中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)分析研究報(bào)告

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2021中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021年8月

2中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月易觀發(fā)現(xiàn)和建議Analysys易觀研究認(rèn)為，目前中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)處于應(yīng)用成熟期。產(chǎn)業(yè)處于成熟期的主要特點(diǎn)是用戶增速放緩、市場(chǎng)開展相對(duì)穩(wěn)定、商業(yè)模式較為清晰。通過對(duì)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的深入研究和分析，易觀總結(jié)以下幾點(diǎn)： 應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入應(yīng)用成熟期，競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈2021年隨著智能終端市場(chǎng)操作系統(tǒng)平穩(wěn)開展，應(yīng)用商店市場(chǎng)將進(jìn)入應(yīng)用成熟期，市場(chǎng)格局將相對(duì)穩(wěn)定，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已被百度、360和騰訊三大平臺(tái)掌控，但是隨著4G的推廣和國產(chǎn)廠商的崛起，廠商應(yīng)用商店也將分食應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，未來各大廠商之間將在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加明顯。 目前我國應(yīng)用分發(fā)開展已根本向國際趨同，未來應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)具體的業(yè)務(wù)開展模式將主要向兩類深化：一是搜索引擎模式，二是社交關(guān)系模式搜索引擎模式：隨著市場(chǎng)用戶集中度的不斷提高，應(yīng)用內(nèi)容資源的海量化，精準(zhǔn)匹配用戶個(gè)性化應(yīng)用效勞需求和深度挖掘海量應(yīng)用內(nèi)容成為了今后開展的一大方向，依賴于用戶行為數(shù)據(jù)挖掘和分析的搜索模式逐步成為主流。社交關(guān)系模式：當(dāng)應(yīng)用商店與用戶、用戶與用戶之間互動(dòng)不斷增強(qiáng)，基于用戶所信賴的社交關(guān)系的應(yīng)用效勞推廣將成為更為有效的開展模式，這將有賴于構(gòu)建起以應(yīng)用商店為平臺(tái)的應(yīng)用效勞關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以社交關(guān)系價(jià)值重構(gòu)移動(dòng)應(yīng)用商店的效勞鏈條。騰訊應(yīng)用寶推出社交化功能，以社交化分發(fā)，通過好友和圈子的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶個(gè)性化應(yīng)用需求的精準(zhǔn)定位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著用戶體驗(yàn)不斷深化，應(yīng)用商店對(duì)自身定位的開展也會(huì)有不同方向，應(yīng)用商店未來的形態(tài)仍存在變數(shù)。 應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)目前格局根本持以穩(wěn)定，但未來格局或?qū)l(fā)生改變應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)未來前景廣闊，其目前格局根本持以穩(wěn)定。但是三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭〔百度、騰訊、360〕對(duì)其他應(yīng)用商店造成不同程度的擠壓，整合市場(chǎng)的步伐正在加快，一局部第三方商店可能會(huì)被收購甚至擠出市場(chǎng)。當(dāng)硬件利潤(rùn)越來越薄，廠商開始越來越多地將創(chuàng)造營收的時(shí)機(jī)瞄準(zhǔn)了應(yīng)用商店。廠商占領(lǐng)入口更為直接，在出廠時(shí)，便已直接預(yù)裝，廠商的線下渠道優(yōu)勢(shì)為其用戶規(guī)模開展提供了有力的資源支持。但隨著智能出貨量的減弱，未來廠商應(yīng)用商店受其影響。3

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

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正文目錄1中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)宏觀分析......................................................................................71.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng).................................................................71.2 中國應(yīng)用分發(fā)PEST分析..................................................................................91.31.4促進(jìn)中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展的主要因素.......................................................10阻礙中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展的主要因素.......................................................112中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展概況....................................................................................122.1 2021-2021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè).............................................122.2 2021Q1-2021Q1中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總體情況...................................132.3 2021年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額..........................................................133中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)行業(yè)分析....................................................................................143.13.23.33.4中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展歷程分析...................................................................14中國應(yīng)用商店市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖...........................................................................16中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局分析...........................................................................17中國應(yīng)用分發(fā)用戶屬性分析...........................................................................20中國應(yīng)用分發(fā)用戶性別結(jié)構(gòu)...............................................................20中國應(yīng)用分發(fā)用戶年齡結(jié)構(gòu)分布.......................................................21中國應(yīng)用分發(fā)用戶地域結(jié)構(gòu)分布.......................................................21中國應(yīng)用分發(fā)用戶收入結(jié)構(gòu)分布.......................................................22中國應(yīng)用分發(fā)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)分布.......................................................23中國應(yīng)用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分布.......................................................243.5中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)開展分析...........................................................................252021-2021年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè).........................................252021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模預(yù)測(cè).........................................263.6中國應(yīng)用分發(fā)廣告營銷市場(chǎng)開展分析...........................................................272021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè).........................................282021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè).........................................28中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)廣告未來開展趨勢(shì)...............................................293.7中國應(yīng)用分發(fā)平安環(huán)境分析...........................................................................30中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月5

