京東×魔鏡 秋冬服飾潮流趨勢白皮書 2024

2024年服飾行業(yè)秋冬服飾細(xì)分品類Case分享平臺秋冬品類打法案例服飾市場|戶外鞋服秋冬季節(jié)表現(xiàn)亮眼?23/24秋冬季，主流電商平臺服飾市場規(guī)模近六千億，從類目上看，戶外運動的興起有力地帶動了戶外鞋服品類發(fā)展。2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月22022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月主流電商平臺服飾月度銷售趨勢22/23秋冬銷售額(億元)銷量(億件)23/24秋冬京京東平臺秋冬季高增TOP類目銷售額+89%銷量+75%+16%社媒聲量在2023年6月暴漲社媒聲量在2023年6月暴漲當(dāng)月總互動量2800w+社媒討論|秋冬服飾社媒關(guān)注度提升?23/24年秋冬季服飾、穿搭相關(guān)的社媒聲量同比上升42.8%；從品寧品牌整體聲量高漲；各大奢牌在時裝周中引領(lǐng)時尚流行趨勢。2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月23/24秋冬社媒平臺服飾穿搭聲量變化趨勢222/23秋冬聲量(千萬)互動量(億)聲量(千萬)社社媒聲量TOP品牌融合防寒、蓄熱等技術(shù)的秋冬外搭為消費者日常出行提供溫暖保障。?大眾將情緒表達(dá)融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣風(fēng)格日益多元化，催針織衫等品類供給豐富多樣，市場進(jìn)一步擴(kuò)張。?戶外運動風(fēng)格融入日常生活，輕便、實穿、重功能的戶外服飾成為秋秋冬服飾核心趨勢及重點品類銷售情況 (2023.09-2024.02)趨勢1趨勢2趨勢3趨勢3羽絨服外套、夾克棉衣連衣裙襯衫毛針織衫沖鋒衣褲羽絨服夾克22年秋冬銷售額23年秋冬銷售額趨勢一選材等方面注入黑科技，為穿著者秋冬防寒保駕護(hù)航。秋冬服飾熱門「黑科技」概念銷售趨勢22/23秋冬23/24秋冬專業(yè)科技專業(yè)羽絨服專業(yè)戶外品牌不斷追求產(chǎn)品設(shè)計與做工的獨特鵝絨服奢研品牌專注羽絨服行業(yè)品級高端鵝絨服數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察絨服?+2.5℃蓄熱層：遠(yuǎn)紅外蓄熱里布，反射身體熱能，循環(huán)鎖溫防寒黑科技|科技蓄熱?通過利用遠(yuǎn)紅外發(fā)熱原理，在服飾中添加石墨烯等原料，散發(fā)遠(yuǎn)紅外線使皮膚吸收熱量，產(chǎn)生升溫效應(yīng)。遠(yuǎn)紅外蓄熱遠(yuǎn)紅外蓄熱銷售表現(xiàn)100100倍數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察，消費者決策維度數(shù)據(jù)來源自電商商品評論高梵黑金鵝絨服極地2.0款高梵黑金鵝絨服極地2.0款防寒黑科技|科技蓄熱?利用火山巖快速聚熱、快速升溫、蓄熱持久的作用，將人體產(chǎn)生的熱火山巖蓄熱火山巖蓄熱銷售表現(xiàn)數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察，消費者決策維度數(shù)據(jù)來源自電商商品評論超級爆品23年京東渠道單品銷售額達(dá)5000W+B30142317超級爆品23年京東渠道單品銷售額達(dá)5000W+B30142317波司登|極寒羽絨服高蓬鵝絨全網(wǎng)曝光全網(wǎng)曝光銷售額趨勢重新定義輕薄羽絨服五大輕暖科技10億+100%防寒黑科技|創(chuàng)新面料?在保持羽絨的保暖蓄熱基礎(chǔ)上，改善其限制條件，如可機(jī)洗、易打理材質(zhì)的趨勢方向。蕉下—絨3.0獨家核心保暖材質(zhì)立領(lǐng)、超薄氣絨背心超輕薄氣絨外套防風(fēng)厚氣絨短外套防風(fēng)厚氣絨長外套輕薄氣絨飛行員夾克外套極寒硬殼氣絨服Columbia科技與時尚平衡盡顯奢華產(chǎn)品細(xì)節(jié)核心賣點科技與時尚平衡盡顯奢華產(chǎn)品細(xì)節(jié)核心賣點高梵|戶外鵝絨服沖沖鋒衣全新風(fēng)殼4.0多得，是風(fēng)殼的獨特魅力?帶來更高、更廣、更深的戶外運動節(jié)風(fēng)?