中國電影在線票務(wù)市場年度分析報告

大、微格的合并引領(lǐng)行業(yè)進入2.0時代——產(chǎn)業(yè)鏈競爭中國電影在線票務(wù)市場年度報告2021中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析目錄12342021/6/21大數(shù)據(jù)大價值2中國電影在線票務(wù)市場用戶研究中國電影在線票務(wù)市場開展總結(jié)與趨勢中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析中國電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速開展階段33.343.462.1101.7131.2170.7217.7296.4440.727.0%30.5%43.0%63.9%30.2%28.9%27.5%36.2%48.7%0%15%30%45%60%75%0100200300400500200720212021202120212021202120212021

?智庫2007-2021年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模交易規(guī)?！矁|元人民幣〕 同比增長率1.081.441.822.373.454.626.128.3112.6033.3%33.3%26.4%30.2%45.6%33.9%32.5%35.8%51.6%0%10%20%30%40%50%60%0246810121420212021200720212021?智庫2021202120212021

2007-2021年中國電影觀影人次規(guī)模人次規(guī)?！矁|人次〕 同比增長率2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值3BATM流量做大在線票務(wù)市場，2021年增長率達134%在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團購20.90%線下售票其他27.94%2021年中國電影出票渠道競爭格局在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團購20.90%線下售票其他27.94%說明：1、在線選座局部計入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團購業(yè)務(wù)包含的效勞平臺有美團網(wǎng)、群眾點評、百度糯米、窩窩團、拉手網(wǎng)等。

?智庫48.6135.7317.6169.1160.7123.1250200150100500500450400350300202120212021其他在線票務(wù)收入規(guī)?！矄挝唬簝|元人民幣〕

?智庫2021-2021年中國電影在線票務(wù)市場收入與內(nèi)地總票房比照2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值4在線票務(wù)市場收入規(guī)模穩(wěn)步增長，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件0.470.640.931.221.521.942.4936.3%45.3%31.2%25.2%27.1%28.7%0%15%30%45%60%75%00.511.522.5320212021202120212021F2021F2021F在線票務(wù)用戶規(guī)模同比增長率

?智庫48.64135.74289.57472.00675.00864.00169.10160.70150.20118.0075.0096.000200400600800100012002021202120212021F2021F2021F其他在線票務(wù)收入規(guī)模

?智庫2021-2021年中國電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預測 2021-2021年中國電影在線票務(wù)市場收入規(guī)模預測2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值5〔單位：億元人民幣〕在線票務(wù)市場演進—2021年將迎來在線票務(wù)市場整合，集中于多場景化入口，中小廠商被擠出格局Analysys易觀智庫分析認為，從商業(yè)模式及市場競爭格局上看，中國在線選座票務(wù)市場經(jīng)歷了4個階段。探索期：“在線選座〞效勞在智能硬件普及和人口紅利的因素下，迅速開展導致市場擴充，競爭根本同質(zhì)化。但是商業(yè)模式創(chuàng)新布局在局部廠商中浮現(xiàn)，渠道也逐漸把握整體電影市場話語權(quán)。啟動期：大廠商主導渠道整合，市場開始盤整。開展期：主流格局確定，同時由于三至五線城市的觀影需求被不斷開掘；影院覆蓋城市逐漸增多，硬件設(shè)備提供的觀影效果更加出色，小鎮(zhèn)青年將成為中國電影繼續(xù)穩(wěn)定增長的重要力量。成熟期：商業(yè)模式多元化，行業(yè)效勞縱深化，品牌成為核心競爭力。應(yīng)用成熟期市場啟動期〔2021-2021〕高速開展期〔2021-〕市場認可度時間2021年中國電影在線票務(wù)市場AMC模型IIIIVABIIIDVVIVIIVIII主流格局確定，大廠的平臺化布局成型，品牌化趨勢顯現(xiàn)。E?智庫市場經(jīng)歷初期小爆發(fā)，正處于高速發(fā)展階段。競爭進入白熱化，渠道把握整體市場話語權(quán)。CFGH探索期〔2021-2021〕格瓦拉2021年首先推出在線選座服務(wù)。智能終端迅速滲透，在線選座概念普及，人口紅利凸顯，眾多中小票務(wù)商進入市場。成本繼續(xù)上升，大廠商開始主導渠道整合，小廠商紛紛退出，市場盤整。進入存量市場，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品精品化運營，品牌成為核心競爭力。市場細分，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟。小鎮(zhèn)青年觀影需求被挖掘，其逐漸成為中國影市新的生力軍。

