2024上半年家電市場核心品類發(fā)展趨勢與未來預(yù)測

2024上半年家電市場核?品類發(fā)展趨勢與未來預(yù)測Confidentialandproprietaryn2024上半年家電市場概況n家電市場核?品類發(fā)展趨勢n以舊換新政策下的未來預(yù)判Confidentialandproprietary2024上半年家電市場概況Confidentialandproprietary2024年上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)?穩(wěn)中向好，但結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)深化也帶來新挑戰(zhàn)2國民收?與?出制造業(yè)PMI指數(shù)4整體消費(fèi)者信?普遍維持在較為樂觀的?平；社會(huì)消費(fèi)品零售總額?去年較?幅度回彈后，在2024年保持穩(wěn)定增?消費(fèi)信?&社會(huì)消費(fèi)品零售總額%完全沒有信心不是很有信心有點(diǎn)信心非常有信心4040454555555452--Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500N=2500N=35005各線級(jí)城市和不同年齡段的消費(fèi)者信?相對穩(wěn)定，收?較?的家庭對市場的信?更充?，逐漸邁?職場的00后雖然收?還相對較低，但對未來市場也保持期待消費(fèi)者信?+家庭收??平+就業(yè)形勢%00后低于1萬元49464544444342424292494645444443424242N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345您覺得以下哪個(gè)描述符合當(dāng)前的就業(yè)形勢？(單選)/您認(rèn)為?前的您的家庭收??平?夠滿?您家庭的?活需要嗎？(單選)/那您有多?的信?相信“在未來半年，您個(gè)?的經(jīng)濟(jì)狀62024年房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)?重?變化，市場處于調(diào)整過程，國房景?指數(shù)仍處于較低?平，對?家電?業(yè)帶來?定負(fù)?沖擊2021-2024年6?房地產(chǎn)市場相關(guān)表現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)（國房）景?指數(shù)4月4月4月403020020212022202320247中國家電市場呈周期性成?，經(jīng)五年深度調(diào)整，2023年已恢復(fù)增?2005-2023年純家電零售市場規(guī)模及同?增速變化趨勢’18-’22:’18-’22:CAGR’05-’18:CAGR’05-’18:+8.4%??紅利、地產(chǎn)紅利、普及紅利CAGR40040004,8004,370020052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232009-2018年 2008年及之前2009-2018年 2008年及之前2019年?今從?到有的普及期特征：從?到有消費(fèi)?質(zhì)量增?期特征：城鎮(zhèn)、農(nóng)村同時(shí)普及各細(xì)分品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)快速升級(jí)存量升級(jí)與新品類驅(qū)動(dòng)特征：農(nóng)村增量尚存，城鎮(zhèn)普及即將結(jié)束、新興家電逐漸興起數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測算備注：2023年數(shù)據(jù)?徑有所調(diào)整82024上半年??電發(fā)揮穩(wěn)定器作?，個(gè)護(hù)美發(fā)依然受追捧，品質(zhì)型和享受型的干?機(jī)、咖啡機(jī)、嵌??體機(jī)趨勢上?，空凈觸底回暖，清潔電器總體平穩(wěn)2024H1中國家電市場分品類零售規(guī)模及增?率趨勢40% ) 92024年“6·18”期間，國內(nèi)家電綜合電商零售監(jiān)測銷售521億，同?下降12% 2024年“6·18”國內(nèi)家電市場線上（綜合電商）零售總額 注：包括彩電、冰箱、洗?機(jī)、空調(diào)、冰柜、吸油煙機(jī)、燃?灶、消毒柜、洗碗機(jī)、凈?設(shè)備、燃?熱?器、電?家電下滑幅度較?，廚衛(wèi)、?活家電表現(xiàn)略好于整體2024“6·18”（5.20-6.23）綜合電商主要品類銷額及增?家電市場核?品類發(fā)展趨勢Confidentialandproprietary彩電彩電?尺?持續(xù)進(jìn)化，85吋正在向第?尺?發(fā)起進(jìn)攻，并帶動(dòng)≥85吋市場的快速發(fā)展零售量規(guī)模來看，55吋尚位于第三尺?，?從零售額?度，85”&86”產(chǎn)品在雙線市場2024H1線上分尺?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?勢n額份額o2023H1a2024H1 32"43"50"55"65"75"85"&86"98~100"n量份額o2023H1u2024H1 32"43"50"55"65"75"85"&86"98~100"2024H1線下分尺?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?勢 n額份額o2023H1 .32"50"85"&86"98~100"55"32"50"85"&86"98~100"55"65"75"2023H12024H12023H12024H1 32"43"50"55"65"75"85"&86"98~100"?戶對彩電的使?場景需求愈發(fā)多元，除了觀看電視節(jié)?和打游戲，跳操/舞蹈/練習(xí)瑜伽和K歌等正逐漸?? 電視的使?場景%打游戲觀看衛(wèi)星/觀看衛(wèi)星/有線電視節(jié)?觀看智能盒?/投屏內(nèi)容跳操/舞蹈/瑜伽練習(xí)？（應(yīng)?場景需求下，細(xì)分市場煥發(fā)向上?量2024H1線上分產(chǎn)品類型市場表現(xiàn)提升觀看體驗(yàn)（畫質(zhì)）提升游戲體驗(yàn)提升娛樂氛圍 -50%≥120HzMEMCQD≥120HzMEMCQD數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測MiniLED滿??戶對畫質(zhì)的進(jìn)?