一體成型防風(fēng)門襟，不鉆風(fēng)更保暖?奢光防水拉鏈，防建暖冬型格?風(fēng)帽內(nèi)置抽繩，單手可調(diào)節(jié)法國設(shè)計師定制,360°全身接縫不透風(fēng)雨盡顯高級德國進(jìn)口金膜|快速升溫|蓄能鎖溫|抗菌防靜電,體感溫度＋2.2℃全面升級產(chǎn)品功能體驗-防護(hù)延續(xù)矩陣疊加主推科技全面升級產(chǎn)品功能體驗-防護(hù)延續(xù)矩陣疊加主推科技李寧|火鍋羽絨服火鍋羽絨服重磅升火鍋羽絨服重磅升級多元化色彩和圖案?多元化色彩和圖案科技升級科技升級吸光發(fā)熱纖維是一種有機(jī)和無機(jī)雜化功能纖化為熱能，達(dá)到保暖的效果，疊加抗菌的特點，是穿在身上的保溫杯“ATC”來自航空航天局(NASA)研發(fā)的，它以根據(jù)人體溫度變化調(diào)節(jié)保持人體舒適溫度防靜電#格雷系#安可拉紅趨勢二#格雷系#安可拉紅夏，新的色彩的流行，都為時尚界增加了新的創(chuàng)意源泉。從【薄荷曼波】，都在助推服飾品牌色彩進(jìn)一步融入多元化穿搭。熱門色彩銷售增長趨勢(2023.09-2024.02)安可拉紅薄荷曼波 克萊因藍(lán)0##美拉德數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察穿搭?近年來，消費者更多通過服飾色彩搭配釋放內(nèi)心情緒，表達(dá)個性態(tài)拉紅等色系火熱，引發(fā)消費者搭配熱。熱門色彩銷售增長趨勢(2023.09-2024.02)消費者討論詞云圖數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察#戶外風(fēng)#中式風(fēng)趨勢二#戶外風(fēng)#中式風(fēng)?服飾消費疊加情緒經(jīng)濟(jì)，消費者將穿搭作為表達(dá)自我、實現(xiàn)情緒價值的主要方式，各式各樣的穿搭風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，成為消費者的社交熱門穿搭風(fēng)格銷售增長趨勢(2023.09-2024.02) 極簡戶外風(fēng)城 極簡戶外風(fēng)城市戶外無性別風(fēng)千金風(fēng)輕戶外#溫婉#溫婉風(fēng)數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察治愈優(yōu)雅#新中式穿搭#禪意新中式#國風(fēng)穿搭320w治愈優(yōu)雅#新中式穿搭#禪意新中式#國風(fēng)穿搭320w+600w+配色穿搭多樣化|多元穿搭風(fēng)格?新中式服飾風(fēng)潮從春夏到秋冬依舊火熱，馬面裙、禪意、潑墨等元素配參考，依舊受到消費者喜愛。典雅中式#法式穿搭#法式穿搭#高級感穿搭#氣質(zhì)穿搭數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察無性別風(fēng)#極簡穿搭#高智感#知識分子風(fēng)87w+無性別風(fēng)#極簡穿搭#高智感#知識分子風(fēng)87w+42w+配色穿搭多樣化|多元穿搭風(fēng)格?高智穿搭、知識分子穿搭以其極簡的特點受到消費者喜愛，無性別、去性別化穿搭也受到消費者喜愛，消費者從中進(jìn)行自我風(fēng)格的探索，展現(xiàn)自己的生活態(tài)度。高高智極簡#無性別穿#無性別穿搭#中性風(fēng)穿搭#去性別數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察趨勢三?在社媒平臺上，消費者對于日常在公園游玩、露營、野餐等等輕戶外活動的分享欲較高，輕戶外活動意愿的提高拉動23/24年秋冬季輕戶外服飾銷售規(guī)模上升42%。銷量(萬件)銷售額(億元)2023秋冬4002000502022秋冬輕戶外消費者社媒平臺討論詞云圖輕戶外消費者社媒平臺討論核心場景提及率10.5%提提及率10.5%提及率1.8%提及率提及率1.8%數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察全平臺社媒聲量聲量TOP款式聲量TOP功能保溫驅(qū)寒防風(fēng)透氣舒適耐磨全平臺社媒聲量聲量TOP款式聲量TOP功能保溫驅(qū)寒防風(fēng)透氣舒適耐磨秋冬季節(jié)擺脫厚重感，選擇都市輕戶外風(fēng)格的費者越來越多，各品規(guī)模顯著擴(kuò)張，追求戶外服飾帶來的輕巧、?