2017中國足球資訊APP用戶特征分析

你在看球的時候，我們在看你中國足球資訊APP用戶特征分析2017本產品保密并受到版權法保護ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范疇及定義分析對象及數據來源分析對象及數據來源-分析對象：主要分析足球類相關APP、足球資訊APP市場盤點與用戶特征分析。-數據來源及說明：?易觀千帆：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?易觀萬像：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀萬像基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?A3算法：易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數據更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產品的價值。整個算法的升級涉及到數據采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的同時，避免“誤殺”2、數據處理端：通過機器學習算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等3、算法模型：引入外部數據源結合易觀自有數據形成混合數據源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調整?數據說明：對17賽季足球球迷數量的估算方法：2016年中超賽季電視收視規(guī)模、2017中超收視率、人均觀看場次、2017其他足球賽事（世預賽、亞冠、足協(xié)杯、英超、歐冠、西甲、意甲、法甲等）收視率、中超與其他賽事球迷標簽占比、電視渠道占比等公開數據信息指標建模推演計算。其他數據來自易觀自有監(jiān)測數據和易觀研究模型估算獲得。2017/12/1數據分析驅動變革2CONTENTS2017/12/1數據分析驅動變革3<>足球類APP現(xiàn)狀概述2017/12/1數據分析驅動變革4足球相關APP：尋求痛點角度切入后，多角度發(fā)展增強用戶粘性足球相關APP的主要細分與切入痛點分析資訊社區(qū)資訊社區(qū)足球彩票足球彩票球隊、俱樂部滿足觀看球賽的需求版權成為廠商進入的門檻多為綜合性視頻網站的體育頻道2017/12/1滿足快速接收資訊的需求滿足球迷的情感需求創(chuàng)業(yè)企業(yè)更容易選擇從該角度切入賽道中頭部企業(yè)已經形成滿足對金錢的需求灰色地帶較多多與資訊、分析預測等相深度垂直，滿足球迷的情感需求更加聚焦，多以售票實現(xiàn)變現(xiàn)多為官方運營數據分析驅動變革5足球資訊產品用戶特征與需求偏好2017/12/1數據分析驅動變革6足球資訊產品用戶多以男性為主，北上廣占比最高足球資訊用戶性別分布足球資訊用戶年齡分布%24歲以下24-30歲31-35歲40歲以上足球資訊產品用戶多以男性為主，北上廣占比最高足球資訊用戶性別分布足球資訊用戶年齡分布%24歲以下24-30歲31-35歲40歲以上2017/12/1數據分析驅動變革775%75%25%25.98%22.54%足球資訊用戶地域分布足球資訊用戶地域分布數據說明：易觀萬像只對獨立數據說明：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀萬像基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀萬像·A3l足球資訊產品的用戶男性占到75%，少數女性關注該類型APP。l足球資訊產品的用戶年齡分布集中于30歲左右，24-35歲占比接近5成。該部分群體多為上班族，養(yǎng)成了一定的興趣習慣，對于球賽、社區(qū)的需求較大。l地域分布上，活躍用戶較多的城市多數經濟發(fā)達、足球文化濃郁、該地區(qū)的足球代表隊或俱樂部成績優(yōu)異。占比最高的三個城市分別為：廣州（7.73%）、上海（4.71%）、廣州（3.51%天津、武漢、沈陽、重慶、濟南、深圳、杭州分列4-10位。