廣告設計與制作專業(yè)調(diào)查研究報告樣本

廣告設計與制作專業(yè)調(diào)查研究報告四川省高職院校廣告設計與制作專業(yè)調(diào)查報告目錄（包括我院）進行排名序言廣告設計，始于上世紀80年代末，當時的中央工藝美術(shù)學院室內(nèi)設計系為仿效日本，而將院系名稱由“室內(nèi)設計”改成“環(huán)境藝術(shù)設計”。在中國，所謂的“環(huán)境藝術(shù)設計”就是指室內(nèi)裝飾、室內(nèi)外設計、裝修設計、景觀園林、景觀小品（場景雕塑、綠化、道路）建筑裝飾和裝飾裝潢等等，此外，還包括城市規(guī)劃。盡管叫法很多，但其內(nèi)涵相同，都是指圍繞建筑所進行的設計和裝飾活動。要說有區(qū)別的話，那就是室內(nèi)裝修和室外裝修的區(qū)別，學科上分為室內(nèi)設計和景觀設計。在國家高職高專目錄中，環(huán)境藝術(shù)設計屬于3級目錄專業(yè)。四川同類院校廣告設計與制作專業(yè)基本狀況1.廣告設計與制作專業(yè)在四川同類型院校中的分布情況截至2011年5月23日，教育部網(wǎng)站公布了全國民辦普通高校名單，共386所。四川省共12所，加上四川愛華學院，共計13所，其基本信息如表1-1。表1-1四川省共13所民辦同類院?；拘畔⑿蛱枌W院名稱主管部門所在地層次有無廣告專業(yè)/招生年所屬院系領(lǐng)導資質(zhì)/專業(yè)帶頭人師資人數(shù)實訓基地數(shù)在校學生人數(shù)說明高級中級初級校內(nèi)校外1成都東軟學院四川省教育廳成都市本科無2民辦四川天一學院四川省教育廳成都市?？朴?2005藝術(shù)設計系中級/中級032173203成都藝術(shù)職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？朴?2004環(huán)境藝術(shù)系陳小林，高級/高級11181941420004四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？朴?2006藝術(shù)系黃明元，高級/趙建國，高級68152157205四川文化傳媒職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？茻o6四川警安職業(yè)學院四川省教育廳德陽市?？茻o7四川長江職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？茻o許燎源，高級/2012招生8四川托普信息技術(shù)職業(yè)學院四川省教育廳成都市專科有/2006數(shù)字藝術(shù)系高級/高級355131409四川國際標榜職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？朴?2004環(huán)境藝術(shù)系鐘山風，中級/高級25431432010四川科技職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？朴?2007藝術(shù)設計學院

陳威，中級/初級01611636011四川現(xiàn)代職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？茻o12四川城市職業(yè)學院四川省教育廳成都市?？朴?2008藝術(shù)設計系張曉黎，高級/高級0230020013四川愛華學院四川省教育廳成都市?？朴?2011藝術(shù)設計系高級/高級12410本科注：成都藝術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)學院設有：環(huán)境藝術(shù)設計、室內(nèi)設計技術(shù)、藝術(shù)設計（城市園林設計）、環(huán)境藝術(shù)設計（景觀設計）、室內(nèi)設計技術(shù)（家具設計與制作）、藝術(shù)設計（陳列展示設計與制作）等專業(yè)；四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院藝術(shù)系開設有：環(huán)境藝術(shù)設計、裝飾藝術(shù)設計（含室內(nèi)裝潢設計）等專業(yè)；四川托普信息技術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計開設有：室內(nèi)設計方向與景觀設計方向；四川國際標榜職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計系設有：室內(nèi)設計、景觀設計、室內(nèi)陳設與配飾方向；四川城市職業(yè)學院藝術(shù)設計系藝術(shù)設計專業(yè)設：家居設計，空間藝術(shù)設計方向；四川愛華學院藝術(shù)設計系設環(huán)境藝術(shù)設計建筑裝飾方向。依據(jù)四川省共13所民辦同類院?