步追求，市場進(jìn)??爆發(fā)期n額份額/同?（%）n均價(jià)變化（元）n尺?分布（額份額）線上線下(額同?)(額同?)95782023H117401元2024H1159892023H12024H12023H1w2024H134.2%55"65"75"85"&86"98~100">100"2023H12024H1 55"65"75"85"&86"98~100">100"智能化應(yīng)?得到?戶重視，遠(yuǎn)場語?、?勢識(shí)別功能受?睞購買電視時(shí)，除了性價(jià)?、品牌、畫質(zhì)和尺?等基本考慮因素之外，當(dāng)代消費(fèi)者希望擁有更多便捷的功能，2024H1線上看重的電視功能%（N=256）48遠(yuǎn)程操控/48遠(yuǎn)程操控/協(xié)助遠(yuǎn)場語?41遠(yuǎn)場語?412023H12024H12023H12024H1+84% +84%家電互聯(lián)-40%2023H12024H1?勢識(shí)別?勢識(shí)別 2023H12024H1？（2023H12024H1數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測&中國消費(fèi)者信?跟蹤調(diào)研Jun-2024結(jié)構(gòu)：2P?掛的?級(jí)普及之路基本結(jié)束，3P?掛尚存能效升級(jí)機(jī)遇2024H1各渠道2P掛機(jī)內(nèi)部各能效等級(jí)額份額變化0%2024H1各渠道3P掛機(jī)內(nèi)部各能效等級(jí)額份額變化0% 直轄市、華南、華東等富裕省市?掛普及率較?，?北、華北省份?掛增?率快2024H1線下空調(diào)市場主要省份2匹及以上掛機(jī)占當(dāng)?shù)仡~份額及增速對?Y:機(jī)速 80% Y:機(jī)速 80% 0% 60%0%0%60%20%2%4%6%8%2024H1線下空調(diào)市場?掛額份額及均價(jià)4.1%4.1%4.1%技術(shù)：掛機(jī)領(lǐng)域的新?、智能語?空調(diào)尚能保持增?，功能賣點(diǎn)在柜機(jī)的普及陷?瓶頸2024H1線下市場主要賣點(diǎn)分別占柜掛機(jī)額份額及同?增速對?24H1額份額（%）24H1額規(guī)模同比增速（%）掛機(jī)冰箱冰箱線上線下線上2023202420232023202420232024 +8.3pcts嵌?式：全嵌?產(chǎn)品契合家居定制需求，具有較?的溢價(jià)能?，近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增?，?路?歌猛進(jìn)勢不可擋線上線下2021202220232024H12029元5199元6457元10533元 淺?系回歸：迎合定制家居需求，緊貼新?代消費(fèi)群體的個(gè)性化審美，??產(chǎn)品?俏，在全嵌產(chǎn)品中展現(xiàn)出更為突出的傾向2024H1雙線?業(yè)及全嵌產(chǎn)品中??冰箱滲透情況（零售額）\行業(yè)全嵌行業(yè)數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上周度/線下周度洗?機(jī)洗?機(jī)結(jié)構(gòu)端：雙線滾筒單洗產(chǎn)品份額?幅擴(kuò)張，成為帶動(dòng)洗?機(jī)增?的核?引擎2024H1洗?機(jī)雙線市場分品類份額及同?變化（額，%）l-4.9%lu波輪l4.7%u雙缸2023202420232024-4.9%-6.6%lu單缸-6.7%l u單缸20232024數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上周度/線下?度容量端：“超?容量”時(shí)代已來臨，線上滾筒10KG占??度下降，12KG雙線占?提升2024H1洗?機(jī)雙線市場分容量段份額占?及同?變化（額，%）202320242023202420232024數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上周度/線下?度 202320242023202420232024創(chuàng)新品類：迷你洗產(chǎn)品向?qū)I(yè)洗護(hù)?向深耕，備受年輕消費(fèi)群體喜愛 迷你洗市場規(guī)模及分品類規(guī)模.2023.2024同?+19.3%迷你洗市場品類結(jié)構(gòu)變化趨勢（額，%）Mini波輪Mini滾筒 數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)以舊換新政策下的未來預(yù)判Confidentialandproprietary2024年全年中國經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)健增?，家電以舊換新政策是市場最?變量2024年穩(wěn)增?、擴(kuò)內(nèi)需仍是主基調(diào)2024年全年GDP?標(biāo)5%左右上半年增速左右。2024家電以舊換新政策機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對購買1級(jí)及以上能效或?效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5% 數(shù)據(jù)來源：資料整理?家電市場，?電、灶具、熱?器和油煙機(jī)擁有?例最?，電視正在從必需品梯隊(duì)中淡出；冰柜、烘干機(jī)、嵌?式蒸/烤箱、洗碗機(jī)等正逐漸??家庭電視及?電擁有情況%（N=3500）7廚房?家電擁有情況%（N=3500）嵌入式蒸/烤箱9換購是當(dāng)前?家電的主要購買動(dòng)機(jī)，除產(chǎn)品損壞/使?年限到期外，有吸引?的新功能是促進(jìn)購買的重要因素34%的購買動(dòng)機(jī)為新購或增購66%的購買動(dòng)機(jī)為換購8？（6成的消費(fèi)者并不知道?家電的使?年限，4成消費(fèi)者僅會(huì)在產(chǎn)品損壞或者搬新家的情況下更換家電?家電使?年限認(rèn)知%（N=3500）u知道，但是我不關(guān)心也不會(huì)根據(jù)年限更換u知道，并且會(huì)根據(jù)使用年限更換電器38413-5年38413-5年u5-10年8-10年10-12年8-10年8-10年6-8年6-8年7-8年《燃??程項(xiàng)?規(guī)范》（GB55009-《住宅廚房衛(wèi)?間排?道設(shè)計(jì)規(guī)范》？（？（《儲(chǔ)?式電熱?器的安全使?年限》《GB1790