糧油產(chǎn)品品牌差異化與市場(chǎng)定位考核試卷

糧油產(chǎn)品品牌差異化與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品品牌差異化不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.包裝設(shè)計(jì)

C.原料來(lái)源

D.價(jià)格定位

2.以下哪個(gè)因素不是影響糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.天氣變化

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.在糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪個(gè)策略屬于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

4.以下哪個(gè)品牌不屬于糧油產(chǎn)品的高端市場(chǎng)定位？（）

A.五常大米

B.金龍魚(yú)

C.福臨門(mén)

D.西王食品

5.糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要依據(jù)以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品屬性

B.企業(yè)規(guī)模

C.銷(xiāo)售渠道

D.員工素質(zhì)

6.在品牌差異化中，以下哪個(gè)方面不屬于產(chǎn)品差異化的內(nèi)容？（）

A.口味

B.包裝

C.價(jià)格

D.銷(xiāo)售區(qū)域

7.以下哪個(gè)策略不屬于糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.降維打擊

8.在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響較小？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.企業(yè)規(guī)模

9.以下哪個(gè)品牌在糧油市場(chǎng)上以綠色、健康為市場(chǎng)定位？（）

A.稻香村

B.金龍魚(yú)

C.香滿樓

D.三元

10.糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加大廣告投入

D.增加銷(xiāo)售渠道

11.以下哪個(gè)策略不屬于糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的實(shí)施步驟？（）

A.分析市場(chǎng)需求

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.降低產(chǎn)品成本

12.在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響較小？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌形象

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.員工福利

13.以下哪個(gè)品牌以有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因?yàn)槭袌?chǎng)定位？（）

A.福臨門(mén)

B.金龍魚(yú)

C.魯花

D.多力

14.糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪個(gè)策略有助于提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加產(chǎn)品種類(lèi)

C.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.以下哪個(gè)策略有助于糧油產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.高品質(zhì)

C.廣告宣傳

D.渠道壟斷

16.在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售影響較大？（）

A.產(chǎn)品口味

B.原料來(lái)源

C.包裝設(shè)計(jì)

D.企業(yè)文化

17.以下哪個(gè)品牌在糧油市場(chǎng)上以傳統(tǒng)工藝、古法榨油為市場(chǎng)定位？（）

A.金龍魚(yú)

B.魯花

C.長(zhǎng)壽花

D.稻花村

18.糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪個(gè)策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.品牌推廣

D.降低成本

19.以下哪個(gè)因素不是糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.企業(yè)利潤(rùn)

20.以下哪個(gè)品牌在糧油市場(chǎng)上以全產(chǎn)業(yè)鏈為市場(chǎng)定位？（）

A.福臨門(mén)

B.金龍魚(yú)

C.魯花

D.西王食品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品品牌差異化可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.渠道優(yōu)化

D.廣告宣傳

2.以下哪些因素會(huì)影響糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位決策？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.原材料成本

C.技術(shù)水平

D.政策法規(guī)

3.糧油產(chǎn)品的高端市場(chǎng)定位通常包括以下哪些特點(diǎn)？（）

A.高品質(zhì)

B.高價(jià)格

C.精美包裝

D.限量銷(xiāo)售

4.以下哪些策略可以幫助糧油產(chǎn)品在市場(chǎng)上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.提升產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

5.糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略中，以下哪些是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.定制服務(wù)

C.價(jià)格區(qū)間設(shè)置

D.廣告針對(duì)性

6.在進(jìn)行糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息是必須要收集的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.企業(yè)內(nèi)部資源

7.以下哪些品牌策略與糧油產(chǎn)品品牌差異化相關(guān)？（）

A.品牌形象塑造

B.故事化營(yíng)銷(xiāo)

C.用戶體驗(yàn)優(yōu)化

D.社會(huì)責(zé)任履行

8.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)定位失??？（）

A.錯(cuò)誤的市場(chǎng)理解

B.不合理的定價(jià)策略

C.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

D.過(guò)度依賴廣告

9.以下哪些是糧油產(chǎn)品品牌差異化中常用的營(yíng)銷(xiāo)手段？（）

A.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

B.社交媒體推廣

C.合作伙伴關(guān)系建立

D.顧客忠誠(chéng)度計(jì)劃

10.在糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些是針對(duì)不同消費(fèi)群體的策略？（）