2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值6電影在線售票平臺重塑了電影產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)的制-發(fā)-宣-放-衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈被打亂電影制發(fā)方電影在線票務(wù)網(wǎng)站影院品牌推廣方中游平臺方、贊助方、支持方觀眾支付方引導用戶使用支付方式線下觀影導流用戶包銷場次鎖定座位上游產(chǎn)品效勞提供者差價補貼聯(lián)合舉辦活動，品牌營銷衍生品食品差價補貼下游用戶線下硬件支持奉獻評論、社區(qū)等UGC內(nèi)容投放宣發(fā)物料2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值7中國電影在線票務(wù)行業(yè)競爭環(huán)境分析潛在競爭者用戶替代品供給商行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者進入的威脅院線目前電影票務(wù)行業(yè)已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這意味著用戶已經(jīng)擁有較高的粘性和使用習慣。從產(chǎn)品端看，在線選座模式已經(jīng)開展到極致，剩下可以做的是優(yōu)化選座系統(tǒng)以提升購票體驗以及努力補齊用戶購票前后的其他效勞環(huán)節(jié)，如周邊商城等。從運營策略看，精準營銷和多場景融合是未來主要玩法，但是完全出現(xiàn)新的購票替代品的威脅很小，大廠商吞并，小廠商退出是當下的主要現(xiàn)狀。替代的威脅2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值8買方受“低價票〞習慣養(yǎng)成的威脅最近一兩年，電影在線票務(wù)行業(yè)開展迅猛與長期的票價補貼有很大關(guān)系。目前在線票務(wù)渠道開始整合，未來將形成2-3家巨頭共存格局。屆時，行業(yè)資源集中度較高，票務(wù)廠商不會再進行大規(guī)模的票務(wù)補貼，對于已經(jīng)適應(yīng)購票有補貼的用戶來說也許會造成流失。對于三四線的“小鎮(zhèn)青年〞而言，其最關(guān)心的亦是電影票價。未來中國電影整體票房穩(wěn)定增長的助力是三四線用戶的崛起，所以三四線城市的開掘很大可能亦是依賴“低票價〞。2021年9月，星美與貓眼終止合作，由此院線與電商之爭浮出水面。影院作為真正意義上的新上映影片終端，自然想占據(jù)強勢的一面，而與片方有合作的票務(wù)平臺也希望利用自身的體量去影響影院排片，這種相互作用使關(guān)系變得微妙。相對應(yīng)的是百度糯米、阿里影業(yè)等與院線建立深度合作，微影時代推出“智慧影院〞幫助影院智慧化升級等，這些舉措說明票務(wù)商目前采取低姿態(tài)合作共贏的方式，盡快搶占市場。目前電影在線票務(wù)分C端市場和B端市場，首先針對C端市場的票務(wù)業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)來看：1、票務(wù)方面，現(xiàn)有玩家已經(jīng)進入渠道整合階段，新進入者時機已不大。2、衍生品市場一直處于冷啟動階段，雖然未來會有新的玩家進入，但很難借助復制或仿造的方式來突破。B端市場〔影院效勞〕，目前仍是藍海，微影時代、阿里影業(yè)、百度糯米、貓眼電影參與其中，基于票務(wù)市場份額和擁有影響影院經(jīng)營能力的玩家是進入資格。目錄中國電影在線票務(wù)市場用戶研究1234 中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值9中國電影在線票務(wù)市場開展總結(jié)與趨勢中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析移動電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年使用移動電影購票APP的用戶中，女性占比為59.46%，接近6成，男性占比為40.54%。值得注意的是，2021年中國男性觀影人數(shù)比例要高于女性〔以下為調(diào)研數(shù)據(jù)〕，男性占比到達54.09%，女性為45.91%；2021年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為6:4。換言之，2021年女性觀影用戶占比已經(jīng)實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種：1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛開展，除了改變用戶的習慣，也在影響著用戶的興趣點發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這局部內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來越多的女性用戶，而且18~25歲的人群正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在局部移動電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購票意愿的消費者。59.46% 40.54%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動終端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。?智庫2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶性別比例

2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值10三五線城市票房比例連續(xù)4年增長，小鎮(zhèn)青年將扛起中國電影票房快速增長的大旗27.5%26.0%24.4%21.2%44.4%44.2%43.5%42.1%15.1%15.6%16.2%17.6%8.6%9.3%10.5%12.6%4.4% 4.9% 5.4% 6.5%0%20%40%60%80%100%2021 2021數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，易觀智庫整理。202120212021-2021年中國各線城市票房占比情況五線城市四線城市三線城市二線城市一線城市?智庫

2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶地域分布北上廣深 地級市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 縣或縣級市 其他省會城市數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。?智庫 22.24%27.46%5.54%3.56%41.19%2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值11移動電影票務(wù)用戶中，30歲及以下人群占據(jù)7成，一半的人都具有本科學歷本科49.39%大專21.21%高中/中專/職校/技校16.04%本科49.39%大專21.21%高中/中專/職校/技校16.04%初中7.51%36-40歲6.80%碩士及以上5.47%小學及以下0.38%

?智庫2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶年齡情況 2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶學歷情況2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值12數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動終端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。24歲及以下31.31%25-30歲40.09%31-35歲12.42%24歲及以下31.31%25-30歲40.09%31-35歲12.42%41歲及以上9.39%

?智庫數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動終端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。移動電影票務(wù)用戶中，低收入群體占比超7成，學生群體不是主力白領(lǐng)/一般職員32.79%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主21.44%學生20.39%白領(lǐng)/一般職員32.79%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主21.44%學生20.39%公務(wù)員/事業(yè)單位12.42%工人/效勞業(yè)人員8.17%其他3.46%無業(yè)/退休/失業(yè)/下崗1.33%

?智庫2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶職業(yè)情況數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動終端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動終端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%3000-3999元16.87%4000-4999元10.87%

