【結(jié)案報(bào)告】“唐嫣婚禮珠寶”微博整合營銷

1萊紳通靈#唐嫣婚禮珠寶#微博整合營銷案例2 靈動(dòng)出品Contents傳播策略傳播亮點(diǎn)傳播回顧傳播總結(jié)Part1傳播策略Plan3在唐嫣微博官宣新婚之際，將通靈轉(zhuǎn)型品牌“萊紳通靈”與明星事件相融合，借助明星影響力，面向微博受眾傳播高端大氣的品牌理念。傳播目標(biāo)4媒

介

策

略10.2710.2810.3111.111.211.3Timeline10.29 10.30熱搜話題+熱搜套裝「輿論聚焦，引爆熱點(diǎn)」超級(jí)粉絲通·信息流投放「覆蓋用戶瀏覽路徑，強(qiáng)勁曝光品牌事件」品牌植入-關(guān)鍵詞：唐嫣「融合事件，軟性植入，促進(jìn)品牌記憶」5Part2傳播亮點(diǎn)WOW6坐

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長本次品牌傳播完美融合明星事件，硬廣投放借勢唐嫣婚禮登上熱搜榜首。背靠沸騰的熱搜流量，通靈本次微博投放共計(jì)達(dá)到100,000,000PV瀏覽量。710月28日起廣告投放期間，「通靈」關(guān)鍵詞全網(wǎng)搜索熱度相比平常全面升高。搜索熱度指數(shù)相比平均值高出10個(gè)點(diǎn)。品

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匯數(shù)據(jù)來源：微熱點(diǎn)8品

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呈

現(xiàn)10月28日起廣告投放期間，「通靈品牌」與「唐嫣」、「王室珠寶」成功融合。用戶的搜索行為和提及品牌次數(shù)形成了以「王室珠寶」和「萊紳通靈」為熱點(diǎn)核心延伸到

「唐嫣婚禮」、「鉆石項(xiàng)鏈」的關(guān)鍵詞云。9Part3傳播回顧Review10輿

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聚

焦

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引

爆

熱

點(diǎn)熱搜話題話題落地頁10月29日，借助婚禮熱點(diǎn)，品牌與事件無縫結(jié)合，熱搜話題#唐嫣婚禮珠寶#上線，強(qiáng)勢推出通靈高端大氣的品牌定位。11輿

論

聚

焦

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引

爆

熱

點(diǎn)熱搜套裝搜索落地頁10月29日，微博熱搜套裝廣告同步上線，結(jié)合熱搜話題將本次品牌事件推上了高潮。本次熱搜共計(jì)23,110,224曝光量，點(diǎn)擊率達(dá)1.1%，取得了不錯(cuò)的品牌曝光效果。12覆

蓋

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勁

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光10月29日起為期六天，于微博信息流投放視頻博文。信息流與硬廣的結(jié)合投放，覆蓋了用戶瀏覽路徑，品牌事件得到了更大面積的曝光。本次投放面向擁有通靈線下門店的江、浙、滬、皖地區(qū)，定向珠寶、奢侈品、男性腕表、唐嫣話題、女性購物和高端婚慶興趣關(guān)鍵詞的人群。品牌曝光的同時(shí)也起到了精準(zhǔn)定向客戶目標(biāo)市場的效果。13粉

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覽66,634,8245.21%互動(dòng)率曝光量14Part4傳播總結(jié)Summary15硬

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結(jié)本次投放占據(jù)了天時(shí)與地利。天時(shí)：品牌與明星事件無縫結(jié)合，通靈珠寶產(chǎn)品成功展現(xiàn)于唐嫣婚禮事件。地利：巧妙組合微博硬廣產(chǎn)品，分天、伴隨事件發(fā)展節(jié)奏投放硬廣。充分發(fā)揮了微博基于興趣強(qiáng)關(guān)注，熱點(diǎn)聚合強(qiáng)傳播的媒體特點(diǎn)。16粉

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總

結(jié)本次推廣用了大card+視頻的廣告形式。從投放效果來看，曝光成本趨于穩(wěn)定，曝光量大，互動(dòng)率高。就廣告形式而言，精準(zhǔn)的短視頻營銷可能更能吸引用戶，加上代言人唐嫣的熱點(diǎn)話題帶動(dòng)粉絲營銷，視頻+大C的形式也是互動(dòng)按鈕比較多，更能帶動(dòng)用戶互動(dòng)。本次推廣素材方向主要借助時(shí)下代言人最熱點(diǎn)的話題，投放給代言人及相關(guān)明星的粉絲，來一次線上的粉絲營銷，并借助代言人唐嫣的影響力，達(dá)到了比較好的互動(dòng)效果——轉(zhuǎn)發(fā)919次，評(píng)論725次，點(diǎn)贊11529次，同時(shí)，還起到一定的二次傳播作用。17C