越來越多的消費者開始將戶外服飾融入城市的日常、休閑場景(通勤、上學(xué)、聚會休閑等)，城市輕戶外風(fēng)格在社媒聲量持續(xù)走高；#通勤#通勤×戶外穿搭##秋冬服飾#秋冬服飾×輕戶外#數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察#Gorpcore將實用主義與戶外元素融入日常穿搭#Gorpcore將實用主義與戶外元素融入日常穿搭#自由山系風(fēng)色為主?Gorpcore、實用機(jī)能風(fēng)、山系等戶外穿搭風(fēng)格，成為都市穿搭新時#戶外功能性設(shè)計##戶外功能性設(shè)計#消費者驅(qū)動因素消費者功能關(guān)注軟殼沖鋒衣銷售額趨勢##輕戶外穿搭#相關(guān)社媒話題聲量33w+互動量2300w+##戶外機(jī)能風(fēng)兼具戶外感與時性與運動性數(shù)據(jù)源：魔鏡洞察21年22年春夏23年21年22年秋21年22年春夏23年21年22年秋冬23年冬服飾趨勢向好，近2年成交保持高單位數(shù)增長，體量達(dá)6成，道增長迅猛。京京東服飾近3年春夏/秋冬銷售規(guī)模走勢銷售增速京東服飾細(xì)分類目23年秋冬分布矩陣銷售增速羽絨服沖鋒衣褲羽絨服男靴女靴運動板鞋針織衫保暖內(nèi)衣夾克外套保暖內(nèi)衣夾克外套銷售規(guī)模數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)時尚化時尚化 時尚化高端材質(zhì)時尚場景化數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)速 23年秋冬京東羽絨服用戶決策周期需求起量期:8月中旬12月中旬wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42速 23年秋冬京東羽絨服用戶決策周期需求起量期:8月中旬12月中旬wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk92023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月區(qū)域熱度 23年秋冬京東羽絨服用戶價格段偏好模?8月中旬需求起量，聚焦上新，9月中旬側(cè)重輕薄款、兒童款率先起量，蓄勢保證10月底-12月中旬及農(nóng)歷新年兩撥高峰。??主力價格段300-800元之間，1000+高價格段增長最為快速。22000+1500-2000800-1000機(jī)會價格格段300-400500-8001000-15000-100200-300400-500?寒潮推動冰雪經(jīng)濟(jì)，科技保暖及御寒性能備受用戶關(guān)注，同時年輕、 23年秋冬京東羽絨服用戶需求圖譜運動羽絨服3x%戶外通勤旅行衣長專業(yè)羽絨服時尚羽絨服大鵝、雪中飛30歲6x%25歲下2x%26-40歲5x%會員4x%Ovesize面包服填充物科技元素流行元素適用場景風(fēng)格牌6x%223年秋冬京東羽絨服趨勢賽道#科技派##科技派##科技蓄熱#性能防護(hù)科技蓄熱#戶外派##戶外探索##戶外探索#輕量化#穿搭派##老錢風(fēng)#自由松#老錢風(fēng)#自由松弛數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)段00+ 500-800 1500-2000 %)00+ 1000-1500 500-800 %)500-800 400-500 )800-1000 300-400 500-800 400-500 500-800 %)300-400 %)1500-2000 300-400 500-800 800-1000 %)京東羽絨服趨勢*價格段紅藍(lán)海商機(jī)?各趨勢貨盤主力價格段集中在300-800元之間，同時可見顯著性的價格升級潛力，機(jī)會價格段800元以上為主。