中國聯(lián)通3G業(yè)務正式商用媒介執(zhí)行方案

中國聯(lián)通3G業(yè)務

正式商用媒介執(zhí)行方案二OO九年九月目錄目標人群定義及媒體接觸習慣分析媒體整合－傳播策略媒體整合－媒介策略總部媒體執(zhí)行方案分公司媒體投放要求2009年9月28日—2010年春節(jié)總體思路傳播時間傳播策略主流媒體強力造勢：選擇電視為主，戶外、廣播為輔的大眾媒體傳播聯(lián)通3G整體優(yōu)勢精準媒體詳細告知：利用互聯(lián)網為主，報刊、雜志為輔的精準媒體詳細告知目標用戶群具體的促銷政策傳播總體思路運用媒體，知之中國聯(lián)通沃3G正式商用信息,全面詮釋沃3G業(yè)務內涵及優(yōu)勢，同時配合百日促銷活動而展開傳播目標黨政機關城市白領學生目標人群3G目標用戶為數(shù)據業(yè)務敏感型，潛在用戶將主要來自于互聯(lián)網用戶網民的職業(yè)主要集中在學生、黨政機關工作者、企業(yè)/公司白領以及自由職業(yè)者，公司白領和學生占據了將近60%，為我們要溝通的主要對象自由職業(yè)者25%10%14%32%城市白領自由職業(yè)者城市白領自由職業(yè)者一.目標人群數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上消費者媒介接觸習慣戶外和電視在覆蓋率上仍為主導媒體在日常出行中頻繁接觸燈箱、地鐵、時尚場所或寫字樓中的戶外視頻和樓宇媒體而互聯(lián)網更加受到目標群青睞使用門戶、新聞類網站及搜索引擎查看新聞、收集信息；通過博客、即時通信工具及社區(qū)進行交流；并以視頻和音樂等多媒體進行娛樂目標群經常接觸到的媒體類型覆蓋率高偏好度高一.目標人群媒介接觸習慣廣播戶外上班途中上午工作午休下午工作下班途中社交活動到家網絡報紙網絡報紙雜志網絡廣播戶外戶外電視7:008:0011:3013:3017:3018:3022:00全面緊跟目標群生活特性，抓住相應媒介接觸點，通過電視、戶外、網絡、平面、廣播等媒體針對性開展業(yè)務傳播目標人群生活軌跡及相應媒體接觸點一.目標人群媒介策略－城市白領媒介接觸特性:

學生人群對網絡高度依賴,可利用網絡對學生群體進行廣度覆蓋，廣播媒體進行補強，校園及校園周邊媒體對于在校大學生而言也是一個重要的傳播渠道；校內無電視可以看,雜志,廣播為主要的陪伴休閑消遣的活動豐富：運動、看電影多數(shù)時間在校內活動18-24歲,大學生/研究生逐步接觸社會,時間相對完全由個人支配跨地區(qū)上學的學生居多學生群體媒介接觸特點需要上網獲取信息,包括學習、工作和娛樂一.目標人群媒介策略－學生群體結合營銷計劃，多層次、分階段、有節(jié)奏地利用多種媒體配合，展開多梯次宣傳傳播節(jié)奏二、媒體整合－傳播策略全面推廣優(yōu)勢引爆大眾關注全面啟動主流媒體投放，最高效、最大化3G業(yè)務優(yōu)勢推廣音量，迅速引爆受眾關注針對受眾偏好，深入溝通業(yè)務優(yōu)勢，全面發(fā)布及解讀促銷信息全接觸點深化迅速推廣促銷9.28102009年11122010年12發(fā)布會新電視版本上市年底促銷春節(jié)促銷10月－11月為上市期，12月－次年2月為持續(xù)期媒介策略：全面推廣優(yōu)勢，引爆大眾關注；全接觸點深化，展開業(yè)務促銷；打造主流媒體傳播平臺,全面攔截消費者眼球關注以覆蓋力度最高,傳播效率最快的電視媒體為主，選擇影響力和關注度較高的媒體頻道，搭建優(yōu)勢傳播平臺，對受眾進行全面高頻次的覆蓋，通過大聲量的傳播，全面攔截消費者對于聯(lián)通3G正式商用的注意力；針對用戶媒介接觸特性傳播針對核心目標人群的媒介使用習慣，選擇最適宜、最有效的媒介工具進行全天多方位傳播，全面發(fā)布及解讀促銷信息細節(jié)優(yōu)勢推廣平臺精準溝通平臺三、媒體整合－媒介策略主流媒體，強力造勢，以電視平臺為主電視CCTV和衛(wèi)視頻道交叉覆蓋，以3G業(yè)務優(yōu)勢推廣為主，促銷信息傳遞為輔；選擇高收視率的新聞，財經，黃金劇場，綜藝等節(jié)目；從ROI的角度上考量，央視主要以短版本(15秒/5秒)為主，衛(wèi)視輔助長版本投放；上市期全國收視率達800GRPs，持續(xù)期全國總收視率達600GRPs。戶外選擇貼近目標受眾的戶外媒體傳遞優(yōu)勢信息，重點選擇樓宇框架媒體；覆蓋全國重點18個城市；重點集中在發(fā)布期，有效配合電視宣傳。廣播以全國類廣播媒體為重點投放，包括經濟之聲、音樂之聲及輕松調頻915；重點投放在上下班高峰時段，提高關注度；發(fā)布期以30秒為主，詳細闡述信息，維持期，以15秒為主，做重點提示。三、媒體整合－媒介策略精準媒體，促銷告知，以網絡平臺為核心雜志多種類、多媒體覆蓋，增加廣度與維度，涉及新聞時事、財經管理、娛樂、航機等類；硬廣告與軟文報道相結合，全面解釋促銷和資費信息；運用連續(xù)廣告形式，對優(yōu)勢/促銷/資費的信息進行遞進式傳達。網絡以新浪主平臺為網絡依托，配合其他門戶網站對信息進行具體告知；根據目標受眾的不同使用偏好，有針對性的進行傳播；運用論壇營銷、病毒傳播等不同的媒介手段形成口碑傳播，增強促銷優(yōu)惠信息的傳遞對于終端手機WAP媒體，進行重點拉動。報紙對不同群體，有針對性選擇全國發(fā)行的行業(yè)、經濟、綜合、航機及體育類；選擇1/2版面，詳細展示促銷信息；集中在投放前期，配合促銷活動全面展開。三、媒體整合－媒介策略總部電視媒體執(zhí)行方案電視媒體投放策略：9.28102009年1112四.