?智庫中5000-7999元11.89% 等收12000元及以上8.84% 入及以上8000-11999元7.57%2021年中國電影在線票務(wù)活潑用戶收入情況2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值13電影移動購票領(lǐng)域重合度及購票用戶畫像標簽屬性分析通過計算移動電影購票與其他領(lǐng)域的重合度數(shù)據(jù)可以看出：社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊、移動音樂、瀏覽器、綜合電商、綜合視頻是與移動電影票務(wù)最強相關(guān)的6大領(lǐng)域，重合度超過50%。不過上述6大領(lǐng)域與其余目標領(lǐng)域同樣擁有高重合度，與其余目標領(lǐng)域形成差異化的重合領(lǐng)域表達為：新聞資訊、中文輸入法、信息服務(wù)、天氣、美圖工具、拍照應(yīng)用、銀行等。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值14移動購票領(lǐng)域重合度移動購票領(lǐng)域重合度社交網(wǎng)絡(luò)94.9%信息服務(wù)21.4%即時通訊93.9%天氣21.3%移動音樂74.3%圖片美化/編輯20.0%瀏覽器66.5%美化工具19.8%綜合電商59.9%拍照/相機應(yīng)用17.3%綜合視頻59.8%手機銀行17.1%安全管理48.4%郵箱15.7%應(yīng)用商店46.6%綜合閱讀14.3%移動支付43.1%特賣電商12.3%搜索40.4%出行預訂12.2%地圖34.9%證券股票12.1%團購34.2%無線管理/WIFI管理11.7%新聞資訊33.4%其他/綜合11.3%中文輸入法25.1%云盤11.3%移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率TOP12領(lǐng)域分析即時通訊社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽器綜合視頻安全管理移動音樂搜索美化工具新聞資訊應(yīng)用商店中文輸入法綜合電商94.6%94.3%64.9%64.0%56.4%54.4%50.8%43.0%39.1%36.3%34.9%34.2%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，即時通訊和社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率均超過90%，幾乎覆蓋全網(wǎng)；瀏覽器、綜合視頻、新聞資訊、應(yīng)用商店及平安管理領(lǐng)域的滲透率均超過50%，意味著這些領(lǐng)域app產(chǎn)品的至少有一般的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用。需要注意的是，領(lǐng)域滲透率高不代表與電影移動票務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)性〔偏好度〕就高，比方社交網(wǎng)絡(luò)的滲透為94.3%，排名第2，但是其與電影移動票務(wù)的TGI指數(shù)只有0.76，遠落后與平安管理與移動音樂等。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值15電影移動購票整體領(lǐng)域用戶偏好度分析數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。數(shù)據(jù)說明：1、左圖列出的月活用戶數(shù)為2021年12月易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)。2、左圖為電影移動購票領(lǐng)域與月活用戶過億的二級領(lǐng)域的TGI指數(shù)〔偏好度〕情況。Analysys易觀智庫分析認為，與電影移動購票最相關(guān)的領(lǐng)域是地圖，TGI指數(shù)為4.85。此數(shù)據(jù)并不能說明通過地圖app購票對整體票房的增長情況，但數(shù)據(jù)可以說明，擁有地圖入口的廠商可以建立地圖使用場景，依靠地圖入口進行購票轉(zhuǎn)換擁有相關(guān)性優(yōu)勢。TGI〔領(lǐng)域B〕=領(lǐng)域?和?的重合用戶數(shù)/領(lǐng)域?的???領(lǐng)域?的滲透率電影在線票務(wù)領(lǐng)域偏好度分析及公式說明TGI指數(shù)—即〔目標群體偏好度指數(shù)〕，可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢以及偏好。AU—即領(lǐng)域活潑用戶數(shù)〔此處專指2021年年度活潑用戶數(shù)〕。滲透率—在被調(diào)研的對象〔總樣本〕中，一個品牌〔或者品類、或者子品牌〕的產(chǎn)品，使用者的比例?！泊颂帉Ｖ割I(lǐng)域月活用戶占整體移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例〕。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值16月活躍用戶過億的二級領(lǐng)域TGI指數(shù)榜1地圖4.852即時通訊3.043消除2.504天氣2.225安全管理2.016文件管理1.797無線管理/WIFI管理1.588圖片美化/編輯1.409移動音樂1.3810跑酷1.2511中文輸入法1.2412綜合電商1.1313新聞資訊1.0614模擬經(jīng)營1.0415生活服務(wù)0.9516社交網(wǎng)絡(luò)0.7617應(yīng)用商店0.7518搜索0.7119綜合視頻0.6120移動支付0.5921綜合閱讀0.4622團購0.3523優(yōu)化工具0.25中國電影在線票務(wù)市場開展總結(jié)與趨勢3目錄1 中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值1724中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析中國電影在線票務(wù)市場用戶研究票務(wù)平臺積極與院線“發(fā)生關(guān)系〞，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營〔一〕2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值18“案發(fā)時間”關(guān) 系 事 件2015.4微影時代完成1.05億美元B輪融資，投資方為騰訊和萬達集團。與萬達的合作主要基于兩個層面展開：1、電影票務(wù)合作；2、與萬達集團內(nèi)部的文化電影投資、演藝業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)單元與公司在票務(wù)、推廣等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。