京京東羽絨服趨勢賽道核心元素輕量化 上 速干防風(fēng)透氣防水 性能防護(hù)科技蓄熱戶外探索自由松弛老錢風(fēng)露口數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)##極寒羽絨服##靜奢風(fēng)羽絨服##戶外羽絨服數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)速23年秋冬京東沖鋒衣用戶決策周期wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk速23年秋冬京東沖鋒衣用戶決策周期wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk92023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月9月中上旬115%10月中-12月底8月中上旬上新SPU數(shù)環(huán)比：200%+在10-12月，高價格段機(jī)會明顯?從8月中旬起，消費者對沖鋒衣的需求逐漸顯現(xiàn)，9月中旬開始銷售額持續(xù)攀升，并在10月中旬至12月期間達(dá)到銷售爆發(fā)高點。?300-800元為核心價格段，銷售趨勢穩(wěn)定增長；1500元以上高端、專業(yè)沖鋒衣熱度持續(xù)走高，深受消費者青睞。223年秋冬京東沖鋒衣用戶價格段偏好格段500-8001000-1500800-10000-300模1500-2000300-5002000+數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)?戶外探索：消費者關(guān)注產(chǎn)品科技以及細(xì)分場景下的多元化功能。外風(fēng)帶入生活時刻。223年秋冬京東沖鋒衣用戶需求圖譜功能派隨著人們走進(jìn)自然，登山、徒步等戶外活動熱度持續(xù)業(yè)沖鋒衣憑借其優(yōu)越的舒適性和專業(yè)防護(hù)功能，受拼接機(jī)能都市基于沖鋒衣實用功能基礎(chǔ)上，現(xiàn)代消費者希望將戶外服裝和城市生活相結(jié)合，他們追求流行設(shè)計元素和多樣化顏色，以便展現(xiàn)出潮流派登山徒步越野跑防水透氣防風(fēng)自然色撞色適用性別科技元素流行元素適用季節(jié)適用場景223年秋冬京東沖鋒衣趨勢賽道#功能派##功能派##硬核科技#硬核科技#戶外探索自由山系#潮流派##自由山系#都市戶外#戶外機(jī)能數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)?專業(yè)沖鋒衣科技不斷升級，GORE-TEX、石墨烯、輕量化等銷售同?時尚沖鋒衣圍繞流行趨勢不斷發(fā)展，通勤、citywalk等場景增長迅速，主力價格段集中在700-800元及2000元以上。京京東沖鋒衣趨勢賽道核心元素自由山系 硬核科技戶外探索戶外機(jī)能都市戶外京京東沖鋒衣趨勢*價格段紅藍(lán)海商機(jī)段00+ )900-1000 1300-1500 (84%)800-1000 %) (60%)2000+ 700-800 %)1400-1500 %)800-900 %)1000-1100 )00+ 700-800 %)900-1000 )600-700 )400-500 %)2000+ (60%)數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)##科技沖鋒衣+76%##時尚沖鋒衣+53%數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk9速勢保證10月底-12月中旬。?毛呢大衣價格段集中在1500以上和300-600，高價格段增速較快。2023年82023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月12月中旬東北東北、華北 23年秋冬京東毛呢大衣用戶決策周期需求起量期:8月中旬 23年秋冬京東毛呢大衣用戶價格段偏好1500+格段1000-1200600-80格段1000-1200600-800800-1000300-6000-300規(guī)模?消費者審美升級，毛呢大衣不僅要有舒適、有質(zhì)感的面料，以應(yīng)對保 23年秋冬京東毛呢大衣用戶需求圖譜松弛派5x%簡約靜奢派復(fù)古派包括棕色、駝啡色等色系30歲8x%31-35歲2x%會員4x%戶6x%PLUS4x%cleanfit格雷系高級感松弛感美拉德學(xué)院風(fēng)223年秋冬京東毛呢大衣趨勢賽道治愈優(yōu)雅治愈優(yōu)雅懷舊經(jīng)典#復(fù)古派##英倫學(xué)院#懷舊經(jīng)典#松弛派##法式慵懶#高智極簡#靜奢派##治愈優(yōu)雅#低調(diào)靜奢級感和質(zhì)感也有了一定要求。?