媒介執(zhí)行方案－電視122010年媒體力度分配60%媒體力度分配40%上市期央視1/2/5/新聞頻道重點節(jié)目打造高度，投放晚間黃金時段進行高峰覆蓋，前期以30秒為主,后期以15秒/5秒短版本為主；重點衛(wèi)視,黃金時段重點節(jié)目對央視媒體的覆蓋進行補強;投放以長版本為主;衛(wèi)視頻道后黃金時段，跟進解釋資費特點及促銷信息（30秒/1分鐘版本）套裝廣告,平衡投資成本,提高全天曝光頻次;持續(xù)期央視投放以覆蓋度高的套裝廣告為主,高頻次沖擊目標受眾關注度；衛(wèi)視投放持續(xù),保持在黃金時段的曝光力度;后黃金時段，跟進解釋資費特點及促銷信息;節(jié)前相應加大比例,配合促銷活動開展;總部：央視+衛(wèi)視，累計預計到達約70%的人群運用優(yōu)勢電視媒體聯(lián)盟，在晚間黃金時段進行主要攔截，配以套裝廣告，對全天各時段覆蓋，吸引消費者注意力數(shù)據來源：CSMInfosys2009.1-6套裝廣告全天覆蓋晚間時段強力出擊四.媒介執(zhí)行方案－電視數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上/CSMinfosys電視節(jié)目收視偏好節(jié)目類型到達率偏好度新聞89.5103.2連續(xù)劇75.293.5電影63.298.8綜藝節(jié)目(歌舞,晚會)57.195.6體育節(jié)目50.6110.8熱點追蹤報道50.4101.1天氣預報48.698.5經濟報道44.9109.8音樂節(jié)目/音樂電視31.399.0探索頻道節(jié)目27.4118.5旅游休閑26.7113.1專題片/紀錄片26.6106.0真人秀(含選秀節(jié)目)22.697.2社教/科技節(jié)目22.5105.2國家地理頻道節(jié)目17.0112.0戲劇/戲曲13.989.5卡通片/少兒節(jié)目9.093.9根據受眾節(jié)目收視習慣和偏好,主要選擇新聞、電視劇、電影、綜藝、經濟類以及旅游探索等節(jié)目；根據央視和衛(wèi)視的優(yōu)勢，有側重點選擇節(jié)目類型進行投放；四、媒介執(zhí)行方案－電視四.媒介執(zhí)行方案－央視CCTV使用策略頻道選擇：根據到達率和受眾偏好度，重點選擇CCTV1/2/3/5/6/新聞時段：以黃金時段配合全天套裝，高頻次曝光為主，宣傳沃3G業(yè)務的內涵及優(yōu)勢時期：前重后輕，節(jié)假日期間，重點運用高關注度3/5/6頻道的套播形式最大化觸達消費者節(jié)目類型：以新聞、綜藝、經濟、體育、電影等央視強勢資源為主版本：以15秒為主，前期適當注重30秒版本，強調優(yōu)勢，同期運用5秒促銷提示版本，增強聯(lián)通沃3G宣傳音量軟性配合:選擇經濟類強檔節(jié)目進行軟性話題合作媒體選擇：重點欄目：金牌新聞、財經類欄目，晚間黃金時段露出，有效觸及高端人群，有力支持優(yōu)勢宣傳新聞類欄目：1套《晚間新聞報道》及新聞頻道《新聞1+1》財經欄目：2套《經濟與法》、《經濟信息聯(lián)播》、《經濟半小時》CCTV5晚間重點節(jié)目覆蓋；廣度覆蓋：高頻次套裝購買，有效平衡投資成本以CCTV1/2/3/6高頻次套裝為傳播渠道，高頻次曝光提高廣告到達率頻道到達率/周平均(%)偏好度(%)中央電視臺綜合頻道51.596.0中央臺六套46.392.0中央臺三套43.994.0中央臺二套35.1102.0中央臺五套33.4107.0中央臺八套33.288.6中央臺四套32.496.4中央臺十套30.691.9中央臺七套28.997.3中央電視臺新聞頻道26.5103.8中央電視臺少兒頻道23.2112.0中央臺十二套19.191.8中央臺十一套12.078.4中央電視臺音樂頻道8.6122.0中央臺九套6.698.9數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上/CSMinfosys

