2024年5月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告

新能源汽車營銷月報第05期報告說明口研究對象及定義：本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌(國內(nèi)獨立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計96個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術原理先進，具短視頻等媒體提供7×24小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機構網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機構等，口數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2024年5月1日-2024年5月31日2營銷動態(tài)4案例分析-阿維塔“悅己日”5營銷策略建議·5月，新能源汽車市場銷量達到95.5萬輛，環(huán)比上漲12.35%,同比上漲33.3%。本月整個行業(yè)的創(chuàng)新營銷手段頻出，疊加多地發(fā)布汽車以舊換新補貼政策，有效激發(fā)市場消費熱情，部分消費者的市場觀望情緒轉(zhuǎn)化為購車行動。新能源汽車市場規(guī)模新能源汽車市場規(guī)模2023.122024.012024.022024.030數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)·理想L6勢頭迅猛，帶動品牌重新登上新勢力品牌榜首。蔚來的同比和環(huán)比數(shù)據(jù)均表現(xiàn)出色，在補貼和調(diào)價措施的影響下品牌自誕生后時隔11個月第二次邁入2萬銷量大關。長安啟源自去年10月底正式交付以來，7個月累計銷量突破10萬輛，是目前行業(yè)內(nèi)最快突破10萬臺銷量的新能源品牌?！衢T車型之間競爭激烈，多款車型銷量差距較小，埃安旗下兩款車型入榜，AIONY以微弱優(yōu)勢超過AIONS位列第九。5月新能源汽車品牌銷量排名0比亞迪理想騰勢銷量(輛)同比一環(huán)比以品牌為單位排名5月新能源車型銷量排名5月新能源車型銷量排名12個2345驅(qū)逐艦05個36元PLUS7宋Pro新能源8漢9AIONY★40.10%·5月，新能源汽車行業(yè)輿情信息達1925.16萬條，相比上個月降低26.01%,日平均聲量為62.1萬條，隨著車展活動的落幕，行業(yè)輿情熱度恢復至常規(guī)水平?！け驹氯蛰浨槁暳孔兓鄬ζ椒€(wěn)，5月29日，比亞迪秦LDM-i的發(fā)布因油耗技術創(chuàng)新及產(chǎn)品價格引發(fā)全網(wǎng)關注。5月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢5月新能源汽車行業(yè)整體聲量5月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢5月新能源汽車行業(yè)整體聲量■信息數(shù)量(篇)一◆一■信息數(shù)量(篇)2024年4月2024年5月5月新能源汽車品牌銷量5月新能源汽車品牌銷量TOP10輿情0比亞迪埃安理想零跑0比亞迪埃安理想零跑銀河啟源騰勢信息數(shù)量(篇)環(huán)比一行業(yè)輿情貢獻度傳播渠道：短視頻平臺收力明顯·品牌的主動營銷在各個社交媒體渠道相較于上個月整體展現(xiàn)出收力狀態(tài)，發(fā)文量環(huán)比下降，短視頻平臺抖音、快手尤為明顯。但從今年1月至5月的整體發(fā)文總量來看，數(shù)量呈逐步提升態(tài)勢，營銷對于品牌來說仍處于重要的戰(zhàn)略地位。5月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量5月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比5月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量5月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比平臺發(fā)文量環(huán)比抖音快手小紅書微信微信微信微博抖音小紅書0抖音快手B站小紅書微博微信·5月，新能源汽車品牌累計開展官方營銷活動數(shù)量達1326個，環(huán)比下降28.29%。隨著重要性高的行業(yè)活動數(shù)量減少，各品牌的營銷節(jié)奏出現(xiàn)明顯放緩?！