中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度分析報(bào)告

大、微格的合并引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代——產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告2021中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目錄12342021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值2中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展總結(jié)與趨勢(shì)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析中國(guó)電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速開(kāi)展階段33.343.462.1101.7131.2170.7217.7296.4440.727.0%30.5%43.0%63.9%30.2%28.9%27.5%36.2%48.7%0%15%30%45%60%75%0100200300400500200720212021202120212021202120212021

?智庫(kù)2007-2021年中國(guó)內(nèi)地電影票房收入規(guī)模交易規(guī)?！矁|元人民幣〕 同比增長(zhǎng)率1.081.441.822.373.454.626.128.3112.6033.3%33.3%26.4%30.2%45.6%33.9%32.5%35.8%51.6%0%10%20%30%40%50%60%0246810121420212021200720212021?智庫(kù)2021202120212021

2007-2021年中國(guó)電影觀影人次規(guī)模人次規(guī)模〔億人次〕 同比增長(zhǎng)率2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值3BATM流量做大在線票務(wù)市場(chǎng)，2021年增長(zhǎng)率達(dá)134%在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)20.90%線下售票其他27.94%2021年中國(guó)電影出票渠道競(jìng)爭(zhēng)格局在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)20.90%線下售票其他27.94%說(shuō)明：1、在線選座局部計(jì)入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)包含的效勞平臺(tái)有美團(tuán)網(wǎng)、群眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等。

?智庫(kù)48.6135.7317.6169.1160.7123.1250200150100500500450400350300202120212021其他在線票務(wù)收入規(guī)?！矄挝唬簝|元人民幣〕

?智庫(kù)2021-2021年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入與內(nèi)地總票房比照2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值4在線票務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件0.470.640.931.221.521.942.4936.3%45.3%31.2%25.2%27.1%28.7%0%15%30%45%60%75%00.511.522.5320212021202120212021F2021F2021F在線票務(wù)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率

?智庫(kù)48.64135.74289.57472.00675.00864.00169.10160.70150.20118.0075.0096.000200400600800100012002021202120212021F2021F2021F其他在線票務(wù)收入規(guī)模

?智庫(kù)2021-2021年中國(guó)電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 2021-2021年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)測(cè)2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值5〔單位：億元人民幣〕在線票務(wù)市場(chǎng)演進(jìn)—2021年將迎來(lái)在線票務(wù)市場(chǎng)整合，集中于多場(chǎng)景化入口，中小廠商被擠出格局Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，從商業(yè)模式及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上看，中國(guó)在線選座票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了4個(gè)階段。探索期：“在線選座〞效勞在智能硬件普及和人口紅利的因素下，迅速開(kāi)展導(dǎo)致市場(chǎng)擴(kuò)充，競(jìng)爭(zhēng)根本同質(zhì)化。但是商業(yè)模式創(chuàng)新布局在局部廠商中浮現(xiàn)，渠道也逐漸把握整體電影市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。啟動(dòng)期：大廠商主導(dǎo)渠道整合，市場(chǎng)開(kāi)始盤整。開(kāi)展期：主流格局確定，同時(shí)由于三至五線城市的觀影需求被不斷開(kāi)掘；影院覆蓋城市逐漸增多，硬件設(shè)備提供的觀影效果更加出色，小鎮(zhèn)青年將成為中國(guó)電影繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。成熟期：商業(yè)模式多元化，行業(yè)效勞縱深化，品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)用成熟期市場(chǎng)啟動(dòng)期〔2021-2021〕高速開(kāi)展期〔2021-〕市場(chǎng)認(rèn)可度時(shí)間2021年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)AMC模型IIIIVABIIIDVVIVIIVIII主流格局確定，大廠的平臺(tái)化布局成型，品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)。E?智庫(kù)市場(chǎng)經(jīng)歷初期小爆發(fā)，正處于高速發(fā)展階段。競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，渠道把握整體市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。CFGH探索期〔2021-2021〕格瓦拉2021年首先推出在線選座服務(wù)。智能終端迅速滲透，在線選座概念普及，人口紅利凸顯，眾多中小票務(wù)商進(jìn)入市場(chǎng)。成本繼續(xù)上升，大廠商開(kāi)始主導(dǎo)渠道整合，小廠商紛紛退出，市場(chǎng)盤整。進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品精品化運(yùn)營(yíng)，品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟。小鎮(zhèn)青年觀影需求被挖掘，其逐漸成為中國(guó)影市新的生力軍。