時期：全天央視頻道選擇四、媒介執(zhí)行方案－央視節(jié)假日收看電視習慣變化 頻道市場份額十一長假平時增長%中央級頻道3.93.223%省級上星頻道3.03.0-1%省級非上星頻道2.92.83%

中央電視臺綜合頻道3.94-3%中央臺二套2.62.7-4%中央臺三套4.93.829%中央臺五套2.41.560%中央臺六套7.45.632%中央電視臺新聞頻道1.31.5-13%優(yōu)選CCTV1/2/3/5/6/新聞節(jié)日期間重點投放3/5/6套四.媒介執(zhí)行方案－央視發(fā)布期新版本上市年底促銷四.媒介執(zhí)行方案－央視類型頻次占比CCTV1/2/3套裝147046%電影116436%綜藝1896%經濟1455%體育1444%新聞1003%晚會30.1%頻道GRPs占比CCTV-136.05%CCTV-256.57%CCTV-351.16%CCTV1/2/3套裝263.933%CCTV-536.65%CCTV-6340.243%CCTV-新聞13.22%

GRP總計時段/時期9-10月11月12-2月黃金段GRP177.3107.135.3非黃金段GRP151.8122.2203.8*注：黃金時段1900-2300版本GRPs5秒259.915秒312.630秒223.7四.媒介執(zhí)行方案－衛(wèi)視衛(wèi)視使用策略：到達率最大化廣度：以衛(wèi)視在全國及地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢，輔助央視，有針對性的區(qū)域加強，優(yōu)選覆蓋度和關注度較高的衛(wèi)視頻道，加強廣告覆蓋廣度和密度時段：重點投放在黃金時段播出業(yè)務優(yōu)勢版本，提高整體投放中黃金時段的比例，加強對高峰時段人群的攔截，重點以30秒版本為主，確保信息完整傳達節(jié)目類型:主要以娛樂、電視劇、旅游休閑類節(jié)目為主時期：各月投放相對均衡直至2010年春節(jié)結束,階段性加強，配合節(jié)日促銷具體促銷信息傳達版本：晚間非黃金時段（23點后）播出長版本解析業(yè)務資費和促銷信息媒體選擇：根據衛(wèi)視排名，篩選出湖南、安徽、江蘇在央視覆蓋不足區(qū)域進行補充，西北－四川、重慶衛(wèi)視，東南－福建衛(wèi)視選擇與沃3G人群相關性強的旅游衛(wèi)視進行投放衛(wèi)視量化指標備注：1、重點選擇綜合得分排名前四位衛(wèi)視進行選擇投放2、考慮到中、北部市場CCTV覆蓋效果好，暫不做補充考慮3、西北地區(qū)－主要選擇四川及重慶衛(wèi)視，東南地區(qū)－主要選擇福建衛(wèi)視進行補足4、選擇相關性較強的節(jié)目進行有針對性投放四.媒介執(zhí)行方案－衛(wèi)視數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上/CSMinfosys

時期：全天四.媒介執(zhí)行方案－衛(wèi)視各版本分月頻次占比業(yè)務優(yōu)勢版本：主要利用30+15秒，側重優(yōu)勢闡述，5秒加強促銷信息提示促銷/資費版本：30秒和60秒的資費長版本，在晚間23點后，持續(xù)曝光，加強具體促銷信息傳達版本/頻次秒數(shù)9-10月11月12-2月總頻次總計占比業(yè)務優(yōu)勢篇5秒1039723143114%15秒123102994121940%30秒1812001539613%促銷/資費篇30秒11218831061020%60秒896920836612%總計頻次608656175830223022月度頻次比例20%22%58%100%100%四.媒介執(zhí)行方案－衛(wèi)視選擇投放促銷/資費版本整體衛(wèi)視GRP預估水平：640總部報紙媒體執(zhí)行方案報紙媒體：針對不同群體，發(fā)布詳細促銷信息媒體選擇：發(fā)行量大的綜合、經濟、航機及體育類報紙進行全面覆蓋投放形式：1/2版硬廣+軟文四.媒介執(zhí)行方案－報紙媒體類型媒體名稱2009年總計軟文配送91011總頻次行業(yè)類人民郵電報11

