城市營(yíng)銷微電影的符號(hào)學(xué)分析

市，兩人的愛情就像一名外地人如何認(rèn)識(shí)新北市，進(jìn)而愿意在此居住一般，的」，觀眾能透過《心城市故事》，藉由主角們的生活想象在新北市的感受和近年來微電影十分盛行，政府也搭上微電影熱潮，試圖以「名人X城市X微電影」的新型態(tài)整合營(yíng)銷模式，透過微電影鋪陳氛圍、演繹情節(jié)，呈現(xiàn)溫觀看次數(shù)累計(jì)破40萬，新北市微電影的成功，也陸續(xù)帶動(dòng)其他縣市政府仿效為吸引大陸及韓國(guó)地區(qū)旅客來臺(tái)北旅游，臺(tái)北市7月播的「愛上臺(tái)北」系列微電影，也找了兩位來自大陸和韓國(guó)的藝人，透過兩人間的愛情故事營(yíng)銷臺(tái)北市；倡導(dǎo)臺(tái)南市的觀光鏡頭讓民眾感受府城不同時(shí)代的氛圍，體驗(yàn)臺(tái)南人所擁有的幸福感的生命活力（陳惠珍，2012臺(tái)中市文化局也從去年7月起陸續(xù)以爵士、搖營(yíng)銷微電影中占有重要位置及意義，因此本研究欲以符號(hào)維基百科解釋微電影是短片分類之下的另一分支新媒體平臺(tái)（如Youtube、土豆等視頻網(wǎng)站）播放的，適合在移動(dòng)狀態(tài)或是短-數(shù)千/萬元每部）。而成；網(wǎng)絡(luò)視頻與入口網(wǎng)站，即由視頻網(wǎng)站等專業(yè)團(tuán)隊(duì)所產(chǎn)制而成；廣告主主自制或委托影視專業(yè)公司、廣告公司、公關(guān)公司、營(yíng)銷傳播公司等制作而張光華（2013提到微電影的誕生需先回顧至「微」的概念，此概念源于中國(guó)微博，例如大家熟知的Twitter和Plurk于2006-2008年間崛起時(shí)，相較于而在2009年中國(guó)有愈來愈多網(wǎng)友們，用一般設(shè)備或者是行動(dòng)裝置（如手機(jī)、數(shù)位相機(jī)或手提式攝影機(jī)）創(chuàng)作許多短的影片（通常是30秒到5分鐘，也有的達(dá)30分鐘，但大部分在10分鐘以下經(jīng)過整理和剪接，透過視頻平臺(tái)但胡光夏、陳竹梅（2012認(rèn)為微電影的原始概念并非源自于中國(guó)大方縣市到企業(yè)或非營(yíng)利組織紛紛投入微電影的拍攝和營(yíng)銷，2012對(duì)于城市營(yíng)銷的發(fā)展，應(yīng)先從地區(qū)營(yíng)銷等概念來討論，ScuhudsonKotler（2000）對(duì)于地區(qū)營(yíng)銷理念，是把地區(qū)視為市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)，將地地方促銷（PlacePromotion）、城市營(yíng)銷（CityMarketing）等（湯喻晴，2012）。GoldandWard（1994）針對(duì)于城市營(yíng)銷提出三大概念，即非營(yíng)利組織行Kotler,HaiderandRein（1993）將城市營(yíng)銷產(chǎn)品分類，從城市整體形意利用城市特有資源，制作強(qiáng)化當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容吸引當(dāng)?shù)鼐用衽c觀光客前基礎(chǔ)設(shè)施營(yíng)銷主要透過城市中基本設(shè)施的改善，提供符合目標(biāo)市場(chǎng)使用者優(yōu)質(zhì)生活、工作等生存基本條件的需求設(shè)施與設(shè)備，內(nèi)容通常以公共設(shè)施2012）。