牙膏品牌故事傳播與品牌價(jià)值觀考核試卷

牙膏品牌故事傳播與品牌價(jià)值觀考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌以“防蛀”作為主要宣傳點(diǎn)？（）

A.高露潔

B.中華

C.黑人

D.佳潔士

2.下面哪個(gè)品牌倡導(dǎo)“自然、健康”的口腔護(hù)理理念？（）

A.美白博士

B.綠箭

C.朗朗

D.匯源

3.“美白”作為牙膏品牌的核心賣點(diǎn)，以下哪個(gè)品牌最符合？（）

A.碧浪

B.飄柔

C.潔白

D.藍(lán)天

4.以下哪個(gè)牙膏品牌的標(biāo)志是一匹馬？（）

A.紅色小象

B.白貓

C.黑人

D.馬克華菲

5.以下哪個(gè)品牌主張“全方位護(hù)齒”理念？（）

A.佳潔士

B.高露潔

C.中華

D.舒客

6.“口氣清新”是哪個(gè)牙膏品牌的宣傳重點(diǎn)？（）

A.綠箭

B.朗朗

C.黑人

D.美白博士

7.以下哪個(gè)牙膏品牌起源于德國(guó)？（")

A.飄柔

B.匯源

C.鵬鹍

D.漢高

8.以下哪個(gè)牙膏品牌主張“兒童口腔護(hù)理”？（）

A.小白兔

B.紅色小象

C.佳潔士

D.高露潔

9.以下哪個(gè)品牌以“草本植物”作為主要成分？（）

A.碧浪

B.中華

C.潔白

D.藍(lán)天

10.以下哪個(gè)牙膏品牌倡導(dǎo)“家庭口腔健康”理念？（）

A.美白博士

B.綠箭

C.朗朗

D.匯源

11.以下哪個(gè)品牌主張“天然礦物質(zhì)”牙膏？（）

A.佳潔士

B.高露潔

C.中華

D.舒客

12.以下哪個(gè)牙膏品牌的標(biāo)志是一個(gè)樹葉？（）

A.鵬鹍

B.小白兔

C.紅色小象

D.漢高

13.以下哪個(gè)牙膏品牌宣傳“抗敏感”功效？（）

A.碧浪

B.飄柔

C.潔白

D.藍(lán)天

14.以下哪個(gè)品牌以“液體牙膏”著稱？（）

A.美白博士

B.綠箭

C.朗朗

D.匯源

15.以下哪個(gè)牙膏品牌主張“生物酶”護(hù)齒理念？（）

A.佳潔士

B.高露潔

C.中華

D.舒客

16.以下哪個(gè)牙膏品牌的標(biāo)志是一個(gè)微笑的嘴巴？（）

A.鵬鹍

B.小白兔

C.紅色小象

D.漢高

17.以下哪個(gè)牙膏品牌宣傳“去牙結(jié)石”功效？（）

A.碧浪

B.飄柔

C.潔白

D.藍(lán)天

18.以下哪個(gè)牙膏品牌主張“孕婦專用”牙膏？（）

A.美白博士

B.綠箭

C.朗朗

D.匯源

19.以下哪個(gè)牙膏品牌與迪士尼合作推出聯(lián)名款牙膏？（）

A.佳潔士

B.高露潔

C.中華

D.舒客

20.以下哪個(gè)牙膏品牌倡導(dǎo)“公益環(huán)保”理念？（）

A.鵬鹍

B.小白兔

C.紅色小象

D.漢高

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.牙膏品牌在傳播其品牌故事時(shí)，以下哪些方式可以幫助塑造品牌形象？（）

A.通過廣告

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.口碑傳播

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪些品牌價(jià)值觀被認(rèn)為是牙膏品牌傳播中的積極因素？（）

A.健康

B.環(huán)保

C.時(shí)尚

D.創(chuàng)新

3.以下哪些是牙膏品牌在市場(chǎng)上的常見定位策略？（）

A.功能性定位

B.價(jià)格定位

C.品牌形象定位

D.產(chǎn)品形式定位

4.牙膏品牌在傳播品牌故事時(shí)，以下哪些渠道是有效的？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.電子郵件營(yíng)銷

5.以下哪些是牙膏品牌可能使用的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.使用可回收包裝

B.減少產(chǎn)品中的化學(xué)成分

C.支持口腔健康慈善項(xiàng)目

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

6.在品牌價(jià)值觀考核中，以下哪些方面是評(píng)價(jià)牙膏品牌的重要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)份額

D.社會(huì)責(zé)任

7.以下哪些是牙膏品牌在兒童市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略？（）

A.使用卡通形象

B.推出水果口味

C.舉辦口腔健康教育活動(dòng)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

8.以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的選擇？（）

A.個(gè)人喜好

B.朋友推薦

C.醫(yī)生建議

D.廣告影響

9.在牙膏品牌傳播中，以下哪些內(nèi)容可以作為品牌故事的一部分？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品研發(fā)過程

C.消費(fèi)者使用體驗(yàn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

10.以下哪些是牙膏品牌在塑造品牌價(jià)值觀時(shí)可能考慮的社會(huì)趨勢(shì)？（）

A.綠色環(huán)保

B.數(shù)字化生活

C.健康意識(shí)提升

D.消費(fèi)升級(jí)