Android平臺(tái)惡意軟件開展現(xiàn)狀.................................................30中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)加強(qiáng)平安下載環(huán)境...............................................303.8 中國應(yīng)用商店商業(yè)模式...................................................................................304典型中國應(yīng)用分發(fā)廠商分析....................................................................................324.1 百度助手...................................................................................................32廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................32開發(fā)者生態(tài)建設(shè)...................................................................................32分發(fā)模式探索.......................................................................................32SWOT分析...........................................................................................334.2卓易市場(chǎng)...........................................................................................................34廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................34開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................34分發(fā)模式探索.......................................................................................34SWOT分析...........................................................................................354.3小沃科技...........................................................................................................36廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................36開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................36分發(fā)模式探索.......................................................................................37SWOT分析...........................................................................................374.4華為應(yīng)用市場(chǎng)...................................................................................................38廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................38開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................38分發(fā)模式探索.......................................................................................38SWOT分析...........................................................................................39易觀國際版權(quán)聲明2021...............................................................................................41關(guān)于易觀42

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021 2021年6月圖目錄圖1-12021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè).....................................................7圖1-22021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè).....................................................8圖2-12021-2021年中國移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模預(yù)測(cè).......................................12圖2-22021Q1-2021Q1年中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總體情況.................................13圖2-32021年中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額....................................................14圖3-1中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)AMC模型..........................................................................15圖3-2中國應(yīng)用商店市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖.............................................................................17圖3-32021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)實(shí)力矩陣................................................................18圖3-42021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶性別分布................................................21圖3-52021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶年齡分布................................................21圖3-62021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶地域分布................................................22圖3-72021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶收入結(jié)構(gòu)分布........................................23圖3-82021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶學(xué)歷分布................................................24圖3-92021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分布........................................256

圖3-10圖3-11圖3-12圖3-13圖3-14圖4-1圖4-22021-2021年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)..................................................262021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)..................................272021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)..................................................282021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)..................................................29中國應(yīng)用商店商業(yè)模式................................................................................31百度SWOT分析.............................................................................................33卓易市場(chǎng)SWOT分析.....................................................................................35圖4-3沃商店SWOT分析...........................................................................................37圖4-2 華為應(yīng)用市場(chǎng)SWOT分析.............................................................................39

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖1-12021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)46720.6億元人民幣左右，較2021年增長(zhǎng)51.7%。預(yù)計(jì)2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將在876547億元人民幣左右。5.76.57.311.8%7.98.38.68.915.4%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%021345768920212021202120212021F2021F2021F?Analysys易觀

1 中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)宏觀分析1.1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將到達(dá)8.3億人，較2021年增長(zhǎng)5.0%。預(yù)計(jì)2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將在8.9億人左右。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模體量持續(xù)擴(kuò)大，有助于中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)得以進(jìn)一步延展。2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)18%10用戶規(guī)模〔億人〕增長(zhǎng)率7

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖1-22021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1,835.04,734.213,437.730,794.646,720.660,542.576,547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6%26.4%0%50%100%150%200%010000200003000040000500006000070000800009000020212021202120212021F2021F2021F市場(chǎng)規(guī)模〔億元人民幣)增長(zhǎng)率?Analysys易觀

2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)8

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圖2-12021-2021年中國移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)6.16.77.27.78.09.8%7.5%6.9%3.9%0%2%4%6%8%10%345678202120212021F2021F2021F?Analysys易觀