；拘畔⒎治隹梢缘贸鲆韵陆Y(jié)論：在同類院校中正式設置環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)的時間均較短，四川天一學院與四川國際標榜職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)并列居第二位。設置本專業(yè)較早的發(fā)展較好；四川民辦高校校址距離成都市區(qū)近的發(fā)展較好，主要是因為在實習實踐環(huán)節(jié)較便利，成本較低；環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)獨立成系的學院，相近專業(yè)或本專業(yè)方向設置較多，發(fā)展規(guī)模大，如成都藝術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)學院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院藝術(shù)系等；隸屬藝術(shù)系或數(shù)碼藝術(shù)系的環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)發(fā)展規(guī)模較??；無論是環(huán)境藝術(shù)學院還是藝術(shù)設計系或數(shù)碼藝術(shù)學院所設置的環(huán)境藝術(shù)專業(yè)，是由德才兼?zhèn)涞闹逃龑＜翌I(lǐng)銜，行業(yè)資深設計師主持的環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)建設發(fā)展較好，如成都藝術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)學院陳小林，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院藝術(shù)系馬一平，趙建國，四川國際標榜職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計系鐘山風等；同類院校中，中高級職稱比例高，專任教師多余兼職教師，“雙師型”比例較大的教學團隊，環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)內(nèi)涵建設豐富，趨于穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài)，具有可持續(xù)發(fā)展的潛力；在校內(nèi)實訓室建設方面沒多大差距，主要都是以專業(yè)機房為主，校外基地的建設方面，數(shù)量均較少，利用率也偏低；同類院校中，準備招收環(huán)境藝術(shù)設計的院校主要是四川長江職業(yè)學院，準備招收本科層次的院校是四川愛華學院。（包括我院）進行排名沒有科學的排名標準體系參照，排名是沒有實質(zhì)意義的。若借用學院傳統(tǒng)的專業(yè)排名指標之一—在校學生人數(shù)作參照，可排4~5名。第二部分廣告設計與制作行業(yè)基本狀況（以成都建筑裝飾行業(yè)為例）建筑裝飾是建筑裝飾裝修工程的簡稱。是為保護建筑物的主體結(jié)構(gòu)、完善建筑物的物理性能、使用功能和美化建筑物，采用裝飾裝修材料或飾物對建筑物的內(nèi)外表面及空間進行的各種處理過程。建筑裝飾行業(yè)已經(jīng)成為建筑業(yè)中的三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是一個勞動密集行業(yè)。建筑裝飾行業(yè)是隨著房地產(chǎn)熱潮的逐步興起，快速成長起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。近些年來，伴隨中國經(jīng)濟的快速增長以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，市場增長空間以平均每年20%左右的速度遞增。中國建筑裝飾材料行業(yè)也隨著房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)的發(fā)展得到了快速發(fā)展。目前，中國已經(jīng)成為世界上裝飾材料生產(chǎn)大國、消費大國和出口大國。材料主導產(chǎn)品不僅在總量上連續(xù)多年位居世界第一，而且人均消費指數(shù)已接近和高于世界先進水平。隨著中國人民生活水平的提高和綜合國力的加強，建筑裝飾行業(yè)不僅在建筑業(yè)中的比重不斷上升、作用日益突出，同時在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中，發(fā)揮的作用也日益重要。