2

通信產業(yè)報3

3〈展會特刊〉綜合類環(huán)球時報1214

人民日報1

1

經濟類經濟觀察報11131000字軟文無圖片21世紀經濟報道1113贈1期半版硬廣或軟文中國經營報11131000字軟文無圖片航機類中國民航報

1

1

體育體壇周報

112

總計

98522

四.目標人群報紙媒體接觸習慣數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上類型覆蓋度偏好度新聞綜合90.3102.2影視娛樂53.6110.0經濟報道48.8105.0天氣預報47.296.6體育報道46.9110.1法律法制46.598.6社論/評論33.297.7休閑旅游32.798.5人物/名人32.399.8家庭生活30.593.3目標受眾報紙閱讀習慣報紙選擇：以偏好度為主要考量指標，結合覆蓋率及3G業(yè)務相關度建議選擇全國覆蓋的以新聞綜合、經濟及體育為主的報刊進行投放，同時配合行業(yè)及航機類刊物精準到達四.媒介執(zhí)行方案－報紙報紙選擇標準：在綜合、財經、體育三類目標受眾偏好程度較高的媒體中進行綜合評定，結合報紙本身內容品質進行選擇評估指標計算方式指標說明發(fā)行指數(shù)每份雜志的發(fā)行量

÷本類別所有雜志的平均發(fā)行量指數(shù)越高，覆蓋效果越好千人成本指數(shù)本類別所有雜志的平均千人成本

÷每份雜志的千人成本指數(shù)越高，越節(jié)省成本閱讀指數(shù)本報閱讀率÷此類別平均閱讀率x100指數(shù)越高，性價比越高綜合指數(shù)以上三項平均值指數(shù)越高，性價比越高數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上總部雜志媒體執(zhí)行方案四.媒介執(zhí)行方案－雜志雜志媒體：多種類、多媒體覆蓋，增加媒體廣度與維度硬廣告與軟文報道相結合，全面解釋具體資費和促銷信息媒體選擇：根據目標受眾雜志媒體閱讀習慣選擇各類主流雜志媒體中的權威刊物，重點選擇新聞周刊、財經管理、娛樂、航機、旅游等類投放形式：上市前期注重硬廣與軟文報道相結合，主要選擇半版兩連頁投放，針對不同人群促銷+資費版本組合，更加全面詮釋促銷信息為整版投放目標受眾雜志閱讀習慣類型覆蓋率偏好度商業(yè)3.9281.0家居1.8267.6畫報0.2252.4旅游1.2244.5汽車2.9242.2IT/電子2.8220.4男性2.3211.2時尚/女性13.3203.7訪談0.2177.0體育2.0174.4影音2.7149.8新聞13.2148.8家庭10.4127.1青春1.3118.7雜志選擇：以偏好度為主要考量指標，結合覆蓋率及3G業(yè)務相關度，建議選擇以商業(yè)、旅游、汽車、新聞、IT為主的刊物進行投放四.目標人群雜志媒體接觸習慣數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上各類別雜志媒體進行再次篩選四.媒介執(zhí)行方案－雜志新聞時事及財經管理類，對雜志的合作度有較高限制，基于編輯方面考量，增加合作度指數(shù)進行評定新聞類財經管理類*高端群體*專業(yè)人士數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上總部廣播媒體執(zhí)行方案四.媒介執(zhí)行方案－廣播媒體選擇：全國類廣播媒體，經濟之聲、音樂之聲、91.5投放形式：硬廣告投放版本安排：前期主要宣傳業(yè)務優(yōu)勢，后期重點針對目標人群進行重點促銷宣傳