2 中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展概況2.12021-2021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)根據(jù)Analysys易觀預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模將到達(dá)7.2億人，較2021年增長(zhǎng)6.9%。預(yù)計(jì)到2021年，中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模將到達(dá)8.0億人。Analysys易觀分析認(rèn)為：目前整個(gè)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩目前應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶的增速已降至9.8%，Analysys易觀分析預(yù)測(cè)，未來三年應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)整體增速或降至8%以下。過去應(yīng)用分發(fā)依托人口紅利實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，隨著智能滲透率到達(dá)較高水平，未來應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。2、探索分發(fā)新模式隨著應(yīng)用的數(shù)量越來越多，內(nèi)容及效勞越來越豐富，傳統(tǒng)的分發(fā)模式已經(jīng)不能很好的滿足用戶的需求，大數(shù)據(jù)分發(fā)、社交分發(fā)、APP破殼等新型分發(fā)模式陸續(xù)出現(xiàn)，未來還將出現(xiàn)更多的分發(fā)模式，讓用戶更精準(zhǔn)更方便的獲得應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)的效勞、內(nèi)容。2021-2021年中國移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)用戶規(guī)?！矁|人〕 增長(zhǎng)率12%912

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖2-22021Q1-2021Q1年中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總體情況2.32021年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)前三名的為百度系、騰訊系和360系，其市場(chǎng)份額分別為31.5%、20.6%和11.5%。隨著國產(chǎn)終端廠商份額的迅速攀升，智能終端應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)分發(fā)量逐步擴(kuò)大。運(yùn)營商應(yīng)用商店擁有線上線下融合開展的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來運(yùn)營商隨著互聯(lián)網(wǎng)化新業(yè)務(wù)的快速開展，應(yīng)用商店的分發(fā)能力或?qū)⒃鰪?qiáng)。234.0255.0286.0309.7328.7337.9346.6354.3363.79.0%12.2%8.3%6.1%2.8%2.6%2.2%2.1%0%2%4%6%8%10%12%14%3531031532032533033532021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q1?Analysys易觀

2.22021Q1-2021Q1中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總體情況Analysys易觀分析認(rèn)為，2021年1季度開始至今，中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)量呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)逐步成熟化開展，整張速度緩慢增長(zhǎng)，未來如何增強(qiáng)用戶粘性、提升用戶體驗(yàn)將是應(yīng)用分發(fā)廠商重要開展的目標(biāo)。2021Q1-2021Q1年中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總體情況403分發(fā)次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)率13

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圖2-32021年中國全渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額

3 中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)行業(yè)分析3.1中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開展歷程分析百度系31.5%騰訊系20.6%360系11.5%其他10.7%2021年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額百度系31.5%騰訊系20.6%360系11.5%豌豆莢5.2%小米應(yīng)用商店5.1%華為應(yīng)用市場(chǎng)4.9%卓易2.5%安智市場(chǎng)2.3%樂商店1.7%可可應(yīng)用商店1.3%MM商城1.2%沃商店0.9%應(yīng)用匯0.6%其他10.7%

?Analysys易觀數(shù)據(jù)說明：本數(shù)據(jù)來源于易觀千帆數(shù)據(jù)整合及相關(guān)模型計(jì)算得出14

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖3-1中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)AMC模型Analysys易觀分析認(rèn)為，目前中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速開展期，即將步入應(yīng)用成熟期。探索期〔2021-2021〕蘋果公司在2021年7月正式推出應(yīng)用程序商店“AppStore〞，無論是從盈利方面還是影響力方面都取得了巨大的成功。2021年是中國應(yīng)用商店市場(chǎng)的起步年，三大電信運(yùn)營商紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，諾基亞OVIStore、MobileMarket等開通中國區(qū)業(yè)務(wù)，但隨著諾基亞等廠商市場(chǎng)份額的萎縮，局部應(yīng)用商店開展困難。市場(chǎng)啟動(dòng)期〔2021-2021〕隨著iOS、Android等智能快速流通，中國應(yīng)用商店市場(chǎng)迎來了市場(chǎng)的快速啟動(dòng)期。2021年底豌豆莢等第三方廠商都開始構(gòu)建自己的在線應(yīng)用平臺(tái)。2021年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出自己在助手領(lǐng)域的最新產(chǎn)品：百度移動(dòng)應(yīng)用、360助手、小米應(yīng)用商店，在市場(chǎng)出現(xiàn)平安、應(yīng)用下載安裝為一體的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。應(yīng)用商店的開展離不開中國3G網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)終端智能機(jī)的普及和滲透，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可缺少的組成局部。高速開展期〔2021-2021〕2021年百度以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格收購91無線，知名廠商也紛紛推廣自家應(yīng)用商店，伴隨著成熟的商業(yè)模式，市場(chǎng)處于高速開展的階段。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)愈發(fā)劇烈，應(yīng)用商店市場(chǎng)正在加速進(jìn)入巨頭時(shí)代。百度、360與騰訊成為應(yīng)用分發(fā)渠道的三巨頭，廠商依靠預(yù)裝的優(yōu)勢(shì)，也成為市場(chǎng)的重要組成局部，而第三方勢(shì)力單一的團(tuán)隊(duì)生存空間進(jìn)一步被擠壓。15