2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值6電影在線售票平臺(tái)重塑了電影產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)的制-發(fā)-宣-放-衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈被打亂電影制發(fā)方電影在線票務(wù)網(wǎng)站影院品牌推廣方中游平臺(tái)方、贊助方、支持方觀眾支付方引導(dǎo)用戶使用支付方式線下觀影導(dǎo)流用戶包銷場(chǎng)次鎖定座位上游產(chǎn)品效勞提供者差價(jià)補(bǔ)貼聯(lián)合舉辦活動(dòng)，品牌營(yíng)銷衍生品食品差價(jià)補(bǔ)貼下游用戶線下硬件支持奉獻(xiàn)評(píng)論、社區(qū)等UGC內(nèi)容投放宣發(fā)物料2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值7中國(guó)電影在線票務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析潛在競(jìng)爭(zhēng)者用戶替代品供給商行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅院線目前電影票務(wù)行業(yè)已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這意味著用戶已經(jīng)擁有較高的粘性和使用習(xí)慣。從產(chǎn)品端看，在線選座模式已經(jīng)開(kāi)展到極致，剩下可以做的是優(yōu)化選座系統(tǒng)以提升購(gòu)票體驗(yàn)以及努力補(bǔ)齊用戶購(gòu)票前后的其他效勞環(huán)節(jié)，如周邊商城等。從運(yùn)營(yíng)策略看，精準(zhǔn)營(yíng)銷和多場(chǎng)景融合是未來(lái)主要玩法，但是完全出現(xiàn)新的購(gòu)票替代品的威脅很小，大廠商吞并，小廠商退出是當(dāng)下的主要現(xiàn)狀。替代的威脅2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值8買方受“低價(jià)票〞習(xí)慣養(yǎng)成的威脅最近一兩年，電影在線票務(wù)行業(yè)開(kāi)展迅猛與長(zhǎng)期的票價(jià)補(bǔ)貼有很大關(guān)系。目前在線票務(wù)渠道開(kāi)始整合，未來(lái)將形成2-3家巨頭共存格局。屆時(shí)，行業(yè)資源集中度較高，票務(wù)廠商不會(huì)再進(jìn)行大規(guī)模的票務(wù)補(bǔ)貼，對(duì)于已經(jīng)適應(yīng)購(gòu)票有補(bǔ)貼的用戶來(lái)說(shuō)也許會(huì)造成流失。對(duì)于三四線的“小鎮(zhèn)青年〞而言，其最關(guān)心的亦是電影票價(jià)。未來(lái)中國(guó)電影整體票房穩(wěn)定增長(zhǎng)的助力是三四線用戶的崛起，所以三四線城市的開(kāi)掘很大可能亦是依賴“低票價(jià)〞。2021年9月，星美與貓眼終止合作，由此院線與電商之爭(zhēng)浮出水面。影院作為真正意義上的新上映影片終端，自然想占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的一面，而與片方有合作的票務(wù)平臺(tái)也希望利用自身的體量去影響影院排片，這種相互作用使關(guān)系變得微妙。相對(duì)應(yīng)的是百度糯米、阿里影業(yè)等與院線建立深度合作，微影時(shí)代推出“智慧影院〞幫助影院智慧化升級(jí)等，這些舉措說(shuō)明票務(wù)商目前采取低姿態(tài)合作共贏的方式，盡快搶占市場(chǎng)。目前電影在線票務(wù)分C端市場(chǎng)和B端市場(chǎng)，首先針對(duì)C端市場(chǎng)的票務(wù)業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)來(lái)看：1、票務(wù)方面，現(xiàn)有玩家已經(jīng)進(jìn)入渠道整合階段，新進(jìn)入者時(shí)機(jī)已不大。2、衍生品市場(chǎng)一直處于冷啟動(dòng)階段，雖然未來(lái)會(huì)有新的玩家進(jìn)入，但很難借助復(fù)制或仿造的方式來(lái)突破。B端市場(chǎng)〔影院效勞〕，目前仍是藍(lán)海，微影時(shí)代、阿里影業(yè)、百度糯米、貓眼電影參與其中，基于票務(wù)市場(chǎng)份額和擁有影響影院經(jīng)營(yíng)能力的玩家是進(jìn)入資格。目錄中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究1234 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值9中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展總結(jié)與趨勢(shì)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年使用移動(dòng)電影購(gòu)票APP的用戶中，女性占比為59.46%，接近6成，男性占比為40.54%。值得注意的是，2021年中國(guó)男性觀影人數(shù)比例要高于女性〔以下為調(diào)研數(shù)據(jù)〕，男性占比到達(dá)54.09%，女性為45.91%；2021年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為6:4。換言之，2021年女性觀影用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開(kāi)差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種：1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛開(kāi)展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛(ài)好者滲透，這局部?jī)?nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來(lái)越多的女性用戶，而且18~25歲的人群正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在局部移動(dòng)電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購(gòu)票意愿的消費(fèi)者。59.46% 40.54%數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。?智庫(kù)2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶性別比例

2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值10三五線城市票房比例連續(xù)4年增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)青年將扛起中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)的大旗27.5%26.0%24.4%21.2%44.4%44.2%43.5%42.1%15.1%15.6%16.2%17.6%8.6%9.3%10.5%12.6%4.4% 4.9% 5.4% 6.5%0%20%40%60%80%100%2021 2021數(shù)據(jù)說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，易觀智庫(kù)整理。202120212021-2021年中國(guó)各線城市票房占比情況五線城市四線城市三線城市二線城市一線城市?智庫(kù)

2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶地域分布北上廣深 地級(jí)市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 縣或縣級(jí)市 其他省會(huì)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。?智庫(kù) 22.24%27.46%5.54%3.56%41.19%2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值11移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，30歲及以下人群占據(jù)7成，一半的人都具有本科學(xué)歷本科49.39%大專21.21%高中/中專/職校/技校16.04%本科49.39%大專21.21%高中/中專/職校/技校16.04%初中7.51%36-40歲6.80%碩士及以上5.47%小學(xué)及以下0.38%

?智庫(kù)2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶年齡情況 2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶學(xué)歷情況2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值12數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。24歲及以下31.31%25-30歲40.09%31-35歲12.42%24歲及以下31.31%25-30歲40.09%31-35歲12.42%41歲及以上9.39%

?智庫(kù)數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，低收入群體占比超7成，學(xué)生群體不是主力白領(lǐng)/一般職員32.79%自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)主21.44%學(xué)生20.39%白領(lǐng)/一般職員32.79%自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)主21.44%學(xué)生20.39%公務(wù)員/事業(yè)單位12.42%工人/效勞業(yè)人員8.17%其他3.46%無(wú)業(yè)/退休/失業(yè)/下崗1.33%

?智庫(kù)2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶職業(yè)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)終端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%3000-3999元16.87%4000-4999元10.87%