2015.5百度糯米與星美集團宣布達成戰(zhàn)略合作，宣布“星美百度聯(lián)名卡”正式發(fā)行。截止目前已與星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯(lián)名會員卡。2015.7萬達院線20%戰(zhàn)略入股時光網(wǎng)，雙方全面開展電影電商O2O業(yè)務(wù)。2015.10阿里影業(yè)宣布與大地影院線簽署框架協(xié)議，雙方將在票務(wù)營運、會員管理、院線營運、影片發(fā)行、衍生商品等方面展開全面合作。2015.11微票兒完成15億人民幣C輪融資文資華夏文化產(chǎn)業(yè)基金、信業(yè)基金、紀源資本GGV、騰訊、萬達集團、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、引力創(chuàng)投。（2015年，與微影旗下智慧影院合作的耀萊、保利、今典、恒大、魯信、中環(huán)等院線影城已成熟運營）2015.12百度糯米電影聯(lián)合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費一體化的觀影體驗。微影時代宣布完成對兩家影院管理公司（中環(huán)影城和比高影院管理）的投資，旨在利用自身的產(chǎn)品、技術(shù)和資源，幫助影院搭建完善的綜合性服務(wù)平臺，讓電影院的服務(wù)更為多元化。票務(wù)平臺積極與院線“發(fā)生關(guān)系〞，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營〔二〕2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值19典型廠商影院服務(wù)系統(tǒng)推出時間特色服務(wù)（ToB）優(yōu)勢同質(zhì)服務(wù)貓眼電影小范圍測試階段暫未知?數(shù)據(jù)魔方，可以實現(xiàn)影院之間?擁有美團和大眾點評2大生活服務(wù)平臺的觸達用?自主營銷系統(tǒng)的互聯(lián)，幫助影院互相參考排戶。片信息。?三四線城市的線下覆蓋能力。微影時代智慧影院2014.11?幫助影院快速實現(xiàn)門店建網(wǎng)、?微信和QQ雙入口，千萬級流量導入。打通支付、訂單管理、數(shù)據(jù)分析、客服體系、定期分享經(jīng)驗?微信和QQ，可以使影院與移動端用戶實現(xiàn)隨時溝通、互動、社交營銷等信息的快速觸達。?自主售票系統(tǒng)等全鏈條的經(jīng)營管理支持。?微信支付，打通影院和用戶之間的付費環(huán)節(jié)。?會員管理體系百度糯米超級影院2015.9?院線聯(lián)名卡??通過聯(lián)名卡模式合作的院線越來越多，逐漸得到院線方信任。會員聯(lián)名卡的長期高補幫助影院出票已初見成效。影院對用戶的促銷、維護包括客戶反饋?線上銷售平臺阿里影業(yè)鳳凰佳影+電影云2015.8?云計算平臺、自主品牌電商應(yīng)??旗下?lián)碛袑I(yè)的影院端系統(tǒng)服務(wù)提供商——粵科軟件提供軟件、技術(shù)支持，全國有超過1/3的電影院使用粵科的系統(tǒng)。支付寶，打通影院和用戶之間的付費環(huán)節(jié)。在線銷售賣品、餐飲、?用、綜合電商管理平臺、中央管理平臺等四個云端功能?！坝霸罕镜叵到y(tǒng)”可實現(xiàn)自助檢票、電影放映控制、燈光控電影衍生品等，以此形成閉環(huán)，實現(xiàn)觀影前的購買環(huán)節(jié)全部線上化制、空調(diào)控制等功能。指點無限未來影院（CIAS)2013.11?CIAS總部管理平臺，將第三方分銷商線上入口統(tǒng)一，實現(xiàn)用戶信息回流、分銷商管控。??針對電影行業(yè)提供軟件硬件一體化解決方案。自助終端取票機全國已鋪設(shè)機器超過7000臺，已和全國10大院線中的8家院線、2000家影院建立CIAS合作。行業(yè)辭別粗放式的低價補貼圈地階段，差異化競爭伴隨著謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈開始1.0時代2.0時代線下觀影開展紅包、約看、眾籌等多種營銷形式，觸達觀眾電影票電商平臺影院片方賬期結(jié)算觀眾現(xiàn)金流推出點映與預售等活動影片宣發(fā)費用補貼關(guān)鍵詞：賣票、補貼、搶占市場IP開發(fā)出品發(fā)行營銷票務(wù)衍生品影院觀眾鏈合理安排場次電數(shù)據(jù)影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：全產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱影院、共建生態(tài)2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值20發(fā)行能力逐漸會成為衡量電商平臺的重要價值，大數(shù)據(jù)撐起線上發(fā)行全設(shè)想多入口、多場景融合營銷協(xié)助片方設(shè)計營銷方案、指導影院排片按照用戶畫像幫助影片精準定位其受眾2用戶池門檻：池子的大小決定了觸達用戶的能力，也直接影響到大數(shù)據(jù)價值表達的成果。影院目前，對于電影票電商平臺來說，要做好線上發(fā)行主要有3個核心要素：首先是平臺方需要具備至少億級的用戶池，這些用戶會成為影片的潛在觀眾；第2是識別池中用戶，且根據(jù)每個用戶以往在平臺的消費行為數(shù)據(jù)及其用戶屬性進行精準化、標簽化的分類，在此根底上協(xié)助設(shè)計營銷及發(fā)行方案；第3是打通生活效勞的重合消費以及提供多入口消費通道來開掘電影票存量市場。屬性數(shù)據(jù) 行為數(shù)據(jù)地域身份信息電影消費生活效勞消費年齡收入性別消費能力學歷查閱記錄消費地點構(gòu)建場景首先幫助片方觸達用戶13.12021/6/21大數(shù)據(jù)大價值213.2目錄1 中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析2 中國電影在線票務(wù)市場用戶研究3 中國電影在線票務(wù)市場開展總結(jié)與趨勢4中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值22電影在線票務(wù)平臺競爭能力分析方法論及指標說明中國電影在線票務(wù)平臺競爭能力分析指標說明戰(zhàn)略規(guī)劃能力外部資源市場拓展能力發(fā)行能力廠商創(chuàng)新能力影院覆蓋數(shù)據(jù)挖掘能力行業(yè)協(xié)同能力戰(zhàn)略的核心是定位，即選擇企業(yè)的開展方向。企業(yè)面對各種看起來有利可圖的開展方向時，基于核心競爭力來取舍。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值23市場開拓能力是指企業(yè)尋找并開發(fā)新市場的能力。