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月16

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖3-2中國應(yīng)用商店市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖目前的應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)主要由廠商、移動(dòng)運(yùn)營商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)者等局部組成。應(yīng)用商店模式由應(yīng)用軟件下載作為支撐，建立起來的一個(gè)完整的軟件生態(tài)體系，應(yīng)用商店模式的生態(tài)系統(tǒng)包括：應(yīng)用程序、游戲開發(fā)商、移動(dòng)支付、廣告投放平臺(tái)、運(yùn)營商、廠商、系統(tǒng)UI商與刷機(jī)ROM商。應(yīng)用商店本身是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，用來出售開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序和其他數(shù)碼產(chǎn)品。不僅如此，它是一個(gè)商業(yè)平臺(tái)、活動(dòng)籌劃、營銷推廣、效勞發(fā)布的平臺(tái)。3.3中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局分析17

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-32021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)實(shí)力矩陣 領(lǐng)先者象限分析領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/效勞創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。2021年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)領(lǐng)先者：百度、騰訊、360、小米、豌豆莢 新進(jìn)入者：無 新退出者：無應(yīng)用商店市場(chǎng)目前處于成熟開展階段，應(yīng)用商店是中國網(wǎng)民應(yīng)用下載最常用的渠道。2021年百度將91助手合并入百度助手，繼續(xù)強(qiáng)化百度助手的品牌優(yōu)勢(shì)及規(guī)模優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品布局完善，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)百度保持在搜索領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也為應(yīng)用分發(fā)提供了大量的流量資源。百度助手新版本探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，加速“連接人與效勞〞，有望改變現(xiàn)有的分發(fā)模式。預(yù)計(jì)2021年百度繼續(xù)處于領(lǐng)先者象限。360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局較早，其最開始借助360平安衛(wèi)士迅速占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，后來面對(duì)百度、騰訊、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額逐漸下滑，但分發(fā)量、產(chǎn)品體驗(yàn)等仍處于領(lǐng)先者象限，2021上半年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出“360生活助手〞瞄準(zhǔn)O2O生活效勞平臺(tái)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上更進(jìn)一步，同時(shí)平安、瀏覽器、搜索引擎等途徑也為用戶提供給用下載渠道，360在應(yīng)用分發(fā)市18

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中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021 2021年6月卓易市場(chǎng)依靠FreemeOS較多的用戶基數(shù)，自發(fā)布以來用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)品端更新迭代迅速，用戶體驗(yàn)較好，但應(yīng)用商店開展時(shí)間較短，與其他知名應(yīng)用商店尚有一定的差距，隨著OS端持續(xù)推廣，產(chǎn)品端持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)2021年卓易將進(jìn)入務(wù)實(shí)者象限。安智市場(chǎng)作為獨(dú)立第三方應(yīng)用商店，受到廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擠壓，市場(chǎng)表現(xiàn)方面下滑較多，2021年由務(wù)實(shí)者象限下降為補(bǔ)缺者象限。國內(nèi)運(yùn)營商應(yīng)用商店上線時(shí)間較早，但受限于體制問題，整體開展情況不如互聯(lián)網(wǎng)巨頭及廠商，但目前線上分發(fā)劇烈度增加，線上分發(fā)日益擁擠，價(jià)格上升，精準(zhǔn)性下降，相反，線下藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)卻日益顯著，畢竟隨著線上價(jià)格的走高，線下價(jià)格劣勢(shì)開始被稀釋，同時(shí)線下更為精準(zhǔn)，運(yùn)營商應(yīng)用商店擁有線上線下融合開展的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來運(yùn)營商應(yīng)用商店將進(jìn)入務(wù)實(shí)者象限。而聯(lián)通沃商店在、電視兩端發(fā)力，產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)在謀求業(yè)務(wù)全面布局上增強(qiáng)了資本運(yùn)作靈活度，快速形成小沃生態(tài)鏈，目前生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋家庭娛樂、智能WIFI、人工智能等領(lǐng)域，這些企業(yè)與沃商店業(yè)務(wù)互補(bǔ)，可以形成產(chǎn)業(yè)合力，整體來看聯(lián)通沃商店的開展未來領(lǐng)先于其他兩家運(yùn)營商應(yīng)用商店。3.4中國應(yīng)用分發(fā)用戶屬性分析3.4.1 中國應(yīng)用分發(fā)用戶性別結(jié)構(gòu)在男女比例結(jié)構(gòu)方面，2021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)男性用戶比例略高于女性用戶，分別為56.9、43.1%。男性用戶明顯對(duì)智能設(shè)備的應(yīng)用以及游戲關(guān)注度更高。2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶性別分布男56.9%女43.1%男56.9%女43.1%20

