《農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》課件-綜合性農(nóng)村電商平臺

綜合性農(nóng)村電商平臺農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營

湖南省常德市石門縣一個柑橘生產(chǎn)大縣，也是著名的柑橘之鄉(xiāng)，平均每年產(chǎn)出柑橘40萬噸以上，年產(chǎn)值超過7億元。石門縣不僅在全國各地區(qū)有超過40000多家固定的柑橘經(jīng)銷商，而且作為柑橘國家標準化示范區(qū)和出口示范區(qū)，還將柑橘銷往加拿大、德國、東南亞等20多個國家和地區(qū)。

但在很長一段時間里，大多數(shù)柑橘種植農(nóng)民不了解市場供求信息，以家庭為單位將柑橘賣給收購商，銷售價格較低。而收購商則包括村、鎮(zhèn)、縣等多個中間層次，其中還有中間商賺取差價，加上運輸?shù)荣M用，增加了柑橘的單價。以至于出現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：消費者購買到的柑橘的單價高，而種植農(nóng)民的收入較低。

隨著我國電子商務(wù)的全面發(fā)展，石門縣政府根據(jù)當?shù)貙嶋H情況制定了農(nóng)村電商發(fā)展方案，通過建立電商示范點，為柑橘種植農(nóng)民普及電子商務(wù)知識，搭建農(nóng)村電商平臺，從而推進農(nóng)村電商的發(fā)展。柑橘種植農(nóng)民通過農(nóng)村電商平臺不但可以實時獲取柑橘市場的各種信息，傳遞國家農(nóng)業(yè)政策，還可以實現(xiàn)信息交流與共享，降低信息不平衡帶來的影響，促進柑橘銷售。同時，針對石門縣柑橘季節(jié)性強、產(chǎn)量高的特點，電商平臺可以創(chuàng)建柑橘信息共享模塊提升柑橘的影響力，降低生產(chǎn)成本，大大增加了柑橘種植農(nóng)民的收入。另外，農(nóng)村電商平臺通過第三方在線交易平臺交易，也能夠保證交易的安全性，切實保障農(nóng)民的自身利益。

在電商平臺的推動下，石門縣的柑橘在市場上越來越受歡迎，已成為各大超市、水果市場的首選銷售產(chǎn)品。柑橘電商化、品牌化建設(shè)也帶動了石門縣柑橘產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，柑橘種植農(nóng)民的收入逐年增加。石門縣也發(fā)揮柑橘的品牌優(yōu)勢，發(fā)展與柑橘相關(guān)的旅游業(yè)，帶動全縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)民共同富裕，推進鄉(xiāng)村振興。引導(dǎo)案例淘寶網(wǎng)自創(chuàng)建后，隨著規(guī)模的不斷擴大和用戶數(shù)量的快速增加，淘寶網(wǎng)逐漸拆分成一淘網(wǎng)、天貓等多個平臺，并逐漸由原本的個人對個人網(wǎng)絡(luò)集市模式變成了集個人對個人、團購、分銷、拍賣等多種電商模式于一身的綜合性零售商圈。淘寶網(wǎng)由阿里巴巴集團在2003年5月創(chuàng)立，是一個擁有龐大消費群體的網(wǎng)購零售平臺。淘寶網(wǎng)1．平臺農(nóng)村電商支持策略農(nóng)村淘寶優(yōu)惠政策信貸扶持宣傳扶持技術(shù)支持培訓(xùn)扶持營銷推廣扶持物流扶持淘寶網(wǎng)村播計劃直播帶貨已經(jīng)成為農(nóng)村電商的一種新型運營方式，不但縮短了消費者的購買決策鏈路，打通了線上線下的消費場景，而且提高了進店轉(zhuǎn)化率和成交量。舉辦多樣促銷活動淘寶網(wǎng)不僅舉辦電商平臺共有的促銷活動，例如，“雙十一”“雙十二”“6·18”等，還有淘寶網(wǎng)的特殊促銷活動，如“全民淘寶節(jié)”“99劃算節(jié)”“阿里年貨節(jié)”等。這些促銷活動起到了刺激消費、促進農(nóng)產(chǎn)品上行，以及助力農(nóng)村電商的作用。淘寶網(wǎng)2．平臺適銷的農(nóng)產(chǎn)品01加工農(nóng)產(chǎn)品02耐儲運農(nóng)產(chǎn)品03生鮮農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)產(chǎn)品耐儲運農(nóng)產(chǎn)品淘寶網(wǎng)3．開店及入駐條件選擇開店身份01選擇網(wǎng)店主體類型02登記主體信息04支付寶認證03實人認證05京東

京東成立于1998年，業(yè)務(wù)主要分為零售、數(shù)字科技、物流3大板塊。其中，零售板塊主要基于京東商城，目前，有超過3億多消費者在使用京東商城提供的產(chǎn)品和服務(wù)。京東商城劃分出了家電、服飾、美妝、超市、生鮮等多個專業(yè)板塊，農(nóng)產(chǎn)品則主要集中在生鮮板塊，并擁有國內(nèi)領(lǐng)先的生鮮電商冷鏈宅配平臺，冷鏈配送覆蓋全國300多個城市，可實現(xiàn)生鮮產(chǎn)品次日達。3.1.2京東1．平臺農(nóng)村電商支持策略奔富計劃強村行動“一基三化五流動”鄉(xiāng)村數(shù)智化服務(wù)體系鄉(xiāng)村振興·京東千縣名品設(shè)置農(nóng)村專業(yè)頻道農(nóng)資頻道京東特產(chǎn)京東2．平臺適銷的農(nóng)產(chǎn)品

2022年，京東發(fā)布《2018-2022地標農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報告》，梳理了2018～2022年上半年全國各省。地標農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢特點、品類結(jié)構(gòu)變化和市場分布等情況。報告顯示，地標農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長點。近5年，地標農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個百分點；地標生鮮農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個百分點。3．開店及入駐條件其他資質(zhì)證件個人入住條件POP店鋪入駐POP店鋪的流程拼多多截至2023年，有超過8.8億多活躍消費者在使用拼多多提供的產(chǎn)品和服務(wù)。拼多多也劃分出了手機、視頻、百貨等多個類別板塊，農(nóng)產(chǎn)品則主要集中在食品板塊。拼多多食品專注于為消費者提供地方農(nóng)貨、茶葉、堅果蜜餞和糧油速食等農(nóng)產(chǎn)品。

拼多多成立于2015年，是一個專注于拼團購物的第三方社交電商平臺，消費者通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格，拼團購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。拼多多1．平臺農(nóng)村電商支持策略直播