《網絡營銷》-課件-事件營銷

事件營銷目錄CONTENTS一、事件營銷的定義二、事件營銷的原理三、事件營銷的策劃PART01事件營銷的定義一、事件營銷的定義事件營銷（EventMarketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起事件營銷的媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。一、事件營銷的定義什么是事件營銷2019年的營銷榜單《啥是佩琪》，作為電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，它不僅證明了走心情感營銷的威力，更讓這部低幼向兒童電影迎來了高光時刻，還捧紅了導演張大鵬。一、事件營銷的定義什么是事件營銷事件營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。事件營銷實施辦法實施過程營銷目標企業(yè)為實現目標實施的行為制造具有新聞價值的事件吸引媒體社會團體目標消費者的關注達到提升知名度、美譽度塑造品牌、實現銷售的目的PART02事件營銷的原理二、事件營銷的原理事件營銷的原始動力注意力的稀缺事件營銷的實現橋梁大眾媒體議程設置事件營銷的必要途徑整合營銷資源PART03事件營銷的策劃三、事件營銷的策劃（一）事件營銷策劃的步驟與流程確定傳播目標分析當下網絡輿論環(huán)境制定話題傳播方案組織話題實施步驟制造網絡事件的步驟三、事件營銷的策劃（一）事件營銷策劃的步驟與流程根據事件對象特點做出策劃方案掌握相應營銷平臺的營銷規(guī)劃和技巧，盡量將營銷信息置頂或者推薦準備事件營銷推廣平臺賬號體系，選擇適合的網絡平臺策劃易于傳播的營銷文案通過事件營銷推廣平臺賬號體系，制造輿論氛圍引入媒體等報道事件，引導用戶關注輿情監(jiān)控及反饋事件操作流程三、事件營銷的策劃（二）事件營銷策劃方法戰(zhàn)狼2營銷情緒感染法vivo與世界杯合作草船借箭法水煮魚皇后淘寶店超女營銷法手機全面屏概念帶動法三、事件營銷的策劃（三）事件營銷策劃策略借勢篇造勢篇三、事件營銷的策劃（三）事件營銷策劃策略01.借勢篇明星策略體育策略企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時機地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。新聞策略三、事件營銷的策劃（三）事件營銷策劃策略2.造勢篇企業(yè)通過與相關媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產品或服務的軟性文章，以理性的手段傳播自己。輿論策略活動策略概念策略三、事件營銷的策劃想一想OR借勢造勢雙十一，對天貓來說，是借勢還是造勢？對京東而言，是借勢還是造勢？事件營銷的概念事