A.產(chǎn)品定制

B.價(jià)格差異化

C.渠道選擇

D.促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)

11.以下哪些因素會(huì)影響糧油產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知度？（）

A.品牌名稱

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告投放量

D.消費(fèi)者口碑

12.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.參與社會(huì)公益活動(dòng)

B.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.環(huán)保包裝

D.高端產(chǎn)品線

13.以下哪些策略可以幫助糧油企業(yè)拓展海外市場(chǎng)？（）

A.了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

B.調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格

C.建立當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.跨國(guó)品牌合作

14.糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪些措施可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度？（）

A.透明化產(chǎn)品信息

B.展示質(zhì)量認(rèn)證

C.用戶評(píng)價(jià)分享

D.專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)推薦

15.以下哪些因素是糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

B.人口結(jié)構(gòu)

C.科技發(fā)展

D.文化背景

16.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.增加健康元素

B.采用有機(jī)原料

C.強(qiáng)化品牌故事

D.精美包裝設(shè)計(jì)

17.以下哪些是糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.買(mǎi)家議價(jià)能力

C.替代品威脅

D.新進(jìn)入者的威脅

18.糧油產(chǎn)品品牌差異化中，以下哪些策略有助于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)新產(chǎn)品

B.改進(jìn)生產(chǎn)工藝

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

D.提高生產(chǎn)效率

19.以下哪些是糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中的SWOT分析要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

20.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.綠色生產(chǎn)

B.社會(huì)責(zé)任

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.人才戰(zhàn)略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糧油產(chǎn)品品牌差異化主要目的是為了提高產(chǎn)品的______和______。

2.市場(chǎng)定位的主要任務(wù)是明確產(chǎn)品的______和______。

3.糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)基于對(duì)______的深入了解和分析。

4.品牌差異化策略包括但不限于產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和______。

5.在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，STP營(yíng)銷(xiāo)策略指的是______、______和______。

6.糧油產(chǎn)品的高端定位通常體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)和______上。

7.品牌故事是糧油產(chǎn)品品牌差異化中的一種重要手段，它能夠提升品牌的______和______。

8.有效的市場(chǎng)定位能夠幫助糧油企業(yè)更好地滿足______，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

9.糧油產(chǎn)品在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮自身的______和______，以制定合適的策略。

10.綠色、健康已成為當(dāng)前糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的一大趨勢(shì)，這與消費(fèi)者的______和______密切相關(guān)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與消費(fèi)者的實(shí)際需求無(wú)關(guān)。（）

2.品牌差異化策略中，價(jià)格戰(zhàn)是一種長(zhǎng)期有效的手段。（）

3.在市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品品質(zhì)是決定品牌成功的關(guān)鍵因素。（）

4.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位只需關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)需考慮國(guó)際市場(chǎng)。（）

5.創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)是糧油產(chǎn)品品牌差異化的核心內(nèi)容。（）

6.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目的僅僅是為了提高銷(xiāo)量。（）

7.品牌故事對(duì)于提升糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位沒(méi)有實(shí)際幫助。（）

8.糧油企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身資源條件進(jìn)行市場(chǎng)定位，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。（）

9.在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，廣告宣傳的效果總是立竿見(jiàn)影的。（）

10.糧油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析糧油產(chǎn)品品牌差異化策略的具體實(shí)施過(guò)程及其效果。

2.描述糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要步驟，并解釋每個(gè)步驟的重要性。

3.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，提出你認(rèn)為糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位應(yīng)如何創(chuàng)新，以吸引更多消費(fèi)者。

4.論述在糧油產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，企業(yè)如何平衡品牌差異化與成本控制之間的關(guān)系。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.B

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.知名度、忠誠(chéng)度

2.目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位

3.消費(fèi)者需求

4.營(yíng)銷(xiāo)差異化

5.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與產(chǎn)品定位

6.售后服務(wù)

7.文化內(nèi)涵、情感聯(lián)系

8.消費(fèi)者需求

9.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

10.健康意識(shí)、環(huán)保觀念

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.糧油產(chǎn)品品牌差異化通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)、強(qiáng)化品牌故事等手段實(shí)施，如“五常大米”以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝為賣(mài)點(diǎn)，有