此處專指產(chǎn)品創(chuàng)新〔創(chuàng)新功能和產(chǎn)品設(shè)計〕、模式創(chuàng)新〔業(yè)務(wù)策略和盈利模式〕以及運營方式創(chuàng)新。統(tǒng)計與分析主要利用分布式數(shù)據(jù)庫，或者分布式計算集群來對存儲于其內(nèi)的海量數(shù)據(jù)進行分析和分類匯總，以滿足企業(yè)對用戶進行精準化營銷的可能。此處指票務(wù)平臺為影片發(fā)行所做的線上及線下發(fā)行動作，包括但不限于線上物料宣傳、精準信息投放、超前點映、影片預售、評分優(yōu)化等?！惨月?lián)合出品、發(fā)行的影片數(shù)量及覆蓋票房量化〕在線選座模式覆蓋的全國范圍內(nèi)的電影院數(shù)量。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力戰(zhàn)略規(guī)劃及市場拓展：貓眼電影在與影院的深度合作及布局方面稍顯緩慢，影院會員卡2021年初推出，商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。創(chuàng)新能力：繼幫助?心花路放?做全國性規(guī)模的預售，對行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認知后，2021年，貓眼整合了美團和群眾點評的電影頻道，并開始醞釀全案發(fā)行〔承包影片的所有發(fā)行權(quán)〕，影片?年獸大作戰(zhàn)?是其首部全案發(fā)行的影片。影院覆蓋：貓眼與群眾點評在完成電影業(yè)務(wù)整合后，實現(xiàn)覆蓋全國5000家影院。外部資源：主要來自美團及群眾點評，另外還有微信錢包—群眾點評。發(fā)行能力：2021年貓眼電影參與出品、發(fā)行的影片數(shù)為10部，覆蓋票房40.168億元人民幣。貓眼電影2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值24戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力微票兒2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值25109876543210戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力格瓦拉電影市場拓展：2021年6月，發(fā)布獨立于現(xiàn)有體系的2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值26戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力百度糯米戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展：2021年6月，百度入股星美控股，星美控股與百度將進行票務(wù)獨家合作。百度糯米發(fā)布“會員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會員卡。外部資源：百度糯米與百度系內(nèi)部資源協(xié)同，擴大效能?！舶咐喊俣扰疵着c百度地圖聯(lián)合推出的全景地圖功能、綜合收銀臺等?！承袠I(yè)協(xié)同：百度糯米發(fā)布“會員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會員卡。目前，已經(jīng)與20家院線達成聯(lián)名卡合作。與星美影院達成深度合作，參與星美生活。影院覆蓋：現(xiàn)已覆蓋了全國4000+家影院。發(fā)行能力：2021年百度糯米參與出品、發(fā)行影片數(shù)為10部，覆蓋票房66.9億元人民幣。數(shù)據(jù)挖掘：百度糯米推出“影片大數(shù)據(jù)〞，該功能包括“用戶畫像〞“營銷指數(shù)〞“口碑指數(shù)〞等多重數(shù)據(jù)維度。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值27淘寶電影戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展：2021年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場。漫威影業(yè)的作品?復仇者聯(lián)盟2?成為嘗試這種新模式的首部進口片。外部資源：淘寶+支付寶為其導流。行業(yè)協(xié)同：阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運營、會員管理、院線運營、影片發(fā)行、衍生品等方面展開全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。發(fā)行能力：2021年淘寶電影參與出品、發(fā)行影片數(shù)為6部，覆蓋票房25.7億元人民幣。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值28時光網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展：；時光網(wǎng)從2021年開始準備向衍生品業(yè)務(wù)延伸。在這段準備時間內(nèi)，時光網(wǎng)自建了設(shè)計研發(fā)中心，并擁有了衍生品獨立自主設(shè)計、生產(chǎn)能力。創(chuàng)新能力：時光網(wǎng)已在線下14個城市開設(shè)了衍生品體驗店、攤位。外部資源：時光網(wǎng)做衍生品的優(yōu)勢在于：時光網(wǎng)已經(jīng)與全球知名電影公司合作開發(fā)衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)。行業(yè)協(xié)同：萬達院線對時光網(wǎng)開放影院陣地以及會員數(shù)據(jù)體系。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實力2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值29電影移動購票APP用戶相關(guān)性分析及公式說明2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值30TGI指數(shù)即（目標群體偏好度指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢以及偏好。AU即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。滲透率即在被調(diào)研的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者占總樣本的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。公式TGI（產(chǎn)品B）=領(lǐng)域?和產(chǎn)品?的重合用戶數(shù)/產(chǎn)品?的???