投放時間：9月28日開始,集中在正式商用初期,以及后續(xù)的新年和春節(jié)前促銷期四.媒介執(zhí)行方案－廣播頻率9月10月11月12月1月總體頻次頻次比例%經濟之聲121071111177642332%音樂之聲1511520219611264048%輕松調頻91596990495627320%小計362914033622441336100%四.媒介執(zhí)行方案－廣播廣播頻率覆蓋率(千人)中央人民廣播電臺一套中國之聲385中央人民廣播電臺音樂之聲287中央人民廣播電臺二套經濟之聲181中央人民廣播電臺四套都市之聲111中央人民廣播電臺九套文藝之聲80中國國際廣播電臺91.5兆赫77中國國際廣播電臺HitFM88.7兆赫75廣播媒體選擇標準：綜合覆蓋率和目標消費者偏好度，對廣播頻道進行篩選，主要集中在經濟之聲和音樂之聲，對目標消費者進行3G業(yè)務優(yōu)勢及促銷信息的告知目標受眾中國之聲經濟之聲音樂之聲915輕松調頻所有人100.0100.0100.0100.0黨政機關76.4109.6140.2145.7公司白領64.0111.3149.5189.1自由職業(yè)者46.986.984.715.6學生28.724.2157.0310.8數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上四.媒介執(zhí)行方案－廣播上班族(包括白領和黨政機關)的收聽習慣:主要集中在早晚上下班的兩個高峰學生群體收聽習慣:集中在早晨和整體晚間時段,突出表現(xiàn)在對音樂節(jié)目的收聽數(shù)據來源:CSM–InforsysRadio數(shù)據時期：2009.5-6經濟之聲，主要針對白領群體，集中投放在早晚兩個高峰；音樂之聲，投放分布在早晨和晚間整體時段；輕松調頻，主要是早間的“飛魚秀”吸引了更多聽眾；總部戶外媒體執(zhí)行方案經常接觸的媒體形式數(shù)據來源：CMMS中國市場與媒體研究2008年秋,每周上網1次以上四.目標人群戶外媒體接觸習慣戶外媒體的選擇圍繞目標受眾的生活軌跡而展開，重點選擇能夠具體闡述詳細信息的戶外媒體形式進行投放以電梯看板媒體作為廣度覆蓋媒體，以電影院媒體作為與目標受眾深度溝通的渠道高偏好度覆蓋率高投放周期：

2009年10月1日-2009年10月31日

共1個月覆蓋市場：18個城市頻次：每15天更換一次樓宇曝光地點媒體優(yōu)勢：覆蓋中高檔小區(qū)，曝光地點可選；全天持續(xù)曝光，全封閉的環(huán)境，強制性視覺接觸；靜態(tài)畫面，可承載復雜的信息傳播一線城市市場10月1至15塊/市場10月16至31塊/市場購買合計/塊北京300300600上海300300600廣州255255510深圳255255510二線城市杭州100100200武漢100100200南京100100200沈陽100100200哈爾濱100100200福州100100200濟南100100200西安100100200重慶100100200石家莊100100200長春100100200成都100100200長沙100100200天津100100200四.媒介執(zhí)行方案－戶外(框架)四.媒介執(zhí)行方案－戶外(電影)《風聲》電影貼片規(guī)

格：膠片+數(shù)字

廣告規(guī)格：30秒拷貝數(shù)量：500個以上拷貝同步發(fā)行規(guī)

模：全國主要省市

精品影院超過200家播放場次：30000場以上總部互聯(lián)網媒體執(zhí)行方案以新浪為主平臺，借用門戶優(yōu)勢，使用網絡公關、博客的手段進行炒作，進行聯(lián)通沃3G業(yè)務優(yōu)勢及促銷信息的傳達選擇符合目標受眾的垂直網站，集中投放，詮釋聯(lián)通沃3G促銷信息及具體資費信息精準媒體重點溝通，針對手機終端WAP網站、搜索等進行促銷信息重點拉動；針對學生群體，利用校園論壇進行話題炒做，傳達學生套餐具體信息；發(fā)布期及節(jié)假日前促銷期為投放重點四.媒介執(zhí)行方案－網絡在放號日當天，重點節(jié)假日時段，采用網站首頁面的大型廣告，最大面積的進行優(yōu)惠方案告之。廣告設計應圍繞資費促銷的核心優(yōu)勢點進行展開重點時期的首頁瘋狂廣告發(fā)布會當天專區(qū)廣告點擊了解沃3G資費方案中國聯(lián)通WO商用無所不在的軟性植入-內容高度相關的終端頁特殊廣告形式3G頻道手機產品推薦區(qū)，在支持WCDMA機型左上側添加聯(lián)通“沃3G”LOGO及廣告語。產品庫中，對支持聯(lián)通WCDMA的手機左上角添加聯(lián)通“沃3G”廣告，以及文字鏈廣告四.媒介執(zhí)行方案－廣告形式口碑營銷–博客、論壇、WIKI第一階段：尋找五位不同專業(yè)面向的博客、達人，側面寫聯(lián)通沃3G的各種資費優(yōu)勢與性價比分析。第二階段：網友征文博客營銷-沃3G達人沃們說活動說明：創(chuàng)建聯(lián)通“沃的3G應用百科”專區(qū)，專區(qū)內將按照不同應用功能、資費、制式、套餐等設立多種編輯詞條，由網友共同編輯完善詞條。調動用戶參與性，針對沃3G應用特點共同完善，促進用戶了解沃3G應用層面。沃3G應用百科論壇營銷