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖3-42021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶性別分布中國應(yīng)用分發(fā)用戶年齡結(jié)構(gòu)分布年齡分布方面，2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)主要用戶群體為年輕人。中國應(yīng)用分發(fā)大局部用戶集中在30歲以下年齡段，占比達(dá)69.2%。當(dāng)前中國應(yīng)用分發(fā)抓住大量年輕人的眼球，在商店內(nèi)不斷推出交互性十足并且深受用戶喜愛的活動(dòng)、專題、門戶等等。2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶年齡分布3.4.3 中國應(yīng)用分發(fā)用戶地域結(jié)構(gòu)分布在地域結(jié)構(gòu)方面，中國應(yīng)用分發(fā)用戶在省會(huì)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村占比較大。根據(jù)中國國情，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占比相對(duì)較高。24歲及以下31.5%25-30歲37.7%31-35歲10.8%36-40歲6.5%41歲及以上13.5%24歲及以下31.5%25-30歲37.7%31-35歲10.8%36-40歲6.5%41歲及以上13.5%21

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-62021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶地域分布3.4.4 中國應(yīng)用分發(fā)用戶收入結(jié)構(gòu)分布在用戶收入方面，中國應(yīng)用分發(fā)用戶呈現(xiàn)低收入特征。月薪4000元以下的用戶占比超過70%。低收入用戶中很大一局部是學(xué)生或初入社會(huì)群體，隨著年齡的增長(zhǎng)、閱歷的增加，這些人養(yǎng)成使用習(xí)慣后將趨于忠誠、并具有付費(fèi)使用增值效勞的潛力。北京、上海、廣州、深圳11.6%地級(jí)市15.4%其他省會(huì)城市35.9%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村25.5%北京、上海、廣州、深圳11.6%地級(jí)市15.4%其他省會(huì)城市35.9%縣或縣級(jí)市6.3%海外及其他5.3%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村25.5%

?Analysys易觀?易觀千帆2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶地域分布22

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圖3-72021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶收入結(jié)構(gòu)分布3.4.5 中國應(yīng)用分發(fā)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)分布在學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面，使用應(yīng)用分發(fā)的用戶學(xué)歷分布以初中和高中為主，瀏覽器的用戶群體中，高中及其以下的用戶占比超越整體的半壁江山。中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶數(shù)量并沒有出現(xiàn)隨著學(xué)歷越高而遞增的趨勢(shì)。1000元以下29.2%1000-1999元5.4%2000-2999元21.5%3000-3999元16.2%4000-4999元8.2%5000-7999元10.9%1000元以下29.2%1000-1999元5.4%2000-2999元21.5%3000-3999元16.2%4000-4999元8.2%5000-7999元10.9%8000-11999元3.5%

?Analysys易觀?易觀千帆2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶收入分布23

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圖3-82021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶學(xué)歷分布3.4.6 中國應(yīng)用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分布在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，除了無業(yè)/退休人員以外，其他職業(yè)組成相對(duì)平均。應(yīng)用分發(fā)的用戶組成中，自由職業(yè)者和工人/效勞業(yè)人員及學(xué)生的占比超過50%。這些職業(yè)的用戶更傾向于使用應(yīng)用商店。初中35.5%高中/中專/職校/技校30.9%高中/中專/職校/技校30.9%大專11.8%大專11.8%本科18.9%小學(xué)及以下1.1%初中35.5%本科18.9%碩士及以上1.8%

?Analysys易觀?易觀千帆2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶學(xué)歷分布24