加快建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，提高行業(yè)整體運行質(zhì)量，是全面建設小康社會的一項重要內(nèi)容，充分利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，提高企業(yè)管理和設計、施工的信息化水平，將是實現(xiàn)建筑裝飾行業(yè)跨越式發(fā)展的重要途徑。2008年建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值達到了16000億，占GDP達6％。從細分市場來看，國內(nèi)星級酒店，尤其是高端星級酒店發(fā)展迅猛。2008年房地產(chǎn)投資超過3萬億元，商業(yè)地產(chǎn)帶來的會所、公寓、賓館、商場的精裝修市場將急劇膨脹。隨著國家一系列文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺，對公共文化服務設施建設的增加將創(chuàng)造大量劇院會堂文化類設施的市場需求。隨著上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會的陸續(xù)召開，催生了大量的體育場館建設及配套建設。4萬億投資刺激計劃中十項措施中有5項與建筑裝飾行業(yè)息息相關(guān)，鐵、公、基的投資強度勢必帶動機場、車站等的需求大量增加。金融危機給眾多行業(yè)巨大沖擊，而我國建筑裝飾業(yè)似乎是一個例外。，2010年建筑裝飾業(yè)保持了15％以上增長，解決了1600萬人就業(yè)。在四川省，建筑裝飾業(yè)從20世紀80年中期開始起步以來，經(jīng)歷了一個從無到有，從小到大，從弱到強的發(fā)展過程。進入21世紀，居民的平均收入、消費水平不斷提高的態(tài)勢下，成都市房地產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，從而直接和間接地帶動了我市建筑裝飾業(yè)的發(fā)展，而建筑裝飾業(yè)的發(fā)展又反過來促進了房地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級，并有力地帶動了建筑業(yè)和各類建材生產(chǎn)及銷售業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，它在改善和提高人民生活質(zhì)量，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位、轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力等方面也發(fā)揮了巨大的作用。目前，就成都市建筑裝飾行業(yè)總的發(fā)展來看，各類建筑裝飾企業(yè)已具有一定的實力。據(jù)不完全估計，2010年成都建筑裝飾業(yè)的產(chǎn)值已達500多億元，公裝涌現(xiàn)出了鐵二、華西、泰興、建工等一批實力強、水平高的骨干企業(yè)。施工工程中做出了一批如皇城老媽餐飲中心內(nèi)裝、四川省地稅局辦公大樓外裝等全國優(yōu)秀建筑裝飾工程，在國內(nèi)市場具有一定競爭力；建工、華西裝飾設計所及一批裝飾設計師的作品在全國及省內(nèi)頻頻得獎，在國內(nèi)具有一定的知名度；家裝涌現(xiàn)出了四川新空間、美家堂、華達等一批優(yōu)秀企業(yè)，其施工設計處于全國中上水平；富森美家居、西南建材中心、博美等裝飾材料市場的規(guī)模、入住企業(yè)數(shù)量、經(jīng)營額等已進入全國大型市場的行列?？梢哉f，成都市建筑裝飾業(yè)正進入一個高速的成長期。成都市經(jīng)濟的快速發(fā)展、經(jīng)濟體制改革和對外開放的深化造就了建筑裝飾行業(yè)，而建筑裝飾行業(yè)在成長與發(fā)展過程中對成都市經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻也日益顯現(xiàn)，建筑裝飾行業(yè)在成都市經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位也越來越顯著。按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論，衡量一個行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用，主要有三個指標：一是行業(yè)比重，二是行業(yè)關(guān)聯(lián)度，三是吸納的勞動力數(shù)量。行業(yè)在成都市GDP的比重越來越高當前，建筑裝飾業(yè)已經(jīng)成為拉動成都市國民經(jīng)濟增長的重要力量，對國民經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提高，行業(yè)增長速度遠遠高于GDP的增長，行業(yè)產(chǎn)值占建筑業(yè)總產(chǎn)值和GDP的比重不斷提高。從建筑裝飾業(yè)的發(fā)展來看，由于公裝、家裝是周期性多次消費。