機(jī)會價格段主要分布在1500以上的區(qū)間，高端化趨勢明顯。英倫學(xué)院英倫學(xué)院京京東毛呢大衣趨勢賽道核心元素懷舊經(jīng)典懷舊經(jīng)典法式慵懶高智極簡治愈優(yōu)雅低調(diào)靜奢色 京京東毛呢大衣趨勢*價格段紅藍(lán)海商機(jī)段100-200 400-500 500-800 1500-1800 %)1000-1500 1500-2000 )00+ %)600-700 100-200 300-400 %)500-800 %)1900-2000 %)2000以上 %)600-900 )900-1000 (+1358%)1000-1300 (+2736%)200-300 %)1800-1900 (+1369%)600-1000 %)00+ %)1500-1800 %)00+ (+1850%)1800-1900 (+1850%)數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)##復(fù)古風(fēng)大衣+45%##CozyFit大衣##靜奢風(fēng)大衣+53%奢華數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)速速?8月中旬上新起量，9月銷售明顯起量，10月底-12月底到達(dá)爆發(fā)期?針織衫主力價格段為100-200，機(jī)會價格段400+。 23年秋冬京東針織衫用戶決策周期需求起量期:8月中旬12月底wk31wk32wk31wk32wk33wk34wk352023年8月wk36wk3wk36wk37wk38wk392023年9月wk40wk41wk40wk41wk42wk432023年10月wk44wk45wk44wk45wk46wk472023年11月wk48wk49wkwk48wk49wk50wk51wk522023年12月wk1wk2wk1wk2wk3wk42024年1月wk5wk6wkwk5wk6wk7wk8wk92024年2月 23年秋冬京東針織衫用戶價格段偏好機(jī)會價格格段400-500500-800800+300-400200-3000-100模100-200數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)潮流美式新中式學(xué)院風(fēng)美拉德羊駝毛不起球抗靜電可機(jī)洗松弛隨性馬海毛羊毛羊絨美利奴桑蠶絲混潮流美式新中式學(xué)院風(fēng)美拉德羊駝毛不起球抗靜電可機(jī)洗松弛隨性馬海毛羊毛羊絨美利奴桑蠶絲混紡山羊絨?秋冬必備潮流品類，滿足了時尚人群的個性化穿搭需求，同時高端材質(zhì)也帶動高品質(zhì)人群的增長，功能科技融入提升快節(jié)奏生活便利性質(zhì)也帶動高品質(zhì)人群的增長，功能科技融入提升快節(jié)奏生活便利性。 23年秋冬京東針織衫用戶需求圖譜功能派靜奢派潮流派16-35歲 40歲223年秋冬京東針織衫趨勢賽道潮#潮流派##美式##美式#新中式#功能派##可機(jī)洗#不起球#靜奢派##山羊絨#山羊絨#桑蠶絲混紡數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)?用戶在追求多元風(fēng)格的同時，同樣關(guān)注面料和科技的升級。?機(jī)會價格區(qū)間主要分布在400+，主流趨勢向高端化發(fā)展。京京東針織衫趨勢賽道核心元素自由松自由松弛 潮潮流美式 新新中式 功能科功能科技7%治愈優(yōu)治愈優(yōu)雅 京京東針織衫趨勢*價格段紅藍(lán)海商機(jī)段0-100 100-200 200-300 0-100 %)100-200 %)0-100 100-200 200-300 %)0-200 200-400 400-600 600-1000 1500-2000 數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)##靜奢風(fēng)#穿搭美#穿搭美學(xué)融入，具個性#科技迭#科技迭代數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)速wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4速wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk92023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月區(qū)域熱度 23年秋冬京東睡衣家居服用戶決策周期12月中旬需求起量期:8?