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-92021年第1季度中國應(yīng)用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分布3.5中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)開展分析隨著游戲生態(tài)的成熟化開展，游戲廠商推廣需求以及應(yīng)用商店自身盈利需求一拍即合，中國第三方應(yīng)用分發(fā)與游戲開發(fā)者進(jìn)行的游戲獨(dú)運(yùn)及聯(lián)運(yùn)成為應(yīng)用商店的主要收入來源。游戲市場(chǎng)的開展直接影響著應(yīng)用商店?duì)I收，伴隨著游戲整體品質(zhì)的提升，3G/4G用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，以及資本市場(chǎng)進(jìn)一步提供支持，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。隨著中國游戲市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)中國應(yīng)用分發(fā)營收的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2021-2021年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)學(xué)生18.3%工人/效勞業(yè)人員18.7%公務(wù)員/事業(yè)單位7.5%其他6.白4%領(lǐng)/一般職員11.0%自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營企業(yè)主36.8%學(xué)生18.3%工人/效勞業(yè)人員18.7%公務(wù)員/事業(yè)單位7.5%白領(lǐng)/一般職員11.0%其他6.4%自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營企業(yè)主36.8%

?Analysys易觀?易觀千帆2021年1季度中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶職業(yè)分布25

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-102021-2021年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)現(xiàn)階段游戲收入是中國應(yīng)用分發(fā)的主要來源之一。2021年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)541.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)84.6%。Analysys易觀預(yù)計(jì)，接下來的2021年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，到達(dá)640億元人民幣。3.5.2 2021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模預(yù)測(cè)54.3138.8293.5541.8640.0690.0155.7% 700.031.5%111.4%84.6%18.1%7.8%1.4%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%02004006008002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：1、中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模，即中國游戲企業(yè)在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面的營收總和。具體包括其運(yùn)營及研發(fā)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶付費(fèi)收入以及企業(yè)間的游戲研發(fā)與代理費(fèi)用，游戲周邊產(chǎn)品授權(quán)，內(nèi)容外包與海外代理授權(quán)費(fèi)用的總和。2、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出，局部數(shù)據(jù)已在2021年終盤點(diǎn)做了相應(yīng)調(diào)整。2021-2021年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長(zhǎng)率

?Analysys易觀26

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-112021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)移動(dòng)游戲方面，隨著中國智能滲透率的不斷提高，全新一批標(biāo)桿性產(chǎn)品的誕生，以及端游、頁游巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，2021年移動(dòng)游戲迎來了一個(gè)快速開展的階段，其市場(chǎng)規(guī)模在2021年一舉超過了網(wǎng)頁游戲的市場(chǎng)規(guī)模。2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)從單純的獲取流量，向挖掘用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化。隨著流量購買價(jià)格上漲，游戲產(chǎn)品主要依靠IP優(yōu)勢(shì)、精品化和細(xì)分化路線取得成功。預(yù)計(jì)未來三年，伴隨著移動(dòng)游戲整體品質(zhì)的提升，4G用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，以及資本市場(chǎng)進(jìn)一步提供支持，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。移動(dòng)游戲是中國應(yīng)用分發(fā)的主要營收來源之一，隨著中國廣義游戲市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促使中國應(yīng)用分發(fā)營收的穩(wěn)步增長(zhǎng)。游戲聯(lián)運(yùn)成為手游的重要運(yùn)營手段。隨著手游數(shù)量快速增長(zhǎng)，手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越劇烈，將一款產(chǎn)品傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的本錢越來越高而且還承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。通過聯(lián)運(yùn)的方式，應(yīng)用商店可以能夠?yàn)橛螒蜷_發(fā)者提供一站式的系統(tǒng)效勞，如：游戲推廣、游戲社區(qū)建設(shè)、充值系統(tǒng)、售后效勞等，為中小型開發(fā)者提供開發(fā)資金需求，針對(duì)不同層次的開發(fā)者提供精細(xì)化的效勞，而游戲開發(fā)者可以更加專注于游戲品質(zhì)提升。聯(lián)運(yùn)可以幫助游戲開發(fā)者提高發(fā)行推廣效率、降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)；可以幫助應(yīng)用商店獲得更多營收、占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口；可以幫助游戲用戶提高游戲體驗(yàn)，是多方共贏的運(yùn)營方式。3.6中國應(yīng)用分發(fā)廣告營銷市場(chǎng)開展分析廣告營銷亦是中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)收入的主要來源之一，經(jīng)過多年整合開展，國內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)466.1549.4581.1582.4583.0581.4578.998.0170.5222.4237.6240.0239.3237.054.3138.8293.5541.8640.0690.0700.034.7%38.9%27.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%60%020040060080010001200140016002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)包含1.中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)；2.中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)〔含社交網(wǎng)頁游戲〕；3.中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)〔包含移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)單機(jī)游戲〕。數(shù)據(jù)來自上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。移動(dòng)游戲 網(wǎng)頁游戲客戶端游戲 整體市場(chǎng)增幅