-百城24小時沃行動挖掘論壇活躍的病毒因子，看他們如何演繹沃3G應用的24小時每篇文章要有4個不同的場景，演繹四種不同的3G應用功能。四.媒介執(zhí)行方案－廣告形式針對手機上網族群，主動投放硬廣，以Pull的方式拉動精準受眾，傳遞促銷資訊以活動拉動手機用戶參與，有效傳達聯(lián)通3G資費信息，直接導購四.媒介執(zhí)行方案－手機媒體操作方式沃·3G帶給您更加流暢的3G視頻體驗空中網NBA手機視頻廣告、文字直播間廣告沃·3G讓你輕松看NBA！【廣告】圖文直播看不過癮?沃·3G讓您暢享NBA視頻直播的樂趣，現(xiàn)在體驗還有3G手機項目新生開學期產品深入溝通+促銷政策覆蓋時間9.28~10.1510.15~2010年2月12日任務吸引新學生購買，爭奪校園市場，在新生中樹立聯(lián)通3G良好口碑及學生套餐的信息傳達進一步加強聯(lián)通3G在網絡中的正面形象，突出“買3G手機，聯(lián)通才是首選”—突出產品賣點通過促銷政策覆蓋，拉動促銷內容廣泛到達。內容設計系列病毒事件，迅速引發(fā)網民關注，產生認知不斷制造意見領袖評論和病毒話題，繼續(xù)左右網絡論壇輿論走勢，制造產品差異化配合節(jié)日，設計促銷話題，引導用戶購買BBSSNS網站以全國各主要高校BBS、校內網以及知名游戲社區(qū)為主營陣地，通過話題和投票迅速覆蓋并確保一定比例的精華推薦除高校外，加強在國內各大知名社區(qū)及SNS站點的傳播，仍重視鋪光效果和加精推薦比例在各大知名社區(qū)加強重點位置推送及消息推送的范圍廣度。視頻分階段策劃原創(chuàng)搞笑視頻，形成網絡病毒，迅速傳播問答分階段批量在百度知道等問答網站投放各種以突出聯(lián)通3G手機優(yōu)點和當期活動促銷的問答服務社區(qū)監(jiān)測對于此次炒作的內容，進行監(jiān)測網絡社區(qū)輿論走向，及時針對負面進行引導，對執(zhí)行效果進行監(jiān)控傳播手段四.媒介執(zhí)行方案－論壇炒做方式重點針對學生群體：四.整體媒體行程分公司媒體投放要求充分利用總部建立的傳播平臺總部將統(tǒng)一啟動事件營銷、電影營銷、活動營銷等一系列傳播平臺，各分公司應結合自身實際情況，對以上資源加以充分運用，盡可能擴大各類事件的傳播效果。根據各市場的消費者媒體接觸習慣的差異因地制宜在總部宣傳的基礎上，根據各地市場目標受眾對媒體接觸習慣的不同，生活習慣/生活軌跡的區(qū)別制定更有針對性的地方媒體使用方案，有利于提升當?shù)厥袌龅耐茝V效果充分利用省級媒體的交叉覆蓋各分公司的媒體選擇上，應首先考慮衛(wèi)視、省級頻道以及省報、省級廣播電臺等，利用其交叉覆蓋的優(yōu)勢，提高媒體使用效率步調