な芪逡患倨诘挠绊?，本月首周營銷活動數(shù)最少，其余四周活動數(shù)發(fā)布相對均衡?！鲂畔?shù)量(篇)■■信息數(shù)量(篇)2024年4月2024年5月2024年4月2024年5月第1周第2周第3周第4周第5周營銷動作：車主服務營銷重要性提升，哈弗、零跑營銷力度加強·車型營銷主流地位明顯，占比達56.79%,份額逐漸增大。服務營銷勢頭漸漲，數(shù)量幾乎與技術營銷持平，品牌圍繞車宣布送103輛哈弗H6的權益，吸引大眾對后續(xù)落實情況的關注。零跑舉辦“曬出我的寶寶巴士”共創(chuàng)活動提升車主的參車型品牌技術■活動數(shù)量(個)-一占比傳統(tǒng)自主品牌合資品牌比亞迪比亞迪理想極氪蔚來小米哪吒領克深藍零跑阿維塔哈弗·伴隨市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，傳統(tǒng)自主品牌愈發(fā)重視對車主服務的營銷，服務營銷活動首次超過技術營銷，通過車主故事、問答互動等與車主建立情感聯(lián)結。合資、新勢力品牌聚焦車型營銷，并呈現(xiàn)出逐漸傾斜之勢，與其他營銷方向的差距持續(xù)拉大，產(chǎn)品測評、共創(chuàng)活動為主要方向?！龌顒訑?shù)量(個)■活動數(shù)量(個)■活動數(shù)量(個)車型技術技術技術銷量車型車型品牌品牌服務服務品牌45·本月主流營銷活動類型為產(chǎn)品測評、產(chǎn)品基礎介紹、商業(yè)廣告片。共創(chuàng)活動呈增強趨勢，活動數(shù)量環(huán)比上升43.42%,樂道作為蔚來汽車子品牌，首次舉辦的發(fā)布會備受矚目；奇瑞聯(lián)合央視頻并邀請知名主持人撒貝寧直播探廠及參與風云5月營銷活動類型TOP10■活動數(shù)量(個)展展會品牌聯(lián)合品牌贊助地面宣傳車主故事戰(zhàn)報總結共創(chuàng)活動商業(yè)廣告片產(chǎn)品基礎介紹產(chǎn)品測評智己L6爆品發(fā)布會樂道發(fā)布會長安汽車贊助WTT重慶冠軍賽嵐圖FREE318中國品牌日比亞迪海獅07EV阿維塔2024悅己日長城汽車智慧工廠半程馬拉松·傳統(tǒng)自主、合資品牌集中于新品上市相關營銷活動。傳統(tǒng)自主品牌發(fā)布多項新興技術，提升產(chǎn)品在續(xù)航能力和智能化水平方面的競爭力；合資品牌注重彰顯新品內(nèi)飾配置的品質(zhì)，體驗和豪華是品牌宣傳的高頻主題詞?！ば聞萘ζ放瞥掷m(xù)關注體驗、智能、用戶。多家品牌推送新一代OTA,借助母親節(jié)等時間節(jié)點，通過共創(chuàng)活動、車主故事等營銷手段多維度展現(xiàn)真實用戶體驗，刺激潛在消費者的購物欲望。傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞在型技術性能付工具享設議用模式電調(diào)充電充電求版權所有○2024百分點科技營銷傳播媒介：聯(lián)動品牌營銷價值顯現(xiàn)，小紅書KOC傳播力釋放·本月聯(lián)動品牌營銷價值凸顯，四個平臺均有相關博文躋身熱門文章Top100。仰望、長安汽車在聯(lián)動方“極品飛車：集結”“WTT世界乒聯(lián)”的影響力下，活動獲得用戶的關注?！ば〖t書KOC進一步釋放自身能量，熱門文章Top100中占比首超九成，普通用戶在“長安汽車贊助WTT重慶冠軍賽”“長安啟源認養(yǎng)莽燦燦”“比亞迪贊助亞沙賽”等營銷事件中發(fā)揮重要作用。5月營銷活動六大平臺熱門文章5月營銷活動六大平臺熱門文章Top100賬號類型分布5月營銷活動五大平臺熱門文章5月營銷活動五大平臺熱門文章Top100KOL&KOC量級分布微博微博微信B站抖音快手小紅書微博B站抖音快手小紅書注：抖音、微博KOL&KOC等級劃分標準：頭部—-1000w以上；肩部—-500w-1000w;腰部—-100wB站KOL&KOC等級劃分標準：頭部—-100w以上；肩部—-10w-100w;腰部—-1w-10w;尾部—-1k-1w;KOC--1k以下品牌與名人花式聯(lián)動，有效提升活動認知度·5月30日，嵐圖開啟主題為“給自由‘騰’個空”的嵐圖FREE318預售直播活動，邀請歌唱家騰格爾、主持人沈濤與品02024-05-242024-05-252024-05-262024-05-272024-05-282024-05-295月24日，騰格爾發(fā)布懸念短片，27日品牌官方賬號、高管李博曉及盧放、騰格爾發(fā)博預熱直播活動，形成傳播小高峰5月29日，品牌發(fā)布多個預熱物料，并聯(lián)動藝人轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。