?Analysys易觀2021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)單位：億元人民幣27

圖3-122021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)3.6.2 2021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速開展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，移動(dòng)營銷的商業(yè)化進(jìn)程加速，Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，APP廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年占比達(dá)25.1%；移動(dòng)視頻廣告占比小幅增長(zhǎng)，占比達(dá)12.7%；移動(dòng)搜索廣告占比略有下降，2021年占到整體移動(dòng)營銷市場(chǎng)的46.5%。中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月市場(chǎng)格局已定，逐步趨向平穩(wěn)開展。市場(chǎng)參與者的競(jìng)爭(zhēng)策略，也需要由跑馬圈地式的高速粗放擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)定位用戶需求、深挖用戶價(jià)值、提升用戶粘性的精耕細(xì)作。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，用戶自我認(rèn)識(shí)更加成熟，個(gè)性化訴求也愈發(fā)高漲，因此廣告營銷市場(chǎng)顯得尤為重要。3.6.1 2021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)905.0億元人民幣，2021年預(yù)計(jì)將到達(dá)2879.6億元人民幣，未來幾年移動(dòng)營銷市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。2021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)28.666.6134.3472.2904.91493.22165.12879.6132.9%101.7%251.6%91.6%65.0%45.0%33.0%0%70%140%210%280%350%0500100015002000250030003500202120212021202120212021F2021F2021F市場(chǎng)規(guī)?！矁|元人民幣〕增長(zhǎng)率

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中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月圖3-132021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)廣告未來開展趨勢(shì)51.6%42.6%30.0%11.7%8.0%7.3%7.0%6.2%7.2%12.4%22.4%19.8%25.1%30.0%33.1%33.9%12.4%17.3%12.9%6.6%6.5%6.5%6.4%6.5%19.8%20.3%28.5%49.9%46.5%40.9%38.0%37.8%0.5%1.1%4.1%11.0%12.7%13.7%13.9%14.2%8.5%6.3%2.1%1.0%1.2%1.6%1.6%1.4%0%20%40%60%80%100%202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)其他移動(dòng)視頻移動(dòng)搜索WAP廣告APP廣告短彩信廣告

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中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月

圖3-14中國應(yīng)用商店商業(yè)模式應(yīng)用商店應(yīng)用商店發(fā)處于應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，是用戶硬件終端獲取內(nèi)容效勞、游戲效勞提供商效勞的下載入口。中國應(yīng)用分發(fā)提供的是整體的打包方案，并不單單導(dǎo)量。有自己的SDK和支付通道。應(yīng)用商店在頁面設(shè)計(jì)以及下載習(xí)慣上更加外鄉(xiāng)化開展，接地氣，從而將用戶聚合過來，從而增加了較高的用戶粘性。開發(fā)者應(yīng)用、游戲開發(fā)者為用戶提供各類應(yīng)用商店及增值效勞，是產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者，也是應(yīng)用分發(fā)的供給商。當(dāng)前應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)開發(fā)者主要有應(yīng)用開發(fā)者和游戲開發(fā)者，應(yīng)用開發(fā)者為了獲得更好的開展，除增強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和提高效勞質(zhì)量外，也需要借助應(yīng)用分發(fā)的用戶渠道幫助其推廣。游戲開發(fā)者方面，應(yīng)用商店為其做推廣并且也進(jìn)行游戲的獨(dú)家代理和聯(lián)合運(yùn)營。廣告目前開發(fā)者是中國應(yīng)用分發(fā)的廣告主之一。廣告主通過文字鏈、圖片等形式將品牌展示在應(yīng)用分發(fā)上，主要通過點(diǎn)擊效果對(duì)應(yīng)用付費(fèi)。同時(shí)也在應(yīng)用內(nèi)嵌商品導(dǎo)購模塊，根據(jù)應(yīng)用用戶人群分布推送相應(yīng)的商品。對(duì)于開發(fā)者而言，開展時(shí)機(jī)更為明朗，例如廣告聯(lián)盟里有很多的開發(fā)者，他們接入廣告SDK，第三方推送廣告內(nèi)容，再付廣告費(fèi)給開發(fā)者，將有較為明顯的收入。31