足球資訊產品用戶中高端消費人群占比最高，偏好移動支付足球資訊APP用戶消費畫像概覽人群占比移動支付教育學習醫(yī)療健康日常消費用車消費高端消費40%TGI指數：目標用戶在某領域安裝量、啟動次數和使用時長三項指標值與移動全網用戶在相同領域三個指標的平均值的比值加權平均，值大于1表明目標用戶在特定研究范圍內高于總體平均水平（強勢）人群占比：35.95%移動支付人群占比：35.95%移動支付用車消費高端消費人群占比：6.31%教學學習教學學習人群占比：8.05%足球資訊APP用戶消費能力分布低消費人群中低端消費人群中等消費人群中高端消費人群高消費人群4.02%46.60%?Analysys易觀·易觀萬像·A3l根據易觀萬像數據顯示，足球資訊APP的用戶更多集中在中高消費人群上。該部分用戶具有購買能力。l同時該部分用戶的移動支付偏好明顯，日常消費人群占比最高。數據說明：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀萬l像基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀萬像·A32017/12/1數據分析驅動變革綜上所述足球資訊APP用戶消費能力強，支付意愿高。可針對該部分用戶的偏好設計更多消費場景實現(xiàn)變現(xiàn)。8<>代表廠商掃描2017/12/1數據分析驅動變革9懂球帝深耕足球這一垂直領域，在足球領域的內容社區(qū)方面處于領導地位。版塊中最重要的三個部分：社區(qū)、懂球帝深耕足球這一垂直領域，在足球領域的內容社區(qū)方面處于領導地位。版塊中最重要的三個部分：社區(qū)、電商、游戲，其中社區(qū)以內容引流，兼顧球迷情感需求，足球游戲也會吸引巨大流量，帶來平臺廣告價值、以及流量導向電商實現(xiàn)變現(xiàn)懂球帝:以內容社區(qū)為核心，依托巨大流量依靠廣告、電商等實現(xiàn)變現(xiàn)數據榜單數據榜單是快速了解球隊實力的工具，數據結合論壇結合專家預測，也是分析基礎。作為球迷會對數據榜單存在關注內容引流，平臺廣告、電商變現(xiàn)足球聯(lián)賽眾多，球迷細分領域眾多。要做到有針對性的推送、形成基于共同愛好的社群圈子，就需要結合自定義標簽與瀏覽習慣形成的數據進行綜合判斷內容引流，平臺廣告、電商變現(xiàn)視頻集錦足球比賽賽時較長，單次進攻耗時較長，進球頻率低。視頻集錦可以高效傳播精彩畫面，并有效規(guī)避版權問題資訊頭條在懂球帝的內容版塊中，資訊頭條占據重要地位?？焖賯鬟f的新聞資訊也會吸引巨大流量2017/12/1數據分析驅動變革10懂球帝:活躍用戶數量領域TOP1，多為球迷觀賽習慣體育資訊視頻網站電視轉播球迷觀賽習慣體育資訊視頻網站電視轉播估算17賽季關注、觀看球迷估算17賽季關注、觀看球迷923.24萬人**以2016年中超賽季電視收視規(guī)模、2017中超收視率、人均觀看場次、2017其他足球賽事（世預賽、亞冠、足協(xié)杯、英超、歐冠、西甲、意甲、法甲等）收視率、中超與其他賽事球迷標簽比例、電視渠道占比等數據指標建模推演計算懂球帝2017前三季度累積活躍人數（去重）：懂740.71萬 球截止2017年第三季度懂球帝活躍球迷用戶帝 數據說明：根據公開信息和易觀千帆整理得出2017/12/1懂球帝用戶性別分布懂球帝用戶年齡分布22.37%22.37%24歲以下22.37%22.37%67.58%32.42%0%20%40%l懂球帝的用戶性別分布與領域情況保持一致呈現(xiàn)男多女少的局面，相比之下懂球帝的女性占比更高，這與普及度高、界面設計等均有關系。l懂球帝用戶年紀集中于24-40歲，產品設計與服務，均可以更偏向該年齡層的審美。l懂球帝的用戶更多集中于超一線及一線城市，占比最高的三個城市分別為天津、廣州和上海。數據說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了 解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。 ?Analysys易觀·易觀千帆·A3數據分析驅動變革11虎撲足球：虎撲足球業(yè)務分立，從大體育深入垂直行業(yè)200420122017識貨導購資訊、社區(qū)虎撲的業(yè)務布局200420122017識貨導購資訊、社區(qū)虎撲的業(yè)務布局CEO程杭在芝加哥創(chuàng)建虎撲前身hoopCHINA籃球論壇虎撲體育Android、iPhone手機客戶端互聯(lián)網領域資訊、社區(qū)虎撲足球App正式上線，虎撲APP中仍?