公裝一般周期為5~8年，家裝平均10年左右要進行一次再裝修，其總投入不亞于修建房屋時的初次投入。因此，隨著成都市經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，尤其是建筑業(yè)及房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使裝飾裝修需求日益擴大。隨著城鎮(zhèn)居民居住水平的提高，住宅存量越來越大，與之相應，住宅裝飾消費在全社會住宅消費中的比例必然越來越高。從長遠看，家居裝飾業(yè)很可能躍居住宅產(chǎn)業(yè)的首要地位，它對整個國民經(jīng)濟的拉動作用也是毋庸置疑的。對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動性越來越強衡量產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動的重要性我們一般采用產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指標。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度即某行業(yè)能直接或間接帶動多少行業(yè)發(fā)展，也是衡量一個行業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用的重要指標。以成都市建筑裝飾行業(yè)2010年工程總產(chǎn)值500億元計算，其中60%要以各種材料的形式表現(xiàn)，因此為相關(guān)材料生產(chǎn)行業(yè)提供了約300億元的市場，極大地帶動了相關(guān)生產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。在發(fā)揮直接拉動作用的同時，建筑裝飾業(yè)的發(fā)展還促進了相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量的提高，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使各行業(yè)能夠獲得更多的發(fā)展空間。創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會建筑裝飾業(yè)作為以手工操作為主的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。建筑裝飾行業(yè)吸納勞動力的途徑有四條：第一條途徑是建筑裝飾工程施工直接吸納了勞動力。據(jù)統(tǒng)計，2010年成都市這部分能吸納近40余萬名勞動力。第二條途徑是通過建筑裝飾材料銷售及安裝吸納大量勞動力。目前成都市建筑裝飾材料市場有150余家，經(jīng)營面積在10000平方米的就超過20家，這些市場每年將安置大量的就業(yè)人員，并且每年仍以20%以上的速度在遞增。第三條途徑是通過建筑裝飾材料的生產(chǎn)、加工吸納了大量勞動力，其中木材深加工，裝飾建材、建筑五金、塑料、涂料、金屬型材的生產(chǎn)及加工等能夠為成都市提供3~5萬左右的就業(yè)機會。第四條途徑是建筑裝飾工程設計，為專業(yè)知識型人才提供了很多就業(yè)崗位。隨著裝飾工程量的擴展，裝修水平的提高，一批裝飾設計師已經(jīng)成長起來，他們成為一支新的技術(shù)隊伍，而且還有很大的發(fā)展空間，為大專院校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生提供了大量新的就業(yè)機會。2010年建筑裝飾行業(yè)工資收入概況建筑裝飾行業(yè)是最早實行市場經(jīng)濟運作的行業(yè)，內(nèi)部工資水平有極大的差異。按行業(yè)內(nèi)部工作性質(zhì)劃分，行業(yè)可分為四個層次，即：經(jīng)營決策層（企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人）、管理層（企業(yè)管理和項目管理）、設計層、施工作業(yè)層。在各層內(nèi)部，由于企業(yè)工作年限、技術(shù)水平、業(yè)績大小不同，分為若干等級，概括分析，可分為高、中、初三個級別。雖然各企業(yè)間工資水平略有差異，但由于行業(yè)內(nèi)部從業(yè)者流動自由、頻繁，差異并不很明顯。建筑裝飾行業(yè)的工資水平，根據(jù)崗位不同、業(yè)績與貢獻不同，大致可分為以下的階層和等級建筑裝飾行業(yè)經(jīng)營決策層的工資收入水平大致可分為年收入20萬、10萬、6萬三個等級，分布比例為1︰3︰6，其收入形式主要以固定工資形式支付，部分企業(yè)采用固定工資加業(yè)績提成的形式。企業(yè)管理層的工資收入水平大致可分為年收入30萬、20萬和10萬三個等級，分布比例為1︰2︰7，其中企業(yè)內(nèi)部管理人員的收入主要集中在第三個等級，根據(jù)企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)營實力，差異較大。