人員營(yíng)銷的核心在于城市的「人」，利用城市居民的正面特質(zhì)強(qiáng)化城市吸蔡金燕（2009）認(rèn)為說故事（storytelling）指透過傳遞將故事說給「聽故裝「商品」，讓「顧客」能產(chǎn)生購買行為的有效營(yíng)銷模式（陳虹君，2013）。符號(hào)學(xué)是一門研究符號(hào)與符號(hào)間如何運(yùn)作的學(xué)問，最關(guān)心的課題是意義如何被建構(gòu)出來（Seiter,1992因此，符號(hào)學(xué)研究的重點(diǎn)在于符號(hào)如何透過特定的連結(jié)方式傳達(dá)訊息，并關(guān)心其所反映出來的權(quán)力結(jié)構(gòu)與社會(huì)意識(shí)形態(tài)Saussure認(rèn)為同一符號(hào)在不同的組合中會(huì)指涉不同的意義概念，因此研究者應(yīng)該注意不同語言系統(tǒng)中系譜軸（paradigmatic）和毗鄰軸（syntagmatic）Barthes（1972）利用符號(hào)學(xué)進(jìn)行的迷思分析就顯得延意義（denotation）與內(nèi)涵意義（connotation并挖掘再現(xiàn)的迷思（myth）外延意義指的是符號(hào)明顯的意義，內(nèi)涵意義則是社會(huì)文化所予的符號(hào)意本研究所進(jìn)行的符號(hào)學(xué)分析架構(gòu)是根據(jù)Fiske和Hartley（1978）延續(xù)Barthes對(duì)于符號(hào)的意義，整合與區(qū)分出意義形成的三個(gè)層次：第一個(gè)層次是外延意義，符號(hào)具（signifier）與符號(hào)義（signified第二層是內(nèi)涵意義與迷思，第（二）歸納符號(hào)意義：城市的機(jī)能性和城市的基礎(chǔ)建設(shè)有關(guān)，如臺(tái)北和（三）檢討文本意識(shí)型態(tài)：新北市研考會(huì)委托太乙廣告營(yíng)銷股份有限公司制作《心城市故事》微電篇、我們篇、和可能篇，故事大綱為從紐約回國(guó)的帥氣攝影師安杰（修杰楷飾）在新北市遇見親切溫柔的社工員匡匡（陳匡怡飾兩個(gè)陌生男女在城市因?yàn)榇耸率拱步艿恼掌_始出現(xiàn)「人」，但這時(shí)安杰卻說自己即將回紐約了，本片透過生活背景、劇情事件等方式，自然而然地將新北市升格后諸多施政成果融入劇情，如新店陽光橋、淡水琉璃觀光工廠、捷運(yùn)新莊線、公共托育中心、十大觀光小城水金九等在水岸、招商、交通、社福、觀光等方面重要景點(diǎn)與建設(shè)。下圖二為《心城市故事》的官網(wǎng)，在網(wǎng)站中可以連結(jié)微電影影音、看到現(xiàn)過的場(chǎng)景介紹（如下圖三讓觀眾可以透過這個(gè)整合的網(wǎng)頁，更了解新北文案：匡匡（旁白我喜歡他的率直、勇于追求夢(mèng)想，就算再辛苦也絕不放?新北市第一座生態(tài)景觀橋（榮獲國(guó)家建筑金質(zhì)獎(jiǎng)）。?重陽節(jié)敬老禮金。?新北大橋光雕。影像：安杰在臺(tái)灣的這段時(shí)間，暫時(shí)寄住姐姐家，兩人在討論姊夫不在臺(tái)灣工?陽光橋與陽光運(yùn)動(dòng)公園?新板特區(qū)?淡水琉傳天下藝術(shù)館?新北大橋光雕故事內(nèi)容：文案：?社工員教育訓(xùn)練?觀光工廠DIY課程?捷運(yùn)新莊線三重站—捷運(yùn)新莊線101年1月通車至輔大站?新北市三重重新公共托育中心—新北市成立全國(guó)首座公共托育中心?這城市還有什么樣的美？影像：畫面跳到匡匡正在參加社工員教育訓(xùn)練，而安杰正在參加觀光工廠DIY課新北市三重重新公共托育中心，老師照顧小朋友，以及小朋友在玩的畫如果要跟上國(guó)際大都市，還有很多地方需要提升?！