領(lǐng)域?的滲透率方法易觀千帆目前覆蓋278個二級領(lǐng)域，本節(jié)主要針對貓眼電影、微票兒、百度糯米、格瓦拉電影、淘寶電影、時光網(wǎng)這6家平臺的app產(chǎn)品進行監(jiān)測，對于平臺用戶屬性形成差異化的二級領(lǐng)域進行描述。文中描述的TGI指數(shù)主要把領(lǐng)域按照月活躍用戶分成1億月活及以上、5000萬~1億月活這2個區(qū)間，5000萬月活以下的區(qū)間由于數(shù)據(jù)基數(shù)較小，不具有普遍性，故不做披露。數(shù)據(jù)來源千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。淘寶電影“支付、綜合電商〞TGI總和為4.88居首，“買買買〞最任性；微票兒用戶偏好休閑游戲，社交網(wǎng)絡(luò)屬性略高易觀千帆：2021年12月2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值31注釋：此頁監(jiān)測數(shù)據(jù)來自微票兒APP，不包含微信(錢包)和QQ(錢包)客戶端。月活規(guī)模格瓦拉電影貓眼電影時光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI移動支付2.63移動支付2.22綜合電商1.83移動支付2.62綜合電商2.07移動支付2.081億以上綜合電商2.16綜合電商2.02移動音樂1.67綜合電商2.26移動音樂1.87綜合電商2.06移動音樂1.66移動音樂1.75移動支付1.57移動音樂1.81移動支付1.73移動音樂1.84地圖1.59地圖1.29地圖1.35地圖1.26地圖1.56地圖1.47天氣1.49綜合視頻1.03天氣1.28安全管理1.11安全管理1.39瀏覽器1.17安全管理1.13瀏覽器1.03搜索1.18瀏覽器1.06應(yīng)用商店1.29天氣1.14搜索1.06社交網(wǎng)絡(luò)1.02應(yīng)用商店1.03綜合視頻1.05聚合視頻/視頻導航1.21安全管理1.08瀏覽器0.97即時通訊1.01綜合視頻0.99社交網(wǎng)絡(luò)1.01天氣1.20綜合視頻1.05社交網(wǎng)絡(luò)0.96安全管理0.98社交網(wǎng)絡(luò)0.97即時通訊1.00綜合視頻1.15社交網(wǎng)絡(luò)1.02無線管理即時通訊0.96搜索0.98即時通訊0.96應(yīng)用商店0.90/WIFI管理1.13即時通訊1.01綜合視頻0.95天氣0.95瀏覽器0.94天氣0.87社交網(wǎng)絡(luò)1.06搜索0.97應(yīng)用商店0.82應(yīng)用商店0.90安全管理0.90中文輸入法0.81搜索1.05應(yīng)用商店0.93無線管理消除0.75中文輸入法0.77中文輸入法0.78/WIFI管理0.76瀏覽器1.04新聞資訊0.85無線管理綜合閱讀0.74/WIFI管理0.68新聞資訊0.70搜索0.70即時通訊1.02中文輸入法0.78新聞資訊0.67新聞資訊0.62無線管理/WIFI管理0.65美化工具0.59綜合閱讀0.93無線管理/WIFI管理0.70無線管理/WIFI管理0.66美化工具0.52美化工具0.53綜合閱讀0.56消除0.83消除0.62聚合視頻/中文輸入法0.63綜合閱讀0.52視頻導航0.52消除0.55跑酷0.82綜合閱讀0.53聚合視頻/視頻導航0.52消除0.51跑酷0.48新聞資訊0.46美化工具0.77文件管理0.49聚合視頻/跑酷0.50文件管理0.40綜合閱讀0.47視頻導航0.43新聞資訊0.67美化工具0.41聚合視頻/聚合視頻/文件管理0.46視頻導航0.34消除0.41文件管理0.36中文輸入法0.65視頻導航0.41美化工具0.44紙牌0.26文件管理0.35跑酷0.25紙牌0.60跑酷0.36紙牌0.34跑酷0.24紙牌0.20紙牌0.25文件管理0.19紙牌0.33模擬經(jīng)營0.14模擬經(jīng)營0.19模擬經(jīng)營0.16模擬經(jīng)營0.14模擬經(jīng)營0.10模擬經(jīng)營0.13領(lǐng)域 活躍用戶數(shù)：萬人即時通訊62777.51社交網(wǎng)絡(luò)62042.28綜合視頻45310.75瀏覽器38441.98新聞資訊34827.88應(yīng)用商店32498.43安全管理31957.91移動音樂28172.26搜索22825.51美化工具21806.54紙牌21213.05中文輸入法21006.80綜合電商18827.43綜合閱讀18538.90天氣15756.82地圖15665.97移動支付13770.13無線管理/WIFI管理11435.66模擬經(jīng)營11009.72跑酷10935.71消除10767.73聚合視頻/視頻導航10673.81文件管理10659.95格瓦拉“證券、理財、汽車〞TGI總和為3.62居首，“收入殷實〞標簽明顯；百糯、微票兒、時光的用戶都很“愛美〞易觀千帆：2021年12月2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值32注釋：此頁監(jiān)測數(shù)據(jù)來自微票兒APP，不包含微信(錢包)和QQ(錢包)客戶端。月活規(guī)模格瓦拉電影貓眼電影時光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI0.5~1億手機銀行2.64拍照/相機應(yīng)用2.01手機銀行2.40移動電臺2.11特賣電商2.91手機銀行2.39圖片美化/編輯2.26手機銀行1.90圖片美化/編輯2.38圖片美化/編輯1.98導購/返利2.72圖片美化/編輯2.22營業(yè)廳1.93圖片美化/編輯1.89拍照/相機應(yīng)用1.66拍照/相機應(yīng)用1.88圖片美化/編輯2.38拍照/相機應(yīng)用2.16理財1.91導購/返利1.54營業(yè)廳1.66導購/返利1.83拍照/相機應(yīng)用2.02特賣電商2.06移動電臺1.71特賣電商1.49特賣電商1.47特賣電商1.73手機銀行1.89網(wǎng)絡(luò)電話1.64證券股票1.59營業(yè)廳1.30證券股票1.21理財1.60移動電臺1.78導購/返利1.62導購/返利手機助手1.561.40理財移動電臺1.181.13理財移動電臺1.201.04網(wǎng)絡(luò)電話手機銀行1.521.51營業(yè)廳手機助手1.651.60理財營業(yè)廳1.481.20拍照/相機應(yīng)用1.29證券股票0.97手機助手0.96營業(yè)廳1.36理財1.59移動電臺1.06優(yōu)化工具1.07網(wǎng)絡(luò)電話0.87日歷應(yīng)用0.90優(yōu)化工具0.90網(wǎng)絡(luò)電話1.08證券股票1.05特賣電商1.02手機助手0.79導購/返利0.85手機助手0.71優(yōu)化工具1.02手機助手0.81網(wǎng)絡(luò)電話0.75優(yōu)化工具0.64優(yōu)化工具0.75證券股票0.57汽車工具0.89兒童教育0.75日歷應(yīng)用0.53汽車工具0.57網(wǎng)絡(luò)電話0.67汽車工具0.56證券股票0.80汽車工具0.70射擊0.51日歷應(yīng)用0.50汽車工具0.66日歷應(yīng)用0.53兒童教育0.72日歷應(yīng)用0.55電池管理0.39電池管理0.43電池管理0.48電池管理0.39益智0.53電池管理0.49兒童教育0.20益智0.37兒童教育0.27綜合0.31日歷應(yīng)用0.38益智0.40益智0.18綜合0.22射擊0.23益智0.14射擊0.15優(yōu)化工具0.39汽車工具0.12兒童教育0.14益智0.16射擊0.10電池管理0.14綜合0.32綜合0.09射擊0.12綜合0.04兒童教育0.10綜合0.12射擊0.13領(lǐng)域 