?智庫(kù)中5000-7999元11.89% 等收12000元及以上8.84% 入及以上8000-11999元7.57%2021年中國(guó)電影在線票務(wù)活潑用戶收入情況2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值13電影移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度及購(gòu)票用戶畫像標(biāo)簽屬性分析通過(guò)計(jì)算移動(dòng)電影購(gòu)票與其他領(lǐng)域的重合度數(shù)據(jù)可以看出：社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、移動(dòng)音樂(lè)、瀏覽器、綜合電商、綜合視頻是與移動(dòng)電影票務(wù)最強(qiáng)相關(guān)的6大領(lǐng)域，重合度超過(guò)50%。不過(guò)上述6大領(lǐng)域與其余目標(biāo)領(lǐng)域同樣擁有高重合度，與其余目標(biāo)領(lǐng)域形成差異化的重合領(lǐng)域表達(dá)為：新聞資訊、中文輸入法、信息服務(wù)、天氣、美圖工具、拍照應(yīng)用、銀行等。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值14移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域重合度社交網(wǎng)絡(luò)94.9%信息服務(wù)21.4%即時(shí)通訊93.9%天氣21.3%移動(dòng)音樂(lè)74.3%圖片美化/編輯20.0%瀏覽器66.5%美化工具19.8%綜合電商59.9%拍照/相機(jī)應(yīng)用17.3%綜合視頻59.8%手機(jī)銀行17.1%安全管理48.4%郵箱15.7%應(yīng)用商店46.6%綜合閱讀14.3%移動(dòng)支付43.1%特賣電商12.3%搜索40.4%出行預(yù)訂12.2%地圖34.9%證券股票12.1%團(tuán)購(gòu)34.2%無(wú)線管理/WIFI管理11.7%新聞資訊33.4%其他/綜合11.3%中文輸入法25.1%云盤11.3%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率TOP12領(lǐng)域分析即時(shí)通訊社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽器綜合視頻安全管理移動(dòng)音樂(lè)搜索美化工具新聞資訊應(yīng)用商店中文輸入法綜合電商94.6%94.3%64.9%64.0%56.4%54.4%50.8%43.0%39.1%36.3%34.9%34.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率均超過(guò)90%，幾乎覆蓋全網(wǎng)；瀏覽器、綜合視頻、新聞資訊、應(yīng)用商店及平安管理領(lǐng)域的滲透率均超過(guò)50%，意味著這些領(lǐng)域app產(chǎn)品的至少有一般的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用。需要注意的是，領(lǐng)域滲透率高不代表與電影移動(dòng)票務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)性〔偏好度〕就高，比方社交網(wǎng)絡(luò)的滲透為94.3%，排名第2，但是其與電影移動(dòng)票務(wù)的TGI指數(shù)只有0.76，遠(yuǎn)落后與平安管理與移動(dòng)音樂(lè)等。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值15電影移動(dòng)購(gòu)票整體領(lǐng)域用戶偏好度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、左圖列出的月活用戶數(shù)為2021年12月易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。2、左圖為電影移動(dòng)購(gòu)票領(lǐng)域與月活用戶過(guò)億的二級(jí)領(lǐng)域的TGI指數(shù)〔偏好度〕情況。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，與電影移動(dòng)購(gòu)票最相關(guān)的領(lǐng)域是地圖，TGI指數(shù)為4.85。此數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明通過(guò)地圖app購(gòu)票對(duì)整體票房的增長(zhǎng)情況，但數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，擁有地圖入口的廠商可以建立地圖使用場(chǎng)景，依靠地圖入口進(jìn)行購(gòu)票轉(zhuǎn)換擁有相關(guān)性優(yōu)勢(shì)。TGI〔領(lǐng)域B〕=領(lǐng)域?和?的重合用戶數(shù)/領(lǐng)域?的???領(lǐng)域?的滲透率電影在線票務(wù)領(lǐng)域偏好度分析及公式說(shuō)明TGI指數(shù)—即〔目標(biāo)群體偏好度指數(shù)〕，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)以及偏好。AU—即領(lǐng)域活潑用戶數(shù)〔此處專指2021年年度活潑用戶數(shù)〕。滲透率—在被調(diào)研的對(duì)象〔總樣本〕中，一個(gè)品牌〔或者品類、或者子品牌〕的產(chǎn)品，使用者的比例?！泊颂帉Ｖ割I(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例〕。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值16月活躍用戶過(guò)億的二級(jí)領(lǐng)域TGI指數(shù)榜1地圖4.852即時(shí)通訊3.043消除2.504天氣2.225安全管理2.016文件管理1.797無(wú)線管理/WIFI管理1.588圖片美化/編輯1.409移動(dòng)音樂(lè)1.3810跑酷1.2511中文輸入法1.2412綜合電商1.1313新聞資訊1.0614模擬經(jīng)營(yíng)1.0415生活服務(wù)0.9516社交網(wǎng)絡(luò)0.7617應(yīng)用商店0.7518搜索0.7119綜合視頻0.6120移動(dòng)支付0.5921綜合閱讀0.4622團(tuán)購(gòu)0.3523優(yōu)化工具0.25中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展總結(jié)與趨勢(shì)3目錄1 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值1724中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系〞，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營(yíng)〔一〕2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值18“案發(fā)時(shí)間”關(guān) 系 事 件2015.4微影時(shí)代完成1.05億美元B輪融資，投資方為騰訊和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。與萬(wàn)達(dá)的合作主要基于兩個(gè)層面展開(kāi)：1、電影票務(wù)合作；2、與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部的文化電影投資、演藝業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)單元與公司在票務(wù)、推廣等領(lǐng)域開(kāi)展戰(zhàn)略合作。2015.5百度糯米與星美集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布“星美百度聯(lián)名卡”正式發(fā)行。截止目前已與星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯(lián)名會(huì)員卡。2015.7萬(wàn)達(dá)院線20%戰(zhàn)略入股時(shí)光網(wǎng)，雙方全面開(kāi)展電影電商O2O業(yè)務(wù)。2015.10阿里影業(yè)宣布與大地影院線簽署框架協(xié)議，雙方將在票務(wù)營(yíng)運(yùn)、會(huì)員管理、院線營(yíng)運(yùn)、影片發(fā)行、衍生商品等方面展開(kāi)全面合作。2015.11微票兒完成15億人民幣C輪融資文資華夏文化產(chǎn)業(yè)基金、信業(yè)基金、紀(jì)源資本GGV、騰訊、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、引力創(chuàng)投。（2015年，與微影旗下智慧影院合作的耀萊、保利、今典、恒大、魯信、中環(huán)等院線影城已成熟運(yùn)營(yíng)）2015.12百度糯米電影聯(lián)合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級(jí)影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購(gòu)買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費(fèi)一體化的觀影體驗(yàn)。微影時(shí)代宣布完成對(duì)兩家影院管理公司（中環(huán)影城和比高影院管理）的投資，旨在利用自身的產(chǎn)品、技術(shù)和資源，幫助影院搭建完善的綜合性服務(wù)平臺(tái)，讓電影院的服務(wù)更為多元化。票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系〞，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營(yíng)〔二〕2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值19典型廠商影院服務(wù)系統(tǒng)推出時(shí)間特色服務(wù)（ToB）優(yōu)勢(shì)同質(zhì)服務(wù)貓眼電影小范圍測(cè)試階段暫未知?數(shù)據(jù)魔方，可以實(shí)現(xiàn)影院之間?擁有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)2大生活服務(wù)平臺(tái)的觸達(dá)用?自主營(yíng)銷系統(tǒng)的互聯(lián)，幫助影院互相參考排戶。片信息。?三四線城市的線下覆蓋能力。微影時(shí)代智慧影院2014.11?幫助影院快速實(shí)現(xiàn)門店建網(wǎng)、?微信和QQ雙入口，千萬(wàn)級(jí)流量導(dǎo)入。打通支付、訂單管理、數(shù)據(jù)分析、客服體系、定期分享經(jīng)驗(yàn)?微信和QQ，可以使影院與移動(dòng)端用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)溝通、互動(dòng)、社交營(yíng)銷等信息的快速觸達(dá)。?自主售票系統(tǒng)等全鏈條的經(jīng)營(yíng)管理支持。?微信支付，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。?會(huì)員管理體系百度糯米超級(jí)影院2015.9?院線聯(lián)名卡??通過(guò)聯(lián)名卡模式合作的院線越來(lái)越多，逐漸得到院線方信任。會(huì)員聯(lián)名卡的長(zhǎng)期高補(bǔ)幫助影院出票已初見(jiàn)成效。影院對(duì)用戶的促銷、維護(hù)包括客戶反饋?線上銷售平臺(tái)阿里影業(yè)鳳凰佳影+電影云2015.8?云計(jì)算平臺(tái)、自主品牌電商應(yīng)??旗下?lián)碛袑I(yè)的影院端系統(tǒng)服務(wù)提供商——粵科軟件提供軟件、技術(shù)支持，全國(guó)有超過(guò)1/3的電影院使用粵科的系統(tǒng)。支付寶，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。在線銷售賣品、餐飲、?用、綜合電商管理平臺(tái)、中央管理平臺(tái)等四個(gè)云端功能?！坝霸罕镜叵到y(tǒng)”可實(shí)現(xiàn)自助檢票、電影放映控制、燈光控電影衍生品等，以此形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)觀影前的購(gòu)買環(huán)節(jié)全部線上化制、空調(diào)控制等功能。指點(diǎn)無(wú)限未來(lái)影院（CIAS)2013.11?CIAS總部管理平臺(tái)，將第三方分銷商線上入口統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)用戶信息回流、分銷商管控。??