30日直播正式上線，部分KOL及用戶帶#騰格爾為嵐圖FREE318預售唱神曲#等話題討論活動細節(jié)，形成一定熱度活動形式新穎助力品牌獲得良好轉(zhuǎn)化率·此次活動借由騰格爾的名人效應及試駕直播的直觀性形成了較為良好的營銷轉(zhuǎn)化率，在直播后開啟預售的24小時內(nèi)獲得超過8600臺訂單。微博直播觀看人次預售開啟24小時獲得訂單數(shù)微博直播觀看人次905萬8637臺·5月24日，@騰格爾在微博發(fā)布相關主題創(chuàng)意短片，設下“誰是神秘大哥”的懸念，微博、抖音等平臺KOL用戶加入造勢，向小紅書、汽車之家、懂車帝等平臺傳播擴散。嵐圖FREE318預售直播活動傳播層級·此次活動滲透至多個圈層，除汽車之外，娛樂、美妝等領域嵐圖FREE318預售直播活動傳播層級易車抖音易車抖音百家號懂車帝小紅書嵐圖FREE318預售直播活動相關微博熱門KOL文章排名1作者百車全說三刀汽車熱門文章現(xiàn)在的國產(chǎn)新能源太卷了，高管下場親自帶……2李勇岐汽車好家伙，騰格爾這是不當歌手去當車手了……3王也-LIKEMUSIC數(shù)碼公路旅行直播，是我們一直都想做的選題……4娛三少娛樂不是吧不是吧，現(xiàn)在車圈也這么卷了嗎……5然然Yiran美妝看上個視頻我還以為是余承東!沒想到原來……6音樂怪人娛樂被唱歌耽誤的車王，當時騰格爾幫主持人沈……7美妝恍然大悟，騰格爾背后的大佬竟然是他!…8圈內(nèi)小紙條電視劇朋友發(fā)了張照片，說是騰格爾的新作，以為……9頭號球迷蘇梅體育原來騰格爾的大哥是嵐圖汽車高管，這跨界……娛樂大家都喊騰格爾迎戰(zhàn)歌手，結果大哥在318…名人合作助力活動出圈·本次活動騰格爾的參與有效激發(fā)大眾的討論熱情，“歌手”“神曲”“歌唱家”“歌聲”等與名人相關的主題詞提及較為頻繁。·用戶對品牌邀請騰格爾參與活動有較高的關注興趣，對歌手與汽車品牌之間的聯(lián)動表示驚訝、贊美，另外直播對激發(fā)用戶駕駛同款產(chǎn)品嵐圖FREE318進行公路旅行的熱情產(chǎn)生正向影響。嵐嵐圖FREE318預售直播活動用戶討論熱詞周邊王公布合作自實用大及擁有周邊兒旅行家極致嵐嵐圖FREE318預售直播活動用戶重點評論方向騰格爾與嵐圖夢幻聯(lián)動產(chǎn)品外觀和內(nèi)部設計優(yōu)越續(xù)航能力強大，配置性能好注：隨機抽取百分點輿情系統(tǒng)內(nèi)700名全網(wǎng)用戶的真實評論進行標簽化分析義，賦予品牌旗下產(chǎn)品更強的記憶點及更深的營銷內(nèi)涵，既呼應了此次主推新車嵐圖FREE318的命品牌設置#騰格爾不做歌手做車手##騰格爾為嵐圖FREE318預售唱神曲##騰格爾疑似對汽車圈出手#等多個趣味性強、懸品牌設置了多個環(huán)節(jié)與名人騰格爾進行聯(lián)動，在活動用戶選擇想要在直播活動中騰格爾演唱的“神曲”;在活動期間騰格爾在汽車行進中教品牌高管唱歌、交流乘車感受，下阿維塔“悅己日”傳播趨勢阿維塔“悅己日”傳播趨勢一—信息數(shù)量(篇)0X預熱期發(fā)展期平穩(wěn)期區(qū)5月8日，阿維塔官方賬號上線悅己大使張5月19日，為期兩天的悅己日官方微博為首發(fā)，部分KOL博文熱度高·本次活動以@阿維塔在微博發(fā)布的明星預熱物料為起點，隨后借由一些博主在微博、今日頭條等平臺曬邀請函逐漸擴大事件的傳播圈層?！OP10熱門文章作者高度集中于數(shù)碼、科技圈層的肩腰部KOL包括@壯森同學、@互聯(lián)網(wǎng)俊明說、@一雪，博主們參與活動后發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)粉絲熱議。阿維塔“悅己日”相關微博熱門KOL阿維塔“悅己日”相關微博熱門KOL文章頭條微信懂車帝易車小紅書抖音阿維塔“悅己日”傳播層級排名1布朗倪Suki汽車熱門文章2壯森同學數(shù)碼阿維塔520悅己日辦得挺嗨的，這次……3壯森同學數(shù)碼「彌勒阿維塔悅己日Vlog」這次是阿維塔……4互聯(lián)網(wǎng)俊明說科技汽車與時尚跨界的例子并不少見，但……5互聯(lián)網(wǎng)俊明說科技朋友們，今晚在悅己日活動上，阿維塔聯(lián)……6熊本科技汽車7一雪數(shù)碼云南彌勒&悅己日，有紅毯、有派對、有……8壯森同學數(shù)碼這次阿維塔520悅己日公布了0系列的第二……9一雪數(shù)碼阿維塔悅己常用常新@王金海_阿維塔520……一雪數(shù)碼阿維塔悅己日活動現(xiàn)場，猜猜我在現(xiàn)場遇……活動地點受大眾關注值方面獲得一定的支持。過程展現(xiàn)過程展現(xiàn)僑喳升級打造體驗設計師聯(lián)名內(nèi)核就緒車型豪華七寸靈感打破信息相聚智能盛