活躍用戶數(shù)：萬人兒童教育9691.66手機助手9444.16益智9408.24綜合8920.12優(yōu)化工具8516.86證券股票8443.26射擊8397.72日歷應(yīng)用8088.07圖片美化/編輯8029.08信息服務(wù)7324.44電池管理7178.14營業(yè)廳6650.45手機銀行6476.88理財6252.93網(wǎng)絡(luò)電話6147.49拍照/相機應(yīng)用5989.57特賣電商5708.89汽車工具5518.01移動電臺5449.84導購/返利5118.83貓眼電影開展概述及時間軸發(fā)布電影票在線改簽功能美團電影頻道、群眾點評電影頻道、貓眼電影完成整合美團電影成立更名貓眼電影幫助?心花路放?做全國性規(guī)模的預售，該片成為貓眼電影作為聯(lián)合出品方的首部影片，對行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認知。成立全資子公司貓眼文化傳媒，美團網(wǎng)高級副總裁沈麗出任公司CEO影院會員卡上線代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值33貓眼電影優(yōu)化效勞：優(yōu)化在線選座系統(tǒng)、挖掘電影周邊衍生品，深度開發(fā)社區(qū)功能等。定位：一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺 目標用戶群：年輕普通消費群眾模式點評：2021年貓眼獨立成公司運作，貓眼電影在公司層面的運營更為自主。在母公司美團網(wǎng)資源傾注及前期的積累之下，2021年貓眼電影一直領(lǐng)跑。從整個票務(wù)市場來看，目前在線票務(wù)市場還未開展成熟，產(chǎn)業(yè)開展缺乏導致票務(wù)平臺都缺乏好的盈利模式，貓眼電影目前主要的盈利方式是聯(lián)合出品+聯(lián)合發(fā)行+賣票，盈利模式比較單一。另外，貓眼電影在線發(fā)行業(yè)務(wù)正面臨微票兒、百糯及淘寶電影等票務(wù)平臺的追趕，出票市場份額一定程度上被蠶食。加強與影院合作的動作和布局稍顯緩慢，影院會員卡2021年初推出，商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。貓眼電影未來重點開展方向主控發(fā)行：跳出“線上發(fā)行〞格局，主導影片的發(fā)行工作，包括提前預售、營銷、運用大數(shù)據(jù)進行影片運營。商戶效勞系統(tǒng)：上線自主研發(fā)的商戶效勞系統(tǒng)，幫助影院在貓眼app上自主營銷，影院對用戶的促銷、維護包括客戶反響可以通過該平臺進行，使影院獲得自主的會員經(jīng)營權(quán)。觸達吃喝玩樂的用戶向電影消費轉(zhuǎn)化? “新美大〞購票流量及生活效勞需求導入? 美團線下地推人員幫助貓眼做線下發(fā)行2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值34微票兒開展概述及時間軸2021.52021.72021.11微影時代科技有限公司成立，開始獨立運作“微票兒〞品牌。微票兒主發(fā)行?一切都好?，成為首個主發(fā)行的票務(wù)平臺。1、微影時代拓展演出、體育業(yè)務(wù)，電影票入口的演出賽事頻道正式上線。微信-我-錢包-電影票入口開通微票兒商城，用戶可以在微票兒商城買到正版的電影/演出/體育周邊。微影時代推出“智慧影院〞影院系統(tǒng)解決方案。騰訊獨家主導微影時代的數(shù)百萬美元，A輪融資。微影時代推出電影票在線選座效勞——微信電影票。2021.9微影時代獲得國家新聞出版廣電總局?電影發(fā)行經(jīng)營許可證?。2021.121、微票兒和格瓦拉宣布合并。2、微影聯(lián)手省廣等合資成立省廣影業(yè)。代表性事件2021.42021.12 2021.5 2021.7代表性事件2021.12021.112021/6/21大數(shù)據(jù)大價值35IP制作發(fā)行【憑借社交場景，進行購票轉(zhuǎn)化】微影時代目前最核心的業(yè)務(wù)仍是票務(wù)本身。通過票務(wù)立足市場、積累大量用戶屬性及行為數(shù)據(jù)之后，擁有足夠大的數(shù)據(jù)體量去支撐娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)想。票務(wù)業(yè)務(wù)打通IP和受眾〔打通同一IP下，不同內(nèi)容作品的受眾，屢次消費〕非票房市場〔巡展〕衍生品伴生模式線下發(fā)行〔微影擁有1000多人隊伍，固定每周去6-700個影城做地推〕微票兒目標用戶群：年輕普通消費群眾定位：基于移動社交的電影、演出、體育等文化娛樂營銷與發(fā)行平臺受眾細分，精準觸達〔通過對娛樂用戶的標簽和行為屬性的細化歸類，加上匹配騰訊的數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)受眾精準觸達〕打通線上通道通過朋友圈資源〔朋友圈文娛類廣告代理商〕，借助社交場景，在線上宣發(fā)的同時，即支持點擊購票，形成閉環(huán)在影片上映階段及前后，安排IP巡展。一方面是可以炒熱繼而維持一個IP的熱度；另一方面是等該IP實現(xiàn)大電影價值后，可以進行二次收益轉(zhuǎn)化?！踩木€城市覆蓋具有優(yōu)勢〕〔深耕一二線城市及朋友圈通道〕營銷院線微票兒未來開展重點—全產(chǎn)業(yè)鏈開展2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值36格瓦拉電影開展概述及時間軸2021格瓦拉開始做電影的整合營銷，2021年合作的影片有200多部。2021 20212021格瓦拉生活網(wǎng)與上海國際電影節(jié)達成首次官方合作,成為上海國際電影節(jié)官方指定售票網(wǎng)站。? 拓展演出票務(wù)和運動場館的預定效勞。? 公司首次盈利。進入早、率先提出在線選座PK團購模式。格瓦拉于2021年開始提供電影咨詢效勞，并開始嘗試售票。2021年，格瓦拉率先提出在線選座模式，憑借?阿凡達?一炮而紅。這種不用排隊提前選座的效勞給當時的用戶帶來顛覆性的體驗。格瓦拉憑借優(yōu)質(zhì)的用戶體驗在華東地區(qū)開展壯大。2021-2021年，格瓦拉在移動端滲透率加快。近幾年，二、三線城市的票房消費開始呈現(xiàn)30％～50%的成長，格瓦拉在移動端的滲透率也開始加快。這些信號促使格瓦拉對其原有業(yè)務(wù)進行調(diào)整和有所偏重，由原來向演出、運動等橫向領(lǐng)域的擴張，變成重點發(fā)力電影票領(lǐng)域的縱向擴張，加大向二、三線城市布局電影票。未來圍繞“高階生活方式〞概念，主打差異化。2021年中格瓦拉推出新品牌“新放映〞及年底舉辦VR電影節(jié)都揭示格瓦拉正在發(fā)力挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容〔電影、話劇等〕，為一二線城市中產(chǎn)階級用戶提供創(chuàng)新、前沿的用戶體驗。20218月，獲得廣電總局頒發(fā)的?