針對(duì)電影行業(yè)提供軟件硬件一體化解決方案。自助終端取票機(jī)全國(guó)已鋪設(shè)機(jī)器超過(guò)7000臺(tái)，已和全國(guó)10大院線中的8家院線、2000家影院建立CIAS合作。行業(yè)辭別粗放式的低價(jià)補(bǔ)貼圈地階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)伴隨著謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始1.0時(shí)代2.0時(shí)代線下觀影開(kāi)展紅包、約看、眾籌等多種營(yíng)銷形式，觸達(dá)觀眾電影票電商平臺(tái)影院片方賬期結(jié)算觀眾現(xiàn)金流推出點(diǎn)映與預(yù)售等活動(dòng)影片宣發(fā)費(fèi)用補(bǔ)貼關(guān)鍵詞：賣票、補(bǔ)貼、搶占市場(chǎng)IP開(kāi)發(fā)出品發(fā)行營(yíng)銷票務(wù)衍生品影院觀眾鏈合理安排場(chǎng)次電數(shù)據(jù)影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：全產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱影院、共建生態(tài)2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值20發(fā)行能力逐漸會(huì)成為衡量電商平臺(tái)的重要價(jià)值，大數(shù)據(jù)撐起線上發(fā)行全設(shè)想多入口、多場(chǎng)景融合營(yíng)銷協(xié)助片方設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案、指導(dǎo)影院排片按照用戶畫像幫助影片精準(zhǔn)定位其受眾2用戶池門檻：池子的大小決定了觸達(dá)用戶的能力，也直接影響到大數(shù)據(jù)價(jià)值表達(dá)的成果。影院目前，對(duì)于電影票電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要做好線上發(fā)行主要有3個(gè)核心要素：首先是平臺(tái)方需要具備至少億級(jí)的用戶池，這些用戶會(huì)成為影片的潛在觀眾；第2是識(shí)別池中用戶，且根據(jù)每個(gè)用戶以往在平臺(tái)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)及其用戶屬性進(jìn)行精準(zhǔn)化、標(biāo)簽化的分類，在此根底上協(xié)助設(shè)計(jì)營(yíng)銷及發(fā)行方案；第3是打通生活效勞的重合消費(fèi)以及提供多入口消費(fèi)通道來(lái)開(kāi)掘電影票存量市場(chǎng)。屬性數(shù)據(jù) 行為數(shù)據(jù)地域身份信息電影消費(fèi)生活效勞消費(fèi)年齡收入性別消費(fèi)能力學(xué)歷查閱記錄消費(fèi)地點(diǎn)構(gòu)建場(chǎng)景首先幫助片方觸達(dá)用戶13.12021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值213.2目錄1 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶研究3 中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展總結(jié)與趨勢(shì)4中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)典型廠商分析2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值22電影在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力分析方法論及指標(biāo)說(shuō)明中國(guó)電影在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力分析指標(biāo)說(shuō)明戰(zhàn)略規(guī)劃能力外部資源市場(chǎng)拓展能力發(fā)行能力廠商創(chuàng)新能力影院覆蓋數(shù)據(jù)挖掘能力行業(yè)協(xié)同能力戰(zhàn)略的核心是定位，即選擇企業(yè)的開(kāi)展方向。企業(yè)面對(duì)各種看起來(lái)有利可圖的開(kāi)展方向時(shí)，基于核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)取舍。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值23市場(chǎng)開(kāi)拓能力是指企業(yè)尋找并開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的能力。此處專指產(chǎn)品創(chuàng)新〔創(chuàng)新功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)〕、模式創(chuàng)新〔業(yè)務(wù)策略和盈利模式〕以及運(yùn)營(yíng)方式創(chuàng)新。統(tǒng)計(jì)與分析主要利用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，或者分布式計(jì)算集群來(lái)對(duì)存儲(chǔ)于其內(nèi)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和分類匯總，以滿足企業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷的可能。此處指票務(wù)平臺(tái)為影片發(fā)行所做的線上及線下發(fā)行動(dòng)作，包括但不限于線上物料宣傳、精準(zhǔn)信息投放、超前點(diǎn)映、影片預(yù)售、評(píng)分優(yōu)化等?！惨月?lián)合出品、發(fā)行的影片數(shù)量及覆蓋票房量化〕在線選座模式覆蓋的全國(guó)范圍內(nèi)的電影院數(shù)量。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)拓展：貓眼電影在與影院的深度合作及布局方面稍顯緩慢，影院會(huì)員卡2021年初推出，商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。創(chuàng)新能力：繼幫助?心花路放?做全國(guó)性規(guī)模的預(yù)售，對(duì)行業(yè)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知后，2021年，貓眼整合了美團(tuán)和群眾點(diǎn)評(píng)的電影頻道，并開(kāi)始醞釀全案發(fā)行〔承包影片的所有發(fā)行權(quán)〕，影片?年獸大作戰(zhàn)?是其首部全案發(fā)行的影片。影院覆蓋：貓眼與群眾點(diǎn)評(píng)在完成電影業(yè)務(wù)整合后，實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)5000家影院。外部資源：主要來(lái)自美團(tuán)及群眾點(diǎn)評(píng)，另外還有微信錢包—群眾點(diǎn)評(píng)。發(fā)行能力：2021年貓眼電影參與出品、發(fā)行的影片數(shù)為10部，覆蓋票房40.168億元人民幣。貓眼電影2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值24戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力微票兒2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值25109876543210戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力格瓦拉電影市場(chǎng)拓展：2021年6月，發(fā)布獨(dú)立于現(xiàn)有體系的2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值26戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力百度糯米戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：2021年6月，百度入股星美控股，星美控股與百度將進(jìn)行票務(wù)獨(dú)家合作。百度糯米發(fā)布“會(huì)員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。外部資源：百度糯米與百度系內(nèi)部資源協(xié)同，擴(kuò)大效能。〔案例：百度糯米與百度地圖聯(lián)合推出的全景地圖功能、綜合收銀臺(tái)等?！承袠I(yè)協(xié)同：百度糯米發(fā)布“會(huì)員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。目前，已經(jīng)與20家院線達(dá)成聯(lián)名卡合作。與星美影院達(dá)成深度合作，參與星美生活。影院覆蓋：現(xiàn)已覆蓋了全國(guó)4000+家影院。發(fā)行能力：2021年百度糯米參與出品、發(fā)行影片數(shù)為10部，覆蓋票房66.9億元人民幣。數(shù)據(jù)挖掘：百度糯米推出“影片大數(shù)據(jù)〞，該功能包括“用戶畫像〞“營(yíng)銷指數(shù)〞“口碑指數(shù)〞等多重?cái)?shù)據(jù)維度。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值27淘寶電影戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：2021年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場(chǎng)。漫威影業(yè)的作品?復(fù)仇者聯(lián)盟2?成為嘗試這種新模式的首部進(jìn)口片。外部資源：淘寶+支付寶為其導(dǎo)流。行業(yè)協(xié)同：阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、衍生品等方面展開(kāi)全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。發(fā)行能力：2021年淘寶電影參與出品、發(fā)行影片數(shù)為6部，覆蓋票房25.7億元人民幣。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值28時(shí)光網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)拓展：；時(shí)光網(wǎng)從2021年開(kāi)始準(zhǔn)備向衍生品業(yè)務(wù)延伸。在這段準(zhǔn)備時(shí)間內(nèi)，時(shí)光網(wǎng)自建了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，并擁有了衍生品獨(dú)立自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力。創(chuàng)新能力：時(shí)光網(wǎng)已在線下14個(gè)城市開(kāi)設(shè)了衍生品體驗(yàn)店、攤位。外部資源：時(shí)光網(wǎng)做衍生品的優(yōu)勢(shì)在于：時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)與全球知名電影公司合作開(kāi)發(fā)衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)。行業(yè)協(xié)同：萬(wàn)達(dá)院線對(duì)時(shí)光網(wǎng)開(kāi)放影院陣地以及會(huì)員數(shù)據(jù)體系。戰(zhàn)略規(guī)劃109876543210市場(chǎng)拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值29電影移動(dòng)購(gòu)票APP用戶相關(guān)性分析及公式說(shuō)明2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值30TGI指數(shù)即（目標(biāo)群體偏好度指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)以及偏好。AU即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。滲透率即在被調(diào)研的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者占總樣本的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。公式TGI（產(chǎn)品B）=領(lǐng)域?和產(chǎn)品?的重合用戶數(shù)/產(chǎn)品?的???