11.以下哪些策略可以幫助牙膏品牌在市場(chǎng)上脫穎而出？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品

B.獨(dú)特包裝

C.強(qiáng)大的廣告宣傳

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

12.在牙膏品牌考核中，以下哪些指標(biāo)可以衡量品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.銷售額

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)滲透率

D.產(chǎn)品質(zhì)量投訴

13.以下哪些是牙膏品牌在品牌傳播中可能采用的故事敘述方式？（）

A.情感故事

B.事實(shí)數(shù)據(jù)

C.病例分享

D.產(chǎn)品演示

14.以下哪些因素有助于牙膏品牌建立消費(fèi)者信任？（）

A.明星代言

B.專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證

C.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

D.長(zhǎng)期市場(chǎng)存在

15.在牙膏品牌價(jià)值觀的傳播中，以下哪些活動(dòng)可以提升品牌形象？（）

A.公益活動(dòng)

B.健康講座

C.口腔衛(wèi)生教育

D.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

16.以下哪些是牙膏品牌在制定市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.價(jià)格敏感度

B.口味偏好

C.健康需求

D.購(gòu)買便利性

17.以下哪些是牙膏品牌傳播中可能使用的影響消費(fèi)者決策的手段？（）

A.限時(shí)促銷

B.買贈(zèng)活動(dòng)

C.試用裝發(fā)放

D.專業(yè)推薦

18.在牙膏品牌考核中，以下哪些方面可以反映品牌的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.對(duì)環(huán)境的影響

B.對(duì)社區(qū)的支持

C.對(duì)員工福利的關(guān)注

D.對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證

19.以下哪些是牙膏品牌在品牌故事傳播中可以使用的視覺元素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.產(chǎn)品圖片

C.品牌色彩

D.動(dòng)態(tài)效果

20.以下哪些策略可以幫助牙膏品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.持續(xù)研發(fā)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.客戶關(guān)系管理

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.牙膏品牌通過__________來傳遞品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

2.在牙膏品牌傳播中，__________是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，它能夠幫助消費(fèi)者了解品牌的歷史和文化。

3.為了提升品牌形象，牙膏品牌會(huì)參與__________活動(dòng)，以展現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任感。

4.在牙膏品牌故事中，__________是連接消費(fèi)者和品牌情感的重要紐帶。

5.牙膏品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮消費(fèi)者的__________需求和購(gòu)買行為。

6.__________是衡量牙膏品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度。

7.在牙膏品牌營(yíng)銷中，__________策略可以幫助品牌吸引特定的消費(fèi)群體。

8.牙膏品牌可以通過__________活動(dòng)來提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

9.__________是牙膏品牌在傳播過程中，用以展示產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)的重要手段。

10.在牙膏品牌建設(shè)中，__________是維護(hù)品牌長(zhǎng)期發(fā)展和社會(huì)形象的關(guān)鍵因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.牙膏品牌的核心價(jià)值觀應(yīng)該與消費(fèi)者的需求緊密相關(guān)。（）

2.牙膏品牌的廣告宣傳應(yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品的功能性。（）

3.品牌故事對(duì)于牙膏品牌的市場(chǎng)傳播來說并不重要。（）

4.牙膏品牌的社會(huì)責(zé)任活動(dòng)可以提高品牌形象并吸引消費(fèi)者。（）

5.在牙膏品牌定位時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

6.牙膏品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該圍繞品牌的核心價(jià)值觀展開。（）

7.牙膏品牌只需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，不需要關(guān)注品牌傳播。（）

8.創(chuàng)新產(chǎn)品和獨(dú)特包裝是牙膏品牌脫穎而出的唯一方式。（）

9.牙膏品牌的市場(chǎng)策略應(yīng)該根據(jù)不同市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行調(diào)整。（）

10.牙膏品牌的長(zhǎng)期發(fā)展不需要依賴于消費(fèi)者的信任和支持。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述牙膏品牌故事在品牌傳播中的作用，并舉例說明如何通過品牌故事來提升消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的認(rèn)同感。

2.描述牙膏品牌在傳播其品牌價(jià)值觀時(shí)，應(yīng)如何結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，給出至少三個(gè)具體的策略。

3.分析牙膏品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過品牌傳播和價(jià)值觀考核來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并討論這些策略對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的影響。

4.請(qǐng)舉例說明牙膏品牌在進(jìn)行社會(huì)責(zé)任活動(dòng)時(shí)，如何平衡商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，以及這種平衡對(duì)品牌形象和消費(fèi)者信任的積極作用。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.D

5.A

6.B

7.D

8.B

9.B

10.A

11.D

12.A

13.D

14.C

15.B

16.C

17.D

18.A

19.B

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌傳播

2.品牌故事

3.公益

4.情感連接

5.口腔健康

6.品牌知名度

7.市場(chǎng)細(xì)分

8.客戶關(guān)系管理

9.廣告宣傳

10.社會(huì)責(zé)任

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.牙膏品牌故事通過傳遞品牌的歷史和文化，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同。例如，某品牌通過講述創(chuàng)始人如何因家人口腔健康問題而研發(fā)牙膏的故事，使消費(fèi)者感受到品牌的關(guān)懷和專業(yè)性，從而提升認(rèn)同感。

2.結(jié)合社