項目管理是行業(yè)中收入最高，也是收入波動性最大的階層，一般采用項目承包的方式取得收入。建筑裝飾行業(yè)的設計層，工資水平大致可分為20萬、8萬、3萬三個級別，︰3︰，其收入主要形式是保底工資加業(yè)績提成。在公共建筑裝飾裝修企業(yè)，其保底工資在2萬元左右；在住宅裝飾裝修企業(yè)，保底工資在8000元左右。建筑裝飾行業(yè)施工層的工資水平，、，︰2︰，主要采用的是計件工資，以完成的工作量為依據(jù)，以班組為單位發(fā)放，內(nèi)部以技術(shù)水平和業(yè)績發(fā)放。建筑裝飾行業(yè)的工資總額2010年，我國建筑裝飾行業(yè)共有企業(yè)家30萬人左右，其中在有資質(zhì)企業(yè)中約為10萬人左右，年工資總額在230億元左右。我國建筑裝飾行業(yè)管理人員約為180萬人左右，其中項目經(jīng)理約20萬人，年工資總額約為1400億元左右。我國建筑裝飾設計人員約為180萬人，年工資總額約為1100億元左右。我國施工作業(yè)層人員約為1500萬人，年工資總額在2100億元左右。%。行業(yè)利潤率整個裝飾、裝修行業(yè)的平均毛利率（不包括某些企業(yè)的特殊行為），不包括設計費在內(nèi)，為25%至40%不等（《筑木空間》為平均25%），這個毛利率甚至包括了個人請一個施工隊長包部分輔料及人工這類模式?？傊?，我國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可概括為一下幾點：一是行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長、各專業(yè)市場持續(xù)發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，，，%，年平均增長速度達到15%左右，高于同期全國經(jīng)濟增長水平近3個百分點；2010年行業(yè)的產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的6~8%。，行業(yè)從業(yè)者總量由2005年的1100萬人增加到2010年的1500萬人，行業(yè)的高級工程技術(shù)管理人員近150萬人，行業(yè)的設計師近100萬人，%左右。勞動力增長比行業(yè)規(guī)模增長減幅在45%以上，表明行業(yè)的勞動力生產(chǎn)水平有了較大提高。為此，中裝協(xié)馬會長將我們建筑裝飾行業(yè)定義成朝陽產(chǎn)業(yè)，一個業(yè)態(tài)長青、資源永續(xù)的行業(yè)。特別是近幾年隨著房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展，給我國的住宅裝飾裝修行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間，同時也給下游的材料及部品生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大的商機。行業(yè)規(guī)模的大幅度增長，表明行業(yè)仍然對宏觀經(jīng)濟發(fā)展具有較強的拉動作用，并具有較強的增長性、持續(xù)性、穩(wěn)定性。二是企業(yè)的集中度有了一定程度的提高?！笆晃濉逼陂g，建筑裝飾行業(yè)的企業(yè)數(shù)量，由2005年的19萬家，，下降幅度為23%。企業(yè)數(shù)量在行業(yè)持續(xù)發(fā)展、市場快速擴張、就業(yè)人數(shù)持續(xù)增長的前提下大幅下降，表明行業(yè)的組織化、集中化程度提高。建筑裝飾工程企業(yè)數(shù)量減少，但取得由建設行政主管部門核發(fā)工程資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量增加，，，，%。擁有資質(zhì)企業(yè)數(shù)量的快速增加，表明企業(yè)納入行業(yè)管理范圍的比例在提高，行業(yè)市場得到進一步規(guī)范。行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量減少，但大企業(yè)的年工程產(chǎn)值增長速度加快，領(lǐng)軍式企業(yè)的年工程產(chǎn)值增長速度更快。行業(yè)百強企業(yè)代表了行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的水平，其年平均產(chǎn)值在“十一五”，，5年增長了280%，平均年增幅達到了26%，高于行業(yè)平均水平12個百分點以上。