電影發(fā)行經(jīng)營許可證?，成為首個獲得電影發(fā)行資質(zhì)的電商平臺。12月，主辦VR電影節(jié)。4月，與電影類節(jié)目?一票難求?合作，嘗試T2O的營銷模式。6月，發(fā)布獨立于現(xiàn)有體系的全新電影升級品牌“新·放映〞。格瓦拉上線“影片預售〞功能，并開始進入發(fā)行領(lǐng)域。2000萬美元，C輪融資。數(shù)千萬人民幣，B輪融資。代表性事件代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值37格瓦拉電影格瓦拉電影未來重點開展業(yè)務(wù)一二線城市中產(chǎn)階級用戶〔消費能力高、注重精神消費〕選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容品質(zhì)差異化品牌拓展格瓦拉電影的用戶集中在一二線城市的中高層次用戶，該用戶群對高品質(zhì)電影的需求較大，所以他們對電影和演出展覽更容易打通。釋放高品質(zhì)電影的需求釋放高品質(zhì)演出展覽的需求聯(lián)合出品發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影展合作演唱會、話劇、音樂會、體育賽事、演出活動2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值38百度糯米電影開展概述及時間軸? 百度入股星美控股，星美控股與百度將進行票務(wù)獨家合作。? 百度糯米發(fā)布“會員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會員卡。2021.12021.62021.12百度糯米超級影院商城上線，聯(lián)合中影等院線共建電影O2O生態(tài)。百度糯米發(fā)布以影院為核心的超級影院方案。2021.9百度糯米成立電影事業(yè)部。百度糯米推出“影片大數(shù)據(jù)〞，該功能包括“用戶畫像〞“營銷指數(shù)〞“口碑指數(shù)〞等多重數(shù)據(jù)維度。聯(lián)合院線推出聯(lián)名卡使百度糯米電影走上快速軌道2021年6月，百度糯米發(fā)布“會員+〞戰(zhàn)略，并推出聯(lián)名會員卡。聯(lián)名卡模式于在線票務(wù)2.0時代，除商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)之外，成為深度綁定院線的第2種方式。百度糯米宣布3年投入200億元人民幣，在強大資金輔助下，享有會員聯(lián)名卡的用戶長期享受到穩(wěn)定的票價補貼，此舉幫助百度糯米在2021年下半年的市場份額實現(xiàn)突破，駛?cè)肟燔嚨?。不過，這種資金補貼也存在隱患，長期的票價補貼使用戶對高價值商品的購置力度逐漸流失，會不利于后期的衍生品等業(yè)務(wù)開展，衍生品是影院寄予厚望的利潤來源，而票補的作用應(yīng)該是培養(yǎng)觀眾觀影習慣，替影院增加流量，假設(shè)衍生品開展和在線票務(wù)一樣需要大量補貼，那么說明行業(yè)開展沒有進入成熟階段。代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值39百度糯米電影定位：電影互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺影院—互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)名會員卡模式配套優(yōu)惠多場景融合聯(lián)名卡半年卡、年卡、儲值卡聯(lián)名卡的優(yōu)勢縮短了影院與O2O生活效勞平臺間的結(jié)款周期，同時給予院線合理的利潤空間。給與院線影院更多的主動權(quán)。聯(lián)名卡的缺乏模式容易被復制。由于與百度糯米合作的院線根本上都不是獨家合作，這也意味著其他的票務(wù)平臺依然可以復制此模式。而百度糯米賦予該模式的壁障——超級影院，目前來看，阿里和微影也都推出了基于影院運營和商業(yè)模式的商家效勞產(chǎn)品。模式點評通過院線聯(lián)名卡實現(xiàn)更深層次的影院合作，超級影院系統(tǒng)及商城平臺的推出使電影O2O鏈條被打通，且通過超級影院模式幫助影院提升運營效率、打造會員體系等效勞，搶占B端市場。資金長期穩(wěn)定補貼用戶需求導入支付環(huán)節(jié)目標用戶群：年輕普通消費群眾超級影院·商城2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值40淘寶電影開展概述及時間軸2021.42021.62021.52021.62021.10阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運營、會員管理、院線運營、影片發(fā)行、衍生品等方面展開全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。阿里巴巴發(fā)布公告，將娛樂寶和淘寶電影注入阿里影業(yè)。阿里影業(yè)和迪士尼在衍生品售賣方面進行合作，在天貓上架的?復聯(lián)2?為迪斯尼統(tǒng)一授權(quán)的正版衍生品。初期階段，淘寶電影扮演的是平臺角色。2021年10月以前，淘寶電影提供在線選座效勞都是依靠接入時光網(wǎng)、格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等B2C票務(wù)網(wǎng)站，并未接入影院的售票系統(tǒng)，缺乏核心競爭力。天貓+淘寶電影衍進擊生品市場。2021年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場。漫威影業(yè)的作品?復仇者聯(lián)盟2?成為嘗試這種新模式的首部進口片。阿里影業(yè)首先向影院推行二維碼，用戶因為電影或者海報觸發(fā)下單，線上連接天貓的衍生品平臺，由天貓發(fā)貨到用戶手里。交易完成后，阿里影業(yè)能夠通過追蹤用戶數(shù)據(jù)足跡，跟院線分成，這減緩了院線在衍生品庫存上的壓力。阿里做衍生品的優(yōu)勢在于其消費品電商的經(jīng)驗及能力，但是國內(nèi)電影衍生品市場剛剛起步，短時間內(nèi)難以形成規(guī)模。2021.10螞蟻金服國內(nèi)事業(yè)群總裁樊路遠負責淘寶電影業(yè)務(wù)，開始真正接入影院的售票系統(tǒng)。代表性事件2021.8粵科軟件發(fā)布“電影云〞，電影云〞在鳳凰佳影的根底上參加云計算平臺、自主品牌電商應(yīng)用、綜合電商管理平臺、中央管理平臺等四大云端功能。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價值41淘寶電影該產(chǎn)品是針對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶習慣和行業(yè)趨勢，為影院打造的系統(tǒng)化解決方案，旨在幫助影院提高上座率，降低運營本錢，拓展衍生品電商收入。C端市場電影觀眾為票務(wù)平臺提供實時電影訂座業(yè)務(wù)的交易平臺及運營支撐影院影院效勞市場票務(wù)平臺效勞市場B端市場已是紅海仍是藍海，具有優(yōu)勢B端優(yōu)勢明顯，由B端切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，防止紅海競爭。定位：互聯(lián)網(wǎng)+電影宣發(fā)平臺目標