2021年6月中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20214 典型中國應(yīng)用分發(fā)廠商分析32

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021 2021年6月百度助手探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，從應(yīng)用分發(fā)延伸至“連接人與效勞〞，通過在應(yīng)用商店領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新，助力開發(fā)者需合理利用應(yīng)用商店的推廣資源，以較少的本錢到達(dá)最好的推廣效果。百度助手進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)第一的地位。4.1.4 SWOT分析圖4-1 百度SWOT分析優(yōu)勢(shì)： 在搜索領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、為應(yīng)用分發(fā)提供大量的流量資源； 應(yīng)用分發(fā)渠道多樣化〔APP、搜索引擎、瀏覽器等〕； 在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域處于第一的位置，為提升用戶數(shù)量奠定了根底。 大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以為用戶提供個(gè)性化效勞劣勢(shì)： 移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)布局較晚； 百度助手、91助手、安卓市場(chǎng)需進(jìn)一步融合。33

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增速降緩，或?qū)⒅萍s百度助手用戶數(shù)量的增速。機(jī)遇： 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層次開展，用戶越發(fā)追求個(gè)性化應(yīng)用，應(yīng)用數(shù)量及類型更加豐富，同時(shí)隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及及上網(wǎng)資費(fèi)下降，用戶在蜂窩網(wǎng)絡(luò)下也愿意下載應(yīng)用，對(duì)于應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)是整體的促進(jìn)。 用戶追求個(gè)性化明顯，應(yīng)用類型更加豐富、應(yīng)用推薦需求增加。威脅： 各個(gè)廠商紛紛發(fā)力應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；同時(shí)隨著應(yīng)用商店市場(chǎng)快速擴(kuò)大規(guī)模，市場(chǎng)出現(xiàn)一些惡意軟件阻礙和破壞用戶利益并且很多用戶難以甄別出這類惡意軟件。 國內(nèi)三大電信運(yùn)營商近兩年紛紛成立公司，布局應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。運(yùn)營商，相比普通廠商，在用戶數(shù)量、支付渠道和流量資源上有很多天然優(yōu)勢(shì)。 隨著國產(chǎn)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，硬件銷售利潤(rùn)降低，終端廠商借助其終端存量用戶優(yōu)勢(shì)開始向應(yīng)用商店發(fā)力。對(duì)第三方的應(yīng)用分發(fā)廠商造成一定的威脅。34

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021 2021年6月卓易市場(chǎng)引入了第三者：用戶，形成卓易，用戶，CP3:2:5的新形式。用戶只要付出時(shí)間使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，即是含權(quán)本錢，卓易市場(chǎng)愿意為用戶的行為付費(fèi)。從而使用戶享受收益和收獲。創(chuàng)新運(yùn)營模式卓易市場(chǎng)圍繞產(chǎn)品價(jià)值和用戶價(jià)值進(jìn)行運(yùn)營提升，試圖建立一個(gè)可良性循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)。增設(shè)豐富多樣化的線上活動(dòng)，維持卓易市場(chǎng)的用戶吸引力。另外卓易市場(chǎng)利用贈(zèng)送充電寶移動(dòng)硬件終端作為溝通媒介連接用戶，進(jìn)而集成社群效應(yīng)，進(jìn)一步提升用戶粘性及數(shù)量。4.2.4 SWOT分析圖4-2 卓易市場(chǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)： FreemeOS內(nèi)置卓易市場(chǎng)，F(xiàn)reemeOS出貨量大，卓易市場(chǎng)得以低價(jià)進(jìn)入分發(fā)領(lǐng)域； 安卓的開放和開發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸引大量開發(fā)者； 多年游戲聯(lián)運(yùn)成功經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)用獨(dú)家發(fā)行劣勢(shì)： 應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重； 用戶粘性不高。 智能正趨于品牌化開展，制約了卓易市場(chǎng)的用戶擴(kuò)張。35

中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告20212021年6月機(jī)遇： 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層次開展，用戶越發(fā)追求個(gè)性化應(yīng)用，應(yīng)用數(shù)量及類