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的市場占有率快速提升，建筑幕墻專業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一批年產(chǎn)值超過20億元的企業(yè)，最大企業(yè)的年工程產(chǎn)值已經(jīng)超過120億元；公共建筑裝飾裝修專業(yè)產(chǎn)生了一批年產(chǎn)值超過20億元的企業(yè)，最大企業(yè)的年工程產(chǎn)值已經(jīng)超過70億元；住宅裝飾裝修專業(yè)最大企業(yè)的年產(chǎn)值，已經(jīng)超過20億元。已經(jīng)形成了以工程企業(yè)為核心，自身擁有或以戰(zhàn)略聯(lián)盟形式擁有與工程配套的材料、部品生產(chǎn)制造企業(yè)、物流企業(yè)，以及勞務分包、精細專業(yè)分包企業(yè)，面向全國以至國際工程市場的集群式企業(yè)集團（主要以北京、上海、廣東為主）。表2-110屆畢業(yè)生跟蹤調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查項目非常滿意滿意比較滿意不滿意很不滿意敬業(yè)精神60.6%32%7.4%O%O%團隊意識59.3%29.9%10.8%O%O%社會責任感32.2%55.6%12.2%O%O%樂觀向上精神67.4%32.6%O%O%O%知識結(jié)構(gòu)45.9%54.1%O%O%O%專業(yè)知識37.5%59.3%3.2%O%O%計算機水平65.8%34.2%O%O%O%繼續(xù)學習的能力24.1%60.9%14.9%O%O%處理人際關(guān)系的能力40.3%56.3%6.3%O%O%組織管理的能力20.1%41.3%37.5%O%O%靈活性和應變的能力30.4%45.1%24.5%O%O%實踐動手的能力45.3%42.1%11.5%O%O%創(chuàng)新的能力15.2%47.1%37.7%O%O%調(diào)查顯示，現(xiàn)在用人單位追求的是實用，立即上崗，沒有再培訓的意識。用人單位在充分贊同我系畢業(yè)生的同時，也提出了一些有待加強的問題，如學生的知識面問題，盡管專業(yè)知識比較充足，但人文方面還是有所欠缺，在設計創(chuàng)作中有明顯的不足，希望有所加強?？傊{(diào)查表明，我專業(yè)課程設計科學合理，能夠適應市場的直接需求；教學管理嚴格有序，質(zhì)量較高，得到畢業(yè)生本人和用人單位的充分肯定，值得繼續(xù)堅持。當然，由于學生本人的文化層次、知識素養(yǎng)等因素的作用，在其畢業(yè)后的后續(xù)發(fā)展稍顯不足，有待于加強?？偟膩碇v，我國建筑裝飾行業(yè)是一個資源永續(xù)、業(yè)態(tài)常青的行業(yè)。而且在未來20年中，仍處于一個高速發(fā)展期，其特點主要是：有急劇增長的市場需求，高強度的社會投入，高增長率以及大大高于社會平均利潤率盈利水平。這是一個行業(yè)發(fā)展的黃金階段。其原因是：第一、我國現(xiàn)階段全面建設小康社會的目標，決定了裝飾行業(yè)的發(fā)展前景必然十分廣闊這個階段的主要特征和任務就是謀發(fā)展、保民生。謀發(fā)展就是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化。保民生、惠民生就是要全面提高人民的生活質(zhì)量、生活水平。因此，從國家財政、信貸政策、到最基層的社會發(fā)展政策，都是緊緊圍繞這一主題設定的。首先是城市化水平的提高。必然給裝飾行業(yè)帶來不斷擴大的市場。截止到2008年底，我國的城市化比率已經(jīng)達到47%左右，有6億多人生活在城市。到2025年，我國城市化要達到65%左右，將有9億多城鎮(zhèn)人口，也就是說每年將有1300萬～1500萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市人口，需要在城市中生活、工作，這就需要提供大量的建筑物做為基本物質(zhì)條件。中央經(jīng)濟工作會議提出，要實現(xiàn)大、中、小城市協(xié)調(diào)發(fā)展，特別是發(fā)展小城鎮(zhèn)建設，這就給裝飾業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，也給建材行業(yè)，開拓二、三線市場（城市）和小城鎮(zhèn)提供了巨大商機。同時高層、超高層建筑增多，也給幕墻業(yè)提供了市場。再者是保民生、惠民生，全面提高人民生活品質(zhì)。保障和改善民生是發(fā)展經(jīng)濟的最終目的。當前中國城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)從“衣食”逐步向“住、行”方向升級，生活也從溫飽型向舒適型轉(zhuǎn)變。人們安居樂業(yè)的基礎，就是住房條件的不斷改善，是居住面積的增加、設施的完善和環(huán)境的優(yōu)化。我國消費結(jié)構(gòu)的變化，必然要求家居行業(yè)的超前發(fā)展。當前社會上流行的是“小康不小康、關(guān)鍵看住房”，“住房怎么樣，關(guān)鍵看裝璜”，可見居住環(huán)境在人們消費中的重要地位。