領(lǐng)域?的滲透率方法易觀千帆目前覆蓋278個(gè)二級(jí)領(lǐng)域，本節(jié)主要針對(duì)貓眼電影、微票兒、百度糯米、格瓦拉電影、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)這6家平臺(tái)的app產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)于平臺(tái)用戶屬性形成差異化的二級(jí)領(lǐng)域進(jìn)行描述。文中描述的TGI指數(shù)主要把領(lǐng)域按照月活躍用戶分成1億月活及以上、5000萬(wàn)~1億月活這2個(gè)區(qū)間，5000萬(wàn)月活以下的區(qū)間由于數(shù)據(jù)基數(shù)較小，不具有普遍性，故不做披露。數(shù)據(jù)來(lái)源千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。淘寶電影“支付、綜合電商〞TGI總和為4.88居首，“買買買〞最任性；微票兒用戶偏好休閑游戲，社交網(wǎng)絡(luò)屬性略高易觀千帆：2021年12月2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值31注釋：此頁(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)自微票兒APP，不包含微信(錢包)和QQ(錢包)客戶端。月活規(guī)模格瓦拉電影貓眼電影時(shí)光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI移動(dòng)支付2.63移動(dòng)支付2.22綜合電商1.83移動(dòng)支付2.62綜合電商2.07移動(dòng)支付2.081億以上綜合電商2.16綜合電商2.02移動(dòng)音樂(lè)1.67綜合電商2.26移動(dòng)音樂(lè)1.87綜合電商2.06移動(dòng)音樂(lè)1.66移動(dòng)音樂(lè)1.75移動(dòng)支付1.57移動(dòng)音樂(lè)1.81移動(dòng)支付1.73移動(dòng)音樂(lè)1.84地圖1.59地圖1.29地圖1.35地圖1.26地圖1.56地圖1.47天氣1.49綜合視頻1.03天氣1.28安全管理1.11安全管理1.39瀏覽器1.17安全管理1.13瀏覽器1.03搜索1.18瀏覽器1.06應(yīng)用商店1.29天氣1.14搜索1.06社交網(wǎng)絡(luò)1.02應(yīng)用商店1.03綜合視頻1.05聚合視頻/視頻導(dǎo)航1.21安全管理1.08瀏覽器0.97即時(shí)通訊1.01綜合視頻0.99社交網(wǎng)絡(luò)1.01天氣1.20綜合視頻1.05社交網(wǎng)絡(luò)0.96安全管理0.98社交網(wǎng)絡(luò)0.97即時(shí)通訊1.00綜合視頻1.15社交網(wǎng)絡(luò)1.02無(wú)線管理即時(shí)通訊0.96搜索0.98即時(shí)通訊0.96應(yīng)用商店0.90/WIFI管理1.13即時(shí)通訊1.01綜合視頻0.95天氣0.95瀏覽器0.94天氣0.87社交網(wǎng)絡(luò)1.06搜索0.97應(yīng)用商店0.82應(yīng)用商店0.90安全管理0.90中文輸入法0.81搜索1.05應(yīng)用商店0.93無(wú)線管理消除0.75中文輸入法0.77中文輸入法0.78/WIFI管理0.76瀏覽器1.04新聞資訊0.85無(wú)線管理綜合閱讀0.74/WIFI管理0.68新聞資訊0.70搜索0.70即時(shí)通訊1.02中文輸入法0.78新聞資訊0.67新聞資訊0.62無(wú)線管理/WIFI管理0.65美化工具0.59綜合閱讀0.93無(wú)線管理/WIFI管理0.70無(wú)線管理/WIFI管理0.66美化工具0.52美化工具0.53綜合閱讀0.56消除0.83消除0.62聚合視頻/中文輸入法0.63綜合閱讀0.52視頻導(dǎo)航0.52消除0.55跑酷0.82綜合閱讀0.53聚合視頻/視頻導(dǎo)航0.52消除0.51跑酷0.48新聞資訊0.46美化工具0.77文件管理0.49聚合視頻/跑酷0.50文件管理0.40綜合閱讀0.47視頻導(dǎo)航0.43新聞資訊0.67美化工具0.41聚合視頻/聚合視頻/文件管理0.46視頻導(dǎo)航0.34消除0.41文件管理0.36中文輸入法0.65視頻導(dǎo)航0.41美化工具0.44紙牌0.26文件管理0.35跑酷0.25紙牌0.60跑酷0.36紙牌0.34跑酷0.24紙牌0.20紙牌0.25文件管理0.19紙牌0.33模擬經(jīng)營(yíng)0.14模擬經(jīng)營(yíng)0.19模擬經(jīng)營(yíng)0.16模擬經(jīng)營(yíng)0.14模擬經(jīng)營(yíng)0.10模擬經(jīng)營(yíng)0.13領(lǐng)域 活躍用戶數(shù)：萬(wàn)人即時(shí)通訊62777.51社交網(wǎng)絡(luò)62042.28綜合視頻45310.75瀏覽器38441.98新聞資訊34827.88應(yīng)用商店32498.43安全管理31957.91移動(dòng)音樂(lè)28172.26搜索22825.51美化工具21806.54紙牌21213.05中文輸入法21006.80綜合電商18827.43綜合閱讀18538.90天氣15756.82地圖15665.97移動(dòng)支付13770.13無(wú)線管理/WIFI管理11435.66模擬經(jīng)營(yíng)11009.72跑酷10935.71消除10767.73聚合視頻/視頻導(dǎo)航10673.81文件管理10659.95格瓦拉“證券、理財(cái)、汽車〞TGI總和為3.62居首，“收入殷實(shí)〞標(biāo)簽明顯；百糯、微票兒、時(shí)光的用戶都很“愛(ài)美〞易觀千帆：2021年12月2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值32注釋：此頁(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)自微票兒APP，不包含微信(錢包)和QQ(錢包)客戶端。