；渥闱駻pp正式上線，虎撲APP中仍保留相關足球資訊?；溟_始向移動端垂直領域進軍社交優(yōu)質內容是社區(qū)形成和穩(wěn)定運營的關鍵優(yōu)質內容是社區(qū)形成和穩(wěn)定運營的關鍵?球迷是具有強烈情感歸屬的一群人，以社區(qū)的方式打造足球資訊平臺是很好的切入點。優(yōu)質的內容是維持社區(qū)熱度的重要保證，高質量、高頻率的輸出是社區(qū)類產品的重要投入?虎撲足球從虎撲APP分離，可以使用同一賬號關注的小組信息。長遠看，虎撲足球一定要有別于虎撲的足球版面進行更垂直的探索才能找到更有利于自身發(fā)展的道路資訊、新聞需求社區(qū)視頻類資訊文字類資訊社交、情感需求2017/12/1數據分析驅動變革12虎撲足球：男性占比極高，消費能力中等偏下，仍在用戶培養(yǎng)階段虎撲足球用戶性別分布24.77%29.81%中高消費人群24.77%29.81%中高消費人群中等消費人群中低消費人群低消費人群30.28%30.28%6.77%高消費人群虎撲足球用戶地域分布虎撲足球用戶地域分布廣東：26.81%90.55%9.44%24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上虎撲足球用戶年齡分布ll虎撲足球活躍用戶的男性占比極高，年齡與領域活躍用戶整體相比偏大。l目前虎撲足球用戶地域分布相對集中，廣東省的占比更是高達26.81%，占比前三名的城市分別是廣州市、上海市和重慶市。l用戶年齡屬性偏大，但是消費能力卻并沒有呈現(xiàn)出遞增，一方面可能是年長者的移動端消費喜歡還未培養(yǎng)好，另一方面可能是虎撲足球的優(yōu)質用戶仍有待培養(yǎng)。21.00%數據說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀千帆·A32017/12/1數據分析驅動變革北京國安：基于球迷粉絲共建社群圈子，發(fā)展粉絲經濟粉絲經濟基于球隊粉絲進行更為精細的運作l以球隊作為切入，受眾更加垂直。作為興趣愛好極度相似的社群，具有高凝聚力、高忠誠度的特點。l基于垂直的粉絲群體建立的官方平臺，擁有官方背書。l內容上具有版權優(yōu)勢，且用戶需求與主題更為切合，容易收到良好反饋。lIP對于粉絲具有強吸引力，粉絲的付費意愿更強。在商業(yè)化變現(xiàn)的過程中，精準營銷的推送也更易在粉絲群體中傳達。l對粉絲以外的群體較難產生吸引。足球領域聯(lián)賽眾多，多數球迷不止喜歡單一隊伍。如何在保持特色的同時增加多元化內容也會成為球隊型APP的方向。2017/12/1票務功能屬于特色功能活動周邊活動周邊主場、客場、官方售票?主場、客場、官方售票?天然的變現(xiàn)渠道?便于針對球迷、球隊粉絲群體做更精細化的營銷游戲、贈票、周邊?目標客群具有強一致性，便于進行促達?具有明顯的地域分布特征，有利于舉辦線下活動?聚焦球隊賽事?直播、轉播版權具有優(yōu)勢?賽事新聞送達效率高數據分析驅動變革14北京國安：31-35歲用戶占比最高，地域分布非常集中24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上55.86%北京國安用戶性別分布北京國安用戶消費能力分布24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上55.86%23.45%高消費人群77.13%22.86%中高消費人群中等消費人群中低消費人群77.13%22.86%32.39%北京國安用戶年齡分布2.88%6.43%北京國安用戶地域分布北京：72.22%河北：27.77%l北京國安APP的活躍用戶中，31-35歲的占比非常高，這部分用戶恰好處于事業(yè)上升階段，消費意愿和能力均處于較高水平。消費能力分布也可佐證，北京國安APP的活躍用戶具有較高的消費能力。l北京國安APP的活躍用于地域分布非常集中，北京市與河北省的比例約為7：3。數據說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀千帆·A32017/12/1