當前我國人均居住面積30㎡，與發(fā)達國家水平和我國人民對財富的追求目標，還有相當大的差距。把潛在的有支付能力的社會需求和滿足人們改善性需求，轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實的消費行為時，家庭裝修行業(yè)的市場還會進一步得到擴展。美國在2006年就達到人均住房98㎡的水平，但房地產(chǎn)仍然是美國經(jīng)濟中的重要支住產(chǎn)業(yè)，人們還要拼命的改善居住條件，這才產(chǎn)生了前兩年的次貸危機。由此可以看出，以房地產(chǎn)開發(fā)為首，以裝飾行業(yè)為終端的產(chǎn)業(yè)集群，在整個國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位和發(fā)展前景。第二、中國社會發(fā)展中，消費結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)的變化，會為裝飾行業(yè)的升級換代提供堅實的市場基礎當前我國市場中購買力的主體，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到“70后”、“80后”。當前市場中30歲至40歲的消費主力，具有學歷高、購買力強的特點，其消費習慣與購買行為，已經(jīng)同前輩有了明顯的區(qū)別，他們除更多的關(guān)注功能、舒適外，還會把更多的精力用于追求時尚、個性。他們對潮流更敏感、對產(chǎn)品更挑剔、對廣告更易接受，對新的商業(yè)模式也最能適應，裝飾產(chǎn)品的更新周期就會縮短。隨著社會的發(fā)展和時光的推移，后來的消費者（90后、10后）還會產(chǎn)生出新的需求。從發(fā)展趨勢看，現(xiàn)在的單位建筑面積裝修造價已逐步高于結(jié)構(gòu)造價，而且家具、飾面、陳設的要求也越來越時尚。這就要求裝飾行業(yè)去研究社會及消費群體的新需求，通過加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入、加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代和主導技術(shù)的升級，調(diào)整和改變商業(yè)營銷模式等，以適應市場中新消費需求的變化。這種調(diào)整與變化，將為裝飾行業(yè)的發(fā)展注入持久的原動力，產(chǎn)生規(guī)模擴大、產(chǎn)品升級的效果。還有建筑裝飾及家居行業(yè)的特點，隨著人們對生活品質(zhì)提升的要求，每隔5～10年又需要重新裝修一次，而每次裝修又將與時俱進地提出新的時尚的要求。而建筑裝飾工程中的飾品、擺件及家居產(chǎn)品的更新速度還會更快。這是若干年后，即使是房地產(chǎn)業(yè)飽和，建筑業(yè)飽和之后，建筑裝飾及家居市場仍會延續(xù)的巨大市場，永不枯竭。第三、資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會建設，將為裝飾行業(yè)的發(fā)展提出新的目標要求2009年月12月的哥本哈根會議，共同探討給地球降溫、拯救地球，拯救人類自己的問題。這是聯(lián)合國歷史上規(guī)模最大、最重要的一次氣候會議。其后，我國政府公布了控制溫室氣體排放的行動目標：承諾到2025年，單位GDP的二氧化碳排放量比2005年減少45%（量化減排目標），顯示了中國政府減排的堅定決心，大國責任。目前我國房屋面積已超400億㎡。到2025年又新增200億㎡；而我國建筑單位面積能耗是發(fā)達國家的2～3倍，而建筑能耗占全社會能耗的28%，“十一五”期間建筑減耗承擔全社會減耗任務的41%。當前我國住建部頒布的綠色建筑評價標準，最主要的就是在建筑全壽命期內(nèi)，最大限度的四節(jié)一保（環(huán)境保護，節(jié)材與材料資源利用，節(jié)水與水資源利用，節(jié)能與能源利用，節(jié)地與施工用地保護），減少污染，為人們提供健康、舒適高效的使用空間，實現(xiàn)人與自然，即建筑與環(huán)境的和諧。這也成為可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，是實現(xiàn)節(jié)能減排的最重要的領(lǐng)域。因此，在公裝、家裝、幕墻領(lǐng)域，特別是材料、部品生產(chǎn)制造領(lǐng)域都有節(jié)能減排、實施綠色工程，推動低碳經(jīng)濟發(fā)展的重要責任和使命?？梢哉f這對建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展模式必將產(chǎn)生一個質(zhì)的變化。第四、中國是一個有13億人口的國家我國每年新出生人口達1700萬，扣除死亡人數(shù)，每年凈增約800萬人，增長率為2‰左右，，這是任何一個國家都無法比擬的巨大市場，在預測中國任何一個行業(yè)的發(fā)展前景時，都不能忽略了這個極為關(guān)鍵的特殊因素。