月活規(guī)模格瓦拉電影貓眼電影時(shí)光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI0.5~1億手機(jī)銀行2.64拍照/相機(jī)應(yīng)用2.01手機(jī)銀行2.40移動(dòng)電臺(tái)2.11特賣電商2.91手機(jī)銀行2.39圖片美化/編輯2.26手機(jī)銀行1.90圖片美化/編輯2.38圖片美化/編輯1.98導(dǎo)購(gòu)/返利2.72圖片美化/編輯2.22營(yíng)業(yè)廳1.93圖片美化/編輯1.89拍照/相機(jī)應(yīng)用1.66拍照/相機(jī)應(yīng)用1.88圖片美化/編輯2.38拍照/相機(jī)應(yīng)用2.16理財(cái)1.91導(dǎo)購(gòu)/返利1.54營(yíng)業(yè)廳1.66導(dǎo)購(gòu)/返利1.83拍照/相機(jī)應(yīng)用2.02特賣電商2.06移動(dòng)電臺(tái)1.71特賣電商1.49特賣電商1.47特賣電商1.73手機(jī)銀行1.89網(wǎng)絡(luò)電話1.64證券股票1.59營(yíng)業(yè)廳1.30證券股票1.21理財(cái)1.60移動(dòng)電臺(tái)1.78導(dǎo)購(gòu)/返利1.62導(dǎo)購(gòu)/返利手機(jī)助手1.561.40理財(cái)移動(dòng)電臺(tái)1.181.13理財(cái)移動(dòng)電臺(tái)1.201.04網(wǎng)絡(luò)電話手機(jī)銀行1.521.51營(yíng)業(yè)廳手機(jī)助手1.651.60理財(cái)營(yíng)業(yè)廳1.481.20拍照/相機(jī)應(yīng)用1.29證券股票0.97手機(jī)助手0.96營(yíng)業(yè)廳1.36理財(cái)1.59移動(dòng)電臺(tái)1.06優(yōu)化工具1.07網(wǎng)絡(luò)電話0.87日歷應(yīng)用0.90優(yōu)化工具0.90網(wǎng)絡(luò)電話1.08證券股票1.05特賣電商1.02手機(jī)助手0.79導(dǎo)購(gòu)/返利0.85手機(jī)助手0.71優(yōu)化工具1.02手機(jī)助手0.81網(wǎng)絡(luò)電話0.75優(yōu)化工具0.64優(yōu)化工具0.75證券股票0.57汽車工具0.89兒童教育0.75日歷應(yīng)用0.53汽車工具0.57網(wǎng)絡(luò)電話0.67汽車工具0.56證券股票0.80汽車工具0.70射擊0.51日歷應(yīng)用0.50汽車工具0.66日歷應(yīng)用0.53兒童教育0.72日歷應(yīng)用0.55電池管理0.39電池管理0.43電池管理0.48電池管理0.39益智0.53電池管理0.49兒童教育0.20益智0.37兒童教育0.27綜合0.31日歷應(yīng)用0.38益智0.40益智0.18綜合0.22射擊0.23益智0.14射擊0.15優(yōu)化工具0.39汽車工具0.12兒童教育0.14益智0.16射擊0.10電池管理0.14綜合0.32綜合0.09射擊0.12綜合0.04兒童教育0.10綜合0.12射擊0.13領(lǐng)域 活躍用戶數(shù)：萬(wàn)人兒童教育9691.66手機(jī)助手9444.16益智9408.24綜合8920.12優(yōu)化工具8516.86證券股票8443.26射擊8397.72日歷應(yīng)用8088.07圖片美化/編輯8029.08信息服務(wù)7324.44電池管理7178.14營(yíng)業(yè)廳6650.45手機(jī)銀行6476.88理財(cái)6252.93網(wǎng)絡(luò)電話6147.49拍照/相機(jī)應(yīng)用5989.57特賣電商5708.89汽車工具5518.01移動(dòng)電臺(tái)5449.84導(dǎo)購(gòu)/返利5118.83貓眼電影開(kāi)展概述及時(shí)間軸發(fā)布電影票在線改簽功能美團(tuán)電影頻道、群眾點(diǎn)評(píng)電影頻道、貓眼電影完成整合美團(tuán)電影成立更名貓眼電影幫助?心花路放?做全國(guó)性規(guī)模的預(yù)售，該片成為貓眼電影作為聯(lián)合出品方的首部影片，對(duì)行業(yè)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知。成立全資子公司貓眼文化傳媒，美團(tuán)網(wǎng)高級(jí)副總裁沈麗出任公司CEO影院會(huì)員卡上線代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值33貓眼電影優(yōu)化效勞：優(yōu)化在線選座系統(tǒng)、挖掘電影周邊衍生品，深度開(kāi)發(fā)社區(qū)功能等。定位：一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 目標(biāo)用戶群：年輕普通消費(fèi)群眾模式點(diǎn)評(píng)：2021年貓眼獨(dú)立成公司運(yùn)作，貓眼電影在公司層面的運(yùn)營(yíng)更為自主。在母公司美團(tuán)網(wǎng)資源傾注及前期的積累之下，2021年貓眼電影一直領(lǐng)跑。從整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)來(lái)看，目前在線票務(wù)市場(chǎng)還未開(kāi)展成熟，產(chǎn)業(yè)開(kāi)展缺乏導(dǎo)致票務(wù)平臺(tái)都缺乏好的盈利模式，貓眼電影目前主要的盈利方式是聯(lián)合出品+聯(lián)合發(fā)行+賣票，盈利模式比較單一。另外，貓眼電影在線發(fā)行業(yè)務(wù)正面臨微票兒、百糯及淘寶電影等票務(wù)平臺(tái)的追趕，出票市場(chǎng)份額一定程度上被蠶食。加強(qiáng)與影院合作的動(dòng)作和布局稍顯緩慢，影院會(huì)員卡2021年初推出，商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。貓眼電影未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)展方向主控發(fā)行：跳出“線上發(fā)行〞格局，主導(dǎo)影片的發(fā)行工作，包括提前預(yù)售、營(yíng)銷、運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行影片運(yùn)營(yíng)。商戶效勞系統(tǒng)：上線自主研發(fā)的商戶效勞系統(tǒng)，幫助影院在貓眼app上自主營(yíng)銷，影院對(duì)用戶的促銷、維護(hù)包括客戶反響可以通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行，使影院獲得自主的會(huì)員經(jīng)營(yíng)權(quán)。觸達(dá)吃喝玩樂(lè)的用戶向電影消費(fèi)轉(zhuǎn)化? “新美大〞購(gòu)票流量及生活效勞需求導(dǎo)入? 美團(tuán)線下地推人員幫助貓眼做線下發(fā)行2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值34微票兒開(kāi)展概述及時(shí)間軸2021.52021.72021.11微影時(shí)代科技有限公司成立，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作“微票兒〞品牌。微票兒主發(fā)行?一切都好?，成為首個(gè)主發(fā)行的票務(wù)平臺(tái)。1、微影時(shí)代拓展演出、體育業(yè)務(wù)，電影票入口的演出賽事頻道正式上線。微信-我-錢包-電影票入口開(kāi)通微票兒商城，用戶可以在微票兒商城買到正版的電影/演出/體育周邊。微影時(shí)代推出“智慧影院〞影院系統(tǒng)解決方案。騰訊獨(dú)家主導(dǎo)微影時(shí)代的數(shù)百萬(wàn)美元，A輪融資。微影時(shí)代推出電影票在線選座效勞——微信電影票。2021.9微影時(shí)代獲得國(guó)家新聞出版廣電總局?