種打開方式我日拍照搭子情8約魚這號拍62IPart3《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》一家人齊齊整整車是連接朋友和家人的情感紐帶，能和親密的家人、朋友一起出游聚會，成為用戶選車、買車的核心訴求。趨勢解讀(家人和朋友是情感的歸宿，車是為親密關(guān)系提供情感價值的場所家人和朋友是情感的歸宿，車是為親密關(guān)系提供情感價值的場所。家人和朋友是情感生活中非常重安慰和快樂。親密關(guān)系中的交流、互動和陪伴對每個人的心理健康和幸福感至關(guān)重要。高質(zhì)量的陪伴不在于時間長短，在于陪伴的質(zhì)量，即在陪伴的時間里，彼此帶給對方的情感價值。美國著名婚姻輔導(dǎo)專家蓋瑞·查普曼提出，要提汽車作為一種交通工具，是一個寬敞舒適安全的汽車乘坐空間，也是一個相對私密和安全的空間，可以成為增進(jìn)親密關(guān)系和情感聯(lián)系的場所，比如通過一起駕車旅行，創(chuàng)造共同的美好記憶和經(jīng)歷，加深彼此之間的聯(lián)系；在駕車時和孩子進(jìn)行親密互動；一起探索未知，進(jìn)行新的冒險，最現(xiàn)現(xiàn)象：車為全家提供舒適的出行體驗也讓朋友們得以自由地共同探索旅程 ·新能源汽車集中在中大型SUV,在MPV有較大的增量機(jī)會能源品牌有比較大的增量機(jī)會。汽車品牌(特別是新能源賽道)也開始重視MPV賽道并布局MPV產(chǎn)品，如小鵬在用戶側(cè)，消費(fèi)者對MPV細(xì)分市場需求高速增長。小紅書站內(nèi)2023年全年數(shù)據(jù)顯示，MPV細(xì)分市場需求的增隨著國內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和在小紅書上，自駕游因為靈活的路線規(guī)劃和行動自由，成為熱門生活趨勢之一，相關(guān)話題累計獲自駕游也成為假期出游的熱門選擇。根據(jù)馬蜂窩《2023年自駕游數(shù)據(jù)報告》,自駕游2023年熱度同比增長39%。旅行者中，親子家庭人群占比36%,相較于2022年同期占比增長4%,其次是與朋友同學(xué)結(jié)伴出行的人群，占比和親朋好友一起探訪夜市、觀測徒步……這些自駕游玩法越來越受到追求個性化體驗游客的青睞，也進(jìn)一步穩(wěn)固人際關(guān)系的強(qiáng)鏈接，互相提供情感支持和信任2022年熱度■2023年熱度-同比漲幅00海濱海島周邊夜游親子自駕品牌營銷啟示造勢營銷IP,緩解“帶娃焦慮”層層滲透母嬰人群，實現(xiàn)高效破圈母嬰人群滲透率環(huán)比增長800%,站內(nèi)SPU排名提升率達(dá)到98.8%,打出車型聲量。品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知優(yōu)質(zhì)硬廣持續(xù)合作聲量提升提升深度滲透品牌IP促產(chǎn)近萬篇搜索人群泛母嬰&汽車興趣人群《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》Part3首先，結(jié)合小紅書MPV、嵐圖夢想家相關(guān)筆記的入到家庭出行場景中，吸引家庭用戶的興趣和關(guān)從低奢外觀到豪華內(nèi)飾，從全家自駕出行到私享車主在融洽的家庭氛圍中達(dá)成的“夢想中的生第二，通過深入分析小紅書站內(nèi)與嵐圖夢想家產(chǎn)生搜索/閱讀/互動行為的用戶人群畫像，嵐圖夢想家精準(zhǔn)定位有娃家庭這一高濃度目標(biāo)群體，他們關(guān)注事業(yè)與生活的平衡，注重陪伴家人的時光。再針對小月齡寶媽/奶爸、3-6歲精致媽媽/活力爸爸、二胎/多娃家庭等不同細(xì)分家庭人略，精準(zhǔn)把握家庭用戶的消費(fèi)心理，為贏得他們最終把嵐圖夢想家與‘夢想的移動城堡”深度捆綁，對小紅書站內(nèi)的寶媽、奶爸以及二胎家庭人奶爸和二胎家庭對“適合家庭的MPV'的認(rèn)知，小紅書能為汽車品牌小紅書整合營銷模式整體營銷模式整體營銷模式品牌形象持續(xù)精耕營銷目標(biāo)小紅書全程陪伴，幫助品牌做好長效經(jīng)營社交聲量增長，人群資產(chǎn)增長，目標(biāo)人群滲透KOS終端布局傳播矩陣，F(xiàn)S持續(xù)人群滲透品線擴(kuò)張科學(xué)種草X被實際演化成一個個真實的生活場景，激發(fā)潛在的20w20w