睡衣家居服在雙十一期間用戶需求、銷售達(dá)到高峰，50-150是睡衣家居服主要價格段，0-50低價格段、200-500高價格段是機(jī)會區(qū)間。 23年秋冬京東睡衣家居服用戶價格段偏好50-100格段300-5000-50150-200500+模100-150200-300數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)?按用戶需求劃分出潮流引領(lǐng)者和功能追求者兩類，潮流引領(lǐng)者購買力更強(qiáng)，功能追求者更受年輕用戶和小鎮(zhèn)用戶青睞。 23年秋冬京東睡衣家居服用戶需求圖譜潮流派抑菌功能派清新、卡通風(fēng)加絨流行元素穿著方式適用季節(jié)風(fēng)格袖材牌223年秋冬京東睡衣家居服趨勢賽道#腔調(diào)開衫聯(lián)名IP腔調(diào)開衫聯(lián)名IP#自由松弛#格調(diào)襯衫#新中式##嚴(yán)冬保暖#健康防護(hù)橫軸：銷售規(guī)模數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)聯(lián)名IP聯(lián)名IP?六大趨勢賽道皆有側(cè)重風(fēng)格元素，外觀屬性影響大。主力價格段多集中在50-150價格段，中高價格段增速快、機(jī)會大。京京東睡衣家居服趨勢賽道核心元素自由松自由松弛卡通動漫卡通動漫甜美風(fēng)運動風(fēng)棉兩件套304%94% 121%蠟筆小新、HelloKitty、史 120% 281% 175% 194% 189%331331%新新中式常規(guī)厚度復(fù)古風(fēng)色四季通用 175%常規(guī)厚度復(fù)古風(fēng)色四季通用 104%2233%腔腔調(diào)開衫兩件套常規(guī)厚度優(yōu)雅風(fēng)領(lǐng)性感風(fēng) 109% 80%兩件套常規(guī)厚度優(yōu)雅風(fēng)領(lǐng)性感風(fēng) 79%18181%嚴(yán)冬保暖健康防護(hù)珊瑚絨54% 146% 97%簡約風(fēng)色 143% 269% 140% 142%18184%可愛風(fēng)309%100%可愛風(fēng)309%100%209%67%109%助眠113%抑菌京京東睡衣家居服趨勢*價格段紅藍(lán)海商機(jī)格段聯(lián)名IP50-100100-150150-200%)200-30050-100100-150150-200%)300-500100-150150-20050-100(+176%)300-500(+179%)100-150150-20050-100%)200-50050-100100-150300-500%)50-100200-30025%，+183%)100-150%)150-200(+254%)數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)#時尚可#時尚可外穿家居服#功能性家居#功能性家居服+50%這些功能增強(qiáng)了其健康防護(hù)性能數(shù)據(jù)源：京東大數(shù)據(jù)速wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2速wk31wk32wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk92023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月區(qū)域熱度華東銷額更高?50-100是保暖內(nèi)衣主要價格段，0-50低價格段、100-500高價格段高增。 23年秋冬京東保暖內(nèi)衣用戶決策周期9月中旬需求起量期:8月中旬30%+ 23年秋冬京東保暖內(nèi)衣用戶價格段偏好50-70機(jī)會價格格段100-120120-150150-20070-100500+模0-50300