電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證?。2021.121、微票兒和格瓦拉宣布合并。2、微影聯(lián)手省廣等合資成立省廣影業(yè)。代表性事件2021.42021.12 2021.5 2021.7代表性事件2021.12021.112021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值35IP制作發(fā)行【憑借社交場(chǎng)景，進(jìn)行購(gòu)票轉(zhuǎn)化】微影時(shí)代目前最核心的業(yè)務(wù)仍是票務(wù)本身。通過(guò)票務(wù)立足市場(chǎng)、積累大量用戶屬性及行為數(shù)據(jù)之后，擁有足夠大的數(shù)據(jù)體量去支撐娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)想。票務(wù)業(yè)務(wù)打通IP和受眾〔打通同一IP下，不同內(nèi)容作品的受眾，屢次消費(fèi)〕非票房市場(chǎng)〔巡展〕衍生品伴生模式線下發(fā)行〔微影擁有1000多人隊(duì)伍，固定每周去6-700個(gè)影城做地推〕微票兒目標(biāo)用戶群：年輕普通消費(fèi)群眾定位：基于移動(dòng)社交的電影、演出、體育等文化娛樂(lè)營(yíng)銷與發(fā)行平臺(tái)受眾細(xì)分，精準(zhǔn)觸達(dá)〔通過(guò)對(duì)娛樂(lè)用戶的標(biāo)簽和行為屬性的細(xì)化歸類，加上匹配騰訊的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)〕打通線上通道通過(guò)朋友圈資源〔朋友圈文娛類廣告代理商〕，借助社交場(chǎng)景，在線上宣發(fā)的同時(shí)，即支持點(diǎn)擊購(gòu)票，形成閉環(huán)在影片上映階段及前后，安排IP巡展。一方面是可以炒熱繼而維持一個(gè)IP的熱度；另一方面是等該IP實(shí)現(xiàn)大電影價(jià)值后，可以進(jìn)行二次收益轉(zhuǎn)化?！踩木€城市覆蓋具有優(yōu)勢(shì)〕〔深耕一二線城市及朋友圈通道〕營(yíng)銷院線微票兒未來(lái)開(kāi)展重點(diǎn)—全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值36格瓦拉電影開(kāi)展概述及時(shí)間軸2021格瓦拉開(kāi)始做電影的整合營(yíng)銷，2021年合作的影片有200多部。2021 20212021格瓦拉生活網(wǎng)與上海國(guó)際電影節(jié)達(dá)成首次官方合作,成為上海國(guó)際電影節(jié)官方指定售票網(wǎng)站。? 拓展演出票務(wù)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的預(yù)定效勞。? 公司首次盈利。進(jìn)入早、率先提出在線選座PK團(tuán)購(gòu)模式。格瓦拉于2021年開(kāi)始提供電影咨詢效勞，并開(kāi)始嘗試售票。2021年，格瓦拉率先提出在線選座模式，憑借?阿凡達(dá)?一炮而紅。這種不用排隊(duì)提前選座的效勞給當(dāng)時(shí)的用戶帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)。格瓦拉憑借優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)在華東地區(qū)開(kāi)展壯大。2021-2021年，格瓦拉在移動(dòng)端滲透率加快。近幾年，二、三線城市的票房消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)30％～50%的成長(zhǎng)，格瓦拉在移動(dòng)端的滲透率也開(kāi)始加快。這些信號(hào)促使格瓦拉對(duì)其原有業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和有所偏重，由原來(lái)向演出、運(yùn)動(dòng)等橫向領(lǐng)域的擴(kuò)張，變成重點(diǎn)發(fā)力電影票領(lǐng)域的縱向擴(kuò)張，加大向二、三線城市布局電影票。未來(lái)圍繞“高階生活方式〞概念，主打差異化。2021年中格瓦拉推出新品牌“新放映〞及年底舉辦VR電影節(jié)都揭示格瓦拉正在發(fā)力挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容〔電影、話劇等〕，為一二線城市中產(chǎn)階級(jí)用戶提供創(chuàng)新、前沿的用戶體驗(yàn)。20218月，獲得廣電總局頒發(fā)的?電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證?，成為首個(gè)獲得電影發(fā)行資質(zhì)的電商平臺(tái)。12月，主辦VR電影節(jié)。4月，與電影類節(jié)目?一票難求?合作，嘗試T2O的營(yíng)銷模式。6月，發(fā)布獨(dú)立于現(xiàn)有體系的全新電影升級(jí)品牌“新·放映〞。格瓦拉上線“影片預(yù)售〞功能，并開(kāi)始進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域。2000萬(wàn)美元，C輪融資。數(shù)千萬(wàn)人民幣，B輪融資。代表性事件代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值37格瓦拉電影格瓦拉電影未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)一二線城市中產(chǎn)階級(jí)用戶〔消費(fèi)能力高、注重精神消費(fèi)〕選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容品質(zhì)差異化品牌拓展格瓦拉電影的用戶集中在一二線城市的中高層次用戶，該用戶群對(duì)高品質(zhì)電影的需求較大，所以他們對(duì)電影和演出展覽更容易打通。釋放高品質(zhì)電影的需求釋放高品質(zhì)演出展覽的需求聯(lián)合出品發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影展合作演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)會(huì)、體育賽事、演出活動(dòng)2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值38百度糯米電影開(kāi)展概述及時(shí)間軸? 百度入股星美控股，星美控股與百度將進(jìn)行票務(wù)獨(dú)家合作。? 百度糯米發(fā)布“會(huì)員+〞O2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。2021.12021.62021.12百度糯米超級(jí)影院商城上線，聯(lián)合中影等院線共建電影O2O生態(tài)。百度糯米發(fā)布以影院為核心的超級(jí)影院方案。