電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析課件

電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析（慕課版）項目五

分析商品數(shù)據(jù)

任務(wù)一分析商品行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析商品能力數(shù)據(jù)同步實訓(xùn)活動一分析商品類目數(shù)據(jù)3行業(yè)規(guī)模主要反映目標(biāo)行業(yè)在指定期間（如每一年）的銷售額，分析行業(yè)規(guī)模有助于制訂銷售計劃和銷售目標(biāo)。（1）活動說明本次活動將統(tǒng)計男裝套裝市場不同類目商品近1年的交易總量，然后通過柱形圖和餅圖查看各類目商品的交易量大小和交易占比情況，從而選擇合適的商品類目。（2）活動實施下面在PowerBI中分析近1年的男裝套裝各類目商品的交易額情況，其具體操作如下。設(shè)置數(shù)據(jù)類型設(shè)置的柱形圖效果活動一分析商品類目數(shù)據(jù)4設(shè)置的柱形圖效果設(shè)置的餅圖效果活動二確定商品定價數(shù)據(jù)5（1）活動準(zhǔn)備——黃金價格點黃金價格點指的是采集若干主要競爭商品的價格，利用其中的最低價和最高價，結(jié)合黃金分割點“0.618”來計算本商品的參考定價，其計算公式為：商品定價=競品最低價+（競品最高價-競品最低價）×0.618合理的商品定價既能讓公司盈利，又能使商品價格具有一定的競爭力，從而吸引更多的客戶，通過分析行業(yè)中競爭對手的商品定價來確定自己商品的價格。

（2）活動說明本次活動將首先在電子商務(wù)平臺上搜索同類商品，找到最受歡迎的價格區(qū)間，然后利用黃金價格點計算商品定價。接著采集若干競爭對手的商品價格數(shù)據(jù)，計算折扣率，進一步調(diào)整價格數(shù)據(jù)。任務(wù)一分析商品行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析商品能力數(shù)據(jù)同步實訓(xùn)活動一分析商品獲客數(shù)據(jù)7（1）活動準(zhǔn)備——漏斗模型商品獲客能力能夠反映商品的市場競爭力和引流能力。重點分析店鋪中某款商品的獲客數(shù)據(jù)，看看該商品在獲客過程中的轉(zhuǎn)化效果是否正常。漏斗模型可以按照事物的流程來分析數(shù)據(jù)。例如，客戶需要購買商品時，基本都會遵循以下過程：不認(rèn)識→認(rèn)識→感興趣→有意向→成交。根據(jù)這個過程可以將商品的銷售環(huán)節(jié)劃分為幾個大的類別，這就是按照流程分類的方法，就稱為客戶決策漏斗模型。另外，漏斗模型也常用于分析轉(zhuǎn)化效果的場景。漏斗模型活動一分析商品獲客數(shù)據(jù)8（2）活動說明本次活動將重點從客戶瀏覽商品、加入購物車、生成訂單、支付訂單和完成交易的購物過程來分析商品的獲客數(shù)據(jù)。計算上一環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率計算總體轉(zhuǎn)化率

（3）活動實施下面在Excel中分析商品的獲客數(shù)據(jù)，其具體操作如下?；顒右环治錾唐帆@客數(shù)據(jù)9計算占位數(shù)據(jù)創(chuàng)建并設(shè)置圖表設(shè)置漏斗模型活動二分析商品盈利數(shù)據(jù)10（1）活動準(zhǔn)備——多項式趨勢線Excel中的多項式趨勢線適用于增長或降低的波動幅度較大的數(shù)據(jù)集合，可以分析大量數(shù)據(jù)的偏差。其中，多項式的階數(shù)可由數(shù)據(jù)波動的次數(shù)或曲線中的拐點（峰和谷）的個數(shù)進行設(shè)置，即二階多項式趨勢線通常僅有一個峰或谷，三階多項式趨勢線通常有兩個峰或谷，以此類推。

（2）活動說明本次活動將計算商品每日的客單價和毛利率數(shù)據(jù)，然后利用多項式趨勢線預(yù)測未來10日的客單價和毛利率，從而完成對該商品盈利能力的分析操作。活動二分析商品盈利數(shù)據(jù)11

（3）活動實施下面在Excel中分析商品的盈利數(shù)據(jù)，其具體操作如下。選擇函數(shù)設(shè)置參數(shù)創(chuàng)建并設(shè)置散點圖添加趨勢線活動二分析商品盈利數(shù)據(jù)12預(yù)測毛利率任務(wù)一分析商品行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析商品能力數(shù)據(jù)同步實訓(xùn)同步實訓(xùn)一

分析男裝類目14小宇想要擴大男裝的經(jīng)營類目，因此需要對整個男裝的商品類目交易情況有所了解。同學(xué)們可以利用生意參謀等工具采集男裝各類目近1年的交易數(shù)據(jù)，然后在PowerBI中通過數(shù)據(jù)可視化的方式分析男裝類目的交易情況，給小宇出謀劃策。實訓(xùn)描述同步實訓(xùn)一

分析男裝類目15操作指南分析男裝商品各類目占比同步實訓(xùn)一分析男裝類目16實訓(xùn)評價同步實訓(xùn)二

分析商品獲客能力17小宇店鋪中有一款商品的收藏量非常高，為了解該商品的獲客能力，需要同學(xué)們使用漏斗模型分析該商品獲客環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，讓小宇能夠清楚地知道該商品的獲客數(shù)據(jù)情況。實訓(xùn)描述同步實訓(xùn)二