房地產營銷策劃 -七寶萬科廣場整合營銷推廣方案

都會型購物中心Y24-整合營銷推廣方案我們要喚醒的是——消費者對七寶萬科廣場的【新鮮力】認知而不是單一解決「人和場」的問題一句話破題「具有新鮮力的品牌形象」TA概述獨立青年精致白領/經濟獨立的年輕人獨立青年化繁為簡，聚焦自我，在意生活體驗和品質感經濟獨立后，其生活需求也進一步"起飛"。越來越多的年輕消費者越來越在意為娛樂買單，52%的人眷養(yǎng)寵物且以貓為主。TA們以吃喝玩樂的活動為主，愛線上娛樂和戶外運動，沒有成家生子壓力，愿意和朋友玩樂消費TA概述夫妻/情侶夫妻/情侶TA們熱衷逛街購物，在二人生活里尋找各類調味劑。TA們正在為將來的生育或是更優(yōu)質的生活投資和積累財富，對未來生活充滿期待，但同時不失生活的品質和情調，更樂意和愛人探索更多生活的可能性「需要有新鮮力的情調」TA概述家有兒女新手父母/資深父母家有兒女平均年齡35+，步入人生新階段，TA們比其他人群更偏愛出行，兩天周末也會選擇周邊短游，TA面面俱到照顧全家，同時也在規(guī)劃享受自己的人生，TA們擁有一定的經濟實力，需要對家人對工作保持?？偸觯涸诿β档墓ぷ骱蜕钪幸魳饭?jié)市集獨立青年年輕人總是在找尋著自己的解壓方式，音樂節(jié)市集獨立青年線下快閃逛商場便成為了二人隊友520情人節(jié)在短時間，小假期內能夠快速接觸的【新鮮力】二人隊友520情人節(jié)父親節(jié)家有兒女母親節(jié)61兒童節(jié)家有兒女母親節(jié)61兒童節(jié)將逛商場看成生活嘗鮮的調味劑如何讓年輕人喜歡上七寶萬科廣場？放大情緒價值，喚醒新鮮力#社交感社交平臺是當今營銷的重要渠道之一，營?邀請消費者、KOL、KOC共同參與消費者?親身體驗產品?媒體推廣引發(fā)更多消費者關注社交屬性能夠有激發(fā)消費者參與感，從而實現(xiàn)傳播新鮮力#存在感?品牌破圈影響?深入消費者生活?線下互動轉化事件營銷+媒體推廣，讓品牌與消費者生活產生更高頻的鏈接#氛圍感?體驗方式?消費方式?想象方式用場景帶動心情，“洞見新鮮力”不是口號而是真實可見的具體場景#松弛感?重視消費群體感受?松弛感更重要?與消費者舒服的相處方式消費群體不是來膜拜品牌的，最好的相處方式是與品牌雙向奔赴更是享受一種輕松的生活態(tài)度和療愈身心讓來到七寶萬科廣場的每一位用戶都能感受要在觸手可及的日子里，以任何行動任何心情任何方式洞見生活中的新鮮力洞見喚醒區(qū)域生活新鮮力！喚醒區(qū)域生活新鮮力！活動地圖—Y24季一創(chuàng)意活動★創(chuàng)意活動 夸夸大會，在節(jié)點前期分發(fā)物料造勢，節(jié)日可通過采訪或快閃活動進行藝術展-大師名畫復刻，基于名師作品打造有趣的互動裝置廣場音樂節(jié)+市集，音樂節(jié)調動周年慶氣氛，市集可售賣或送商場周邊賽博燈謎，在夜宵花市上，用電子燈籠答題兌換盲盒，賽博燈節(jié)廣場露營，一直在野外露營，這次來嘗試在廣場，看夜晚，談心事，別有意思激發(fā)粉絲活力提升廣場調性快速提高廣場知名度激發(fā)粉絲活力提升廣場調性快速提高廣場知名度人文價值的人文價值的粉絲人群的流量價值的營造遠超物質價值的價值通過此次活動喚起消費者對藝術的新鮮感是對人文的新鮮是對藝術生活的新鮮......我們要塑造的不只是藝術標簽更是新鮮力的藝術暢想地6月尾活動發(fā)布新鮮力演繹展覽開始群眾演繹系列群眾演繹系列“新鮮力”藝術家征集令藝術展開展炒作活動吸引新鮮力藝術家征集令……推廣軟文1.廣場區(qū)位解讀：國際矚目，上海推廣軟文2.廣場亮點：讓生活更新鮮，讓藝推廣軟文3.大牌背書：大牌對藝術的靈敏嗅場的更多可能性！”XX項目組架構XX公司創(chuàng)始人銷售總監(jiān)媒介總監(jiān)項目交付中心謝佩瑤策劃總監(jiān)