2021.9百度糯米成立電影事業(yè)部。百度糯米推出“影片大數(shù)據(jù)〞，該功能包括“用戶畫像〞“營(yíng)銷指數(shù)〞“口碑指數(shù)〞等多重?cái)?shù)據(jù)維度。聯(lián)合院線推出聯(lián)名卡使百度糯米電影走上快速軌道2021年6月，百度糯米發(fā)布“會(huì)員+〞戰(zhàn)略，并推出聯(lián)名會(huì)員卡。聯(lián)名卡模式于在線票務(wù)2.0時(shí)代，除商戶〔影院〕效勞系統(tǒng)之外，成為深度綁定院線的第2種方式。百度糯米宣布3年投入200億元人民幣，在強(qiáng)大資金輔助下，享有會(huì)員聯(lián)名卡的用戶長(zhǎng)期享受到穩(wěn)定的票價(jià)補(bǔ)貼，此舉幫助百度糯米在2021年下半年的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)突破，駛?cè)肟燔嚨?。不過(guò)，這種資金補(bǔ)貼也存在隱患，長(zhǎng)期的票價(jià)補(bǔ)貼使用戶對(duì)高價(jià)值商品的購(gòu)置力度逐漸流失，會(huì)不利于后期的衍生品等業(yè)務(wù)開(kāi)展，衍生品是影院寄予厚望的利潤(rùn)來(lái)源，而票補(bǔ)的作用應(yīng)該是培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣，替影院增加流量，假設(shè)衍生品開(kāi)展和在線票務(wù)一樣需要大量補(bǔ)貼，那么說(shuō)明行業(yè)開(kāi)展沒(méi)有進(jìn)入成熟階段。代表性事件2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值39百度糯米電影定位：電影互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái)影院—互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)名會(huì)員卡模式配套優(yōu)惠多場(chǎng)景融合聯(lián)名卡半年卡、年卡、儲(chǔ)值卡聯(lián)名卡的優(yōu)勢(shì)縮短了影院與O2O生活效勞平臺(tái)間的結(jié)款周期，同時(shí)給予院線合理的利潤(rùn)空間。給與院線影院更多的主動(dòng)權(quán)。聯(lián)名卡的缺乏模式容易被復(fù)制。由于與百度糯米合作的院線根本上都不是獨(dú)家合作，這也意味著其他的票務(wù)平臺(tái)依然可以復(fù)制此模式。而百度糯米賦予該模式的壁障——超級(jí)影院，目前來(lái)看，阿里和微影也都推出了基于影院運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式的商家效勞產(chǎn)品。模式點(diǎn)評(píng)通過(guò)院線聯(lián)名卡實(shí)現(xiàn)更深層次的影院合作，超級(jí)影院系統(tǒng)及商城平臺(tái)的推出使電影O2O鏈條被打通，且通過(guò)超級(jí)影院模式幫助影院提升運(yùn)營(yíng)效率、打造會(huì)員體系等效勞，搶占B端市場(chǎng)。資金長(zhǎng)期穩(wěn)定補(bǔ)貼用戶需求導(dǎo)入支付環(huán)節(jié)目標(biāo)用戶群：年輕普通消費(fèi)群眾超級(jí)影院·商城2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值40淘寶電影開(kāi)展概述及時(shí)間軸2021.42021.62021.52021.62021.10阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、衍生品等方面展開(kāi)全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。阿里巴巴發(fā)布公告，將娛樂(lè)寶和淘寶電影注入阿里影業(yè)。阿里影業(yè)和迪士尼在衍生品售賣方面進(jìn)行合作，在天貓上架的?復(fù)聯(lián)2?為迪斯尼統(tǒng)一授權(quán)的正版衍生品。初期階段，淘寶電影扮演的是平臺(tái)角色。2021年10月以前，淘寶電影提供在線選座效勞都是依靠接入時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等B2C票務(wù)網(wǎng)站，并未接入影院的售票系統(tǒng)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。天貓+淘寶電影衍進(jìn)擊生品市場(chǎng)。2021年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場(chǎng)。漫威影業(yè)的作品?復(fù)仇者聯(lián)盟2?成為嘗試這種新模式的首部進(jìn)口片。阿里影業(yè)首先向影院推行二維碼，用戶因?yàn)殡娪盎蛘吆?bào)觸發(fā)下單，線上連接天貓的衍生品平臺(tái)，由天貓發(fā)貨到用戶手里。交易完成后，阿里影業(yè)能夠通過(guò)追蹤用戶數(shù)據(jù)足跡，跟院線分成，這減緩了院線在衍生品庫(kù)存上的壓力。阿里做衍生品的優(yōu)勢(shì)在于其消費(fèi)品電商的經(jīng)驗(yàn)及能力，但是國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)剛剛起步，短時(shí)間內(nèi)難以形成規(guī)模。2021.10螞蟻金服國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊路遠(yuǎn)負(fù)責(zé)淘寶電影業(yè)務(wù)，開(kāi)始真正接入影院的售票系統(tǒng)。代表性事件2021.8粵科軟件發(fā)布“電影云〞，電影云〞在鳳凰佳影的根底上參加云計(jì)算平臺(tái)、自主品牌電商應(yīng)用、綜合電商管理平臺(tái)、中央管理平臺(tái)等四大云端功能。2021/6/21大數(shù)據(jù)大價(jià)值41淘寶電影該產(chǎn)品是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶習(xí)慣和行業(yè)趨勢(shì)，為影院打造的系統(tǒng)化解決方案，旨在幫助影院提高上座率，降低運(yùn)營(yíng)本錢，拓展衍生品電商收入。C端市場(chǎng)電影觀眾為票務(wù)平臺(tái)提供實(shí)時(shí)電影訂座業(yè)務(wù)的交易平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)支撐影院影院效勞市場(chǎng)票務(wù)平臺(tái)效勞市場(chǎng)B端市場(chǎng)已是紅海仍是藍(lán)海，具有優(yōu)勢(shì)B端優(yōu)勢(shì)明顯，由B端切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，防止紅海競(jìng)爭(zhēng)。定位：互聯(lián)網(wǎng)+電影宣發(fā)平臺(tái)目標(biāo)