第五、國家調(diào)控穩(wěn)定房地產(chǎn)政策，也給我們行業(yè)發(fā)展構(gòu)成較大的利好2010年中央經(jīng)濟工作會議和今年剛結(jié)束的“兩會”最明顯的特征就是強調(diào)民生，胡錦濤總書記在中央經(jīng)濟工作會議講話時指出：要加快推進住房保障體系建設，強化政府責任，調(diào)動社會各方面力量，加大保障性安居工程建設力度，加快棚戶區(qū)和農(nóng)村危房改造，大力發(fā)展公共租賃住房，緩解群眾在居住方面遇到的困難，逐步形成符合國情的保障性住房體系和商品房體系。溫總理的工作報告在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展中講了三件大事：第一件大事就是“擴”，擴大保障性住房的建設規(guī)模。第二件大事就是“限”，限制房價的上漲幅度。第三件事就是要健全各級政府的問責制度，各級政府通過調(diào)控來實施國務院提出來的擴大保障性住房供應和穩(wěn)定房價的兩個任務，以保持房地產(chǎn)市場持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展。所以有理由相信2011年盡管市場有許多不可確定的因素，但我們認為平穩(wěn)發(fā)展將成為主流。在“十二五”期間行業(yè)發(fā)展規(guī)模，比“十一五”，總增長率為81%，%左右。在全部工程總產(chǎn)值中，公共建筑裝飾裝修(包括住宅開發(fā)建設中的整體樓盤成品房裝修)，比“十一五”，增長幅度在136%左右，%左右；其中建筑幕墻要達到4000億元，比2010年增長2500億元，增長幅度在167%左右，%左右。住宅裝飾裝修(單個家庭獨立裝修工程)，比“十一五”期間增長2500億元，%左右，%左右。行業(yè)總產(chǎn)值中，海外工程產(chǎn)值力爭達到5000億元，比“十一五”期間增長3000億元，增長幅度在150%左右，年平均增長速度在20%左右。行業(yè)企業(yè)發(fā)展到2015年，中國建筑裝飾行業(yè)的企業(yè)總數(shù)力爭控制在12萬家左右，比“十一五”期間減少3萬家，下降幅度為20%左右。企業(yè)結(jié)構(gòu)與品質(zhì)力爭發(fā)生重要變化，取得建設行政主管部門核發(fā)工程資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量爭取達到7萬家以上，%。在企業(yè)做大、做強、做專、做精方面，力爭取得新的進展，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的專業(yè)工程企業(yè)；以工程企業(yè)為核心的集團式裝飾企業(yè)數(shù)量爭取達到100家；在企業(yè)發(fā)展的基礎上，上市的建筑裝飾工程類企業(yè)數(shù)量力爭達到25家以上。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)值力爭有大幅度提高，其中建筑幕墻專業(yè)50強的平均產(chǎn)值爭取達到30億元；最大領(lǐng)軍企業(yè)2015年的工程產(chǎn)值力爭達到350億元左右，比2010年增長230億元左右，增長幅度達到190%左右，年增長速度在24%以上。公共建筑裝飾裝修100強企業(yè)的平均產(chǎn)值力爭達到25億元，最大領(lǐng)軍企業(yè)2015年工程產(chǎn)值力爭達到180億元，比2010年增長110億元，增長幅度達到160%左右，年增長速度在21%以上。住宅裝飾裝修專業(yè)的最大企業(yè)，2015年工程產(chǎn)值力爭達到40億元以上，比2010年增長20億元，增長幅度在100%左右，%以上。行業(yè)從業(yè)者隊伍建設發(fā)展到2015年，行業(yè)的從業(yè)者總數(shù)力爭達到1800萬人，比“十一五”期間增加300萬人，增長幅度為20%。在工程產(chǎn)值預計增長81%的前提下，勞動力增幅相對下降，勞動力素質(zhì)需要大幅度提高。在整合社會資源、加大教育投入、完善教育體制與機制、搭建人才培養(yǎng)平臺的基礎上，著力調(diào)整行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，提升從業(yè)者隊伍的整體素質(zhì)。力爭通過技術(shù)發(fā)展和人力資源水平的提高，使行業(yè)年平均勞動生產(chǎn)率由2010年的14萬元/人，提高到21萬元/人，增長幅度達到50%。到2015年，建筑裝飾行業(yè)從業(yè)者隊伍中，受過系統(tǒng)高等教育的人數(shù)力爭達到250萬人，比“十一五”期間增加100萬人，年平均增加20萬人。每年新增從業(yè)者中，受過高等教育的人員爭取占到50%左右。行業(yè)內(nèi)持