箍锟铮骸缚墒沁@里是這?社工員教育訓(xùn)練?觀光工廠DIY課程?捷運(yùn)新莊線三重站?新北市三重重新公共托育中心?環(huán)狀線捷運(yùn)先導(dǎo)公交車?陽光橋光雕故事內(nèi)容：一直錯(cuò)過的兩人直到有一天在早餐店相遇，文案：?「瑞芳區(qū)水金九礦山秘境」為2012臺(tái)灣十大觀光小城?四連棟?九份老街?升平戲院—原貌修復(fù)重現(xiàn)40年代的風(fēng)華?十分老街?老人預(yù)防走失手鍊?靜安吊橋（十分）?是什么讓這城市更美影像：一名失智老人拿著戀戀風(fēng)塵的傳單走失了，安杰知道傳單上的場(chǎng)景在十終于把老人送回家了，遇到老人兒子時(shí)，匡匡拿出老人預(yù)防走失手鍊：「對(duì)了，你可以去申請(qǐng)這個(gè)，這可以防止水坤伯走丟。」安杰好奇的說要借兩人去逛了十分，在靜安吊橋上時(shí)，匡匡發(fā)現(xiàn)安杰的照片里開始出現(xiàn)人?「瑞芳區(qū)水金九礦山秘境」?四連棟?九份老街?升平戲院十分老街?十分車站?靜安吊橋（十分）故事內(nèi)容：四、心城市故事Chapter4（可能篇完結(jié)篇）文案：?新北市歡樂耶誕城—全國(guó)首創(chuàng)圣誕節(jié)慶系列活動(dòng)?新北市政府補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)生育—補(bǔ)助每胎兩萬元?大臺(tái)北都會(huì)公園—420公頃的都會(huì)公園是臺(tái)北市大安森林公園的16倍大影像：一開始是被這邊的進(jìn)步建設(shè)所吸引，后來發(fā)現(xiàn)，真正吸引人的其實(shí)是那些認(rèn)?新北市歡樂耶誕城?大臺(tái)北都會(huì)公園故事內(nèi)容：城市基礎(chǔ)建設(shè)如第一篇安杰俯瞰新板特區(qū)，是為二篇用文字介紹捷運(yùn)新莊線三重站和環(huán)狀線捷運(yùn)先導(dǎo)公交車的便影片中匡匡話語中帶出新北市政府如何在升格后設(shè)置了公共都會(huì)辦一些專門照顧小孩子的地方）做對(duì)照，好像第三篇，男女主角逛九份時(shí)，影片特別出現(xiàn)「驚艷水金九導(dǎo)覽app」—結(jié)含了年齡迷思，老年人被設(shè)定為無法自理或是不清楚政策，需接受援助的角現(xiàn)年輕人VS.老年人的對(duì)立情況，年輕人幫忙無助的老年人，因?yàn)樵谖覀兊恼J(rèn)微電影中不論是設(shè)施或是政策皆帶出新北市政府九礦山秘境」，都在在顯現(xiàn)出新北市的文化特色，尤其是第三篇依現(xiàn)男角內(nèi)心的轉(zhuǎn)折，從原本只拍新北市冰冷的現(xiàn)代化建筑到照片里而「驚艷水金九導(dǎo)覽app」符合年輕人的使用習(xí)慣，在老舊的文化遺產(chǎn)與老年人相對(duì)來看年輕人特質(zhì)；而人情味則是透過在而安杰是從國(guó)外回來的攝影師，則代表外界、觀光客或外地人，從一開水坤伯的相遇，讓他最后在大臺(tái)北都會(huì)公園像匡匡告溫柔、習(xí)慣付出、關(guān)心他人，是照顧者的角色，符合社會(huì)對(duì)于女性特新北市的風(fēng)貌藉由一開始文案所說「你在這城市尋找著什么？」「這城市還）：）：新北市的風(fēng)格意象藉由男女主角的愛情故事人，也使他有了「真正吸引人的其實(shí)是那些認(rèn)真生活、用心付出的市民，所《心城市故事》透過一男一女的互動(dòng)過程、戀愛故事形塑新北市風(fēng)格意意識(shí)型態(tài)，是符號(hào)最深層的意義